YouTube ya había adoptado este criterio para los Shorts en 2025, alineándose con el estándar que usan TikTok e Instagram Reels. Lo que ocurre ahora es que ese mismo criterio se extiende a todo el catálogo de la plataforma, eliminando el antiguo umbral no oficial de 30 segundos que se usaba para videos tradicionales.

Dos métricas, no una

Para evitar confusión, YouTube mantendrá el sistema anterior de conteo bajo un nuevo nombre: “vistas comprometidas” (engaged views), disponible en YouTube Analytics dentro del Modo avanzado. Esta métrica sigue reflejando cuántas personas realmente permanecen viendo el contenido más allá de los primeros segundos.

De ahora en adelante habrá una cifra pública de alcance (cuántas veces se reprodujo el video) y una cifra interna de atención real (cuánto tiempo se quedó la audiencia). Las marcas y agencias que evalúen creadores tendrán que precisar a cuál de las dos se refieren, y las comparaciones de rendimiento antes y después del 24 de agosto quedarán rotas como serie histórica.

El impacto real en la monetización

YouTube fue explícito en que el cambio no modifica los ingresos de los creadores ni los requisitos de entrada al Programa de Socios (YPP). Tanto las ganancias como la elegibilidad seguirán calculándose con las métricas de “engaged views” y “engaged watch hours”, simplemente rebautizadas como “qualified Shorts views” y “qualified watch hours” para efectos del YPP, no con el nuevo conteo público inflado.

Lo que sí cambia es la percepción. Los creadores verán crecer sus contadores de vistas más rápido que antes, generando una sensación de crecimiento que no necesariamente se traduce en más ingresos.

Ese contraste se vuelve más notorio si se considera que, apenas la semana anterior a este anuncio, YouTube informó que a partir del 1 de febrero duplicará los umbrales para monetizar: pasará de los requisitos actuales a 8.000 horas de reproducción o 20 millones de vistas en Shorts en 90 días. Es decir, mientras el número público de vistas se infla y es más fácil de alcanzar, la barra real para poder monetizar un canal se vuelve considerablemente más exigente.

Qué queda para creadores y marcas

Los creadores deberán usar la nueva cifra pública para mostrar alcance ante marcas y patrocinadores, pero seguir considerando las “engaged views” como termómetro real de desempeño e ingresos.

Para los anunciantes, el cambio obliga a especificar en sus contratos y reportes cuál de las dos métricas están usando, algo que hasta ahora se daba por sentado.

Artículo coescrito con Juan Pablo Aguirre Osorio

Imagen: Foto de NordWood Themes en Unsplash

Ahora YouTube parece estar teniendo compasión con los creadores pues está relajando sus requisitos para que puedan ingresar al programa de socios. En un principio, ingresar a este programa fue realmente fácil, casi que cualquiera que quisiera podía monetizar su contenido. De esa manera fue que varios youtubers lograron posicionarse y ganar dinero a la par.

Dentro de los requisitos que YouTube agregó recientemente, se encuentra un mínimo de 1,000 seguidores y al menos 4,000 horas de visualización válidas o 10 millones de visitas en sus cortos. Si cumplías con estas métricas podías ingresar al programa de socios y empezar a ganar dinero por tu contenido.

Te puede interesar: ¡Larga vida a los shorts! YouTube, finalmente, mata a las Stories

La compañía anunció hoy que relajará estos requisitos y los hará más accesibles para los creadores de video. Ahora, los creadores no deberán contar con 1000 seguidores, si tienes solo 500 puedes ingresar al programa. Así mismo, las horas de visualización disminuyeron de 4000 a 3000. Por último, ya no necesitarás 10 millones de vistas en tus cortos, solo necesitarás 3 millones. Claro, estas métricas son altas pero no son tan difíciles de alcanzar en comparación de las anteriores.

Lamentablemente, no todo es color de rosa. Desde YouTube explicaron que estos requisitos no son precisamente para los ingresos publicitarios, sino para otro tipo de métodos de monetización. Estas métricas funcionarán para que puedas acceder a monetización mediante súper chats, propinas, membresías de canales y compras. Sí, las métricas para los ingresos publicitarios siguen siendo las mismas.

Estos nuevos requisitos se están implementando en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Taiwán y Corea del Sur. Se espera que próximamente llegue a otras regiones incluida Latinoamérica.

Imagen: Ivan Samkov vía Pexels

En ENTER.CO hemos resumido los puntos más importantes que debes saber sobre esta nueva actualización de los términos y condiciones de Twitch:

¿Cuál es el cambio?

