Instagram apuesta fuerte con “Edits” y funciones inspiradas en TikTok

Meta, la empresa matriz de Instagram, no ha ocultado su intención de replicar el éxito de TikTok. La plataforma ha introducido nuevas herramientas en Reels y también ha anunciado el lanzamiento de “Edits”, una aplicación independiente enfocada en la edición creativa de videos. Esta nueva app promete brindar herramientas avanzadas para crear contenido de alta calidad, como:

• Filtros y efectos personalizados: los usuarios podrán aplicar filtros exclusivos y ajustar detalles visuales como colores y contraste con un nivel de precisión profesional.
• Transiciones automatizadas: “Edits” permitirá generar transiciones fluidas y llamativas con tan solo unos clics.
• Colaboraciones en tiempo real: una función que facilitará que varios creadores trabajen juntos en un mismo proyecto desde diferentes dispositivos.

Además de “Edits”, Instagram sigue mejorando Reels con nuevas opciones de monetización y un algoritmo optimizado para ofrecer contenido relevante.

X entra al juego de los videos cortos

Por su parte, X ha decidido entrar en un terreno que hasta ahora no había explorado a fondo. Bajo el liderazgo de Elon Musk, la plataforma anunció que trabajará en una función de videos cortos con enfoque en viralidad y simplicidad. La idea es combinar la esencia ágil de los tuits con contenido visual que pueda competir directamente con TikTok e Instagram.

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Entre las novedades se encuentran:

• Subida y edición directa de videos: los usuarios podrán grabar, editar y compartir contenido sin necesidad de herramientas externas.
• Integración con Spaces: los videos podrían acompañar transmisiones en vivo, ofreciendo una experiencia multimedia enriquecida.
• Exploración mejorada: una nueva sección de tendencias visuales facilitará descubrir videos populares y creadores emergentes.

¿Por qué ahora?

La carrera por liderar el mercado de los videos cortos no es casual. TikTok enfrenta un clima de incertidumbre regulatoria en Estados Unidos y Europa, donde se discuten restricciones debido a preocupaciones de seguridad y privacidad. Este escenario podría abrir oportunidades para que plataformas como Instagram y X capturen una cuota del mercado.

Además, los anunciantes están redirigiendo sus inversiones hacia redes sociales que garanticen estabilidad. Al reforzar sus funciones de videos cortos y lanzar herramientas como “Edits”, Instagram no solo busca ganar usuarios, sino también atraer a marcas en busca de nuevas audiencias.

¿Podrán desbancar a TikTok?

Aunque TikTok sigue siendo un gigante con millones de usuarios diarios, los esfuerzos de Instagram y X son significativos. Ambas plataformas tienen ventajas clave: un público establecido, reconocimiento de marca y recursos financieros para innovar. Sin embargo, el éxito de su estrategia dependerá de cómo logren diferenciarse y adaptarse a las demandas de una generación acostumbrada a la inmediatez y la creatividad.

Imagen: Charlotte E

Los usuarios podrán encontrar cuatro opciones como: Sonido, Pantalla verde, Cortar y Colaborar. La idea es que elijas uno lo pruebes  y crees diferentes videos. 

Por ejemplo, con ‘sonido’ puedes tomar solo el audio del video y usarlo en tu corto,  permitiendo hasta crear  una banda sonora. 

Con la característica ‘colaboración’  podrás unirte  con tus amigos y crear, por ejemplo un corto para  realizar una coreografía junto al artista.

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También encontrarás ‘pantalla verde’  que podrás utilizar  como fondo de tu video, y así grabar  tu reacción en tiempo real cuando escuches por primera vez, una canción o cualquier contenido.

Finalmente, estará ‘corte’ con el que podrás instantáneamente  cortar un clip. 

YouTube, asegura que esta herramienta es interesante porque permite “ver el vídeo musical una y otra vez, ver otros cortos creados a partir de la misma canción por otros fans, descubrir cortes profundos del catálogo de tus artistas favoritos y revivir esos momentos remezclándolos como propios”.

Cabe recordar que Shorts es la plataforma para grabar, compartir y maratonear videos cortos verticales (de 60 segundos o menos) en YouTube.  Según la plataforma aquí puedes iniciar tendencias o probar un desafío de baile. Los usuarios pueden encontrar , este tipo de videos en la página principal de YouTube, en la pestaña Shorts de la app  y en la página principal del canal.

Imagen: YouTube

Clips ya estaba disponible en otros países de la región y llega a Colombia para que las personas descubran nuevos productos y tengan más información de los mismos, mejorando así la experiencia de compra con una navegación más interactiva. 

