Apple TV: ¿algo más que una buena charla?

Netflix no es una amenaza para iTunes Store. Al contrario de Spotify, el catálogo del servicio de video tiene que padecer las ‘ventanas de espera’, es decir, las diferencias de tiempo entre el debut de un contenido en cines o canales de TV y su salida en otras plataformas. Por eso, Apple no tiene prisa en competir contra él.

Esto es curioso, porque el nuevo Apple TV sería precioso con un servicio ilimitado de películas. Si funciona tan bien como lo vimos, poder navegar por todo el catálogo comercial de cine y TV con un solo comando de voz sería un sueño:

–Oye Siri, ponme algo como para olvidar el día de m***** que tuve.
–Aquí hay una lista de comedias que puedes ver.
–Oh, ¡te acordaste que detesto a Adam Sandler! Te amo.

Pero, en el mundo real, ese es el anzuelo. Debes pagar por todo lo que quieras ver en el iTunes Store. Y si es así de fácil acceder a cada contenido, casi que se te olvida que cada película vale unos cuantos dólares (¡dólares!). En el demo no vimos –y con toda la razón– la ventana en la que se confirmaba la compra o el alquiler de cada contenido, pues entorpecía la experiencia. Se perdía la magia si te dabas cuenta de que cada capricho se debitaba de tu cuenta bancaria.

La alternativa era aún más desalentadora. Si Siri estuviera restringida a solo explorar los contenidos que el usuario ya había comprado, no encontraría tantas cosas. Perdería su omnisciencia, su encanto. Y no sería tan impresionante, no generaría tanta curiosidad:

–Oye Siri, ponme algo como para olvidar el día de m***** que tuve.
–Aquí hay una lista de comedias que puedes ver.
–¿Por qué solo tienes películas de Adam Sandler? ¡Sabes que lo odio!
–Esos son todos los contenidos de tu biblioteca, tacaño.

Por eso es que, al parecer, parte de la estrategia del Apple TV es disparar las ventas de la tienda de películas de iTunes. La única manera en la que el nuevo ‘set-top-box’ funciona con todo su potencial es con una biblioteca muy basta de series o películas, y eso solo se logra comprándola. Siri va a poder buscar en Netflix, HBO Now y los servicios similares, pero hay ocasiones en las que ninguno de ellos tiene exactamente la película que queremos ver.

Puede que, para facilitar la experiencia, exista una opción de ‘comprar por defecto’, pero eso tendría sus propias complicaciones: acuérdense de lo que ocurrió con las compras dentro de las apps, y del apretón que tuvo que hacer Apple luego de que los padres veían extractos bancarios de miles de dólares gastados por los niños, que compraban ítems para sus juegos sin decirle a nadie.

Pensándolo bien, ese también es el talón de Aquiles del nuevo Apple TV. Solo vale la pena comprarlo si ya tienes una biblioteca muy basta. Siri puede ser muy buena conversadora, pero sin muchas películas en su haber no es que tenga mucho que recomendar.

Solo vale la pena comprar el Apple TV si tienes una biblioteca muy basta

Hay una tercera posibilidad: que Apple esté pensando en competir con Netflix. Sería una opción que le daría sentido a este dispositivo. Además de tener las bibliotecas propias, las de los demás servicios y los contenidos televisivos que quizás algún día lleguen, también tendría un montón de películas y series.

Sobre eso, hay que tener en cuenta que el usuario de fuera de Estados Unidos tiene muchas menos opciones que el estadounidense. Muchos de los servicios de streaming no están, y los que sí están tienen menos contenidos. Quizás un servicio global de películas de Apple podría funcionar, y podría darle alas a un dispositivo que sabe hablar muy bien, pero pocas veces tiene algo interesante para decir.

Imágenes: ENTER.CO