En un veredicto que promete cambiar las reglas del juego, un jurado en el Tribunal Superior de California, en el condado de Los Ángeles, ha fallado en contra de Meta (dueña de Facebook e Instagram) y YouTube. El motivo es algo que muchos padres y psicólogos venían advirtiendo: sus plataformas son, por diseño, adictivas y perjudiciales para la salud mental de los menores de edad.

Un caso historico sobre la adicción de los jóvenes a redes sociales

La demanda presenta una serie de elementos históricos que la diferencian de otro tipo de casos similares. Para iniciar, la demandante (que en los documentos ha decidido mantener su identidad en secreto y solo es identificada con las siglas K.G.M) asegura que Meta, TikTok y YouTube ‘lastimaron’ su vida debido a ciertas funciones adictivas.

A pesar de que TikTok había aceptado un acuerdo, Meta y YouTube no habían cedido, convencidos de que era posible ganar el caso. El tribunal no ha estado de acuerdo y, en una decisión sin precedentes, ordenó a Meta pagar un 70% de los 3 millones de dólares solicitados en compensación. El otro 30% corresponde a Google.

De nuevo, la demanda no es importante por la cantidad que estas compañías tienen que pagar. Aunque no es la primera vez que se llama a estos gigantes a las cortes, la victoria de K.G.M llega en un momento en el que las redes sociales están siendo bombardeadas por demandas de ciudadanos, organizaciones o el mismo estado. Y lo que está diciendo el caso es que es probable que Meta, Google y TikTok terminen perdiendo una parte importante de estas demandas.

Porque lo curioso de la demanda es que su argumento no está centrado solo en la experiencia de la ‘víctima’, sino en la manera en la que funcionan las redes sociales. Dicho de otra manera, el juez está de acuerdo en que estos servicios están construidos de tal manera que crean comportamientos adictivos en los más jóvenes.

“Esta es la primera vez en la historia que un jurado ha escuchado el testimonio de ejecutivos y ha visto documentos internos que creemos que prueban que estas empresas eligieron las ganancias por encima de los niños”, dijo Joseph VanZandt, uno de los abogados de KGM, en un comunicado a The New York Times.

¿Qué respondieron Meta y YouTube?

Como era de esperarse, las compañías de tecnología se defendieron asegurando que la decisión del juez no tuvo en cuenta mucho del contexto moderno en el que trabajan estas plataformas, principalmente las protecciones que hoy ofrecen para evitar escenarios adictivos para los más jóvenes:

“Discrepamos respetuosamente con el veredicto y apelaremos. Trabajamos arduamente para mantener la seguridad de los usuarios en nuestras plataformas y somos conscientes de las dificultades que implica identificar y eliminar a los usuarios malintencionados o el contenido dañino”, declaró Andy Stone, vocero de Meta. “Seguiremos defendiéndonos con firmeza y mantenemos la confianza en nuestro historial de protección de los adolescentes en línea”.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

No sé ustedes, pero yo no dejo de sorprenderme con lo que está pasando en TikTok. Lo que empezó como una app para ver bailes y retos virales hoy es mucho más que eso: es un lugar donde los jóvenes no solo se entretienen, sino que también encuentran conexiones reales con personas que, en teoría, están a kilómetros de distancia.

Y, como investigador que soy (y también como alguien curioso por naturaleza), no pude evitar preguntarme: ¿por qué algunos creadores logran conectar tan profundamente con su audiencia?

Hace poco terminé un estudio sobre este tema en el Politécnico Grancolombiano y, aunque podría resumirlo en muchas páginas, hay dos palabras que lo explican casi todo: autenticidad y carisma. Sí, suenan simples, pero créanme, tienen más peso del que imaginamos.

Estas características encierran matices importantes que ayudan a comprender la relación especial que los usuarios buscan establecer. La autenticidad, por ejemplo, no es solo un valor bonito; es lo que marca la diferencia. En un mundo donde todo parece filtrado, editado y perfectamente calculado, ver a alguien siendo genuino es refrescante. Los jóvenes lo notan y lo agradecen.

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Los creadores que se muestran tal como son, con sus aciertos, sus errores, sus días buenos y sus días no tan buenos, logran algo muy difícil: que la gente confíe en ellos. Y esa confianza es la base de cualquier comunidad sólida.

El carisma, por otro lado, es ese “no sé qué” que hace que quieras seguir viendo a alguien. No se trata solo de ser simpático o gracioso; es la capacidad de transmitir emociones, de contar algo y hacer que sientas que te lo están diciendo a ti. Es esa conexión invisible que hace que un video de 30 segundos te deje pensando todo el día.

Ahora, muchos me preguntan: ¿y qué pasa con la originalidad o el atractivo físico? ¿No son importantes? Claro que sí. Un video creativo o una cara bonita pueden llamar la atención, pero eso no garantiza que la gente se quede. Lo que realmente mantiene a los seguidores enganchados es otra cosa: sentir que hay una persona real detrás de la pantalla.

Y ojo, no estoy diciendo que la originalidad o el físico no sumen. Lo hacen, pero son complementos, no el centro de la ecuación. Son como el empaque bonito de un regalo: puede llamar la atención, pero lo que realmente importa es lo que hay adentro.

TikTok, con su formato rápido y su capacidad de viralización, ha dado lugar a una nueva forma de influencia. Pero esa influencia, si no se maneja con cuidado, se diluye. Los jóvenes no quieren que les vendan discursos forzados ni ideas impuestas. Quieren escuchar a alguien que les hable con honestidad, que los respete, que también los escuche.

Y eso, para mí, es lo más interesante de todo este fenómeno. Porque más allá de las tendencias, los filtros y los algoritmos, lo que está ocurriendo en TikTok es una muestra de que las nuevas generaciones valoran lo real. Buscan relaciones significativas, incluso en un entorno digital.

Así que, si estás pensando en crear contenido o simplemente quieres entender mejor cómo funciona esta plataforma, te lo digo como docente investigador y como alguien que ha pasado horas viendo videos: la autenticidad y el carisma no son opcionales. Son el corazón de todo. En un mundo lleno de apariencias, lo real sigue siendo lo que más conecta.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

1 ¿Qué se acaba de firmar?

Lo que se cerró fue el acuerdo para la creación de una ‘nueva compañía’ con la que se le va a permitir a Tiktok el seguir funcionando en los Estados Unidos: TikTok USDS Joint Venture LLC. El acuerdo no es nuevo, sino que había sido presentado en diciembre del año pasado. Lo único que hacía falta hasta ahora era la aprobación de tanto China como Los Estados Unidos.

2 – ¿De quién es ahora TikTok?

Bajo el nuevo acuerdo, Bytedance – la empresa china a la que pertenece TikTok – solo tendrá un 19.9% de participación. El otro 80.1% de la empresa pertenece a la firma de inversionistas Silver Lake, Oracle, así como MGX – una firma de inversiones de Abu Dhabi.

3 – No hay una nueva app (por ahora)

Una de las primeras cosas de las que se habló en 2025, cuando el acuerdo se estaba firmando, era la posibilidad de que con la nueva empresa se lanzara una nueva app para diferenciar mejor las dos compañías. Con el comunicado de prensa no se mencionó nada de esta idea, pero sí se prometió que esta nueva compañía garantizará la protección de los ‘datos’.

Por supuesto, no tendría mucho sentido que TikTok lanzara una nueva aplicación considerando que muchas de sus fortalezas precisamente se encuentran en la cantidad de usuarios y creadores que hoy tienen una comunidad en esta aplicación.

4 – Una saga de casi 6 años

Lo que ocurrió este 23 de enero es el final de una saga extremadamente larga. El problema inició durante el primer mandato del presidente Donald Trump, cuando acusó a la aplicación de representar un problema para la seguridad de los Estados Unidos y amenazó con expulsarla del país. Esta postura no cambió cuando su sucesor, Joe Biden, continuó con la tarea y antes de salir de la Casa Blanca en 2024 firmó una ley en la que le ponía una fecha a la salida de la aplicación.

De hecho, en 2025 la aplicación estuvo fuera de los Estados Unidos por un muy corto tiempo, antes de que el gobierno de este país y China consiguieran llegar a un acuerdo para cumplir con la principal demanda que tenían: que parte de TikTok fuera propiedad de los Estados Unidos.

5 – No es solo TikTok

Aunque una buena parte de la conversación sobre todo este drama se ha concentrado en TikTok el acuerdo se extiende a otras aplicaciones y negocios que Bytedance tenía en los Estados Unidos. Algunas de las apps que hacen parte de esta nueva compañía son el editor de video CapCut, así como Lemon8, una aplicación muy popular en los Estados Unidos que es básicamente un Instagram dedicado a consejos de estilo de vida.

6 – El papel de Oracle y la soberanía de datos

Uno de los pilares fundamentales del acuerdo es que Oracle no será solo un inversionista, sino el custodio tecnológico. Todo el código fuente de TikTok será revisado y auditado por ingenieros estadounidenses para garantizar que no existan “puertas traseras”. Además, los datos de los usuarios de los Estados Unidos se almacenarán exclusivamente en servidores locales bajo la gestión de la nueva entidad TikTok USDS, eliminando cualquier acceso directo desde China.

7 – ¿Qué pasará con el algoritmo?

El famoso algoritmo de recomendación, considerado el “ingrediente secreto” de la plataforma, ha sido el punto más difícil de la negociación. El acuerdo establece que el algoritmo operará bajo una licencia exclusiva para la nueva compañía en los Estados Unidos. Aunque la base técnica sigue siendo propiedad de ByteDance, su ejecución y los ajustes de moderación de contenido en territorio estadounidense estarán bajo la supervisión de la junta directiva de la nueva empresa.

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El acuerdo, que se cerrará formalmente el 22 de enero, pone fin a una larga disputa entre el gobierno estadounidense y ByteDance, la compañía china propietaria de TikTok. Durante años, Washington sostuvo que la app representaba un riesgo para la seguridad nacional por el posible acceso de autoridades chinas a los datos de los usuarios, una acusación que TikTok siempre negó, pero que marcó su futuro en ese mercado.

La venta no se materializa como una compra tradicional. En lugar de desaparecer o cambiar de nombre, TikTok en Estados Unidos pasará a operar bajo una estructura de empresa conjunta controlada por capital estadounidense. En esa nueva sociedad participan empresas tecnológicas y fondos de inversión locales, mientras que ByteDance conservará una participación minoritaria, cercana al 20 por ciento, sin control operativo.

