Los envíos de smartphones en la región crecieron 2 % interanual durante el primer trimestre del año. No se trata únicamente de una mayor cantidad de personas comprando celulares: detrás del aumento aparece una estrategia de fabricantes y distribuidores para asegurar inventario antes de posibles incrementos derivados de la escasez global de memorias, uno de los componentes más usados dentro de estos equipos.

El movimiento tiene lógica. Si producir smartphones se vuelve más costoso, las compañías necesitan decidir entre asumir ese impacto o trasladarlo al precio final. Comprar grandes volúmenes con anticipación les permite ganar tiempo.

El crecimiento regional tampoco ocurrió de manera uniforme. Ecuador, Perú y Venezuela registraron aumentos de dos dígitos en envíos, mientras mercados como Argentina, Colombia, Centroamérica y el Caribe mostraron una demanda más dinámica. Ese comportamiento compensó las caídas registradas en México y Brasil, dos países que suelen mover gran parte del negocio regional.

Más celulares en bodegas, más presión entre fabricantes

Aunque el crecimiento fue moderado, la competencia entre marcas se movió con fuerza. Samsung conservó el liderazgo regional, incluso con una reducción del 3 % en envíos. Parte de su estrategia pasó por descuentos más agresivos y mayor presencia comercial en tiendas físicas para sostener participación.

Motorola continuó como la segunda marca más grande de la región y creció 8 %, pero enfrenta un reto distinto: convertir reconocimiento de producto en presencia visible dentro de puntos de venta, donde muchos compradores siguen tomando decisiones.

La compañía que más cambió el tablero fue HONOR. La marca registró un crecimiento de 75 % interanual y aceleró su expansión comercial en varios mercados latinoamericanos. Su avance muestra que la competencia china sigue ganando espacio fuera de los segmentos más económicos.

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Apple también mantuvo una tendencia positiva. Sus envíos aumentaron 8 %, apoyados en la demanda de equipos premium y en el impulso generado por nuevos modelos lanzados hacia el cierre del trimestre.

La transformación también se nota en los precios que están aceptando los compradores. El segmento entre 150 y 250 dólares fue el de mejor desempeño y ya representa 29 % del mercado regional. Esto sugiere que cada vez más usuarios están dispuestos a pagar un poco más si reciben mejores cámaras, baterías más grandes o más años de uso.

El 5G sigue sin convertirse en prioridad para muchos compradores

Uno de los resultados más llamativos del trimestre aparece en el 5G. Aunque la cantidad de equipos compatibles sigue creciendo frente al año pasado, su participación perdió fuerza respecto al trimestre anterior y volvió a ubicarse por debajo del 40 % del mercado.

La razón parece sencilla: para muchos usuarios latinoamericanos, la conectividad aún no pesa tanto como otras características visibles en el día a día. Una cámara mejor, más almacenamiento o una batería que dure más horas sigue siendo más fácil de percibir que una mejora en velocidad móvil.

Todo esto podría sentirse durante los próximos meses. Con inventarios altos y fabricantes intentando mover stock acumulado, es posible que aparezcan promociones puntuales en algunos modelos. Pero también existe otra variable: si la presión sobre componentes continúa, mantener precios bajos será cada vez más difícil.

Para quienes están pensando cambiar de celular, el mensaje del mercado es mixto. Hay más oferta disponible, más competencia entre marcas y posibles descuentos, pero también señales de que los costos de fabricación podrían empezar a presionar los precios antes de terminar el año.

La nueva estimación empeora los cálculos realizados meses atrás y refleja un problema que va más allá de la demanda: faltan componentes esenciales para fabricar teléfonos y el impacto ya se siente en los precios y en la disponibilidad de equipos económicos.

La memoria se convirtió en el cuello de botella

La principal causa detrás de la caída está en la memoria que usan los celulares. Parte importante de la capacidad de fabricación se está destinando ahora a memorias HBM y DRAM utilizadas en servidores para inteligencia artificial, reduciendo la producción de componentes LPDDR4 y LPDDR5, habituales en smartphones.

El resultado es un aumento acelerado de costos. Según datos de Counterpoint Research, los precios de estas memorias podrían triplicarse frente a finales de 2025, presionando a fabricantes que dependen de equipos de entrada y gama media.

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Los primeros efectos ya aparecen. Durante el primer trimestre, el mercado mundial retrocedió 3,1 % interanual, rompiendo una racha de nueve trimestres seguidos de crecimiento. Aunque algunos fabricantes adelantaron envíos para evitar aumentos de costos, el margen de maniobra parece agotarse.

La situación golpea especialmente a los celulares de menos de 150 dólares. La oferta de memoria LPDDR4 podría caer más de 40 % durante el año, algo que pone en riesgo la continuidad de varios modelos baratos e incluso amenaza con sacar segmentos completos del mercado en algunos países.

