Coljuegos envió una carta directamente a Meta (compañía matriz de redes sociales como Instagram y Facebook), donde solicita el bloqueo de las cuentas de creadores de contenido que habían promocionado servicios ilegales. Los juegos de azar requieren de estrictas certificaciones por parte de Coljuegos, aquellos que no cumplan con ellas, simplemente no están autorizados para operar.

Y sí, las apuestas, rifas, juegos de azar y similares, que funcionan en línea, también deben contar con el permiso de Coljuegos, pero no todas las páginas son legales (sorpresa). De hecho, muchas de esas plataformas que no cuentan con la autorización, son promocionadas por estos creadores de contenido. 

¿Por qué es necesario que Coljuegos les de la autorización para operar? 

Al recibir el permiso por parte de Coljuegos para operar en el país, automáticamente la plataforma (juegos, apuestas, rifas, etc.) se vuelve legal. Es decir, el usuario puede tener la seguridad de que su dinero no se perderá, en caso de ser uno de los ganadores en alguno de los juegos; Coljuegos asegura que las plataformas sí cumplan con lo prometido. 

Por otro lado, el hecho de que una página web o empresa empiece a ser vigilada por Coljuegos, inmediatamente tiene que aportar ciertos impuestos sobre las operaciones de azar. Dichos impuestos deberían ir al sector de la salud, al no estar certificadas, las plataformas se convierten en “evasoras de impuestos” y a su vez, los creadores de contenido en “cómplices” por promocionarlas. 

Cuentas en la lista de solicitud de bloqueo

Aunque se habla de la carta enviada por parte de Coljuegos a Meta para el bloqueo de las 280 cuentas, no todas pertenecen al ecosistema de la compañía. Aunque pocas, también aparecen en el listado algunas cuentas en TikTok, en Telegram,  canales en YouTube, en Vimeo, en WhatsApp, una cuenta en X y una aplicación en App Store.

Dentro del listado figuran, principalmente, cuentas de las empresas de apuestas, rifas y juegos de azar, o canales y espacios digitales donde se reúnen los apostadores. La plataforma más conocida del listado es 1XBET, promocionada, justamente, por los creadores de contenido con más seguidores. 

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Además, aparecen los nombres de algunos creadores de contenido como Yeferson Cossio, Epa Colombia y La Liendra, las cuentas con más seguidores en la lista. Sin embargo, también aparecen nombres de creadores de contenido con menos seguidores como Julian Valencia TMK, Alina Lozano, Marcela Reyes, El mechas, Karina García, Sara Valentina SV, Paula Restrepo y más. 

Al revisar minuciosamente la lista de cuentas, encontramos que algunas ya no están disponibles, principalmente las de TikTok y Facebook. Por ahora no hay claridad de si esto hace parte de una respuesta por parte de las redes sociales, si los dueños de las cuentas solo las cancelaron o si existe algún otro error que impida su visibilidad.

Los creadores de contenido en el listado tampoco se han pronunciado al respecto.  Lo cierto es que este hace parte del esfuerzo de Coljuegos por mantener controladas a las compañías de juegos de azar, rifas, apuestas, etc.

Imagen:Montaje ENTER con fotos de redes sociales

El estudio muestra que, a pesar de la capacidad de los influencers para llegar a millones de personas, muchos no aplican criterios rigurosos para evaluar la credibilidad de las fuentes. Por ejemplo, en un promedio de cuatro sobre diez encuestados indicaron que la popularidad de la fuente, medida por la cantidad de “me gusta” o vistas que obtiene, es un factor determinante para decidir si comparten información. Este no es un criterio confiable para determinar la veracidad de una fuente, lo que resalta una grave falta de responsabilidad.

La influencia de los creadores de contenido no se limita a temas triviales; incluso en temas cruciales, como las elecciones presidenciales, figuras influyentes pueden jugar un papel clave al dirigir su mensaje directamente a los votantes. No obstante, la falta de un enfoque serio hacia la verificación de hechos puede generar desinformación que afecta el proceso democrático. 

El estudio también reveló que muchos influencers prefieren recurrir a sus propias experiencias o investigaciones informales como fuente de información, en lugar de consultar fuentes oficiales como documentos gubernamentales o estudios académicos. Si bien las experiencias personales pueden ser valiosas en ciertos contextos, no son suficientes cuando se trata de proporcionar información objetiva y veraz sobre temas de relevancia social.

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Aunque algunos influencers creen que están promoviendo el pensamiento crítico y la alfabetización digital, la realidad es que, al no verificar la información que comparten, están contribuyendo a la propagación de desinformación. De hecho, la mayor parte de los encuestados afirmó que su contenido fomenta el pensamiento crítico, a pesar de no aplicar prácticas rigurosas de verificación de datos.

Los efectos de la desinformación son ya palpables. En un incidente reciente en Springfield, Ohio, afirmaciones falsas sobre inmigrantes robando mascotas fueron rápidamente amplificadas por influencers, causando pánico en la comunidad. Las autoridades locales intentaron desmentir la información, pero debido a la rapidez con la que se viralizó, la situación se salió de control. Este tipo de situaciones pone en evidencia cómo las redes sociales pueden ser un caldo de cultivo para la propagación de rumores y noticias falsas.

Aunque plataformas como X (Twitter) y YouTube han implementado políticas para combatir la desinformación, estas no siempre son efectivas. En ocasiones, los esfuerzos de moderación son obstaculizados por decisiones empresariales o la falta de recursos para revisar el contenido de manera adecuada. Esto subraya la necesidad de un enfoque más riguroso y responsable tanto por parte de las plataformas como de los creadores de contenido.

En conclusión, el estudio de la UNESCO destaca la urgente necesidad de que los influencers tomen más en serio la veracidad de la información que comparten. Aunque no se les puede exigir que sean periodistas profesionales, sí tienen una responsabilidad hacia sus audiencias, que merecen información precisa y confiable. La alfabetización mediática y de la información debe ser una prioridad, no solo para los creadores de contenido, sino también para sus seguidores, quienes confían en ellos para obtener datos verídicos y bien fundamentados.

imagen: Videodeck .co

La carrera de influenciador, una profesión que hasta hace poco era vista como una actividad informal en redes sociales, ahora tiene un espacio en la educación formal. Universidades como Southeast Technological University (SETU) en Irlanda han dado un paso en la educación al ofrecer programas académicos enfocados en formar profesionales en el mundo del “influencing”. Este desarrollo responde al crecimiento exponencial de las redes sociales y su impacto en la economía digital.

Esta carrera está diseñada para dotar a los estudiantes de las herramientas y conocimientos necesarios para desenvolverse en un entorno digital altamente competitivo. El programa incluye formación en áreas clave como la creación de contenido, la gestión de redes sociales, la comunicación digital, y el marketing personal. Uno de los objetivos principales es enseñar a los estudiantes cómo construir una presencia digital sólida, no solo enfocada en ganar seguidores, sino también en establecer una relación auténtica y significativa con su audiencia.

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El enfoque académico de esta carrera no se limita a la creación de contenido visual o audiovisual. También abarca aspectos fundamentales de la edición de video, la fotografía digital, la analítica de redes sociales y la estrategia de crecimiento en plataformas digitales. Esto convierte al programa en una formación integral para que los futuros influenciadores comprendan cómo utilizar las plataformas tecnológicas no solo como un espacio de expresión personal, sino también como un canal para generar ingresos.

Esta tendencia educativa se enmarca dentro de un fenómeno más amplio. El auge de las redes sociales y el aumento del tiempo que los usuarios pasan en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y otras ha generado un nuevo ecosistema en el que la figura del influenciador ha ganado relevancia. Con este crecimiento, muchas personas han encontrado en las redes sociales una fuente de ingresos significativa, tanto a nivel individual como para marcas que buscan posicionarse a través de colaboraciones con estos creadores de contenido.

Cuánto cuesta estudiar la carrera profesional para ser influenciador

La carrera de influenciador en Southeast Technological University (SETU) en Irlanda no solo marca un cambio significativo en la educación, sino que también implica una inversión financiera. Según la información disponible, el costo de matrícula para este programa es de aproximadamente 9,000 euros por año para estudiantes de la Unión Europea y puede llegar hasta 13,000 euros para aquellos de fuera de la UE. Este precio es comparable con otras carreras en instituciones de educación superior en Irlanda.

Imagen: Sebastian Pandelache

Fanvue, una plataforma de creadores con base en la inteligencia artificial (IA) que se enmarca entre los servicios de Onlyfans y Cameo acaba de anunciar el “primer concurso de belleza del mundo para creadores de IA”. Sí, un concurso de belleza con personajes ficticios acaba de nacer: World AI Creator Awards. 

