“Después de más de dos décadas de E3, cada uno más grande que el anterior, ha llegado el momento de decir adiós. Muchas gracias por los recuerdos”.

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— E3 (@E3) December 12, 2023

¿Por qué se canceló de manera permanente E3?

La cancelación definitiva de E3 no llega con la sorpresa para nadie que esté atento al panorama actual de la industria. El evento había luchado durante los últimos años producto de una serie de circunstancias y eventos que lo terminaron por hacer obsoleto. Algunos de los más importantes fueron:

– La Pandemia: demostró la poca relevancia actual que tenía el evento y la ventaja que los desarrolladores podían tomar de Internet para conectar con audiencias cada vez más clave.

– El éxodo de Publisher: la salida de las compañías más importantes comenzó a marcar la cuenta atrás para los días del evento. Primero fue Sony, luego Nintendo, Xbox lo siguió… y con los tres más grandes por fuera del evento no había mucho lugar para E3.

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– Los eventos de revelación ya no son lo que eran: lo cierto es que en la era de Internet los eventos de revelación han perdido mucha fuerza. El problema de E3 era que estaba situado en un momento del año en el que muchas de estas compañías no tenían mucho que mostrar o simplemente podían realizar sus propios eventos de anuncio en otros formatos (por ejemplo, los Nintendo Direct de Sony).

Quizás el clavo final en el ataúd de E3 fue lo que ocurrió en 2023. A inicios del año el evento se anunció, con la noticia de que volvería a ser una feria presencial. Sin embargo, a medida que pasaban los meses cada vez más y más compañías comenzar a se retiraron del evento, al punto en que tuvo que ser cancelado por tercera vez. Pero el ‘agujero’ de E3 fue perfectamente complementado por el Summer Game Fest que tomó su lugar con una maratón de anuncios y eventos, demostrando una vez más que E3 había perdido su lugar en la historia.

Es el fin de una era y de muchos recuerdos que hicieron historia en los pabellones del evento. Desde el momento en el que la Kinnect falló hasta el “You are Breathtaking” de Keanu Reeves… adiós E3 y gracias por tan buenos momentos.

Imágenes: Montaje ENTER.CO

Por ahora Redpop, la compañía organizadora del evento, ha confirmado la cancelación de las próximas ediciones o de la feria.

El fin de E3 es, a falta de una frase menos cliché, la crónica de una muerte anunciada. 2023 se había presentado como el año en el que el evento renacería después de tres ediciones consecutivas aplazadas, canceladas o que solo habían podido realizarse de manera virtual. Sin embargo, los meses anteriores vimos una migración de marcas que abandonaron el barco de E3: Microsoft, Nintendo, Ubisoft, Sega… Uno por uno de los grandes publisher y desarrolladores anunciaron que ya no harían parte de esta edición. Y en menos de nada la versión presencial de E3 2023 fue cancelada, marcando una racha de cuatro años sin el evento.

El Summer Game Fest mató a E3, aunque el cómplice principal fue el mismo E3

Para pocos debería ser una sorpresa la cancelación de ediciones a futuro de E3. Durante muchos años se había cuestionado cuál era la relevancia del evento, en especial conforme a cada año parecía que más compañías creaban otros escenarios o esperaban otros eventos para presentar sus noticias más importantes. 2023 confirmó que, en efecto, E3 podía ser fácilmente reemplazado cuando el Summer Game Fest ocupó su lugar y sirvió como una plataforma que cumplió uno de los propósitos que siempre había tenido la feria: reunir en un mismo fin de semana los anuncios de videojuegos más importantes de los publisher más grandes de la industria.

Por supuesto, el Summer Game Fest no cuenta con un espacio presencial lleno de demos y escenarios para que la prensa, influenciadores y otros miembros de la industria pudieran conectar o conocer de primera mano estos juegos. Pero para el resto de jugadores en el mundo, la diferencia entre E3 y el Summer Game Fest es mínima, sino invisible.

En respuesta a esto Geoff Keighley, que fundó el Summer Game Fest y dirige el show de apertura del evento, aseguró que el SGF no había sido el responsable de la muerte de E3, sino que la misma feria había causado su inevitable final.  

