El éxito de los videos cortos y el llamado “scroll infinito” ha cambiado la forma en que las personas interactúan, priorizando experiencias rápidas, visuales y altamente personalizadas. Netflix ha estado probando esta funcionalidad desde el año pasado con el objetivo de ofrecer una puerta de entrada más ágil a su vasto catálogo.

La idea es que los usuarios puedan visualizar fragmentos de series, películas e incluso podcasts de video en formato vertical. Este sistema busca reducir los tiempos de búsqueda, facilitando que los espectadores decidan qué reproducir a continuación de forma más intuitiva.

La popularidad del feed vertical

La decisión de Netflix, aunque no es la primera en el sector, pues Disney+ ya había experimentado con contenido diseñado para visualizarse en vertical, podría tener un impacto significativo. Dada su base de 325 millones de suscriptores y su alcance global, la compañía busca trasladar esa lógica de consumo rápido a su ecosistema.

El feed vertical es solo una parte de la estrategia de la compañía, centrada en el uso intensivo de la Inteligencia Artificial (IA). Netflix planea aplicar la IA de manera generalizada tanto en la creación de contenido como en sus sistemas de recomendación. Según dijo Gregory Peters, co-CEO de Netflix, todavía hay un “tremendo margen” para mejorar la personalización, incluso después de dos décadas, aprovechando las nuevas tecnologías.

Estos sistemas de recomendación, basados en nuevas arquitecturas de modelos, no solo perfeccionan la personalización actual, sino que también permitirán una mejora e iteración más rápidas. Esto incluye la capacidad de añadir soporte para distintos tipos de contenido de manera mucho más eficiente.

Anteriormente, Fernando Echeverri, Head of Engineering de intive, explicó que las audiencias más jóvenes demandan contenido corto, vertical y pensado para el desplazamiento continuo.

Netflix usará IA para crear contenido

Además de esto, Netflix está inclinándose más en el uso de IA para recomendaciones tras el lanzamiento de una función de búsqueda impulsada por ChatGPT el año pasado. Por su parte, el co-CEO Ted Sarandos anticipó que la IA Generativa (GenAI) mejorará todo el proceso de creación de contenido, proporcionando mejores herramientas y procesos.

Sarandos señaló que, si bien la IA no cambiará que se necesita un gran artista para hacer gran arte, sí les dará mejores herramientas para dar vida a esas visiones. Para acelerar sus capacidades de GenAI, Netflix compró el mes pasado la compañía de creación de IA InterPositive.

InterPositive aporta tecnología patentada creada específicamente para cineastas, distinta de otras aplicaciones de video. Su adquisición ya ha generado interés entre los creadores, impulsando la adopción de estas herramientas. La plataforma también empleará la IA para optimizar su suite de anuncios, buscando nuevos formatos y personalización que generen mejores retornos.

Este enfoque tecnológico se anuncia en un momento de solidez financiera, ya que Netflix reportó ingresos de $12.25 mil millones en el primer trimestre de 2026, un aumento del 16.2% interanual, y una ganancia que saltó un 83% a $5.28 mil millones. Además, la compañía mencionó una subida en los precios de suscripción en Estados Unidos, lo que podría tener un impacto en el próximo trimestre.

La implementación del nuevo diseño vertical será progresiva y podría comenzar a desplegarse en los próximos meses, llegando primero a un grupo limitado de usuarios antes de expandirse globalmente.

Imagen: Mathieu Improvisato / Unsplash

La prueba está disponible por ahora solo en Estados Unidos y únicamente en dispositivos Amazon Fire TV. Según la compañía, se trata de una fase inicial que servirá para entender cómo se consume este tipo de contenido en la pantalla grande.

El acceso es sencillo. Basta con descargar la aplicación desde la tienda de Fire TV e iniciar sesión con una cuenta de Instagram. También se puede abrir desde un acceso directo vinculado a la app móvil.

La plataforma permite añadir hasta cinco cuentas distintas en un mismo televisor. De esta forma, cada persona puede recibir recomendaciones acordes a sus intereses. También es posible crear una cuenta exclusiva para el uso en TV, pensada para un entorno familiar o compartido.

A diferencia del uso en el celular, la experiencia en televisión reduce la interacción constante. Los videos se reproducen de forma automática y con sonido activo, lo que cambia el ritmo habitual del consumo de Reels.

Reels organizados para verse como televisión

En lugar del desplazamiento vertical, los contenidos aparecen agrupados en canales temáticos. Hay secciones dedicadas a música, deportes, viajes, tendencias y momentos populares dentro de la plataforma.

El objetivo es facilitar la exploración sin necesidad de buscar video por video. El sistema reproduce los Reels de manera continua, permitiendo ver varios contenidos seguidos sin intervención del usuario.

La aplicación incluye un buscador para encontrar creadores específicos y explorar perfiles enfocados en Reels. Instagram señala que esta estructura puede cambiar a medida que avance la prueba y se recojan comentarios de los usuarios.

Entre las funciones que la empresa evalúa incorporar más adelante están el uso del celular como control remoto, una navegación más simple entre canales y la posibilidad de compartir feeds con amigos.

En materia de seguridad, Instagram for TV aplica criterios pensados para audiencias amplias. Los contenidos que aparecen en televisión siguen, en general, una clasificación similar a PG-13.

En el caso de adolescentes, la aplicación mantiene las mismas protecciones que existen en el entorno móvil. El tiempo de visualización en TV cuenta dentro de los límites diarios y activa los mismos recordatorios de uso.

Con esta prueba, Instagram empieza a explorar cómo sus videos funcionan fuera del teléfono y dentro del espacio doméstico. El resultado de este experimento definirá si la aplicación llega a más dispositivos y países en los próximos meses.

Instagram apuesta fuerte con “Edits” y funciones inspiradas en TikTok

Meta, la empresa matriz de Instagram, no ha ocultado su intención de replicar el éxito de TikTok. La plataforma ha introducido nuevas herramientas en Reels y también ha anunciado el lanzamiento de “Edits”, una aplicación independiente enfocada en la edición creativa de videos. Esta nueva app promete brindar herramientas avanzadas para crear contenido de alta calidad, como:

• Filtros y efectos personalizados: los usuarios podrán aplicar filtros exclusivos y ajustar detalles visuales como colores y contraste con un nivel de precisión profesional.
• Transiciones automatizadas: “Edits” permitirá generar transiciones fluidas y llamativas con tan solo unos clics.
• Colaboraciones en tiempo real: una función que facilitará que varios creadores trabajen juntos en un mismo proyecto desde diferentes dispositivos.

Además de “Edits”, Instagram sigue mejorando Reels con nuevas opciones de monetización y un algoritmo optimizado para ofrecer contenido relevante.

