Un análisis de SocialPubli sobre los futbolistas que participarán en la próxima Copa del Mundo muestra cómo las redes sociales se transformaron en una segunda cancha donde se disputan contratos, campañas publicitarias y el interés de millones de seguidores.

La magnitud del fenómeno explica por qué el torneo que se jugará en Estados Unidos, México y Canadá podría convertirse también en el evento deportivo más importante para la industria del marketing digital.

Del balón a los algoritmos: así se mide la influencia

Cristiano Ronaldo lidera la lista con más de 650 millones de seguidores en Instagram. Su impacto digital va mucho más allá de las cifras: su llegada al Al Nassr multiplicó la atención internacional sobre el club y elevó la exposición global del fútbol saudí.

Detrás aparece Lionel Messi, quien supera los 500 millones de seguidores. Su aterrizaje en Inter Miami modificó el mercado deportivo estadounidense, impulsó el interés por la MLS y convirtió cada movimiento del argentino en tendencia.

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Kylian Mbappé ocupa el tercer lugar con más de 130 millones de seguidores y un perfil que mezcla fútbol, moda y entretenimiento. Según las estimaciones citadas por el estudio, genera alrededor de 25 millones de dólares anuales fuera de las canchas.

El listado también refleja un cambio generacional. Vinícius Jr., con 55 millones de seguidores, aparece como uno de los futbolistas con mayor crecimiento digital en Europa. Más abajo surge Lamine Yamal, cuya rápida expansión en TikTok lo acerca especialmente al público joven.

Marcas, contenido y un Mundial que también se juega en pantallas

La influencia digital ya está modificando cómo las marcas planean sus campañas deportivas. Antes del inicio del torneo, varias compañías comenzaron a reunir figuras del fútbol global para ampliar alcance en distintos mercados.

La lógica cambió: ya no basta con aparecer en el Mundial; ahora importa quién tiene la capacidad de generar conversación, viralizar contenido y mantener comunidades activas.

El estudio sostiene que una publicación de Messi puede superar los 19 millones de interacciones en menos de dos días. Esa capacidad convierte a los jugadores en medios de comunicación propios, con audiencias que rivalizan con cadenas televisivas y plataformas digitales.

Para los aficionados, esto significa una experiencia distinta. El Mundial 2026 no solo se seguirá por televisión o streaming: también se vivirá en Instagram, TikTok y otras plataformas donde los futbolistas compiten por atención minuto a minuto.

La próxima Copa del Mundo tendrá goles, polémicas y títulos. Pero también dejará otra disputa abierta: quién domina la conversación global cuando el partido termina y empiezan las publicaciones.

No sé ustedes, pero yo no dejo de sorprenderme con lo que está pasando en TikTok. Lo que empezó como una app para ver bailes y retos virales hoy es mucho más que eso: es un lugar donde los jóvenes no solo se entretienen, sino que también encuentran conexiones reales con personas que, en teoría, están a kilómetros de distancia.

Y, como investigador que soy (y también como alguien curioso por naturaleza), no pude evitar preguntarme: ¿por qué algunos creadores logran conectar tan profundamente con su audiencia?

Hace poco terminé un estudio sobre este tema en el Politécnico Grancolombiano y, aunque podría resumirlo en muchas páginas, hay dos palabras que lo explican casi todo: autenticidad y carisma. Sí, suenan simples, pero créanme, tienen más peso del que imaginamos.

Estas características encierran matices importantes que ayudan a comprender la relación especial que los usuarios buscan establecer. La autenticidad, por ejemplo, no es solo un valor bonito; es lo que marca la diferencia. En un mundo donde todo parece filtrado, editado y perfectamente calculado, ver a alguien siendo genuino es refrescante. Los jóvenes lo notan y lo agradecen.

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Los creadores que se muestran tal como son, con sus aciertos, sus errores, sus días buenos y sus días no tan buenos, logran algo muy difícil: que la gente confíe en ellos. Y esa confianza es la base de cualquier comunidad sólida.

El carisma, por otro lado, es ese “no sé qué” que hace que quieras seguir viendo a alguien. No se trata solo de ser simpático o gracioso; es la capacidad de transmitir emociones, de contar algo y hacer que sientas que te lo están diciendo a ti. Es esa conexión invisible que hace que un video de 30 segundos te deje pensando todo el día.

Ahora, muchos me preguntan: ¿y qué pasa con la originalidad o el atractivo físico? ¿No son importantes? Claro que sí. Un video creativo o una cara bonita pueden llamar la atención, pero eso no garantiza que la gente se quede. Lo que realmente mantiene a los seguidores enganchados es otra cosa: sentir que hay una persona real detrás de la pantalla.

