La novedad cambia la forma de personalizar la red social. Hasta ahora, buena parte de las recomendaciones dependía de las señales que dejaban los usuarios al navegar, como dar «Me gusta», comentar una publicación o ver un video durante determinado tiempo. Con las nuevas herramientas, podrán expresar directamente qué quieren encontrar con mayor frecuencia y qué contenidos prefieren dejar de ver.

Por ejemplo, alguien interesado en tecnología podrá indicar que quiere recibir más publicaciones sobre inteligencia artificial o dispositivos electrónicos. También podrá señalar que prefiere ver menos contenido de determinados temas. La intención es que el sistema tenga instrucciones más específicas, en lugar de depender exclusivamente de lo que deduce del comportamiento de cada persona.

Meta, la compañía propietaria de Facebook, anunció estas novedades el 13 de octubre de 2026. La implementación incluye herramientas para personalizar tanto el Feed, donde aparecen publicaciones de amigos, páginas y otros perfiles, como Reels, el formato de videos cortos de la plataforma.

¿Cómo cambiar las recomendaciones de Facebook?

La función Tu algoritmo estará disponible desde el menú de tres puntos que aparece en las publicaciones. Desde allí, los usuarios podrán consultar, agregar y administrar los temas que quieren ver en sus recomendaciones.

La plataforma también incorporará nuevas opciones para explicar por qué una publicación resulta interesante o, por el contrario, no es relevante. Al seleccionar «Me interesa» o «No me interesa», el sistema podrá hacer preguntas adicionales para conocer mejor las preferencias de la persona.

En lugar de limitarse a registrar esa elección, Facebook permitirá responder con palabras propias qué contenido desea ver más o menos. Las respuestas se incorporarán al proceso de personalización y podrán modificar las recomendaciones en tiempo real.

Esto significa que las sugerencias podrán cambiar durante una misma sesión, según las instrucciones que reciba el sistema. Si una persona quiere explorar un tema específico en un momento determinado, podrá indicarlo sin esperar a que el algoritmo deduzca ese interés a partir de varias interacciones.

Para conseguirlo, Meta está utilizando modelos de lenguaje de gran tamaño, conocidos como LLM por sus siglas en inglés. Estas tecnologías permiten interpretar expresiones escritas en lenguaje natural, reconocer intereses y relacionarlos con el contexto de una solicitud.

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Los sistemas de clasificación de Facebook ya analizan múltiples señales para decidir qué publicaciones mostrar a cada usuario. La incorporación de instrucciones escritas añade información explícita a esos cálculos y permite que las recomendaciones respondan de forma más directa a las preferencias expresadas.

La disponibilidad será gradual. Meta anunció que está implementando las herramientas, pero la información publicada no establece una fecha específica para que todos los usuarios puedan utilizarlas en Colombia.

La compañía tampoco plantea reemplazar por completo el sistema actual de recomendaciones. La personalización mediante instrucciones convivirá con las señales que Facebook recoge de la actividad de cada persona para seleccionar publicaciones y videos.

Por ahora, el cambio apunta a darles a los usuarios más herramientas para intervenir en lo que aparece en sus pantallas, sin depender únicamente de las decisiones automáticas del algoritmo.

El 14 de octubre de 2026, el Gobierno de Claudia Sheinbaum publicó un decreto que concede a las plataformas 30 días naturales, contados desde su entrada en vigor, para ajustar sus sistemas e informar sobre las medidas adoptadas. La disposición busca limitar la exposición de niñas, niños y adolescentes a contenidos relacionados con violencia, acoso, abuso y explotación sexual, discursos de odio, suicidio y autolesiones, entre otros riesgos.

La novedad está en que las empresas deben actuar sobre la manera en que funcionan sus servicios, no limitarse a reaccionar cuando alguien denuncia una publicación. El decreto contempla restricciones a las recomendaciones de contenidos perjudiciales, herramientas de supervisión para las familias, clasificación por edades y mecanismos para identificar y retirar material de riesgo.

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También exige canales de denuncia y colaboración con las autoridades investigadoras. El Gobierno mexicano ha advertido que podría impulsar una ley con sanciones si encuentra incumplimientos. Por ahora, sin embargo, el decreto tiene carácter obligatorio, pero no establece por sí mismo ese nuevo régimen punitivo.

La medida no prohíbe de forma general que los menores utilicen redes sociales. Su propósito es intervenir sobre los contenidos a los que acceden y los mecanismos que pueden exponerlos a situaciones perjudiciales.

Colombia ya reglamentó la protección digital, pero la implementación sigue pendiente

El país tiene un marco normativo propio. La Ley 2489 de 2025 estableció disposiciones para promover entornos digitales sanos y seguros para niños, niñas y adolescentes. Posteriormente, el Decreto 769 del 16 de julio de 2026 reglamentó esa ley y entró en vigor el 18 de julio.

La legislación colombiana contempla la prevención de riesgos en línea, la educación digital, la corresponsabilidad de las familias, el Estado y las empresas, así como la protección de la privacidad y los derechos de los menores. El decreto desarrolla medidas para coordinar la actuación institucional y promover prácticas de seguridad desde el diseño de los servicios digitales.

También establece que el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones debe formular, con la participación de otras entidades, una política pública sobre entornos digitales seguros dentro de los 12 meses siguientes a la entrada en vigor del decreto. Esto significa que la reglamentación ya existe, pero parte de su desarrollo institucional tiene un plazo de implementación que todavía está corriendo.

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La comparación con México deja una pregunta importante para Colombia: ¿cómo comprobar que las plataformas están reduciendo los riesgos que enfrentan los menores y no se limitan a publicar nuevas políticas de seguridad?

Para responderla, no basta con contar las normas aprobadas. También habrá que observar los mecanismos de supervisión, la atención de denuncias, la protección de los datos personales y la capacidad de las autoridades para evaluar resultados.

La verificación de edad, por ejemplo, puede ayudar a limitar el acceso a determinados contenidos, pero también plantea interrogantes sobre la privacidad y la cantidad de información personal que una plataforma necesita recopilar. Una medida de protección no debería convertirse en una puerta para la vigilancia generalizada ni debilitar derechos como la libertad de expresión.

México tendrá que mostrar qué ajustes realizan las empresas durante el plazo concedido. Colombia, por su parte, deberá avanzar en la aplicación de su marco normativo y en la evaluación de sus resultados. En ambos casos, la prueba no será la publicación de otra disposición, sino que las herramientas de protección funcionen cuando un menor se encuentre frente a un contenido dañino.

El próximo 5 de septiembre se cumplen 20 años del lanzamiento del feed de Facebook, una función que podríamos analizar solo como una herramienta más de la plataforma social. Sin embargo, desde la comunicación digital, este aniversario merece una mirada más detenida. Marcó un antes y un después en la forma en que nos relacionamos con amigos y conocidos en los espacios digitales.

Con sede en Virginia, la compañía busca convertir el reconocimiento que conserva la antigua marca en una nueva comunidad. El acceso anticipado ya está disponible y propone una experiencia familiar para quienes utilizaron la red antes de su transformación en X. Su futuro también dependerá de una batalla legal que determinará hasta dónde puede utilizar el nombre y otros elementos asociados históricamente con el servicio.

Qué es Twitter.now y quién está detrás de la nueva red social

Operation Bluebird está detrás del servicio. Uno de sus cofundadores es Stephen Coates, quien anteriormente trabajó como abogado de marcas de la plataforma. En declaraciones a Ars Technica, explicó que el proyecto cuenta con inversores y llevaba meses en desarrollo antes de abrir el acceso al público.

Entrar durante esta primera etapa cuesta 20 dólares y concede el estatus de fundador. El acceso anticipado permite formar una comunidad inicial antes de ampliar la entrada al público y comprobar si la familiaridad que todavía genera el nombre puede traducirse en usuarios, publicaciones y conversaciones.

Quienes conocieron el antiguo servicio encontrarán elementos reconocibles, entre ellos el pájaro azul, las respuestas y los retuits. Aunque estas similitudes son deliberadas, sus responsables aseguran que no pretenden reconstruir exactamente la plataforma que existía antes de la llegada de Musk.

Por qué puede usar el nombre original

El principal argumento de Operation Bluebird es que X abandonó sus derechos sobre las marcas Twitter y Tweet cuando dejó de utilizarlas como identidad principal. Según su interpretación, el cambio hacia X habría permitido que otra empresa intentara reclamarlas y desarrollar un producto alrededor de esos nombres.

X Corp. sostiene lo contrario. Para la empresa, cambiar la denominación comercial de su servicio no implica renunciar automáticamente a los derechos adquiridos sobre la antigua marca. Además, acusa a Operation Bluebird de aprovechar el reconocimiento y el valor acumulados durante casi dos décadas.

Uno de los datos presentados ante el tribunal busca demostrar que el nombre continúa vigente entre los usuarios. Solo el 11 de diciembre de 2025, más de cuatro millones de personas llegaron a X escribiendo el antiguo dominio directamente en el navegador. La compañía considera ese tráfico una evidencia de que la marca nunca fue abandonada.

La batalla por la marca sigue abierta

Operation Bluebird solicitó ante la oficina estadounidense de marcas la cancelación de diez registros pertenecientes a X. El trámite administrativo permanece suspendido mientras avanza el litigio federal, de modo que el lanzamiento de la nueva red social no significa que la startup haya obtenido definitivamente los derechos sobre el nombre.

Durante una audiencia celebrada en abril, el juez Colm Connolly expresó dudas preliminares sobre algunos derechos de X relacionados con “Tweet” y el logo del pájaro. Sus observaciones no constituyen una sentencia ni determinan quién podrá conservar el nombre como marca.

Josh Gerben, abogado especializado en propiedad intelectual, considera jurídicamente viable el argumento de Operation Bluebird, aunque eso no anticipa el resultado del proceso. Ambas partes mantienen posiciones enfrentadas sobre lo ocurrido con esos derechos después del cambio de identidad hacia X.

Hasta que exista una resolución judicial, tampoco puede afirmarse que la startup podrá utilizar el nombre permanentemente. El servicio opera actualmente con esa identidad, pero su continuidad dependerá de lo que determine el tribunal.

Qué ofrece la nueva red social para quienes se registren

Más allá del nombre y su estética reconocible, Twitter.now incorpora herramientas propias. Una de ellas es Vera, un sistema basado en Gemini que analiza publicaciones y ofrece señales relacionadas con la confiabilidad de la información. Algunas capacidades continúan en desarrollo, por lo que su efectividad deberá evaluarse a medida que aumenten el contenido y la cantidad de usuarios.

Coates también plantea un modelo basado en permitir la libertad de expresión sin garantizar automáticamente el mismo alcance para todas las publicaciones. Esto permitiría compartir opiniones sin que contenidos dañinos o potencialmente falsos obtengan necesariamente una mayor distribución dentro del servicio.

La propuesta podría diferenciarlo de otras redes sociales, especialmente por la manera en que pretende gestionar la visibilidad de la información. Aun así, falta evidencia pública para determinar qué tan preciso será Vera al analizar publicaciones y cómo se aplicarán esas reglas cuando crezca la actividad.

El pájaro azul regresa con un futuro todavía por definir

Dos desafíos marcarán el camino de Operation Bluebird. En los tribunales deberá defender el uso del nombre, el logo y otros elementos vinculados históricamente con Twitter. Fuera de ellos tendrá que convencer a suficientes personas de comenzar en otra red social y transformar la familiaridad de una identidad conocida en una comunidad activa.

Para quienes extrañan el antiguo servicio, la propuesta resulta reconocible desde el primer vistazo. Regresan el nombre, el pájaro azul y varias dinámicas asociadas con aquella experiencia, pero bajo una empresa diferente y con una estrategia propia.