X entra al juego de los videos cortos

Por su parte, X ha decidido entrar en un terreno que hasta ahora no había explorado a fondo. Bajo el liderazgo de Elon Musk, la plataforma anunció que trabajará en una función de videos cortos con enfoque en viralidad y simplicidad. La idea es combinar la esencia ágil de los tuits con contenido visual que pueda competir directamente con TikTok e Instagram.

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Entre las novedades se encuentran:

• Subida y edición directa de videos: los usuarios podrán grabar, editar y compartir contenido sin necesidad de herramientas externas.
• Integración con Spaces: los videos podrían acompañar transmisiones en vivo, ofreciendo una experiencia multimedia enriquecida.
• Exploración mejorada: una nueva sección de tendencias visuales facilitará descubrir videos populares y creadores emergentes.

¿Por qué ahora?

La carrera por liderar el mercado de los videos cortos no es casual. TikTok enfrenta un clima de incertidumbre regulatoria en Estados Unidos y Europa, donde se discuten restricciones debido a preocupaciones de seguridad y privacidad. Este escenario podría abrir oportunidades para que plataformas como Instagram y X capturen una cuota del mercado.

Además, los anunciantes están redirigiendo sus inversiones hacia redes sociales que garanticen estabilidad. Al reforzar sus funciones de videos cortos y lanzar herramientas como “Edits”, Instagram no solo busca ganar usuarios, sino también atraer a marcas en busca de nuevas audiencias.

¿Podrán desbancar a TikTok?

Aunque TikTok sigue siendo un gigante con millones de usuarios diarios, los esfuerzos de Instagram y X son significativos. Ambas plataformas tienen ventajas clave: un público establecido, reconocimiento de marca y recursos financieros para innovar. Sin embargo, el éxito de su estrategia dependerá de cómo logren diferenciarse y adaptarse a las demandas de una generación acostumbrada a la inmediatez y la creatividad.

Imagen: Charlotte E

Con el aumento de contenido digital creado por todo tipo de usuarios en la red, la cantidad de editores de vídeo se han proliferado. Aunque Adobe Premiere es la herramienta insignia en el mundo audiovisual, el panorama es diferente en contenido audiovisual para redes sociales, donde aplicaciones como CapCut e Inshot lideran. 

Y es que, estas herramientas han logrado el éxito con el que cuentan, gracias a la facilidad de uso y la cantidad de funciones que presenta. Los usuarios pueden cortar y pegar videos, editar audios y texto , entre muchas otras opciones que Instagram a ido agregando de a poquitos. Sin embargo, los esfuerzos de la red social no han sido suficientes para hacer migrar a los usuarios de Inshot o CapCut.

Ahora, Instagram está agregando una funcionalidad al editor de Reels que venían pidiendo los usuarios desde hace un tiempo. Se trata de la posibilidad de incluir hasta 20 pistas diferentes en un mismo video, realizar cortes milimétricos de audio y darle un aspecto mucho más profesional. 

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Las mezclas que edites en la herramienta de Instagram se guardarán como un mix para que puedas utilizarlo en próximos videos. Tus seguidores también podrán tener acceso a esta mezcla para usarla en sus propios videos, una funcionalidad que hasta el momento no hemos visto en otras herramientas. 

La opción de agregar hasta 20 pistas estará disponible desde hoy para todos los usuarios alrededor del mundo. Recuerda que, al ser una función que llegará a todas las regiones, su despliegue puede durar un poco, por lo que deberás tener paciencia. No obstante, en caso de que no veas la actualización en tu cuenta, recomendamos que revises si Instagram tiene alguna actualización pendiente desde la tienda de aplicaciones de tu dispositivo.

Imagen: Instagram

Se trata de la posibilidad de traducir los subtitulos de los videos que se encuentran dentro de la red social. Hasta el momento, la aplicación permitía establecer subtítulos a los videos, de manera que los demás usuarios pudieran seguir el video mediante letras. Ahora, los creadores tendrán la posibilidad de llegar a más público con la opción de traducir los subtítulos. 

La traducción de los subtítulos en los Reels fue descubierta por el reconocido filtrador, Alessandro Paluzzi, conocido por sus aciertos con las novedades de redes sociales y ChatGPT. El leaker accedió a su cuenta oficial de X (anteriormente Twitter) para  publicar una captura de pantalla donde se muestra la opción “Traduce automáticamente tus subtítulos”. 

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Esta nueva posibilidad, que permitirá que los contenidos lleguen a muchos más usuarios, está disponible a través de la sección ‘Accesibilidad’. Vale la pena aclarar que, para que la traducción de los videos se pueda ver, es necesario mantener la función ‘Mostrar subtítulos’ activada. Al activar esta opción, los usuarios podrán, no solo ver el video, sino leerlo. 

La opción de generar subtítulos automáticamente está disponible en la red social desde hace un tiempo, pero solo está disponible para el idioma inglés. Sin embargo, no se trata de una función exclusiva de Instagram, ya también hemos visto esta opción en TikTok y YouTube. 

Por el momento, la posibilidad de traducir los subtítulos de los reels en Instagram hacen parte de las actualizaciones futuras. Es decir que debemos esperar al menos un par de semanas más para poder obtener esta función en nuestras cuentas de Insta.

Imagen: archivo ENTER

Se trata de la posibilidad de descargar Reels directamente en la red social. La descarga de videos en Instagram era posible ya, pero sí o sí necesitabas de una aplicación o sitio web de terceros para hacerlo. Ahora, gracias a la novedad que están integrando los de Meta, compañía matriz de Instagram, podrás hacerlo fácilmente desde la plataforma. 

En junio del presente año, Instagram ya había realizado algunas pruebas de esta funcionalidad, ahora, la está llevando de manera oficial a todos los usuarios. Y es que, esta opción está disponible en TikTok casi desde sus inicios. En esta ocasión llegará (un poco tarde) a toda la comunidad de Instagram. 

El encargado de anunciar la novedad fue Adam Mosseri, responsable de Instagram, quien confirmó este miércoles que todos los usuarios ya pueden descargar Reels. Tal y como lo explicó el CEO de Instagram, descargar videos es realmente rápido y sencillo. 

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Lo único que debes hacer para descargar el Reel que deseas es ingresar en el botón ‘Compartir’ y luego seleccionar la opción ‘Descargar’. Eso sí, debes tener en cuenta que habrán algunos videos que no puedes descargar, todo dependerá del creador. Así como lo lees, los creadores de Reels tendrán la posibilidad de habilitar la opción que permite a otros usuarios descargarlos. También, podrán inhabilitar la opción, de manera que solo se pueda visualizar el Reel. 

Si quieres evitar que tus Reels sean descargados por otros usuarios, solo debes ir a la configuración de la publicación e ingresar en ‘Privacidad’. Una vez allí dentro, debes seleccionar la opción ‘Compartir y remezclar’ y desmarcar la opción correspondiente. 

Esto sin duda es una excelente noticia para los usuarios que utilizan constantemente los videos. Sin embargo, se hace un llamado al respeto por los derechos de autor. Para ello, Instagram tomó la misma decisión que su rival: los videos se descargarán con marca de agua. 

