La información proviene de Similarweb, una de las empresas más importantes de desarrollo de software y análisis de datos en el mundo. De acuerdo con el reporte, hoy Threads tiene cerca de 141.5 millones de usuarios diarios en iOS y Android, en comparación con los 125 millones de usuarios que tiene X/Twitter.

Por supuesto, esta ventaja solo aplica para accesos y usuarios en dispositivos móviles. En web, la historia es completamente diferente. Para el 13 de enero de 2025, X/Twitter tiene cerca de 145 millones de usuarios diarios, cifra que casi dobla los 8.5 millones que tiene la app de Meta.

¿Puede realmente Meta ganarle la guerra a X/Twitter?

Los datos más recientes de Similarweb cuentan una historia bastante interesante sobre la manera en la cual hoy las personas están interactuando con estas redes sociales. Una razón por la que Threads puede estar triunfando en el mercado de los dispositivos móviles está en la interconexión que existe entre la red e Instagram. Una de las mejores funciones que tiene Meta es la capacidad de crear contenido para diferentes plataformas: puedes crear una historia y compartirla a través de Facebook, Instagram y Threads. Lo que esto significa es que las personas en el celular a menudo se encuentran interactuando entre diferentes plataformas cuando ingresan a Threads.

Por otro lado, el fuerte de X/Twitter se mantiene en que sigue siendo una de las plazas públicas de opiniones e información más grandes de Internet. Ya sea para discutir eventos mundiales (en buena parte porque Elon Musk suele ser el primero en abrir su perfil para publicar cosas polémicas) o para compartir información, el fuerte de X/Twitter reside simplemente en saber que es el mejor lugar para conversar sobre un tema, porque siempre va a haber alguien dispuesto a intervenir en la conversación.

¿Tienen algo que ver los problemas con Grok?

Un dato importante que entrega el informe de Similarweb es que la ventaja que tiene hoy Threads no es algo reciente, sino una tendencia que se está gestando desde el año pasado. De acuerdo con la información presentada, desde octubre del año pasado la aplicación de Meta ya estaba tomando ventaja sobre X/Twitter en lo que a usuarios en dispositivos móviles respecta.

Y esto es importante en el contexto actual de Grok: la semana pasada, la IA de Elon Musk comenzó a ser el centro de diferentes polémicas después de que se realizaran denuncias sobre usuarios utilizando el modelo para “desnudar” a mujeres o ponerlas en atuendos sugestivos. La situación incluso tomó un giro inesperado cuando la madre de uno de los hijos de Musk demandó a xAI, al asegurar que la IA, de manera intencional, creó esta función como una manera de atraer usuarios.

Pero lo cierto es que la misma presencia de Musk desde hace años ha provocado un éxodo masivo de usuarios en la plataforma: artistas que no quieren que sus publicaciones sean utilizadas para entrenar a Grok, grupos de oposición que no vieron con buenos ojos la participación de Musk en la elección de Donald Trump, o personas que sienten que X/Twitter no es un lugar seguro para ciertos grupos o minorías, considerando la visión del multimillonario o la falta de moderación en el sitio.

Imágenes: Montaje ENTER.CO

Un año después la red social de Mark Zuckerberg finalmente ha integrado una función que puede hacer a muchos de sus usuarios regresar: los temas de tendencia ya son una realidad.

A través de una publicación en su perfil de Threads, Mark Zuckerberg anunció que oficialmente las tendencias comenzarán a aparecer en los perfiles de los usuarios en los Estados Unidos. Por ahora no hay confirmación de cuándo llegará al resto del mundo, lo que nos indica que puede ser un plazo de una semana a seis meses (mirando el progreso que ha tenido la red social en el último año).