¿Cómo funciona?

Los videos para Clips deben ser grabados en formato vertical con una duración de 10 a 60 segundos y enfocarse en un único producto, respetando las reglas de publicidad y marketing de cada categoría dentro del marketplace de Mercado Libre. 

Una vez que se haya grabado el video, los vendedores tienen la opción de vincularlo a una publicación existente, donde podrán realizar un seguimiento con métricas de visualización de los para identificar áreas de mejora del contenido. 

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Los vendedores con mejor calificación ya se encuentran habilitados para publicar sus videos. Pueden hacerlo tanto desde su computador o desde un celular. Este proceso consta de tres sencillos pasos: 

1. Acceder a Video Studio desde el Menú o en la página de edición de publicación.
2.  Cargar el video y completar el formulario, vinculando el video al producto correspondiente. 
3. Esperar la revisión de contenido. 

Cabe mencionar que Mercado Libre tiene capacitaciones de videos donde los vendedores podrán conocer los requisitos de la plataforma y recibir consejos útiles para mejorar su uso de Clips en sus ventas. 

Para los compradores, la experiencia  se asemejará a la de otras plataformas de videos cortos. Clips utiliza un algoritmo que sugiere a los usuarios videos en función de sus intereses de búsqueda y propósitos de compra. Estos videos recomendados se presentan principalmente en un carrusel en la página inicial de la aplicación de Mercado Libre. 

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En Clips, los usuarios podrán deslizar hacia arriba en la pantalla para explorar más videos, ver más detalles del producto relacionado en el video y dirigirse a la publicación de este producto para agregarlo a su carrito de compra. También tendrán la opción de guardar el producto en favoritos y compartirlos en otras redes sociales. 

De acuerdo a investigaciones realizadas por Wyzowl, empresa referente en videos animados y explainer a nivel global, el formato de video se ha vuelto altamente persuasivo para audiencias digitales. Sus hallazgos revelan que el 69% de los consumidores prefieren informarse sobre un nuevo producto o servicio viendo un video corto antes que leyendo contenidos escritos. 

Según datos de de esa pesquisa, el 89% de los usuarios sostienen que ver un video de una marca los persuade para adquirir un producto, y el 52% de los compradores eligen realizar una compra después de ver un video acerca del producto. 

Imagen: Archivo ENTER.CO

Esta noticia no es del todo sorpresa, pues Twitch ya había anunciado la llegada de este nuevo formato de videos a principios de julio. Ahora, la función ha llegado a la plataforma de streaming de video como una “experiencia limitada”, es decir, como una prueba para un pequeño puñado de usuarios. La compañía comentó que están ahora en período de prueba para entrenar su algoritmo, recopilar comentarios de usuarios y hacer el lanzamiento de Discovery Feed el próximo otoño.

Lo cierto es que el nuevo feed se encargará de mostrarnos clips cortos de transmisión en un espacio de videos que puedes deslizar, al igual que en TikTok. De esta manera, Twitch espera darles más visibilidad a los creadores, de manera que no tengan que permanecer ‘en vivo’ durante horas y horas, pues nuevos espectadores podrán conocerlos mediante los videos cortos.

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Aunque Twitch le dará prioridad a los clips de los usuarios, también integrará algunos ‘clips regulares’. Y es que ‘Discovery Feed’ se unirá a la función ‘Historias’ que llegará a Twitch en octubre de este año, como muestra de que la compañía está buscando darles más visibilidad a los creadores.

Por el momento, el nuevo feed de clips presenta videos horizontales, pero Twitch comentó que los videos aparecerán de manera vertical “a medida que el feed evolucione”.  “Debido a que Twitch se trata de canales interactivos en vivo, nuestro objetivo no es que los espectadores pasen horas en un feed de Clips”, escribió la compañía en una publicación de blog con el anuncio de Discovery Feed. “Nuestra inversión en Clips es ayudar a los espectadores a descubrir su canal para que se unan a usted y a su comunidad cuando transmitan”.

Imagen: Twitter de Twitch

Los analistas compararon a TikTok como una epidemia de cocaína crack digital que está contagiando a todos los usuarios de plataformas digitales. La aparición de videos cortos le valió a TikTok llegar a una media de 1.000 millones de usuarios mensuales en menos de 5 años. El algoritmo de esta plataforma china lo que hace es impulsar las tendencias a los feed de los usuarios y así “generar una descarga de endorfinas que hace adictos a los usuarios”, dicen. Lo más complicado en el panorama es que a esta moda de ‘videos cortos’ se han sumado grandes plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, Amazon y muchas más, ampliando esta ‘epidemia’.