En total, se presentaron 1.500 aspirantes, de los cuales, ya se eligieron las 10 semifinalistas del concurso. Entre estos 10 personajes se disputa el premio mayor por el que están compitiendo: 20.000 dólares. Eso sí, aunque las finalistas del World AI Creator Awards tienen orígenes muy distintos, tienen algo en común: chispa suficiente para hacer el papel de influenciadores. 

Todas las finalistas fueron creadas por diversos usuarios, todos de diferentes países. Dentro de las finalistas se encuentran Seren Ay, una pelirroja turca que aparece en su país realizando trabajos tradicionalmente masculinos como electricista o bombero. Además, publica fotos como una viajera del tiempo con velocirraptors. 

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Por otro lado, esta Aiyana Rainbow, una influenciadora que fue creada por sus autores como una motociclista, DJ rumana con orientación sexual hacia las mujeres. Kenza Layli, una influenciadora marroquí que utiliza hiyab y anuncia todo tipo de productos en sus redes sociales. 

Las participantes de este concurso de belleza con IA son totalmente ficticias, pero fueron creadas basados en “los altos estándares de belleza”. Las concursantes son calificadas, no solo por su aspecto físico, sino también por la influencia que tienen en las redes sociales. 

El World AI Creator inició en abril de este año y se espera que se elija a la ganadora en las próximas semanas. Sin embargo, surge una pregunta ¿el internet ha generado nuevos estándares de belleza? ¿no es suficiente la belleza en el mundo real para trasladarlo al mundo digital? ¿hasta dónde llegará la IA en el sector de la belleza?

Imagen: Favue

El auge del comercio electrónico ha transformado la manera en que las marcas de moda abordan el mercado, adaptándose rápidamente a las tendencias digitales que permiten vender productos directamente a través de plataformas como Instagram y TikTok. Esta tendencia resalta el papel fundamental que juegan las redes sociales en las dinámicas actuales de consumo, especialmente en un contexto donde las compras online de ropa generaron ingresos globales de aproximadamente 410.500 millones de dólares en 2023, según datos recientes de Statista.

Así, las redes sociales no solo facilitan la exposición de diversos estilos y tendencias sino que también se han convertido en una fuente confiable de recomendaciones para muchos usuarios.

GoTrendier, la aplicación dedicada a la venta de ropa de segunda mano en México y Colombia, destaca varios factores por los cuales los colombianos prefieren cada vez más la compra de moda en línea:

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• Facilidad de compra: la conveniencia de adquirir productos desde cualquier lugar y a cualquier hora, sumada a un incremento en la confianza hacia las plataformas digitales.
• Variedad de opciones: las tiendas en línea ofrecen un acceso a un rango más amplio de marcas, estilos y tallas, a menudo no disponibles en tiendas físicas.
• Personalización y recomendaciones: los algoritmos de las redes sociales personalizan el contenido mostrado a los usuarios, incluyendo recomendaciones de moda basadas en sus intereses y comportamientos previos.

Además, el eCommerce en Colombia ha registrado un crecimiento considerable, con el comercio electrónico alcanzando los 62,1 millones de dólares en ventas en el tercer trimestre de 2023, lo que representa un aumento del 12,58% en comparación con 2022, según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE).

Este panorama resalta la creciente interdependencia entre la moda y la tecnología digital, donde los creadores de contenido juegan un papel crucial no solo en promover tendencias sino también en influir directamente en las decisiones de compra de sus seguidores.

Imagen: Blue Bird

Tras su lanzamiento en Argentina, la app beta que ya crece en usuarios un 20% semanal y un 400% en engagement al mes, busca conquistar a los usuarios en Colombia con sus cuatro principios:

Dar al creador la capacidad de monetizar desde el primer contenido apreciado por la comunidad. Otorgar al usuario, a través de la apreciación de contenido, el control de determinar que creadores monetizan

Eliminar los likes. Todas las interacciones requieren un mínimo esfuerzo: comentar, compartir o apreciar.

Construir desde el inicio una reputación, propiedad del usuario, que valora todas las interacciones en la plataforma y perdura en el tiempo.

Así se monetiza el contenido en taringa!

La plataforma da un paso audaz al empezar a construir los cimientos de una plataforma Web 3.0.,  a través de la cadena de bloques (blockchain). La forma en que el usuario va a monetizar es a través de una criptomoneda estable con paridad al dólar. A cada usuario, en el momento en que se registra, se le creará una wallet no custodiada, es decir que el control está en el usuario y no en la plataforma.

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“Hay 350 millones de usuarios de redes sociales en Latinoamérica, y de ellos sólo el 0,03% realmente puede monetizar decentemente. Cada vez hay más gente que crea y quiere monetizar su contenido y es muy complicado. Es hora de reconocer la contribución y el valor que aportan los usuarios cuando crean contenido o interactúan dentro de una red social”, afirma Cristina Sancho, CEO de Taringa! quien viene de liderar equipos de marketing y estrategia en Amazon y Netflix.

Aunque sea una app beta, los creadores de contenido ya pueden monetizar. Tras un previo trabajo con creadores en otras redes, el equipo de la nueva app invita a todos aquellos que quieran unirse, para consolidar la mejor experiencia desde todos los ángulos. “El primer lanzamiento se ha montado sobre Rootstock y lo hicimos con criptos estables para evitar la volatilidad de este segmento. Queremos que el usuario tenga predictibilidad sobre sus ingresos”, comenta Sancho.

El proyecto sigue los principios Web 3.0 al esperar que los usuarios participen y contribuyan en esta versión para ser premiados por su implicación desde sus fases iniciales. Ya es posible descargar la app desde Play Store o App Store. “La única manera de ser disruptores no es intentando hacer lo mismo, sino innovando con un modelo de negocio completamente diferente. No seremos un jugador más”, concluye la CEO.

Imagen: Taringa!

La plataforma que surgió en España en el 2020, permite a las empresas explorar las ofertas y apostar por los influenciadores nacionales. Ahora, la compañía decidió expandirse hacia Latinoamérica, pues son países con 12 millones de influencers en general, lo que hace que el mercado tenga mucho potencial.

Vale la pena recordar que la organización de campañas con influencers pueden tardar 10 horas en gestionarse, mientras que en la plataforma la duración es de aproximadamente 10 minutos, según su comunicado de prensa.

Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de la compañía explica: “En el mundo de la publicidad y del marketing de influencers, Colombia es uno de los mercados más importantes de Latinoamérica, de ahí que hayamos decidido abrir una sede en Bogotá. Además, es un muy buen mercado para poder dar soporte y acercarnos a otros países como Chile, Perú y Ecuador, que son los próximos territorios que queremos abrir”.

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Una de las motivaciones de FuelYourBands, para llegar al país, fue la tasa de interacción o ER de los influenciadores nacionales. Vale la pena resaltar que estas métricas son fundamentales para el éxito de una campaña. “El engagement rate de los microinfluencers colombianos que ya forman parte de nuestra comunidad, supera el 11%, una cifra muy alta y atractiva para las marcas, por lo que teníamos que aprovechar la oportunidad de movernos en el país”, menciona Alcalde.

Como parte de su apuesta en el mercado colombiano, entre sus propósitos está seguir aumentando la cantidad de colaboradores nacionales de la compañía. Es por esto que en su LinkedIn publicarán constantemente las ofertas de empleo para perfiles relacionados con ventas e influencer campaign accounts para seguir robusteciendo el equipo con colombianos que se puedan desempeñar en diferentes áreas.

Imagen: George Milton vía Pexels

Este crecimiento ha llevado a la creación de nuevas oportunidades de trabajo en la industria, como desarrolladores de juegos, jugadores de deportes electrónicos y personas influyentes en la industria.

Ser un influencer gamer puede parecer un trabajo fácil, pero requiere trabajo duro, dedicación y persistencia. Según Yeison Parra, Channel Sales Manager de AMD, si aspiras a convertirte en un influencer de jugadores de vanguardia, hay algunos consejos que puedes seguir para comenzar tu viaje.

Desarrolla tu skillset de juego

El primer paso es adquirir los conocimientos y habilidades necesarias convertirse en un jugador excepcional. Necesitas invertir tiempo y esfuerzo en perfeccionar tus habilidades, esto implica jugar, ver a otros jugar, leer sobre estrategias, crear o hacer parte de comunidades en línea y aprender sobre la industria con los mejores.

Crea tu Gaming Persona o persona de juego

¿Cuál es la imagen que quieres retratar como jugador? Asegúrate de ser genuino. Tu personaje de juego debe ser auténtico y único para ti. Debe resonar con tu público objetivo y diferenciarse de otros jugadores influyentes. Esto lo puedes hacer a través de la elección de juegos, el estilo que vayas moldeando, aquellas saludos o palabras que posiciones constantemente, y la forma en que tratas a los otros miembros de la comunidad a través de comentarios y publicaciones.