Lo cierto es que la función ya se está implementando para todos los usuarios, por lo que pronto deberías tener esta opción en tu cuenta. Recuerda que para revisir las últimas funcionalidades de la red social, debes mantenerla actualizada desde la tienda de aplicaciones.

Imagen: Instagram

“Estamos implementando una herramienta de prueba de Reels A/B que permite a los creadores probar diferentes subtítulos y miniaturas en su dispositivo móvil para ver cuál funciona mejor”, explica la red social.

De acuerdo con Facebook mientras estés creando un carrete en un dispositivo móvil, puedes probar hasta cuatro subtítulos o miniaturas diferentes. Los resultados de la prueba aparecerán en su panel profesional que mostrará automáticamente la variante ganadora en su perfil o página a menos que la cambie.

La plataforma también implementará inteligencia artificial generativa que permitirá a sus usuarios crear, también diferentes opciones de subtítulos y miniaturas.

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Otra de las novedades es que podrás hacer Reels a partir de tus publicaciones de vídeo y transmisiones en vivo existentes.

Por otra parte Facebook está implementado un centro de “Logros” en un panel profesional donde puedes ver todos tus logros en Educación, Estrellas, Carretes y Progresión en un solo lugar.

Además habrá un nuevo logro llamado “Rachas” de carretes obtenidas al publicar carretes semanalmente.

La compañía también ha incluido una herramienta de administración de contenido al panel profesional donde puedes ver todas tus publicaciones, carretes y videos en un solo lugar. “Desde allí, puedes ver fácilmente cada publicación individual y realizar acciones como ocultarla de tu perfil y páginas o moverla a la papelera. También puede ver información sobre el rendimiento del contenido”, explica Facebook.

Por último, la red social lanzó búsquedas y accesos directos en el Centro de soporte para creadores en dispositivos móviles dentro del panel profesional. “Cuando solucione un problema o desee obtener más información sobre un tema, la función de búsqueda le mostrará artículos relevantes del Centro de ayuda para responder su pregunta”.

Imagen: Facebook

De acuerdo con Alessandro Paluzzi, el conocido filtrador de dispositivos móviles y actualizaciones de redes sociales, asegura que Instagram está por aumentar significativamente la duración de los Reels. A través de su cuenta de X (Twitter), el filtrador confirmó que la red social aumentará el tiempo de estas publicaciones de tres minutos a diez minutos.

Como bien sabemos, esta no es la primera plataforma en integrar publicaciones de video de tal duración. A principios del año pasado, TikTok aumentó la duración de sus videos de tres minutos a diez minutos, de manera que los usuarios pueden ampliar su contenido sin tener que dividirlo por partes. Lo cierto es que este nuevo cambio en los Reels de Instagram permitirán que la red social sea una plataforma más sólida, de manera que compite de forma directa con TikTok y ahora también con YouTube.

#Instagram is working on the ability to create #Reels up to 10 minutes long 👀 pic.twitter.com/jQTUM9fPsM

— Alessandro Paluzzi (@alex193a) August 30, 2023

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Aunque los shorts de YouTube solo duran un máximo de 60 segundos, los videos tradicionales pueden durar horas. Dicho así, Instagram pasaría a ser una plataforma más sólida para compartir videos, pasando a competir también con YouTube. Eso sí, mientras Instagram y TikTok buscan alargar los videos, YouTube le está apostando a los videos cortos.

Nuestros colegas de Engadget se contactaron con Meta para aclarar si el aumento de tiempo en los Reels es cierto o si solo hace parte de los rumores. Por su parte, los de Meta confirmaron que las imágenes filtradas por Paluzzi son reales. Sin embargo, explicaron que este experimento hace parte de un “prototipo interno”, es decir, que aún no se está probando externamente.

Por ahora solo nos queda esperar a las próximas actualizaciones por parte de la compañía, para saber si los reels de diez minutos sí llegarán a Instagram o se quedarán en pruebas.

Imagen: Juneaye vía Pixabay

Por si no lo sabes, todos los contenidos que vemos en las redes sociales y plataformas son elegidos exclusivamente para nosotros por medio de un algoritmo inteligente. Ahora, Meta quiere darles más autonomía a los usuarios, de manera que puedan zafarse de los algoritmos de recomendación en los reels, stories y search de Facebook e Instagram.

La compañía anunció este nuevo cambio a través de una publicación en su blog, donde explicaron que una de las opciones que tienen los usuarios es la posibilidad de ver las publicaciones de forma cronológica. “Por ejemplo, en Facebook e Instagram, los usuarios tendrán la opción de ver Stories y Reels solo de las personas a las que siguen, clasificados en orden cronológico, del más nuevo al más antiguo”, explicó Nick Clegg, presidente de Asuntos Globales de Meta en el comunicado.

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Las nuevas opciones llegarán a Instagram y Facebook para cumplir con la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Unión Europea (UE). Vale la pena recordar que esta ley afecta directamente a las empresas tecnológicas, quienes tendrán que empezar a moderar más y mejor el contenido de sus plataformas.

Es por esto que Meta permitirá que los usuarios elijan lo que quieren ver en los resultados de búsqueda y en el contenido que se muestra en diferentes secciones de las redes sociales. “También podrán ver los resultados de búsqueda basados ​​solo en las palabras que ingresen, en lugar de personalizarlos específicamente para ellos en función de su actividad anterior e intereses personales”, continúa el documento de Meta.

Los usuarios de Europa ya pueden disfrutar de estos nuevos cambios. Es decir, ahora pueden organizar el contenido de sus stories y reels de manera cronológica. Así mismo, al hacer una búsqueda, solo se mostrará el contenido relacionado directamente con la búsqueda, sin mostrar contenido recomendado algorítmicamente. Aunque la medida solo se estableció para la UE, se espera que pronto se expanda a otras regiones.

Imagen: Freepik

La plataforma de fotografías asegura que la idea de que las personas tengan una mejor experiencia, por eso, han creado una tecnología para personalizar los contenidos que suelen aparecer tanto en noticias, como en la búsqueda.

Instagram explica que cada parte como Feed, Stories, Explore, Reels, Search tienen su propio algoritmo adaptado a la propia búsqueda y gustos de las personas.

Por ejemplo, en tanto al Feed, señala que es su base de operaciones personalizada dentro de Instagram está para ayudarlo a ponerse al día con amigos, familiares e intereses.

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Es decir que tu feed tendrá una combinación de contenido de las cuentas que eligió seguir, contenido recomendado de cuentas que creemos que disfrutará y anuncios. También verá una mezcla de videos, fotos y carruseles. Con cualquier algoritmo de clasificación, su funcionamiento se puede dividir en pasos.

En tanto a las historias, que son una forma de compartir momentos cotidianos y acercarte a las personas, éstas que ves son de personas que han elegido seguir, así como anuncios.