La principal consecuencia que los analistas de Wall Street para comparar a TikTok con estas drogas es porque prevén es el impacto en la publicidad efectiva. Esa en la que es necesario obtener una acción por parte de los usuarios, porque ahora hay mucha menos atención, pasan de largo los contenidos e ignoran los anuncios. Es allí donde se complica la posibilidad de monetizar los videos cortos. El panorama en cuanto a publicidad digital está de la siguiente manera: TikTok acapara el 16% del gasto mundial. Por su parte, Facebook afirma que el 25% del tiempo total en Instagram se consume en Reels y YouTube calcula que 1.500 millones de personas ven 30.000 millones de Shorts cada mes.

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Los temores de los analistas de Wall Street es que los videos cortos erosionen la capacidad de atención de los usuarios. Y, por consiguiente, los creadores de contenido y plataformas perderán su negocio. Creen que los videos cortos van a diluir la capacidad de monetización de los contenidos digitales. Esto se debe a que los videos cortos tienen una capacidad limitada para colocar anuncios y en algunos casos ni siquiera es posible incorporar ninguno. Las esperanzas están cifradas en que Facebook y TikTok consigan la forma de hacer que los anuncios de respuesta directa funcionen con vídeos cortos. Por esta razón es que Wall Street compara a TikTok con la adicción a las drogas.

Imagen: Amanda Vick en Unsplash

YouTube Shorts es ahora la competencia más reciente para TikTok. Como su mismo nombre lo dice, la plataforma que permitirá hacer videos cortos a los productores de contenido de YouTube. Esto comprueba que los videos cortos están siendo todo un éxito para las redes sociales. Por ahora, esto no cambiará del todo el formado de videos largos de YouTube. Por lo que el plan de la plataforma es facilitar a los creadores de contenido una herramienta que les permita hacer videos cortos a partir de sus videos más largos. De esta manera, será posible extraer unos 60 segundos de los videos más largos para compartirlos en YouTube Shorts. Vadim Lavrusik, líder del producto de creación de cortos de YouTube, confesó, en un comunicado entregado a Mashable, que el objetivo de esta herramienta es empoderar a los creadores de contenido. Esta herramienta está disponible de inmediato y todos los creadores podrán acceder a ella.

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Por el momento, la herramienta solo está disponible en la aplicación de YouTube en dispositivos iOS y Android. La forma de hallarla es muy fácil, solo tienes que navegar en tu canal y elegir uno de los videos que te gustaría compartir en los cortos. Allí tienes que ir a la opción “Editar en un corto” y entonces se te permitirá elegir un segmento de 60 segundos del video para editarlo. Es importante que esta herramienta solo les permite editar un corto desde un video ya cargado en YouTube. Además de facilitar la edición de los videos más largos, esta herramienta también te permitirá agregar contenido a tu corto. Solo debes cumplir con el límite de 60 segundos de duración.

Imagen CardMapr.nl en Unsplash

El aspecto visual de la nueva herramienta de Spotify no es la única característica que compartirá con TikTok. La compañía sueca también tomó el formato de navegación de la aplicación china, el cual no solo permite dar “me gusta” al video que se está reproduciendo, sino cambiar de contenido con solo deslizar verticalmente el dedo sobre la pantalla.

Not only that, @Spotify Discover is basically a pared down version of a TikTok-style feed of vertical music videos (likely using their canvas format) that you can like or skip.#NewSpotify pic.twitter.com/hpOEZ8v9bl

— Chris Messina ᵍᵐ (📜,🕯️) (@chrismessina) November 24, 2021

La nueva función, que también permitirá conocer la información de las canciones que se mostrarán en la nueva sección, fue confirmada por el inventor del hashtag, Chris Messina. El desarrollador le contó a TechCrunch que tuvo la oportunidad de navegar por el nuevo apartado cuando instaló una actualización disponible dentro de la aplicación TestFlight, a la que tienen acceso únicamente los usuarios que hacen parte del programa Beta de Spotify.

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Esta no es la primera vez que Spotify implementa el formato del video en la plataforma. En el 2019 la aplicación pasó de mostrar las imágenes de carátulas de los álbumes de las canciones, a implementar un modo de visualización llamado Canvas, en donde un video en “loop” mostraba una corta experiencia visual diseñada por los artistas.