También vale la pena mencionar que la función, al menos en estos momentos, es una versión mucho más básica que la que tiene Twitter/X. Threads solo muestra cinco temas en tendencia al mismo tiempo. No hay una declaración de por qué este número, pero una conclusión es que quizás la plataforma quiere evitar que sea fácil manipular el algoritmo o confundirlo para que aparezcan palabras poco relevantes (por ejemplo, que Suba sea tendencia cuando no está pasando nada en la localidad de Bogotá, solo muchas personas utilizando la palabra suba como verbo).

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Por ahora las tendencias en Threads son un proceso ‘hibrido’. Una inteligencia artificial se encarga de recoger los temas que están generando “interacciones” y luego un grupo de especialistas humanos revisan estos temas para verificar que ninguna palabra o tema que no esté violando las políticas de contenido en la plataforma.

Dicho esto, la adición de las tendencias puede motivar a muchos de los usuarios a regresar a Threads considerando que una de las críticas que se hicieron en su momento a la plataforma fue la ausencia de funciones que permitieran a los usuarios mantenerse al tanto de lo que estaba ocurriendo. Las tendencias en Twitter siempre han sido una de sus principales características, pero Musk no ha tenido mucha imaginación para explotar el potencial que tienen (y para ser justo con el multimillonario, tampoco era algo en lo que sus predecesores destacaran).

Imágenes: Threads

Los comentarios llegaron durante el reporte de ganancias de la compañía en su tercer trimestre de 2023. Para muchos es una enorme sorpresa, pues las últimas noticias que teníamos de la plataforma parecían indicar que había pasado la fiebre por utilizarla y que de hecho Threads estaba luchando por encontrar relevancia o retener a los usuarios más curiosos. Uno de los últimos reportes de usuarios lo recibimos en julio de 2023 cuando, en un encuentro informal, Zuckerberg aseguró que la plataforma había perdido cerca de la mitad de sus usuarios.

El panorama parece haber cambiado en los últimos meses, pues el CEO de Meta no solo cree que el servicio está para quedarse, sino que incluso pronostica que puede convertirse en una plataforma de conversación más grande que Twitter/X o incluso Facebook:

“Lo he pensado por mucho tiempo y creo que debería haber una plataforma que tenga mil millones de usuarios que sea mucho más positiva. Creo que, si seguimos con este ritmo por un par de años más, hay una muy buena posibilidad de que podamos cumplir con nuestra visión”, aseguró Zuckerberg.

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Lo cierto es que todas las oportunidades de crecimiento de Threads no han venido por su propuesta, sino de los fracasos de Twitter en meses recientes. Los cambios realizados por Musk y su propuesta enfocada en los usuarios pagos han terminado por alejar a muchas figuras clave que han comenzado a publicar o mover sus audiencias a la plataforma de Meta. El problema actual para muchos creadores está en que es imposible crecer de manera orgánica en Twitter X ahora que el algoritmo impulsa y recomienda solo publicaciones de aquellos dispuestos a donar 8 dólares al mes a Elon Musk.

En general Meta parece haber tenido un buen trimestre. La compañía reportó más de $34 mil millones de dólares en ganancias, lo que significó un incremento de 23% en las ganancias en comparación con el mismo periodo de 2022. La parte de la historia que Zuckerberg olvidó mencionar es que parte de este aumento ocurrió debido a que la empresa recortó cerca de 20.000 puestos en el último año en su esfuerzo por ‘ser más efectiva’.

Meta también está interesada en ingresar a la carrera por integrar inteligencia artificial a cada aspecto posible de sus productos. De hecho, el plan para el próximo año es “comenzar a quitar prioridad a los proyectos que no tengan que ver con IA a lo largo de toda la empresa, al mismo tiempo que comenzamos a mover personas para que trabajen en IA”, aseguró Zuckerberg.

Imágenes: Threads 

Ahora cuando los usuarios presionen el botón de Envíar (que tiene la forma similar al logo Telegram) encontrarán una opción que lee “enviar a Instagram” y permite mandar un hilo de la red social como un enlace para que una cuenta en Instagram lo reciba dentro de sus mensajes privados. La nueva función de la red social tiene un propósito claro: motivar a los usuarios de Instagram a ingresar con más frecuencia a sus perfiles de Threads.