Y ojo, no estoy diciendo que la originalidad o el físico no sumen. Lo hacen, pero son complementos, no el centro de la ecuación. Son como el empaque bonito de un regalo: puede llamar la atención, pero lo que realmente importa es lo que hay adentro.

TikTok, con su formato rápido y su capacidad de viralización, ha dado lugar a una nueva forma de influencia. Pero esa influencia, si no se maneja con cuidado, se diluye. Los jóvenes no quieren que les vendan discursos forzados ni ideas impuestas. Quieren escuchar a alguien que les hable con honestidad, que los respete, que también los escuche.

Y eso, para mí, es lo más interesante de todo este fenómeno. Porque más allá de las tendencias, los filtros y los algoritmos, lo que está ocurriendo en TikTok es una muestra de que las nuevas generaciones valoran lo real. Buscan relaciones significativas, incluso en un entorno digital.

Así que, si estás pensando en crear contenido o simplemente quieres entender mejor cómo funciona esta plataforma, te lo digo como docente investigador y como alguien que ha pasado horas viendo videos: la autenticidad y el carisma no son opcionales. Son el corazón de todo. En un mundo lleno de apariencias, lo real sigue siendo lo que más conecta.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

Según un estudio reciente de la agencia SocialPubli, el 76,2 % de los influencers encuestados considera que TikTok Shop representa una nueva vía de ingresos. No es solo una tienda dentro de la red social: es un canal de ventas que combina entretenimiento, autenticidad y compra directa, todo en una misma pantalla.

Este auge se apoya especialmente en Estados Unidos, donde el comercio en TikTok Shop creció un 650 % en un solo año. Pero lo más interesante no es la cifra, sino quiénes la están impulsando: los creadores de contenido.

Moda, belleza y autenticidad: lo que vende en TikTok

Más de la mitad (52,3 %) de las colaboraciones entre influencers y marcas en TikTok Shop ocurre en las categorías de moda y belleza. Y no es coincidencia. Estas áreas han encontrado un ecosistema ideal en la plataforma, donde las recomendaciones lucen más como consejos entre amigos que como publicidad invasiva.

Para los usuarios comunes, este dato no es menor: gran parte de lo que ven en sus “Para ti” podría estar siendo impulsado por creadores que no solo prueban productos, sino que ganan comisiones por cada venta. De hecho, el 83 % de los influencers afirma que una mejora en las comisiones incentivaría más colaboraciones con marcas.

Es decir, los productos que compras por recomendación en TikTok no solo están de moda: están moviendo dinero real.

¿Y si nunca has comprado en TikTok Shop?

Todavía hay margen de crecimiento. Un 36,4 % de los influencers no ha hecho compras a través de TikTok Shop, lo que indica que incluso dentro del ecosistema de creadores aún hay espacio para atraer nuevos usuarios y compradores.

Para los usuarios del común que miran con desconfianza este tipo de comercio, hay un dato que llama la atención: el 54,3 % de los encuestados dijo que su confianza en TikTok Shop depende del vendedor. Es decir, aún existe un reto en credibilidad. No todo lo que brilla es oro ni todo lo que aparece en pantalla es garantía de buena calidad.

TikTok Shop necesita ajustar sus filtros, validar mejor a los vendedores y evitar que la experiencia de compra se deteriore por fraudes o productos de baja calidad.

Influencers con ganas de vender (y ganar)

Otro hallazgo interesante del estudio es que el 61 % de los influencers que aún no han promocionado productos a través de TikTok Shop estaría dispuesto a hacerlo. Esto plantea una enorme oportunidad para las marcas, pero también lanza una alerta para los consumidores: ¿cómo distinguir entre una recomendación genuina y una motivada únicamente por comisiones?

Este nuevo modelo de comercio social reconfigura las reglas del juego. Ya no se trata solo de poner un anuncio o pagar por clics. Se trata de conectar emocionalmente con la audiencia y, desde ahí, convertir likes en ventas. Un 65,4 % de quienes ya han colaborado con marcas reportan buenos resultados, lo que confirma que el sistema funciona… al menos desde el lado de los creadores.

¿Confías en lo que ves?

Detrás de cada haul de ropa, reseña de skincare o unboxing de gadgets hay un influencer probando su credibilidad. El 21,2 % de los encuestados cree que TikTok Shop debería mejorar si escucha más a los usuarios. La retroalimentación no solo es una herramienta de mejora, sino también una forma de generar confianza en la experiencia de compra.

