En Colombia, un creciente número de consumidores está optando por adquirir productos o servicios recomendados por creadores de contenido en redes sociales. Al menos un 16% de la población sigue las sugerencias de estos influencers, especialmente en el sector de la moda.
El auge del comercio electrónico ha transformado la manera en que las marcas de moda abordan el mercado, adaptándose rápidamente a las tendencias digitales que permiten vender productos directamente a través de plataformas como Instagram y TikTok. Esta tendencia resalta el papel fundamental que juegan las redes sociales en las dinámicas actuales de consumo, especialmente en un contexto donde las compras online de ropa generaron ingresos globales de aproximadamente 410.500 millones de dólares en 2023, según datos recientes de Statista.
Así, las redes sociales no solo facilitan la exposición de diversos estilos y tendencias sino que también se han convertido en una fuente confiable de recomendaciones para muchos usuarios.
GoTrendier, la aplicación dedicada a la venta de ropa de segunda mano en México y Colombia, destaca varios factores por los cuales los colombianos prefieren cada vez más la compra de moda en línea:
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- Facilidad de compra: la conveniencia de adquirir productos desde cualquier lugar y a cualquier hora, sumada a un incremento en la confianza hacia las plataformas digitales.
- Variedad de opciones: las tiendas en línea ofrecen un acceso a un rango más amplio de marcas, estilos y tallas, a menudo no disponibles en tiendas físicas.
- Personalización y recomendaciones: los algoritmos de las redes sociales personalizan el contenido mostrado a los usuarios, incluyendo recomendaciones de moda basadas en sus intereses y comportamientos previos.
Además, el eCommerce en Colombia ha registrado un crecimiento considerable, con el comercio electrónico alcanzando los 62,1 millones de dólares en ventas en el tercer trimestre de 2023, lo que representa un aumento del 12,58% en comparación con 2022, según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE).
Este panorama resalta la creciente interdependencia entre la moda y la tecnología digital, donde los creadores de contenido juegan un papel crucial no solo en promover tendencias sino también en influir directamente en las decisiones de compra de sus seguidores.
Imagen: Blue Bird