Pese a que Canvas ha tenido diferentes evaluaciones entre los usuarios que disfrutan de esos videos y los que los consideran distractores, algunos datos reportados por la compañía sugerirían que las canciones que están acompañadas de este tipo de contenido, son más compartidas y más veces guardadas.

Spotify no entregó detalles sobre cuándo estará disponible la sección de “Descubrir” para todos los usuarios, sin embargo confirmó la novedad a TechCrunch a través de un comunicado cuando le aseguró al medio “estar explorando el formato de videos verticales para la plataforma”.

Imágenes: Foto de cottonbro en Pexels

La empresa cada mes se pondrá en contacto con los creadores mes a mes que más engagement hayan tenido. Esto lo hace con la idea de generar una competencia directa con Instagram y TikTok y que sea llamativa para los creadores de contenido.

Para leer más sobre YouTube, visita este enlace.

“Hemos pagado más de $30.000 millones a los creadores de contenido, artistas y compañías de medios en los últimos tres años. Seguimos comprometidos con ayudar a las próximas generaciones de creadores de Shorts”.

Finalmente, YouTube presento nuevas funcionalidades como subtítulos automáticos, videos de un minuto, agregar videos desde la galería del celular y filtros. Además, aseguró que seguirá trabajando en formas de monetizar y construir la plataforma.

Redes sociales ahora muy cerca de competir con el streaming

De acuerdo con un estudio, 30 % de usuarios de TikTok afirman ver menos televisión para pasar más tiempo viendo videos en la red social. Otras plataformas como Instagram, Twitter e inclusive YouTube le han apostado al modelo de videos cortos para atrapar audiencias.

De hecho, un usuario estándar de TikTok a diario consume videos que podría sumar el largo de una película. Así lo aseguró un vocero de la red social a el portal The Morning Brew.

Estudios a consumidores de Internet confirman los datos de TikTok, de acuerdo con eMarketer, las redes sociales en 2021 han crecido un 31 % y están valuadas por $19.200 millones de dólares. La principal fuente de ingresos de estas es la publicidad, lo que no es un secreto para nadie; sin embargo, los anunciantes aclaran que ven mayores resultados cuando esta es hecha en videos en lugar de imágenes.

Courtney Spritzer, CEO y confundador de Socialfly explicó que a medida que salen más opciones de videos para los usuarios de videos cortos y entretenimiento, estos pasan la misma cantidad de tiempo que pueden pasar viendo una película en Netflix y otros servicios de streaming, lo que explicaría cómo la competencia entre las redes sociales y estos por publicidad y captar la atención del usuario es cada día más cercana.

Imagen: Youtube.

Mediante un comunicado de prensa, Line -la aplicación de mensajería que le compite a WhatsApp- anunció una nueva función: Line Moments para Android y iOS, una ‘aplicación social de video’ que te permite editar fácilmente gestos y videos, a través de comandos táctiles.

Ahora, la app te ayuda a crear loops, videos cortos en slow motion y otros formatos, en los cuales podrás grabar hasta 10 segundos de material. Posteriormente, con solo deslizar el dedo, podrás cambiar la velocidad del video eligiendo entre las opciones slow motion, fast motion, loops o revertir los efectos para modificar el video nuevamente. La velocidad de reproducción se puede ajustar de -3.0 a 3.0.

Line Moments cuenta también con una gran variedad de filtros para personalizar ‘las películas’: desde filtros para cambiar tonos de color hasta el filtro ‘Twins’ (crea una doble imagen, como si se ubicara un espejo en medio de la pantalla) y el filtro ‘Sketch’ (que transforma un video en una ilustración animada). Por otra parte, puedes compartir la ubicación del sitio en donde grabaste tu película y acceder a un récord de todas las películas que has compartido en un MapView.

Otras de las características de esta nueva función es que tendrás la oportunidad de hacer videos a partir de fotografías guardadas en tu smartphone, y entrar en contacto con otros usuarios de la aplicación después de compartir tus creaciones.

Con Line Moments, la compañía espera incidir en una nueva era de comunicaciones a través de los videos compartidos entre usuarios, y así fortalecer su servicio usado en más de 230 países del mundo, en los cuales ofrece desde mensajería gratuita grupal o ‘uno a uno’, hasta llamadas gratuitas locales e internacionales de voz, juegos y aplicaciones para compartir fotografías.

Hace aproximadamente un mes, la compañía había revelado que los usuarios inscritos en su plataforma de creadores Creators Market podían crear y vender en línea un set de 8 stickers, además de eliminar la restricción que prohibía el uso de fotos para crear estos stickers.

Imagen: Line.