Menos marcas, celulares más caros y auge de reacondicionados

La presión no será igual para todos. Los fabricantes con cadenas de suministro más robustas parecen mejor preparados para resistir.

Apple mantendría envíos relativamente estables gracias al desempeño de su línea iPhone y a una mayor capacidad para absorber costos. Samsung también tendría una caída menor frente al promedio del mercado debido a una disponibilidad más estable de componentes.

Las marcas chinas, en cambio, muestran resultados más divididos. Xiaomi aparece entre las más afectadas, mientras Huawei sería una de las pocas compañías con crecimiento previsto durante 2026, impulsada por una estrategia enfocada en segmentos de precio medio y bajo.

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Más allá de las marcas, la transformación podría sentirse en la forma como compras celular. Counterpoint prevé una consolidación del sector: menos fabricantes, ciclos de renovación más largos y equipos nuevos más costosos.

Ese cambio abre espacio para otro ganador: el mercado reacondicionado. Las proyecciones apuntan a un crecimiento del 13 % para este segmento, impulsado por consumidores que buscarán extender la vida útil de sus dispositivos o evitar los aumentos de precio.

La recuperación todavía parece lejana. Los analistas esperan una normalización hacia 2028, cuando mejore la oferta de componentes y nuevas tecnologías, incluidas las primeras redes 6G y funciones avanzadas de inteligencia artificial, impulsen otro ciclo de actualización.

Por ahora, la crisis de memoria está redefiniendo la industria. Y esta vez, el problema no es vender más teléfonos: es poder fabricarlos.

La caída llega en un momento en el que los fabricantes están elevando precios mientras reducen promociones y descuentos. El resultado ha sido un menor interés de compra, especialmente en mercados donde los celulares de gama media y de entrada dominan las ventas.

La situación afecta a buena parte del mundo. Regiones como el sudeste asiático, India, Oriente Medio y África registrarían caídas de dos dígitos durante abril. En China las ventas bajarían un 11 %, mientras que Europa también vería una reducción cercana al 8 %.

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Norteamérica tampoco escaparía de la desaceleración. Aunque el impacto de los aumentos de precio ha sido menor, el mercado enfrenta comparaciones difíciles frente a abril de 2025, cuando muchos consumidores adelantaron compras por temor a nuevos aranceles.

Japón y Corea serían los únicos mercados con crecimiento durante el mes.

Los celulares son más caros y eso ya golpea la demanda

El informe también anticipa otro dato preocupante para la industria: el precio promedio de venta de los smartphones aumentaría cerca de un 14 % durante todo 2026.

Al mismo tiempo, los envíos globales caerían otro 14 %, alcanzando cifras que no se veían desde 2013.

La combinación de precios más altos y menor disponibilidad de equipos económicos está afectando sobre todo a fabricantes con fuerte presencia en mercados emergentes.

Samsung, por ejemplo, registraría una caída global del 3 % en abril. Aun así, la compañía mantiene un buen desempeño con su línea premium. La serie Galaxy S26 supera en ventas a la generación anterior en mercados como Estados Unidos y Corea, con un crecimiento estimado del 13 % durante sus primeras seis semanas.

El problema para Samsung estaría en sus modelos más accesibles. Según el reporte, los aumentos de precio y la reducción de descuentos están debilitando la demanda de la serie Galaxy A en regiones como India, Latinoamérica y Europa del Este.

Apple resiste mientras varias marcas chinas retroceden

En medio de la desaceleración, Apple sería la única de las cinco mayores marcas de smartphones que lograría crecer frente al año pasado.

El impulso vendría de la nueva serie iPhone 17 y del desempeño inicial del iPhone 17e. Counterpoint señala que la marca está creciendo en mercados como India, Corea, Latinoamérica y Oriente Medio gracias a promociones agresivas y una demanda sólida de sus modelos recientes.

Huawei también aparece como una de las pocas marcas con resultados positivos. La empresa china habría logrado aumentar ventas gracias a su serie económica Enjoy 90 y a una estrategia que evitó subir precios.

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HONOR también mantendría crecimiento impulsado por su expansión internacional.

En contraste, fabricantes como Xiaomi, realme y Transsion enfrentan fuertes caídas en distintas regiones. El informe atribuye parte del problema a una menor disponibilidad de dispositivos y a una reducción de operaciones en algunos mercados.

vivo y OPPO también mostrarían retrocesos mientras disminuyen su presencia en territorios en expansión.

El reporte deja una señal clara para la industria: los consumidores están comprando menos smartphones y el aumento constante de precios empieza a pasar factura incluso en mercados donde la renovación de dispositivos era más frecuente.