Construye tu presencia en las redes sociales

Las redes sociales son el salvavidas de los influencer gamers. Es esencial construir tu presencia en plataformas como Twitch, YouTube, Twitter, Instagram y Facebook. Según un informe reciente de Statista, Twitch tiene más de 140 millones de usuarios activos mensuales; YouTube Gaming, por su lado, tiene más de 100 mil millones de horas de contenido de juegos visto anualmente; estos números muestran el gran potencial de alcance que puedes llegar a tener.

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Invierte en el equipo y la tecnología adecuados

Para convertirte en un influencer gamer de vanguardia, necesitas el equipo y la tecnología adecuados. Un potente PC para juegos es la base de tu configuración, por lo que necesitas equipo que pueda manejar los últimos juegos, gráficos y software con un procesador y una tarjeta gráfica adecuados. Por ejemplo, los Procesadores AMD Ryzen 7000 funcionan bien para este tipo de “tareas”.

Una imagen y audios claros son esenciales para el contenido de juegos. Un micrófono de alta calidad puede ayudarte a capturar tu voz y el audio del juego sin ningún ruido de fondo o distorsión, y una cámara web permite capturar video de alta resolución sin retrasos ni tartamudeo.

Parecería evidente, pero una conexión a internet rápida, confiable y estable garantiza que tu juego sea fluido y que tus transmisiones sean ininterrumpidas, lo que le da credibilidad a los influenciadores gamers. Y, por último, para crear contenido de juegos de alta calidad, necesitas un software para edición de video, captura de pantalla y transmisión en vivo.

Imagen: Unsplash

Sin embargo, no puede ser perfecta. Una de las críticas que más le hacen a TikTok es su falta de opciones que le permitan a los creadores ganar dinero por su contenido. Finalmente, parece que ByteDnce, la empresa matriz de TikTok, ha escuchado a los creadores y está pensando en una nueva opción financiera.

Los nuevos informes afirman que TikTok está trabajando en una función de pago o muro de pago que le permitiría a los creadores cobrar desde $1 dólar por un video determinado. Al parecer, los creadores tendrían la posibilidad de elegir el precio de cada video. Aunque este sistema aún no está muy claro, de ser una realidad ayudaría a los influenciadores a beneficiarse con sus videos más populares.

Pero no sería todo; TikTok también estaría considerando una renovación de su ‘Creator Fund’. Por si no lo sabes ‘Creator Fund’ es un programa que tiene TikTok donde los miembros pueden ganar dinero en función de diferentes factores. Si cumplen con ciertas visualizaciones, seguidores, interacciones, etc., podrán ganar dinero.

Esta vez, la red social no pediría 10.000 seguidores, como ahora, sino que pediría mínimo 100.000 seguidores. Se dice que el pago sería mucho mayor por parte de TikTok, aunque aún se desconocen los valores. Así mismo, el ‘Creator Fund’ podría recompensar a los usuarios que produzcan más videos largos.

Esto cobra aún más sentido al revisar una declaración por parte de TikTok a Engadget donde comentaron que estaban “comprometidos” con el desarrollo de nuevas formas de hacer del servicio un espacio más “valioso y gratificante” para los creadores. Sin embargo, los informes de el nuevo ‘Muro de pago’ y la renovación de ‘Creator Fund’ son aun rumores. Se espera que el nuevo sistema de financiamiento llegue a Brasil y Francia en primeras pruebas.

Imagen: Montaje ENTER.CO

Entonces, ¿si quiero ver a un creador o acceder a su contenido debo pagar? No precisamente. Los creadores tendrán la opción de mantener contenido premium y ciertas ventajas por las cuales cobrarán, pero no será todo el contenido, si así lo desean. Después de un año de pruebas, Discord finalmente está preparado para ampliar las suscripciones pagas.

Vale la pena recordar que los usuarios pueden crear sus propias comunidades en la plataforma como en cualquier otra red social. Si estás familiarizado con la plataforma, sabrás que la mayoría de servidores no requieren mucho esfuerzo. Sin embargo, algunos servidores que ya cuentan con una alta popularidad, si necesitan un poco más de mantenimiento. Es por esta última razón que Discord buscó nuevas formas de remunerar a sus creadores.

Si en este momento un creador quiere empezar a monetizar con esta opción, debe saber las reglas de la plataforma. Realmente, Discord ofrece una buena división de porcentajes: 90/10 por cada suscripción que venda el creador. Es decir, los administradores (o creadores) obtendrán el 90% de las ganancias obtenidas, mientras que Discord se quedará con el 10% de las ganancias.

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Lo mejor de todo es que los creadores podrán establecer el precio y el tipo de contenido de cada nivel que ofrecerán. Esto, por supuesto, brinda una amplia flexibilidad a los usuarios, de manera que encuentren el equilibrio adecuado en todas sus ofertas. Eso sí, no es como que los creadores puedan cobrar millones por su contenido. Discord estableció un rango de cobro que puede varias entre los $2.99 dólares hasta los $199.99 dólares al mes; vamos, que igual es un amplio rango.

Dentro del comunicado enviado por la plataforma, muestran como ejemplo los planes ofertados por la cantante e influencer, Bella Poarch:

El nivel 1 ($2.99 por mes) incluye un video mensual exclusivo y desbloquea el acceso a ciertas funciones en su servidor, como la creación de hilos públicos.

El Nivel 2 ($4.99 por mes) brinda a los suscriptores derechos exclusivos de votación en encuestas y acceso anticipado a futuras entregas de mercancías, ¡además de todos los beneficios del Nivel 1!

El nivel 3 ($ 9.99 por mes) brinda acceso a contenido detrás de escena nunca antes visto y todos los beneficios de los dos niveles anteriores.

Pero, lamentablemente no todo es color de rosa. La plataforma anunció que las nuevas opciones de Discord están disponibles exclusivamente en los Estados Unidos. Sin embargo, una vez quede demostrado que la prueba es exitosa, se expandirá a otros territorios.

Imagen: Discord

¿Quién era Charlie? 

Carlos Sarriá era un joven de tan solo 20 años que entró al mundo de las redes sociales como influenciador desde diciembre del 2020. En un principio inició haciendo videos random de su vida diaria; en ese momento, el cáncer de Charlie estaba ‘controlado’. Tiempo después, el cáncer volvió a atacar y así lo mostraba en su contenido.

¿por qué se hizo famoso?

Bueno, como lo hemos comentado, su contenido principalmente visibilizaba cómo alguien con cáncer puede vivir también una vida normal atravesada por las risas y el positivismo. No obstante, Charlie también hacía videos con su novia Lanenah, otra influenciadora; la relación de ambos terminó convirtiéndose también en referente de lucha, respeto y amor incondicional.

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¿Cuál fue el cáncer que atacó a Charlie?

Sarcoma de Ewing, es el nombre del cáncer que padecía Charlie, el cual fue diagnosticado desde hacía cuatro años (a sus 16 años). Esta enfermedad se presenta como un tumor óseo maligno que precisamente ataca principalmente a niños y jóvenes. De acuerdo con el Instituto Nacional de Cáncer (NIH), la tasa de supervivencia es del 82%, siempre y cuando el tumor tenga un único lugar de origen. De lo contrario, las probabilidades de vida disminuyen a un 67%. Lastimosamente, esta fue la cuarta recaída del creador de contenido.

Otros detalles sobre Charlie y su muerte

La noticia de su muerte fue anunciada a través de su cuenta oficial de TikTok donde ya acumulaba 2.3 millones de seguidores. “Adiós perros, nos vemos en la otra vida.” Fueron las palabras que acompañaban al video donde se podía leer “Gracias por todo, me habéis hecho muy feliz (Charlie 2002-2022)” anunciando así el deceso del influenciador. El video, además, muestra una secuencia de momentos memorables que reflejan la esencia de Charlie. Después de que la noticia se conociera, sus seguidores aumentaron a 3.7 millones.

@charrliiieeeeAdios perros , nos vemos en la otra vida.♬ sonido original – Charlieee

Imagen: Instagram @Charrliiieeeee

¿Quién es Andrew Tate?

Si no conocías este nombre hasta hoy, felicitaciones. Andrew Tate es un ex atleta reconocido por participar en competencias de alto nivel de Kickboxing.

Ah. También es famoso por ser un machista viral.

¿Machista viral?

Tate realmente no era conocido por muchos hasta que comenzó a utilizar sus redes sociales para enviar mensajes misóginos utilizando el algoritmo para causar reacciones de sus opositores y (por desgracia) también llamar la atención de aquellos que comparten su opinión.

Y podemos garantizar que incluso aquellos que acusan a las plataformas de fomentar la ‘sensibilidad’ pueden reconocer que las palabras de Tate son el nivel más bajo de machismo. El influencer por ejemplo aseguró que “Las mujeres no deberían trabajar”, “Deberían callarse, tener hijos, quedarse en casa, estar calladas y hacer café” o que “Las mujeres de 18 años son más atractivas que las de 25 años porque han pasado por menos p*nes”.