Más allá de los porcentajes, el dato clave está en el cambio de poder. Por primera vez desde su llegada a Estados Unidos, TikTok deja de estar bajo control extranjero en uno de los mercados más estratégicos del mundo. Esta condición era el requisito central impuesto por el Congreso para evitar la prohibición total de la aplicación, que llegó a ser una amenaza real a comienzos de 2025.

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Para los usuarios, el impacto será casi invisible. La plataforma seguirá funcionando con normalidad, mantendrá su marca y conservará su modelo de creación y consumo de contenido. Sin embargo, por dentro, la operación cambiará de forma significativa. Los datos de los usuarios estadounidenses quedarán almacenados y gestionados localmente, y el sistema de recomendaciones será ajustado para operar bajo supervisión directa en territorio estadounidense.

Este punto es clave porque el algoritmo de TikTok ha sido el verdadero centro del debate. No se trataba solo de quién es dueño de la app, sino de quién controla la tecnología que decide qué contenido se ve, cómo se distribuye y qué narrativas se amplifican. Con la nueva estructura, Estados Unidos busca reducir cualquier influencia externa sobre ese proceso.

El acuerdo también marca un precedente para otras empresas tecnológicas globales. Envía un mensaje claro: los grandes mercados ya no solo regulan contenidos o prácticas comerciales, sino también la propiedad y el control estratégico de las plataformas digitales.

Así, TikTok logra sobrevivir en Estados Unidos, pero lo hace transformándose. La aplicación que conquistó a millones con videos breves y virales ahora inicia una nueva etapa, más vigilada, más local y con reglas distintas. No es el final de TikTok, pero sí el cierre definitivo de una incertidumbre que durante años puso en duda su permanencia.

Imagen: lixu

Aunque algunos usuarios disfrutan de los efectos surrealistas y las recreaciones fantasiosas, otros están cansados de que su feed “Para ti” se llene de clips creados por IA generativa.

Este tipo de contenido hecho con IA puede ser riesgoso. Algunos pueden confundirse con noticias reales, difundir creaciones políticas manipuladas o contenido sensible que circula sin advertencias claras.

TikTok sabe que este tipo de clips se viraliza muy rápido, y que identificar su origen es cada vez más importante para evitar desinformación.

Por esto, la plataforma anunció nuevas herramientas para que cada usuario pueda decidir cuánto contenido hecho con IA quiere ver, además de mejorar la forma en que identifica y etiqueta estos videos.

Nuevo control para controlar la IA

La novedad más importante es un control dentro de los ajustes de la aplicación en el apartado “Gestionar temas”, la sección desde donde ya puedes ajustar categorías como deporte, comida o baile.

Allí aparecerá un nuevo control deslizante que te permitirá elegir si quieres ver más, menos o un nivel intermedio de videos generados con IA.

TikTok aclara que no reemplazará ni ocultará categorías enteras. No se trata de eliminar por completo este tipo de contenido, sino de darte herramientas para moldear la variedad que aparece en tu feed “Para ti”. En otras palabras, si te fascina el contenido histórico hecho con IA, podrás potenciarlo; si ya estás saturado, podrás reducir su presencia.

Marca de agua invisible

TikTok también está reforzando su sistema de identificación de contenido generado por IA. Hasta ahora la plataforma ha usado etiquetas visibles (“Creado con IA”) y metadatos C2PA, un estándar de la industria para señalar alteraciones digitales.
Pero estas etiquetas pueden borrarse cuando un video se edita o se vuelve a subir desde otra app.

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Para evitarlo, TikTok comenzará a aplicar una marca de agua invisible que no se ve en pantalla y que solo la plataforma puede leer.
Esta marca permitirá detectar si un video fue generado o modificado con IA. Incluso si alguien lo descarga, recorta o sube de nuevo a otra cuenta.

La compañía explica que esta marca de agua se aplicará tanto a videos creados con sus propias herramientas como a los contenidos que lleguen con metadatos C2PA desde fuera.

Además de los cambios técnicos, TikTok anunció un fondo de 2 millones de dólares para apoyar a organizaciones y expertos que produzcan contenido educativo. El objetivo es concientizar sobre el uso responsable de la inteligencia artificial.

Con esto pretende ayudar a que los usuarios entiendan mejor qué implica la IA, cómo funciona y qué riesgos puede tener si se usa sin transparencia.

Esta iniciativa involucra a más de 20 expertos de distintos países e incluye alianzas con organizaciones como GirlsWhoCode y la Partnership on AI.

¿Cuándo llegará esta función?

TikTok desplegará estas funciones de forma progresiva en las próximas semanas a través de una actualización de la aplicación. Primero aparecerán las nuevas etiquetas y la detección reforzada; después llegará el control para ajustar cuánta IA aparece en tu feed.
Mientras tanto, es cada vez más probable que más plataformas adopten sistemas como C2PA, lo que podría hacer que el etiquetado de IA sea más consistente en todo internet.

Para los creadores, significa que cualquier contenido que use IA deberá estar claramente etiquetado. Tanto por las herramientas de TikTok como por estas nuevas marcas invisibles.

Imagen:  TikTok

Lo primero que salta a la vista es el empuje de Google Gemini, que no solo domina Android en casi todos los países analizados, sino que incluso encabeza el ranking de iOS en varios mercados. El usuario latino parece haber adoptado sin reparos la idea de tener un asistente inteligente a un toque de distancia.

La IA dejó de ser un lujo futurista y pasó a ser una herramienta cotidiana para estudiar, trabajar, traducir, resumir o simplemente resolver dudas al instante.

En paralelo, WhatsApp, Facebook y TikTok siguen demostrando una fuerza que trasciende generaciones. Son apps que no pierden terreno porque cumplen funciones esenciales: comunicación inmediata, comunidad y entretenimiento.

El dato que más sorprende es que, en países como México y Argentina, Facebook continúa con millones de descargas nuevas, algo que muchos daban por sentado como parte del pasado. El informe deja claro que cuando se trata de recurrencia, pocas plataformas compiten con el gigante social.

Pero lo más interesante del ranking es cómo cada país revela una personalidad digital distinta. En Colombia, por ejemplo, OneDrive aparece liderando Android, reflejando la apuesta de los usuarios por almacenamiento en la nube y productividad. Además, las apps financieras Nequi y Mi Bancolombia se mantienen firmes, una señal del protagonismo que han tomado los servicios bancarios móviles en la vida diaria de los colombianos.

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En México, Threads supera los cinco millones de descargas, convirtiéndose en una de las redes emergentes con mayor crecimiento del trimestre. También aparece con fuerza Cinépolis Go, que demuestra que las apps nacionales pueden tener un papel central si entienden las necesidades locales: información útil, funciones directas y experiencias personalizadas.

En Ecuador y Perú, plataformas como inDrive, Yape y Copa Airlines revelan otra cara de la región: la búsqueda de movilidad accesible, pagos digitales simples y soluciones para viajar sin complicaciones. Incluso Lightroom, la app de fotografía de Adobe, lidera iOS en Ecuador, lo que habla de una comunidad creativa activa y conectada con la edición móvil.

Europa también marca su diferencia. En España, donde el estudio incluyó datos comparativos, herramientas como Revolut, Tricount y Temu dominan las descargas, confirmando el peso de las finanzas digitales y las compras online. Apps como Wallapop o AliExpress mantienen su influencia en el comercio móvil de ese mercado.

El estudio de Similarweb deja un mensaje claro: las apps más descargadas no solo muestran qué está de moda, sino qué necesitan las personas en su día a día. IA, banca móvil, redes sociales y movilidad urbana son los nuevos pilares del ecosistema digital latinoamericano. Y, al ritmo en que avanza la región, las próximas listas podrían estar lideradas por herramientas que aún ni existen hoy. El cambio es constante y el celular, más que nunca, es el centro de la vida diaria.

Imagen: Archivo ENTER.CO

Aunque lleva un tiempo disponible, la mayoría de los usuarios todavía no sabe que está ahí ni conoce todo lo que ofrece. El feed STEM propone una forma diferente de usar TikTok y de aprovechar el tiempo dentro de la aplicación. En lugar de centrarse únicamente en el entretenimiento, permite descubrir temas actuales como inteligencia artificial, avances tecnológicos, energía sostenible o curiosidades científicas.

Todo el contenido se presenta en el formato breve y visual que hizo famosa a la plataforma. Esta experiencia combina dinamismo con información práctica y transforma la manera en que los usuarios consumen contenido digital. Con un simple desplazamiento del dedo, es posible pasar de la distracción a descubrir algo nuevo sobre innovación o ciencia aplicada.

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Cómo activar el feed STEM

Para activarlo solo hay que entrar al perfil, abrir el menú de ajustes y privacidad, acceder a preferencias de contenido y seleccionar la opción Feed STEM. En las cuentas de menores de dieciocho años esta función suele estar activada automáticamente. Una vez habilitada, TikTok adapta el contenido y muestra videos sobre ciencia e innovación según los intereses de cada usuario.

Lo más destacado del feed STEM es que su contenido no se publica al azar ni depende únicamente del algoritmo. TikTok trabaja junto a Common Sense Networks y el Poynter Institute, organizaciones que revisan la calidad y la veracidad de los videos antes de incluirlos en esta sección. Este proceso garantiza un espacio confiable con información real y actual.

El feed STEM es una muestra clara de que TikTok puede ser mucho más que entretenimiento. Es una herramienta valiosa para quienes buscan mantenerse informados sobre los temas que están dando forma al futuro sin salir del entorno dinámico que ya conocen. En un simple scroll se puede encontrar algo más que humor o baile y descubrir conocimiento real presentado de una manera atractiva.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

Algunos pensaron que podía tratarse del nuevo iPhone 17e. Sin embargo, las pistas no encajaban del todo. Tras revisar con calma la foto en la que se alcanzaba a ver el dispositivo y con información confirmada después, hoy sabemos que el celular en cuestión era el OPPO Reno14 5G, un modelo que ya tuvo su lanzamiento en Europa y que ahora genera expectativa en Colombia.

La filtración accidental sirvió para anticipar un equipo que busca competir en la gama media alta con especificaciones que llaman la atención. Hablamos de un smartphone que apuesta por posicionarse como la mejor experiencia en fotografía IA. Es un dispositivo que no pasa desapercibido y que muy pronto podrá estar en vitrinas del país.