Los datos del más reciente informe de Counterpoint Research muestran una realidad que rompe con la lógica tradicional de la industria. Durante el primer trimestre de 2026, los ingresos mundiales por venta de teléfonos inteligentes crecieron un 8 % frente al mismo periodo del año pasado, pese a una desaceleración en los envíos globales.

La explicación está en el bolsillo del consumidor y en una estrategia que varias marcas llevan meses ajustando: vender menos unidades, pero más costosas.

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El precio promedio de venta alcanzó los 399 dólares, un salto del 12 % interanual que marca un récord para un primer trimestre. Detrás de este aumento están el encarecimiento de componentes, una escasez global de memoria y una reducción progresiva de opciones económicas dentro de los catálogos.

Para el usuario, esto significa algo sencillo: cambiar de celular se está volviendo más costoso, incluso cuando se busca un modelo de gama media.

El celular barato está desapareciendo

Durante años, el crecimiento del mercado dependió del volumen. Más fabricantes competían con dispositivos accesibles y agresivas promociones.

Ese equilibrio comenzó a romperse.

Los costos de fabricación han obligado a las marcas a replantear su portafolio. Muchos fabricantes están reduciendo modelos de entrada, eliminando versiones con menor almacenamiento y empujando a los consumidores hacia configuraciones más robustas y, por supuesto, más caras.

Esta dinámica golpeó especialmente a Xiaomi, una marca históricamente fuerte en segmentos económicos.

La compañía registró una caída del 19 % en envíos y del 18 % en ingresos durante el trimestre, reflejando el impacto de una dependencia alta de gamas baja y media, justo las categorías más afectadas por el aumento en costos de memoria.

El caso revela un cambio estructural: competir solo por precio ya no está funcionando como antes.

Apple acelera mientras Samsung se reorganiza

La gran ganadora del trimestre fue Apple.

La compañía logró un crecimiento de ingresos del 22 % interanual, el más alto entre las principales marcas, impulsada por la fuerte demanda del iPhone 17 y el iPhone 17 Pro Max.

El dato más llamativo es que Apple consiguió este avance sin aplicar incrementos agresivos de precio, algo que sí hicieron varios competidores.

Su capacidad para absorber costos y mantener estabilidad en precios le dio una ventaja competitiva en medio de la presión sobre componentes.

Por su parte, Samsung mantuvo una posición sólida con el 18 % del mercado en ingresos y una participación del 21 % en envíos, apoyada por la recepción positiva de la serie Galaxy S26.

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La surcoreana también hizo ajustes relevantes: eliminó versiones base con menor almacenamiento, elevando automáticamente el precio de entrada de varios modelos.

Lo que muestran estos movimientos es una tendencia que podría redefinir cómo compramos celular en los próximos años.

Si las previsiones se cumplen, el mercado seguirá bajo presión durante todo 2026 y no vería una recuperación importante hasta finales de 2027.

Para los consumidores, la señal es clara: encontrar smartphones realmente económicos será cada vez más difícil, mientras las marcas concentran su apuesta en equipos premium y de mayor margen.

El dato llama la atención porque no solo posiciona al dispositivo de Apple en la cima del mercado, sino que muestra cómo la estrategia de la compañía logró imponerse incluso frente a marcas que dominan buena parte del segmento Android.

Según el reporte, el iPhone 17 alcanzó una participación del 6 % de las ventas mundiales durante el trimestre, mientras que sus versiones Pro Max y Pro ocuparon el segundo y tercer lugar del ranking global. Esto significa que Apple se quedó con los tres primeros puestos de la lista de smartphones más vendidos del planeta.

Apple gana con una fórmula cada vez más afinada

El desempeño del iPhone 17 responde a una combinación de factores que va más allá del peso histórico de la marca.

Counterpoint explica que el equipo logró destacar gracias a mejoras puntuales que resultaron atractivas para un público más amplio: mayor almacenamiento base, mejor resolución de cámara y una tasa de refresco superior respecto a generaciones anteriores.

En la práctica, esto redujo la distancia entre la versión estándar y los modelos Pro, haciendo que más consumidores vieran valor en comprar el modelo base sin sentir que estaban sacrificando demasiadas prestaciones.

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Otro punto relevante es su crecimiento en mercados donde Apple había mostrado un avance más moderado. China y Estados Unidos registraron incrementos de ventas de doble dígito, mientras que en Corea del Sur el desempeño se triplicó frente al mismo periodo del año pasado.

El informe también muestra un fenómeno importante: cada vez más compradores están apostando por celulares premium, incluso en un contexto de desaceleración global del mercado.

Samsung domina Android, pero no logra destronar al iPhone

Aunque Apple lideró el ranking, Samsung mantuvo una presencia fuerte gracias a su serie Galaxy A, que ubicó cinco modelos dentro de los diez celulares más vendidos del mundo.