Estos son solo algunos de los extractos de las cuentas de Tate, que están lejos de sumar las horas de contenido similar. Odio hacía las mujeres parecía ser el factor común de todas sus publicaciones.

¿Era famoso en redes sociales?

Tenía bastante alcance. De acuerdo a las métricas obtenidas antes de la cancelación de sus cuentas, los videos de Tate por ejemplo fueron visto al menos 13.7 mil millones de veces en TikTok. Antes de que fuera cerrada, su cuenta en Instagram contaba con nada menos que 4.6 millones de seguidores.

¿Por qué hasta ahora se cancelaron las cuentas de Tate?

Como suele ocurrir en estos casos, las plataformas actúan no solo después de recibir varios reportes, sino además al considerar la gravedad de las acusaciones y el impacto que tiene el influenciador, además de realizar procesos previos en los cuales advierten a los creadores el cambiar el tono de su contenido o arriesgarse a una expulsión.

Dicho esto, muchos acusan a las plataformas de actuar tarde. Desde hacía meses que se denunciaban los mensajes de Tate. El problema también está en que los mismos algoritmos de estos servicios promueven estos contenidos. De hecho, la respuesta que tiene la expulsión del influenciador (es decir, cuentas en redes diciendo que lo callaron por ‘decir la verdad’).

Imágenes: Facebook e Instagram

La contratación de servicios, la privacidad en Internet y la publicidad, fueron los elementos claves medidos en un reciente sondeo. Los resultados de una encuesta digital aplicada por la firma consultora Exprimenet en España a finales de mayo se conocieron hace poco. El estudio reveló que para 76 % de los encuestados son más importantes las opiniones de otros usuarios que de los influenciadores a la hora de decidir una compra. Esto al momento de tomar una decisión de compra por Internet. Parte de los resultados de esta encuesta, muestran que al 70 % de las mujeres no les molesta ser “perseguidas” por los anuncios publicitarios, en contraposición al 72 % de los hombres sí les molesta.

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Adicionalmente, el 19 % considera que es la publicidad desarrollada por las marcas la que influye en la decisión de compra. Solo el 2 % confía en los influenciadores para decidir la compra de productos o servicios. Frente a las prácticas de los usuarios en Internet, este estudio confirmó que 42 % de los encuestados revisan opiniones, consultan la web o miran las redes oficiales de la marca antes de comprar. Nuevamente, las opiniones de los demás usuarios son más importantes porque el 36% las revisa antes de finalizar la compra.

El 17 % mira la web de la empresa y el 5% sus redes sociales. Respecto a la configuración de las cookies de los sitios web visitados, este mismo sondeo recogió que el  70 % de los usuarios las acepta de forma predeterminada y no las configura a medida. Solo un 11 % dijo que no las acepta. Este sondeo demuestra que los usuarios están cada vez más alertas ante los anuncios publicitarios, pese a ser simulados como contenido orgánico. Una evidencia importante del cambio en la forma de consumo de contenidos en Internet.

Imagen: Ffreepik

La humana virtual se desarrollo apartir de Unreal Engine, el motor de gráficos 3D desarrollado por Epic; este, además cuenta con una herramienta específica para ‘personas digitales realistas’. A este conjunto de componentes, Krafton los describe como “hiperrealismo, manipulación y aprendizaje profundo”. Pero, ¿qué papel juega Ana en el metaverso o Web3?

Krafton ha hablado en el pasado sobre los NFT y ‘la cadena de bloques’ (blockchain) y una posible incursión en ellos, pero no se ha definido nada al respecto, por lo que hablar de una introducción de Ana en este sector no sería lo más viable. Mientras tanto, todo indica que el humano virtual realista empezará a hacer su debut como ‘influenciadora’ con el fin de convertirse en una especie de celebridad.

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“Esperamos que atraiga el interés y la popularidad de la Generación Z en todo el mundo”, comentó en un comunicado Josh Seokjin Shin, jefe del centro creativo de Krafton. “Ana lanzará una pista de música original y ampliará su ámbito de actividad como influencer en varias áreas del entretenimiento y los deportes electrónicos” Agregó Seokjin Shin.

Quizá consideres que los influenciadores virtuales son un concepto nuevo, pero no es así; ya antes estos personajes han debutado en el mundo de la fama. Ikea, por ejemplo, empezó a introducir en su negocio una influencer virtual algunos otros han debutado en videos, videojuegos y por supuesto en redes sociales. Por el momento, Krafton no ha dado más detalles de este nuevo humanoide; sin embargo, sostienen que a lo largo del año se estarán dando más detalles sobre Ana y las funciones que realizará. En cuanto la compañía de más declaraciones sobre Ana estaremos informando.

Imagen: Krafton

Esta función ya había sido anunciada por TikTok, pero entonces estaba tan solo en plan de desarrollo, ahora ya es una realidad. Se trata de una opción que le brindará la red social a los creadores de contenido para que puedan obtener un ingreso “fijo” mensual por medio de su contenido; eso sí, tendrá algunas restricciones, no todos los creadores podrán acceder a este beneficio.

Lo primero que deben tener en cuenta los influenciadores a la hora de solicitar las suscripciones pagas es que deben tener la mayoría de edad (18 años), seguido de contar mínimo con 1000 seguidores. Si los creadores cuentan con estas dos reglas podrán solicitar las suscripciones pagas y esperar aprobación por parte de la app.

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Según TikTok los precios de las suscripciones iniciarán en $4.99 dólares mensuales hasta $24.99 dólares por mes; no obstante, tendremos que esperar más información por parte de la red social, pues desconocemos si los precios tendrán alguna variación para Latinoamérica. Tal y como lo confirmaron en su entrada de blog, la función llegará en su prueba beta desde el próximo 26 de mayo; es decir, no todos los creadores podrán visualizar la opción, la cual se irá desplegando de a pocos por el mundo.

Dentro de los beneficios que tendrán los seguidores que paguen por una suscripción se encuentran los chats grupales entre suscriptores pagos y el influenciador para mayor cercanía; los emoticones especiales estarán disponibles en los en vivo que serán enviados por los creadores a aquellos suscriptores que han pagado una mensualidad. Por último, según TikTok veremos también una mención especial en los comentarios para diferenciar a estos suscriptores, de esa manera, los creadores también podrán acercarse más a su comunidad.

Imagen: Pexels

Así lo informó por medio de un tweet Adam Mosseri, director de Instagram. En él, mencionó que ahora, en la aplicación se implementarán las suscripciones mensuales, una función en la que estaban trabajando desde el año pasado. ¿Ahora tengo que pagar por ver a los influenciadores que sigo? Sí y no, si tú deseas apoyar a tu creador de contenido favorito, puedes pagar por ver contenido exclusivo, sin embargo, podrás seguirlo sin tener que pagar por ello.

Dicho así, existirán tres servicios diferentes: ‘Suscriber lives’ en la que los suscriptores podrán pagar por ver en vivos exclusivos. ‘suscriber stories’ para las personas que desean ver las historias exclusivas que publicarán los influenciadores. Por último ‘Suscriber badges’, los suscriptores obtendrán una insignia con la que serán fácilmente reconocidos en los comentarios y mensajes que envíen a los ‘influencers’.

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Los creadores de contenido serán los encargados de establecer las tarifas; aún se desconoce si habrá una tarifa mínima y una máxima establecida por la aplicación. Por el momento, este servicio está disponible para una pequeña cantidad de influenciadores estadounidenses, sin embargo, Mosseri afirma que próximamente y dependiendo de su éxito, se expandirá al resto del mundo.

Con esta propuesta, Instagram pretende mantenerse como un espacio en el que las personas puedan trabajar y ganar directamente desde la plataforma por crear contenido. Al tratarse de un modelo similar al de suscripciones en Facebook, se espera que el modelo esté restringido para cuentas con más de 10.000 seguidores.

Imagen: Pixabay

Sin duda alguna, las redes sociales se han convertido en un medio de ingresos. En Colombia, por ejemplo, hemos visto cómo han crecido en cuestión de tiempo muchos ‘influenciadores’, quienes han ganado grandes cantidades de dinero y hasta ahora no han tenido que pagar mayores impuestos.

Una de las maneras en las que obtienen dinero, es gracias a las empresas que los contactan para realizar publicidad por medio de sus redes sociales. Ahora, estos personajes tendrán que pagar impuestos sobre los ingresos obtenidos con estas labores, así lo determinó la DIAN.

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La entidad tributaria ha detectado que muchos de estos influenciadores han hecho su declaración de renta como cualquier persona natural, pero, también ha encontrado que éstos no han incluido la totalidad de su patrimonio, ni la totalidad de los ingresos que obtienen con sus actividades digitales.