Twitch cuenta con un programa de creadores afiliados, que de manera sencilla significa que si cuentas con un número mínimo de suscriptores y horas vistas obtienes funciones adicionales, además de más herramientas para monetizar (lo que significa que puedes convertir el streaming en un trabajo).

El problema está en que parte de las políticas prohibían a los miembros de este programa el transmitir en otros servicios por fuera de Twitch. Si se descubría a un creador afiliado haciéndolo, este podía perder estos beneficios antes mencionados.

¿Entonces el cambio solo aplica para los creadores dentro del programa?

Sí, pero no todos. La gran mayoría de los creadores podrán comenzar a transmitir en otras plataformas. Sin embargo, hay algunos que tienen acuerdos especiales con Twitch o su programa que los obliga a mantener la exclusividad.

¿Quiere decir que ahora puedo transmitir por Twitch y YouTube al mismo tiempo?

No. El acuerdo, de manera sencilla, permite que termines tu transmisión en Twitch y de inmediato inicies una nueva. La plataforma todavía no permite transmisiones simultaneas. Amazon asegura que el motivo es porque ‘mantenerse conectados con dos chats al mismo tiempo puede generar experiencias menos óptimas” … pero el motivo real es que prefieren no crear una competencia directa al mismo contenido.

¿Puedo promocionar mis canales de YouTube?

Sí. En medio de la transmisión puedes presentar tu canal de YouTube o incluso invitar a las personas a que sintonicen tu transmisión en estos servicios.

¿Antes subía VODS de Twitch a YouTube? ¿Todavía puedo hacerlo?

Sí. De hecho, esta era una de las maneras en las que muchos creadores podían crear contenido para ambas plataformas. Nada en esto cambiará, excepto porque ahora también puedes usar las funciones de live stream en vivo desde YouTube también.

Puedes leer el artículo completo en el blog de Twitch en este enlace. 

Imágenes: Twitch

De acuerdo con reportes de medios internacionales, el rechazo a la oferta de compra fue unánime por parte de la mesa directiva de Unity, que aseguraron que el acuerdo ofrecido por AppLovin no era estaba lineado con ‘los intereses de los inversionistas de Unity’.

Unity quiere monetizar… pero por su propia cuenta

Por desgracia, la adquisición no significa renunciar a los planes de Unity para integrar más la monetización a su motor y tecnología para crear juegos. De hecho, el motivo principal por el que la compañía tomó la decisión de rechazar el trato es ofrecido fue el poder continuar con sus planes para absorber ironSource, una compañía rival de AppLovin:

“La junta sigue creyendo que la transacción de ironSource es convincente y brindará la oportunidad de generar valor a largo plazo a través de la creación de una plataforma integral única que permite a los creadores desarrollar, publicar, ejecutar, monetizar y crecer en vivo. juegos y contenido 3D en tiempo real sin problemas”, afirmó John Riccitiello, CEO de Unity a través de un comunicado.

Te puede interesar: Así funciona el programa de monetización de Shorts en YouTube

AppLovin originalmente presentó su oferta con la intención de ofrecer valor a través de su experiencia monetizando aplicaciones. Unity quiere hacer lo mismo con la compra de ironSource al integrar nuevas funciones de monetización que permitirán que los desarrolladores cuenten con alternativas desde ellos para funciones de micro transacciones, por ejemplo.

Es un tema espinoso, considerando que también hace poco el CEO de Unity John Ricciitielo estuvo en el ojo del huracán después de que el mismo día en el que se anunció la intención de compra de IronSource en una entrevista para PocketGamer.biz llamara a los desarrolladores que no piensan en la monetización ‘idiotas’.

Imágenes: Niantic

Algunos números de Google Play

En el último año, la compañía ha visto un fuerte crecimiento en la región en la monetización de aplicaciones. En la actualidad, Google Play reporta cerca de 1.000 millones de usuarios activos al mes en más de 190 países. Además, en los últimos 12 meses, se descargaron más de 94.000 millones de aplicaciones. Esto se traduce en 8.000 millones de instalaciones por mes a nivel mundial. En dicho número Latinoamérica representa 1.000 millones de instalaciones al mes.

La meta: aplicaciones más livianas y menos fallas

Google es consciente de que su ecosistema de dispositivos con Android es muy extenso y, por lo tanto, no es fácil para los desarrolladores crear aplicaciones que funcionen bien bajo cualquier circunstancia. Para esto, ha puesto a su disposición diferentes herramientas para facilitarles la vida.