El más destacado fue el Galaxy A07 4G, que se convirtió en el smartphone Android más vendido del trimestre.

Su éxito responde a una estrategia muy distinta a la de Apple: ofrecer especificaciones equilibradas a precios accesibles, especialmente en regiones emergentes como América Latina, Oriente Medio y África.

Samsung también logró buenos resultados con el Galaxy S26 Ultra, que quedó a las puertas del top 10. El dispositivo mostró mejores ventas iniciales que su antecesor, impulsado por novedades como su pantalla con privacidad integrada y nuevas funciones de inteligencia artificial.

Xiaomi, por su parte, apareció en el décimo puesto con el Redmi A5, el modelo más económico del listado.

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Más allá de quién ocupa cada posición, el reporte deja una lectura clara: el mercado se está concentrando en menos modelos.

Los diez smartphones más vendidos reunieron el 25 % de todas las ventas globales del trimestre, la cifra más alta registrada para este periodo.

Esto refleja que los usuarios están comprando con mayor cautela y priorizando equipos con mejor respaldo, más años de actualizaciones y características que garanticen mayor vida útil.

La conclusión es contundente: ni Samsung ni Xiaomi se quedaron con el título del celular más vendido de 2026. Apple volvió a tomar ventaja, y el iPhone 17 se convirtió en la referencia global del mercado móvil.

Por eso, las cifras que acaba de revelar Counterpoint Research llaman la atención.

Durante la semana del 8 al 14 de marzo, las ventas de teléfonos inteligentes en Estados Unidos crecieron 24 % frente a la semana anterior y 3 % respecto al mismo periodo del año pasado. El dato podría parecer moderado, pero tiene un mensaje más interesante: todavía hay espacio para entusiasmar al consumidor, siempre que los fabricantes logren ofrecer razones suficientes para actualizarse.

Y eso fue justamente lo que consiguieron el Galaxy S26 y el iPhone 17e.

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Los nuevos lanzamientos de Samsung y Apple, sumados al debut del Google Pixel 10a, impulsaron un mercado que venía mostrando señales de agotamiento. En conjunto, estos equipos ayudaron a que el mercado estadounidense creciera 5 % interanual durante las tres semanas posteriores a su llegada.

Pero detrás del repunte hay algo más que simples cifras.

Lo que muestran estos resultados es un cambio en la lógica de compra.

El consumidor está eligiendo distinto

Samsung fue el gran ganador del trimestre.

La serie Galaxy S26 aumentó sus ventas 29 % frente a la generación anterior durante sus primeras tres semanas. Lo más llamativo es que el modelo Ultra concentró cerca del 71 % de las ventas de toda la familia.

Eso dice mucho sobre cómo están comprando hoy los usuarios.

Durante años, la apuesta de las marcas estuvo en empujar modelos base con especificaciones suficientes para la mayoría. Ahora parece ocurrir lo contrario: quienes deciden renovar están prefiriendo ir por la versión más completa.

La explicación es simple.

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Si cambiar de celular ya no ocurre cada año, muchos consumidores prefieren hacer una inversión mayor y asegurarse un equipo que les dure más tiempo.

Samsung entendió bien ese movimiento.

Funciones como Privacy Display, enfocada en privacidad visual, junto con promociones agresivas de operadores como AT&T y T-Mobile, hicieron del S26 Ultra una oferta difícil de ignorar.

Más que vender especificaciones, Samsung vendió una sensación de valor a largo plazo.

Apple apostó por mejorar sin subir el precio

El caso del iPhone 17e también deja una lectura interesante.

Sus ventas crecieron 15 % frente al iPhone 16e, algo que sorprendió incluso a analistas que esperaban un debut más discreto.

Apple no hizo una revolución.

No rediseñó por completo el dispositivo ni presentó una función capaz de cambiar la industria.

Lo que hizo fue más estratégico: mejorar cámara, procesador, carga y almacenamiento sin alterar el precio.

Ese tipo de movimientos suele conectar mejor con un consumidor que hoy evalúa con más cuidado cada compra.

Las promociones de operadoras terminaron de inclinar la balanza.

El resultado confirma algo que la industria viene aprendiendo a la fuerza: ya no basta con lanzar un teléfono nuevo.

Hay que construir una razón convincente para que el usuario diga “sí, vale la pena cambiar”.

Eso fue lo que lograron Samsung y Apple.

Y en un mercado donde cada vez cuesta más sorprender, ese quizá sea su mayor logro.

El reporte señala que el comportamiento no fue uniforme. Mientras algunos países lograron recuperarse, otros registraron caídas importantes. México, por ejemplo, experimentó la contracción más fuerte de la región, con una disminución cercana al 11%. Este resultado estuvo influenciado por el exceso de inventario acumulado desde 2024 y por un menor gasto de los consumidores.