OPPO Reno14 5G se prepara para llegar a Colombia

El OPPO Reno14 5G cuenta con una pantalla AMOLED de 6,59 pulgadas con resolución de 1256 x 2760 píxeles y tasa de refresco de 120Hz. El panel flexible está protegido con Gorilla Glass 7i y alcanza hasta 1200 nits de brillo en exteriores, lo que asegura una buena experiencia de visualización incluso bajo el sol.

En su interior integra el procesador MediaTek Dimensity 8350 acompañado de 12GB de memoria RAM LPDDR5X y hasta 512GB de almacenamiento interno en formato UFS 3.1. No admite tarjetas externas, aunque con esa capacidad difícilmente hará falta ampliar el espacio disponible para fotos, videos o juegos.

El apartado fotográfico es uno de los más fuertes. Tiene un sensor principal de 50MP con estabilización óptica, un ultra gran angular de 8MP y un teleobjetivo de 50MP con zoom óptico de 3,5X y digital de hasta 18X. Para selfies y videollamadas, la cámara frontal también ofrece 50MP con soporte de video en 4K.

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En grabación de video incluye opciones avanzadas que lo hacen atractivo para creadores de contenido. Puede registrar imágenes en 4K a 60 cuadros por segundo, cámara lenta de hasta 960 cuadros en 720p, modo acuático, HDR y grabación con múltiples cámaras. En este punto, la propuesta se acerca a la de equipos que tradicionalmente se reservaban para la gama premium.

El diseño también suma atractivo. El acabado con efecto de color iridiscente, visible en la fotografía que originó la polémica, confirma la apuesta estética de la marca. Frente a otras propuestas más sobrias, este detalle busca captar miradas y reforzar la identidad de la serie Reno.

En cuanto a la fecha oficial de lanzamiento, será el 7 de octubre de este año donde de desvelarán más detalles del producto. Lo que comenzó como un incidente con Mafe Méndez terminó convertido en una ventana inesperada que anticipó lo que OPPO prepara para la región.

En ENTER.CO ya estamos listos para realizar un review completo del OPPO Reno14 5G y poner a prueba si todo lo que promete en papel se refleja en la experiencia diaria. Con un procesador potente, batería de gran capacidad y un apartado de cámaras diseñado para competir, este smartphone podría convertirse en uno de los lanzamientos más comentados de la recta final del año.

Imagen: Montaje ENTER.CO

Según reportes de Reuters y AP, el nuevo plan contempla que un consorcio liderado por Oracle, Silver Lake y Andreessen Horowitz asuma el control de aproximadamente el 80 % de las operaciones de TikTok en Estados Unidos. ByteDance, la empresa matriz con sede en China, mantendría una participación minoritaria y sin control operativo.

El marco de este acuerdo incluye la creación de una entidad independiente que gestionaría la aplicación para el mercado estadounidense. El directorio estaría compuesto mayoritariamente por ciudadanos estadounidenses e incluiría a un representante vinculado al gobierno federal como medida de supervisión institucional.

En paralelo, Bloomberg reveló que ByteDance se quedará con aproximadamente la mitad de los beneficios de la versión estadounidense de la aplicación tras separar sus operaciones del resto del mundo. La compañía obtendrá un 20% de los ingresos por la cesión del algoritmo al TikTok americano y otro 20% por la participación accionaria que mantendrá en la nueva empresa.

La suma de estos porcentajes confirma que ByteDance conservará la mitad de las ganancias tras la venta parcial, pese a que el 80% del control lo tendrá el consorcio inversor. En este contexto, el presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva que facilita la conclusión del acuerdo, después de una conversación reciente con el presidente de China, Xi Jinping.

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No obstante, el vicepresidente JD Vance precisó que la nueva compañía tendrá una valoración estimada de 14.000 millones de dólares. Esta cifra es significativamente inferior a los 35.000 o 40.000 millones de dólares calculados inicialmente por los mercados, lo que refleja un ajuste a la baja en las expectativas de valoración.

Por ahora, el gobierno de Estados Unidos extendió el plazo para completar la operación hasta el dieciséis de diciembre. El objetivo es dar tiempo suficiente para implementar la reestructuración sin activar la prohibición establecida por la ley aprobada en 2025 que exige la desinversión de compañías consideradas de riesgo.

Los términos del acuerdo también prevén una separación técnica del algoritmo central y de los datos de usuarios en territorio estadounidense. Oracle sería responsable de administrar la información bajo una arquitectura autónoma y auditada localmente, con el fin de reducir cualquier posible influencia extranjera en la operación de la plataforma.

Hasta el momento, se trata de un entendimiento político y financiero preliminar, sujeto a la revisión de reguladores y a la firma de los líderes involucrados. Con más de 170 millones de usuarios en Estados Unidos, TikTok sigue en el centro de las tensiones tecnológicas entre Washington y Pekín. De concretarse el acuerdo, podría sentar un precedente sobre cómo gestionar plataformas globales con implicaciones geopolíticas y regulatorias en el futuro cercano.

El Fair Share, traducido como “contribución justa”, es una idea sencilla de explicar: que las plataformas que generan gran parte del tráfico en internet también ayuden a financiar la infraestructura que lo soporta. No se trata de frenar la innovación ni de imponer cargas desmedidas, sino de repartir mejor los costos de un ecosistema digital en el que no todos ponen en la misma proporción.

En Colombia, los operadores de red han invertido más de $55 billones en los últimos siete años para mantener y expandir la conectividad. Este esfuerzo ha permitido que las redes no colapsen a pesar de que el tráfico de datos crece alrededor de un 25% cada año. Sin embargo, estas inversiones han golpeado sus finanzas: ingresos y utilidades se reducen mientras que la presión del tráfico no deja de aumentar.

Las plataformas de video y redes sociales, por el contrario, alcanzan altos niveles de rentabilidad sin necesidad de asumir compromisos regulatorios ni de cobertura. Esa asimetría, señala Andesco, termina castigando a los operadores que sostienen la infraestructura y limita los recursos disponibles para llevar conectividad a las zonas rurales y apartadas del país.

La CRC, tras analizar experiencias internacionales, concluyó que obligar a las OTT a pagar un Fair Share no era conveniente. A su juicio, sería injusto aplicarles las mismas reglas que a los operadores tradicionales. Para Andesco, el gremio que reúne a las empresas de telecomunicaciones, esa conclusión no solo es equivocada, sino que también significa una oportunidad perdida para cerrar la brecha digital.

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La brecha digital en Colombia sigue siendo profunda. Mientras en las grandes ciudades los usuarios disfrutan de conexiones rápidas y estables, en zonas rurales millones de personas aún no tienen acceso básico a internet. La realidad es que buena parte de los recursos que podrían destinarse a expandir la cobertura se quedan atrapados en la gestión de la demanda urbana generada, sobre todo, por el consumo de video y redes sociales.

Camilo Sánchez Ortega, presidente de Andesco, lo resumió con claridad: “En Colombia, los diferentes agentes del mercado debemos contribuir en igualdad de condiciones a una industria tan importante como las TIC. De no hacerlo, limitamos la innovación y dejamos de generar recursos que el Estado podría destinar a proyectos sociales”.

El debate sobre el Fair Share no es exclusivo de Colombia. En Europa y Estados Unidos también se han discutido modelos para que las plataformas digitales participen más activamente en el sostenimiento de la infraestructura. Sin embargo, la posición de los reguladores suele inclinarse hacia la defensa de la innovación y la neutralidad, dejando a los operadores con la mayor parte de la carga.

La pregunta que queda en el aire es si este modelo es sostenible en un país como Colombia. Mientras las OTT continúan capturando ganancias y expandiendo sus servicios, la conectividad rural avanza lentamente. La decisión de la CRC puede ser vista como una victoria para las plataformas digitales, pero al mismo tiempo refleja la dificultad del Estado para equilibrar los intereses de la innovación con la urgencia de llevar internet a todos los rincones del país.

En última instancia, el problema de fondo no es técnico sino político, ¿quién debe asumir el costo de conectar a Colombia? Por ahora, la respuesta sigue recayendo sobre los mismos de siempre: los operadores de red.

Con 170 millones de usuarios en EE. UU., TikTok se ha convertido en un activo estratégico más allá del entretenimiento. La operación busca evitar restricciones que podrían haber interrumpido la aplicación en territorio estadounidense, mientras se negocian detalles sobre licencias de propiedad intelectual y exportación de tecnología. China asegura que revisará estos aspectos conforme a su legislación, destacando la intención de mantener un equilibrio entre control estatal y oportunidades comerciales.

El acuerdo, que requiere la aprobación de inversores y autoridades, refleja la tensión entre seguridad nacional y comercio digital. ByteDance conservará una participación menor al 20 %, asegurando un control residual, mientras que las operaciones estadounidenses pasarán a un grupo de empresas locales. Este esquema permite que TikTok continúe operando con su algoritmo original, aunque bajo supervisión y restricciones legales, un punto clave para su viabilidad.

Analistas señalan que esta negociación marca un precedente en la transferencia de aplicaciones globales con implicaciones geopolíticas. No se trata solo de la venta de una empresa, sino de cómo un gobierno y una corporación extranjera manejan datos, tecnología y propiedad intelectual en un entorno donde la seguridad digital es prioridad. La llamada entre los presidentes Donald Trump y Xi Jinping, prevista para este viernes, será decisiva para consolidar el marco final del acuerdo.

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Internamente, TikTok avanza en la creación de una aplicación independiente para EE. UU., separando datos de usuarios y operaciones técnicas de la matriz china. Este movimiento refleja la estrategia de adaptación frente a la presión regulatoria y la necesidad de garantizar continuidad en la plataforma. La transición, sin embargo, depende de que ambos países ratifiquen los términos sin cambios de último minuto.

El caso TikTok ilustra cómo la intersección entre economía digital y política internacional puede impactar a millones de usuarios. Cada decisión sobre algoritmos, licencias y propiedad intelectual no solo afecta al mercado financiero, sino que también redefine los estándares de control de información global. Observadores internacionales seguirán de cerca la evolución de este acuerdo como un modelo para futuras negociaciones entre gigantes tecnológicos y gobiernos.

Finalmente, la resolución del marco abre la puerta a nuevas inversiones y redefine la relación de China y EE. UU. con la tecnología global. La combinación de seguridad, regulación y comercio digital en torno a TikTok podría convertirse en un referente para cómo se gestionan aplicaciones internacionales en un contexto de crecientes tensiones geopolíticas.

