Menos margen, más competencia: la nueva realidad de Apple

Apple ya no está solo en la galaxia móvil. Foto: davidgsteadman (vía: Flickr)
Después del reporte financiero de la compañía, es claro que la competencia está afectando la estrategia y que hay que implementar nuevas estrategias para contrarrestarla.
Apple ya no está solo en la galaxia móvil. Foto: davidgsteadman (vía: Flickr)

Ya salieron los esperados resultados financieros de Apple, y después de toda la conmoción, la realidad no fue tan grave. A pesar de tener la primera disminución en utilidades año tras año, Apple mantiene unos niveles de ventas increíbles. Durante el segundo trimestre de 2013, la empresa vendió 37,01 millones de iPhone y 19,5 millones de iPad. En total, la empresa ingresó 43.600 millones de dólares y hoy en día mantiene más de 145.000 millones en efectivo.

La importancia de este reporte financiero no puede ser subestimada. Más allá de los números, la acción y la relación entre la realidad y los estimados, es importante tratar de analizar el cambio en la estrategia.

La metamorfosis se puede ver con una simple estadística: el margen. El margen bruto muestra lo que se está generando por cada dólar vendido. El margen de Apple cayó de 38,83% a 37,5% de un trimestre a otro, y viene disminuyendo desde marzo de 2012, cuando llegó al tope de 47,37%. Ese siempre ha sido el secreto de Apple y una de las razones por las cuales llegó –por momentos– a ser la compañía más valiosa del mundo. Los de Cupertino lograron hacer algo único: vender productos de consumo masivo a precios más altos que la competencia, pero con funcionalidades similares.

Para curarme en salud, es mejor ni discutir si los productos de Apple ameritan –o no– un precio más alto. Lo claro es que por mucho tiempo el mercado así lo determinó y llevó a Apple de la tumba al trono de la tecnología. Y fue así como Apple logró tener el mejor margen de toda la industria. Tanto los computadores como los teléfonos inteligentes y después las tabletas pudieron competir exitosamente con precios mucho más altos que los demás fabricantes.

Sin embargo, parece que Apple está reaccionando un poco a la competencia. La primera señal fue el lanzamiento del iPad Mini; después llegaron los rumores de un iPhone más barato. El iPad Mini fue una clara reacción al éxito que tuvo Amazon con el portafolio Kindle, y en general a las tabletas baratas corriendo Android. A pesar de que creó el segmento ‘tablet’, Apple se dio cuenta que los consumidores estaban dispuestos a dejar a un lado la experiencia completa de Apple por ahorrarse un dinero con una tableta Android.

Lo mismo podría pasar con el iPhone. La competencia en smartphones está más feroz que nunca y la calidad no ha disminuido. Apple, además, ha perdido algunos de los factores diferenciales que lo llevaron a la cima. Las aplicaciones más populares ya están en iOS y Android, y los celulares de alta gama ya tienen resoluciones que en muchos casos sobrepasan la de iPhone 5. Para rematar, todo el mundo sufre de problemas de batería por igual.

Obviamente, la competencia ha afectado negativamente las ventas de Apple. Y al tener menos ventas, el margen es inevitablemente menor.

Sin embargo, después de todo esto, Apple es una empresa que no se puede subestimar. A pesar de que la historia reciente ha demostrado que guardar un secreto en la industria de tecnología cada día es más complicado, queda la posibilidad que en Cupertino tengan escondida una mano ganadora.

Pero después de este reporte, queda claro que la organización ya no está dominando el espacio móvil. Hoy en día, Apple está mucho más consciente de la competencia, y todo indica que está pensando e implementando diferentes jugadas para mantener su puesto en la cima de la industria.

Mateo Santos

Mateo Santos

En vez de un tetero, nací con un Mac Classic en mi cuarto. Esa caja con pantalla en blanco y negro fue mi primera niñera. Por ahí, también rondaba un balón de fútbol y una camiseta de Millonarios. Desde ese día, sabía que la tecnología y el fútbol iban a ser mi estrella de Belén. El primer juego que tuve en mis manos fue Dark Castle, también en un Macintosh. No me gusta la música. Soy un amante escéptico de la tecnología. Hago parte del proyecto de ENTER.CO para llenar el vacío en información de tecnología que hay en América Latina, o como dirían los enterados, en LATAM. Me gradué de Administración de Empresas en los Andes y después hice una maestría en periodismo en la Universidad Europea de Madrid.