En contraste, Argentina y Colombia se convirtieron en los motores del crecimiento regional. Ambos países reportaron incrementos de dos dígitos en los envíos, aunque por razones distintas. En el caso argentino, la recuperación responde a una base de comparación baja, tras un 2024 marcado por restricciones a las importaciones.

Colombia, por su parte, mostró dinamismo impulsado por la competencia entre fabricantes y un aumento en la redistribución de equipos hacia mercados vecinos como Venezuela.

Marcas tradicionales y nuevos jugadores

El informe también evidencia cambios en la participación de las marcas. Samsung se mantiene como líder regional, con cerca de un tercio de los envíos totales. Sin embargo, su desempeño varía según el país, lo que abre espacio para otros competidores.

Entre ellos, Xiaomi continúa consolidando su presencia al mantenerse de forma constante entre los tres primeros lugares en distintos mercados. A esto se suma el crecimiento de marcas más recientes en la región.

Honor destacó como la compañía de mayor crecimiento en 2025. Su expansión se apoyó en inversiones en marketing, fortalecimiento de equipos comerciales y apertura de tiendas físicas en países clave. En paralelo, Infinix ha ganado terreno en segmentos específicos, lo que refleja una mayor fragmentación del mercado.

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Este cambio en el mapa competitivo coincide con una mayor presión sobre los precios. Desde finales de 2025, los smartphones han registrado incrementos en sus valores en distintos países de la región. Frente a esto, los minoristas han optado por ofrecer planes de financiación para facilitar el acceso a los dispositivos.

Otro factor que influye en la dinámica del mercado es la extensión del ciclo de vida de los equipos. Los consumidores están conservando sus teléfonos durante más tiempo, lo que reduce la frecuencia de renovación y limita el volumen de ventas.

Las proyecciones para 2026 apuntan a un escenario más retador. Según el análisis de Counterpoint Research, el mercado latinoamericano podría contraerse hasta un 14%, afectado por inventarios elevados y presiones en los segmentos de gama de entrada, especialmente por la escasez de componentes como la memoria.

El comportamiento de los próximos meses dependerá de la capacidad de las marcas para adaptarse a un consumidor más cauteloso, en un entorno donde el precio y las condiciones de financiamiento juegan un papel cada vez más determinante.

Monitor de mercado de Counterpoint Research

El dato no es menor si se tiene en cuenta que la batería sigue siendo uno de los factores que más influye en la decisión de compra. Los fabricantes han optado por aumentar la capacidad como una forma directa de responder a esa demanda, sin depender únicamente de optimizaciones de software o eficiencia energética.

El cambio también se refleja en la composición del mercado. Los smartphones con baterías iguales o superiores a 6.000 mAh pasaron de representar el 10 % de las ventas globales en enero de 2025 al 29 % en el mismo mes de 2026. En otras palabras, casi uno de cada tres dispositivos vendidos hoy pertenece a esta categoría.

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En este segmento, las marcas chinas marcan el ritmo. Fabricantes como Xiaomi, vivo, OPPO y HONOR ocupan la totalidad del listado de los diez modelos más vendidos con baterías de gran capacidad. Entre ellos, el Redmi 15C 4G se posiciona como el líder, con una participación del 3,6 %, impulsado por su precio accesible y su distribución en múltiples mercados.

Baterías más grandes sin sacrificar diseño

Uno de los factores que explica este avance es la adopción de baterías de silicio-carbono (SiC). Esta tecnología permite aumentar la capacidad sin que los equipos ganen peso o grosor, un punto crítico para mantener diseños competitivos. De hecho, seis de los diez smartphones más vendidos en el segmento de más de 6.000 mAh ya integran este tipo de baterías.

Algunos fabricantes han ido más allá. El HONOR X70 5G, por ejemplo, alcanza los 8.300 mAh, una cifra que hasta hace poco era poco común en dispositivos convencionales. A esto se suma carga rápida de hasta 80 W, tanto por cable como inalámbrica, lo que busca compensar los tiempos de recarga asociados a baterías más grandes.

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Sin embargo, el acceso a estas innovaciones no es uniforme. Seis de los diez modelos más vendidos en esta categoría solo están disponibles en China. Las regulaciones internacionales sobre capacidad de batería y transporte limitan la llegada inmediata de estos dispositivos a otros mercados. Esto ha generado una brecha: en promedio, China supera por más de 1.000 mAh la capacidad de batería frente al resto del mundo.

El informe también advierte sobre factores que podrían moderar esta tendencia. La escasez de memoria y el aumento en los costos de producción presionan a los fabricantes a ajustar sus portafolios. Se espera que en 2026 el mercado global de smartphones registre una caída cercana al 12 % en envíos.