Twitter.now devuelve así una identidad que parecía haber quedado atrás con el nacimiento de X. Operation Bluebird todavía debe demostrar que puede conservarla y, al mismo tiempo, que existe espacio para otra red social. El nuevo Twitter no pertenece a Elon Musk, pero quién podrá utilizar ese nombre a largo plazo sigue siendo una pregunta abierta.

Imagen: Twitter.now

La respuesta podría tener consecuencias para la manera en que funcionan Instagram y Facebook. Cuatro estados de Estados Unidos sostienen que Meta diseñó deliberadamente algunas de sus herramientas para aumentar el tiempo de permanencia de niños y adolescentes y que la compañía conocía los riesgos asociados con ese funcionamiento.

El caso hace parte de una demanda presentada en 2023 por 29 fiscales generales estatales. California, Colorado, Kentucky y Nueva Jersey son los estados que participan en el juicio que comenzó esta semana.

Entre las funciones cuestionadas aparecen los sistemas de recomendación, el desplazamiento infinito de contenidos, los ‘me gusta’ y las notificaciones. Según los demandantes, estos mecanismos no serían simples características de las plataformas, sino elementos utilizados para mantener a los jóvenes conectados durante más tiempo.

La discusión también alcanza la información personal de los menores. Los estados acusan a Meta de haber recopilado datos de usuarios menores de 13 años sin el consentimiento de sus padres, una práctica que podría entrar en conflicto con las reglas establecidas por la ley estadounidense COPPA para proteger la privacidad infantil.

Si los argumentos de los estados prosperan, el resultado podría incluir órdenes para modificar determinadas funciones de las plataformas, además de una eventual indemnización. Los cuatro estados reclaman hasta US$1,4 billones en daños.

La defensa de Meta apunta al funcionamiento de toda la industria

La compañía sostiene que la demanda no demuestra que sus plataformas hayan provocado los daños que los estados atribuyen a sus productos. También cuestiona la interpretación de documentos internos presentada durante el proceso y afirma que algunas de las características señaladas son utilizadas por todo el sector tecnológico.

Meta también pone sobre la mesa un problema difícil de resolver: identificar a los menores. La empresa sostiene que aumentar los controles para detectar usuarios menores de edad puede generar nuevos problemas de privacidad y que las compañías de redes sociales enfrentan dificultades similares.

Mientras las partes presentan sus argumentos, el juicio ya comenzó a revelar testimonios que podrían tener peso en la discusión. Arturo Béjar, antiguo director de ingeniería de Facebook, declaró que Meta habría privilegiado la velocidad para lanzar productos sobre determinadas preocupaciones de seguridad.

El testimonio tiene una particularidad: Béjar trabajó dentro de la compañía precisamente en temas relacionados con la seguridad. Incluso relató que tuvo dificultades para evitar que su propia hija adolescente recibiera solicitudes de desconocidos y encontrara contenido inapropiado en Instagram.

El caso podría prolongarse al menos seis semanas. Entre los posibles testigos están Mark Zuckerberg, Adam Mosseri, director de Instagram, y Antigone Davis, responsable global de seguridad de Meta.

El proceso llega después de otras derrotas judiciales para la compañía. En Nuevo México, Meta fue condenada a pagar US$942 millones en un caso relacionado con la protección de menores, mientras que otro jurado, en Los Ángeles, ordenó a Meta y YouTube pagar US$6 millones por un caso relacionado con la adicción de una joven.

El jurado de Oakland tendrá una función consultiva y será la jueza Yvonne Gonzalez Rogers quien tome la decisión definitiva sobre el caso y las posibles sanciones.

Por eso, el resultado no dependerá únicamente del monto que Meta pueda terminar pagando. La decisión podría establecer qué cambios debe realizar una de las mayores compañías tecnológicas del mundo cuando sus productos están diseñados también para captar la atención de usuarios menores de edad.

X cumple 20 años con un origen que pocos recuerdan

Antes de llamarse Twitter, el proyecto pasó por nombres como Twiiit, Twitch, Stat.us y Twttr. Este último se inspiró en el sonido del canto de los pájaros y en la tendencia de eliminar vocales en los nombres de las startups. El primer mensaje fue publicado por Jack Dorsey el 21 de marzo de 2006, cuando el servicio todavía estaba en desarrollo.

Uno de los elementos que marcó la identidad de Twitter fue el límite de 140 caracteres. Aunque muchos lo consideraban una restricción, terminó impulsando una forma de comunicación breve y directa que convirtió a la red en un referente para seguir conversaciones y noticias conforme ocurrían.

Con el tiempo, Twitter incorporó videos, transmisiones en vivo, Espacios de audio, Comunidades y publicaciones más extensas para los usuarios de pago. Lo que comenzó como un servicio para compartir mensajes cortos terminó convirtiéndose en una plataforma con múltiples formatos de contenido, capaz de adaptarse a nuevas formas de comunicación y al consumo de información en tiempo real.

Ya no ves solo lo que sigues, sino lo que recomienda el algoritmo

Uno de los cambios más evidentes está en el timeline. Durante años fue posible consultar principalmente las publicaciones de las cuentas seguidas en orden cronológico. Hoy, para muchos usuarios, la pestaña “Para ti” es la vista principal y prioriza las recomendaciones del algoritmo.

Eso significa que dos personas que siguen exactamente a las mismas cuentas pueden encontrar contenidos distintos. El sistema analiza factores como las interacciones, el tiempo de visualización y los intereses detectados para decidir qué publicaciones mostrar primero.

Quienes prefieren una cronología tradicional todavía pueden utilizar la pestaña “Siguiendo”, donde aparecen las publicaciones de las cuentas seguidas sin el mismo nivel de personalización algorítmica.

Tu privacidad también cambió

Los cambios no se limitan al algoritmo. La incorporación de funciones de inteligencia artificial, como Grok, abrió nuevos debates sobre el uso de imágenes y contenido generado mediante IA. Entre las controversias reportadas por distintos medios figuran casos de creación de imágenes falsas utilizando fotografías reales de personas sin su consentimiento.

Ese tipo de situaciones hizo que la configuración de privacidad cobrara mayor importancia. Revisar quién puede responder a las publicaciones, etiquetar la cuenta o ver determinada información personal ayuda a reducir riesgos, especialmente para quienes comparten fotografías con frecuencia.

Cómo saber si una cuenta de X es realmente auténtica

La forma de identificar cuentas auténticas también cambió. El distintivo azul, que antes se otorgaba gratuitamente a medios, instituciones y figuras públicas verificadas, ahora está asociado principalmente a la suscripción de X Premium. Por sí solo, ese símbolo ya no confirma la identidad de un perfil.

Antes de confiar en una cuenta conviene revisar otros elementos. La antigüedad del perfil, un historial coherente de publicaciones, la interacción con cuentas oficiales y la existencia de enlaces hacia sitios institucionales ofrecen señales mucho más útiles que el distintivo azul por sí solo.

También vale la pena observar el comportamiento de la cuenta. Cambios frecuentes de nombre de usuario, publicaciones masivas en poco tiempo, respuestas repetitivas o información incompleta pueden indicar que se trata de un perfil poco confiable o creado con fines de suplantación.

¿Vale la pena quedarse, o ya hay alternativas reales?

Threads, desarrollada por Meta, facilita la transición porque permite localizar fácilmente las cuentas que una persona ya sigue en Instagram. Sin embargo, su contenido también está organizado en buena medida mediante recomendaciones algorítmicas.

Bluesky apuesta por un enfoque diferente y ofrece mayor control sobre los feeds, además de facilitar el acceso a cronologías sin reordenamiento algorítmico. Aun así, sigue siendo una comunidad más pequeña y con un menor volumen de conversaciones públicas que X.

Para periodistas, investigadores y usuarios que siguen acontecimientos en desarrollo, X continúa siendo una referencia para consultar información y reacciones en tiempo real. Al mismo tiempo, cada vez más personas utilizan varias redes sociales para contrastar información y evitar depender de un solo algoritmo.

X cumple 20 años como una plataforma muy distinta a la que nació como Twitter. El aniversario no solo sirve para recordar el origen de una de las redes sociales más influyentes de internet, sino también para entender cómo cambiaron el algoritmo, la privacidad y la verificación de cuentas. Conocer esa evolución permite usar X con mayor criterio, proteger mejor la información personal e identificar con más facilidad los perfiles en los que realmente vale la pena confiar.

Imagen: ENTER.CO / Generada con IA (ChatGPT)

La compañía explicó que la reserva empezó esta semana de forma anticipada porque más de 3.000 millones de personas utilizan WhatsApp y muchos nombres podrían repetirse. El objetivo es que los usuarios tengan tiempo para elegir el identificador que desean antes del lanzamiento general.

La actualización responde a una situación frecuente: conocer a alguien en una clase, un evento o un grupo comunitario y no querer compartir inmediatamente un dato tan personal como el número telefónico. Lo mismo ocurre en conversaciones grupales, donde muchas personas prefieren mantener esa información en privado.

Más privacidad al iniciar una conversación

Cuando la función esté disponible, las personas que te escriban por primera vez podrán hacerlo utilizando tu nombre de usuario, siempre que lo tengas activado. En ese caso, tu número de teléfono dejará de mostrarse durante ese primer contacto.

WhatsApp asegura que este sistema fue diseñado para reforzar la privacidad. No existirá un directorio público para buscar usuarios ni aparecerán sugerencias automáticas de nombres. Quien quiera encontrarte deberá conocer exactamente el nombre de usuario que elegiste.

Además, la aplicación incorporará una clave opcional asociada al nombre de usuario. Si decides activarla, quienes quieran enviarte un mensaje también tendrán que conocer esa clave, lo que añade un nivel adicional de control sobre quién puede comunicarse contigo.

Para quienes no tengan claro qué nombre elegir, WhatsApp ofrecerá un generador que ayudará a crear una opción disponible y fácil de identificar.

¿Cómo reservar tu nombre de usuario de WhatsApp?

La reserva ya puede hacerse desde la versión más reciente de WhatsApp, aunque la disponibilidad de la función completa llegará gradualmente durante los próximos meses y dependerá del país donde te encuentres.

Para apartar tu nombre de usuario solo debes ingresar a Ajustes, luego seleccionar Cuenta y finalmente acceder a Nombre de usuario. Allí podrás escoger el identificador que deseas utilizar cuando la función se habilite oficialmente.

WhatsApp también confirmó que algunos perfiles, como creadores de contenido, pequeñas empresas y organizaciones, podrán solicitar el mismo nombre de usuario que ya utilizan en Instagram o Facebook. La idea es facilitar que mantengan una identidad consistente en las plataformas de Meta.

La compañía notificará dentro de la aplicación cuándo los nombres de usuario estén completamente disponibles en cada país. Mientras tanto, quienes reserven el suyo tendrán la ventaja de asegurar el identificador que prefieren antes de que comience el despliegue global de esta nueva herramienta de privacidad.

Actualmente, casi cualquier persona puede crear videos utilizando una de las tantas herramientas de inteligencia artificial generativa disponibles. Si bien esto ha permitido que más creadores impulsen sus cuentas, el contenido creado por humanos está perdiendo cuota frente a los videos de IA.

Un estudio publicado por la plataforma de edición de video Kapwing encontró que el 59% de los videos que aparecen en la sección “Para Ti” de una cuenta nueva de TikTok corresponden a contenido generado con inteligencia artificial o a lo que sus investigadores denominan AI slop (IA basura), que se refiere a publicaciones creadas de forma masiva con herramientas de IA, de baja calidad y diseñadas principalmente para captar reproducciones y aprovechar el funcionamiento del algoritmo sin un valor añadido real para los espectadores.

Para llegar a esa conclusión, Kapwing analizó 10.742 videos distribuidos en 20 categorías populares de TikTok y estudió los primeros 500 videos que la plataforma recomendó a una cuenta recién creada. En esa muestra, 294 videos fueron clasificados como contenido generado por IA.