Las plazas van desde ingenieros especializados en inteligencia artificial hasta responsables de comercio electrónico, con sueldos que en algunos casos superan los 300.000 dólares anuales (aproximadamente $1.200 millones de pesos colombianos). El anuncio refleja la urgencia de la compañía por asegurar talento en áreas estratégicas mientras define su futuro en el mercado norteamericano.

El portal oficial de empleos muestra posiciones abiertas en ciudades como Seattle, Austin, San José y Nueva York, así como en Singapur y varias capitales europeas. También figuran oportunidades en España, aunque allí los salarios no aparecen detallados. El impacto vino por la filtración de rangos salariales reportados por medios especializados, que permiten ver con claridad la magnitud de la inversión de TikTok en nuevos profesionales.

Sueldos competitivos y exigencias altas

Los números son contundentes. Un ingeniero de software backend puede recibir entre 144.000 y 301.000 dólares anuales (entre $576 millones y $1.204 millones de pesos colombianos), mientras que un científico de datos se mueve en un rango de 85.000 a 283.000 dólares (aproximadamente $340 millones a $1.132 millones).

En niveles de mayor responsabilidad, como en comercio electrónico o aprendizaje automático, los ingresos pueden alcanzar entre 320.000 y 350.000 dólares (cerca de $1.280 millones a $1.400 millones). La cúspide está en los cargos directivos: un jefe global de producto y diseño tiene asignado un salario cercano a los 950.000 dólares al año, que equivalen a unos $3.800 millones de pesos colombianos.

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Estos montos posicionan a TikTok dentro de la élite de empresas tecnológicas que pagan cifras de seis dígitos, pero también exigen un desempeño acorde. La compañía realiza evaluaciones internas dos veces al año y quienes no cumplen los objetivos entran en programas de mejora con riesgo de despido. El atractivo económico está, por tanto, condicionado a estándares de productividad muy altos.

Al poner las cifras en perspectiva, el contraste con otros mercados es evidente. En España, referencias de portales como Glassdoor muestran que un ingeniero junior apenas llega a 29.000 dólares anuales (cerca de $116 millones de pesos). En América Latina, incluso en filiales de multinacionales, los desarrolladores con experiencia rara vez superan los 40.000 dólares al año (aproximadamente $160 millones). La diferencia es abismal y explica por qué cada vez más profesionales de la región buscan oportunidades en el extranjero o a través de esquemas de trabajo remoto.

El impacto en América Latina

La disparidad salarial plantea un dilema para los países latinoamericanos: mientras sus empresas luchan por retener talento con presupuestos limitados, las tecnológicas globales ofrecen remuneraciones que multiplican varias veces los ingresos locales. Para un ingeniero colombiano o mexicano, ingresar en una firma como TikTok no solo significa un ascenso profesional, sino también un salto económico que transforma por completo sus expectativas de vida.

Aunque la empresa aún no ha anunciado procesos de contratación masiva en la región, la expansión de TikTok Shop abre posibilidades. México y Brasil se perfilan como mercados prioritarios en comercio electrónico, mientras que Colombia y Argentina destacan por su creciente base de usuarios. Además, la necesidad de moderadores de contenido y especialistas en idioma español podría generar nuevos espacios laborales.

El caso de TikTok confirma la tendencia global: el talento digital es hoy el recurso más codiciado. En medio de la competencia con gigantes como Google, Amazon y Meta, la red social apuesta por sueldos millonarios para sostener su crecimiento. Para América Latina, estas cifras funcionan como un espejo que muestra tanto las oportunidades de internacionalización para sus profesionales como las debilidades estructurales de su mercado laboral tecnológico.

Imagen: Montaje ENTER.CO

La expansión de las capacidades de los DM llega apenas días después del lanzamiento de los chats con recomendaciones de Spotify, una herramienta que permite compartir canciones, podcasts y listas de reproducción sin salir de la app. Con esta nueva actualización, TikTok refuerza su estrategia de mantener a los usuarios dentro de la plataforma, facilitando la comunicación privada y directa entre contactos.

Según información publicada por TechCrunch, los usuarios podrán enviar mensajes de voz de hasta 60 segundos y hasta nueve fotos o videos de manera simultánea. Los íconos para estas funciones se encuentran en la esquina inferior derecha de la interfaz de chat, junto al campo de texto habitual, y siguen la lógica de aplicaciones de mensajería consolidadas: un micrófono para grabar notas de voz y un álbum para seleccionar o capturar imágenes y videos.

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Los mensajes multimedia pueden compartirse desde la memoria del dispositivo o mediante grabación directa desde la aplicación. Sin embargo, algunas funciones aún requieren ajustes. Por ejemplo, el envío inmediato de un mensaje de voz se activa al soltar el ícono del micrófono, salvo que el usuario deslice hacia arriba para bloquearlo con un candado, lo que podría mejorarse en futuras actualizaciones.

Esta ampliación llega en un momento clave para TikTok, que ya había introducido los chats grupales, permitiendo conversaciones con hasta 32 contactos. Con la llegada de fotos, videos y notas de voz, la plataforma busca consolidar su espacio de mensajería interna como una alternativa completa frente a competidores más tradicionales.

Restricciones y seguridad para menores

Debido a la amplia base de usuarios jóvenes, las nuevas funciones de mensajería solo estarán disponibles para cuentas de usuarios mayores de 16 años. Las cuentas menores de esta edad no podrán chatear directamente con otros usuarios, ni enviar fotos o videos como primer contacto. En su lugar, solo podrán compartir contenido disponible públicamente en la plataforma.

Además, la aplicación mantiene medidas de seguridad para proteger a los menores y controlar el contenido inapropiado. Los desnudos en fotos y videos son bloqueados automáticamente, y únicamente los adultos pueden desactivar estas restricciones en los archivos recibidos. Al enviar un primer archivo multimedia, los usuarios verán una advertencia sobre las normas internas de TikTok.

El despliegue de estas funciones será gradual y dependerá de la actualización a la última versión de la aplicación, disponible en la App Store para iPhone y en la Play Store para Android. Mantener la app actualizada permitirá recibir las nuevas herramientas de manera inmediata, garantizando que todos los usuarios puedan aprovechar las capacidades ampliadas de los mensajes directos.

El programa busca que los maestros exploren nuevas formas de enseñanza mediante contenidos de calidad, promoviendo un uso seguro y responsable de la plataforma. La propuesta combina creatividad y aprendizaje, ofreciendo recursos que se adaptan a la enseñanza en entornos digitales y conectados.

Los docentes pueden acceder a un curso de ocho horas, disponible en vivo o de forma autodirigida. Allí se abordan desde la creación de contenido STEM hasta técnicas avanzadas de producción de videos educativos. Al concluir, los participantes reciben certificación de Movimiento STEM+ y acceso a la comunidad de #AprendeEnTikTok.

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Complementa esta formación una Guía para Docentes, que condensa los conceptos clave del curso y sirve como referencia rápida para la creación de contenidos. Ambos recursos incluyen un enfoque en la seguridad de los estudiantes y la responsabilidad de los maestros al difundir información en línea.

Gabriel Parra, gerente de Políticas Públicas de TikTok para la Región Andina, señaló que la iniciativa busca “dotar a los docentes de herramientas para enriquecer el aprendizaje y promover la innovación educativa, independientemente de la materia que enseñen”.

La alianza con el Ministerio de Educación Nacional, a través de Colombia Aprende, permite que docentes en todo el país incorporen TikTok como recurso pedagógico. La plataforma ofrece formas de interacción que despiertan la creatividad de los estudiantes y fomentan el aprendizaje de manera cercana y práctica.

¿Qué es Feed STEM?

Además de #AprendeEnTikTok, TikTok introduce en Colombia el Feed STEM, un espacio dedicado a contenidos de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. Este recurso conecta a los usuarios con creadores locales e internacionales especializados, que presentan información de manera clara y accesible.

Entre los creadores destacados están La Profe Mónica, docente universitaria de Lengua Castellana y Comunicación, y Zuluagajorge, investigador de Física de la Universidad de Antioquia. Sus videos explican desde reglas gramaticales hasta principios de mecánica cuántica, acercando conceptos complejos a un público amplio.

Los docentes interesados pueden inscribirse en el curso o consultar la guía en aprendeentiktok.org. También pueden seguir los hashtags #yosoySTEM y #AprendeEnTikTok para unirse a la comunidad y compartir contenidos educativos.

Imagen: Archivo ENTER.CO

No se trata de que los bancos compitan con las redes, sino de que se conviertan en el espacio donde las ventas sociales se concretan con seguridad. Empresas como Aper están detrás de esta transformación, integrando marketplaces y financiación embebida en las aplicaciones bancarias.

Colombia vive un momento clave para el comercio digital. El 93% de los usuarios navega diariamente por redes sociales, con un promedio de más de 3 horas al día. Según Tiendanube, el 20% de las ventas online ya se originan en plataformas sociales.

Esta nueva realidad ha llevado a que bancos y fintechs entiendan su rol más allá de ser solo intermediarios financieros. Están empezando a ver sus apps como vitrinas digitales, donde se puede descubrir, comprar y financiar productos que nacieron como un “me gusta”.

“El boca a boca se volvió digital. Hoy confiamos en las recomendaciones de otros usuarios en redes, pero queremos cerrar la compra en un lugar que nos dé garantías”, explica Natalia Suniga, experta en marketing digital y exdirectiva de TikTok.

El auge del social commerce no es una moda: es un mercado en expansión. Según Research and Markets, en 2025 moverá 1.220 millones de dólares en Colombia, con un crecimiento anual del 12,3%. Pero esta expansión también atrae a los estafadores.

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Ahí es donde entran soluciones como las de Aper, que permiten a los bancos convertirse en garantes del proceso. Su modelo propone integrar marketplaces dentro de las apps bancarias, con validación de identidad, antifraude y acceso a crédito al instante.

“Los bancos tienen una oportunidad histórica. Pueden convertirse en ese puente entre el entusiasmo social y la compra segura, ofreciendo además promociones, fidelización y pagos a plazos”, comenta Florencia Trotta, directora de Comunicaciones de Aper.

Entre sus soluciones destacan: marketplaces de marca blanca integrados al entorno bancario, programas de lealtad con cashback o puntos, y herramientas de autenticación para evitar fraudes. Todo en el mismo lugar donde los usuarios ya manejan su dinero.

Uno de los ejes con más potencial es la financiación embebida. Esta herramienta permite que, justo al momento de comprar un producto visto en redes, el usuario pueda acceder a opciones de crédito inmediato dentro del app del banco.