Aun así, la evolución de las baterías no se detendrá. La industria apunta a nuevos avances técnicos hacia 2027, con la expectativa de escalar estas soluciones a producción masiva en los años siguientes. Mientras tanto, el crecimiento continuará, aunque a un ritmo más gradual.

Imagen: ASphotofamily

En la cima del ranking aparece el Samsung Galaxy A06 4G, que por sí solo concentró el 7 % de todas las ventas de smartphones en Latinoamérica durante 2025.

No solo fue el modelo más vendido, sino que lideró durante 11 meses consecutivos. El desempeño supera incluso al de su antecesor, con un crecimiento cercano al 5 % en participación.

¿Por qué el Galaxy A06 logró esa posición?

La respuesta combina tres variables: precio, disponibilidad y marca. Se trata de un equipo ubicado por debajo de los 200 dólares, con especificaciones suficientes para el usuario promedio —pantalla amplia, batería de larga duración y cámaras funcionales— sin elevar el costo final.

A eso se suma la fortaleza de Samsung en distribución, acuerdos con operadores y presencia en retail físico, un punto decisivo en mercados donde la venta financiada sigue siendo relevante.

El segundo lugar también quedó en manos de Samsung con el Galaxy A16 4G, impulsado por promociones agresivas en el último trimestre del año.

En total, la compañía surcoreana colocó cuatro modelos dentro del Top 10, un dominio que confirma la efectividad de su estrategia de portafolio amplio: cubre desde la gama básica hasta propuestas 5G más avanzadas sin descuidar el segmento masivo.

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Motorola y Xiaomi completan la fotografía competitiva. Motorola ubicó al Moto G15 4G en el tercer puesto y mantuvo presencia adicional con el Moto G05 4G y el Moto G35 5G.

Aunque la marca enfrentó ajustes de inventario durante el año, conserva una base sólida en países como Brasil y Argentina, donde su línea Moto G es reconocida por equilibrio entre precio y desempeño.

Xiaomi, por su parte, posicionó al Redmi 14C 4G en el cuarto lugar y mantuvo otros modelos dentro de la lista, como el Redmi A5 4G y el Redmi Note 14 4G.

Su estrategia de precios competitivos le permitió sostener volumen, aunque el recambio hacia nuevas generaciones ha sido más gradual debido a valores similares entre modelos salientes y entrantes.

Uno de los elementos más reveladores del ranking es la escasa presencia del 5G. Solo dos dispositivos con esta tecnología —el Moto G35 5G y el Galaxy A56 5G— lograron entrar al Top 10.

Esto confirma que, en el grueso del mercado latinoamericano, la conectividad 4G sigue siendo suficiente para la mayoría de usuarios, especialmente cuando el diferencial de precio entre 4G y 5G aún pesa en la decisión de compra.

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El informe anticipa que 2026 podría traer ajustes. El aumento en los costos de componentes, particularmente memoria, podría presionar los precios al alza y extender los ciclos de reemplazo.

Sin embargo, también se observa una mayor disposición de algunos consumidores a invertir más en mejores cámaras, baterías de mayor capacidad y conectividad 5G.

Por ahora, el mensaje es que en Latinoamérica manda el precio, y Samsung entendió mejor que nadie cómo capitalizar esa realidad.

Más que un repunte coyuntural, 2025 fue un año de ajuste. Los consumidores se volcaron hacia relojes con funciones más completas, especialmente en salud y deporte, y dejaron atrás los modelos básicos. Ese cambio redefinió el mapa del mercado y favoreció a las marcas que supieron adaptarse a esa nueva expectativa.

Huawei fue el motor del crecimiento

Durante 2025, Huawei fue la marca que más impulsó el crecimiento del mercado de relojes inteligentes. Su fortaleza estuvo, sobre todo, en China, país que aumentó su participación global hasta alrededor del 31 %. La marca china se benefició de un entorno favorable, con subsidios gubernamentales, alta adopción local y una oferta bien segmentada.

Huawei logró captar usuarios de distintos perfiles, desde quienes buscan un reloj funcional y asequible hasta quienes priorizan métricas avanzadas de salud. El foco en monitoreo cardíaco, seguimiento del sueño y análisis preventivo convirtió al reloj en una herramienta de uso diario, no solo en un complemento del celular.

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Además, la incorporación de inteligencia artificial para análisis y recomendaciones personalizadas ayudó a reforzar la percepción de valor. Esa combinación de precio, funciones y cercanía con el mercado local explica por qué Huawei terminó el año como el principal dinamizador del sector.

Apple volvió a crecer después de dos años difíciles

Apple también cerró 2025 con números positivos, pero su historia fue la del regreso. Tras siete trimestres consecutivos de caídas, la compañía logró volver al crecimiento gracias a una renovación clave de su portafolio. En el trimestre de lanzamiento, los envíos crecieron un 23 % interanual y, en el acumulado del año, el avance fue cercano al 12 %.

