Las cookies son archivos que los sitios web guardan en tu navegador para recordar detalles como el idioma que prefieres o si dejaste algo en el carrito de compras. Están diseñadas para mejorar tu experiencia, pero algunas pueden hacer más de lo que deberían.

El riesgo oculto: cookies de terceros

Aquí es donde hay que poner atención. Las cookies de terceros no provienen del sitio que estás visitando, sino de empresas externas como anunciantes o plataformas de análisis. Estas cookies te siguen mientras navegas por otras páginas, recolectando información sobre tus intereses y hábitos.

Aunque muchas veces se usan para mostrarte anuncios más relevantes, este seguimiento constante puede crear perfiles detallados sobre ti sin que lo notes. Y lo que es peor: si estos datos caen en manos equivocadas, podrías ser víctima de ataques más sofisticados.

¿Qué es el secuestro de sesión?

Uno de los riesgos más serios relacionados con las cookies es el secuestro de sesión. Es un tipo de ataque en el que un delincuente roba una cookie de sesión —es decir, el archivo que identifica que has iniciado sesión en un sitio— para tomar el control de esa cuenta sin necesidad de conocer tu contraseña. Así, puede hacerse pasar por ti, acceder a tu información, realizar compras o incluso transferencias.

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Este tipo de ataque, también conocido como “robo de cookies” o “pass-the-cookie“, elude incluso métodos de seguridad como la autenticación en dos pasos. Según datos recientes, solo el año pasado se detectaron más de 20 mil millones de registros de cookies de sesión robadas, muchas de ellas vendidas en mercados de la dark web.

El atacante puede obtener esas cookies espiando tu conexión a internet, explotando fallas de seguridad en páginas web o a través de malware que se instala en tu dispositivo. Una vez con esa información, puede entrar a tus cuentas sin levantar sospechas y sin tener que romper contraseñas.

¿Cómo puedes protegerte?

La buena noticia es que no tienes que dejar de navegar por internet, lo importante es tomar algunas precauciones básicas:

1. Revisa las opciones de cookies: Muchos sitios permiten personalizar qué cookies aceptar.
2. Ajusta tu navegador: Desde la configuración puedes bloquear cookies de terceros.
3. Navega solo en sitios seguros: Asegúrate de que la dirección web comience con “https”.
4. Evita redes Wi-Fi públicas abiertas: Si necesitas usarlas, considera una VPN.
5. Mantén tu navegador actualizado: Las versiones más recientes corrigen vulnerabilidades.
6. Activa la verificación en dos pasos: Añade una capa más de seguridad a tus cuentas.

¿Aceptar o no aceptar?

Aceptar cookies no es un riesgo en sí mismo, pero hacerlo sin entender qué estás permitiendo sí puede serlo. No todas las cookies son iguales y no todos los sitios las manejan con el mismo cuidado. Tómate unos segundos para revisar y decidir con qué te sientes cómodo. Navegar con atención puede marcar la diferencia entre una experiencia segura y un problema serio.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

Ante el Tribunal Administrativo de Cundinamarca, la compañía estadounidense presentó la demanda; a través de esta pide que no se le obligue cumplir con las normas de protección de datos vigentes en el país.

¿Por qué?

Según una investigación revelada por El Espectador, Google asegura que el tratamiento de los datos no se realiza en Colombia, sino que está sujeto a leyes extranjeras. Las resoluciones cuestionadas se refieren a las cookies, estos pequeños archivos que se alojan en el navegador y recopilan información sobre los usuarios.

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), la entidad que emitió dichas decisiones, explican que Google ha estado recolectando datos personales de colombianos a través de las cookies sin cumplir con la normativa local.

Por su parte, el gigante dice que la SIC no especifica que las cookies hagan “recolección de información que pueda considerarse como datos personales”. Ya que dicha información almacenada en el navegador del usuario, no necesariamente son datos personales.

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Ante dichos argumentos el gobierno de Gustavo Petro, le da la razón a la anterior administración, al decir que, “la utilización de cookies es una modalidad de tratamiento de datos personales debido a que la ley colombiana no distingue la forma ni los mecanismos cómo se realiza el tratamiento en territorio colombiano, por lo que no le corresponde a la SIC excluir el uso de esas cookies como una de las herramientas por medio de las cuales se puede realizar dicho tratamiento”.

Por su parte, Google le explicó al medio de comunicación que “las cookies son tecnologías esenciales para el funcionamiento de Internet, las páginas web y los computadores. No puede suponerse que por existir cookies, haya tratamiento de datos personales y menos aún que este tratamiento se dé en Colombia”.