El fenómeno resulta especialmente llamativo porque ocurre antes de que el algoritmo conozca los intereses del usuario. En otras palabras, durante las primeras interacciones con la plataforma, una parte importante de las recomendaciones ya proviene de contenido sintético.

Los niños son quienes más reciben este tipo de contenido

El informe también encontró que las categorías infantiles concentran algunos de los niveles más altos de contenido generado por IA. En el caso del hashtag #CartoonKids, el 97% de los videos analizados fueron clasificados como AI slop, mientras que, en la categoría general para niños, el porcentaje alcanzó el 57,4%.

Estos resultados han reavivado el debate sobre el impacto que este tipo de material podría tener en los menores, especialmente cuando combina imágenes hiperrealistas, narraciones automáticas y personajes generados por IA que, en muchos casos, carecen de contexto educativo o creativo.

TikTok ya intenta dar más control a los usuarios

La expansión de las herramientas de inteligencia artificial ha reducido drásticamente el tiempo y el costo necesarios para producir videos. Hoy es posible crear decenas o incluso cientos de publicaciones al día utilizando generadores de imágenes, voces sintéticas y modelos de lenguaje, sin necesidad de aparecer frente a una cámara.

Esto ha dado origen a un nuevo ecosistema de creadores cuyo objetivo no es construir una comunidad, sino alimentar los algoritmos con grandes volúmenes de contenido para maximizar visualizaciones e ingresos publicitarios.

El problema, según diversos investigadores, es que la facilidad para producir videos también incrementa la presencia de material repetitivo, engañoso o de baja calidad, dificultando que el contenido original destaque entre millones de publicaciones.

Como un intento de controlar este fenómeno, la plataforma ha comenzado a introducir funciones que permiten reducir la cantidad de contenido generado por IA que aparece en el feed, además de reforzar los sistemas de identificación mediante marcas de agua invisibles y estándares de autenticidad digital. Sin embargo, los resultados del estudio sugieren que la presencia de este tipo de contenido continúa creciendo más rápido que los mecanismos para filtrarlo.

Más allá de TikTok, el estudio refleja una transformación más amplia de internet. Durante años, las redes sociales estuvieron impulsadas por contenido creado por personas. Hoy, una parte creciente de ese flujo proviene de sistemas capaces de producir miles de publicaciones en cuestión de minutos.

Imagen: Foto de Collabstr en Unsplash

Estas verificaciones han cambiado radicalmente en los últimos años. Lo que antes requería revisar documentos y consultar diferentes entidades, hoy puede resolverse en segundos mediante el cruce de registros públicos y bases oficiales.

El resultado suele sorprender a quienes creen que únicamente se revisan antecedentes judiciales. En realidad, también pueden aparecer licencias de conducción vencidas, procesos civiles, comparendos antiguos, contratos con entidades públicas, validaciones académicas e incluso información visible en redes sociales.

Según Santiago Montoya, director de Auco, firma especializada en tecnología para verificación de antecedentes, cerca del 38 % de los reportes genera algún tipo de coincidencia o alerta que merece una revisión adicional. Eso no significa que la persona quede descartada automáticamente, sino que el empleador buscará entender si esa información tiene relación con el cargo.

Cuando una multa vieja, una publicación o un tocayo terminan apareciendo en el informe

Uno de los hallazgos más inesperados es la licencia de conducción. Muchas personas no la asocian con un proceso de selección, pero para cargos relacionados con transporte, logística o desplazamientos frecuentes, las empresas pueden verificar si el documento está vigente y habilitado.

Algo parecido ocurre con los comparendos. Aunque una multa haya sido pagada hace años, algunos registros conservan información sobre la infracción, los acuerdos de pago y los cursos realizados para ponerse al día.

También pueden reaparecer asuntos que parecían olvidados. Un conflicto con un arrendador, un cobro judicial o una demanda civil pueden seguir figurando en bases públicas. La diferencia está en el estado del proceso: una investigación abierta no tiene el mismo peso que un caso archivado o resuelto.

Otra sorpresa frecuente son los contratos celebrados con entidades estatales. Si una persona natural prestó servicios al Estado, es posible encontrar información relacionada con la entidad contratante, el objeto del contrato y su estado actual, ya que se trata de datos públicos.

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Las verificaciones también buscan confirmar que la hoja de vida coincide con la realidad. Por eso se validan títulos académicos, identidad, tarjetas profesionales y otros requisitos exigidos para determinadas profesiones.

Las redes sociales se han convertido en otro punto de consulta. Publicaciones, comentarios o menciones disponibles públicamente en plataformas como LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok o X pueden aparecer durante una revisión. Los especialistas señalan que lo relevante suele ser la información reciente y relacionada con las responsabilidades del cargo, más que opiniones aisladas publicadas años atrás.

Pero quizás la situación más injusta es la de los homónimos. Cuando una búsqueda se realiza únicamente por nombre, pueden aparecer sanciones, procesos o alertas pertenecientes a otra persona. No es raro que alguien tenga que demostrar que el registro encontrado corresponde a un tocayo y no a él.

Por eso, antes de enviar su próxima hoja de vida, puede ser tan importante actualizar su experiencia profesional como revisar qué dicen los registros públicos sobre usted. La información está disponible en distintas entidades del Estado y también en plataformas que reúnen estas consultas, como Auco. Un dato incorrecto o una coincidencia de nombre podría terminar pesando más de lo que imagina.

La comunicación digital en el Mundial 2026 está transformando la manera en que consumimos contenidos. Más allá de ser el evento deportivo más importante del planeta, la Copa Mundial de la FIFA 2026 está ampliando la experiencia de los aficionados, que hoy no solo observan el fútbol, sino que también lo comentan, lo comparten y lo reinterpretan en tiempo real a través de múltiples plataformas digitales.

El mundial ya no se limita a las transmisiones tradicionales. Ahora se comparte, se personaliza y se remezcla en múltiples plataformas donde periodistas, creadores de contenido y aficionados participan en un mismo ecosistema. Entre todos construyen una experiencia colectiva que evoluciona constantemente y que amplía las formas de relacionarse con el deporte.

Como lo explica el periodista deportivo Jhon Jaime Osorio, este mundial marca un punto de quiebre definitivo hacia lo digital. Aunque los Juegos Olímpicos ya habían avanzado en ese camino, la Copa de 2026 representa un salto de mayor escala. Estados Unidos, Canadá y México son el escenario de una nueva etapa en la que el deporte se integra por completo a las dinámicas digitales globales.

Esa transformación no es casual. Desde antes del inicio del torneo, la FIFA entendió el cambio en los hábitos de las audiencias y firmó alianzas estratégicas, como la realizada con YouTube. Allí, creadores de contenido de distintos países acceden a espacios exclusivos y ofrecen miradas más cercanas, humanas y diversas que complementan el análisis deportivo con experiencias culturales y narrativas personales.

El objetivo es claro: permitir que el contenido circule de manera natural en las plataformas donde ya se encuentran las audiencias. Así, cada aficionado puede vivir el mundial desde distintos dispositivos, ya sea en la pantalla del televisor o desde su celular. Esta integración favorece una experiencia más flexible, cercana y adaptada a los hábitos digitales contemporáneos.

Las cifras respaldan esta transformación. Durante Qatar 2022, cerca de cinco mil millones de personas interactuaron con el mundial a través de diferentes plataformas. Además, se registraron millones de publicaciones en redes sociales con un alcance extraordinario. Estos datos evidencian que la conversación digital se ha convertido en una pieza fundamental para comprender la magnitud de estos eventos.

En esa misma línea, la FIFA también ha fortalecido su relación con plataformas como TikTok, apostándole a conectar con nuevas audiencias. La intención es que el fútbol no solo se vea, sino que también se comparta, se interprete y se reinterprete mediante formatos cortos, dinámicos y cercanos, acordes con la manera en que hoy consumimos información y entretenimiento.

Del evento global a las experiencias locales

Esta evolución también es evidente en los medios de comunicación. Telemedellín, por ejemplo, ha diseñado una estrategia digital integral que combina transmisiones en vivo, contenido patrocinado y relatos espontáneos. La apuesta consiste en construir un ecosistema completo donde las historias surjan tanto de lo planificado como de lo que ocurre en el día a día del mundial.

Algo similar ocurre con RTVE, en España, que ha fortalecido su presencia digital mediante plataformas como RTVE Play. Allí ofrecen transmisiones en directo, resúmenes y contenidos exclusivos pensados para las redes sociales. La cobertura ya no es lineal, sino dinámica, adaptándose a los distintos formatos y tiempos de consumo de las audiencias.

Nuevas narrativas para nuevas audiencias

Todo esto implica nuevas exigencias para los periodistas. Ya no basta con narrar bien; ahora también deben producir, grabar y editar contenidos en tiempo real. El trabajo ha cambiado profundamente y los equipos incorporan herramientas que permiten generar piezas para múltiples plataformas desde prácticamente cualquier lugar.

Estas transformaciones también se reflejan en las narrativas. Los contenidos se construyen pensando en la participación de las personas mediante entrevistas rápidas, curiosidades y formatos ágiles que conectan con el público. Como señala Claudia Villa, el reto consiste en escuchar a las audiencias y ofrecer historias que realmente les interesen y les permitan sentirse parte del evento.

Además, el mundial se ha convertido en una gran oportunidad para contar historias más allá del fútbol. Las camisetas, los rituales, la gastronomía y los encuentros familiares también forman parte del relato. En países como Colombia, estas experiencias conectan emociones, recuerdos y tradiciones que circulan con fuerza en redes sociales y comunidades digitales.

En este escenario, la comunicación digital deja de ser un complemento para convertirse en el centro de la experiencia. Hoy se trata de interpretar lo que ocurre, comprender a las audiencias y crear experiencias significativas. El mundial es, en esencia, un laboratorio vivo donde cada historia puede transformarse en una conversación capaz de conectar personas, culturas y emociones en todo el mundo.

Imagen: Generada con IA (ChatGPT)

Durante años, buscar dentro de Facebook significó navegar entre publicaciones, páginas y grupos. Ahora la experiencia será distinta. Cuando una persona consulte un tema, la plataforma podrá generar respuestas utilizando la inteligencia artificial de Meta y tomando como referencia lo que otros usuarios han compartido públicamente en espacios como grupos, comentarios y reels.

La propuesta apunta a ofrecer algo diferente a los buscadores tradicionales. En lugar de mostrar únicamente enlaces para que el usuario investigue por su cuenta, la IA sintetiza experiencias, opiniones y recomendaciones que ya existen dentro del ecosistema de Facebook.

¿Qué cambia con el Modo IA de Facebook?

La principal novedad es que Facebook incorpora una nueva experiencia de búsqueda impulsada por Meta AI. El sistema analiza contenido público disponible en la plataforma para construir respuestas más cercanas a las experiencias reales de las personas.

Por ejemplo, si alguien busca recomendaciones de viaje, consejos para comprar un producto o experiencias sobre un servicio, la IA podrá reunir información compartida por otros usuarios y presentarla de forma resumida.

La estrategia refleja una tendencia que ya se observa en varias compañías tecnológicas: transformar los motores de búsqueda en asistentes capaces de interpretar preguntas complejas y generar respuestas conversacionales.

Meta también señala que esta función se integra directamente en las experiencias cotidianas de Facebook, lo que significa que los usuarios podrán acceder a ella mientras navegan por el feed o exploran contenido dentro de la aplicación.

La inteligencia artificial también llega a las fotos y videos

La segunda gran novedad está relacionada con la creación de contenido.

Facebook amplía las herramientas creativas impulsadas por IA para facilitar la edición de imágenes y videos sin necesidad de conocimientos avanzados. Entre las nuevas opciones aparecen plantillas automáticas para crear collages y efectos de transición que convierten fotografías almacenadas en la galería del teléfono en montajes listos para compartir.