“Se han hecho invitaciones para que cumplan de manera voluntaria con la obligación de declarar renta y el impuesto sobre las ventas IVA”, señaló la Dian, y agregó que parte de ellos se han acogido al llamado y han cumplido con el pago correspondiente, pero no todos. Así mismo, la entidad aclaró que quienes no cumplan con sus obligaciones tributarias, deberán someterse a las actuaciones administrativas correspondientes.

La entidad mencionó que serán más rigurosos con la revisión del patrimonio líquido de los creadores de contenido, el cual debe estar justificado. Éste será verificado con el fin de que lo que se estén declarando corresponda con la realidad de sus bienes e ingresos.

Un informe de Top Dollar Insight, señaló que Ami Rodríguez es el YouTuber que más dinero gana en el país. El influencer colombiano que tiene en este momento más de 12 millones de seguidores en Youtube, gana cerca de $234.000 dólares mensuales (900 millones de pesos). Las Cifras de la industria digital revelan que cada año los influenciadores en Colombia pueden mover más de 10 millones de dólares.

Imagen: Freepik

Con el fin de mantener el orden social, la Administración del Ciberespacio en China, (CAC, por sus siglas en inglés),  emitió un comunicado en el que pide a los influenciadores mantener el orden público y las buenas costumbres, fomentar un estilo de vida saludable y promover los valores socialistas a sus espectadores.

Dentro del comunicado que se presentó este martes, también prohíben a las celebridades difundir rumores, información falsa o privada, provocar agresiones verbales entre los grupos de fans y animar a quienes los ven a participar en recaudaciones de fondos ilegales o inversiones irracionales.

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El mismo día, la Asociación China de Artes Escénicas, le prohibió a 88 famosos las transmisiones en vivo en las diferentes redes sociales locales. La Asociación informó que esta medida se instauró debido a la infracción de la ley en la que han incurrido estos personajes. Dentro de las celebridades censuradas está el conocido cantante de K-pop Kris–Wu, acusado de abuso sexual a una menor en agosto de este año.

Estas medidas tomadas por la CAC y la Asociación, se establecieron después de la polémica alrededor de la tenista Peng Shuai, quien había instaurado una denuncia contra el ex viceprimer ministro de abuso sexual.

Cabe recordar que el país, en el afán de mantener una igualdad, ha censurado las redes sociales globales como Facebook, Twitter y Youtube. Éstas han sido reemplazadas por redes locales como Weibo, Renren y Youku.

En el comunicado se comenta que “Para hacer cumplir las nuevas reglas, las redes sociales chinas deben monitorear e informar a las autoridades “presuntos actos ilegales y criminales de estrellas expuestas y conflictos grupales que involucren a fanáticos”

Imagen: Freepik

La inmediatez y la conveniencia de las compras en línea han llevado a un crecimiento masivo del comercio electrónico. Adicionalmente, el distanciamiento social y los pedidos para quedarse en casa en medio de la pandemia del COVID-19 impulsaron aún más su popularidad. Según un pronóstico de Insider Intelligence, el tiempo promedio que se pasa por día con las redes sociales aumentó de 56,23 minutos en 2019 a 65,44 minutos en 2020. Es decir, las personas pasan cada vez más tiempo en redes sociales y realizan más compras en línea. Por lo tanto, el comercio social parece la lógica respuesta para incrementar las ventas y el reconocimiento de las marcas.

El aumento en el comercio electrónico combinado con el crecimiento del 16,4% en el uso de las redes sociales año tras año alentó a las empresas a recurrir al mercadeo de influencia y al contenido generado por los usuarios para promover el conocimiento de la marca. Y a medida que las marcas continúen aprovechando las integraciones de compras en las redes sociales, los millennials expertos en tecnología y la generación Z, que están familiarizados con el contenido de los influenciadores y están motivados por él, probablemente se involucrarán con el comercio social con más frecuencia.

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Específicamente, el comercio social se refiere a cuando la experiencia de compra de un consumidor ocurre directamente en una plataforma de redes sociales. También puede incluir hacer clic en enlaces en una red social que conducen a la página del producto con una opción de compra inmediata. Por lo anterior, es cada vez más común ver los llamados a la acción como “Deslice hacia arriba para comprar” o “Link a la tienda en bio”.

El contenido generado por los usuario ha ganado en importancia para los especialistas en mercadeo. Este contenido amigable para el espectador, combinado con los pasos apropiados de llamado a la acción, ha sido una bendición tanto para los anunciantes. Además de estas oportunidades orgánicas, las empresas deben tener en cuenta a los influenciadores al planificar su estrategia de comercio social.

Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok y Twitter son las principales redes sociales que han ido agregando funcionalidades de comercio electrónico, fusionando estas dos tendencias.

Según el informe Social Commerce 2021 de Insider Intelligence, el comercio social será una fuente clave del crecimiento del comercio electrónico en los Estados Unidos, y China ofrece una hoja de ruta para la innovación. La plataforma WeChat de China será el modelo que buscarán las empresas y marcas al construir una estrategia de comercio social. Al permitir que los comerciantes alberguen escaparates virtuales en la plataforma, WeChat funciona como una ventanilla única para el comercio electrónico.

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Si bien los consumidores pueden conectarse en línea para buscar un producto que necesitan, el comercio social podría llenar un vacío cuando las personas se conectan sin saber lo que están buscando o incluso sin tener la intención de comprar. A través de las plataformas de redes sociales, las marcas y las empresas buscan ayudar a los consumidores con el descubrimiento de productos.

En conclusión, emprendimientos, startups y empresas de cualquier nivel necesitan comprender mejor las oportunidades que ofrece el comercio social. Lo anterior, con el objetivo de hacer crecer sus ventas y posicionar sus marcas de forma orgánica.

Imagen: Cristian Dina en Pexels.

La decisión ha sido respondida con una frase que hemos escuchado antes: “las voces conservadoras están siendo silenciadas”. Una discusión que, en las voces gritonas más extremas de lado y lado, asegura que las grandes compañías de tecnología tienen una agenda que dirige a la Internet a algún escenario de Cyberpunk en el que el discurso libre sea controlado por un Mark Zuckerberg o Tim Cook.

Jack Dorsey, CEO de twitter, este fin de semana aseguró que la expulsión de Trump de Twitter había sido necesaria, pero también problemática. No podría estar más de acuerdo.

Porque hay que dejar algo claro: los últimos años han demostrado el peligro que representan las redes sociales cuando se permite a voces peligrosas el compartir sus ideas con millones de personas sin mayores consecuencias. El fenómeno de las noticias falsas, que es una de las grandes derrotas de la Internet en esta década, fue potenciado por las acciones limitadas que plataformas como Twitter o Facebook fallaron en crear políticas claras que evitaran que sus influenciadores compartieran mentiras sin mayores consecuencias.

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Pero ante los eventos recientes, la pregunta persiste ¿qué autoridad tienen las plataformas para elegir qué voces silenciar? ¿Qué mensajes detener y cuáles permitir? ¿Qué peligros representa el dejar en corporaciones?

Esta es una pregunta compleja y que requiere de más de una columna de opinión para explorar el problema. Pero, creo, que un primer paso sería enfocarse en una de las causantes del fracaso de las redes sociales en crear un discurso saludable: su incapacidad de regular las voces de sus influenciadores.

Un estudio, publicado en Scientific American, creo unas plataformas en redes sociales aisladas, en las que dividieron demócratas y republicanos y presentaron temas divisivos (migración, control de armas y desempleo). Pero, contrario a lo que esperaban, se encontró que exponer a dos grupos con ideas fundamentales en redes sociales no incrementa la polarización, sino que por el contrario permite que estas voces encuentren más a menudo un lugar en medio. ¿Por qué falló en recrear el mismo escenario tóxico que hoy vemos en las redes sociales?

La razón era bastante sencilla: los influenciadores.

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Aunque cuando pensamos en la palabra influenciadores a menudo nuestro cerebro se dirige a la idea de aquellos millenials que ganan fortunas promoviendo productos por Instagram, lo cierto es que el término aplica a cualquier voz en redes sociales con la capacidad de influenciar la opinión del público. El problema actual es que si bien las redes sociales están hechas para que cualquiera pueda expresas su opinión, su dinámica actual hace que aquellos con mayor influencia sean las que más personas terminen afectando. El número de seguidores, el algoritmo de recomendaciones, las tendencias que dominan los sitios… estas voces privilegiadas gozan de un poder que afecta la conversación.