TikTok Shop ya no es una curiosidad: es un negocio serio, donde los influencers se convierten en vendedores, los videos en vitrinas y los usuarios en compradores activos. La pregunta es si, como usuario, ¿te sientes cómodo con este nuevo modelo?

¿Te dejas llevar por la recomendación o prefieres investigar más antes de comprar? ¿Has comprado algo por TikTok y te funcionó? Quizá la próxima vez que deslices por tu feed, pienses dos veces antes de hacer clic. Porque detrás del “link en mi bio” ya no solo hay contenido, hay comercio. Y tú eres el cliente.

Imagen: Archivo ENTER.CO

El estudio muestra que, a pesar de la capacidad de los influencers para llegar a millones de personas, muchos no aplican criterios rigurosos para evaluar la credibilidad de las fuentes. Por ejemplo, en un promedio de cuatro sobre diez encuestados indicaron que la popularidad de la fuente, medida por la cantidad de “me gusta” o vistas que obtiene, es un factor determinante para decidir si comparten información. Este no es un criterio confiable para determinar la veracidad de una fuente, lo que resalta una grave falta de responsabilidad.

La influencia de los creadores de contenido no se limita a temas triviales; incluso en temas cruciales, como las elecciones presidenciales, figuras influyentes pueden jugar un papel clave al dirigir su mensaje directamente a los votantes. No obstante, la falta de un enfoque serio hacia la verificación de hechos puede generar desinformación que afecta el proceso democrático. 

El estudio también reveló que muchos influencers prefieren recurrir a sus propias experiencias o investigaciones informales como fuente de información, en lugar de consultar fuentes oficiales como documentos gubernamentales o estudios académicos. Si bien las experiencias personales pueden ser valiosas en ciertos contextos, no son suficientes cuando se trata de proporcionar información objetiva y veraz sobre temas de relevancia social.

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Aunque algunos influencers creen que están promoviendo el pensamiento crítico y la alfabetización digital, la realidad es que, al no verificar la información que comparten, están contribuyendo a la propagación de desinformación. De hecho, la mayor parte de los encuestados afirmó que su contenido fomenta el pensamiento crítico, a pesar de no aplicar prácticas rigurosas de verificación de datos.

Los efectos de la desinformación son ya palpables. En un incidente reciente en Springfield, Ohio, afirmaciones falsas sobre inmigrantes robando mascotas fueron rápidamente amplificadas por influencers, causando pánico en la comunidad. Las autoridades locales intentaron desmentir la información, pero debido a la rapidez con la que se viralizó, la situación se salió de control. Este tipo de situaciones pone en evidencia cómo las redes sociales pueden ser un caldo de cultivo para la propagación de rumores y noticias falsas.

Aunque plataformas como X (Twitter) y YouTube han implementado políticas para combatir la desinformación, estas no siempre son efectivas. En ocasiones, los esfuerzos de moderación son obstaculizados por decisiones empresariales o la falta de recursos para revisar el contenido de manera adecuada. Esto subraya la necesidad de un enfoque más riguroso y responsable tanto por parte de las plataformas como de los creadores de contenido.

En conclusión, el estudio de la UNESCO destaca la urgente necesidad de que los influencers tomen más en serio la veracidad de la información que comparten. Aunque no se les puede exigir que sean periodistas profesionales, sí tienen una responsabilidad hacia sus audiencias, que merecen información precisa y confiable. La alfabetización mediática y de la información debe ser una prioridad, no solo para los creadores de contenido, sino también para sus seguidores, quienes confían en ellos para obtener datos verídicos y bien fundamentados.

imagen: Videodeck .co

Videos cortos con explicaciones sencillas y los paso a paso, te ofrecen influenciadores como Michelle Macia (michellemacia), diseñadora de modas que crea prendas con propósito. Esta influencer nos enseña que no necesitamos ir a una tienda de ropa ni de alquileres costosos para crear un disfraz de manera fácil, creativa y barata. 

 

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Luisa Fernanda W, (luisafernandaw), es una empresaria que se ha consolidado en Instagram con casi 18 mil seguidores. Tiene su propia marca de maquillaje y cuidado personal. Esta colombiana no solamente se ha dedicado a los negocios, sino que le enseña a sus seguidores con tutoriales de cómo maquillarse. En el mes de brujas tiene recomendaciones especiales.

 

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Si quieres un maquillaje ‘nivel Resident Evil’, la maquillista Ellycatt te dejará irreconocible y dejarás a tus familiares y amigos sin aliento. 