Además, la tecnológica argumentó ante el tribunal que, a diferencia de la Unión Europea, Colombia no posee una regulación clara sobre el manejo de cookies, lo cual favorece su posición en la demanda. Francia ha establecido los estándares más avanzados en la regulación de cookies en Europa, requiriendo un consentimiento previo, explícito y granular por parte del usuario, y permitiendo la fácil retirada de dicho consentimiento. Este modelo ha sido adoptado por toda la UE desde 2002, imponiendo sanciones a gigantes tecnológicos como Google, Facebook y Amazon por incumplimientos.

El Espectador explica, en dicha investigación, que la normativa europea también incluye una cláusula de extraterritorialidad que obliga a todas las empresas a cumplir las directivas de protección de datos si los usuarios se encuentran en la UE.

“Este principio no está presente en la legislación colombiana, lo que Heidy Balanta, directora de la Escuela de Privacidad en Colombia, considera la mayor debilidad de la regulación local. Google sostiene que aplicar las leyes colombianas a empresas extranjeras excede las funciones de la SIC y viola la territorialidad de la ley” reseña el medio.

Además, argumenta que ya cumple con las disposiciones legales sobre consentimiento informado. La SIC, sin embargo, considera insuficiente el consentimiento solicitado por Google, aunque no ha explicado públicamente sus razones.

El despliegue de eliminación de las cookies traería grandes cambios en el sector de publicidad en línea, ya que esta industria, según The Wall Street Journal (WJS), arrastra más de 600 mil millones de dólares al año a través de esta tecnología.

Cabe mencionar que las cookies registran la actividad de los usuarios de Internet en los sitios web. Con esta data que recoge cada sitio o Chrome los anunciantes pueden dirigir los anuncios más relevantes.

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Ante este panorama las compañías y especialistas de marketing están preocupadas ya que aún no saben cómo garantizar la recolección de esta actividad. WJS, aseguró en un artículo que las herramientas que implementa Google para ayudar a reemplazar las cookies no ha sido suficiente.

Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab, aseguró al medio estadounidense que “la industria no está ni cerca de estar lista (…)”.

También explicó que “Google debería darle a la gente más tiempo para probar sus tecnologías de reemplazo antes de eliminar las cookies y que el momento planeado por Google para la prohibición total (cerca del crucial bombardeo publicitario del cuarto trimestre) sería brutal para la industria”.

Por su parte, Google ha respondido que la eliminación de las cookies “implicaron una colaboración con el ecosistema de Internet. Muchos en la industria publicitaria han instado a Google a seguir adelante con los cambios luego de retrasos anteriores en el proceso”.

Algunas de esas herramientas de software que está implementado Google tienen que ver con ayudar “a la industria a alcanzar los objetivos comerciales respetando al mismo tiempo la privacidad del consumidor” aseguró el gigante tecnológico.

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Sin embargo, WJS explica que pese a que inicialmente sólo restringirá las cookies para el 1% de los usuarios que utilizan el navegador Chrome, esto podría entenderse que miles de usuarios vean e interactúen con menos publicidad o anuncios.

Según datos de Statcounter, Chrome representa el 65% del tráfico de Internet en todo el mundo, lo que lo hace tres veces más popular que Safari, el siguiente navegador más utilizado.

Pero por otro lado, cabe notar que algunos aplauden la eliminación de las cookies, ya que posibles terceros invaden la privacidad del usuario porque pueden usarse para compilar perfiles detallados, incluida información confidencial como el historial médico de una persona.

Altos ejecutivos de Google, explicaron que la restricción de las cookies tienen que ver principalmente con mejorar la privacidad del usuario y al mismo tiempo proporcionar el mayor valor posible a los anunciantes.

Imagen: Wedig and Laxton

La contratación de servicios, la privacidad en Internet y la publicidad, fueron los elementos claves medidos en un reciente sondeo. Los resultados de una encuesta digital aplicada por la firma consultora Exprimenet en España a finales de mayo se conocieron hace poco. El estudio reveló que para 76 % de los encuestados son más importantes las opiniones de otros usuarios que de los influenciadores a la hora de decidir una compra. Esto al momento de tomar una decisión de compra por Internet. Parte de los resultados de esta encuesta, muestran que al 70 % de las mujeres no les molesta ser “perseguidas” por los anuncios publicitarios, en contraposición al 72 % de los hombres sí les molesta.

