Según un estudio reciente de la agencia SocialPubli, el 76,2 % de los influencers encuestados considera que TikTok Shop representa una nueva vía de ingresos. No es solo una tienda dentro de la red social: es un canal de ventas que combina entretenimiento, autenticidad y compra directa, todo en una misma pantalla.

Este auge se apoya especialmente en Estados Unidos, donde el comercio en TikTok Shop creció un 650 % en un solo año. Pero lo más interesante no es la cifra, sino quiénes la están impulsando: los creadores de contenido.

Moda, belleza y autenticidad: lo que vende en TikTok

Más de la mitad (52,3 %) de las colaboraciones entre influencers y marcas en TikTok Shop ocurre en las categorías de moda y belleza. Y no es coincidencia. Estas áreas han encontrado un ecosistema ideal en la plataforma, donde las recomendaciones lucen más como consejos entre amigos que como publicidad invasiva.

Para los usuarios comunes, este dato no es menor: gran parte de lo que ven en sus “Para ti” podría estar siendo impulsado por creadores que no solo prueban productos, sino que ganan comisiones por cada venta. De hecho, el 83 % de los influencers afirma que una mejora en las comisiones incentivaría más colaboraciones con marcas.

Es decir, los productos que compras por recomendación en TikTok no solo están de moda: están moviendo dinero real.

¿Y si nunca has comprado en TikTok Shop?

Todavía hay margen de crecimiento. Un 36,4 % de los influencers no ha hecho compras a través de TikTok Shop, lo que indica que incluso dentro del ecosistema de creadores aún hay espacio para atraer nuevos usuarios y compradores.

Para los usuarios del común que miran con desconfianza este tipo de comercio, hay un dato que llama la atención: el 54,3 % de los encuestados dijo que su confianza en TikTok Shop depende del vendedor. Es decir, aún existe un reto en credibilidad. No todo lo que brilla es oro ni todo lo que aparece en pantalla es garantía de buena calidad.

TikTok Shop necesita ajustar sus filtros, validar mejor a los vendedores y evitar que la experiencia de compra se deteriore por fraudes o productos de baja calidad.

Influencers con ganas de vender (y ganar)

Otro hallazgo interesante del estudio es que el 61 % de los influencers que aún no han promocionado productos a través de TikTok Shop estaría dispuesto a hacerlo. Esto plantea una enorme oportunidad para las marcas, pero también lanza una alerta para los consumidores: ¿cómo distinguir entre una recomendación genuina y una motivada únicamente por comisiones?

Este nuevo modelo de comercio social reconfigura las reglas del juego. Ya no se trata solo de poner un anuncio o pagar por clics. Se trata de conectar emocionalmente con la audiencia y, desde ahí, convertir likes en ventas. Un 65,4 % de quienes ya han colaborado con marcas reportan buenos resultados, lo que confirma que el sistema funciona… al menos desde el lado de los creadores.

¿Confías en lo que ves?

Detrás de cada haul de ropa, reseña de skincare o unboxing de gadgets hay un influencer probando su credibilidad. El 21,2 % de los encuestados cree que TikTok Shop debería mejorar si escucha más a los usuarios. La retroalimentación no solo es una herramienta de mejora, sino también una forma de generar confianza en la experiencia de compra.

TikTok Shop ya no es una curiosidad: es un negocio serio, donde los influencers se convierten en vendedores, los videos en vitrinas y los usuarios en compradores activos. La pregunta es si, como usuario, ¿te sientes cómodo con este nuevo modelo?

¿Te dejas llevar por la recomendación o prefieres investigar más antes de comprar? ¿Has comprado algo por TikTok y te funcionó? Quizá la próxima vez que deslices por tu feed, pienses dos veces antes de hacer clic. Porque detrás del “link en mi bio” ya no solo hay contenido, hay comercio. Y tú eres el cliente.

Imagen: Archivo ENTER.CO

Pensando en el bienestar digital, Instagram agregó hace unos meses la opción de ocultar los likes de tus publicaciones. Pero, no es como que ya no verás que una publicación tiene ‘me gusta’ sino que la aplicación se encarga de hacer “un resumen” de todos los likes. Es decir, sin importar si tienes 2 ‘me gusta’ o 100, solo verás el nombre de la última persona que interactúo, seguido de “y otras personas”. Esto permite mantener una salud mental más estable, puesto que la ansiedad y el bajo autoestima se disparan cuando un usuario no alcanza los likes que espera.