 

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Si no tienes mucho tiempo, pero igual quieres lucir increíble el día de las brujas, no te preocupes. Mich Villafuerte (michvillafuerte) te enseñará en pocos pasos y con un estilo sencillo, un maquillaje para que disfrutes y celebres. “Un maquillaje de conejito súper fácil para este Halloween. Si buscas un disfraz de última hora, este es perfecto”, explica la ecuatoriana. 

 

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La artista alina_evgrafovaa tiene una propuesta de maquillaje divertida, terrorífica, pero glamurosa. Una combinación perfecta para este 31 de octubre.

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Imagen: pixabay

En teoría, lo que está sucediendo es que TikTok tendría dos sistemas de moderación de contenidos. Uno para las celebridades y otro para los usuarios comunes de la red social. Es decir, esta plataforma propiedad de ByteDance tiene un trato de usuarios “especiales” con algunos. Por lo menos, así se supo por filtraciones de una reunión del equipo de Confianza y Seguridad en 2021.

Según la publicación en Forbes, TikTok dio prioridad a la moderación de contenido para los creadores que tienen más de 5 millones de seguidores. Esto quiere decir que tienen un trato de favor. La cuestión es sencilla, si dos usuarios (uno influencer y otro no) publican el mismo tiempo de contenido con la misma posibilidad de censura, hay más probabilidades de que sea eliminado el del usuario común, lo que demostraría que hay un trato preferencial en TikTok.

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De acuerdo con las filtraciones, la “etiqueta de creador” sería empleada para determinar estos perfiles. En los audios filtrados, uno de los asistentes afirma que esta denominación estaba reservada para “usuarios especiales”. Por lo cual su contenido tenía que ser moderado de forma diferente y por separado. En el audio se escucharían afirmaciones como “no queremos tratar a estos usuarios como cualquier otra cuenta. Hay un poco más de indulgencia, diría yo”.

De hecho, un consultor de Booz Allen Hamilton, dijo que esta sería la confirmación de lo que había escuchado antes de otro empleado de TikTok. Ese empleado, habría dicho que “fue bastante directo al decir que una persona famosa podía publicar contenido y yo podía publicar contenido, y si ambos eran inapropiados, la persona famosa podría mantenerse despierta”.

De inmediato se conoció la posición de la compañía al respecto, negando esta posibilidad. El portavoz Jamie Favazza a Forbes dijo que “TikTok no es más indulgente en la moderación de cuentas con más de 5 millones de seguidores”. Esta situación recuerda lo que ya sucedió hace algún tiempo con otras redes sociales como Facebook con un programa conocido como ‘Cross check’.

Imagen: Solen Feyissa en Unsplash

La contratación de servicios, la privacidad en Internet y la publicidad, fueron los elementos claves medidos en un reciente sondeo. Los resultados de una encuesta digital aplicada por la firma consultora Exprimenet en España a finales de mayo se conocieron hace poco. El estudio reveló que para 76 % de los encuestados son más importantes las opiniones de otros usuarios que de los influenciadores a la hora de decidir una compra. Esto al momento de tomar una decisión de compra por Internet. Parte de los resultados de esta encuesta, muestran que al 70 % de las mujeres no les molesta ser “perseguidas” por los anuncios publicitarios, en contraposición al 72 % de los hombres sí les molesta.

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Adicionalmente, el 19 % considera que es la publicidad desarrollada por las marcas la que influye en la decisión de compra. Solo el 2 % confía en los influenciadores para decidir la compra de productos o servicios. Frente a las prácticas de los usuarios en Internet, este estudio confirmó que 42 % de los encuestados revisan opiniones, consultan la web o miran las redes oficiales de la marca antes de comprar. Nuevamente, las opiniones de los demás usuarios son más importantes porque el 36% las revisa antes de finalizar la compra.

El 17 % mira la web de la empresa y el 5% sus redes sociales. Respecto a la configuración de las cookies de los sitios web visitados, este mismo sondeo recogió que el  70 % de los usuarios las acepta de forma predeterminada y no las configura a medida. Solo un 11 % dijo que no las acepta. Este sondeo demuestra que los usuarios están cada vez más alertas ante los anuncios publicitarios, pese a ser simulados como contenido orgánico. Una evidencia importante del cambio en la forma de consumo de contenidos en Internet.

Imagen: Ffreepik

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El ejemplo anterior es solo uno de decenas de casos en Colombia que son capaces de reflejar el alcance que tienen estos jóvenes que suman millones de seguidores en redes sociales. Pues además de los lujos y la cantidad de dinero que producen, hoy es evidente que varios de ellos no solo destinan un porcentaje de sus ganancias a diferentes causas sociales, sino que son capaces de emprender y generar empleos.