La idea es aprovechar imágenes que normalmente quedan olvidadas entre cientos de archivos.

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Además, llegan nuevos ajustes visuales que permiten modificar elementos como ropa, peinados o accesorios mediante inteligencia artificial. Los aficionados al deporte también podrán añadir virtualmente camisetas de sus equipos favoritos en fotografías de perfil o historias.

Estas herramientas se encuentran integradas dentro de las opciones de edición de Facebook y buscan simplificar procesos que antes requerían aplicaciones externas o edición manual.

El nuevo desafío de Meta: convertir Facebook en un asistente personal

Más allá de las funciones específicas, el lanzamiento muestra una dirección clara para el futuro de la plataforma.

Facebook ya no quiere ser únicamente un lugar para compartir publicaciones. La red social busca convertirse en un espacio donde los usuarios puedan resolver dudas, descubrir información y producir contenido con ayuda de la inteligencia artificial.

La diferencia frente a otros asistentes es que gran parte del conocimiento utilizado proviene de la actividad de la propia comunidad. Eso podría generar respuestas más cercanas a experiencias reales, aunque también abre preguntas sobre cómo se selecciona y prioriza la información dentro de la plataforma.

Por ahora, Meta apuesta a que la combinación entre inteligencia artificial y contenido generado por usuarios haga más sencilla la experiencia diaria dentro de Facebook. La verdadera prueba llegará cuando millones de personas empiecen a utilizar estas herramientas y determinen si realmente ofrecen mejores respuestas que una búsqueda tradicional en internet.

Al final, la carrera por la IA ya no se libra únicamente entre modelos y algoritmos. También se juega en quién logra convertir las conversaciones de las personas en experiencias digitales más útiles y relevantes.

La preocupación no es nueva, pero sí más compleja que en procesos electorales anteriores. Hoy las herramientas de inteligencia artificial permiten crear contenidos cada vez más convincentes, capaces de hacer parecer real una declaración que nunca ocurrió o un video que jamás existió.

El fenómeno encuentra un terreno fértil en Colombia. Un estudio citado por Kaspersky revela que el 78% de los colombianos ha estado expuesto a desinformación durante el último año. Además, el 50% afirma haber recibido información falsa mediante aplicaciones de mensajería como WhatsApp o Telegram.

La desinformación electoral ya no depende de páginas falsas

Durante años las campañas de desinformación se asociaron con sitios web poco confiables o perfiles anónimos en redes sociales. Hoy la situación es diferente.

Muchos contenidos engañosos llegan directamente desde personas conocidas. Un familiar comparte un audio, un vecino reenvía un video o un amigo publica una supuesta denuncia electoral. La confianza que existe entre los contactos hace que muchas veces la información se comparta sin cuestionamientos.

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Los adultos mayores suelen estar entre los más afectados. Gran parte de sus conversaciones diarias ocurre en aplicaciones de mensajería y, precisamente allí, suelen circular mensajes que apelan al miedo, la urgencia o la indignación para incentivar que sean reenviados rápidamente.

El problema es que una información falsa puede recorrer cientos de grupos en cuestión de horas y alcanzar miles de personas antes de que alguien verifique si es cierta.

Los jóvenes enfrentan un desafío distinto en redes sociales

Para quienes participarán por primera vez en una elección presidencial, el riesgo no necesariamente está en las cadenas de WhatsApp, sino en la enorme cantidad de información que reciben cada día.

TikTok, Instagram, Facebook, YouTube y X se han convertido en fuentes de información política para muchos jóvenes. Sin embargo, en esas plataformas conviven noticias verificadas con rumores, opiniones personales, contenidos manipulados y publicaciones diseñadas para captar atención a cualquier costo.

La velocidad con la que circula la información dificulta distinguir qué es verdadero y qué no. Un video con miles de reproducciones puede parecer confiable simplemente porque se volvió viral.

Los especialistas recomiendan desconfiar especialmente de publicaciones que buscan generar reacciones emocionales inmediatas o que presentan afirmaciones contundentes sin mostrar evidencia verificable.

Deepfakes y audios creados con IA elevan la preocupación

Uno de los elementos que más inquieta a los expertos es el crecimiento de los llamados deepfakes y deepvoices.

Estas tecnologías utilizan inteligencia artificial para recrear rostros y voces con un nivel de realismo que hace apenas unos años parecía imposible. Como resultado, pueden aparecer videos o grabaciones que muestran a figuras públicas diciendo cosas que nunca dijeron.

El riesgo es especialmente relevante en regiones donde el acceso a múltiples fuentes de información es más limitado y gran parte de las noticias circula a través de grupos comunitarios o contactos cercanos.

Por eso, antes de compartir cualquier contenido relacionado con las elecciones, los expertos sugieren detenerse unos segundos y revisar su procedencia. Buscar la información en medios reconocidos, contrastar versiones y verificar si otras fuentes confiables reportan lo mismo sigue siendo la herramienta más efectiva contra la desinformación.

Las elecciones siempre han sido una disputa por los votos. Sin embargo, en 2026 también son una disputa por la atención y la confianza de los ciudadanos. En una época en la que cualquiera puede recibir información en segundos, aprender a cuestionar lo que aparece en la pantalla se ha convertido en una habilidad tan importante como el propio acto de votar.

La decisión convierte al Reino Unido en uno de los países con las restricciones más estrictas sobre redes sociales para menores, siguiendo los pasos de Australia, que ya implementó una legislación similar.

“He escuchado de primera mano a familias que claman por un cambio y haremos lo correcto por ellas”, aseguró Keir Starmer en el anuncio. “Por eso estamos yendo más allá que cualquier otro país del mundo prohibiendo las redes sociales para menores de 16 años y estableciendo protecciones más amplias para devolver la infancia a los niños”.

Además del veto a las redes sociales, dicho gobierno estudia imponer límites adicionales a funciones como transmisiones en vivo, contacto con desconocidos en videojuegos y el uso de determinados chatbots de inteligencia artificial.

La medida llega después de una consulta pública nacional que recibió más de 116.000 respuestas. De acuerdo con el gobierno, nueve de cada diez padres respaldan estas medidas.

Un debate pendiente en Colombia

Aunque Colombia aún está lejos de una prohibición similar, el debate ya se encuentra sobre la mesa. En los últimos años han surgido varias iniciativas legislativas para regular el acceso de menores a las plataformas digitales y reforzar los mecanismos de protección en línea.

El primer intento fue el conocido Proyecto de Ley 261 de 2024, radicado en la Cámara de Representantes como el Proyecto 478 de 2024. Una iniciativa que fue archivada en la que se proponía establecer la “Ley de Protección a Menores de Edad en Redes Sociales”. Su objetivo principal era prohibir el acceso y la creación de cuentas en plataformas digitales y redes sociales a menores de 14 años, a menos que contaran con la autorización expresa y verificación de sus padres o tutores

A principios de 2026, el senador Enrique Cabrales anunció que volvería a presentar el proyecto de ley que busca restringir el uso de redes sociales para menores de 14 años. “El país no puede seguir ignorando esta problemática. Estamos dando un paso firme para proteger a nuestros niños y adolescentes”, aseguró Cabrales. La propuesta se sustenta en preocupaciones relacionadas con salud mental, ciberacoso y exposición a contenidos perjudiciales para niños y adolescentes.

Aunque el país no ha definido aún una prohibición para el uso de este tipo de plataformas, Colombia ha avanzado en normas enfocadas en la protección digital infantil. La Ley 2489 de 2025 promueve entornos digitales seguros para niños y adolescentes, mientras que la Ley 2564 de 2026 establece medidas de prevención y atención frente a la violencia en entornos digitales y sus efectos sobre la salud mental.

¿Hacia un estándar internacional?

La decisión británica podría aumentar la presión sobre otros gobiernos para endurecer sus propias regulaciones. El Reino Unido es uno de los mercados digitales más influyentes del mundo y su política podría acelerar discusiones similares en otros países de Europa, América Latina y otras regiones.

Sin embargo, la medida también enfrenta críticas. Empresas tecnológicas como Meta, YouTube y Snapchat sostienen que una prohibición total podría empujar a los menores hacia plataformas menos reguladas o fomentar mecanismos para evadir las restricciones.

Investigaciones recientes también sugieren que los sistemas de verificación de edad presentan limitaciones prácticas. Un estudio académico publicado en 2026 sobre la experiencia australiana encontró que muchos adolescentes identifican formas de eludir los controles y cuestionan la efectividad de las prohibiciones basadas exclusivamente en la edad.

Imagen: Foto de Florian Schmetz en Unsplash

Los reportes comenzaron a multiplicarse durante la jornada y rápidamente se reflejaron en plataformas de monitoreo de servicios digitales como Downdetector. Entre las principales quejas aparecieron errores en la aplicación móvil, dificultades para iniciar sesión y problemas para acceder al sitio web.

Aunque Meta no había entregado una explicación detallada al momento de la publicación de esta nota, este tipo de incidentes suele despertar preguntas sobre la fragilidad de los servicios digitales que utilizan miles de millones de personas todos los días.

¿Qué puede provocar una caída global de redes sociales?

Las interrupciones masivas de plataformas como Instagram o Facebook suelen estar relacionadas con problemas en la infraestructura tecnológica que sostiene estos servicios.

Una de las causas más comunes son errores en la configuración de servidores o sistemas internos que permiten que los usuarios se conecten a la plataforma. Una modificación incorrecta, una actualización defectuosa o una falla en los centros de datos puede generar efectos en cadena que terminan afectando a millones de cuentas simultáneamente.

También pueden producirse problemas en sistemas de autenticación, que son los encargados de verificar la identidad de los usuarios. Cuando estos mecanismos fallan, muchas personas encuentran dificultades para ingresar a sus cuentas o utilizar determinadas funciones.

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En algunos casos, las caídas también están asociadas a inconvenientes en la red que conecta los diferentes centros de datos distribuidos alrededor del mundo. Si la comunicación entre estos sistemas se interrumpe, los servicios pueden dejar de funcionar correctamente durante varias horas.

Los ciberataques son otra posibilidad que suele mencionarse cuando ocurre una interrupción de gran escala. Sin embargo, en la mayoría de los incidentes recientes reportados por grandes plataformas tecnológicas, las causas han estado vinculadas a errores técnicos internos más que a acciones maliciosas externas.

No es la primera vez que Meta enfrenta problemas

Las caídas globales de los servicios de Meta no son un fenómeno nuevo. Durante los últimos años, Instagram, Facebook y WhatsApp han registrado interrupciones que han dejado a millones de usuarios sin acceso temporal a las plataformas.

Cada vez que ocurre un episodio de este tipo, queda en evidencia la enorme dependencia que tienen personas, medios de comunicación, empresas y creadores de contenido de unas pocas plataformas digitales.

Más allá de la molestia para los usuarios, una caída prolongada puede afectar campañas publicitarias, ventas en línea, atención al cliente y estrategias de comunicación que dependen completamente de estas redes sociales.

Por ahora, los servicios parecen recuperarse progresivamente en algunas regiones, aunque los reportes continúan apareciendo en distintos países. Mientras Meta entrega una explicación oficial, el incidente vuelve a recordar que incluso las plataformas tecnológicas más grandes del planeta no están exentas de sufrir fallas capaces de desconectar a millones de personas en cuestión de minutos.

Imagen: Generada con IA

La organización advirtió que no se podrán hacer transmisiones, retransmisiones o usar comercialmente imágenes, videos, audios o elementos protegidos del campeonato.

La FIFA ha dicho que habrá multas económicas, suspensión de redes sociales y hasta prisión, dependiendo de cada país. Las restricciones buscan proteger los derechos de transmisión y explotación comercial adquiridos por empresas autorizadas.