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Entonces, sin más preámbulo, te explicamos cómo ocultar los Me gusta. Ingresa a tu perfil de Instagram desde la foto de perfil pequeña en la parte inferior derecha. Desde allí debes ingresar a la configuración que está ubicada en la esquina superior derecha, lo identificas por las tres líneas horizontales. Desde este menú debes ingresar a ‘Congiruación’ y luego a ‘Privacidad’; allí encontrarás el apartado ‘Publicaciones’, pulsa esta opción. La primera opción que encuentras en esta sección es ‘Ocultar recuento de Me gusta y reproducciones’. Debes dejar esta opción activada y listo, ahora verás en los Me gusta de las publicaciones ‘X usuario y otras personas’.

Si prefieres no ocultar los Me gusta de todas las publicaciones, sino solo de una en específico también es posible. En este caso, lo que tienes que hacer es ir a la publicación en la que deseas ocultar el recuento de Me gusta. Ingresa a los tres puntos que encuentras en la esquina superior derecha. Allí verás la opción ‘Ocultar recuento de Me gusta’, pulsa esta opción y listo.

Imágenes: ENTER.CO/ Pexels

Hoy, la plataforma comunicó que todos los usuarios tendrán disponible esta nueva funcionalidad para todos sus usuarios. Instagram asegura que durante las pruebas algunos encontraron que no ver el conteo de likes era bueno; mientras que otros lo encontraban incomodo porque con este saben que es tendencia y popular en la red social. “Así que te damos la opción de esconderlos o no”, explica el comunicado.

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En Facebook, también se podrán esconder los likes, eliminar la posibilidad de comentarios o limitarlos a ciertos usuarios.

Cómo esconder likes propios y de otras cuentas

La plataforma dará dos opciones y las personas pueden activar las dos, una o ninguna. La primera, es esconder los likes en las publicaciones de otros. Esto quiere decir que podrás las fotos, videos, reels y otros sin ver cuántas personas le han dado like. Para hacerlo, solo necesitas dar clic a los tres puntos (•••) que aparecen en la parte superior derecha de las publicaciones y escoger la opción “Esconder Likes”. Esto esconderá los de este usuario en específico.

Para esconderlo en todas las cuentas, deberás ir a Configuración > Publicaciones. Allí podrás escoger que se escondan todos los likes y views de las publicaciones, incluyendo las tuyas.

Instagram aseguró que seguirá experimentando con las diferentes funcionalidades y estudiando cómo se sienten las personas en la aplicación para mejorar la experiencia y hacer cambios en sus políticas si es necesario. Para esto tiene una convocatoria para investigadores y organizaciones que quieran proponer cambios y los interesados pueden encontrar más información aquí.

Imágenes: Instagram.

El plan, por ahora, es que las personas no podrán ver cuántos ‘Me gusta’ tiene cada publicación; solamente el dueño tendría esta información. Así lo aseguró Jane Wong, una programadora conocida por encontrar  los códigos en las actualizaciones de aplicaciones que podrían llegar pronto, de acuerdo con el portal The Verge.

“Instagram quiere que tus seguidores se centren en lo que compartes y no en cuántos likes tiene una publicación”, escribió Wong es su cuenta de Twitter.

Instagram is testing hiding like count from audiences,

as stated in the app: “We want your followers to focus on what you share, not how many likes your posts get” pic.twitter.com/MN7woHowVN

— Jane Manchun Wong (@wongmjane) April 18, 2019

Por su parte, Instagram le aseguró al portal de tecnología estadounidense que por ahora no está haciendo pruebas. Sin embargo, la aplicación está explorando formas de reducir la presión y estrés por popularidad en la plataforma.

Quitando el peso de la competencia por likes en Instagram

De acuerdo con el portal Tech Crunch, una de las razones de Instagram para esconder o no dejar a la vista el conteo de likes es para evitar la mentalidad de manada, o que las personas solo le den ‘like’ a publicaciones porque ya tienen cientos o miles de estos. Además, podría reducir la sensación de competencia entre usuarios, ya que constantemente comparan sus publicaciones con otros.

Por último, esto le daría mayor libertad a los creadores de contenido. De este modo, también se promueve la creatividad y variedad de contenido.

Imagen: Mykyta Dolmatov (Vía iStock).