De manera similar a Feed, cuando analizan las historias de clasificación, comenzamos por definir todas las historias potenciales, sin incluir los anuncios, compartidas por las cuentas que siguen, y eliminamos las historias que violan nuestros Lineamientos de la comunidad .

Sobre ‘Visualización del historial’, la red social analiza la frecuencia con la que ves las historias de una cuenta para que podamos priorizar las historias de las cuentas que creemos que no quiere perderse.

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Por último, en ‘Explorar’ o buscar, el algoritmo fue diseñado para ayudarte a descubrir cosas nuevas. La cuadrícula se compone de recomendaciones: fotos y videos que buscamos para usted de cuentas que aún no sigue.

“Nuevamente, el primer paso que damos es definir un conjunto de publicaciones para clasificar. Para encontrar fotos y videos que le puedan interesar, analizamos la actividad pasada, como las publicaciones que le han gustado, guardado, compartido y comentado en el pasado”, señala.

Imagen: Instagram

Algunos cambios son por ejemplo que los Reels han sido agregados a la navegación principal en la parte superior de Facebook Watch, esto con el objetivo de brindarle a los usuarios un acceso rápido a videos de formato corto.

Según Meta esto facilitará “descubrir creadores, tendencias y contenido que coincida con tus intereses. Además, al ver videos en Facebook, ahora podrás desplazarte sin problemas entre carretes y videos de formato largo”.

Sobre la personalización de estos videos, el gigante tecnológico explicó que las personas tendrán la opción de configurar Reels para que puedan explorar contenidos relacionados con tus intereses.

“Ahora, puede informar los tipos de carretes que verá más o menos tocando el menú de tres puntos en la parte inferior del reproductor de video y seleccionando ‘Mostrar más’ o ‘Mostrar menos’” reseña el comunicado.

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También podrás visualizar en “debajo de los carretes”. De acuerdo, Facebook, con Seleccionar ‘Mostrar más’ en un carrete aumentará temporalmente tu puntaje de clasificación y para carretes similares.

Por su parte seleccionar ‘Mostrar menos’ disminuirá temporalmente su puntaje de clasificación. “Al capturar tus comentarios directos, podemos hacer que la clasificación de los carretes sea más inteligente y esté más en sintonía con tus preferencias”, explica

Por último está la función de ‘Etiquetas contextuales’, que estarán en n el reproductor de video Reels para explicar por qué estás viendo ciertos carretes, por ejemplo, “porque a un amigo tuyo le gustó”.

Imagen: Meta

Hasta el momento, para descargar estos reels, es indispensable recurrir a otras aplicaciones y sitios web diseñados para dicha labor. Ahora, Instagram está diseñando una nueva opción que permitirá a los usuarios descargar los reels con solo tocar un botón. Por supuesto, esta función de descarga solo estará disponible para los videos que hayan sido posteados como públicos.

Actualmente, en los reels públicos, solo puedes comentar, dar like, enviarlos por mensaje directo y almacenarlos en la sección de ‘Guardados’, de manera que puedas ver los videos cuando desees. Es decir, las opciones de los reels, son las mismas que para cualquier otra publicación dentro de Instagram.

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El nuevo botón que ahora está integrando la red social, fue informado por algunos internautas que llegaron a Twitter para mostrar la actualización. Eso sí, el botón que permite descargar los reels está apenas en estado de prueba. Esto se traduce en que solo está disponible, por ahora, para algunos pocos usuarios. Posteriormente, si la función logra enganchar al público y Meta, la compañía detrás de Instagram, corrobora que es lo suficientemente útil y segura esta opción, la desplegará para todos los usuarios.

“Cuando esté activado, cualquiera puede descargar sus ‘reels’ públicos, audio original de estos y otros ‘remixes’. Se puede desactivar la descarga para ciertos usuarios”, se lee en la nueva notificación emitida por Instagram.

Esta característica también habría llegado a Facebook, ya que se incluye en el apartado ‘Sharing and remixes’ (‘Compartir y mezclar’), en el que también se puede personalizar la experiencia para el sistema de recomendaciones en Facebook. Habrá que esperar si la nueva función pasa el umbral y logra llegar a todos los usuarios de Instagram alrededor del mundo. Recuerda que debes tener actualizada la aplicación para poder obtener la función.

Imagen: Meta

La red social anunció que está lanzando una nueva plantilla para Reels que le permite al usuario crear su propio resumen 2022. El resumen se podrá compartir con seguidores y amigos. Dentro de las plantillas establecidas, la red social incluyó la narración de artistas como Bad Bunny, el DJ y productor DJ Khaled, el rapero y productor Badshah, entre otros.

Los usuarios podrán seleccionar hasta 14 fotos favoritas y automáticamente Instagram crea el Reel con el material escogido. Los usuarios comenzarán a ver un nuevo aviso “cree su carrete de resumen de 2022” en la página de inicio de la aplicación que los llevará a la nueva plantilla. Si, por algún motivo no te aparece el aviso, puedes navegar desde la pestaña ‘Carretes’ y seleccionar, desde allí, la plantilla de resumen 2022 para comenzar.

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El año pasado, Instagram le llamó a esta función ‘Revisión del año’, la cual les permitía a los usuarios seleccionar hasta 10 historias para compartir con sus seguidores. Ahora, Instagram está ofreciendo una opción integrada para compartir el contenido personalizado a fin de año. Así mismo, a diferencia del año pasado, ahora se selecciona imágenes y no historias, lo que no es sorprenden, puesto que la red social se ha centrado en los Reels durante el último año.

Los carretes han sido un área de gran crecimiento para Meta durante el último año. La compañía argumenta que, en Instagram y Facebook, los Reels se consumen más de 140 mil millones de veces al día. Meta ha estado reforzando su respuesta a TikTok en ambas aplicaciones en los últimos meses al agregar algunas herramientas que facilitan la creación de Reels. Por ejemplo, un programador de Reels en la aplicación y formas de publicar en Reels desde aplicaciones de terceros.

Imagen: Blog de Instagram 

Y es que el formato no tiene fallas en su lógica. Un algoritmo basado en los gustos del usuario que va mostrándole videos cortos (de máximo un minuto) que puede cambiar con solo deslizar hacia arriba. Igualmente funciona el de Netflix; la plataforma se basa en las series y películas que has visto para mostrarte las mejores escenas de ellas o de otras producciones recomendadas. Esto básicamente funcionará como un gancho que te atrae hacia las producciones que alberga la plataforma.

¿Dónde encontrar los reels de Netflix y cómo funciona?

Lo primero que debes saber es que esta función está disponible exclusivamente en la aplicación para dispositivos móviles. Una vez ingreses a la app, verás en el menú inferior la sección ‘Para reir’, junto a ‘Descargas’; inmediatamente verás un ‘Reel’ de la serie o película que te quiere recomendar el algoritmo. Dentro del video encontrarás botones que te permiten reaccionar a él, enviarlo a un amigo, agregar la película a serie a ‘Tu lista’ o verla inmediatamente.

