Encontrar a los mejores artistas para la música en vivo de nuestra fiesta puede no ser tarea fácil. Quizá conocemos algún amigo que tiene una banda o buscamos artistas referidos por conocidos para una celebración especial. Entonces tenemos la opción de un conjunto vallenato, grupo mariachi o un dj que se encargue de ambientar la fiesta. Sin embargo, en ocasiones no sale como esperábamos, ya sea por el precio, la voz del cantante o el sonido de los instrumentos.
Y como este mercado tiene su toque de informalidad en Colombia, tenemos dos opciones. La primera es ir a un bar con música garantizada para bailar y disfrutar. O la segunda es salir en busca de ese mariachi que le cante el cumpleaños a un familiar o amigo. Sin duda, la falta de una herramienta confiable y tecnológica le hacía falta a este mercado. Por eso nació Tutoque.co, una plataforma digital que pone en contacto personas y empresas con los artistas de sus géneros favoritos.
La música en vivo rumbo a la formalidad
El responsable de la creación de esta herramienta se llama Sebastián Larrañaga, economista de profesión y músico por pasión. En su trayectoria profesional, este emprendedor estuvo siempre con un pie en la oficina y otro en la tarima. En ese ir y venir fue que se dio cuenta de la falta de un sistema que permitiera formalizar la contratación de una banda para una fiesta familiar o corporativa. «Siempre veíamos que existían plataformas para encontrar empleadas domésticas, niñeras o abogados. ¿Pero qué pasaba con la música en vivo? Entonces se me ocurrió esta idea de TuToque.co con un amigo guitarrista», afirmó Sebastián.
Fue entonces, en el 2014, cuando se formalizó la idea, y en 2016 fue lanzado el primer producto viable. Sebastián renunció a su empleo e inició su emprendimiento. Nos contó que al principio hubo mucho interés por la prensa y el público, pero algo no estaba bien. El público entraba al sitio web, revisaba las ofertas, se salía y no había conversión. «Buscamos alianzas para mejorar el desarrollo y creamos en 2018 un segundo producto para automatizar la contratación del músico en un solo clic», agregó. Sin embargo, en su afán por atacar al mismo tiempo a empresas y personas naturales, no se dieron cuenta de que debían separar las ofertas según el mercado.
Así que en un tercer desarrollo lograron que TuToque.co se dividiera en esos dos mercados. Básicamente, funciona como un buscador con los filtros de ciudad y género musical. Cuando el cliente llega al perfil del músico, este muestra lo que ofrece y cómo lo ofrece junto con los precios. Para las empresas el proceso es al contrario. Ellos hacen el requerimiento público de servicio en la página. Después llenan un formulario con preguntas de selección múltiple con la información básica. Y, por último, el sistema filtra los resultados y pone en contacto al artista que se ajusta a esos requerimientos con la empresa interesada.
De empleado a empleador
Pasar de ser empleado a empleador le provocó la misma incertidumbre a Sebastián como a todos los emprendedores en Colombia. «Uno sabe que está dando un salto grande, porque no sabía dónde estaba el piso ni cuándo me iba a estrellar», dijo.
Pero la diferencia entre Sebastián y muchos otros emprendedores es que él contaba con conocimientos básicos. No solo por su carrera profesional de economista, sino por la formación que tuvo en su universidad. Y aunque las enseñanzas son buenas, el valor agregado está en la constante capacitación en nuevas técnicas de emprendimiento, y más en el mercado de la música en vivo. «A veces, en los días difíciles me pregunto qué pasaría si siguiera en mi empleo. Podré pasar tiempos muy difíciles, pero no me arrepiento de la decisión porque el aprendizaje ha sido bastante».
Música en vivo VS. música en plataforma de streaming
Todos sabemos que la música nos acompaña en todas partes. Con los dispositivos móviles y plataformas como Spotify, ya es más fácil tener a nuestros artistas favoritos en cualquier lugar. Cuando le preguntamos a Sebastián si considera que estos servicios reemplazarán a la música en vivo, esto nos dijo: «Una vez me pregunté lo mismo, pero ya sé que no pasará. Una vez vi un estudio en Estados Unidos que demostró que el 90% de sus encuestados prefería una noche de música en vivo a una noche de sexo. La gente valora la música en vivo porque es una experiencia única. Los instrumentos suenan diferente, el artista actúa diferente. Es una experiencia maravillosa».