Lo que resulta peligroso cuando estas voces también están detrás de una agenda. Es la razón por la que hoy sufrimos de bodegas de cuentas falsas que crean tendencias de la nada y construyen una versión distorsionada de ciertos discursos. Por la que los videos falsos se expanden como pólvora cuando una celebridad los comparte o cuando el presidente de los Estados Unidos reclama fraude electoral y llama a sus seguidores a ‘detener el robo’, estos mensajes pasan de ser una publicación en redes sociales a la manera en la que muchas personas construyen su realidad. Es dar legitimidad a mensajes peligrosos y en muchos casos falsos. Se han permitido crear estas burbujas de ‘realidad’ en la que los hechos pasan a segundo nivel.

Es ilógico ignorar el impacto que tienen los influenciadores en redes sociales. Es falso pensar que tienen los mismos derechos o responsabilidades que pepito Pérez, que con sus cinco seguidores publica una opinión. Resulta ilógico esperar que los públicos se autorregulen, cuando se ha permitido crear estos bolsillos de opinión que giran alrededor de figuras con un ‘chulo de verificación’, desde el cual emergen los discursos y las opiniones.

Los influenciadores tienen una responsabilidad con cada carácter que escriben. No pueden esconderse detrás de la libertad de expresión y esperar no sufrir las consecuencias. Es hora de que ellos (y las redes sociales) comiencen a responder.

Imágenes: Freepik

Para Paulina Fagoaga, Country Manager de Fluvip, compañía tecnológica que desarrolló la plataforma líder de Influencer Marketing en Latinoamérica, “un influenciador es alguien que tiene la capacidad de modificar el comportamiento de otras personas”. Lo que antes era el boca a boca entre las personas, ahora se ha trasladado a las diferentes plataformas sociales. Hoy existe una industria muy sólida en torno a este tema, que conecta a los clientes con los influenciadores y desarrolla estrategias que permitan conseguir grandes réditos, explica la experta.

Además, agrega que la recomendación que un familiar, persona cercana o persona que admires puede influir en un muy alto porcentaje en las decisiones que tomamos frente a un producto o servicio. El principio del Influencer Marketing es el poder de la recomendación y la cercanía que genera con su conversación. Esencialmente, esto lo hace a través de publicaciones, consejos y testimonios. Mientras tanto, el éxito de esto se mide con una mezcla de: cantidad de followers, alcance y engagement, costo por engagement, número de impresiones, datos de tráfico, entre otros; pero también existen una serie de criterios cualitativos que ayudan de determinar su real capacidad de influenciar como son la personalidad y la actitud, el detalle del perfil, la línea de comunicación y expertise frente a diferentes temas.

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Esta empresa tiene cuatro tipos de influenciadores identificados:

• Celebridades: personalidades que adquirieron su fama o reconocimiento con el público y nacieron en un lugar diferentes a las redes sociales. (actores, actrices, deportistas, etc).
• Influencers o Profesionales: nativos digitales que han crecido generando contenido en plataformas digitales sociales. Personas que se destacan por experticia en una determinada área, categoría, oficio o profesión y que por su valor resultan atractivos al momento de compartir su conocimiento.
• Profesionales o Microinfluencers: Son las cuentas que tienen más de 10.000 seguidores en una de sus redes sociales, ya que después de este número se puede redirigir o poner enlaces (swipe up) a los visitantes hacia otras páginas en el formato de historias de Instagram y Facebook. Los podemos catalogar como “perfiles en potencia”.
• Nanoinfluencers: Son las personas que al menos tienen un seguidor, pero que además generan contenido con alguna periodicidad y con valor para su audiencia.

Más allá de las categorías, los influenciadores son personas que usan las diferentes plataformas que existen para conectarse y contar historias, responder preguntas y crear una relación con sus seguidores.

La manera como influyen en las decisiones u opiniones de las personas es importante tenerla en cuenta y la transparencia que hay detrás de los productos que promocionan, recomiendan y usan y la diferencia entre estas debe ser clara.

Imagen: Mathew Henry (Vía Burst). 

Aunque la guía son recomendaciones para los influenciadores, creadores de contenido en redes sociales y anunciantes publicitarios, el superintendente Andrés Barreto aseguró en una entrevista radial con la W que deben estar pendientes y asegurarse que el producto que estén mostrando sea verdadero y cumplir con los requisitos o si no podrán ser sancionado con hasta 2.000 salarios mínimos u otro tipo de castigos legales.

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Entre las recomendaciones, se menciona que los creadores de contenido no deben hacer pasar anuncios comerciales como contenido orgánico y la agencia que los contrata deben dar especificaciones de cómo se hará la aclaración. Las publicaciones deben tener en alguna parte del mensaje la especificación de que es un contenido pago y este se debe acoger a la Ley 1480 de 201.

Recomendaciones para los influenciadores:

• Identificar cuándo hay una relación comercial con un anunciante.
• Exigirle al anunciante o a la agencia que contrata sus servicios que le indique cuáles son los lineamientos para identificar plenamente el mensaje como publicidad. Abstenerse de realizar publicidad cuando el anunciante le sugiera ocultar la naturaleza comercial del mensaje.
• Abstenerse de hacer pasar un mensaje publicitario como uno natural y espontáneo que surge de su experiencia.

Recomendaciones para los anunciantes:

• Identificar y conocer las normas generales y especiales que apliquen a los productos que comercializa y darlas a conocer a quienes le presten servicios publicitarios.
• Cerciorarse de que los mensajes comerciales emitidos en su nombre sean identificados claramente como publicidad.
• Exigir que se informe al consumidor de manera clara sobre su vínculo comercial con el influenciador.
• Implementar una política de transparencia en el marco de sus actividades publicitarias a través de influenciadores.
• Participar activamente en la creación, elaboración, emisión y difusión de los mensajes por parte de los influenciadores.
• Difundir la Guía de Buenas Prácticas en la publicidad a través de Influenciadores y darlas a conocer a quienes contrata para la creación, elaboración, emisión y difusión de mensajes publicitarios.
• Revisar periódicamente los comentarios y reseñas de los consumidores que constituyen la audiencia del influenciador.

Imagen: Bantersnaps (Vía Unsplash).

A veces quisiéramos poder ver todo el contenido en un solo lugar, sin necesidad de estar pasando de una aplicación a otra. Además, muchas de las publicaciones con las que nos encontramos realmente no nos interesan. Entonces, muchas veces quisiéramos encontrar una herramienta que nos permita darle un vistazo a todo el contenido que realmente queremos ver en un solo lugar.

Revisa solo lo que realmente te interesa

Eso es lo que hace Wobbl, una aplicación para Android, que se puede descargar en el Google Play Store, y cuya función es precisamente reunir esas cuatro redes sociales, Twitter, Facebook, YouTube e Instagram, en un solo lugar.

Para ello, puedes hacerlo de dos formas: agregando tus cuentas en cada una de esas redes sociales o haciéndolo de forma anónima, sin necesidad de vincular tus cuentas. Pero los stalkers del mundo no se deben emocionar, porque esta app no permite revisar cuentas personales, sino solamente la de influenciadores o personas populares, como músicos, actores, deportistas o modelos.

Si usas la primera opción, logueándote con tus cuentas, puedes elegir qué cuentas de las que sigues ya quieres ver. Con la segunda opción, simplemente buscas a las personas que te interesan para ver su contenido, aunque no las podrás seguir y solo tendrás la opción de revisar su contenido, buscándolas manualmente todas las veces.

Lee más sobre redes sociales en este enlace.

De esa forma, personalizas y filtras solo lo que te interesa, sin necesidad de tener que pasar por la avalancha de contenidos que publican todas las personas que sigues actualmente en cada una de esas redes sociales.

La app no está conectada a ningún algoritmo y te muestra solo los últimos contenidos, lo que también ayuda a la depuración para que veas realmente lo que quieres. Además, te permite ver el contenido de una de esas personas en sus diferentes redes sociales, con solo darle tap a su perfil.

Por otro lado, puedes elegir si quieres ver el contenido de todas las redes sociales o depurar para solo ver las de una u otras. Por ejemplo, puedes hacer que no se vea nada de YouTube y Facebook, y, entonces, solo te mostrará el contenido de Twitter e Instagram. Además, la aplicación te enviará notificaciones cuando esas personas publiquen algo nuevo.

Esta app te permite, además, darle like o retuit a algunas de las publicaciones que te muestra e ir a la publicación directamente en la aplicación de la red social correspondiente, con solo darle clic, en caso de que quieras comentarla o realizar otra acción que Wobble no te permite. Así, podrás consumir el contenido de tus redes sociales de manera más efectiva y ahorrando tiempo.

Imágenes: Google Play Store y Alife (vía: iStock).

La promoción de publicaciones pagas, como afirma CNBC, permitirá aumentar el alcance de ese contenido pago más allá de los seguidores que tiene cada uno de los influenciadores. Es decir, las marcas no solo podrán pagarle a un personaje para que publique contenido promocional de su marca en una de sus fotos o videos en Instagram. Ahora, también podrán promocionar esos contenidos directamente, aunque estén publicadas en la cuenta del influenciador, a la que no tienen acceso. Lo anterior significa que, en poco tiempo, podremos empezar a ver publicaciones de personas, que no seguimos, que hacen parte de alguna estrategia de promoción.

