Durante más de una década OnePlus se ganó un lugar entre los entusiastas de la tecnología al ofrecer smartphones potentes a precios competitivos bajo el lema Never Settle. Sin embargo, en los últimos meses han circulado informes y movimientos de mercado que generan dudas razonables sobre el presente y el futuro de la marca.
OnePlus no ha anunciado su desaparición. La compañía sigue operando y lanzando productos aunque bajo una estrategia más cautelosa y una integración cada vez más profunda dentro del grupo OPPO. Esta situación responde a un contexto global donde el mercado de smartphones atraviesa una etapa de madurez.
Con un crecimiento inferior al 2% anual y ciclos de renovación más largos, las marcas se ven obligadas a reducir costos y redefinir su propuesta de valor. En este escenario OnePlus parece estar ajustando sus piezas para sobrevivir en un entorno de competencia feroz y márgenes de beneficio estrechos.
Menor presencia en mercados clave y pérdida de escala global
Distintos reportes de analistas del sector, incluidos datos de firmas como Canalys publicados durante 2024, señalan que OnePlus habría registrado una caída relevante en sus envíos globales. Estimaciones de mercado indican que la marca pasó de aproximadamente 17 millones de unidades anuales a un rango cercano a los 13 o 14 millones.
Lo anterior representa una disminución superior al 20% en sus ventas. En el mismo período su casa matriz OPPO creció alrededor de un 2.8%. Estas cifras sugieren un cambio de prioridades dentro del conglomerado, donde el volumen de envíos se está concentrando en la marca principal del grupo.
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India ha sido el caso más visible de este retroceso estratégico. Según reportes de medios especializados, a lo largo de 2024 cerca de 4,500 tiendas minoristas dejaron de vender productos OnePlus tras desacuerdos relacionados con márgenes comerciales y procesos de garantía.
Como resultado la participación de la marca en el segmento premium de ese país cayó del 21% al 6% en apenas doce meses. Este impacto es especialmente sensible ya que India y China concentran cerca del 70% del volumen histórico de ventas globales de la firma.
En Occidente el repliegue ha sido más silencioso pero constante. En Estados Unidos la finalización del acuerdo de distribución con T-Mobile a comienzos de 2023 eliminó su principal canal de venta física, mientras que en Europa la empresa opera con estructuras administrativas y de marketing cada vez más reducidas.
Estrategia más conservadora y dudas sobre la diferenciación
Uno de los puntos que más inquieta a los usuarios es la pérdida de identidad. La integración tecnológica con OPPO es hoy total: comparten componentes, líneas de producción y el núcleo del software OxygenOS basado en ColorOS. Si bien esto reduce costos, ha diluido la diferenciación que caracterizaba a la marca.
En este contexto han circulado rumores en foros especializados sobre posibles cancelaciones de modelos y recortes en la hoja de ruta. Es importante subrayar que no existe confirmación oficial de estos cambios; sin embargo, sí se observa una reducción clara en la cadencia de lanzamientos y una menor apuesta por proyectos de riesgo.
¿Qué significa esto para los usuarios actuales?
Para quienes ya poseen un teléfono OnePlus el impacto inmediato es limitado. Las garantías vigentes continúan siendo válidas y los modelos recientes mantienen sus compromisos de actualizaciones. Según la política oficial los modelos de gama alta pueden alcanzar hasta cuatro versiones principales del sistema operativo Android.
A más largo plazo los analistas advierten que una marca con menor escala podría ajustar sus ciclos de soporte para priorizar los dispositivos de mayor volumen. No se trata de un abandono inminente, pero la sostenibilidad del soporte a futuro es un factor que los usuarios deben considerar seriamente.
En definitiva OnePlus no está desapareciendo, pero atraviesa una transformación profunda hacia un modelo más corporativo. Para el usuario final la recomendación es evaluar cada dispositivo por sus prestaciones actuales, precio y soporte técnico disponible, y no únicamente por la reputación histórica que la marca construyó en el pasado.
Imagen: Generada con IA / ChatGPT
