Durante su presentación anual para anunciantes en Estados Unidos, la plataforma aseguró que ya supera los 250 millones de usuarios activos mensuales en planes con anuncios. Según la empresa, más del 80 % de esos suscriptores consume contenido cada semana, una cifra que Netflix usa para convencer a las marcas de invertir más dinero dentro del servicio.

La apuesta no solo gira alrededor de comerciales tradicionales. Netflix quiere insertar publicidad en más espacios de su ecosistema, incluyendo podcasts en video, videos verticales para celulares y contenidos relacionados con fandoms y eventos en vivo.

Para los usuarios, esto podría traducirse en planes más baratos, aunque con una mayor presencia de anuncios personalizados.

Más anuncios y publicidad hecha con IA

Uno de los anuncios más importantes tiene que ver con el uso de inteligencia artificial para modificar y adaptar campañas publicitarias dentro de la plataforma.

Netflix explicó que ya prueba sistemas capaces de cambiar automáticamente formatos de anuncios dependiendo del dispositivo o del contenido que estés viendo. Eso incluye anuncios verticales para celulares, comerciales durante pausas y piezas integradas visualmente con series y películas populares.

La empresa afirmó que realizó pruebas con marcas como DoorDash, Target y TurboTax para combinar publicidad con producciones originales de Netflix. Ahora planea expandir esa tecnología a todos los mercados con publicidad antes de terminar el año.

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También comenzará a ajustar la cantidad de anuncios que ve cada usuario según sus hábitos de consumo. En otras palabras, dos personas podrían recibir pausas comerciales distintas aun viendo la misma serie.

La plataforma además anunció nuevas herramientas para que anunciantes compren campañas de forma automatizada y más segmentada. Parte de esa estrategia incluye alianzas con empresas tecnológicas como Amazon Web Services y Snowflake.

Series, deportes en vivo y nuevas apuestas para 2026

Más allá de la publicidad, Netflix aprovechó la presentación para mostrar parte de su catálogo de los próximos años.

Entre las producciones que regresarán aparecen Bridgerton, Emily in Paris, Lupin y Avatar: The Last Airbender. También confirmó nuevas películas como Enola Holmes 3, Extraction 3 y Grown Ups 3.

La compañía seguirá apostando fuerte por transmisiones deportivas y eventos en vivo. Para 2026 tendrá más partidos de la NFL, incluyendo juegos navideños y un encuentro desde Australia. Además, transmitirá eventos como la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027 y el Westminster Dog Show.

Otro movimiento llamativo será la gira mundial basada en K-Pop Demon Hunters, una apuesta que mezcla entretenimiento, música y experiencias presenciales para fans.

Con estos anuncios, Netflix deja ver que su modelo ya no depende únicamente de sumar suscriptores. La plataforma quiere convertirse en un gigante publicitario capaz de competir con televisión, redes sociales y servicios digitales al mismo tiempo. Para los usuarios colombianos, eso podría significar más opciones de pago económico, pero también una experiencia cada vez más diseñada alrededor de anuncios y datos de consumo.

¿Cómo se llama el plan de Netflix con anuncios?

El nuevo plan se llama ‘Basics with Adds’, que traduce en ‘Básico con anuncios’.

¿Cuándo comenzará a estar disponible?

El plan comenzará a estar disponible para los suscriptores a partir del próximo 3 de noviembre.

¿Cuándo costará?

El plan tendrá un precio de $ 6.99 USD. En caso de que necesites contexto, el plan básico de Netflix tiene un precio de $ 15.49 USD.

¿Estará disponible en Colombia?

A futuro. Inicialmente la compañía solo ha anunciado su lanzamiento en los Estados Unidos.

¿Cuál la máxima calidad disponible con el plan de anuncios?

720HD.

¿Estarán disponibles todas las películas y series?

No. Solo una cantidad limitada. Esto es por las licencias con las que fueron adquiridas. La lista completa no ha sido entregada, pero de manera rápida: la mayoría de series y películas de Netflix estarán disponibles, mientras que títulos de terceros no.

¿Están disponibles las descargas?

No. Las descargas no están disponibles en el plan con anuncios de Netflix.

¿Cuántos anuncios aparecerán?

De acuerdo con Netflix, entre 4 y 5 minutos de anuncios por hora viendo contenido.

¿Qué tan largos será cada anuncio?

15 o 30 segundo máximo.

¿Dónde aparecerán los anuncios?

Al inicio de las series y películas siempre. En algunos casos también aparecerán durante los shows.

Imágenes: Foto de David Balev

Según el The Wall Street Journal, la empresa trabaja para definir el mejor precio que pagarán las marcas que se anuncien aquí. Netflix decidió ofrecer un nivel de suscripción con publicidad debido a la caída en la cantidad de suscriptores de la plataforma. El primer reporte negativo en casi una década.