“El crédito embebido elimina las fricciones. El usuario no necesita abandonar la app para obtener financiación. Puede decidir pagar a cuotas o acceder a beneficios en tiempo real, justo cuando tiene la intención de compra más alta”, dice Trotta.

Esta capacidad de actuar en el instante es clave para un entorno donde las decisiones se toman en segundos. Si un banco permite comprar con un clic, pagando después, mientras garantiza seguridad y soporte, puede marcar una diferencia competitiva real.

Más que una tendencia, esto apunta a una nueva forma de comercio digital. Una que combina el poder inspirador de las redes con la confianza institucional de la banca. Y en ese cruce, se están definiendo las reglas del consumo digital del futuro.

Para los bancos colombianos, no se trata de lanzar su propia red social, sino de integrarse de forma estratégica al recorrido del cliente digital. Convertirse en el paso final —y seguro— del viaje que comenzó en una historia o un reel.

El reto será mantener la confianza sin perder agilidad. Y en un país donde el temor al fraude aún es alto, ofrecer un entorno financiero que convierta la emoción en conversión puede ser el verdadero diferencial en el nuevo comercio social.

Imagen: Archivo ENTER.CO

La misiva está dirigida a líderes  como el ministro TIC, Julián Molina Gómez; la ministra de Comercio, Diana Marcela Morales; la directora de Planeación Nacional, Natalia Irene Molina; y a los comisionados de la CRC.

Allí, las asociaciones recalcan que las plataformas tecnológicas más grandes del mundo, como Google, Meta o TikTok, no están sujetas a las regulaciones locales y, sin embargo, utilizan masivamente las redes desplegadas por los operadores sin contribuir económicamente a su mantenimiento o expansión.

Ahora bien, el dato que más preocupa es el colapso del ARPU (ingreso promedio mensual por usuario), que se ha desplomado cerca del 70 % en la última década, según cifras de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC). Mientras tanto, el tráfico de datos sigue disparado: solo entre 2022 y 2024, el tráfico móvil aumentó 1,57 veces con un crecimiento anual del 25 %.

Actualmente, solo tres plataformas son responsables del 67 % del tráfico total en Colombia. Eso equivale, según cálculos técnicos, a más de 213 millones de películas en HD descargadas en un solo mes. Y sin embargo, estas plataformas no invierten ni un peso en la infraestructura que soporta su propio contenido.

“Definen unilateralmente las condiciones para alojar sus contenidos y la calidad requerida para llegar al usuario”, subraya la carta, advirtiendo que esta asimetría crea una falla estructural que debe corregirse.

55 billones invertidos… ¿y no alcanza?

En los últimos siete años, las empresas de telecomunicaciones han invertido más de 55 billones de pesos (precios de 2025) en modernizar y mantener sus redes en Colombia. Gracias a este esfuerzo, el país logró una cobertura del 79 % y se ubica entre los 50 países con mejor acceso a internet en el mundo. En América Latina, solo lo superan tres economías más grandes.

Sin embargo, llegar al 95 % de cobertura nacional, meta del MinTIC para este periodo de gobierno, requiere una inversión adicional de USD 4.500 millones. Ese dinero sería destinado principalmente a conectar zonas rurales y poblaciones excluidas. ¿Quién lo pagará? Hoy, todo el peso sigue recayendo en los operadores.

Las telcos piden reglas justas

El mensaje central de GSMA, Andesco, Asomóvil, Asotic y Asiet es claro: la regulación actual favorece a las plataformas globales, que obtienen ganancias a partir de contenidos distribuidos en redes que no financian. Mientras tanto, los operadores tienen la obligación de garantizar calidad, cobertura y expansión… sin contar con una distribución equitativa de costos.

La propuesta no es bloquear contenidos ni imponer restricciones arbitrarias. Las asociaciones piden un modelo regulatorio que equilibre la balanza: que quienes más tráfico generan y más ganancias extraen del ecosistema digital también asuman responsabilidades proporcionales.

Imagen: Generada con IA

Según un estudio reciente de la agencia SocialPubli, el 76,2 % de los influencers encuestados considera que TikTok Shop representa una nueva vía de ingresos. No es solo una tienda dentro de la red social: es un canal de ventas que combina entretenimiento, autenticidad y compra directa, todo en una misma pantalla.

Este auge se apoya especialmente en Estados Unidos, donde el comercio en TikTok Shop creció un 650 % en un solo año. Pero lo más interesante no es la cifra, sino quiénes la están impulsando: los creadores de contenido.

Moda, belleza y autenticidad: lo que vende en TikTok

Más de la mitad (52,3 %) de las colaboraciones entre influencers y marcas en TikTok Shop ocurre en las categorías de moda y belleza. Y no es coincidencia. Estas áreas han encontrado un ecosistema ideal en la plataforma, donde las recomendaciones lucen más como consejos entre amigos que como publicidad invasiva.

Para los usuarios comunes, este dato no es menor: gran parte de lo que ven en sus “Para ti” podría estar siendo impulsado por creadores que no solo prueban productos, sino que ganan comisiones por cada venta. De hecho, el 83 % de los influencers afirma que una mejora en las comisiones incentivaría más colaboraciones con marcas.

Es decir, los productos que compras por recomendación en TikTok no solo están de moda: están moviendo dinero real.

¿Y si nunca has comprado en TikTok Shop?

Todavía hay margen de crecimiento. Un 36,4 % de los influencers no ha hecho compras a través de TikTok Shop, lo que indica que incluso dentro del ecosistema de creadores aún hay espacio para atraer nuevos usuarios y compradores.

Para los usuarios del común que miran con desconfianza este tipo de comercio, hay un dato que llama la atención: el 54,3 % de los encuestados dijo que su confianza en TikTok Shop depende del vendedor. Es decir, aún existe un reto en credibilidad. No todo lo que brilla es oro ni todo lo que aparece en pantalla es garantía de buena calidad.

TikTok Shop necesita ajustar sus filtros, validar mejor a los vendedores y evitar que la experiencia de compra se deteriore por fraudes o productos de baja calidad.

Influencers con ganas de vender (y ganar)

Otro hallazgo interesante del estudio es que el 61 % de los influencers que aún no han promocionado productos a través de TikTok Shop estaría dispuesto a hacerlo. Esto plantea una enorme oportunidad para las marcas, pero también lanza una alerta para los consumidores: ¿cómo distinguir entre una recomendación genuina y una motivada únicamente por comisiones?

Este nuevo modelo de comercio social reconfigura las reglas del juego. Ya no se trata solo de poner un anuncio o pagar por clics. Se trata de conectar emocionalmente con la audiencia y, desde ahí, convertir likes en ventas. Un 65,4 % de quienes ya han colaborado con marcas reportan buenos resultados, lo que confirma que el sistema funciona… al menos desde el lado de los creadores.

¿Confías en lo que ves?

Detrás de cada haul de ropa, reseña de skincare o unboxing de gadgets hay un influencer probando su credibilidad. El 21,2 % de los encuestados cree que TikTok Shop debería mejorar si escucha más a los usuarios. La retroalimentación no solo es una herramienta de mejora, sino también una forma de generar confianza en la experiencia de compra.

TikTok Shop ya no es una curiosidad: es un negocio serio, donde los influencers se convierten en vendedores, los videos en vitrinas y los usuarios en compradores activos. La pregunta es si, como usuario, ¿te sientes cómodo con este nuevo modelo?

¿Te dejas llevar por la recomendación o prefieres investigar más antes de comprar? ¿Has comprado algo por TikTok y te funcionó? Quizá la próxima vez que deslices por tu feed, pienses dos veces antes de hacer clic. Porque detrás del “link en mi bio” ya no solo hay contenido, hay comercio. Y tú eres el cliente.

Imagen: Archivo ENTER.CO

Autorización clave de Pekín

Trump explicó que “probablemente necesitaremos la aprobación de China” para concretar la transacción, aunque confía en obtener luz verde del presidente chino. TikTok pertenece a la empresa tecnológica ByteDance, fundada en 2012 en Pekín, la cual es propietaria de varias plataformas de contenido.

La firma está sujeta a regulaciones de exportación tecnológica de su país, que podrían restringir la transferencia de algoritmos o tecnologías clave, dando a Pekín un rol decisivo sobre la venta (Welt).

Contexto legal y prórrogas

La exigencia de venta de TikTok proviene de una ley aprobada durante la anterior gestión de Joe Biden en abril de 2024, que prohibía a la plataforma operar en Estados Unidos si ByteDance no vendía sus operaciones norteamericanas antes del 19 de enero de 2025 (Reuters). Al regresar a la presidencia, Trump amplió ese plazo en tres ocasiones, siendo la última prórroga hasta el 17 de septiembre de 2025, con el objetivo de facilitar el avance de las negociaciones.

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Argumentos de seguridad nacional

La Casa Blanca sostiene que TikTok podría representar un riesgo para la privacidad de los datos de los usuarios estadounidenses, debido a su vínculo con ByteDance y la legislación del gobierno chino que podría obligar a cooperar con sus autoridades. Legisladores alertan sobre la posibilidad de que datos sensibles sean accedidos por el gobierno chino. Aunque no se han presentado pruebas concluyentes, la preocupación por la seguridad digital sigue siendo prioritaria para la administración Trump.

Posición de ByteDance y expectativas

Hasta el momento, ByteDance no ha emitido comentarios oficiales sobre la supuesta venta ni sobre el grupo de inversionistas mencionado por Trump. El anuncio presidencial incrementa la presión para lograr un acuerdo antes de la fecha límite. Usuarios, creadores de contenido y anunciantes siguen atentos al desenlace, ante la posibilidad de que la plataforma sea bloqueada si no se concreta la venta o si el gobierno chino decide rechazar la operación.

Impacto en el mercado digital

Analistas destacan que la negociación de TikTok podría convertirse en un precedente para regular aplicaciones de origen extranjero en el futuro. El caso refleja la tensión geopolítica y tecnológica entre China y Estados Unidos, y podría redefinir la relación de plataformas globales con reguladores locales. El resultado marcará también la forma en que se protege la soberanía digital y los datos personales en contextos de competencia internacional (Business Insider).

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

Más allá de las cifras, el documento advierte sobre un fenómeno cada vez más visible y difícil de contener: el uso de plataformas digitales para atraer a menores de edad a las filas de los grupos ilegales. Redes como TikTok y Facebook, que deberían ser espacios de entretenimiento o socialización, se han convertido en escenarios de reclutamiento, normalización de la violencia y apología de la guerra.