Las actividades no autorizadas y prohibidas en redes sociales serán: retransmitir partidos completos o fragmentos de los encuentros; compartir jugadas, goles, penales o acciones continuas del juego; realizar transmisiones grupales mediante Zoom, Google Meet u otras aplicaciones similares; publicar capturas de pantalla con fines comerciales o de difusión masiva; y utilizar contenido oficial para generar ingresos o promocionar productos o servicios.

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Por otra parte, cabe mencionar que las restricciones también serán para los aficionados e hinchas que hagan parte de los encuentros; aunque podrán publicar vídeos cortos generales del evento, no podrán registrar secuencias continuas del partido, penales, jugadas completas ni enfocar las pantallas gigantes del estadio para luego difundir ese material en internet.

Además, la FIFA también aclara que los aficionados podrán publicar notas informativas, fotografías estáticas y análisis deportivos dentro de los márgenes editoriales permitidos, pero tendrán prohibido emitir imágenes en vivo ni utilizar contenido audiovisual protegido.

Finalmente, las emisoras de radio sin licencia tampoco podrán narrar los partidos en directo ni retransmitir audio en tiempo real desde los estadios, y los diarios digitales no podrán insertar videos oficiales del torneo en sus portales web sin autorización, mientras que las agencias de noticias necesitarán licencias especiales para distribuir material audiovisual o fotográfico a terceros.

Cada vez me cuesta más aceptar esa idea cómoda de que la tecnología es solo una herramienta en nuestra sociedad. Me parece ingenua. Lo que veo, lo que vivimos, es otra cosa: detrás de muchas de nuestras decisiones opera el poder de los algoritmos, moldeando comportamientos, percepciones y formas de relacionarnos con el mundo. Y lo más inquietante es que muchas veces ni siquiera lo notamos.

Todo esto lo pude entender y analizar cuando escribí el libro Gestos, tecnologías y sociedades, con la Editorial Politécnico Grancolombiano. Esa intuición dejó de ser una sospecha y se volvió evidencia. No se trataba de percepciones aisladas, sino de patrones claros que ya estaban reorganizando la vida cotidiana.

Lo primero que tenemos que entender es la fractura silenciosa que vivimos, porque el tiempo y el espacio dejaron de ser lo que eran. Hoy vivimos en la presión constante del “ahora o nunca”, en una simultaneidad que no deja margen para procesar lo que ocurre. Todo ocurre al mismo tiempo, y esa velocidad no solo transforma lo que hacemos, sino cómo pensamos, sentimos e incluso cómo habitamos la realidad.

Pero el cambio más profundo no es ese. Es entender que esta transformación no es solo cultural, también es económica. Los datos y la atención se convirtieron en el centro del sistema. Ya no somos solo usuarios, somos materia prima. Comportamientos, emociones y hábitos: todo se registra, se procesa y se convierte en valor dentro de arquitecturas algorítmicas que no son neutrales.

Y ahí aparece una de las tensiones más inquietantes: estamos rodeados de información, pero cada vez más desorientados. El dato reemplaza al relato y la acumulación sustituye al sentido. Sabemos más cosas, pero entendemos menos. Y eso impacta cómo decidimos, cómo participamos y cómo construimos lo común.

El poder de los algoritmos en la forma en que pensamos y tomamos decisiones

Lo veo en lo cotidiano, en el aula, en las conversaciones: discursos polarizados, información manipulada y emociones activadas estratégicamente. Las redes no son solo espacios de encuentro, son escenarios de poder donde algoritmos invisibles organizan lo que vemos, jerarquizan lo que importa y, muchas veces, determinan lo que creemos que es verdad.

Y, sin embargo, quedarnos en una lectura fatalista sería insuficiente. También hay fracturas en el sistema. El activismo digital ha demostrado que la tecnología puede abrir espacios de resistencia, movilizar causas y reconfigurar discusiones públicas.

Ahí es donde, como profesor, siento que está el punto clave. No se trata de aceptar o rechazar la tecnología, como si fuera una decisión simple. Se trata de comprenderla críticamente, de interrogarla, de dejar de ser usuarios pasivos para asumir que estamos atravesados por estructuras que influyen en lo que pensamos que somos.

Porque si algo me dejó claro este proceso es que la tecnología no está afuera, ni es inocente. Está redefiniendo la comunicación, reorganizando el poder y reconfigurando la vida misma. Y lo más importante es que, si no nos detenemos a cuestionarla, alguien más ya decidió por nosotros qué ver, qué pensar y hasta qué creer.

Imagen: Generada con IA (ChatGPT)

Un análisis de SocialPubli sobre los futbolistas que participarán en la próxima Copa del Mundo muestra cómo las redes sociales se transformaron en una segunda cancha donde se disputan contratos, campañas publicitarias y el interés de millones de seguidores.

La magnitud del fenómeno explica por qué el torneo que se jugará en Estados Unidos, México y Canadá podría convertirse también en el evento deportivo más importante para la industria del marketing digital.

Del balón a los algoritmos: así se mide la influencia

Cristiano Ronaldo lidera la lista con más de 650 millones de seguidores en Instagram. Su impacto digital va mucho más allá de las cifras: su llegada al Al Nassr multiplicó la atención internacional sobre el club y elevó la exposición global del fútbol saudí.

Detrás aparece Lionel Messi, quien supera los 500 millones de seguidores. Su aterrizaje en Inter Miami modificó el mercado deportivo estadounidense, impulsó el interés por la MLS y convirtió cada movimiento del argentino en tendencia.

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Kylian Mbappé ocupa el tercer lugar con más de 130 millones de seguidores y un perfil que mezcla fútbol, moda y entretenimiento. Según las estimaciones citadas por el estudio, genera alrededor de 25 millones de dólares anuales fuera de las canchas.

El listado también refleja un cambio generacional. Vinícius Jr., con 55 millones de seguidores, aparece como uno de los futbolistas con mayor crecimiento digital en Europa. Más abajo surge Lamine Yamal, cuya rápida expansión en TikTok lo acerca especialmente al público joven.

Marcas, contenido y un Mundial que también se juega en pantallas

La influencia digital ya está modificando cómo las marcas planean sus campañas deportivas. Antes del inicio del torneo, varias compañías comenzaron a reunir figuras del fútbol global para ampliar alcance en distintos mercados.

La lógica cambió: ya no basta con aparecer en el Mundial; ahora importa quién tiene la capacidad de generar conversación, viralizar contenido y mantener comunidades activas.

El estudio sostiene que una publicación de Messi puede superar los 19 millones de interacciones en menos de dos días. Esa capacidad convierte a los jugadores en medios de comunicación propios, con audiencias que rivalizan con cadenas televisivas y plataformas digitales.

Para los aficionados, esto significa una experiencia distinta. El Mundial 2026 no solo se seguirá por televisión o streaming: también se vivirá en Instagram, TikTok y otras plataformas donde los futbolistas compiten por atención minuto a minuto.

La próxima Copa del Mundo tendrá goles, polémicas y títulos. Pero también dejará otra disputa abierta: quién domina la conversación global cuando el partido termina y empiezan las publicaciones.

En el debate sobre TikTok y la política en Colombia, durante mucho tiempo se asumió que la plataforma era solo una herramienta de entretenimiento. Sin embargo, hoy resulta evidente una realidad incómoda. Ya no estamos eligiendo únicamente con ideas, sino dentro de un sistema diseñado por algoritmos. La red social dejó de ser una simple vitrina digital y se convirtió, silenciosamente, en un espacio que también distribuye poder político.

En una investigación realizada en el Politécnico Grancolombiano analicé la presencia digital de candidatos en elecciones en Colombia, así como su alcance, interacción y la manera en que sus contenidos circulaban en TikTok. Encontré un patrón reiterativo. En la mayoría de los casos, los candidatos ganadores tenían una mayor visibilidad dentro de la plataforma.

Lo más revelador fue descubrir que no necesariamente triunfaba quien tenía mejores propuestas, sino quien comprendía con mayor precisión la lógica de circulación digital. La política, sin decirlo abiertamente, comenzó a premiar la adaptación tecnológica más que la solidez del discurso o la profundidad de las ideas.

Un ejemplo evidente ocurrió cuando Gustavo Petro y Rodolfo Hernández utilizaron la plataforma para difundir sus propuestas de una forma más atractiva, informal y alejada de los códigos tradicionales de la política. Ambos comprendieron que la atención digital responde a dinámicas distintas a las de los medios convencionales y adaptaron su comunicación a ese entorno.

TikTok y política en Colombia y el algoritmo en la competencia electoral

Ahí es donde la tecnología se convierte en protagonista. La plataforma no funciona como los medios tradicionales. No reconoce autoridad, no prioriza la trayectoria y tampoco valida la experiencia política. Lo que realmente premia es la reacción. Cada “me gusta”, cada segundo de retención y cada comentario alimentan un sistema que decide qué contenido se amplifica y cuál desaparece.

Por eso esta red social no es solamente una herramienta de entretenimiento. Se convirtió en una arquitectura de visibilidad que termina transformándose en un escenario de competencia electoral. Y esa dinámica cambia por completo las reglas del juego, porque la política deja de competir en argumentos y comienza a competir por atención.

En lugar de construir discursos largos o debates complejos, muchos candidatos empiezan a adaptarse a una lógica de videos cortos, emocionales, simples y altamente consumibles. No se trata de una casualidad, sino del resultado de un entorno diseñado específicamente para capturar tiempo y maximizar la interacción constante de los usuarios.

La aplicación es mucho más que una herramienta tecnológica. Es una interfaz que moldea la circulación del mensaje político. Y cuando la interfaz determina la visibilidad, también condiciona qué se dice, cómo se dice y, en muchos casos, qué termina siendo importante para la conversación pública.

Otro hallazgo rompe una idea profundamente arraigada en la política tradicional. El territorio pierde centralidad. La visibilidad ya no depende exclusivamente de la plaza pública o de las estructuras partidistas, sino de la circulación digital. Esto democratiza parcialmente el acceso, pero también redefine las formas de ejercer el poder político.

Hoy un candidato puede construir relevancia sin una base territorial sólida, siempre que entienda cómo insertarse en la lógica del algoritmo. La capacidad de interpretar las dinámicas digitales empieza a ser tan importante como la experiencia política o la estructura electoral tradicional.

Algoritmos, redes sociales y democracia digital

Y ahí aparece el gran dilema de nuestro tiempo. Celebramos la apertura que ofrece el ecosistema digital, pero pocas veces discutimos la dependencia que también genera. El algoritmo aprende de nuestras interacciones, perfila emociones y anticipa reacciones. No solo organiza información. También condiciona la forma en que consumimos la política y participamos de ella.

Como consecuencia, la conversación pública se vuelve cada vez más personalizada, fragmentada y menos colectiva. Cada usuario recibe contenidos distintos, reforzando intereses, emociones y percepciones particulares. La política deja de construirse en espacios comunes y comienza a desarrollarse dentro de burbujas digitales cada vez más cerradas.

En ese contexto, considero que la discusión no debería centrarse en si TikTok es bueno o malo. La verdadera pregunta es qué ocurre cuando el debate democrático empieza a adaptarse a un sistema tecnológico que no controlamos y cuyos criterios de funcionamiento permanecen opacos para la mayoría de los ciudadanos.

Pensar que la tecnología es neutral es, quizás, uno de los errores más grandes de nuestra época. Y si algo dejó esta investigación es una certeza incómoda. En el siglo XXI, las campañas políticas no solo se diseñan… también se programan.

Imagen: Generada con IA (ChatGPT)

Hoy me resulta imposible imaginar la vida sin internet. Ya no es un lujo ni una elección; es la base sobre la que se mueve nuestra cotidianidad. En medio del crecimiento de la desinformación en internet y del impacto de las redes sociales en nuestras decisiones, el Día Mundial del Internet se convierte en una oportunidad para reflexionar sobre cómo esta tecnología está transformando nuestra manera de pensar, informarnos y participar en la sociedad.