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Bueno, su funcionamiento como lo explicamos, estará basado exclusivamente en tus intereses. Entonces, si el algoritmo detecta que te puede gustar “Lucifer” te mostrará una de las escenas de la serie donde el Lucifer hace una de sus características diabluras. Todo, en un corto video de la escena acompañado por el título de la producción que aparecerá en la esquina superior izquierda.

La función ya está disponible en todos los dispositivos, así que corre a probarla y cuéntanos qué te pareció. Recuerda que, para poder disfrutarla, debes tener la aplicación actualizada.

Imágenes: Montaje ENTER.CO /Netflix

Entremos en detalles. La pestaña ‘Feeds’ te permitirá crear una lista de ‘favoritos’ donde podrás incluir exclusivamente a tus amigos y páginas, así solo verás publicaciones que realmente te interesen. Por otro lado, la sección ‘Inicio’ será una pestaña exclusivamente para descubrir Reels e Stories. La compañía argumentó que el objetivo con esta nueva integración es darles a los usuarios más opción para ver y clasificar el contenido que consumen.

“Hay momentos en los que puede saber exactamente lo que está buscando, por ejemplo, las últimas publicaciones de sus grupos, o puede querer encontrar contenido nuevo y entretenido”, argumentan en el comunicado de prensa. “A medida que Home (inicio) se convierte más en un motor de descubrimiento para que encuentres y sigas nuevos contenidos y creadores a través de recomendaciones, la pestaña Feeds proporciona una manera fácil de acceder al contenido de las personas y comunidades con las que ya estás conectado en Facebook”. Por su parte, Mark Zuckerberg anunció los cambios mediante su perfil de Facebook.

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Ya antes habíamos visto que Meta, la compañía matriz de Facebook había realizado el mismo movimiento en Instagram. Hace cuatro meses, esta última aplicación introdujo opciones de alimentación, ‘favoritos’ y ‘seguimiento’. En este caso, Favoritos se encarga de mostrarles a los usuarios las últimas publicaciones que han subido las cuentas que ellos mismos han incluido en la lista. Comparando con Facebook, sería la misma opción que están brindando con el ‘Home’ donde se podrá hacer una lista favoritos para ver solo las publicaciones de quienes selecciones. El feed de Instagram al igual que el de Facebook te mostrará contenido y anuncios sugeridos.

Para obtener estas nuevas secciones bastará con que tengas actualizada la aplicación; para ello, deberás ir a tu tienda de aplicaciones y corroborar si requiere o no actualizarse. No obstante, la compañía anunció que aún se encuentran en el despliegue, por lo que puede tardar unos días más en llegar a algunos usuarios.

Imagen: Facebook.

De acuerdo a Hipertextual, esta herramienta, que se podrá encontrar en las opciones de reels como ‘Usar como plantilla’, está en desarrollo desde enero del 2022: mes en el que el desarrollador Alessandro Paluzzi (quien suele adelantar características de Instagram) filtró las primeras imágenes de la nueva función.

Las plantillas servirán para que los usuarios que tienen problemas creando contenido en este formato desde cero, puedan copiar las características de otros reels que ya estén publicados en la red. De esta forma, en el caso en que un reel contenga transiciones específicas entre sus imágenes o videos (los cuales a su vez estén sincronizadas con el ritmo de una canción en específico, por ejemplo), cualquier creador podrá copiar esas mismas características y reemplazar los clips de la publicación original por esos que ellos tengan preparados sin muchas complicaciones.

Instagram REELS announced a new feature! “Use as template” allows user to replace the clips with your own and it will match the time stamps of the template reel. Let me know what you think of this feature. Does this make you want to create more reels? pic.twitter.com/rLMJAX89jG

— Jo Millie (@JosephineMedia) March 26, 2022

Un vocero de Meta confirmó el desarrollo a TechCrunch a través de un correo electrónico, asegurando que, en efecto, Instagram están trabajando en nuevas formas de simplificar la creación de reels, por lo que ya se encuentran probando, de manera oficial, la capacidad de crear un carrete utilizando una plantilla existente de otro.

Por ahora, la función está limitada a unos cuantos creadores de contenido, pero se espera que en los próximos meses termine de habilitarse para todo el público en general.

Imágenes: Instagram

Esta función fue anunciada por Instagram desde octubre del año pasado, cuando mencionaron que estaban buscando la manera de que los usuarios apoyaran causas sociales. Ahora, desde el botón de creación (lo reconoces por el ícono ‘+’) en la parte superior derecha podrás iniciar la recaudación de fondos para la causa que desees. La recaudación de fondos ya estaba disponible para agregar a las transmisiones en vivo, la diferencia es que ahora, también podrás anclarlo a los reels que desees para que aparezca en tu feed.

Son más de 1,5 millones de organizaciones sin ánimo de lucro que se podrán beneficiar de la nueva opción de la red social. De hecho, algunos usuarios de alto perifl han utilizado ya la función para apoyar a causas ambientales. Entre ellos están incluidos Maggie Baird, Daver Burd y Zyahna Bryant.

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Meta actualmente cobra una pequeña tarifa por las transacciones que se hagan mediante sus redes sociales para fondos personales. No obstante, en este tipo de recaudaciones para causas sociales, la compañía anunció que las tarifas de transacciones por donaciones serán cubiertas por ellos. Es decir, el monto total será recibido por la organización que recauda.

La compañía argumenta que, hasta la fecha, al menos unos 4 millones de personas se han sumado a las donaciones, alcanzando los $150 millones. La recaudación de este dinero se realizó por medio de Facebook e Instagram para combatir el cambio climático y proteger el medio ambiente. Así mismo, comentan que las donaciones que se reciben mediante Instagram tienen un promedio de $20 dólares, los cuales se van sumando a la gran cantidad recolectada.

La  nueva función fue anunciada por Meta a través de un comunicado donde además hablan sobre una serie de actualizaciones. Para celebrar el Día de la Tierra, Meta decidió implementar en Instagram y Messenger calcas personalizadas, además de marcos de perfil para Facebook.

Imagen: Pixabay

Con el fin de brindarle más libertad y herramientas a los creadores de contenido, la aplicación anunció que ahora, los videos podrán durar hasta 10 minutos. Habrá que esperar si los usuarios prefieren los videos de tal duración o los más cortos como hasta ahora se pueden ver en la plataforma.

“Siempre estamos pensando en nuevas formas de aportar valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia TikTok. El año pasado, presentamos videos más largos, lo que le dio a nuestra comunidad más tiempo para crear y entretenerse en TikTok”, comentó un portavoz de TikTok en un comunicado recogido por TechCrunch. “Hoy, estamos entusiasmados de comenzar a implementar la capacidad de cargar videos de hasta 10 minutos, que esperamos desate aún más posibilidades creativas para nuestros creadores en todo el mundo”.