“Yo creo que E3 se mató a sí mismo en cierta manera. Entiendo por qué hay personas que dicen que SGF lo mató, pero creo que creamos el Summer Game Fest y lo construimos porque vimos “las ruedas caerse del tren de EE”

Imágenes:

De acuerdo con el reporte, el correo justificaba la cancelación del evento asegurando que “simplemente no obtuvo el interés sostenido necesario para ejecutarlo de una manera que mostrara el tamaño, la fuerza y ​​el impacto de nuestra industria”.

Con la ausencia de E3 será el Summer Game Fest, un evento organizado por Geoff Keighley, el que servirá como una ventana para que los desarrolladores que tenían planeado presentarse en E3 2023 puedan mantener sus lanzamientos. Por otro lado, tanto Microsoft como Ubisoft ya habían anunciado que tendrán eventos digitales en junio que estaban alíneados con las fechas en las que se planeaba realizar E3 2023.

Por ahora esperamos un anuncio oficial de ESA expandiendo en sus planes con el evento a futuro.

Crónica de una muerte anunciada: cómo E3 2023 fue cancelado

Junio 2022: E3 2022 es cancelado

Después de 4 años sin que el evento se realizara, la duda siempre estuvo en la posibilidad de E3 2023. En junio del año pasado ESA tuvo que cancelar el evento después de que una nueva ola del COVID-19 sepultara la intención original de realizar una versión presencial de la feria. Pero, aunque la pandemia era la razón con la que se justificó su cancelación, la realidad era que dentro de E3 había serías dudas sobre el evento con rumores de algunos desarrolladores y publishers no estando seguros de si participar en esta versión o preguntando la relevancia de la feria después de tantos años.

Septiembre 2022: E3 2023 se anincia, pero hay dudas. 

Con todo, ESA aseguró que este era un tropiezo y que sin lugar a dudas E3 2023 sería realizado. Para esto propuso un cambio en el evento: contrató a una nueva compañía para organizarlo y dividió sus días para tener un espacio dedicado a los negocios. La idea de esta estrategia era ofrecer a los desarrolladores la oportunidad de hacer networking con algunos de los publishers y compañías más importantes del segmento de tecnología. Pero la idea no gustó mucho.

Enero 2023: Microsoft es el primero en retirarse de la feria. 

PlayStation ya tenía años de abandonar E3. Pero la salida de Microsoft fue más dura. La compañía era uno de los publishers más importantes de la feria y durante años se habían mantenido como un asistente permanente del evento.

Febrero 2023: No Nintendo Direct para E3

Nintendo ya no tenía conferencia, pero su Nintendo Direct y el espacio dentro de la feria era otra ‘tradición’. Incluso con esto, la compañía japonesa también anunció que no asistiría a E3 2023. Con esto la feria perdió a los tres desarrolladores clave que le quedaban.

Marzo 27 2023: Ubisoft se va y comienzan los rumores

Durante algún tiempo hubo silencio, pero dudas. Era posible un E3 sin estas compañías, claro. Pero resultaba extraño que a menos de tres meses del evento no hubiera mayores noticias de los organizadores sobre qué se podía esperar. La conversación de pasillo es que nadie sabía si se iba a realizar la feria o cómo luciría. En este panorama es que Ubisoft anunció que también se retiraba del evento. Un golpe importante porque a diferencia de Microsoft o Nintendo el Publisher ya se había comprometido antes como un invitado. Esto significaba que, con seguridad, había problemas internos que habían terminado por alejar al Publisher y que confirmaban rumores sobre el caos dentro de la feria.

Marzo 29 2023: SEGA y Tencent se retiran

En menos de una semana SEGA y Tencent también confirmaron que se retiraban de E3, lo que ya dictaba una sentencia de muerte a la feria que parecía difícil de ignorar. El silencio de ESA también parecía indicar que se trataba de un problema para el que no tenían solución o que se habían resignado a ver el barco hundir hasta que tuvieran que anunciar la cancelación de la feria.

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De acuerdo con IGN, fuentes dentro de E3 tienen dudas de que la versión de 2023 si quiera pueda ocurrir y han expresado dudas sobre el futuro de la feria. Algunas de las fuentes del medio aseguran que muchas de las compañías que eran claves no han confirmado su asistencia. Más importante, parece haber una falta de comunicación entre ESA (la organización detrás de E3) y ReedPop (la compañía que este año organizó el evento) sobre qué esperar del show o a estas alturas en qué estado se encuentra la feria.