Por desgracia, Threads parece estar fallando en escuchar a los usuarios en los puntos que más importan. En esto momentos la principal ausencia de Threads son cosas como un cliente web funcional (solo es posible utilizar la red social a través de su aplicación) o clientes externos que sirvan para empresas y usuarios (una versión de Tweetdeck, por ejemplo) o incluso abandonar la idea de que la plataforma tenga que estar vinculada a una red social (considerando que muchos usuarios simplemente quieren reducir su huella digital).

Al momento de publicación de este artículo la función parece estar activa para los usuarios de los Estados Unidos, pero no para la mayoría de dispositivos en nuestra región (incluso aquellos que están dentro de la beta de desarrolladores).

Un artículo de Reuters cita una reunión que Zuckerberg tuvo en el salón principal de Meta este fin de semana en la que afirmó que al menos la mitad de los 100 millones de personas que había descargado la aplicación no están usándola en estos momentos.

De acuerdo al audio al que tuvo acceso el medio, el CEO de Meta aseguró que esta caída en usuarios era ‘normal’:

“Obviamente, si tienes más de 100 millones de personas que se inscriben (a una aplicación), idealmente sería asombroso si todos ellos o al menos la mitad de ellos se quedan usándola. No estamos en este punto en el momento”.

¿Adelantó Threads su lanzamiento antes de estar lista?

En su momento pareció que la elección para el lanzamiento de Threads había sido ideal. La plataforma salió en la misma semana en la que Musk había impuesto nuevos límites para ver publicaciones y, además, informó que Tweetdeck (una de las herramientas más populares de la red social) pasaría a esconderse detrás de un muro pago. El sentimiento de frustración alrededor de Twitter alimentó una oleada de usuarios que simplemente querían ver si una plataforma sin Musk era un mejor lugar en el que estar.

El problema está en que Threads se lanzó sin muchas de las funciones más básicas que habían ayudado a retener a mucha de su audiencia potencial. La plataforma no cuenta con un buen cliente web, originalmente solo tenía una línea de tiempo que mostraba todo según lo deseaba el algoritmo y además de esto carecía de servicios externos para facilitar el trabajo de empresas/usuarios que extrañan la API abierta de Twitter.

Por desgracia, Threads necesita un gancho muy importante o un descalabro enorme de Twitter para regresar a la misma posición de ventaja inicial y aunque existe la promesa de nuevas funciones por llegar... no parece suficiente con ser igual que X… ahora necesita ser mejor.

Imágenes: Arvhivo ENTER.CO

La actualización está disponible en la versión que se lanzó este 25 de julio y permite que las personas seleccionen cómo quieren ver las publicaciones en la red social: en la sección Para Ti o Siguiendo. 

La sección de Para Ti funciona sin orden cronológico y también puede recomendar publicaciones de perfiles que no hayas buscado o exportado desde Instagram. Mientras que la sección de ‘Siguiendo’ solo muestra publicaciones de las cuentas que estés siguiendo y en el orden en el que fueron compartidas.

¿Cómo acceder a la sección de Para Ti en Threads?

Lo primero es que debes verificar que tu versión de Threads se encuentre actualizada. Puedes confirmarlo en la tienda de apps que utilices al buscar la aplicación y corroborar que el botón diga ‘Abrir’ en vez de ‘Actualizar’ (a través de la App Store o Google Play) y debes contar con la versión 293.0.0.30.110.

Luego de esto lo único que debes hacer es seleccionar el botón de inicio (que tiene una silueta similar a una casa y está en la izquierda del menú al fondo de la app). Solo con una pequeña presión se mostrarán las dos opciones de líneas de tiempo. Puedes cambiar luego a la sección de ‘Siguiendo’ y luego volver a pulsar el mismo botón para ocultar este menú de nuevo.