Más que celebrarlo, considero que deberíamos cuestionarlo. Ya no se trata únicamente de si usamos internet, sino de cómo esta herramienta también podría estar moldeándonos a nosotros. Esta fecha representa una oportunidad para detenernos y preguntarnos cómo participamos en el entorno digital y qué tipo de ciudadanos estamos siendo dentro de él.

No deberíamos celebrar solo una tecnología, sino una transformación profunda. Desde mi experiencia, he visto cómo internet dejó de ser un complemento para convertirse en una estructura esencial. Hoy todo pasa por allí: estudiar, trabajar, informarnos e incluso participar en decisiones colectivas y democráticas. Precisamente por eso, este día también debe invitarnos a reflexionar sobre el uso que hacemos de esta herramienta.

Lo que más me inquieta no es su presencia, sino su impacto. Estamos en un momento en el que internet define cómo entendemos la realidad. Las noticias que leemos, las opiniones que construimos e incluso nuestras decisiones políticas están mediadas por lo que aparece en una pantalla. Esa influencia transforma nuestra manera de relacionarnos con el mundo y con los demás.

Desinformación en internet y el reto del pensamiento crítico

En tiempos electorales, internet no solo informa; también puede distorsionar la realidad. Amplifica voces y facilita la participación, pero también expande rumores y desinformación. Nos acerca a la democracia, aunque, al mismo tiempo, puede deteriorarla. Allí es donde el problema deja de ser tecnológico y se convierte en un desafío profundamente humano y social.

No se trata únicamente de navegar, sino de comprender cómo internet impacta nuestra privacidad y la forma en que consumimos contenido. Sin duda, la red ha sido una herramienta de inclusión que ha permitido acceder a oportunidades antes impensables. Sin embargo, también ha creado nuevas desigualdades: ya no basta con tener acceso, ahora el reto es saber interpretar la información.

En mi experiencia como docente, he entendido que el verdadero desafío no es conectar a más personas, sino formar ciudadanos digitales. Personas capaces de cuestionar, contrastar fuentes y desarrollar criterio propio. Porque disponer de grandes cantidades de información no significa, necesariamente, tener claridad ni pensamiento crítico frente a lo que consumimos diariamente.

Esto se refleja claramente en las aulas. Hoy los estudiantes llegan con contenidos que ya no dependen exclusivamente del docente, porque internet les entrega respuestas inmediatas. Sin embargo, la red no les enseña a reflexionar sobre ellas. El reto educativo ya no está en acceder a la información, sino en aprender a interpretarla con responsabilidad y criterio.

Ciudadanía digital y responsabilidad en redes

En clase, cada vez me interesa menos repetir información y más promover conversaciones enriquecedoras. Busco que los estudiantes discutan, se equivoquen y defiendan sus ideas. Hay algo que no podemos ignorar: internet amplifica tanto lo valioso como lo problemático, y la desinformación se ha convertido en uno de los mayores desafíos de nuestra época.

La desinformación circula en todos los contextos, nublando el juicio de las personas y afectando la convivencia. Internet puede ser un espacio de aprendizaje y colaboración, pero también un escenario de agresión y manipulación. Por eso insisto en la necesidad de promover un uso ético, responsable y consciente de las plataformas digitales y las redes sociales.

No podemos escudarnos detrás de una pantalla para decir cosas que jamás expresaríamos cara a cara ni opinar sin medir consecuencias. Detrás de cada perfil existe una persona real, con derechos, emociones y vulnerabilidades. Comprender esto implica asumir nuestra responsabilidad frente a cada acción, comentario o contenido que compartimos en línea.

No basta con consumir contenido de manera pasiva. Todos somos parte activa de este ecosistema digital. Cada vez que compartimos, comentamos o reaccionamos, contribuimos a construir una realidad colectiva que puede ser más informada y reflexiva, o más caótica y polarizada. La decisión, al final, sigue estando en nuestras manos.

Imagen: Generada con IA (ChatGPT)

La sentencia T-256 de 2025 concluyó que Meta Platforms, Inc. aplicó sus normas de forma inconsistente y sin suficiente claridad. En particular, el fallo señala que la eliminación de contenidos y la suspensión de la cuenta no cumplieron con criterios de legalidad, necesidad y proporcionalidad. Además, se evidenció un trato desigual frente a otros perfiles que publicaban material similar.

El análisis del tribunal también cuestionó la forma en que se llevó a cabo la moderación de contenidos. Según la decisión, el procedimiento careció de transparencia y no ofreció garantías mínimas para que la afectada pudiera entender o controvertir la sanción. Esto, en la práctica, limitó el espacio digital en el que desarrollaba su actividad como creadora de contenido.

Cambios obligatorios para Meta en Colombia

Más allá del caso individual, la decisión introduce una serie de órdenes que buscan modificar la relación entre plataformas digitales y usuarios en Colombia. Entre las principales medidas, se exige a Meta habilitar un canal claro y accesible para recibir notificaciones judiciales dentro del país, una dificultad que quedó en evidencia durante el proceso.

También deberá revisar y ajustar las condiciones de uso de Instagram y su política de privacidad. El objetivo es que los usuarios comprendan con precisión por qué se elimina una cuenta, cuánto tiempo se conserva su información y qué mecanismos existen para apelar estas decisiones.

Otro punto central es la obligación de unificar y traducir al español las políticas relacionadas con desnudos, actividad sexual y servicios sexuales entre adultos. La Corte encontró que estas normas están dispersas y, en algunos casos, solo disponibles en inglés, lo que dificulta su comprensión.

La sentencia va más allá al pedir mayor claridad sobre las reglas de moderación, incluyendo cómo funciona el sistema de sanciones y si se tienen en cuenta conductas fuera de la plataforma. También invita a la compañía a publicar informes periódicos sobre sus decisiones de moderación en Colombia, como ya ocurre en otras regiones.

Un precedente para creadores digitales

El fallo reconoce que la moderación de contenidos es necesaria para evitar la circulación de material ilegal, como la explotación sexual o la pornografía infantil. Sin embargo, advierte que estas facultades no pueden ejercerse de forma arbitraria ni sin controles.

En el caso concreto, la Corte ordenó a Meta abstenerse de imponer restricciones injustificadas a la cuenta actual de Esperanza Gómez y garantizar que cualquier medida futura esté debidamente justificada.

Aunque el tribunal no concedió una indemnización económica, sí dejó abierta la posibilidad de que la influencer acuda a la justicia civil para reclamar perjuicios. La decisión aclara que existen otros mecanismos judiciales para discutir eventuales daños económicos derivados de este tipo de actuaciones.

El impacto de esta sentencia no se limita a una sola usuaria. La Corte también instó a entidades como el Ministerio del Trabajo, el Ministerio TIC y la Superintendencia de Industria y Comercio a avanzar en una regulación específica para influencers. La intención es definir con mayor precisión sus derechos, deberes y la relación que mantienen con las plataformas digitales.

Con esta decisión, el tribunal fija reglas más claras sobre los límites de las plataformas tecnológicas en Colombia y abre un debate sobre la protección de los derechos en entornos digitales cada vez más determinantes para el trabajo y la expresión.

La iniciativa responde a una preocupación creciente entre familias y expertos sobre la seguridad de los menores en internet. El objetivo es que los menores puedan mantenerse conectados con familiares y amigos sin enfrentar los riesgos que suelen acompañar a las redes sociales o aplicaciones de mensajería.

“WhatsApp es la forma en la que las familias se comunican porque es simple, privado y confiable. Con el aporte de familias y expertos, estamos implementando las nuevas cuentas administradas por un padre, madre o tutor que les permite configurar WhatsApp para preadolescentes, con nuevos controles para limitar su experiencia
Un WhatsApp más limitado y seguro”, explicó WhatsApp en el anuncio de esta novedad.

La nueva versión para menores está diseñada para ofrecer una experiencia más controlada dentro de la aplicación. Los usuarios más jóvenes solo podrán enviar mensajes y realizar llamadas, mientras que funciones más abiertas como Estados o Canales no estarán disponibles en estas cuentas.

Control total desde la cuenta de los padres

Una de las características centrales del sistema es que las cuentas estarán administradas por un adulto. Para configurar la cuenta, el padre, madre o tutor deberá vincular su dispositivo con el teléfono del menor durante el proceso inicial.

Una vez conectadas, los adultos tendrán varias herramientas de control. Entre ellas, podrán decidir quién puede comunicarse con el menor y a qué grupos puede unirse. También tendrán la posibilidad de revisar solicitudes de mensajes provenientes de contactos desconocidos, una función clave para evitar interacciones con personas fuera del círculo aprobado.

Para garantizar que los controles parentales no puedan modificarse fácilmente, WhatsApp incorporó un sistema de seguridad adicional. Todos los ajustes estarán protegidos con un PIN parental, lo que significa que solo el adulto responsable podrá acceder a ellos o cambiarlos.

Este sistema busca evitar que los menores alteren las configuraciones de privacidad o habiliten funciones sin la autorización del tutor.

¿Quiénes podrán usar estas cuentas?

Las cuentas administradas por padres o tutores estarán disponibles para usuarios menores de 13 años, o por debajo de la edad mínima permitida para usar WhatsApp en cada país.

Para crear una cuenta de este tipo será necesario que un adulto mayor de 18 años configure el sistema y vincule ambas cuentas. Además, los dispositivos deberán tener instalada la versión más reciente de WhatsApp en iPhone o Android.

Una apuesta por la seguridad digital

Con este lanzamiento, WhatsApp busca responder a un debate cada vez más presente: cómo permitir que los menores accedan a herramientas digitales sin exponerlos a riesgos innecesarios.

A pesar de las restricciones y controles adicionales, WhatsApp aseguró que la privacidad de las conversaciones seguirá siendo una prioridad. Todas las comunicaciones continuarán protegidas con cifrado de extremo a extremo, lo que significa que nadie, ni siquiera la propia plataforma, puede ver los mensajes o escuchar las llamadas.

“Todas las conversaciones personales siguen siendo privadas y están protegidas con cifrado de extremo a extremo”, destacó la compañía.

La compañía indicó que el despliegue de estas cuentas será gradual durante los próximos meses y que seguirá recopilando comentarios de las familias para mejorar el sistema.

Imagen: WhatsApp

Hasta ahora, cuando subías una imagen en formato vertical u horizontal a Instagram, la cuadrícula del perfil recortaba automáticamente una parte para adaptarla al formato cuadrado tradicional. Esto muchas veces dejaba fuera detalles importantes cuando un rostro quedaba cortado, un producto aparecía incompleto o el texto de una imagen simplemente no se alcanzaba a leer. Con esta actualización, eso cambia.

La nueva opción permite ajustar manualmente la vista previa de cada publicación. Es decir, puedes decidir qué parte de la foto será la que se vea en tu grid de publicaciones. Aunque a primera vista parece un detalle pequeño, en la práctica puede hacer una gran diferencia en la estética general de tu perfil.

“Porque a veces necesitas ajustar la vista previa de tu red para las vibraciones”, dice la descripción del video con el que la plataforma presentó la novedad. Más allá del tono informal, el mensaje destaca que ahora hay más control sobre cómo se ve tu espacio personal dentro de la red social.

La renovación del perfil sin borrar ni volver a subir fotos

Lo interesante es que esta herramienta no modifica la imagen original ni obliga a eliminar la publicación. Simplemente cambia el encuadre que se muestra en la cuadrícula del perfil. Esto significa que puedes mejorar la apariencia de tu feed sin afectar los likes, comentarios o el alcance que ya tiene ese post.

Para usar la función, el proceso es sencillo:

1. Abre la publicación que quieres ajustar.

2. Toca los tres puntos en la esquina superior derecha.

3. Selecciona la opción “Ajustar vista previa”.

4. Mueve la imagen hasta que el encuadre quede como deseas.

Con solo arrastrar la foto, puedes centrar un rostro, destacar un producto, enfocar un detalle específico o asegurarte de que el texto sea legible en la miniatura. El resultado es una cuadrícula más limpia y coherente.