Uno de los indicadores del estado actual de la feria está en que a 3 meses de que ocurra es relativamente poco lo que sabemos sobre el evento. No se trata solo de un silencio por fuera de E3, sino que incluso parece existir confusión dentro del mismo evento. Fuentes cercanas a la organización aseguran que usualmente para antes de abril hay un panorama claro de los planes para el evento. Por ejemplo, a estas alturas ya existía una confirmación de los invitados o al menos una idea de la escala del mismo.

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Y la principal razón por la que estas empresas están cancelando su participación está en que los publishers están frustrados con el manejo que se le ha dado al evento. En vez de contar con un plan claro, los organizadores estaban esperando que las compañías saltaran al evento sin muchas de las garantías necesarias o con dudas sobre el formato que se propuso. Como resultado muchas compañías no se han comprometido con el evento y, en su estado actual, todavía no saben si es una buena idea hacer parte de él.

No son los únicos problemas. Lance Fensterman, presidente de ReedPop por los últimos 14 años, anunció su salida. Aunque los reportes aseguran que su salida no tiene relación con los eventos más recientes sí llega en un pésimo momento para la seguridad que E3 debería proyectar como evenots.

E3 2023 ya tenía el reto de regresar después de cuatro años de ausencia sin que realmente afectara los planes de publishers. Cuando Xbox y Nintendo anunciaron que no tenían planes de hacer parte del evento muchos esperaban que la feria de este año simplemente fuera de menor escala. Pero la salida esta semana de SEGA y Tencent demuestra que no son solo los grandes publishers los que están escapando del evento.

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Imágenes: Archivo ENTER.CO

El caso de Ubisoft es importante, porque hasta hace poco parecía ser uno de los únicos publishers importantes que iba a asistir. En marzo de 2023 la compañía había confirmado ser parte E3, una participación que llegó como salvavidas para la reputación de la feria después de perder a, prácticamente, todos los otros nombres relevantes en la industria.

La confirmación de su salida de E3 fue publicada por VGC que recibió un comunicado de Ubisoft afirmando que habían tomado la decisión de ‘moverse en una dirección diferente’. Este cambio de rumbo se traduce en que tendrán su propio evento con un ‘Ubisoft Forward’ en vivo el próximo 12 de junio desde los Ángeles.

“Aunque es cierto que inicialmente teníamos la intención de asistir de manera presencial a E3 2023, hemos tomado la decisión de movernos en una dirección diferente y realizaremos un Ubisoft Forward en vivo el próximo 12 de junio desde la ciudad de los Ángeles. Estamos ansiosos de compartir más detalles sobre este evento con nuestros jugadores muy pronto”, lee el comunicado publicado por VGC.

Aunque E3 ha asegurado que la edición de este año tiene un enfoque diferente, cuesta entender cuál es el propósito o la capacidad de supervivencia de la feria ahora que los mayores expositores han abandonado el barco. E3 se estaba recuperando después de tener que cancelar dos ediciones durante la pandemia del COVID-19 y luego celebrar una versión hibrida ‘medio’ exitosa. E3 2023 será su primera muestra física en cuatro años… pero su regreso está lejos de los días de gloria.

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De hecho, la versión de este año ya mostraba una distancia del evento que conocíamos. Por ejemplo, contaba con sus dos primeros días exclusivo para ‘negocios’, solo abriendo sus puertas a los consumidores el resto del evento. Un cambio importante considerando que E3 siempre se consideró como un evento para el consumidor y la prensa. El objetivo de la feria era presentar las novedades en lanzamientos y luego permitir a periodistas, influenciadores y streamers el compartir sus experiencias.

La salida de Ubisoft pone en cuestión la relevancia de esta ‘nueva versión de E3’. El hecho de que una compañía que ya se había comprometido salga de la feria indica problemas internos o la incapacidad del evento para atraer al público que estos publishers quieren.

Quizás el mayor problema de E3 está en que durante la pandemia se demostró la poca ‘necesidad’ que hoy tiene. Aunque la feria durante muchos años se convirtió en el evento para que compañías como Xbox, Sony o Nintendo presentaran sus anuncios más importantes (por ejemplo, durante años fue la plataforma de lanzamiento de la nueva generación de consolas) en los últimos cuatro años se comprobó que estos mismos eventos se podían realizar de manera independiente y que la porción presencial y de pruebas tenía mejor cabida en otros espacios.