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96 comments

  • Soy un usuario de Android sin embargo admito que Apple es crucial para el mejoramiento constante de todas las plataformas móviles Ahora su mejor carta a mi parecer, es mejorar sustancialmente iOS para su próxima versión obligando a las otras plataformas no quedarse atrás.

  • Soy un usuario de Android sin embargo admito que Apple es crucial para el mejoramiento constante de todas las plataformas móviles Ahora su mejor carta a mi parecer, es mejorar sustancialmente iOS para su próxima versión obligando a las otras plataformas no quedarse atrás.

  • Porque dice segundo trimestre. «Durante el segundo trimestre de 2013, la empresa vendió 37,01 millones de iPhone y 19,5 millones de iPad» deberia ser primer trimestre o estoy equivocado.

    • otra vez haber se dice segundo trimestre por que es en el segundo trimestre que se presentan los reportes pero sus resultados son de las ventas del primero

    • Sí señor. Es el segundo trimestre fiscal. Directamente de la página de Apple: «CUPERTINO, California—April 23, 2013—Apple® today announced financial results for its fiscal 2013 second quarter ended March 30, 2013. «

    • En realidad el año fiscal varia mucho de empresa en empresa…. digamos que la casa matriz es la que determina cual es el año fiscal… en colombia las empresas que dependen de multinacionales inician año fiscal en octubre o septiembre si no estoy mal….

  • Porque dice segundo trimestre. «Durante el segundo trimestre de 2013, la empresa vendió 37,01 millones de iPhone y 19,5 millones de iPad» deberia ser primer trimestre o estoy equivocado.

    • otra vez haber se dice segundo trimestre por que es en el segundo trimestre que se presentan los reportes pero sus resultados son de las ventas del primero

    • Creo que el año fiscal en estados unidos es diferente y ya van por el segundo trimestre… o no se…

    • Sí señor. Es el segundo trimestre fiscal. Directamente de la página de Apple: «CUPERTINO, California—April 23, 2013—Apple® today announced financial results for its fiscal 2013 second quarter ended March 30, 2013. «

    • En realidad el año fiscal varia mucho de empresa en empresa…. digamos que la casa matriz es la que determina cual es el año fiscal… en colombia las empresas que dependen de multinacionales inician año fiscal en octubre o septiembre si no estoy mal….

  • Seguro su estrategia sera: MAS DEMANDAS POR PATENTES…!!!, recuerdo aquel capitulo de los simpsons con aquella frase: «No me hice rico firmando cheques»; en fin.

  • Seguro su estrategia sera: MAS DEMANDAS POR PATENTES…!!!, recuerdo aquel capitulo de los simpsons con aquella frase: «No me hice rico firmando cheques»; en fin.

  • Pues el futuro de la tecnología, en especial de los dispositivos móviles depende de Apple, ellos crean, Samsung copia LOL

  • Pues el futuro de la tecnología, en especial de los dispositivos móviles depende de Apple, ellos crean, Samsung copia LOL

    • Asi como apple se copio de Xerox en los 70 y culpó a Microsoft de robarle sus ideas; igual pasa ahora. Mientras que Apple demanda a todas las empresas por patentes, maneja patentes de muchas empresas como Nokia o T&T , por las cuales no ha recibido demandas, Simplemente por que esas empresas no se rebajan al juego sucio que muy bien sabe manejar Apple.

  • APPLE APESTA… A PUNTA DE DEMANDAS NO PODIAN PRETENDER VIVIR… APPLE SERA EL PROXIMO BLACK BERRY…
    UNA MARCA QUE SE CANSO DE INNOVAR Y QUE AHORA SOLO DEMANDAN CUALQUIER COMPETIDOR QUE SEA SUPERIOR A ELLOS SOLO POR EL MIEDO QUE TIENEN A SEGUIR PERDIENDO MAS Y MAS!
    APPLE RIP :p

  • APPLE APESTA… A PUNTA DE DEMANDAS NO PODIAN PRETENDER VIVIR… APPLE SERA EL PROXIMO BLACK BERRY…
    UNA MARCA QUE SE CANSO DE INNOVAR Y QUE AHORA SOLO DEMANDAN CUALQUIER COMPETIDOR QUE SEA SUPERIOR A ELLOS SOLO POR EL MIEDO QUE TIENEN A SEGUIR PERDIENDO MAS Y MAS!
    APPLE RIP :p

  • Si en el mejor periodo del año para Apple con las ventas de diciembre la utilidad bajo, no me imagino como va a ser para el siguiente periodo donde el S4, htc one y el xperia z estén en pleno tope de ventas. Y si para diciembre el Iphone 5s no supera los anteriores y muchos otros, la curva negativa que empezaron las utilidades de Apple se va a acentuar mas.