Cumpliendo promesas… mientras que Twitter arde

Al igual que su lanzamiento, Threads parece haber coordinado el debut de su línea de tiempo cronológica con una nueva crisis de Twitter (lo que no parece complicado considerando que cada semana Elon Musk encuentra una nueva manera de sabote ar Twitter o X). Ahora que la marca del pájaro azul es historia y Musk promete que lo que queda de su nombre desaparecerá en las próximas semanas, muchos usuarios nuevamente están cuestionando si no es mejor simplemente apostar por un nuevo servicio antes de que Musk realice otro cambio más. Un ajuste menor, si no fuera porque el nuevo dueño de la plataforma ha impuesto nuevos muros pagos en los mensajes privados, sigue sin entregar un plan claro para el futuro de la red y parece obsesionado con destruir la marca por la que pagó tanto dinero.

Aunque una línea cronológica se agradece, Threads necesita más cosas para ejercer presión a Twitter. Un cliente web en estos momentos parece urgente, así como la integración de clientes externos (por ejemplo, un servicio similar a Tweetdeck) para sacar a X del negocio. Son cambios urgentes, considerando que la nueva red social ha visto una reducción de usuarios desde su primera semana de estreno.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

A diferencia de Meta con Threads, ByteDance (la compañía dueña de TikTok) no tiene la intención de lanzar una plataforma por separado, sino que se trata de una nueva función que les permitirá a los usuarios el compartir publicaciones en texto dentro de la red social:

“Con publicaciones en texto estamos expandiendo los límites de la creación de contenido para cualquiera en TikTok, dándoles la creatividad escrita que hemos visto en los comentarios, subtítulos y vídeos con un espacio dedicado para que brillen”, lee el comunicado en el que la compañía anunció esta nueva función.

¿Cómo se pueden realizar publicaciones de texto en TikTok?

Lo primero que tienes que verificar es que la aplicación esté actualizada a la versión 30.5.3 (ya verificamos que se trata de una versión que se encuentra disponible en Colombia y otros países de Latinoamérica).

Después de esto solo tienes que ir a la misma opción para crear contenido (el botón ‘+’) y ahora encontrarás una opción que dice ‘texto’. Allí puedes escribir cualquier cosa que no supere los 1000 caracteres. También puedes agregar música o stickers, así como cambiar la fuente o el color de tu publicación.

De hecho, la opción de texto de TikTok es más similar a las historias de Instagram que a los trinos de Twitter. Dicho esto, el momento en el que es lanzada nos confirma que las aplicaciones han estado pendientes y están buscando atraer a esos usuarios que están escapando de Twitter.

Por supuesto, la opción de texto de TikTok está lejos de ser un reemplazo real para la red social del pájaro azul. Para empezar los post en textos con el formato que ofrece TikTok son una experiencia de lectura diferente y mucho menos ‘organizada’. No hay hilos, respuestas o una manera de organizar cadenas de publicaciones. No solo esto, sino que la línea de tiempo de TikTok está organizada por el algoritmo y no se limita a seguidores o está en orden cronológico… así que por ahora todas estas alternativas son solo una peor versión de Twitter… pero sin Elon Musk (que puede ser suficiente para la mayoría).

Imágenes: captura de pantalla y TikTok

A través de su cuenta en Threads, Aman Mosseri (jefe de Twitter) anunció que la plataforma había comenzado a implementar este límite para poder combatir la llegada masiva de bots a la nueva red social:

“Los ataques spam han tenido un incremento así que vamos a tener que imponer un límite de publicaciones vistas más estricto, lo que significa más personas que de manera no intencionada verán sus cuentas limitadas (falsos positivos). Si eres una de estas personas, por favor háznoslo saber”.

Por supuesto, alguien fue derecho a Twitter a contarle el chisme a lo que Elon Musk respondió con una carcajada y llamando a Threads y meta ‘imitadores’.