TikTok mencionó que esta nueva opción de videos más largos, se implementará para todos los usuarios en las próximas semanas. Una vez cuentes con esta nueva opción, la red social te enviará un mensaje notificándote de ello. No obstante, debes tener en cuenta que, para que esta función llegue a tu cuenta, debes tener actualizada la red social con la última versión.

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Hasta el sol de hoy, YouTube ve a TikTok como un competidor directo. Ahora, con este anuncio, seguramente la competencia será más reñida, pues con videos más largos, el formato será mucho más parecido a lo que ofrece YouTube. De hecho, YouTube se ha sentido tan amenazado por TikTok, que replicó su formato de videos cortos. Sin embargo, TikTok no solo se caracteriza por eso, las herramientas AR, el catálogo de música y su biblioteca de efectos y filtros especiales son parte también de su gran éxito.

Pero, YouTube no es la única aplicación que comprendió la magnitud de TikTok. En el 2020, Instagram lanzó su sección ‘Instagram Reels’, la cual funciona similar a TikTok, videos cortos de personas que no sigues, los cuales se pueden deslizar hacia arriba fácilmente. El mismo formato lo implementó Facebook con su reciente sección de Reels.

Imagen: Pixabay

El anuncio lo hizo el director de Instagram, Adam Mosseri a través de sus redes, quien aseguró que tanto en esa plataforma como en Facebook seguirán lanzando herramientas y funciones orientadas a enriquecer los videos cortos, pues “ha habido un cambio importante en el comportamiento de los usuarios, quienes cada vez más utilizan este formato”, aseguró.

Reels on Facebook 🎉

Today, Reels is launching globally on Facebook. Creators can now share their Instagram Reels as recommended content on Facebook for more visibility and reach.

We are deeply invested in Reels across Meta. A lot more to come! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

— Adam Mosseri (@mosseri) February 22, 2022

¿Alguien sigue usando esta red social?

Pese a que a veces puede dar la sensación de que Facebook es una red social veterana que sirve para recordar los cumpleaños o para buscar productos como si fuera un gran ‘marketplace’, y ya no tanto para interactuar con amigos, compartir fotografías y opiniones, la plataforma sigue contando con la mayor cantidad de usuarios en Internet en el mundo.

De acuerdo a cifras entregadas por Hootsuite, para 2022 Facebook cuenta ya con 2.910 millones de usuarios en total, un 6,2 % de los que tenía en 2021 (2.740 millones). Este número ubica a la red de Zuckerberg por encima de YouTube, que se encuentra en el segundo lugar con 2.562 millones.

Sin embargo, el número de cuentas no es sinónimo de enganche con la plataforma, pues según el mismo informe, la plataforma se encuentra de tercer lugar en la categoría de “redes sociales más usadas”, por detrás de las otras aplicaciones de Meta, WhatsApp e Instagram.

A simple vista el panorama no parece tan malo para Facebook. Sin embargo, el último reporte trimestral de la compañía reveló que, por primera vez en su historia, la red social reportó una caída de usuarios diarios. De acuerdo con los datos presentados, el número de usuarios diarios en la red social bajó a 1.929 mil millones, en comparación con los 1.930 mil millones del trimestre anterior. Eso, sumado a que las personas por debajo de los 20 años no están ingresando en la red social, puede ser el aliciente más grande para llevar las herramientas que funcionan en Instagram a un Facebook cada vez más en desuso por las nuevas generaciones.

Imágenes: Facebook

La apuesta de Instagram por el formato vertical ha sido tan agresiva, que la compañía ha venido agregando funciones que ya existían en su competencia china, como la narración de los textos de los videos, los efectos de voz o incluso, la creación de anuncios publicitarios. Sin embargo, ahora se supo que la plataforma dirigida por Adam Mosseri, modificará una característica importante de los Reels: su tiempo de duración.

Según una captura de pantalla compartida por el filtrador y desarrollador de aplicaciones móviles, Alessandro Paluzzi, Instagram estaría trabajando en la posibilidad de aumentar el tiempo de los reels de los 60 segundos actuales, hasta los 90 segundos.

#Instagram is working on the possibility of creating #Reels lasting 90 seconds 👀 pic.twitter.com/M0KgJzQ90O

— Alessandro Paluzzi (@alex193a) February 1, 2022

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Es posible que al abrir la aplicación te puedas topar con videos en este formato que duran más de tres minutos, sin embargo, Paluzzi aclara que si bien actualmente, cualquier video, sin importar la duración que tenga, puede compartirse en la plataforma con el nombre de ese formato, la nueva función aplicaría para la creación de Reels desde la aplicación misma.

Por ahora Instagram no ha confirmado los rumores sobre esta nueva opción. Sin embargo, teniendo en cuenta los aciertos de Paluzzi en el pasado cuando ha adelantado información no corroborada (como en el caso del pago por suscripciones en esta misma red social, entre otros), podríamos estar casi seguros de que la posibilidad de hacer Reels más largos sin necesidad de abandonar la aplicación, es altamente probable.

Imágenes: Photo by June Aye on Unsplash  

De acuerdo al director de Instagram, Adam Mosseri, la plataforma de Meta no cuenta con uno sino con varios algoritmos. A través del blog oficial de la app se expuso que, desde 2016, la compañía había estimado que “las personas se perdían el 70% del contenido del feed” y por ese motivo comenzaron a desarrollar cambios en la red social. De manera que las publicaciones se comenzaron a clasificar en función de los intereses de cada uno de los usuarios y de la interacción que estos tuvieran con los perfiles que seguían.

Actualmente, Instagram tiene en cuenta más de 500 factores diferentes a la hora de recompensar o castigar en función del uso que hagas de la aplicación en su conjunto más allá de los “me gusta” y los comentarios de una publicación específica.

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Hoy Instagram ha evolucionado hasta tal punto que se ha definido como una aplicación de video, y desde la llegada de los Reels muchas cosas han cambiado. Es así como varios expertos de mercadeo, han intuido, que si bien es importante continuar pensando en publicar contenidos de calidad, es vital que comiences a pensar en incluir el formato de video y específicamente que comiences a usar los Reels. Has la prueba, y analiza el número de visualizaciones que alcanzarán y compáralos contra otra publicación diferente que no incluya video.

Y es que en este momento, los Reels son (para algunos expertos) el formato que mejor rendimiento tiene dentro de Instagram. Al ser la característica que compite directamente con TikTok, la red social de Meta potencia su alcance. Tanto así, que hay creadores de contenido que han llegado a afirmar que la plataforma “infla los números” para fomentar el uso de esa herramienta. Sin embargo, se cree que una vez que este formato se haya normalizado y deje de ser tan nuevo, es probable que se reduzca su alcance a unos niveles más normales.