Esta función ya empezó a desplegarse de manera global tanto en iPhone como en Android, por lo que debería estar disponible para la mayoría de usuarios en los próximos días o semanas.

Un mayor control sobre la cuadrícula

No es la primera vez que la plataforma introduce cambios pensados en la estética del perfil. El año pasado, Instagram lanzó una herramienta de edición de cuadrícula que permitía reorganizar el orden de las publicaciones. Eso ya representaba un avance importante para quienes cuidan mucho la imagen de su marca personal o emprendimiento.

Ahora, con la posibilidad de ajustar cada miniatura, el nivel de personalización aumenta todavía más. Para creadores de contenido, marcas, pequeños negocios o incluso usuarios que simplemente quieren un perfil más armonioso, esta actualización puede marcar la diferencia.

En un entorno donde la primera impresión cuenta y donde muchos visitantes deciden en segundos si seguir o no una cuenta, tener control sobre cómo se ve la cuadrícula completa puede ser más importante de lo que parece. A veces, un pequeño ajuste visual es suficiente para darle a tu perfil un aire completamente renovado.

Imagen: Foto de SumUp en Unsplash

La página de Messenger era una alternativa que tenían ciertos usuarios para conversar a través de la aplicación sin necesidad de ingresar a su perfil de Facebook. Pero esta semana, Meta confirmó que a partir de abril de 2026 el sitio dejará de estar disponible y los usuarios deberán ingresar a la red social para poder usar el servicio de mensajería.

“Después de que messenger.com desaparezca, se te redirigirá automáticamente a facebook.com/messages para enviar mensajes desde una computadora“, se lee en la página de ayuda de Meta. ¿Qué puedes hacer si usas Messenger sin una cuenta de Facebook? Por desgracia, la única alternativa que tendrán los usuarios es utilizar la app de Messenger para celulares, que todavía no requiere que cuentes con un perfil en la red social para poder ingresar.

Messenger a estas alturas es una función, no una aplicación

Para cualquier persona que estuviera prestando atención a las noticias de Meta, el cierre de messenger.com no debería sorprender. Desde hace años ha quedado claro que la intención de Mark Zuckerberg es convertir a Messenger en una función de Facebook y no en una aplicación independiente como lo fue durante años.

Hay tres razones para esto. La primera es bastante obvia: Meta también es dueña de WhatsApp, por lo que no necesita otra aplicación especializada de mensajería. El segundo motivo radica en que Messenger es mucho menos popular que WhatsApp, por lo que si la empresa tiene que dedicar sus esfuerzos a una app, tiene sentido que sea la que más flujo de usuarios posee.

La tercera y última razón está en que Messenger tiene más sentido como una función integrada, considerando que hoy prácticamente todas las redes sociales cuentan con mensajes directos.

El cierre de Messenger.com estaba anunciado

Meta también estaba dando pasos hacia esta transición cuando hace unos meses eliminó el acceso a la aplicación para Windows y Mac. A estas alturas, debería ser clara la intención de la empresa de forzar a las personas que quieran seguir usando el servicio a crear un perfil de Facebook. Es una condición bastante molesta considerando que muchas personas han abandonado la plataforma de Zuckerberg, la cual cada vez tiene más problemas para retener usuarios o atraer nuevos (especialmente a personas jóvenes).

Para ser justos con Meta, usar Messenger no tiene mucho sentido más allá de comunicarse dentro de la propia plataforma. Por ejemplo, la principal forma en la que es utilizada hoy es para conectar a usuarios que interactúan a través de grupos o para completar negocios en Marketplace.

Messenger se lanzó inicialmente bajo el nombre de Facebook Chat en 2008, pero en 2011 Meta la relanzó como Facebook Messenger. Sin embargo, la compañía revirtió esta decisión en 2023 cuando comenzó a integrar Messenger de nuevo en la app de Facebook.

Imágenes: Foto de Brett Jordan

Según medios rusos, desde diciembre las autoridades hicieron que WhatsApp funcionara alrededor de un 80% más lento. Sin embargo, en las últimas horas el gobierno ruso confirmó el bloqueo total del acceso a WhatsApp tras eliminar el servicio de su directorio digital. El ente regulador de internet nacional gestiona ese directorio.

Como resultado, la plataforma quedó fuera de la internet rusa. Esto hace casi imposible acceder a WhatsApp en ese país. Aunque se desconocen los hechos puntuales que llevaron a esta decisión, desde hace semanas millones de personas perdieron acceso a diversas plataformas.

“Debido a la renuencia de Meta a cumplir con la legislación rusa, se tomó e implementó dicha decisión”, dijo el portavoz ruso, Dmitry Peskov. Por otra parte, WhatsApp expresó en sus cuentas oficiales que “intentar aislar a más de 100 millones de usuarios de una comunicación privada y segura es un paso atrás y solo puede conducir a una menor seguridad para los ciudadanos de Rusia”.

La plataforma aseguró que seguirá haciendo todo lo posible para mantener a los usuarios conectados. También afirmó que el gobierno ruso “tiene el fin de controlar y obligar a los usuarios a utilizar una aplicación de vigilancia estatal”.

Max, la aplicación nacional que promueve Rusia

Los bloqueos a aplicaciones no afines al gobierno forman parte de un plan de Rusia. El objetivo es obligar a las personas a usar una aplicación nacional llamada “Max”, inspirada en la plataforma china WeChat. Esta app ofrecerá mensajería, red social y servicios gubernamentales como el ID digital en un solo lugar.

El gobierno designó oficialmente a Max como la app de “mensajería nacional” el año pasado. La aplicación pertenece a VKontakte (VK), red social que controla el círculo cercano del presidente Vladimir Putin. A diferencia de WhatsApp o Telegram, esta aplicación no ofrece un cifrado fuerte. Por eso, el gobierno podría acceder a datos y conversaciones de los usuarios.

Con esta estrategia, Rusia busca bloquear aplicaciones externas que impiden al gobierno acceder a los datos de los usuarios.

Telegram y otras plataformas bajo presión

Las autoridades también eliminaron Facebook e Instagram de Meta del directorio, según Financial Times. En este caso, los usuarios solo pueden acceder a las apps a través de VPN, después de que el gobierno designó a Meta como “extremista”. Según analistas rusos de internet, el acceso a YouTube también se degradó visiblemente. Sin embargo, no está claro si las autoridades eliminaron por completo este servicio del directorio digital.

Además, Rusia intensificó las interrupciones a Telegram, una aplicación más popular que WhatsApp en ese país. Su fundador, el ruso Pavel Durov, reaccionó públicamente. Aseguró que “restringir la libertad de los ciudadanos nunca es la respuesta correcta. Telegram representa la libertad de expresión y la privacidad, sin importar la presión”, dijo Durov.

En el caso de Telegram, los bloqueos generaron debate interno y críticas en algunos sectores del gobierno. Soldados rusos y habitantes de regiones fronterizas con Ucrania usan esta aplicación para recibir alertas sobre ataques.

Por ahora, se desconoce si los bloqueos serán temporales o definitivos. Sin embargo, la medida evidencia un nuevo intento de implementar un sistema que facilite la vigilancia digital.

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El origen de este fenómeno se remonta a los años cuarenta, cuando B. F. Skinner estudió los sistemas de recompensa y observó que el comportamiento se intensificaba cuando la gratificación era impredecible, un patrón conocido como refuerzo intermitente. Ese mismo principio sostiene hoy el scroll infinito: aunque no todo el contenido es relevante, basta con que aparezca algo llamativo —una noticia alarmante o un video impactante— para activar la dopamina y mantener el ciclo.

Este modelo se potencia con los cambios en los hábitos de consumo. Fernando Echeverri, Head of Engineering de intive, explicó que las audiencias más jóvenes demandan contenido corto, vertical y pensado para el desplazamiento continuo, lo que llevó a los medios a automatizar clips a partir de archivos tradicionales. El crecimiento de plataformas como Instagram y TikTok refleja esta tendencia, especialmente en Colombia, donde el 93,0% de las personas usa redes sociales y dedica en promedio 3 horas y 25 minutos diarios, según DataReportal.

Scroll infinito y economía de la atención

En cualquier caso, todas compiten por el mismo recurso: el tiempo de atención, en un consumo que ya no es pasivo. Echeverri explicó que “los jóvenes no solo consumen contenido, sino que se involucran en las conversaciones que lo rodean”, al punto de que, en muchos casos, “los comentarios se vuelven tan relevantes como el contenido mismo”.

Según señaló, las plataformas empezaron a explorar dinámicas sociales como reacciones o recomendaciones basadas en la actividad de la red cercana del usuario. En el centro de esta disputa están los algoritmos, sistemas opacos que aprenden del comportamiento y priorizan aquello que genera mayor interacción dentro de los feeds.

Estos sistemas no operan con neutralidad. Amplifican emociones intensas porque producen más clics, comentarios y compartidos, reforzando dinámicas de visibilidad desigual. Estudios publicados en Science han demostrado que pequeños cambios en la priorización del contenido pueden acelerar la polarización política y emocional, influyendo directamente en la percepción de la realidad.

A esto se suma la dificultad de encontrar contenido relevante dentro de catálogos cada vez más amplios. Echeverri reconoció que “ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan seguía siendo un desafío tanto para plataformas de streaming como para medios digitales”, incluso cuando el volumen de información disponible continúa creciendo.

FoMO, métricas y el uso consciente de la tecnología

Los primeros usos de chatbots con inteligencia artificial mostraron un cambio de enfoque. “Las plataformas empezaron a moverse de la predicción hacia la conversación natural”, explicó Echeverri, permitiendo que, en lugar de adivinar intereses, los sistemas habiliten espacios donde el usuario expresa directamente lo que necesita y cómo quiere descubrir contenido.

Como ejemplo, contó que en intive desarrollaron un agente conversacional de descubrimiento de noticias para una editorial reconocida, donde “el usuario podía comenzar con temas amplios y refinar los resultados mediante diálogo”, mientras el sistema se adaptaba a la intención y las preferencias declaradas.

Estos modelos buscan sostener la atención de otra forma. Según Echeverri, las primeras señales indicaron que el descubrimiento guiado ayudaba a prolongar la permanencia y reducir la fuga de usuarios sin depender de estímulos extremos, aunque el doomscrolling persiste impulsado por el FoMO, que empuja a revisar constantemente qué está pasando y evitar el scroll infinito.

Todo ocurre en un mismo dispositivo: el celular, que funciona como despertador, herramienta de trabajo y fuente principal de información y entretenimiento. Este cambio también obligó a redefinir cómo se mide el éxito, ya que “los indicadores tradicionales estaban evolucionando” y comportamientos como el binge watching podían interpretarse como alto nivel de engagement, mientras un consumo fragmentado sugería lo contrario.

Además, Echeverri señaló que las plataformas comenzaron a tratar el sentimiento en redes sociales como un focus group en tiempo real, usando esas señales para ajustar campañas, estrategias de marketing e incluso decisiones creativas durante la producción, en un entorno donde la disponibilidad constante reduce la tolerancia al aburrimiento y dificulta la concentración sostenida, especialmente en adolescentes.

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Australia abrió el camino en diciembre de 2025 al prohibir completamente las redes sociales a menores de 16 años, mientras que Francia hizo lo propio en enero de 2026 con una prohibición para menores de 15 que entrará en vigor el próximo septiembre. Solo estos dos países tienen leyes aprobadas con fechas confirmadas de implementación.

En febrero pasado, España presentó su plan para prohibir el acceso a menores de 16 años incorporando un sistema de verificación biométrica y reconocimiento facial. Por su parte, Dinamarca cerró un acuerdo en noviembre que veta las redes a menores de 15, aunque permitirá su uso desde los 13 años si cuentan con autorización de los padres.