El impulso vino de una estrategia de doble frente. Por un lado, el Watch SE 3 permitió recuperar usuarios sensibles al precio. Por otro, el Watch Ultra 3 reforzó la imagen de innovación con funciones como conectividad satelital, soporte para 5G y nuevas alertas relacionadas con la salud, como las notificaciones de hipertensión.

Apple mantuvo su principal ventaja: el ecosistema. Para muchos usuarios, el reloj sigue siendo una extensión natural del iPhone y de los servicios de la marca, un factor clave para sostener la fidelidad.

En 2025, la disputa entre Huawei y Apple no se centró solo en volumen, sino en el sentido del producto. Huawei creció más y empujó el mercado desde China y los mercados emergentes, mientras Apple recuperó terreno con innovación y diversificación de precios.

La integración de IA, nuevas tecnologías de conectividad y sensores más precisos elevó el estándar de toda la industria. El reloj inteligente dejó de ser un accesorio y pasó a ocupar un lugar más relevante en la vida cotidiana del usuario. La forma en que Huawei y Apple compitieron este año dejó claro que el futuro del mercado se juega en la utilidad real, no solo en la marca.

Sin embargo, esta desaceleración no cuenta toda la historia. Apenas iniciaron las primeras dos semanas de octubre, el panorama cambió por completo: el mercado dio un salto del 11 % interanual, impulsado por una ola de lanzamientos insignia y, sobre todo, por la llegada del iPhone 17, que rápidamente se convirtió en el protagonista del trimestre.

Un mercado débil… pero no para todos

El retroceso general no golpeó por igual a todas las marcas.

vivo, pese a perder participación y quedar en 18,5 %, mantuvo el liderazgo gracias a una familia diversa que cubre desde entrada hasta gama premium. Modelos como los S30, X200s, Y300 y el nuevo Y500 sostuvieron su presencia en tiendas, aunque la presión de competidores más agresivos dejó huella.

Huawei, por su parte, vivió un trimestre complicado. Sus series de gama alta Mate 70 y Pura 80 no replicaron el éxito de generaciones previas y el salto a HarmonyOS NEXT todavía enfrenta obstáculos en su ecosistema. El mejor desempeño vino de la serie Nova 14, que sigue posicionándose con fuerza entre el público joven.

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En contraste, OPPO logró uno de los mejores desempeños del trimestre. La marca creció 2,1 % interanual, impulsada por el buen ritmo de la serie Reno 14 y, especialmente, por el empuje de OnePlus, que conquistó a consumidores jóvenes con los Ace 5 y OnePlus 13, dos modelos centrados en potencia y diseño minimalista.

Xiaomi también tuvo un trimestre saludable. Creció 1,1 % gracias al rendimiento de los Redmi Note 15, los K80 y el buen recibimiento de la nueva serie Xiaomi 17, particularmente de los modelos 17 Pro y 17 Pro Max, que ayudaron a encender el mercado en los primeros días de octubre.

Apple toma el volante: el iPhone 17 cambia el trimestre

Si hay un ganador claro, es Apple. La demanda de modelos anteriores cayó, pero fue completamente compensada —y superada— por el éxito del iPhone 17, que tuvo un debut más fuerte que el de la serie iPhone 16.

El modelo base, con salto de almacenamiento de 128 GB a 256 GB sin aumento de precio, se convirtió en uno de los teléfonos con mejor relación calidad-precio del segmento premium en China. Y mientras septiembre vio despegar al modelo estándar, octubre fue el mes del iPhone 17 Pro, que registró un crecimiento interanual superior al 60 % frente al 16 Pro del año pasado.

El resultado…

China inició el cuarto trimestre con una fuerza inesperada, marcando un crecimiento del 11 % en las dos primeras semanas de octubre, liderado por Apple pero acompañado por una avalancha de lanzamientos chinos de gama alta.

¿Y qué significa esto para Latinoamérica?

Aunque China y Latinoamérica funcionan en realidades económicas diferentes, los movimientos del mercado chino suelen anticipar tendencias globales. Esto es lo que podría ocurrir en la región:

1. Apple podría reforzar su dominio en el segmento premium latinoamericano

El iPhone 17 ya muestra una recepción extraordinaria en China y los analistas esperan un comportamiento similar en mercados donde Apple tradicionalmente crece cuando lanza una línea fuerte.
En países como México, Chile, Colombia y Brasil, es probable que:

la demanda del iPhone 17 base aumente, los operadores impulsen agresivamente los modelos 17 y 17 Pro, y los compradores de generaciones anteriores decidan actualizar antes de lo previsto.

2. OPPO y Xiaomi llegarán con mayor confianza

El buen rendimiento de estas marcas en China suele traducirse en: mayor inversión en marketing regional, lanzamientos más rápidos en LATAM, y agresivas estrategias de precio-beneficio.