It’s even more over than previously thought possible pic.twitter.com/8mI7mkZFav

— Ramp Capital Guy (@RampCapitalLLC) July 17, 2023

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A Musk lo que está ocurriendo con Threads le debe parecer muy divertido, considerando que fue este límite en el número de publicaciones visibles lo que llevó a muchos a evacuar a Threads en primer lugar. Musk justificó en ese momento los nuevos límites en actores externos que estaban haciendo barrido y manipulación de datos. Por supuesto, otra cosa que hizo Elon Musk fue ofrecer un mayor número de publicaciones vistas a los usuarios pagos, con lo que aprovechó la crisis para agregar un nuevo punto de valor a Twitter Blue.

Si podemos hacer caso a las respuestas en la publicación de Mosseri al parecer en los últimos días el incremento de las publicaciones spam ha sido significativo. Es un problema que parece ser inevitable en la mayoría de redes sociales. Incluso el mismo Musk proclamó una guerra contra los bots cuando inició su rol como dueño de Twitter. Todo para que meses después desaparecieran muchos de los bots más útiles, pero incrementaron las respuestas automáticas de estafas (aunque al menos le sirvió como una buena excusa para eliminar la verificación).

Por desgracia los últimos días tampoco han ayudado a mejorar la imagen de Threads como un mal ‘imitador de Twitter’. El uso de la red social ha disminuido de manera significativa en los últimos días. Uno de los principales culpables está en la ausencia de muchas funciones básicas de la plataforma (un cliente en móvil, una línea de tiempo cronológica, mensajes directos). Hasta el momento una de las pocas razones por las que valía la pena apostar por la nueva red social era que no tenía los límites de Twitter… y ahora ya ni siquiera le podemos dar este punto.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

La red social que guarda gran similitud con Twitter está desarrollando nuevas funciones, la mayoría de ellas solicitadas por los mismos usuarios. Esta vez, los de Meta, empresa matriz de Threads, está pensando en integrar los mensajes directos, de manera que los usuarios puedan comunicarse entre sí de manera privada.

Hasta el momento, los usuarios que quisieran comunicarse entre sí dentro de la red social solo podrían hacerlo desde Instagram. Vale la pena recordar que la nueva plataforma de Meta está ligada a Instagram, por lo que ambas comparten varias funciones. Por ejemplo, los usuarios solo pueden ingresar a Threads a través de su cuenta de Instagram, algo que por el momento para no cambiar.

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La noticia llega por sorpresa, luego de que Adam Mosseri, CEO de Instagram, anunciara que la mensajería privada no llegaría a Threads. La información llega por parte de Business Insider, desde donde tuvieron acceso a varios documentos confidenciales de Instagram donde también se habla de las funciones que vienen en camino para Threads.

Esas no serían las únicas funciones que llegarían a Threads, los de Meta estarían pensando en integrar un nuevo feed de noticias que se alimentará exclusivamente de las publicaciones de las personas que sigues. La red social también agregará hashtags, una función que ha sido bien acogida por los usuarios de Twitter y que ahora la solicitan en Threads.

Aunque Mosseri sostuvo que no tenían intenciones de “crear una nueva bandeja de entrada, sino permitir que los usuarios enviaran hilos a otras aplicaciones “, la mensajería instantánea podría llegar en los próximos días. Por ahora no hay certeza de si esta función llegará a Threads o si se quedará en pruebas, habrá que esperar los próximos anuncios desde Meta.

Imagen: Julio Lopez vía Pexels

No es la única caída que ha tenido Threads. De acuerdo a la firma los usuarios están pasando menos tiempo en la red social con el promedio de tiempo dentro del servicio bajando de 20 minutos a tan solo 10 minutos.

“El respaldo de Meta y la integración con Instagram probablemente le da a Threads un flujo de usuarios mucho mayor que otros servicios, pero necesitará una propuesta de valor más convincente que simplemente ‘Twitter, pero sin Elon Musk’”.