El pasado 4 de enero apareció una cuenta en Instagram llamada @world_record_egg, que publicó una simple imagen de un huevo café con el único objetivo de romper el récord como la foto con más likes de la red social, título que tenía la imagen del nacimiento de la hija de Kylie Jenner, con más de 18.700.000 likes.

https://www.instagram.com/p/Be3rTNplCHf/

Pero la foto del huevo venció a Jenner y por mucho. Con más de 10 millones de seguidores en la cuenta, la imagen logró más de 52 millones de likes. Y, aprovechando la popularidad, la cuenta, cuyo propietario todavía se desconoce, comenzó a publicar más imágenes del huevo, pero con cada vez más grietas en su cascarón, lo que anticipaba que tenía una sorpresa adentro que pronto revelaría.

https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/

El huevo más costoso del mundo parecía hacer un touchdowm

La expectativa hacía que cualquiera pudiera realizar una publicación en esa cuenta, que se podía viralizar con facilidad. Esto hacía que, según el jefe de la agencia digital VaynerMedia, la cuenta del huevo podría costar 10 millones de dólares para el primero que pautara allí.

Y este sábado parecíamos conocer al suertudo que había logrado pautar en esa cuenta. En una publicación en la que el huevo tenía la costura de un balón de fútbol americano, afirmaban que la espera había terminado y que todo se revelaría el domingo, después del Super Bowl entre los New England Patriots y Los Angeles Rams. Aseguraban que el primer sitio donde se vería lo que guardaba adentro el famoso huevo se vería primero por Hulu.

https://www.instagram.com/p/BtW_NkigixI/

El huevo no buscaba dinero, solo quiere ayudar

Todo el mundo pensó que la empresa de servicio de videos por streaming había pagado la millonaria cifra y pautaría en la popular cuenta de Instagram. Pero lo que tenía el huevo en su interior era algo bien diferente: publicaron un video, que presumiblemente fue lo que salió en Hulu, que muestra un par de pequeños ojos dibujados como líneas en el huevo, que parece cobrar vida de esa forma.

https://www.instagram.com/p/BtdYQwincYv/

Luego, sobre el huevo aparece un “Hola, yo soy world_record_egg (puede que hayas oído hablar acerca de mí), recientemente he comenzado a quebrarme”. Justo en ese momento, el dibujo de los ojos cambia para tener una expresión de estar haciendo esfuerzo, mientras aparecen líneas de vibración a sus costados y suena un ruido de ruptura, mientras le salen más grietas al cascarón, hasta que finalmente se rompe.

Entonces, aparece un nuevo mensaje: “La presión de las redes sociales me está afectando. Si también estás luchando, habla con alguien”. Entonces, el huevo saca un brazo dibujado que señala el “habla con alguien” y, luego, se restaura al huevo original, sin grietas, pero con ojos. Y dice “Lo tenemos”, mientras se le dibuja una sonrisa. Luego, aparece un mensaje que dice “para más información, visita: talkingegg.info #talkingegg la pandilla del huevos”.

Para leer más sobre Instagram, ingresa a este enlace.

La publicación viene acompañada de un texto que dice: “¡Uf! Me siento mucho mejor ahora. Si sientes la presión, visita talkingegg.info para obtener más información. Construyamos esta lista juntos”. Al ingresar a la página, nos encontramos una lista de sitios web en diferentes ciudades del mundo, precedidos por un “Enlaces útiles de salud mental a continuación”. Al final, vuelve a estar el “vamos a construir esta lista juntos”.

En resumen, el mensaje oculto detrás del huevo, que se trabajó mediante una ingeniosa campaña para viralizar el perfil, era un intento por ayudar a mejorar la salud mental de las personas, causada por la presión en las redes sociales, mediante un listado de lugares en los que las personas pueden hablar con alguien y recibir ayuda, para evitar que se quiebren como un huevo y acaben suicidándose.

Imágenes: Captura de pantalla.

Y, así como el vestido, cada día salen más y más cosas superfluas y sin sentido que cobran relevancia gracias a Internet y de las que todos se aprovechan sin cesar, incluidas las marcas, que ven ahí una oportunidad de publicidad viral. El caso más reciente es el del accidentado entierro del pajarito Chimuelo.

Los influencers en Colombia, una comunidad que se ayuda

Ahora, literalmente, cualquiera puede volverse famoso gracias a las redes sociales. El caso más claro son los influencers, personas común y corrientes, en su mayoría adolescentes que apenas están terminando o acabaron el colegio, que saben manejar las redes sociales a sus anchas y, con videos de diferentes temas (aunque los más populares son los cómicos), ganan millones de seguidores, atraen marcas y vuelven de eso un negocio muy rentable.

Para leer más sobre Instagram, ingresa a este enlace.