A través de perfiles falsos o reales, miembros de estos grupos interactúan con adolescentes, principalmente en foros públicos o por mensajes privados, ofreciéndoles supuestas ventajas, estatus, dinero o protección. Lo que comienza como una conversación informal, termina por ser el primer paso en un camino sin retorno hacia la violencia y la ilegalidad.

Este uso de las redes sociales agrava la situación de comunidades históricamente vulnerables. Según el informe, entre 2022 y 2024, el 48,3% de las víctimas de reclutamiento infantil verificadas por la ONU pertenecían a pueblos indígenas y comunidades afrodescendientes. En total, se confirmaron 260 casos de niños indígenas y 58 de menores afrocolombianos atrapados en el conflicto armado.

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Además, el impacto es particularmente grave sobre las niñas y adolescentes mujeres, quienes representan casi el 40% de las víctimas. Más allá del reclutamiento, estas niñas enfrentan violencia de género, abuso sexual y explotación con fines reproductivos, en un contexto en el que la violencia se sigue expandiendo territorialmente.

La preocupación internacional se centra no solo en el incremento de casos, sino en la sofisticación de las estrategias de los grupos armados. Según Scott Campbell, representante en Colombia del Alto Comisionado de la ONU para los Derechos Humanos, el fenómeno parece agravarse aún más en este 2025, en un contexto preelectoral y de aumento de tensiones sociales.

El reclutamiento de menores no solo fortalece el pie de fuerza de estas organizaciones, sino que también facilita sus operaciones ilegales, como la expansión de cultivos ilícitos y el tráfico de drogas. En zonas donde el Estado tiene poca o nula presencia, los grupos armados se consolidan como la única autoridad, utilizando a los niños no solo como combatientes, sino también como piezas clave de sus economías criminales.

Frente a este panorama, la ONU insta al Estado colombiano a redoblar los esfuerzos en la protección de los derechos de los menores, con especial énfasis en la prevención, la desmovilización y la reintegración efectiva de quienes ya han sido reclutados.

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De igual forma, se hace un llamado urgente a las empresas de redes sociales para que asuman su responsabilidad y fortalezcan los mecanismos de detección y prevención de este tipo de actividades en sus plataformas. La falta de control y la permisividad frente a estos contenidos contribuyen directamente a que la violencia se expanda y a que los niños se conviertan en víctimas de un conflicto que, lejos de extinguirse, sigue mutando y atrapando nuevas generaciones.

La realidad es contundente: mientras las redes sociales sigan siendo usadas como un canal de reclutamiento, el conflicto armado en Colombia tendrá un rostro cada vez más joven, y las esperanzas de paz seguirán diluyéndose entre los algoritmos y la desprotección estatal.

Imagen: Archivo ENTER.CO

La popularidad de este reto no es trivial. En varios videos, trabajadores exponen fallos graves: desde entregar productos vencidos hasta extraviar pedidos. Aunque la dinámica busca mostrar una relación de confianza, también puede implicar consecuencias serias, incluso legales.

Si bien muchos jefes aseguran que no habrá represalias, lo cierto es que el video queda publicado y visible para clientes, colegas y futuros empleadores. Lo dicho en tono humorístico puede ser usado en contra del trabajador, aun tiempo después de haberlo dicho.

En un entorno laboral, admitir errores públicamente puede desencadenar juicios de valor que trascienden la intención del video. Un jefe puede no despedir a su empleado, pero sí empezar a “mirarlo con otros ojos” o limitarle oportunidades de crecimiento dentro de la empresa.

Además, estas publicaciones pueden afectar la imagen de la marca o empresa. Un cliente que vea que alguien admitió un error en el manejo de su pedido puede perder confianza. En el peor de los casos, puede presentar una queja formal o tomar acciones legales.

@beautyplus_insumos Esucho y no despido #escucho #despidos #trends #colombia #ventas #pestañas #broma ♬ original sound – BeautyPlus SAS

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Desde el punto de vista legal, la legislación laboral colombiana establece en el artículo 62 del Código Sustantivo del Trabajo varias causales de despido con justa causa. Entre ellas está la imprudencia grave o la divulgación de información confidencial, aun si ocurre fuera del lugar físico de trabajo.

Aunque el reto de TikTok no implica necesariamente violar confidencialidad, sí expone fallos que, en ciertos contextos, podrían interpretarse como negligencia o irresponsabilidad. Y eso es terreno fértil para una terminación de contrato bajo supuestos legales.

El Ministerio del Trabajo también ha advertido sobre el uso de redes sociales en el entorno laboral. Aunque no existe una prohibición general, se insiste en que lo que se publica en plataformas digitales puede ser considerado prueba en procesos disciplinarios internos o incluso judiciales.

Otra arista de análisis es qué tan sano es, psicológicamente, normalizar la exposición pública de los errores en contextos laborales. Si bien reconocer fallos puede fomentar una cultura de mejora, hacerlo frente a una audiencia anónima, sin filtro, convierte el acto en espectáculo.

Exponer los errores en un entorno digital puede generar presión emocional, ansiedad o incluso bullying digital. Lo que empieza como una broma puede volverse viral y escapar del control del autor, quien luego puede arrepentirse de haber publicado el video.

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También hay un trasfondo sobre la informalidad en ciertas relaciones laborales. Muchos de los videos virales provienen de pequeños negocios, donde la línea entre lo profesional y lo personal es borrosa. En esos casos, lo que se dice en un video puede tomarse luego como prueba de que hubo falta de diligencia.

En contraste, desde una perspectiva positiva, el reto también podría verse como un signo de confianza entre jefe y empleado. El hecho de poder hablar abiertamente sobre equivocaciones indica una cultura que no penaliza el error de forma inmediata, sino que da margen de aprendizaje.

Sin embargo, el canal para esa conversación debería ser privado y profesional, no público ni viral. La cultura del error debe construirse con responsabilidad, y TikTok no es necesariamente el espacio más adecuado para hacerlo.

Imagen: Captura de Pantalla

Aunque el veto parcial impuesto por Estados Unidos a esta red social se enfocó en preocupaciones de seguridad nacional, la controversia reveló un fenómeno más profundo: la desprotección del usuario común frente a las plataformas digitales. ¿Sabemos realmente qué datos entregamos y para qué se usan?

Los nombres y correos electrónicos ya no son los únicos activos valiosos. Hoy, cada clic, desplazamiento, rostro o ubicación compartida cuenta una historia sobre nosotros. Y esa historia puede ser utilizada para vender, manipular, vigilar o influir en nuestras decisiones.

En Colombia, la Ley 1581 de 2012 regula el tratamiento de datos personales. Pero, según advierten expertos como Sarita Enríquez y Juan Nicolás Lozano, del bufete Posse Herrera Ruiz, la falta de conciencia de usuarios y empresas deja vacíos peligrosos. Muchos aceptan términos de uso sin leerlos y no ajustan configuraciones de privacidad por desconocimiento.

La información recolectada por plataformas como TikTok va mucho más allá del entretenimiento. Datos biométricos, hábitos de consumo, patrones de navegación y ubicación son parte del perfil digital que se construye en segundo plano. Todo eso tiene un valor estratégico en el mercado global.

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El riesgo no está solo en quién recopila los datos, sino en quién los controla, cómo los usa y bajo qué normas. La red china ByteDance, dueña de TikTok, ha sido señalada por permitir un nivel de perfilamiento que preocupa a gobiernos y expertos por su posible uso con fines geopolíticos.

En este contexto, Colombia no puede permanecer al margen. Las preguntas que plantea el caso TikTok son clave: ¿están las entidades reguladoras preparadas para exigir transparencia? ¿Tienen las empresas protocolos claros para proteger la información? ¿Saben los usuarios qué derechos tienen?

La privacidad no debe ser vista como un obstáculo para la innovación, sino como una condición necesaria para una economía digital ética y sostenible. Las reglas claras generan confianza y reducen los abusos. Las políticas de privacidad no son letra muerta, son el contrato entre la plataforma y el usuario.

Además, la responsabilidad no termina al subcontratar servicios. Si una empresa delega el almacenamiento de datos a un tercero, también debe garantizar que ese tercero cumpla con las mismas reglas. De lo contrario, se rompe la cadena de confianza.

Frente a este panorama, los expertos recomiendan tres acciones básicas pero esenciales. Primero, leer cuidadosamente las políticas de privacidad. Segundo, revisar y ajustar las configuraciones de cada red social. Y tercero, desconfiar del “todo gratis”: si no paga con dinero, probablemente lo hará con su información.

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El verdadero problema no es que las plataformas recopilen datos, sino que lo hagan sin control, sin límites y sin rendición de cuentas. Esa es la línea que no debe cruzarse. Porque cuando entregamos nuestra información sin saberlo, estamos cediendo parte de nuestra libertad.

El caso TikTok no es un escándalo aislado, es un síntoma de una enfermedad más profunda: la falta de soberanía sobre los datos personales. En un mundo cada vez más digital, entender este problema es tan importante como saber votar o pagar impuestos.

En definitiva, la privacidad digital debe dejar de ser una preocupación secundaria. Es un derecho fundamental que requiere educación, legislación moderna y vigilancia activa. Y en ese proceso, cada usuario colombiano tiene un papel que jugar. Porque cuidar nuestros datos es también cuidar nuestra democracia.

Imagen: Archivo ENTER.CO

Según el más reciente informe de Appfigures (plataforma de análisis, inteligencia y optimización de aplicaciones móviles),  seis de las nueve apps más populares a nivel global pertenecen a las categorías de redes sociales o mensajería instantánea. Pero la sorpresa la dio ChatGPT, que no solo ingresó en el podio, sino que logró liderar el ranking global en marzo de 2025, con un repunte inesperado gracias a una función viral (crear ilustraciones al estilo de Studio Ghibli).

Top 9 de las aplicaciones más descargadas

Aunque Instagram y TikTok dominaron enero y febrero, como ya lo dijimos en marzo fue el mes de ChatGPT, registrando 46 millones de descargas.

Si bien, DeepSeek alcanzó más de 20 millones de descargas en febrero y entró al top 10 mensual, pero no logró mantenerse en el ranking del trimestre. Su caída se relaciona con restricciones en países como Corea del Sur, donde fue suspendida por incumplir normas de protección de datos.