No obstante, las claves, en general, para seguir siendo vigente en Instagram siguen siendo las mismas: debes ser consistente, debes entender a tu audiencia para saber qué tipo de contenidos compartirle y en qué formato e interactuar con tu comunidad. Lo único es que si quieres ver más números y mayor alcance, debes tener en cuenta todas las funciones de Instagram (incluidas las más nuevas) y usar los Reels continuamente para que la aplicación “premie” a tus otras publicaciones cuando las compartas.

Para acceder a esta última función, debes grabar un video en Reels y escribir cualquier texto en él. Luego de esto, tendrás que tocar el texto generado para poder acceder a un menú en el que encontrarás la opción de ‘texto a voz’. 

Por su parte, los efectos de voz, que se encuentra en los ajustes de audio de Reels, funcionarán como si fueran filtros pero de audio. Allí podrás elegir entre el clásico sonido de una voz que ha sido afectada por el helio de un globo, o la de un robot, o la de un gigante, entre otras.

 

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Según datos de Hootsuite, Instagram cuenta con un aproximado de 1.221 millones y TikTok con 689 millones; un número bastante importante si se tiene en cuenta que la aplicación de ByteDance vio la luz en 2016: seis años después de que lo hiciera la que actualmente es propiedad de Meta.

Lo cierto es que TikTok es la aplicación más descargada del mundo, o al menos así lo fue entre julio y septiembre de este año, y por eso Instagram quiere estar al tanto de las funciones de la red social china para ver qué puede servirle a sus Reels en la intención de mantener a los más jóvenes dentro de su app.

Es por esto que la red social liderada por Mark Zuckerbeg anunció recientemente que los Reels estarán disponibles en su página principal mediante una sección destacada, por lo que podremos verlos duplicados tanto en Instagram como en Facebook.

Y es que este tipo de videos cortos, de forma vertical, que incluyen música, audio y otros efectos se han vuelto populares gracias a su capacidad de crear contenido divertido y de entretenimiento, por esto, Facebook decidió dar gran protagonismo a los Reels con el fin de incrementar el tiempo en página de sus usuarios.

Además de ver los videos, la red social anunció que podremos crear Reels desde la propia aplicación  y se adaptará una interfaz en los perfiles de cada usuario para que aparezcan sus videos, así como el número de visualizaciones de los mismos.

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Pero eso no es todo, la empresa anunció también un nuevo programa de ayudas y bonus para incentivar a los creadores de contenido a publicar Reels.

“El bono Reels Play paga a los creadores elegibles según el rendimiento de sus carretes y estará disponible tanto en Facebook como en Instagram. Después de ver a los creadores adoptar el bono de verano de Instagram Reels, esperamos que este nuevo bono permita a más creadores como ganar dinero con su contenido”, aseguró la red social.

Hay que tener en cuenta que esta no es la primera vez que Facebook mezcla herramientas con Instagram, ya que anteriormente habíamos visto los mensajes de IG en el chat de Facebook.

Por el momento, este lanzamiento empezará en Estados Unidos, pero se espera que llegué a Latinoamérica en los próximos meses.

Imagen: Facebook 

El anuncio lo hizo en su cuenta de Twitter:

Reels. up to 60 secs. starting today. pic.twitter.com/pKWIqtoXU2

— Instagram (@instagram) July 27, 2021

Pero esta no es la única red extendiendo el tiempo de los videos, TikTok hace unas semanas anuncio que permitiría videos de hasta tres minutos, lo que les daría la oportunidad a sus creadores de contenido de crear más formatos, especialmente para los que hacen tutoriales y recetas.

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Con la ampliación del tiempo, no sería raro que Instagram decidiera integrar sus dos formatos de videos en uno solo. Pero tendremos que esperar para ver qué decisión toma la red social.

Además de permitir videos de un minuto, Reels tiene ahora los stickers  que reconocen el audio de los videos y agregan subtítulos automáticamente. Con esto la plataforma busca crear espacios más inclusivos para las personas con discapacidades auditivas.

Recuerda que estas actualizaciones suelen llegar paulatinamente a los usuarios, por lo que algunas personas podrían tenerlo ya disponible y otras podrían tardar algunas semanas.

Imagen: Archivo ENTER.CO. 

Ahora, parece que Instagram acudirá a la mejor manera de asegurar que las personas utilizarán los Reels: pagarles por hacerlo. Información minada del código de Instagram (vía Alessandro Paluzzi, un desarrollador de Android y iOS) descubrió una pantalla de anuncio que no ha sido activada. La información en ella indica que Instagram estaría pensando en incluir algún sistema de recompensa monetario para que las personas comiencen a usar más la opción de Reels.

#Instagram is working on “Bonuses”, a new way to monetize with your content 👀 pic.twitter.com/Xa8jZLn6I3

— Alessandro Paluzzi (@alex193a) May 21, 2021

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La imagen no entrega mucha información a profundidad de cómo funciona el programa. Lo único que indica es que los usuarios pueden ganar ‘bonificaciones’ cuando comparten nuevos Reels con sus seguidores en la red social. Si nos apegamos a los esquemas tradicionales de recompensas de la red social, es posible que sea necesario cumplir con alguna meta de visualizaciones o interacciones para recibir la recompensa monetaria que promete la app.

Instagram no es la primera app que utiliza estos sistemas para atraer nuevos usuarios. TikTok originalmente contó con un sistema de referidos que incremento de manera importante su base de usuarios, Un esquema que, por cierto, ahora está copiando Kwai. Snapchat, el año anterior, prometió recompensas de hasta 1 millón de dólares diarios repartidos a sus creadores más populares. YouTube ha buscado también promover su propia competencia de TikTok, YouTube Shorts, a través de un programa con una bolsa de 100 millones de dólares para distribuir a los creadores más populares en el transcurso delos próximos dos años.

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Imágenes: Facebook

La empresa cada mes se pondrá en contacto con los creadores mes a mes que más engagement hayan tenido. Esto lo hace con la idea de generar una competencia directa con Instagram y TikTok y que sea llamativa para los creadores de contenido.

Para leer más sobre YouTube, visita este enlace.

“Hemos pagado más de $30.000 millones a los creadores de contenido, artistas y compañías de medios en los últimos tres años. Seguimos comprometidos con ayudar a las próximas generaciones de creadores de Shorts”.

Finalmente, YouTube presento nuevas funcionalidades como subtítulos automáticos, videos de un minuto, agregar videos desde la galería del celular y filtros. Además, aseguró que seguirá trabajando en formas de monetizar y construir la plataforma.

Redes sociales ahora muy cerca de competir con el streaming

De acuerdo con un estudio, 30 % de usuarios de TikTok afirman ver menos televisión para pasar más tiempo viendo videos en la red social. Otras plataformas como Instagram, Twitter e inclusive YouTube le han apostado al modelo de videos cortos para atrapar audiencias.

De hecho, un usuario estándar de TikTok a diario consume videos que podría sumar el largo de una película. Así lo aseguró un vocero de la red social a el portal The Morning Brew.