Por eso en el país comenzó a surgir la discusión alrededor de la idea de si los influencers eran o no empresarios; debate que terminó inclinando la balanza hacia un “sí” rotundo y que desembocó en la creación del Latin American Influencer Council: el primer gremio en Latinoamérica que cobija a los creadores de contenido.

Los objetivos de la primera agremiación de influenciadores

La corporación, fundada por el creador de Libertank, Roberto Rave, tuvo su presentación oficial el pasado jueves 12 de mayo en Medellín. Su objetivo es claro: formalizar el negocio de los influenciadores en Colombia, en tres líneas de acción. La primera, busca lograr que los creadores de contenido sean reconocidos como empresarios; la segunda, consiste en hacer que las regulaciones y los impuestos que se les cobran a quienes hacen parte de este sector del entretenimiento en línea no generen impactos negativos en la industria; y la tercera, en generar un relacionamiento estrecho con las plataformas digitales, el Gobierno y el Congreso de la República para que se reconozca a esta agremiación nacida en Colombia.

Los miembros de la corporación, que además de ser influenciadores han logrado crear sus propias microempresas como en el caso de Epa Colombia, Tulio Recomienda, Luisa Fernanda W y Lina Tejeiro, recibirán formación en áreas como el liderazgo, la asesoría legal y tributaria y las relaciones públicas, según relató el periódico El Colombiano.

La presentación del Latin American Influencer Council (Laick) tuvo lugar en el Museo de Arte Moderno de Medellín y contó con la participación de Randi Zuckerberg, hermana del fundador de Facebook, y con 30 creadores de contenido.

Imágenes: Unsplash

En ENTER.CO, este evento muy pocas veces entra a la lista, incluso cuando el tema fue Manus x Machine (2016). Pero este año hay algo diferente y es que por primera vez tuvo en cuenta la cultura digital para su exclusiva lista de invitados y veremos a más de un influencer y personaje de las redes sociales desfilando en su alfombra roja. Claro, este año, Instagram participó en la organización, por lo que seguir ignorando a la farándula digital era difícil.

¿Cuándo se celebra la MET Gala?

El MET Gala se celebra segundo lunes del mes de septiembre cada año y sus primera edición fue hecha en 1948. Por supuesto, en 2020 por el COVID-19 se canceló. Este año vuelve a su plan original y hoy, 13 de septiembre, veremos a los artistas y diseñadores caminar la alfombra roja del Instituto de Vestimenta del MET Gala a las 4:30 p.m.

Comprar una boleta para asistir está alrededor de los $50.000 dólares y este dinero se usa para pagar los costos de la exhibición año tras año. En 2014, se habría recaudado alrededor de los $9.000 millones. La lista de asistentes no supera 700 personas.

¿Cuál es el tema de este año para la MET Gala?

Este año el tema del Instituto del Vestido será un homenaje a la Moda Americana. En el código de etiqueta de la invitación aparece como ‘Independencia Americana’, lo que quiere decir que veremos a los artistas representando lo que, para ellos, y para el diseñador que los esté patrocinando en este evento significa ser estadounidense.

¿Quiénes son los anfitriones del evento?

Este año el actor Timotheé Chalamet, la cantante Billie Ellish, la tenista Naomi Osaka y la poetisa Amanda Gorma serán los anfitriones del evento. Este grupo es el más joven en la historia en ser anfitriones. En otras ediciones los anfitriones han sido personajes como Taylor Swift, Beyoncé, entre otros.

¿Quiénes están en la lista de invitados?

Entre la lista está Addison Raee, que se hizo famosa por sus videos bailando en TikTok; también estaría en la lista Emma Chamberlain, vlogger de YouTube. Un rumor aseguraría que una de ellas estaría en la misma mesa que Beyoncé, lo que despertó un debate sobre que es ser exitoso en la nueva era digital, después se confirmó que esa no era la planeación actual de las mesas en la noche del evento.

Beyoncé es una de las estrellas invitadas; además se rumora que estará Camilla Cabello, cantante; Shawn Mendez, cantante; Lewis Hamilton, corredor de la Fórmula 1. Así mismo veremos a Lady Gaga, Jennifer López, y Kim Kardashian.

¿Se puede ver la MET Gala

Este evento marca la apertura de la exhibición de cada año, los invitados son los primeros en caminar por las salas y conocer los diseñadores homenajeados por el Instituto de Vestimenta del MET. Unas semanas después, los amantes de la moda podrán verla en digital y físico.