Por ahora ReedPop, el nuevo organizador del evento, no ha confirmado qué compañías asistirán a esta versión de E3. La última actualización sobre los expositores que recibimos aseguraba que “empresas AAA, en compañía de desarrolladores independientes y firmas de tecnología” serían parte de la feria, pero que sería cerca del evento cuando el nombre de estas empresas sería revelado.

Imagen: wiki Commons

Aunque desde hace algunos años Nintendo abandonó las presentaciones, la compañía todavía hacía parte de la feria a través de espacios físicos para presentar sus juegos, además de su Nintendo Direct y Nintendo Treehouse. Sin embargo, para 2023 tomó la decisión de no hacer parte del evento, por lo que fans no deberían esperar alguna actualización de sus juegos, así como tampoco un primer vistazo a algunos de los juegos programados para la segunda mitad del año.

Tiene sentido que Nintendo se salte E3. Su principal juego de este año es The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom que sale en mayo, antes del evento. No hay otro juego que le siga del mismo calibre o al menos que amerite el esfuerzo que requiere de Nintendo el participar en E3 2023.

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“Abordamos nuestra participación en cualquier evento caso por caso y siempre estamos considerando varias formas de interactuar con nuestros fanáticos”, dijo Nintendo a IGN en un comunicado. “Dado que el espectáculo E3 de este año no encajaba en nuestros planes, hemos tomado la decisión de no participar. Sin embargo, hemos sido y seguimos siendo un firme partidario de la ESA y el E3”.

ESA también ya confirmó que, independiente de la salida de Nintendo u otros participantes, E3 2023 es una realidad y que el evento se realizará como estaba planeado de junio 13 a junio 16. También sabemos que hay algunos eventos dentro de la misma ventana de mitad de año, pero sin duda los últimos años han significado un cambio de no tener un fin de semana cargado de noticias y presentaciones de videojuegos.

De hecho. Lo que hemos visto son eventos y presentaciones similares dentro de la misma ventana, pero alejados de E3. De la misma manera es probable que recibamos un Nintendo Direct, aunque por fuera del evento para que las personas creen expectativas acordes a lo que se necesita.

Por otro lado, Xbox sí tendrá un evento en los Ángeles, pero no dentro de E3 o en Los Angeles Convention Center.

Imágenes: Nintendo

De acuerdo a un reporte de VGC, Nintendo ha tomado la decisión de no asistir o tener presencia en el evento. Desde hace años el Publisher japonés no cuenta con una conferencia, pero aún así mantenía su presencia como un expositor e incluso contaba con un Nintendo Direct especial para anunciar algunos de sus próximos lanzamientos. Según fuentes cercanas al medio, este año la compañía tomó la decisión de saltarse por completo E3 debido a que contaban con muchos menos lanzamientos que usualmente y por esta razón no consideraban necesario tener un espacio en la feria.

Microsoft es otra perdida importante para E3. La compañía no solo contaba con una de las conferencias más grandes del evento (en especial luego de que fusionara su presentación con la de Bethesda), sino que además tenía un espacio físico considerable. De acuerdo con las fuentes de VGC Microsoft sí contará con un evento en los Ángeles (la ciudad en la que se celebra E3 tradicionalmente), pero de acuerdo con IGN tampoco contará con una presencia física en el evento.

Sony, por otro lado, era una ausencia esperada. El Publisher lleva años alejándose de E3. Antes de la pandemia la compañía ya había dejado de presentar sus juegos a través de una conferencia. En 2019 Sony anunció que no tendría presencia física en E3 y en 2020 había confirmado su ausencia antes de la cancelación del evento.

E3 2023: ¿los días contados para el evento?

Lo cierto es que durante años E3 parece estar yendo a un camino que augura el fin de la feria o, al menos, que deje de ser el evento obligatorio que alguna vez fue. Antes de la pandemia ya había algunos síntomas preocupantes. La ausencia de ciertos expositores junto con eventos paralelos mostraba que las marcas estaban más dispuestas a independizarse.