Estudios a consumidores de Internet confirman los datos de TikTok, de acuerdo con eMarketer, las redes sociales en 2021 han crecido un 31 % y están valuadas por $19.200 millones de dólares. La principal fuente de ingresos de estas es la publicidad, lo que no es un secreto para nadie; sin embargo, los anunciantes aclaran que ven mayores resultados cuando esta es hecha en videos en lugar de imágenes.

Courtney Spritzer, CEO y confundador de Socialfly explicó que a medida que salen más opciones de videos para los usuarios de videos cortos y entretenimiento, estos pasan la misma cantidad de tiempo que pueden pasar viendo una película en Netflix y otros servicios de streaming, lo que explicaría cómo la competencia entre las redes sociales y estos por publicidad y captar la atención del usuario es cada día más cercana.

Imagen: Youtube.

Los creadores de contenido solo tienen que grabar sus videos, activar la opción y subirlos. El anuncio lo hizo la red social a través de su cuenta de Twitter:

Sound off 🗣
…with sound off 🔇

Now you can add a captions sticker in Stories (coming soon to Reels) that automatically turns what you say into text.

We’re starting in a handful of countries and hope to expand soon. pic.twitter.com/OAJjmFcx4R

— Instagram (@instagram) May 4, 2021

Para leer más sobre Instagram, visita este enlace.

“Ahora puedes agregar subtítulos en tus historias (pronto en reels) que automáticamente convierten lo que dices en texto. Estamos empezando en varios países y esperamos expandirlo pronto”, lee la publicación.

Aunque Instagram no aclaró en que países está disponible la funcionalidad, sí aseguró que pronto llegará a más; teniendo en cuenta que el español es la segunda lengua más hablada en el mundo, se podría pensar que pronto llegaría a Latinoamérica, incluyendo Colombia. Los subtítulos, además, son opcionales, es decir que depende del creador de contenido si decide agregarlos.

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Por su parte, TikTok, hace un tiempo, tiene la funcionalidad de subtítulos, pero está enfocada en mejorar la inclusión y accesibilidad de los usuarios. De este modo, los subtítulos son opcionales para las personas que ven los videos y pueden activarlos. Mientras tanto, los de Instagram son un accesorio más en las historias y reels.

En Colombia aún no están disponibles los subtítulos.

Imagen: Captura de pantalla.

El anuncio fue acompañado por una modificación en el algoritmo que utiliza para realizar estas sugerencias. Por ejemplo, la plataforma recomendará más aquellos videos que sean grabados en formato vertical y, más importante, que cuenten con música que sea encontrada en la librería de Instagram para Reels. También ha sugerido que estos videos inicien tendencias nuevas  y que inviten a otras personas a participar.

La plataforma aclaró que aquellos videos que estén cubiertos principalmente por texto, que sean borrosos (usualmente porque son tomados de otras plataformas), que tengan marcas de agua, logos o bordes a su rededor no serán tan recomendados.

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La justificación de Instagram para este cambio está en los usuarios. Devi Narasimhan, vocero de Instagram, aseguró que un estudio demostró que los usuarios suelen ser menos atraídos o tienen una peor experiencia cuando el contenido es reciclado de otras apps o es borroso. Sin embargo, la explicación más lógica está en que la plataforma quiere que las personas no la vean como un archivo adicional donde se encuentra lo mismo que en TikTok, sino como su propia fuente de contenido original. También es claro que no es ideal que sea un lugar en donde estos creadores promocionen el contenido que tienen en otras redes sociales.

Hace seis meses Instagram lanzó Reels en un intento por competir directamente con TikTok. Aunque Facebook no ha compartido muchos datos sobre el éxito de la función, es claro que está buscando manera de hacer más eficaz su estrategia. A inicios del año Adam Mosseri, la cabeza de Instagram, confesó que no está satisfecho con la manera en la que funcionan hoy los reels. Moserri aseguró que una de las maneras en las que ‘TikTok hoy les lleva la delantera’ está en la manera en la que crea tendencias y contenido viral y utiliza sus herramientas para crear estos fenómenos.

Imágenes: Instagram

En 2019 la plataforma lanzó la función en Instagram. Al igual que en TikTok, consiste en un formato de video limitado a los 15 segundos y con una librería de música que puedes utilizar. La función ha sido promovida por los usuarios de esta red social, pero lo cierto es que todavía está muy lejos de competir con la red social de origen chino. Quizás por esto es que Adam Mosseri, la cabeza de Instagram, confesó en una entrevista que no está satisfecho con la manera en la que funciona hoy el formato hoy.

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“Todavía no estoy contento con eso (los Reels)”, dice. “Estamos creciendo tanto en términos de la cantidad que la gente comparte como de la cantidad que consume, pero tenemos un largo camino por recorrer. Y tenemos que ser honestos en que TikTok está por delante”.

¿Cuál es la razón por la que TikTok les lleva la delantera? Mosseri cree que está en la manera en la que la plataforma utiliza stickers o filtros para crear tendencias. De acuerdo con la cabeza de Instagram, este es un aspecto en el que Facebook todavía no tiene mucha experiencia. Para él, la clave de formatos como los Reels está en brindar a los creadores las herramientas para que ellos diseñen esos memes o tendencias.

El segundo problema que reconoce Mosseri es la diversidad de formatos en Instagram. La plataforma hoy cuenta con las publicaciones normales, las transmisiones en vivo, IGTV, las historias y ahora los Reels. Esta saturación puede hacer que muchas personas no entiendan bien cuál es la razón de contar con tantos formatos o por qué prestar más atención a uno que a otro.

“Esa es probablemente una distinción demasiado matizada para resonar con cualquiera, por lo que estamos buscando cómo podemos, no solo con IGTV, sino en todo Instagram, simplificar y consolidar ideas, porque el año pasado hicimos muchas apuestas nuevas”. Afirmó Mosseri. “Creo que este año tenemos que volver a centrarnos en la simplicidad y consolidar”.

Imágenes: Instagram

Este cambio se hace porque, según Facebook, durante la cuarentena se vio un boom de creación de videos y compras en línea. Por eso, espera que encontrar contenidos de interés para los usuarios sea más fácil con estas dos pestañas que seguirán mostrando sugerencias personalizadas y recomendaciones de editores de Instagram. “Estos cambios no los hacemos porque sí, nos tomamos nuestro tiempo estudiándolos y tomando la decisión porque queremos darle un nuevo aire a la aplicación cuando lo hacemos sin que pierda su simplicidad”, explicó Adam Mosseri, jefe de Instagram en el comunicado de la compañía.

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Instagram había estado probando estos cambios desde septiembre, varios usuarios reportaron su home con diferentes pestañas y orden, pero esta es la primera vez que la empresa hace oficial uno de ellos. Las pestañas que hacen falta (actividad –representada por un corazón– y crear publicación –con el signo +–) se ubicarán en la parte superior de la pantalla.

Imágenes: Facebook.