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La única relacionada con el sector de e-commerce que logró mantenerse fue Temu, aunque su éxito no la ha librado de crecientes cuestionamientos en Estados Unidos por el manejo de datos, lo que la pone en riesgo frente a nuevas políticas arancelarias impulsadas por el gobierno de Donald Trump y que ya provocaron una caída del 41 por ciento en sus descargas dentro del país.

Mientras tanto, CapCut, el editor de video propiedad de ByteDance, sigue consolidándose como una herramienta esencial para creadores de contenido.

Por su parte Threads, la app de Meta que busca competir con X (antes Twitter), tuvo buenos resultados en algunos países, aunque su lanzamiento generó gran interés, no pudo mantener ese impulso frente a plataformas con bases de usuarios más consolidadas.

Este inicio de año ha demostrado que el dominio de redes sociales y apps de mensajería no muestra señales de retroceso, pero también ha dejado claro que la inteligencia artificial ya no es una curiosidad de nicho, sino un actor protagónico en el consumo digital global. La forma en que interactuamos, compartimos y creamos contenido está cambiando, y las apps más descargadas de 2025 son un reflejo fiel de esa transformación.

Imagen: Generada con IA / Gemini

La disputa se intensificó cuando el gobierno de Estados Unidos bajo el liderazgo de Donald Trump decidió imponer aranceles del 145% a productos importados desde China. En respuesta el país asiático aplicó tarifas del 125% a bienes estadounidenses.

La tensión ha trascendido lo económico y ahora algunos fabricantes chinos están contando su versión en plataformas digitales donde uno de esos relatos ya está generando revuelo.

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El protagonista es @senbags un tiktoker y fabricante de artículos de cuero con más de treinta años de experiencia. En un video que fue eliminado de su cuenta original pero que sigue circulando en otras plataformas expone que muchas marcas de lujo fabrican sus bolsos en China y luego los envían a países europeos donde se les coloca la etiqueta ‘Made in Italy’ o ‘Made in France’.

Uno de los ejemplos que menciona es el del bolso Birkin de Hermès, ícono de exclusividad. Según el fabricante, el costo real de producción ronda los 1.400 dólares, pero en el mercado se vende por más de 35.000 dólares, y pueden alcanzar los 40.000 dólares si está confeccionado con materiales exóticos. “Lo que realmente pagas es la etiqueta europea, no la calidad del producto”, afirmó.

Capturas del video viral publicado por @senbags en TikTok

El contenido se volvió viral en cuestión de horas y generó reacciones en medios y redes sociales de todo el mundo aunque fue eliminado de su perfil original la publicación no pasó desapercibida. La denuncia ha incomodado a las marcas involucradas y también ha abierto un debate entre consumidores que ahora se preguntan si realmente están pagando por calidad o solo por una imagen de lujo.

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Este episodio pone en evidencia cómo las redes sociales pueden convertirse en espacios de denuncia, especialmente cuando el conflicto involucra dos modelos opuestos de producción y comercio. Lo que antes se discutía en foros diplomáticos, hoy también se debate entre clips virales de 30 segundos.

La guerra comercial entre China y EE. UU. ya no se libra solo en aduanas o tratados, también se juega en las pantallas de millones de usuarios, donde se disputan narrativas sobre quién fabrica, quién se lleva el crédito… y quién paga el precio final.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

La oferta fue enviada a través de una carta dirigida al vicepresidente J.D. Vance y al secretario de Comercio, Howard Lutnick. Aunque no se han revelado detalles sobre el valor económico de la propuesta, fuentes cercanas al proceso señalan que la Casa Blanca no estaría dando prioridad a esta iniciativa por ahora.

El interés de esta empresa de tecnología, se suma al de otras compañías como Microsoft, Oracle y Blackstone, que también han evaluado la posibilidad de adquirir la aplicación. La creciente presión sobre ByteDance ha reactivado el debate político, y se espera que el expresidente Donald Trump participe en reuniones sobre el futuro de la red social.

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Las autoridades estadounidenses mantienen su preocupación por el manejo de los datos de los usuarios. Temen que, al estar en manos chinas, la aplicación pueda facilitar el acceso a información sensible, lo que ha motivado la exigencia de una venta o reestructuración completa de sus operaciones en territorio estadounidense.

​La posible adquisición de TikTok por parte de Amazon representaría un giro estratégico para la compañía. Aunque domina sectores como el comercio electrónico y los servicios en la nube, hasta ahora no ha incursionado en el ámbito de las redes sociales. De concretarse, esta sería su primera incursión significativa en ese terreno. Sin embargo, la oferta ha sido recibida con escepticismo por parte del gobierno de Estados Unidos y enfrenta la competencia de otros interesados.

Con esta propuesta, el gigante tecnológico entra en un escenario marcado por tensiones e intereses cruzados. Lo que está en juego no es solo una plataforma digital, sino el acceso a una de las audiencias más activas del mundo. El desenlace, que se acerca rápidamente, podría ser clave para el rumbo del ecosistema tecnológico en Estados Unidos.

Imagen: ENTER

‘Emprende en TikTok’ es un programa de aceleración diseñado para ayudar a las pymes a mejorar su visibilidad y rendimiento comercial mediante estrategias digitales efectivas en la plataforma de videos cortos. La iniciativa se divide en dos fases principales:

Fase de capacitación: Se seleccionan 30 empresas, 10 de cada país participante, para asistir a sesiones en vivo impartidas por expertos en modelos de negocio, marketing, finanzas y ventas. Durante esta etapa, se enfatiza el uso estratégico de TikTok como una herramienta clave para el crecimiento empresarial.

Fase de mentoría y financiación: De los 30 negocios iniciales, se escogen 12 finalistas (cuatro por país), quienes recibirán asesoramiento personalizado, visibilidad en la plataforma y capital semilla con premios que oscilan entre los 15.000 y los 25.000 dólares.

El programa cuenta con el respaldo de New Ventures, una organización especializada en el apoyo a emprendedores y empresas con impacto social y ambiental.

¿A quiénes va dirigido?

Esta iniciativa está diseñada para pequeñas y medianas empresas de Colombia, México y Perú que cumplan con ciertos requisitos. Para participar, las pymes deben tener al menos dos años de operación y contar con una facturación anual mínima comprobable de 25.000 dólares.

Además, es necesario que posean un perfil de negocios en TikTok y un nivel medio de madurez digital. También se valora el liderazgo, la organización y, opcionalmente, el impacto ambiental o social positivo.

Las empresas interesadas en ‘Emprende en TikTok’ deben completar un formulario de inscripción en la página oficial del programa. Si son preseleccionadas, deberán enviar un video en TikTok siguiendo las indicaciones establecidas. Un comité evaluador se encargará de analizar las postulaciones y seleccionar a las 30 empresas participantes. Estas compañías accederán a capacitaciones y oportunidades clave para fortalecer su crecimiento en la plataforma.

Los beneficios de este programa van más allá del capital semilla, ofreciendo herramientas estratégicas para el desarrollo empresarial. Los emprendedores seleccionados recibirán mentorías personalizadas con expertos en negocios y estrategias digitales. Además, tendrán acceso a una comunidad de emprendedores y potenciales aliados estratégicos que pueden contribuir a su crecimiento.

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Otro incentivo importante es la visibilidad dentro de TikTok, lo que permitirá a las pymes alcanzar un mayor público y atraer más clientes. Asimismo, los participantes podrán aprender sobre tendencias digitales y herramientas clave para la innovación empresarial. De esta manera, el programa busca impulsar la transformación digital de las empresas y fortalecer su presencia en el ecosistema digital.

Colombia cuenta con más de 1.4 millones de empresas activas, de las cuales el 93.7% son microempresas, el 4.4% pequeñas y el 1.3% medianas. Sin embargo, muchas de estas empresas enfrentan retos relacionados con la digitalización y la competitividad en un entorno cada vez más tecnológico.

A través de ‘Emprende en TikTok’, la plataforma busca ofrecer a los emprendedores herramientas y conocimientos clave para aprovechar las oportunidades que brinda el ecosistema digital. Además, esta iniciativa refuerza la importancia del contenido en video como un factor diferenciador en las estrategias de marketing y ventas.

Imagen: Archivo ENTER.CO

Desde hace tiempo, TikTok ha estado en el ojo del huracán en Estados Unidos debido a preocupaciones sobre la seguridad nacional. El gobierno estadounidense temía que la empresa matriz de TikTok, ByteDance, con sede en China, pudiera compartir datos de usuarios estadounidenses con el gobierno chino. Estas inquietudes llevaron a la aprobación de una ley que exigía a ByteDance vender las operaciones de TikTok en Estados Unidos o enfrentar una prohibición total de la aplicación en el país. La fecha límite para esta desinversión se fijó para el 19 de enero de 2025.

El 19 de enero de 2025, justo antes de la medianoche, TikTok dejó de estar disponible en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google en Estados Unidos. Los usuarios que intentaban acceder a la aplicación se encontraron con mensajes que indicaban que el servicio ya no estaba operativo debido a la nueva legislación. Esta situación generó una ola de reacciones entre los más de 170 millones de usuarios estadounidenses de la plataforma.

Con la llegada de la nueva administración, el presidente Donald Trump tomó cartas en el asunto. El 21 de enero de 2025, un día después de asumir el cargo, Trump firmó una orden ejecutiva que otorgaba una prórroga de 75 días para la aplicación de la prohibición de TikTok. Esta medida buscaba dar tiempo para encontrar una solución que permitiera a la aplicación seguir operando en Estados Unidos sin comprometer la seguridad nacional.

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Además, Trump sugirió la posibilidad de que Estados Unidos tuviera una participación del 50% en una empresa conjunta con TikTok. Esta propuesta implicaría que la aplicación estaría, al menos en parte, bajo control estadounidense, lo que podría mitigar las preocupaciones sobre la seguridad de los datos de los usuarios.

El regreso de TikTok

Gracias a la prórroga otorgada por la orden ejecutiva, TikTok volvió a estar disponible en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google en Estados Unidos. Los usuarios pueden nuevamente descargar y actualizar la aplicación sin restricciones. Sin embargo, es importante destacar que esta es una solución temporal, y el futuro de TikTok en Estados Unidos aún depende de las negociaciones en curso y de las decisiones que se tomen en los próximos meses.

Aunque la aplicación ha regresado, las conversaciones sobre su futuro continúan. Empresas como Microsoft han mostrado interés en adquirir las operaciones de TikTok en Estados Unidos. Además, se están explorando otras opciones para garantizar que la aplicación pueda operar sin poner en riesgo la seguridad nacional. El presidente Trump ha indicado que está abierto a diversas soluciones y que su administración está trabajando para encontrar la mejor opción para todas las partes involucradas.