Si OnePlus mantiene el impulso, podríamos ver más modelos Ace llegando oficialmente o bajo acuerdos con operadores.

3. HONOR y Huawei enfrentarán más presión

Lo que ocurre en China suele marcar el rumbo global para estas marcas. La caída del 8,1 % de HONOR y el desempeño flojo de los Mate 70 podría significar: menos prioridad para expandir portafolios premium en América Latina, mayor enfoque en la gama media, y ajustes en distribución debido a la competencia de Xiaomi y OPPO.

4. Los precios podrían mantenerse altos

En China, el programa de subsidios terminó impulsando teléfonos con precios más elevados.
Si las marcas replican esta estrategia, LATAM podría ver menos modelos económicos y más propuestas de gama media “premium”, buscando márgenes más altos por unidad.

Ahora bien, aunque el tercer trimestre cerró con números en rojo, el mercado chino demostró que una sola ola de lanzamientos puede cambiar el rumbo de toda la industria.
El iPhone 17 no solo revitalizó el mercado local: también está enviando una señal clara a nivel global.

Lo que estamos viendo en China podría ser el anticipo de un cierre de año muy dinámico en Latinoamérica, con Apple presionando en el segmento premium, Xiaomi y OPPO capturando cada vez más terreno y marcas como HONOR buscando reinventar su estrategia.

Un trimestre que empezó mal podría terminar siendo uno de los más competitivos de los últimos años… y eso ya se siente en nuestra región.

El nuevo modelo base fue el responsable principal de ese impulso. De acuerdo con Counterpoint Research, las ventas del iPhone 17 estándar aumentaron cerca del 30 % respecto al año anterior, y en China casi se duplicaron. La explicación no está en un cambio estético ni en una novedad espectacular, sino en algo mucho más estratégico: ofrecer más sin subir el precio.

El chip renovado, la pantalla más brillante y una cámara frontal mejorada redefinieron la percepción del modelo básico, que dejó de ser visto como la versión “reducida” del catálogo. “Comprar este dispositivo es pan comido”, resumió la analista Mengmeng Zhang al destacar que las promociones locales y los cupones digitales impulsaron la decisión de compra. En un mercado donde Huawei volvía a ganar terreno, Apple logró retomar el protagonismo con una jugada simple: hacer que su teléfono más accesible vuelva a tener sentido.

Dos mercados, dos maneras de ganar

Mientras en China el éxito vino por la ecuación precio–valor, en Estados Unidos el empuje provino del extremo opuesto: el iPhone 17 Pro Max. Las principales operadoras aumentaron los subsidios hasta 100 dólares por unidad, lo que reactivó la demanda de su modelo más costoso. No fue un gesto de generosidad, sino una jugada de largo alcance: esos descuentos están atados a planes de 24 o 36 meses, lo que garantiza ingresos constantes y fideliza al cliente con el ecosistema Apple.

“Las operadoras están transformando los subsidios en relaciones duraderas”, explicó el analista Maurice Klaehne. Ese movimiento convirtió al Pro Max en un producto más alcanzable y, al mismo tiempo, reforzó la presencia de Apple en el segmento de mayor rentabilidad. La marca consigue así dos victorias en paralelo: volumen en China y exclusividad en Estados Unidos.

El tercer elemento del rompecabezas es el iPhone Air, una versión más ligera que solo usa eSIM. A pesar de las dudas iniciales, ya superó al iPhone 16 Plus en adopción y llegará oficialmente a China a finales de octubre. Para Ivan Lam, también de Counterpoint, su lanzamiento “marca un paso importante para la adopción de la eSIM”, aunque sigue siendo un producto de nicho por su precio y menor tiempo de reserva. Apple parece usarlo como un ensayo para el futuro, sin comprometer la fuerza de su modelo principal.

Un retorno de confianza

El repunte en Asia tiene un valor simbólico para Apple. Tras un año en el que Huawei recuperó terreno con sus propios chips, muchos creían que la marca estadounidense había perdido su ritmo innovador. Sin embargo, el iPhone 17 demostró que Apple todavía puede ser ágil cuando detecta señales de debilidad. El nuevo modelo base, con más almacenamiento y mejor cámara, reavivó la fidelidad de los usuarios y mostró que la empresa sabe ajustar su narrativa cuando lo necesita.

El crecimiento del 14 % frente al iPhone 16 puede parecer moderado, pero su significado es claro: Apple entendió cómo reconectar con su audiencia. La compañía logró entusiasmar tanto al comprador que busca eficiencia como al que busca estatus. En un mercado saturado de teléfonos “inteligentes” que ya no sorprenden, el iPhone 17 no promete revolución, sino algo más escaso: coherencia.