Hoy solo se ve la alfombra roja donde podremos ver la interpretación del tema de los artistas y diseñadores invitados. Este evento también es popular por considerarse el Halloween de Hollywood.

Vogue, la revista de moda, tendrá un streaming que podrás ver desde las 4:30 p.m. en este enlace. Teniendo en cuenta que este año Instagram participó en su organización, posiblemente tendremos Live desde la cuenta del MET y en su sitio web y alguna de las cuentas oficiales de Instagram.

Imagen: MET.

Un nuevo estudio del Observatorio de Internet de Stanford encontró que efectivamente la Generación Z confía más en la información y opiniones suministradas por los influencers que por los medios de comunicación. El estudio fue realizado por Jennfer Neda John que se centró en estudiar porque la desinformación de las elecciones estadounidenses del 2020 y el COVID-19 se hacían virales, mientras que datos e información por organizaciones científicas y medios no lograba trascender. La respuesta es muy sencilla, los jóvenes entre 9 y 24 años “crean y difunden información si tienen una sensación de identidad común con la persona que la compartió inicialmente”, explica en el MIT Technology Review.

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“En este escenario, el conocimiento colectivo de una comunidad sobre en quién confiar y sobre qué temas contribuye más a la credibilidad que la identidad de la persona que hace una afirmación, incluso si esa identidad es la que comparte una persona joven”, resalta Neda.

En la publicación también se resalta que 60 % de los adolescentes que usa las redes sociales y plataformas como YouTube para informarse y seguir la actualidad recurre a influencers. “Los creadores de contenido que han construido su credibilidad ven sus afirmaciones elevadas al estado de hechos, mientras que los expertos en la materia luchan por ganar terreno”.

El estudio resalta que esto puede empoderar a grupos marginados y escuchar la versión desde diferentes puntos de vista; sin embargo, existe la posibilidad de generar mayor desinformación. De este modo, comunidades digitales, unidas por la identidad, podrían convertirse en víctimas de narrativas engañosas.

Imagen: Freepik. 

A veces quisiéramos poder ver todo el contenido en un solo lugar, sin necesidad de estar pasando de una aplicación a otra. Además, muchas de las publicaciones con las que nos encontramos realmente no nos interesan. Entonces, muchas veces quisiéramos encontrar una herramienta que nos permita darle un vistazo a todo el contenido que realmente queremos ver en un solo lugar.

Revisa solo lo que realmente te interesa

Eso es lo que hace Wobbl, una aplicación para Android, que se puede descargar en el Google Play Store, y cuya función es precisamente reunir esas cuatro redes sociales, Twitter, Facebook, YouTube e Instagram, en un solo lugar.

Para ello, puedes hacerlo de dos formas: agregando tus cuentas en cada una de esas redes sociales o haciéndolo de forma anónima, sin necesidad de vincular tus cuentas. Pero los stalkers del mundo no se deben emocionar, porque esta app no permite revisar cuentas personales, sino solamente la de influenciadores o personas populares, como músicos, actores, deportistas o modelos.

Si usas la primera opción, logueándote con tus cuentas, puedes elegir qué cuentas de las que sigues ya quieres ver. Con la segunda opción, simplemente buscas a las personas que te interesan para ver su contenido, aunque no las podrás seguir y solo tendrás la opción de revisar su contenido, buscándolas manualmente todas las veces.

Lee más sobre redes sociales en este enlace.

De esa forma, personalizas y filtras solo lo que te interesa, sin necesidad de tener que pasar por la avalancha de contenidos que publican todas las personas que sigues actualmente en cada una de esas redes sociales.

La app no está conectada a ningún algoritmo y te muestra solo los últimos contenidos, lo que también ayuda a la depuración para que veas realmente lo que quieres. Además, te permite ver el contenido de una de esas personas en sus diferentes redes sociales, con solo darle tap a su perfil.

Por otro lado, puedes elegir si quieres ver el contenido de todas las redes sociales o depurar para solo ver las de una u otras. Por ejemplo, puedes hacer que no se vea nada de YouTube y Facebook, y, entonces, solo te mostrará el contenido de Twitter e Instagram. Además, la aplicación te enviará notificaciones cuando esas personas publiquen algo nuevo.

Esta app te permite, además, darle like o retuit a algunas de las publicaciones que te muestra e ir a la publicación directamente en la aplicación de la red social correspondiente, con solo darle clic, en caso de que quieras comentarla o realizar otra acción que Wobble no te permite. Así, podrás consumir el contenido de tus redes sociales de manera más efectiva y ahorrando tiempo.