Publicaciones pagas en Instagram, que no parecen pagas

De acuerdo con la aplicación, el 68% de sus usuarios utilizan Instagram para interactuar con los creadores de contenidos. De esta manera, la red social busca llegar a los usuarios de una manera ‘más natural’ con publicaciones hechas por influenciadores, pero que detrás tienen una estrategia comercial. Es decir, para la app de fotografía, y probablemente para los usuarios, es mejor una publicación que parezca genuina, aunque paga, que una publicidad directa de una empresa.

A diferencia de la publicidad que se pueda generar desde la propia cuenta del influenciador, las empresas podrán controlar los anuncios desde sus propias cuentas.

Al igual que con los anuncios publicitarios convencionales en Instagram, estos anuncios de contenido de marca permitirán obtener estadísticas para una mejor medición y optimización. Esta publicidad aparecerá con el mensaje de ‘colaboración pagada con’ más el nombre de la marca, con el fin de mantener la transparencia de la publicidad.

Imagen: Instagram.

Y, así como el vestido, cada día salen más y más cosas superfluas y sin sentido que cobran relevancia gracias a Internet y de las que todos se aprovechan sin cesar, incluidas las marcas, que ven ahí una oportunidad de publicidad viral. El caso más reciente es el del accidentado entierro del pajarito Chimuelo.

Los influencers en Colombia, una comunidad que se ayuda

Ahora, literalmente, cualquiera puede volverse famoso gracias a las redes sociales. El caso más claro son los influencers, personas común y corrientes, en su mayoría adolescentes que apenas están terminando o acabaron el colegio, que saben manejar las redes sociales a sus anchas y, con videos de diferentes temas (aunque los más populares son los cómicos), ganan millones de seguidores, atraen marcas y vuelven de eso un negocio muy rentable.

Para leer más sobre Instagram, ingresa a este enlace.

Los influencers en Colombia (no sé si pasa igual en todo el mundo) son un caso fantástico. Básicamente han creado comunidades en las que todos se ayudan. Unos aparecen en los videos de los otros, en sus historias recomiendan las nuevas publicaciones de los demás y otras cosas por el estilo. Muchas veces, incluso, reciben ayuda de famosos de otra áreas, como la música, la actuación o el deporte (casi siempre colombianos, aunque en el ejemplo está Jason David Frank, que interpretó a Tommy Oliver, el Power Ranger legendario [originalmente el verde]), que también se pueden considerar influencers. En fin, no compiten, se ayudan, y esas son de las cosas bonitas que uno encuentra en Internet y que devuelven la fe en la humanidad.

https://www.instagram.com/p/BsMXxGMBBtY/

https://www.instagram.com/p/Bq8c-I0BsG5/

https://www.instagram.com/p/BqbGgjYHhMa/

Pero no deja de ser un mundo que se mueve por cifras: cantidad de seguidores, cantidad de likes, cantidad de vistas. Y en ese rubro uno encuentra cosas sorprendentes. Es medianamente lógico que una publicación de una cuenta con millones de seguidores (sea algo muy trabajado o no) tenga millones de likes, por la razón que sea: porque les parece cómica, linda, tierna, sexy o porque simplemente es de un famoso.

Ese huevo tiene récord… ¿o al revés?

Pero que un huevo, un simple huevo, llegue a más de 30 millones de likes (y en aumento), siendo la foto que más gusta en Instagram en todos los tiempos, superando a la del anuncio del nacimiento de la hija de Kylie Jenner (tiene poco más de 18 millones de likes), es otro nivel.

https://www.instagram.com/p/Be3rTNplCHf/

¿Cómo lo logró? Simple: los usuarios lo consiguieron. No sé si se trata de un experimento social, pero alguien abrió una cuenta llamada Egg Gang (@world_record_egg) y solo hicieron una publicación con la foto de un simple huevo marrón y un texto que indica la intención de la cuenta: romper el récord mundial de la foto con más likes, superando a la de Jenner. Entonces, la gente comenzó a compartir y pedir likes para el huevo. La cosa fue tan exitosa que en menos de 15 días alcanzó 3,5 millones de seguidores, muchas cuentas falas y, claro, el récord que buscaba. ¡Felicitaciones, huevo!

https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/

La muñeca de los 87 mil seguidores

Pero este no es el único caso extraño. Como pasa con muchas personas, que crean una cuenta para su mascota o su hijo, a la famosa tenista Serena Williams y a su esposo, el cofundador de Reddit, se les ocurrió, tal vez a manera de broma, crearle una cuenta en Twitter e Instagram al juguete de su hija, Alexis Olympia Ohanian Jr., la muñeca Qai Qai (@RealQaiQai).

we ready pic.twitter.com/shv4Kbjem1

— Qai Qai (@RealQaiQai) January 13, 2019

Al principio publicaban imágenes del juguete en cualquier posición de abandono, tirada en el suelo, en un sofá, sobre una mesa o con las piernas y los brazos rotos, pero sin texto. A las personas les encantó por pesar, por empatía, por alguna interpretación sobre un simbolismo de las fotos sobre la realidad o lo que sea. Lo cierto es que empezaron a dar like, compartir y generar conversación.

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Ante la acogida, la muñeca evolucionó y comenzó a tener voz mediante textos en sus publicaciones y ahora tiene una versión animada y expresiva, que causa aún más empatía con sus fanáticos, que cada vez son más. El dato es menor en Twitter, pero en Instagram cada imagen tiene miles de likes y cientos de comentarios. La cuenta ya tiene más de 87 mil seguidores en Instagram y más de 15 mil en Twitter.

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these shoes are too big to fill. @virgilabloh please send smaller size addressed to “QAI QAI”’

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Estas dos últimas cuentas demuestran que en redes sociales cualquiera, realmente cualquiera, con algo de conocimiento de qué les gusta a los usuarios, de cómo se mueven Internet, de qué puede ser viral y cómo ganar seguidores puede volverse popular y tener muchos seguidores. El mundo cambió radicalmente, hasta un huevo y una muñeca, sin ningún talento especial, pueden ser famosos; antes se requería de un poco más de esfuerzo y talento… antes se necesitaba hacer algo para ser famoso.

Imágenes: @world_record_egg y @RealQaiQai (vía: Instagram)

Una app de Instagram para los ‘influenciadores’

Con este nuevo tipo de cuenta para creadores de Instagram los usuarios podrían tener funcionalidades como filtros para los mensajes directos y otros datos sobre sus vistas, ‘me gusta’ y seguidores. Las pruebas, de acuerdo con el medio, se estarían haciendo en un pequeño grupo de usuarios, por el momento. Pero se espera que llegue a otras cuentas de ‘alto perfil’ en los próximos meses.

De acuerdo con The Verge, con los filtros de calidad de los mensajes directos, los usuarios podrían definir quién tendría la habilidad para contactarlos. Esto es importante a medida en que Instagram ha ido añadiendo funcionalidades de comunicación. Por ejemplo, es posible hacer llamadas de video y enviar mensajes de voz.

Por otra parte, los influenciadores en Instagram podrán acceder a datos como cuántas personas están dando seguir y dejar de seguir en sus cuentas. Este tipo de cuentas funcionaría de manera similar a las cuentas verificadas de Twitter. Es decir, mayores herramientas para filtrar los contenidos en la sección de noticias y otros ajustes para mejorar su experiencia en la aplicación.

Por último, Ashley Yuki, de gerente de producto de Instagram, le contó a Hollywood Reporter que lo que busca la aplicación con este movimiento es ayudar a crear comunidades de creadores en la plataforma. Esto se haría a través de herramientas que ayuden a los creadores a sacarle más provecho al servicio.

Imagen: Anastasia_Prish (vía iStock).

En Colombia, los influenciadores y las marcas hasta ahora están empezando a entender la importancia de estas alianzas y la manera como estas trabajan. Por eso, se creó el Influencer Marketing Summit, para que las personas que quieren hacer parte de esta tendencia puedan informarse y aprender sobre el mercado de los influenciadores y el mundo digital.

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Esta será la segunda vez que se realiza el evento, que se llevará  a cabo el día 24 de octubre en el Centro de Eventos Hall 74, en Bogotá. En este se compartirá con los asistentes las claves y herramientas tanto para los influenciadores como para las marcas y empresas, para entender esta nueva manera de hacer mercadeo.

“Hay todo una dinámica que se está generando en el país; pero no hay un consolidado de cómo funciona y cómo sacarle provecho. Por eso es importante este tipo de eventos, para darnos una idea y entender los cambios que vienen para responder a ellos con tiempo”, dijo Oriana Castro Ramírez, senior project leader de Digit: transformación digital, a ENTER.CO.