El gobierno griego anunció en septiembre que estudia aplicar un modelo similar al australiano para menores de 15 años, mientras Noruega propuso aumentar la edad mínima de 13 a 15 años. Desde el sudeste asiático, Malasia confirmó en noviembre que prohibirá las redes a menores de 16 desde este año, Eslovenia trabaja en su proyecto para menores de 15 y Reino Unido debate sin definir edad específica.

¿Qué países regulan sin prohibir completamente?

No todos optaron por el veto absoluto. Alemania exige consentimiento parental para menores de 13 a 16 años, aunque encargó un estudio en noviembre sobre una posible prohibición total cuyo informe final llegará en otoño de 2026 y podría cambiar completamente su enfoque actual hacia una medida más restrictiva como la de Australia o Francia.

Los italianos piden consentimiento de los padres solo para menores de 14 años y a partir de esa edad ya no hace falta ningún tipo de autorización. Bélgica fijó desde 2018 los 13 años como edad mínima para crear cuentas sin permiso paterno, mientras Estados Unidos prohíbe recopilar datos de menores de 13 sin autorización aunque varios estados aprobaron leyes más duras.

A nivel regional, el Parlamento Europeo acordó en noviembre establecer los 16 años como referencia, sin embargo cada país miembro puede fijar su propio límite según lo considere necesario para proteger a sus menores. Esto explica por qué las edades propuestas varían entre los 13 y 16 años en los distintos territorios europeos que están considerando este tipo de medidas.

¿Por qué se prohíben las redes sociales a menores?

La Agencia Nacional de Seguridad Alimentaria, Ambiental y Laboral (ANSES) señaló que plataformas como TikTok, Snapchat e Instagram dañan gravemente la salud mental de los jóvenes porque favorecen comparaciones constantes y los exponen a contenido violento.

Un estudio australiano reveló que casi todos los niños de 10 a 15 años usaban redes y la mayoría había visto contenidos perjudiciales como violencia, discurso de odio y mensajes que promueven trastornos alimentarios.

Según una investigación publicada en julio de 2025, el 40% de los trastornos mentales en jóvenes de 18 a 24 años se relacionaban directamente con el uso de teléfonos y redes sociales durante su adolescencia temprana, específicamente entre los 12 y 14 años. Los gobiernos mencionan también otros riesgos como el ciberbullying, la adicción digital, la exposición a depredadores en línea y los problemas de concentración que afectan el rendimiento escolar.

El modelo australiano innovó al cambiar completamente la responsabilidad porque no sanciona a los menores ni carga la obligación sobre las familias, sino que hace responsables directas a las plataformas tecnológicas. Las empresas deben demostrar que tomaron medidas razonables para evitar el acceso de menores bajo supervisión regulatoria y enfrentando multas significativas por incumplimiento que pueden alcanzar los 32,5 millones de dólares.

La respuesta de las empresas tecnológicas y los desafíos

Del otro lado están las compañías tecnológicas que se oponen firmemente a estas medidas. Meta, Google, TikTok y Snap destinan más de 151 millones de euros anuales a actividades de lobby en la Unión Europea. El motivo es claro y contundente: el negocio de redes sociales vinculado a usuarios menores de edad genera al menos 11.000 millones de dólares al año para estas corporaciones tecnológicas.

Hay quienes advierten sobre la dificultad técnica de verificar edades sin aumentar peligrosamente la vigilancia masiva de todos los usuarios y también mencionan que los jóvenes podrían usar fácilmente VPN para eludir las restricciones. A pesar de estas objeciones técnicas y prácticas, el debate ya produjo un cambio importante en la conversación pública: ahora se reconoce ampliamente que el daño existe y que exige algún tipo de cuidado colectivo.

La pregunta dejó de ser si es técnicamente perfecto prohibir el acceso de menores a las redes sociales y ahora se trata más bien de si es razonable exigir a las plataformas que reduzcan el daño que causan. La tendencia global muestra claramente que cada vez más países están dispuestos a actuar de manera decidida, incluso sin tener todas las respuestas técnicas completamente resueltas de antemano.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

Fundada a finales de 2023, la plataforma se encuentra disponible para el público a través de su versión web y aplicaciones móviles. Esta disponibilidad ha permitido una adopción temprana en distintos mercados. Desde su lanzamiento, UpScrolled ha comenzado a captar usuarios que buscan una experiencia social sin intermediación algorítmica.

UpScrolled fue creada por Issam Hijazi, tecnólogo palestino-jordano-australiano con décadas de experiencia en compañías como IBM, Oracle y Hitachi. El punto de quiebre surgió cuando observó cómo historias relevantes desaparecían de los feeds mientras la desinformación prosperaba durante eventos mundiales críticos de 2023. Según detalla la propia compañía, esta dinámica respondió a la priorización algorítmica del engagement por encima del valor informativo.

Cómo funciona UpScrolled y su modelo sin algoritmos

El diferencial técnico de la plataforma radica en un sistema de clasificación estrictamente cronológico que, según sus creadores, garantiza que cada publicación alcance orgánicamente a todos los seguidores. En lugar de jerarquizar contenidos mediante métricas diseñadas para maximizar el tiempo de permanencia, UpScrolled muestra las publicaciones según el orden en que fueron compartidas.

Este enfoque busca ofrecer una experiencia transparente y predecible, con visibilidad equitativa y sin configuraciones ocultas que alteren el alcance. La coherencia entre dispositivos y formatos refuerza la promesa de un entorno donde el contenido no depende de reglas opacas para ser visto.

La moderación constituye otro de los pilares del proyecto. A diferencia de sistemas automatizados, UpScrolled afirma aplicar procesos liderados por personas, con criterios públicos y consistentes. En paralelo, la plataforma sostiene una postura firme en materia de privacidad: no comercializa ni comparte datos de los usuarios con terceros, en contraste con modelos basados en publicidad hipersegmentada.

Más de mil reseñas respaldan una comunidad en expansión

Los indicadores iniciales sugieren una tracción real, respaldada por una calificación de 4.9 estrellas y más de mil evaluaciones positivas, que reflejan una base de usuarios activos que valora la ausencia de restricciones arbitrarias y el alcance orgánico que la plataforma ofrece desde su lanzamiento.

Creadores de contenido, pequeñas empresas y activistas conforman el núcleo de esta comunidad emergente. Para estos grupos, el acceso directo al feed cronológico representa una alternativa tangible frente a redes consolidadas donde la visibilidad depende de cambios algorítmicos imprevisibles.

Desafíos operativos detrás de la propuesta

Sostener un modelo libre de publicidad invasiva y de comercialización de datos mientras se garantiza una infraestructura robusta representa el principal desafío económico del proyecto. A medida que su base de usuarios se expande, UpScrolled deberá establecer fuentes de financiamiento que no comprometan su propuesta de privacidad.

Asimismo, el modelo de moderación humana conlleva el reto de mantener eficacia y velocidad de respuesta ante un volumen de publicaciones creciente. Finalmente, la ausencia de curación algorítmica exigirá que los usuarios gestionen activamente su experiencia para evitar la sobrecarga informativa, un equilibrio clave para la consolidación de la red a largo plazo.

Imagen: Editada con IA / ChatGPT

La jugada funcionó. En pocas horas, el desempleo dejó de ser tendencia y fue reemplazado por un debate emocionalmente potente: la protección de los menores. Es un terreno difícil de cuestionar sin pagar costos políticos. Sin embargo, detrás del discurso protector aparece una agenda mucho más amplia que tiene que ver con poder, control y narrativa.

El paquete presentado por el Gobierno no se limita a una restricción etaria. Incluye responsabilizar penalmente a directivos de plataformas, castigar la manipulación algorítmica, crear sistemas de medición del odio y reforzar la capacidad del Estado para intervenir contenidos considerados ilegales. Todo gira alrededor de una palabra que Sánchez repite con insistencia: control.

Del cuidado infantil al control del espacio digital

Prohibir redes sociales a menores no es una medida inocua ni simple. Para que sea efectiva, exige verificar la edad de todos los usuarios. Y verificar la edad de todos implica, en la práctica, acabar con el anonimato digital, centralizar datos sensibles y normalizar sistemas de identificación obligatoria. No solo para adolescentes, sino para toda la ciudadanía.

El choque con Elon Musk ayudó a consolidar el relato. El propietario de X respondió con acusaciones de autoritarismo que escalaron el conflicto a nivel internacional. Lejos de debilitar la estrategia del Gobierno, el enfrentamiento amplificó el mensaje y desplazó aún más otros debates incómodos. La polémica se volvió global, el ruido aumentó y la agenda quedó capturada.

Mientras tanto, las dudas técnicas y sociales quedaron relegadas. Especialistas advierten que la prohibición puede esquivarse fácilmente con herramientas básicas y que no existe consenso científico sólido sobre su impacto positivo en la salud mental de los jóvenes. También señalan que una política basada en vetos puede ser más simbólica que efectiva.

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Más allá de la discusión técnica, emergen motivaciones políticas menos explícitas. Una es la necesidad de recuperar control sobre un espacio donde el poder institucional ha perdido capacidad de marcar límites. Las redes sociales no solo amplifican desinformación, también amplifican críticas, disidencias y narrativas incómodas para los gobiernos.

Otra razón es el manejo de la agenda. Convertir la regulación digital en el eje del debate permite desplazar temas económicos adversos sin confrontarlos directamente. No se niegan los datos, pero se les quita oxígeno mediático.

La discusión de fondo no es si los menores deben o no usar redes sociales. Es quién define qué contenidos son aceptables, quién controla esa definición y qué contrapesos existen. En ese punto, la propuesta deja de ser una política pública y se convierte en una disputa abierta por el poder en el espacio digital.

Últimamente, cuando abro Instagram o TikTok, pienso mucho en la creatividad digital y en cómo parece diluirse cuando todos los contenidos empiezan a verse iguales. Es como caminar por un barrio donde todas las casas tienen los mismos colores, la misma fachada y hasta las mismas ventanas.

No digo que eso esté mal. Las tendencias existen por una razón: responden a lo que pasa en el momento, conectan con la audiencia y son favorecidas por el algoritmo.

El problema aparece cuando todos entran al mismo carril sin preguntarse por qué hacerlo o cómo se relaciona con su propuesta de valor. En ese punto, corremos el riesgo de olvidar lo más importante: nuestra voz.

Esa voz es la que nos hace únicos. Nace de nuestra historia, de nuestro territorio y de nuestra sensibilidad. Es la que permite que alguien nos reconozca apenas nos ve.

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Entonces surge la pregunta: ¿la creación de contenido digital debe ser un concurso para parecerse al último éxito viral? Tal vez esta conversación debería darse más en las aulas, en las oficinas de comunicación y entre creadores.

Cuando todos miran lo mismo, la creatividad se diluye. La saturación de formatos repetidos genera una falsa ilusión de éxito. Hay likes y comentarios, sí, pero ¿hay recordación real de marca?

Durante años nos enseñaron que “el medio es el mensaje”. Hoy, en lo digital, el mensaje se pierde cuando todos usamos el mismo molde.

No se trata de ignorar las tendencias. Se trata de usarlas como punto de partida, no como la única estrategia. ¿Qué pasaría si, en lugar de imitarlas, las interpretamos desde nuestra identidad?

La diferencia está en el detalle. Volver a ser originales no significa ser extravagantes. A veces basta con decir algo simple de forma honesta y mostrar lo cotidiano desde una mirada propia.

Quizás no lleguemos a cientos de likes, pero sí a una conexión más profunda. Porque el mejor contenido no es el que sigue la tendencia, sino el que deja huella.

Al final, no siempre se trata de ser tendencia, sino de crear memoria.

Imagen: Generada con IA / Gemini