Imágenes: Google Play Store y Alife (vía: iStock).

Algunos nos quedamos esperando la versión oficial por parte de Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, que decidió no pronunciarse de manera pública. Por ahora, se considera que la falla en los sitios podría haberle costado a la empresa alrededor de 90 millones de dólares, según informa el portal Miami  Morning Star.

Facebook no fue el único afectado por sus fallas

Sin embargo, otros afectados por la falla de Facebook fueron las personas que dependen de la plataforma para anuncios y publicidad. Entre ellos, los influenciadores.

Por ejemplo, Village Marketing (una empresa de marketing digital que conecta influenciadores con marcas) aseguró que tuvo que cambiar la fecha de miles de publicaciones que tenían que salir ese día para no perder los contratos o tener que hacer pagos por incumplimiento a varias de las cuentas que maneja.

De manera similar pasó con el sitio Activate, que asegura que tuvo que pedirles a las marcas que movieran la fecha de las campañas y solicitarle a los influencers que repitieran varias publicaciones, asegura el portal Abc Action News.

Por su parte, un vocero de Outlier, una agencia de publicidad en redes sociales, le aseguró al portal Adweek que fue un día terrible porque, aparte de que ciertas publicidades que estaban programadas para iniciar ese día tuvieron que retrasarse, a otros clientes que tienen campañas en Facebook se les cobraron cientos de dólares y no pudieron pausar publicidad mientras se arreglaba la falla. El ejecutivo se refirió a esta situación como “un absoluto caos”.

Un día de publicidad perdido

Otra empresa le aseguró al portal The Verge que debido a que nadie le dio clic a sus publicidades en Facebook o Instagram se perdieron entre 8.000 y 10.000 dólares en ingresos. Esto debido a que Facebook les cobró el día de publicidad en la plataforma, pero no obtuvieron ventas, tampoco nuevos likes durante la caída.

Por su parte, varios influencers tuvieron que pedir que el engagement en publicaciones hechas antes de la falla no se tuviera en cuenta y hacer nuevas fotos o historias con las imágenes, pues muchas veces se les paga según la cantidad de comentarios, likes y clics en enlaces compartidos en cada una de las publicaciones.

Imagen: AntonioGuillem (Vía iStock).

Los más afectados por esta falla fueron famosos y personalidades de la plataforma. Por ejemplo, Kim Kardashian esta mañana había perdido 1,9 millones de seguidores y Justin Bieber, 1,7 millones. Ariana Grande pasó de tener 145 millones a 143 millones de seguidores. En general, el número de followers cayó aproximadamente 2 millones en distintas cuentas, informa el portal Forbes.

Por su parte, Instagram escribió en su cuenta de Twitter que estaban trabajando en solucionarlo.

We’re aware of an issue that is causing a change in account follower numbers for some people right now. We’re working to resolve this as quickly as possible.

— Instagram (@instagram) February 13, 2019

“Estamos al tanto del problema que está causando un cambio en el número de seguidores en la cuenta de las personas en este momento. Estamos trabajando para resolverlo tan pronto como sea posible”, aseguró la plataforma.

Todo está bien y los seguidores han vuelto en Instagram

Después de varias horas de la falla, Instagram informó que estaba solucionada. Distintas personalidades de la plataforma publicaron historias agradeciendo tener de vuelta a sus seguidores, informa el portal Mashable.

Si tenemos en cuenta que muchos de los influencers bajo contrato dependen del número de interacciones de sus publicaciones y del número de seguidores para encontrar más trabajo, es obvio que a menos que sea una limpieza de bots y cuentas falsas (lo que es rutinario en Instagram) muestren su inconformidad ante este tipo de fallas en la red social.

Imagen: StickSnap (Vía Pixabay).

Y, así como el vestido, cada día salen más y más cosas superfluas y sin sentido que cobran relevancia gracias a Internet y de las que todos se aprovechan sin cesar, incluidas las marcas, que ven ahí una oportunidad de publicidad viral. El caso más reciente es el del accidentado entierro del pajarito Chimuelo.

Los influencers en Colombia, una comunidad que se ayuda

Ahora, literalmente, cualquiera puede volverse famoso gracias a las redes sociales. El caso más claro son los influencers, personas común y corrientes, en su mayoría adolescentes que apenas están terminando o acabaron el colegio, que saben manejar las redes sociales a sus anchas y, con videos de diferentes temas (aunque los más populares son los cómicos), ganan millones de seguidores, atraen marcas y vuelven de eso un negocio muy rentable.