Invitados nacionales e internacionales del Influencer Marketing Summit

Entre los conferencistas invitados están Ted Murphy, fundador y CEO de Izea, una de las más grandes plataformas de marketing en Estados Unidos; María José Flaqué, líder de uno de los movimientos más influyentes del feminismo en Latinoamérica; Daniel Samper, periodista y youtuber colombiano; Carlos Gil, storyteller en Snapchat e Instagram; Natalia Serna, fundadora de Goldfish, agencias de gran trascendencia en el sector del influencer marketing en la región; Esteban Alvarán, experto en manejo de opinión pública online; Fergie Muñoz, experta en marketing  digital, y los influenciadores La Pulla, El Parche, el Dr. Negrete, Lulu 99 y La Nuwe.

Las personas interesadas en asistir pueden comprar las boletas en este enlace.

Imagen: nito100 (Vía iStock)

Para participar no es necesario que tengas un Galaxy S9. Eso sí, deberás investigar las características anteriores y dramatizarlas o ponerlas en escena. El manejo de estas debe ser natural y espontáneo, o sea, sin perder el lenguaje o comunicación propios del autor.

Tienes hasta el 4 de junio para participar en el concurso. Para esto, deberás enviar un video simulando las características del Galaxy S9 como súper cámara lenta (super slow motion), fotos con poca luz (super low light) o AR Emoji.

¿Cómo participar en Samsung Next Youtuber?

Los participantes deberán subir un video a su propio canal de YouTube. Este debe tener una duración máxima de un minuto. La temática podrá ser escogida por el autor, pero debe mostrar alguna de las características del celular Samsung Galaxy S9 o S9+. Es decir, la súper cámara lenta, fotos con poca luz o AR Emoji.

El 4 de junio es la última fecha para enviar el video y participar en el concurso Samsung Next Youtuber

Además del video, deberás diligenciar el formulario que se encuentra en la página del concurso. Recuerda que si eres menor de edad, deberás adjuntar un permiso de tus padres.

El video que subas deberás etiquetarlo con el hashtag #NextYoutuber para que Samsung lo pueda rastrear.

¿Qué debes tener en cuenta?

Para ser seleccionado, deberás cumplir con ciertos requisitos. Por ejemplo, debe ser un video llamativo e interesante. Además, debes presentar la característica del celular de manera creativa. Por otra parte, ten en cuenta que los jurados también calificarán cómo es tu registro y comportamiento frente a la cámara. Es decir que no hables de manera tensa en el video.

¿Cuáles son los premios?

Los ganadores obtendrán un celular Samsung S9 y viajarán a Bogotá por tres días a atender de manera presencial al curso digital Samsung #NextYoutuber dictado por Kika Nieto.

Las fechas, horarios e itinerarios de los ganadores serán notificados por escrito a los involucrados una vez sean confirmadas fechas por parte de la organización. Los ganadores de la ciudad de Bogotá recibirán, además del smartphone, transporte y viáticos para atender los días de clases dictadas por la influenciadora.

Imágenes: Samsung y jacoblund (vía iStock). 

Con la revolución digital y la proliferación de los dispositivos móviles, hoy en día los creadores de contenido en vídeo y los ‘youtubers‘ han conquistado a millones de seguidores y se han convertido en las nuevas celebridades digitales. Para entender esta tendencia, Google realizó por primera vez un estudio que reveló el top 10 de influenciadores entre los adolescentes y jóvenes colombianos. 

Antes de realizar el estudio se llevó a cabo una primera encuesta que contó con la participación de 2.160 jóvenes de entre 14 y 35 años. Con la información de estableció la lista de personalidades a evaluar, así como las características que las definían. Posteriormente, con base en los primeros resultados se realizó una clasificación de acuerdo con tres criterios:

1. Que los influenciadores tuvieran contenidos regulares y programados en formato video,
2. Que la persona tuviera un programa de televisión (telenovela o serie), cualquier contenido, excepto noticias.
3. Por último, que el personaje tuviera un canal de Youtube.

El estudio no incluyó jugadores de fútbol, cantantes, músicos, políticos, periodistas o actores de Hollywood, porque estos personajes no se comunican por video con regularidad diaria o semanal, solamente a través de shows o clips.

Por otro lado, Google afirma que este estudio demuestra que YouTube y otras plataformas de video en internet, se han convertido en el escenario de nacimiento de nuevas figuras que han ganado su popularidad gracias a su autenticidad y su cercanía con las audiencias.

Este es el top 10 de influenciadores en Colombia:

1. Pirry / Guillermo Prieto La Rotta
2. Padre Alberto Linero
3. Julio Profe / Julio Alberto Ríos
4. La Pulla / María Paulina Baena
5. Yuya / Mariand Castrejon
6. DrossRotzank
7. Paulina Vega Dieppa
8. HolaSoyGermán / Germán Garmendia
9. Kika Nieto / Erica Nieto Martínez
10. Vicky Dávila

De acuerdo con los resultados, seis personajes del top 10 de influenciadores son youtubers que construyeron su camino como figuras públicas sin estar vinculados con el cine o la televisión. A su vez, personajes como Pirry, el Padre Linero, Paulina Vega y Vicky Dávila han estado vinculados a la televisión y a los medios de comunicación tradicionales, pero también han ganado un importante espacio como influenciadores en las nuevas plataformas digitales.

¿En qué influyen estas personalidades?

Según los jóvenes colombianos consultados en el estudio, para que una persona sea considerada como influyente debe tener un compromiso social y un contenido creativo. La personalidad auténtica e irreverente juega un rol importante en su nivel de influencia. Para los jóvenes, las opiniones de su ídolos son determinantes para tomar decisiones básicas como qué música oír o qué comprar. En su orden, las personalidades influyen en:

– Las páginas de internet que visitan las audiencias
– La música que escuchan
– Las personalidades a las que siguen
– Los lugares que visitan
– Las marcas que desean comprar
– Los viajes que realizan
– Los productos de belleza o cuidado personal que compran
– Los productos y alimentos que comen
– Las marcas en general que realmente compró
– La marca de ropa que visten
– La ideología política

Imagen: Pixabay

Influence 2017 tendrá temáticas con respecto a la estrategia, contenidos y medición. La primera se enfocará a todas las claves y proceso para integrar de forma exitosa el marketing y la publicidad con influenciadores a la estrategia de mercado de las empresas. Además, los asistentes podrán aprender a crear contenidos para conquistar clientes por medio de experiencias interactivas con influenciadores. Además, se hablará sobre la metodología necesaria para medir el impacto de las campañas y cómo calcular el retorno sobre la inversión en las estrategias con influenciadores.

Los invitados a Influence 2017

Durante el evento habrá 11 speakers invitados, dentro de los que se encuentran grandes influenciadores y reconocidos empresarios como los siguientes:

– Armando Ortiz: Conocido en redes como El Mindo, es un comunicador con énfasis en organizaciones, que pasó de trabajar en uno de los bancos más prestigiosos del país a incursionar su camino como creador de contenido y apoyar campañas digitales en redes sociales para marcas como Netflix, Uber, Unilever, Pernod Ricard, GM y Harley-Davidson, entre otras.

– Jamie Bolding: Tiene 26 años. Es fundador y CEO de Jungle Creations. Este medio digital es propietario del tercer canal de Facebook más visto en el mundo: Viral Thread.

– Justin Kline: Es el cofundador y COO de Markerly, una compañía de marketing con influenciadores que tiene como gran objetivo la identificación y selección de influenciadores para algunas de las marcas más importantes del mundo.

– Beca Alexander:  Fundadora y CEO de Socialyte. Lidera un equipo compuesto por completo por mujeres. Es una agencia creativa que se enfoca en seleccionar influenciadores para colaboraciones patrocinadas.

– David Uribe: CEO y cofundador de SmartBeemo. Además, vicepresidente y director creativo global de Asylum Marketing, agencia digital multinacional enfocada en Data Marketing. Es un reconocido conferencista a nivel mundial en temas de Marketing Digital, Redes Sociales, estrategia y big data análisis.

Adicionalmente, los miembros del canal de YouTube Enchufe TV también estarán en Influence 2017. Este canal cuenta con más de 15 millones de suscriptores en YouTube y más de 1.500.000 seguidores en Instagram.

Cómo asistir a Influence 2017

Si deseas asistir a Influence 2017 deberás comprar tu ingreso a través de su página web. Este tiene un precio individual de 416.500 pesos, aunque también podrás adquirir dos entradas por 791.350 pesos, tres entradas por 1.124.550 pesos, cuatro entradas por 1.332.800 pesos o cinco entradas por 1.561.875 pesos.
Imagen: Influence 2017