El mercado global de celulares cerró el primer trimestre de 2025 con un leve aumento del 3 % en ingresos. Puede parecer un avance menor, pero detrás de esa cifra hay una historia compleja. El dato, publicado por la firma de análisis tecnológico Counterpoint Research, muestra que solo Apple y Vivo crecieron entre las cinco marcas principales. El resto, aún con presencia global, se estanca o pierde terreno.
Hoy, el usuario ya no busca solo un celular funcional; quiere algo más como cámaras potentes, diseño atractivo, actualizaciones seguras y, cada vez más, funciones impulsadas por inteligencia artificial. Todo esto está alimentando una tendencia relacionada con la premiumización. Los teléfonos suben de categoría, y con ellos, el precio promedio de venta, que llegó a 364 dólares, el más alto para un primer trimestre desde que se tienen registros.
Apple lo entendió bien, aunque el precio promedio de sus iPhones bajó un 9 %, logró aumentar sus envíos un 12 %. ¿Cómo lo hizo? Apostando por el iPhone 16e, un modelo más asequible, pero con el sello Apple. La jugada fue arriesgada, pero le salió bien, pues creció sin abaratar su marca.
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Vivo, por su parte, consolidó su presencia en mercados clave como India. Su fórmula ha sido la de desarrollar buena tecnología, diseño competitivo y precios que no asustan. No apunta al lujo por el lujo, sino a dar valor real en cada rango de precio.
Samsung sigue liderando en volumen de envíos, pero con una caída del 7 % en su precio promedio. Su catálogo, cada vez más centrado en la gama media, le permite seguir presente, aunque a costa de sus ingresos. La marca enfrenta un dilema: mantenerse masiva o reconectar con el segmento premium que antes dominaba.
OPPO, en cambio, subió su precio promedio gracias a una mayor proporción de teléfonos de gama alta. Sin embargo, esa apuesta aún no se traduce en un repunte claro de ingresos. El camino está trazado, pero falta tracción.
Donde sí hay dinamismo es en las marcas que operan fuera del top cinco. Según Counterpoint Research, Huawei y Motorola lograron un crecimiento interanual de dos dígitos. Huawei, a pesar de restricciones internacionales, ha sabido reinventarse con software propio y productos sólidos en su mercado local. Motorola, por su parte, está teniendo un regreso notable en América Latina y ciertas regiones de Europa, combinando diseño, precio y confiabilidad.
Este primer trimestre de 2025 confirma que ya no basta con estar en el mercado. Hay que ofrecer una experiencia diferenciada, innovar y, sobre todo, conectar con lo que el usuario espera. No se trata solo de vender más, sino de vender mejor.
Las proyecciones para el resto del año no son del todo optimistas. El informe de Counterpoint advierte que factores como los aranceles, la incertidumbre económica y los cuellos de botella en la cadena de suministro podrían frenar la recuperación. Sin embargo, también abren oportunidades para quienes sepan adaptarse.
Detrás de ese 3 % de crecimiento hay una historia de cambios. Apple se mantiene fuerte. Vivo avanza con paso firme. Huawei y Motorola resurgen. Y otras marcas enfrentan el desafío de no quedarse atrás. No es un mercado plano; es uno que, aunque más lento, se mueve con decisión.
Imagen: Archivo ENTER.CO