Este ha sido un comentario recurrente desde que la red social fue lanzada. La mayoría del interés que ha tenido radica más en la molestia que muchos usuarios de Twitter tienen hoy con la red social o la manera en la que Musk la ha administrado. Por desgracia, en términos de uso, la  plataforma del ave azul permanece como la mejor alternativa que existe y la ausencia de muchas funciones clave en Threads solo la hace una ‘peor versión’ del servicio con el que quiere competir.

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Por ejemplo, una de las funciones que en estos momentos están ausentes de Threads es una línea de tiempo solo para seguidores y en orden cronológico. Para el momento de publicación de este artículo la nueva red social utiliza su algoritmo para definir qué publicaciones le pueden interesar a sus usuarios, al mismo tiempo que no actualiza su línea de tiempo conforme nuevos post son agregados. Esto hace que sea una peor alternativa que Twitter para mantenerse informado o al tanto de los eventos más importantes que están ocurriendo.

No solo esto, sino que Threads enfrenta otros desafíos adicionales. Por ejemplo, la aplicación hoy depende mucho de Instagram, pero no ofrece una ventaja real por manejar ambas redes sociales o una integración que represente una ventaja para los usuarios. Tampoco cuenta con funciones básicas como por ejemplo es un cliente web, tendencias, mensajes privados o clientes externos para administrar los mensajes (la app por ahora tampoco se puede manejar desde la herramienta de creadores de Meta) como Tweetdeck.

Por desgracia, el tiempo está corriendo y Threads tiene que hacer su movimiento de manera rápida. Las personas tienen una memoria bastante rápida en lo que a nuevas plataformas se refiere y lo único que puede garantizar que en verdad pueda competir es que las personas creen una costumbre de utilizarla… algo que parece complicado en su condición actual.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

Afortunadamente, los de Meta están trabajando en nueva características y funciones para Threads, o al menos así lo han hecho saber Mark Zucekerberg y recientemente Adam Mosseri (CEO de Instagram) en varias de sus publicaciones. Dicho así, estas serían las próximas opciones que llegarían a Threads:

Feed de inicio

Uno de los tantos reclamos de los usuarios de la nueva red social, es que encuentran bastante contenido sugerido en sus inicios. Sin embargo, estas sugerencias hacen parte de las publicaciones con las que algún otro usuario (al que sigues) ha interactuado. Se espera que el feed ordene las publicaciones en orden cronológico de las cuentas a las que sigues. Aún no está claro si podrás intercambiar entre ‘feeds’, de manera que veas contenido de quiénes sigues pero también publicaciones recomendadas.

Edición de publicaciones

Una de las críticas que siempre tuvo Twitter es que los trinos no se pueden editar. Al parecer, Threads sí tendrá esta opción e integrará también la posibilidad de traducir las publicaciones a diferentes idiomas.

Búsqueda

Por otro lado, Threads no cuenta con los conocidos hashtags, algo que facilita la interacción entre usuarios y la búsqueda de contenido. De acuerdo con Mosseri, los hashtags y la búsqueda por medio de estos numerales estaría en camino.

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Interoperabilidad con otras plataformas

Threads ha anunciado planes para incorporar la compatibilidad con ActivityPub, un protocolo abierto para redes sociales. Esto permite que la red social sea compatible con otras plataformas como Mastodon. Con esto, Threads permite una mejor interoperabilidad entre aplicaciones y fomenta la conexión entre diferentes comunidades.

Archivado de publicaciones automático

Con el fin de mantener una cuenta más ‘ordenada’, los de Meta están pensando en integrar un archivado de publicaciones automático. Esta función de encargaría de archivar todo el contenido que publicaste hace más de 30 días. Por ahora, no está claro si esta opción será definitiva o no, pero sí es claro que el equipo la está contemplando.

Imagen:  Shutterstock