Uno de los anuncios más importantes para los desarrolladores durante la pasada versión de Google I/O 2018 fue Android App Bundle. Este es un nuevo formato de publicación que permite a los creadores ofrecer las experiencias esperadas con aplicaciones que ocupan menos espacio de almacenamiento.

De acuerdo con Tian Lim, vicepresidente de experiencia de usuario y productos de Google Play, esto es crítico en lugares como Latinoamérica. La región tiene una prevalencia de dispositivos con poco almacenamiento y RAM. De esta forma, se quiere alentar a los desarrolladores a ofrecer aplicaciones más ligeras y con menos fallas que funcionen de manera correcta hasta en los dispositivos menos potentes. De esta manera, pueden llegar con sus servicios a una mayor audiencia y evitar que muchos usuarios decidan desinstalar cierta app al poco tiempo de haberla descargado.

Además de esto, se ha intentado que cada vez más desarrolladores implementen estrategias como Instant Apps y Actions on Google. La primera tiene que ver con una forma de entregar ciertas funcionalidades de una app sin que el usuario la tenga instalada en su dispositivo. Una de las novedades de esta estrategia tiene que ver con el nuevo botón de ‘Probar ahora’ en la tienda de Google Play. La segunda tiene que ver con una especie de aplicación desarrollada especialmente para funcionar con el asistente virtual de la compañía a través de comandos de voz.

Actualizaciones de apps en segundo plano

Por otra parte, de acuerdo con Raj Ajrawat, especialista de producto de la plataforma de Android, llegarán novedades como la posibilidad de actualizar una app sin necesidad de que se cierre. Normalmente, si estamos usando una app y esta se está actualizando, es normal que dicha app se cierre para finalizar la actualización. Google está trabajando para que esto no vuelva a suceder. Por lo tanto, puso a disponibilidad de los desarrolladores un formato en el que se podrán registrar para desarrollar esta funcionalidad en su aplicación. Los interesados podrán registrarse en este vínculo.

El futuro: las suscripciones

Google afirma que el futuro de la monetización de aplicaciones se encuentra en las suscripciones. Esto se puede ver reflejado muy bien en Latinoamérica. En el último año, se ha visto un crecimiento importante en este sentido en varios países. Por ejemplo, los ingresos por suscripciones a través de Google Play en Colombia han crecido un 100% si se le compara con 2017. En Brasil este crecimiento ha sido de 220%; México, de 180%;  Argentina, de 140%, y en Chile, de 170%.

Una academia para desarrolladores

La compañía también aprovechó esta reunión para anunciar la Academy for App Success. De manera similar a otros productos, esta es una plataforma –en inglés por ahora– que cuenta con cursos interactivos para ayudar a los desarrolladores a sacarle provecho a Play Console, entender las políticas de Play y usar las mejores prácticas para mejorar la calidad de sus apps. Esta es una plataforma gratuita. De acuerdo con Patricia Correa, directora de marketing para desarrolladores de Google Play, Academy for App Success llegará en diciembre en español y portugués para los desarrolladores de América Latina.

Imagen: ENTER.CO.

Si te mueves en el mundo de las redes sociales es muy probable que ya hayas visto, por lo menos, a uno de tus amigos publicando una de estas autofotos con caras extrañas y graciosas. Esta jugada de Snapchat lo ha puesto en el foco de las noticias y la ha convertido en un tema de conversación más frecuente; es que hasta incluso fue uno de los disfraces de halloween más populares. Era solo lógico que su siguiente paso fuera intentar ganar dinero con la conmoción que han causado.

Así funciona la tienda: cada día tienes siete caras gratuitas para elegir, las cuales cambian todos los días. Dentro de estas caras aparecerá la etiqueta de tienda y una vez la abras podrás elegir entre 30 diferentes filtros para selfies que, al igual que los filtros gratuitos, cambiarán todos los días. Cuando compres un filtro podrás conservarlo para siempre y no se esfumará, como todo en Snapchat.

La tienda de ‘Lenses’, como los llama la compañía, está disponible desde ya en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Brasil, Arabia Saudita y varias naciones europeas. Pronto, según The Verge, muchos países más tendrán acceso a la tienda y podrán adornar sus selfies de muchas formas diferentes cada día.

Esperemos que la tienda llegue pronto a todos los países latinoamericanos: así podremos vomitar arcoiris cuando se nos antoje.

Imagen: Snapchat y ENTER.CO.