Los influencers en Colombia (no sé si pasa igual en todo el mundo) son un caso fantástico. Básicamente han creado comunidades en las que todos se ayudan. Unos aparecen en los videos de los otros, en sus historias recomiendan las nuevas publicaciones de los demás y otras cosas por el estilo. Muchas veces, incluso, reciben ayuda de famosos de otra áreas, como la música, la actuación o el deporte (casi siempre colombianos, aunque en el ejemplo está Jason David Frank, que interpretó a Tommy Oliver, el Power Ranger legendario [originalmente el verde]), que también se pueden considerar influencers. En fin, no compiten, se ayudan, y esas son de las cosas bonitas que uno encuentra en Internet y que devuelven la fe en la humanidad.

https://www.instagram.com/p/BsMXxGMBBtY/

https://www.instagram.com/p/Bq8c-I0BsG5/

https://www.instagram.com/p/BqbGgjYHhMa/

Pero no deja de ser un mundo que se mueve por cifras: cantidad de seguidores, cantidad de likes, cantidad de vistas. Y en ese rubro uno encuentra cosas sorprendentes. Es medianamente lógico que una publicación de una cuenta con millones de seguidores (sea algo muy trabajado o no) tenga millones de likes, por la razón que sea: porque les parece cómica, linda, tierna, sexy o porque simplemente es de un famoso.

Ese huevo tiene récord… ¿o al revés?

Pero que un huevo, un simple huevo, llegue a más de 30 millones de likes (y en aumento), siendo la foto que más gusta en Instagram en todos los tiempos, superando a la del anuncio del nacimiento de la hija de Kylie Jenner (tiene poco más de 18 millones de likes), es otro nivel.

https://www.instagram.com/p/Be3rTNplCHf/

¿Cómo lo logró? Simple: los usuarios lo consiguieron. No sé si se trata de un experimento social, pero alguien abrió una cuenta llamada Egg Gang (@world_record_egg) y solo hicieron una publicación con la foto de un simple huevo marrón y un texto que indica la intención de la cuenta: romper el récord mundial de la foto con más likes, superando a la de Jenner. Entonces, la gente comenzó a compartir y pedir likes para el huevo. La cosa fue tan exitosa que en menos de 15 días alcanzó 3,5 millones de seguidores, muchas cuentas falas y, claro, el récord que buscaba. ¡Felicitaciones, huevo!

https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/

La muñeca de los 87 mil seguidores

Pero este no es el único caso extraño. Como pasa con muchas personas, que crean una cuenta para su mascota o su hijo, a la famosa tenista Serena Williams y a su esposo, el cofundador de Reddit, se les ocurrió, tal vez a manera de broma, crearle una cuenta en Twitter e Instagram al juguete de su hija, Alexis Olympia Ohanian Jr., la muñeca Qai Qai (@RealQaiQai).

we ready pic.twitter.com/shv4Kbjem1

— Qai Qai (@RealQaiQai) January 13, 2019

Al principio publicaban imágenes del juguete en cualquier posición de abandono, tirada en el suelo, en un sofá, sobre una mesa o con las piernas y los brazos rotos, pero sin texto. A las personas les encantó por pesar, por empatía, por alguna interpretación sobre un simbolismo de las fotos sobre la realidad o lo que sea. Lo cierto es que empezaron a dar like, compartir y generar conversación.

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Ante la acogida, la muñeca evolucionó y comenzó a tener voz mediante textos en sus publicaciones y ahora tiene una versión animada y expresiva, que causa aún más empatía con sus fanáticos, que cada vez son más. El dato es menor en Twitter, pero en Instagram cada imagen tiene miles de likes y cientos de comentarios. La cuenta ya tiene más de 87 mil seguidores en Instagram y más de 15 mil en Twitter.

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these shoes are too big to fill. @virgilabloh please send smaller size addressed to “QAI QAI”’

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Estas dos últimas cuentas demuestran que en redes sociales cualquiera, realmente cualquiera, con algo de conocimiento de qué les gusta a los usuarios, de cómo se mueven Internet, de qué puede ser viral y cómo ganar seguidores puede volverse popular y tener muchos seguidores. El mundo cambió radicalmente, hasta un huevo y una muñeca, sin ningún talento especial, pueden ser famosos; antes se requería de un poco más de esfuerzo y talento… antes se necesitaba hacer algo para ser famoso.

Imágenes: @world_record_egg y @RealQaiQai (vía: Instagram)

Selena Gomez es la persona con el mayor número de seguidores en Instagram. La cantante y actriz de 23 años ha conseguido tener un poco más de 89 millones de seguidores de todo el mundo, algo que muchas personas soñarían con alcanzar. Por eso, a través de The Hollywood Reporter conocimos una entrevista en la que la estrella reveló su ‘secreto’.