Imagen: generada con IA

WikiTok se inspira en el desplazamiento vertical que popularizó TikTok, pero aplicado al acceso a la información. En lugar de depender de un sistema que sugiera qué leer, cada usuario encuentra artículos al azar, lo que permite descubrir temas sin una estructura predefinida.

Si un tema resulta interesante, se puede hacer clic en “Leer más” para acceder al artículo completo en Wikipedia. De lo contrario, basta con seguir deslizando para encontrar otro contenido. No hay historial de búsqueda ni preferencias almacenadas, lo que hace que cada sesión sea diferente.

La idea surgió a partir de un comentario en Twitter de Tyler Angert, quien imaginó una forma de navegar Wikipedia en un solo flujo continuo. Jemal tomó la idea y, utilizando herramientas de desarrollo con inteligencia artificial como Claude de Anthropic y Cursor, programó un prototipo funcional en un par de horas. La mañana siguiente, la plataforma ya estaba disponible y empezó a generar conversación en foros como Hacker News.

Sin algoritmos que influyan en la exploración

Algunas personas han sugerido que WikiTok podría incluir recomendaciones basadas en intereses personales. Sin embargo, Jemal decidió mantenerlo alejado de los sistemas que influyen en el contenido que se muestra.

“Hoy en día, casi todo lo que consumimos en internet está condicionado por algoritmos. Quería crear un espacio donde la información aparezca sin filtros, dejando que cada persona explore sin restricciones”, comentó Jemal en una entrevista.

Esta ausencia de personalización es parte del atractivo de WikiTok. Cada usuario se encuentra con temas que probablemente no habría buscado por su cuenta, lo que convierte la navegación en un ejercicio de curiosidad genuina.

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Según el desarrollador este es un proyecto de código abierto. Cualquiera puede acceder a su código en GitHub y contribuir a su desarrollo. Está construido con tecnologías como React 18, TypeScript, Tailwind CSS y Vite, lo que le permite ofrecer una experiencia fluida y adaptable. Además, está disponible en 14 idiomas, facilitando su acceso a usuarios de distintas partes del mundo.

Por ahora, no hay planes de monetización ni intención de integrar algoritmos que seleccionen los artículos que se muestran. Sin embargo, la comunidad de desarrolladores continúa trabajando en mejoras que podrían ampliar sus funcionalidades sin comprometer su concepto original.

Imagen: Captura de Pantalla

El regreso de una función con historia

Aunque para muchos Tumblr TV pueda sonar a una novedad, en realidad esta función tiene sus raíces en 2015. Originalmente, fue lanzada como una herramienta experimental enfocada en la visualización de GIFs en pantalla completa. En aquel entonces, los GIFs eran el corazón de Tumblr, pero la función no tuvo el impacto esperado. Ahora, con el poder del formato corto y vertical gracias a TikTok, Tumblr TV regresa, pero con una propuesta adaptada a los tiempos modernos.

Tumblr TV: ¿qué ofrece?

El nuevo Tumblr TV no se queda solo en GIFs; ahora integra videos verticales para competir directamente con TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. La experiencia de usuario ha sido optimizada para incluir:

• Una pestaña dedicada donde podrás navegar entre contenido en formato vertical.
• Interacción simple, al estilo TikTok: desliza hacia arriba para descubrir el siguiente video o GIF.
• Opciones para dar “me gusta”, comentar, compartir y repostear contenido con un solo clic.

Además, esta función se integra completamente en la aplicación móvil, permitiendo que los usuarios personalicen la experiencia activándola o desactivándola desde la configuración de su perfil.

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Flexibilidad para los usuarios

Una de las características más atractivas de Tumblr TV es su enfoque en la personalización. Si eres un usuario nuevo, encontrarás la pestaña de Tumblr TV habilitada automáticamente en la app. Sin embargo, si ya llevas tiempo en la plataforma y prefieres mantener la experiencia clásica, puedes desactivarla fácilmente desde tu panel de control.

Este movimiento estratégico no solo busca atraer nuevos usuarios, sino también mantener felices a quienes han sido leales a Tumblr durante años.

¿Puede Tumblr ser un verdadero rival de TikTok?

Aunque la comparación es inevitable, Tumblr TV tiene un enfoque diferente. Mientras TikTok ha dominado el mercado con algoritmos avanzados que crean una experiencia adictiva, Tumblr apuesta por mezclar videos y GIFs en un entorno que promueve la creatividad y la interacción genuina, algo que siempre ha sido su fuerte.

Si bien es pronto para decir si Tumblr TV logrará desafiar a TikTok, su regreso y renovación son una clara señal de que esta plataforma no planea quedarse atrás en el mundo de las redes sociales.

Imagen: Unsplash

En Colombia, la gastronomía, los viajes y la tecnología dominan como las categorías más consumidas en redes sociales, con porcentajes del 62%, 54% y 50%, respectivamente​. Este interés se ve influenciado por factores demográficos y de género: mientras las mujeres tienden a inclinarse más hacia contenidos de gastronomía y entretenimiento, los hombres prefieren tecnología y videojuegos.

En las generaciones más jóvenes, de 18 a 25 años, los temas como streaming y gaming sobresalen, mientras que los adultos mayores de 46 años optan por gastronomía y productos esenciales​.

Las plataformas también juegan un papel crucial en esta ecuación. TikTok, con su formato dinámico de videos cortos, es la favorita de los jóvenes entre 18 y 35 años, mientras que Instagram y YouTube mantienen una fuerte presencia en segmentos más amplios. Sin embargo, WhatsApp, aunque tradicionalmente no se considera una red social, destaca como un amplificador de contenido, con la mitad de los usuarios dedicándole más de cuatro horas al día​.

¿Es confiable el contenido que consumimos?

Una de las mayores preguntas que surgen al analizar el impacto de los creadores de contenido es la credibilidad. Según el estudio, 4 de cada 10 colombianos consideran que los influenciadores generan una credibilidad media, mientras que 5 de cada 10 se sienten motivados a comprar los productos que ellos recomiendan​.

Este nivel de confianza varía dependiendo del tipo de producto: las categorías tangibles como alimentos y productos de la canasta básica suelen generar mayor credibilidad, mientras que los elementos aspiracionales tienden a ser más cuestionados.

Esto pone en evidencia uno de los principales riesgos del consumo masivo de contenido: el impacto de las recomendaciones poco informadas. En un entorno donde las decisiones de compra pueden estar fuertemente influenciadas por opiniones de terceros, los usuarios corren el peligro de adquirir productos o servicios que no cumplan con sus expectativas. Además, hay ejemplos documentados donde la información errónea o las promociones engañosas han generado problemas para los consumidores.

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Sin embargo, también hay aspectos positivos en este ecosistema digital. Los creadores de contenido y los influenciadores tienen la capacidad de educar, informar y hasta empoderar a sus audiencias. Por ejemplo, un influencer especializado en tecnología puede facilitar la comprensión de productos complejos, mientras que aquellos enfocados en temas de bienestar pueden motivar hábitos más saludables. El desafío radica en garantizar que estas recomendaciones sean responsables y estén basadas en evidencia.

Por otro lado, las marcas encuentran en los creadores de contenido un canal efectivo para conectar de manera genuina con sus audiencias. Las plataformas digitales permiten segmentar y personalizar los mensajes, logrando que los consumidores se sientan identificados y escuchados.

El crecimiento del consumo de contenido digital en Colombia refleja una maduración de las audiencias, que ahora buscan material que las entretenga, eduque o inspire. Sin embargo, esta evolución viene acompañada de una mayor exigencia hacia los creadores de contenido y las marcas. Según Constanza Segura, directora de estudios de comunicación de Ipsos Colombia, las nuevas dinámicas de consumo presentan un reto claro: generar confianza y autenticidad en un entorno saturado de información​.

Imagen: Generada con  IA/Gemini

¿Por qué TikTok está en el ojo del huracán?

Desde hace varios años, TikTok ha enfrentado escrutinio por parte de las autoridades estadounidenses debido a preocupaciones sobre la seguridad de los datos de los usuarios y posibles vínculos con el gobierno chino. Estas inquietudes llevaron al ex presidente Joe Biden a firmar una ley que exige a ByteDance vender sus operaciones en Estados Unidos antes del 19 de enero de 2025, o enfrentar una prohibición total en el país. 

Los de ByteDance tuvieron que desconectar TikTok en Estados Unidos, un veto que duró apenas unas horas, pues Donald Trump, actual presidente del país norteamericano, llegó a salvar a la plataforma. 

La propuesta de MrBeast

En este contexto, MrBeast ha manifestado públicamente su interés en adquirir las operaciones de TikTok en Estados Unidos. El creador de contenido publicó en sus redes sociales que estaba en conversaciones con otros multimillonarios para explorar la posibilidad de comprar la plataforma.

Recientemente, compartió un video desde un jet privado, declarando que se dirigía a presentar una oferta formal por TikTok. En el video, mencionó: “Estoy en un jet privado ahora mismo y estoy a punto de presentar mi propuesta oficial para adquirir TikTok. Podría convertirme en su nuevo director ejecutivo. Estoy muy emocionado por esta oportunidad”.

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¿Es viable la compra?

Aunque la iniciativa de MrBeast ha generado entusiasmo entre sus seguidores, la viabilidad financiera de esta adquisición es cuestionable. Se estima que el valor de TikTok oscila entre 20.000 millones y 100.000 millones de dólares, mientras que el patrimonio neto de MrBeast ronda los mil millones de dólares. Esta disparidad sugiere que, aunque tenga la intención, necesitaría el respaldo de otros inversores para concretar la compra.

Otros interesados en la adquisición

MrBeast no es la única figura pública interesada en adquirir TikTok. El empresario Elon Musk y el rapero Meek Mill también han sido mencionados como posibles compradores de las operaciones estadounidenses de la plataforma. Sin embargo, hasta la fecha, no se han confirmado ofertas formales por parte de estos individuos.

El futuro de TikTok en Estados Unidos

El presidente Donald Trump emitió una orden ejecutiva que pospuso temporalmente la implementación de la prohibición, permitiendo que la aplicación volviera a estar operativa en el país. Esta prórroga ofrece una ventana para que posibles compradores presenten sus ofertas y se llegue a una solución que permita a TikTok continuar operando en el mercado estadounidense.

Imagen: archivo ENTER.CO