La meta de la plataforma es que los anunciantes paguen un valor adecuado por la publicidad que sea emitida. Algunos comprobadores de publicidad aseguran que Netflix espera gran interés en esta modalidad de publicidad. Varios ejecutivos de la compañía sostuvieron una reunión con marcas interesadas en colocar los anuncios. Se estima que el cobro que haría Netflix es de 65 dólares por llegar a 1000 espectadores. Este modelo es conocido como CPM o costo por mil.

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Este valor ha parecido sustancialmente más elevado de lo que cobran otras plataformas por un servicio similar. Netflix ha incorporado varias innovaciones en sus productos, por ejemplo, hace poco integró mini videojuegos en su app y hasta les dio nuevas funciones para hacerlos más sociales.

De hecho, la integración de un plan con publicidad es para tener un precio más bajo que permita recuperar suscriptores. Al mismo tiempo, la idea es obtener mayores ingresos por parte de los anuncios. Los cambios que han ocurrido en Netflix desde el anuncio de este plan han sido muchos. Uno de sus movimientos más astutos fue la alianza con Microsoft para hacer el lanzamiento y también la contratación de Siesta Inc. para dirigir su impulso publicitario.

La fecha del 1 de noviembre no está confirmada. Esto en vista de que lo que había sido informado apuntada a que el lanzamiento sería a principios de 2023. Un dato interesante sobre la propuesta de compra de publicidad es que Netflix buscaría limitar a 20 millones de dólares anuales la cantidad que cada marca puede gastar. Con esto busca garantizar que una marca no anuncie demasiado en su plataforma.

Imagen: CardMapr.nl en Unsplash

Si bien la opción de ofrecer publicidad en su servicio era una alternativa que Netflix descartó, incluso cuando a principios del 2022 se supo que Disney Plus podría tener listo para diciembre un plan de suscripción más económico a cambio de que los usuarios consumieran anuncios, los últimos resultados financieros de la compañía obligaron al director financiero de la compañía, Spencer Neumman, a abrirse a esa misma posibilidad.

Y es que el informe trimestral más reciente de Netflix dejó ver que, además de que actualmente la competencia por el streaming de contenidos es feroz, el fenómeno de las contraseñas compartidas también le está pasando factura. De acuerdo al los resultados compartidos, por primera vez desde el año 2011, la plataforma perdió 200.000 suscriptores durante los primeros tres meses del 2022. El panorama no parece prometer mejoras, pues la plataforma también pronosticó que en el segundo trimestre del año, podría perder hasta dos millones de usuarios.

De adoptar este nuevo modelo, Netflix seguiría los pasos de otras plataformas como Hulu o HBO Max, que cuentan con dos tipos de suscripciones. En el caso de HBO, existe un plan sin publicidad, que cuesta alrededor de US$ 15; y otra soportada por publicidad que cuesta US$ 10.

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Según la nota compartida a los miembros de la organización, los ejecutivos de Netflix le dieron luz verde a la nueva alternativa, asegurando que otras empresas de streaming, a excepción de Apple, “tienen o han anunciado un servicio con publicidad porque la gente quiere opciones de menor precio”.

El reporte financiero de Netflix que ha sido el motor principal para que la empresa se decida a aumentar sus suscriptores con opciones más baratas y cobrando un valor más alto a quienes comparten sus contraseñas, señala que la empresa perdió clientes en al menos tres de sus cuatro regiones, siendo Estados Unidos, Canadá y Rusia (por cuenta de las sanciones empresariales y económicas impuestas por occidente) los lugares con mayor número de desertores.

Imágenes: Archivo

Algunos usuarios de Netflix están experimentando una de las tantas pruebas que hace la compañía en su plataforma. Tal parece que Netflix está poniendo publicidad de sus series al comienzo de algunos programas y películas, según reporta TechCrunch.

La plataforma ya había comenzado a promocionar sus contenidos utilizando la franja final de créditos de los programas y películas. Claro que la mayoría de usuarios no lo notan, pues simplemente ponen a reproducir el siguiente capítulo o cierran la pestaña para ir al listado. Sin embargo, la compañía comenzó a probar poner esta publicidad al inicio de los contenidos, y los usuarios que se han topado con esto no están muy contentos.

Los usuarios no están contentos

Sin embargo, la compañía salió a defenderse inmediatamente. “Hemos tenido teasers originales al final de nuestros shows desde hace un tiempo. Como saben, probamos muchas cosas a lo largo del año, muchas de las cuales nunca se implementan universalmente”. Tal parece que la defensa implica que Netflix se dio cuenta que la jugada le salió en contra, pues varios usuarios han tuiteado su inconformidad con esta prueba.

I will not tolerate ads on @Netflix. I will drop Netflix the first time I see an ad. At that point they become no different than @HuluPlus.

— UnOrigMoniker (@unorigmoniker) junio 1, 2015

“No toleraré avisos en @Netflix. Saldré de Netflix la primera vez que vea un aviso. En este punto, no se diferencian de @HuluPlus”.

Aunque otras plataformas como HBO GO y Hulu también promocionan su contenido, lo hacen en la franja final, recomendando otro contenido de interés para el usuario.

Imagen: Captura de pantalla