    • No sabe lo que disfruto cada comentario suyo dónde intenta por siempre más de varios renglones llegando a crear ladrillos de texto opacar el exito de una gran empresa y de unos grandes productos! recuerde que usted venda celulares o que tenga un localcito no lo vuelve experto en tecnología

      • EL no fue ofensivo, en cambio usted si, ademas de que se fue a personal.
        Lastimosamente eso es lo que genera el fanatismo.

      • Jaja, le distribuyo a los localitos, tengo una oficina en la 93 con 15 propia de 600 millones, soy estrato 6, pero me considero una persona normal, COMO EL RESTO, que me gusta opinar en este medio y claro está que no soy ningún experto al igual que usted. Lo único que le puedo asegurar es que intento al máximo de investigar antes de formarme una opinión y expresarla por este medio . Le confieso que me encanta generar reacciones como la suya al igual que reacciones positivas de gente que le gustan mis comentarios. Si cree que la gente que tiene localitos o venden celulares son inferiores a usted pues cuénteme quien es usted y aca lo juzgamos, pero por favor que no se le note tanto el rencor y el fanatismo.

  • Si en el mejor periodo del año para Apple con las ventas de diciembre la utilidad bajo, no me imagino como va a ser para el siguiente periodo donde el S4, htc one y el xperia z estén en pleno tope de ventas. Y si para diciembre el Iphone 5s no supera los anteriores y muchos otros, la curva negativa que empezaron las utilidades de Apple se va a acentuar mas.

    • No sabe lo que disfruto cada comentario suyo dónde intenta por siempre más de varios renglones llegando a crear ladrillos de texto opacar el exito de una gran empresa y de unos grandes productos! recuerde que usted venda celulares o que tenga un localcito no lo vuelve experto en tecnología

      • EL no fue ofensivo, en cambio usted si, ademas de que se fue a personal.
        Lastimosamente eso es lo que genera el fanatismo.

        • Fui personal porque el tiene opiniones personales para asuntos generales por otra parte ser usuario de plataformas ajenas a ecosistemas Apple no lo convierte en abogado defensor

      • Jaja, le distribuyo a los localitos, tengo un negocio propio, importador directo de la China y vivo muy bien, pero me considero una persona normal, COMO EL RESTO, que le gusta opinar en este medio y claro está que no soy ningún experto al igual que usted. Lo único que le puedo asegurar es que intento al máximo investigar antes de formarme una opinión y expresarla por este medio . Le confieso que me encanta generar reacciones como la suya al igual que reacciones positivas de gente que le gustan mis comentarios. Si cree que la gente que tiene localitos o venden celulares son inferiores a usted pues cuénteme quien es usted y acá lo juzgamos, pero por favor que no se le note tanto el rencor y el fanatismo. Si quiere opinar en contra mía hágalo inteligentemente con argumentos e ideas sobre el tema en cuestión. Lo único que muestra su actitud es que es un adolecente.

  • Lo unico bueno de todo esto, es que todas las empresas tienden a mejorar cada día sus productos. Y en ultimas terminan desarrollando nuevas tendencias.

  • Lo unico bueno de todo esto, es que todas las empresas tienden a mejorar cada día sus productos. Y en ultimas terminan desarrollando nuevas tendencias.

  • Los mismos amargados que odian a Apple jugando a ser economistas en Internet…esto es tan repetitivo.

  • Los mismos amargados que odian a Apple jugando a ser economistas en Internet…esto es tan repetitivo.

  • A pesar de que Apple nunca ha jugado en categorías sin competencia, es cierto que en cuanto a dispositivos móviles sus productos son mucho más comparables que en pasado. De todas formas sus cifras de negocio siguen siendo muy positivas y aseguran la capacidad económica para continuar con su modelo de innovación y excelencia.

  • A pesar de que Apple nunca ha jugado en categorías sin competencia, es cierto que en cuanto a dispositivos móviles sus productos son mucho más comparables que en pasado. De todas formas sus cifras de negocio siguen siendo muy positivas y aseguran la capacidad económica para continuar con su modelo de innovación y excelencia.

  • no se si soy el único que piensa o ve esto, pero enter.co después su alianza con samsung, no le da mucho credito a nada que realize apple y seimpre nombran en cualquier reportaje a su aliado.

  • no se si soy el único que piensa o ve esto, pero enter.co después su alianza con samsung, no le da mucho credito a nada que realize apple y seimpre nombran en cualquier reportaje a su aliado.

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