Si estabas esperando una fórmula secreta para conseguir seguidores, seguramente la respuesta de Gomez te parecerá decepcionante, pues según ella, se convirtió en la celebridad con mayor número de seguidores en Instagram sin ni siquiera intentar conseguirlo: “Llega un momento en el que quiero capturar algo que está pasando y ahí digo: ‘Oh, esto estaría increíble para Instagram. Debería publicarlo’. Se que es aburrido, pero eso es genuinamente lo que hago”, expresó.

Fue en marzo de este año cuando Gomez destronó a Taylor Swift para alcanzar este título. “Nunca fue mi meta ser la persona con mayor número de seguidores”, señaló, sin ocultar lo mucho que le gusta la plataforma: “Es mi red social favorita.”

En la mayoría de sus fotos está ella y en las que no, es una mezcla de conciertos, fanáticos o sus portadas en revistas. De hecho, además de ser la persona con más seguidores, hace solo un día consiguió también el logro de tener la foto con mayor número de likes en toda la red social, al superar los cuatro millones de ‘me gusta’. La imagen es una foto de ella tomando una Coca-Cola, con la letra de una de sus canciones impresa en la botella.

when your lyrics are on the bottle 😛

Una foto publicada por Selena Gomez (@selenagomez) el 25 de Jun de 2016 a la(s) 2:03 PDT

A pesar de no tener un método muy claro de su claro éxito en esta red social, Gomez comparte tips como: “Si la foto no está saliendo, usa un emoji y déjala ser”. Además, los videos también forman parte de su contenido. De hecho, fue la primera persona en publicar un video con la nueva característica de tener duración de 60 segundos.

Al final señaló: “Intento encontrar un buen balance entre ser 100% yo misma y saber cuándo publicar una muy buena selfie con buena luz”.

Imagen: Selena Gomez (vía Facebook).

“No debe incentivar a las personas a usar plugins sociales o darle ‘Me Gusta’ una página. Esto incluye ofrecer recompensas, o parcializar aplicaciones o contenidos de aplicaciones independientemente de si una persona le ha dado ‘Me Gusta’ o no a una página. Sigue siendo aceptable incentivar a las personas a meterse a su aplicación, hacer ‘check in’ en un lugar o usar una promoción en la página de su app. Para asegurar conexiones de calidad y ayudar a que los negocios lleguen a las personas que les importan, queremos que la gente les gusten las páginas porque quieren conectarse y oír del negocio, y no por incentivos artificiales. Creemos que esta actualización beneficiará a la gente y a los anunciantes por igual,” dice la red social.

Bajo esta política, la idea es de dejar de ver posts en los muros como ‘Agrega a 10 amigos para poder ver el nuevo video de este cantante!’ o ‘Regístrate en nuestro plugin de Facebook para concursar por una cita con Emma Watson’, que es la base de mucho contenido spam.

Facebook indicó que esta política debe acatarse antes del 5 de noviembre.

Imagen: ENTER.CO.

Investigadores de la Universidad de Cambridge se enfocaron en los ‘me gusta’ que se le dan a la publicaciones de Facebook y con unos algoritmos lograron descubrir la personalidad de los usuarios.

Los resultados de la investigación fueron publicados en el periódico PNAS y muestran retratos bastante acertados de los 58.000 voluntarios que dejaron ver sus gustos en Facebook. Las conclusiones salieron de analizar unos algoritmos y una información demográfica de los voluntarios.

Las conclusiones fueron 88% acertadas en identificar cuántos usuarios son masculinos, 95% en distinguir entre afroamericanos y americanos-caucásicos. Llegó también a un 85% de acierto en distinguir a Republicanos de Demócratas (los dos partidos políticos más emblemáticos de Estados Unidos). Con un 82% se pudo distinguir entre cristianos y musulmanes, y con un 65 y 75 por ciento se identificó el estado de las relaciones y personas que usan de sustancias psicoactivas.

Según los estudios la mayoría de los contenidos que recibieron un ‘me gusta’ no daban información muy obvia de las personas. Solo el 5% eran ‘me gusta’ que revelaban gustos de manera flagrante.

Los resultados de este estudio es una buena noticia para las empresas que quieren hacer investigación de mercado a través de las redes sociales. Sin embargo, los mismos creadores le dijeron a la BBC que temen de los usos negativos que se le podría dar a esto, como por ejemplo por partidos políticos.