E3 luego intentó regresar a través de un formato virtual y luego uno hibrido. Ninguno de los dos parece haber probado ser particularmente exitoso. De hecho, en 2022 el evento fue cancelado al punto en que la pregunta cada año no era cuándo iba a ocurrir, sino si iba a existir siquiera un E3. Ahora perder el apoyo de Microsoft y Nintendo puede ser un golpe del que sería complicado recuperarse, incluso si E3 todavía cuenta con la presencia de otras compañías importantes de videojuegos en el evento.

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Uno de los cambios más importantes de E3 está en sus organizadores. Aunque la feria todavía está dirigida por ESA, el evento está siendo organizado por ReedPop. Esto ha significado un cambio en la dinámica de la feria. Por ejemplo, E3 2023 dividirá su evento de cuatro días en dos partes, con los primeros dos (junio 13 y 14) dedicados a negocios. Por otro lado, los otros dos días (junio 15 y 16) permitirán el ingreso a consumidores.

De acuerdo con ReedPop el anuncio de esta versión ‘recargada’ de E3 fue recibida con entusiasmo por parte de los miembros de la industria de videojuegos. “Hemos recibido un tremendo interés de muchas de las compañías más grandes de la industria, y cuando estemos listos para anunciar a los expositores, confiamos en que será una alineación que hará que el viaje a Los Ángeles valga la pena para la industria. y consumidores por igual”.

Imágenes: WikiCommons

En 2022 E3 tuvo que ser cancelado, después de un año en el que se le vio luchar por mantener su modelo renovado después de que la pandemia pusiera en duda siquiera si necesitamos un evento de este tipo.

E3 2023 llega con un cambio importante: el evento se dividirá en dos tipos de E3: E3 Business Days, que estará concentrado en la industria y estará enfocado en mostrar información a miembros del segmento para que hagan networking y reuniones. Este también será el espacio en el que los medios (portales, revistas e influenciadores invitados) tendrán acceso a juegos, desarrolladores e información de primera mano. Esta parte de E3 se llevará a cabo del 13 al 15 de junio.

E3 Gamer Days será el segmento del evento que estará abierto a todo el público y tendrá lugar del 15 al 16 de junio. Este segmento de E3 estará abierto a los jugadores y permitirá a los jugadores y creadores de contenido el poder probar algunos de los juegos disponibles.

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No es claro cómo se ajustará este nuevo formato a la manera en la que se presenta el evento. Usualmente publishers como Microsoft, Ubisoft y Bethesda realizan conferencias antes de la apertura de puertas de E3. Con el cronograma actual la posibilidad es que estas presentaciones se realizaran el fin de semana antes de E3 Business Days (10 y 11) o durante los días dedicados a consumidores.

Tampoco hay garantía de tener un evento este año. Este será el primer E3 presencial que tendremos en tres años y ESA (los organizadores del evento) tienen que apostar a atraer suficiente atención de una comunidad e industria que cada vez parece menos apegada al modelo que propone y quiere mudar de la idea de ver a E3 como uno de los únicos espacios para estos encuentros. Es algo que hemos visto con la ausencia de Sony, Nintendo, EA y otros publishers.

Imágenes: ESA

Sin embargo, mientras que los desarrolladores continúan con sus presentaciones a lo largo de mes en ‘Definitivamente no E3’, La Entertainment Software Association (ESA por sus siglas en inglés) ha garantizado que el próximo año, definitivamente tendremos E3 2023.

En una conversación para The Washington Post, Stan Pierre-Louis (presidente y CEO de ESA) aseguró que desde ya están buscando maneras de garantizar que el evento continuará el próximo año. “Estamos emocionados acerca de regresar de manera digital y con los eventos en persona”, aseguró Pierre-Louis.

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Este último comentario es importante, porque el principal problema que ha tenido E3 ha sido la dificultad de coordinar un evento en persona. Antes de la pandemia E3 era una feria 100% digital. Luego, en 2020 E3 (junto con la mayoría de eventos ese año) tuvo que ser cancelado. En 2021 tuvimos una versión digital que, por desgracia, no terminó de convencer a los desarrolladores participantes y que en última instancia terminó por sepultar la posibilidad de un nuevo E3 en 2022 cuando los picos de la variante Delta a inicios del año auspiciaron nuevas limitaciones para los eventos presenciales.