Para leer más sobre Instagram, ingresa a este enlace.

Los influencers en Colombia (no sé si pasa igual en todo el mundo) son un caso fantástico. Básicamente han creado comunidades en las que todos se ayudan. Unos aparecen en los videos de los otros, en sus historias recomiendan las nuevas publicaciones de los demás y otras cosas por el estilo. Muchas veces, incluso, reciben ayuda de famosos de otra áreas, como la música, la actuación o el deporte (casi siempre colombianos, aunque en el ejemplo está Jason David Frank, que interpretó a Tommy Oliver, el Power Ranger legendario [originalmente el verde]), que también se pueden considerar influencers. En fin, no compiten, se ayudan, y esas son de las cosas bonitas que uno encuentra en Internet y que devuelven la fe en la humanidad.

https://www.instagram.com/p/BsMXxGMBBtY/

https://www.instagram.com/p/Bq8c-I0BsG5/

https://www.instagram.com/p/BqbGgjYHhMa/

Pero no deja de ser un mundo que se mueve por cifras: cantidad de seguidores, cantidad de likes, cantidad de vistas. Y en ese rubro uno encuentra cosas sorprendentes. Es medianamente lógico que una publicación de una cuenta con millones de seguidores (sea algo muy trabajado o no) tenga millones de likes, por la razón que sea: porque les parece cómica, linda, tierna, sexy o porque simplemente es de un famoso.

Ese huevo tiene récord… ¿o al revés?

Pero que un huevo, un simple huevo, llegue a más de 30 millones de likes (y en aumento), siendo la foto que más gusta en Instagram en todos los tiempos, superando a la del anuncio del nacimiento de la hija de Kylie Jenner (tiene poco más de 18 millones de likes), es otro nivel.

https://www.instagram.com/p/Be3rTNplCHf/

¿Cómo lo logró? Simple: los usuarios lo consiguieron. No sé si se trata de un experimento social, pero alguien abrió una cuenta llamada Egg Gang (@world_record_egg) y solo hicieron una publicación con la foto de un simple huevo marrón y un texto que indica la intención de la cuenta: romper el récord mundial de la foto con más likes, superando a la de Jenner. Entonces, la gente comenzó a compartir y pedir likes para el huevo. La cosa fue tan exitosa que en menos de 15 días alcanzó 3,5 millones de seguidores, muchas cuentas falas y, claro, el récord que buscaba. ¡Felicitaciones, huevo!

https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/

La muñeca de los 87 mil seguidores

Pero este no es el único caso extraño. Como pasa con muchas personas, que crean una cuenta para su mascota o su hijo, a la famosa tenista Serena Williams y a su esposo, el cofundador de Reddit, se les ocurrió, tal vez a manera de broma, crearle una cuenta en Twitter e Instagram al juguete de su hija, Alexis Olympia Ohanian Jr., la muñeca Qai Qai (@RealQaiQai).

we ready pic.twitter.com/shv4Kbjem1

— Qai Qai (@RealQaiQai) January 13, 2019

Al principio publicaban imágenes del juguete en cualquier posición de abandono, tirada en el suelo, en un sofá, sobre una mesa o con las piernas y los brazos rotos, pero sin texto. A las personas les encantó por pesar, por empatía, por alguna interpretación sobre un simbolismo de las fotos sobre la realidad o lo que sea. Lo cierto es que empezaron a dar like, compartir y generar conversación.

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Ante la acogida, la muñeca evolucionó y comenzó a tener voz mediante textos en sus publicaciones y ahora tiene una versión animada y expresiva, que causa aún más empatía con sus fanáticos, que cada vez son más. El dato es menor en Twitter, pero en Instagram cada imagen tiene miles de likes y cientos de comentarios. La cuenta ya tiene más de 87 mil seguidores en Instagram y más de 15 mil en Twitter.

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these shoes are too big to fill. @virgilabloh please send smaller size addressed to “QAI QAI”’

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Estas dos últimas cuentas demuestran que en redes sociales cualquiera, realmente cualquiera, con algo de conocimiento de qué les gusta a los usuarios, de cómo se mueven Internet, de qué puede ser viral y cómo ganar seguidores puede volverse popular y tener muchos seguidores. El mundo cambió radicalmente, hasta un huevo y una muñeca, sin ningún talento especial, pueden ser famosos; antes se requería de un poco más de esfuerzo y talento… antes se necesitaba hacer algo para ser famoso.

Imágenes: @world_record_egg y @RealQaiQai (vía: Instagram)