Así, parece que E3 tiene claro que si quiere regresar es necesario que vuelva a adoptar el formato presencial. “Por mucho que amemos estos eventos digitales, y por mucho que lleguen a las personas y tengan ese alcance global, también sabemos que hay un deseo muy fuerte de que las personas se reúnan, para poder conectarse en persona y verse y hablar sobre lo que hace que los juegos sean geniales”.

Por supuesto, este optimismo parece venir solo de ESA. Reportes aseguraban que incluso con el COVID, ESA ya estaba teniendo problemas para garantizar la participación (y el patrocinio) de los desarrolladores. La razón es sencilla, con estas compañías cada vez migrando más a plataformas y formatos digitales. Al mismo tiempo, la existencia de eventos como Summer Game Fest parecen comprobar en 202 que la feria más grande de videojuegos… quizás no regrese incluso en un mundo post pandemia.

Imágenes: ESA

ESA ya prometió que en 2023 regresarán con un evento “revitalizado”. Una promesa que suena bien en el papel, pero que quizás refleja una realidad que es mejor aceptar: quizás es momento de que E3 pase a una mejor vida.

El éxodo antes del final

Cada año son más los desarrolladores que se alejan de E3. Desde hace años Nintendo no tiene una conferencia, sino que lanza su Nintendo Direct de manera independiente, en esta relación extraña en la que hace parte, pero al mismo tiempo no del evento.

EA también decidió lanzar su propio evento independiente de E3 y aunque la compañía, mientras que Sony ya ni siquiera tiene un streaming en el mes de E3 y decidió que la feria no era el lugar ideal para presentar sus juegos.

Y lo interesante está en las razones por las que las compañías han decidido alejarse de E3: los publishers hoy sienten que lo mismo que hacen en E3 pueden conseguirlo de manera independiente. PlayStation básicamente justificó su ausencia con el argumento de que era más conveniente realizar una transmisión en otra fecha, que cumplía el mismo propósito de una conferencia, con un agregado importante: no tienen que competir con la atención del público en una avalancha de anuncios.

¿Para quién es E3?

E3 es una experiencia difícil de olvidad… si puedes asistir. Esta es la cosa, para la gran mayoría de amantes de los videojuegos E3 está limitado a las conferencias de los desarrolladores. La gran mayoría no tienen los recursos para poder viajar hasta los ángeles, comprar una boleta y luego pasar el día experimentando las cabinas de desarrolladores. E3 (y con esto me refiero al evento físico) era para la prensa y los influenciadores.

Este es un punto importante, porque si bien conectarse con los medios es importante para los desarrolladores, para la mayoría de publishers hoy E3 no es ‘esencial’ para llegar a la audiencia que necesitan. Lo cierto es que la parte del evento de E3 que la gran mayoría conoce y disfruta (es decir, las conferencias) es fácilmente remplazable con otros eventos similares que no requieren de la inversión de E3.

Hay un último factor importante y es la monopolización de estudios. Si E3 fuera a ser realizado hoy, Microsoft tendría una parte importante del show, considerando la adquisición de Bethesda y Activision / Blizzard. A estas alturas Microsoft bien podría sacar una Xbox-con y tendría suficiente material para nutrirla.

E3 debe morir… o mutar

La cosa es que E3 sirve mucho para hacer networking. Los periodistas tienen la posibilidad de conocer a colegas e influenciadores. Los desarrolladores pueden tomar feedback de las personas y realizar ajustes. Para aquellos de afuera puede resultar entender que E3 en cierta manera funciona como evento presencial porque permite espacios que son simplemente imposibles en lo virtual.

Pero lo cierto, es que los desarrolladores también notaron que un evento digital ofrecía ventajas importantes: la posibilidad de ofrecer demos sin la rigidez de agendas, maneras más inteligentes de recolectar información, el poder conectar con medios e influenciadores que de otras maneras no habrían podido asistir a E3, una reducción de gastos en logística que, para los pequeños desarrolladores, en particular, es importante.

E3 debe morir… o mutar. Si hay un E3 2023, 2024 o hasta donde alcancen los números, la feria debe cambiar la manera en la que funciona. Porque lo cierto es que la pandemia nos hizo dudar de cuánto necesitan los gamers de a pie E3… y por desgracia la respuesta inmediata es que, al final del día… no mucho.

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