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Adicionalmente, el 19 % considera que es la publicidad desarrollada por las marcas la que influye en la decisión de compra. Solo el 2 % confía en los influenciadores para decidir la compra de productos o servicios. Frente a las prácticas de los usuarios en Internet, este estudio confirmó que 42 % de los encuestados revisan opiniones, consultan la web o miran las redes oficiales de la marca antes de comprar. Nuevamente, las opiniones de los demás usuarios son más importantes porque el 36% las revisa antes de finalizar la compra.

El 17 % mira la web de la empresa y el 5% sus redes sociales. Respecto a la configuración de las cookies de los sitios web visitados, este mismo sondeo recogió que el  70 % de los usuarios las acepta de forma predeterminada y no las configura a medida. Solo un 11 % dijo que no las acepta. Este sondeo demuestra que los usuarios están cada vez más alertas ante los anuncios publicitarios, pese a ser simulados como contenido orgánico. Una evidencia importante del cambio en la forma de consumo de contenidos en Internet.

Imagen: Ffreepik

Si bien la memoria caché mejora los tiempos de carga de contenidos multimedia en Internet, esta puede configurarse de tal forma que se pueda limitar el espacio que consumirá. No obstante, también existen formas para eliminarla definitivamente, lo cual permitirá no solo solucionar problemas que hubieran podido ser causados por algún archivo temporal, sino liberar espacio en teléfonos y computadores.

Cómo borrar el caché de Chrome

Si tu navegador predeterminado es Chrome, lo primero que debes hacer para eliminar el caché de tu computador, es dirigirte a los tres puntos verticales que encontrarás en la esquina superior de tu pantalla, después de la barra de búsqueda; es decir, donde normalmente se ubican las extensiones.

Cuando se despliegue el menú, selecciona ‘Más herramientas’ y luego haz clic en la opción de ‘Eliminar datos de navegación’. En ese instante, se abrirá una ventana nueva en donde Google te preguntará qué tipo de información quieres eliminar. Dentro de las opciones, en donde se incluye también la posibilidad de eliminar tu historial de navegación y de descargas, encontrarás una que dice ‘Imágenes y archivos en caché’: activa esa casilla y selecciona ‘Borrar datos’.

Si utilizas Chrome desde tu celular, el procedimiento para eliminar el caché es similar, con la diferencia de que la ruta de acceso que debes seguir es la siguiente: Ajustes > Privacidad y seguridad > Borrar datos de navegación.

Cómo borrar el caché de Safari

Al igual que en Chrome, los usuarios de Safari también pueden liberar espacio de sus Mac eliminando el caché de sus computadores. En el caso del navegador de Apple, es bastante simple. Lo primero que debe hacerse es ubicar en la parte superior de la pantalla, el menú general de Safari y seleccionar la opción ‘Historial’ y luego darle clic a ‘Borrar historial’.

También existe otra forma de realizar esta acción, la cual implica que en la barra del menú hagas clic en ‘Safari’, luego en ‘Preferencias’, después en ‘Avanzado’ y allí habilites la casilla de ‘Mostrar Desarrollo en la barra de menú’. Cuando ya veas esta opción en dicha barra, selecciónala y luego has clic en ‘Vaciar caché’.

Para eliminar el caché de iPhone, se debe tocar el icono de ‘Marcadores’ en la parte inferior de la pantalla, el cual parece un libro abierto; luego se debe ingresar en el icono de ‘Historial’, y, por último, debe seleccionarse la opción ‘Eliminar’.

Imágenes:

La dinámica anterior no es bien vista en la Unión Europea. Pues allí se considera que dichos cuadros violan sus leyes de datos, al demostrar un desequilibrio entre el poder las compañías y las opciones que tienen los usuarios a la hora de controlar su propia información. Por eso, Google comenzó a incorporar un nuevo botón en sus servicios que permitirá que quienes residen en el continente viejo, puedan decirle “no” al seguimiento de su actividad mediante cookies.

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A principios del 2022, en Francia, la agencia de protección de datos, CNIL, multó a Facebook y a Google por el lenguaje y las alternativas que brindaban sus anuncios de cookies. Google fue penalizada en ese momento con $US 170 millones de dólares), pues se determinó que pese a que la compañía permitía a sus usuarios aceptar todas las cookies de seguimiento con un solo clic, la opción de rechazarlas parecía inexistente, ya que solo podía encontrarse después de ingresar en varios menús. Dicha asimetría fue considerada ilegal, pues hacía que los usuarios aceptaran cookies casi de forma automática, beneficiando en últimas el negocio publicitario de Google.

Como consecuencia, a partir de hoy, la compañía de Alphabet comenzó a incorporar un menú balanceado para quienes accedan a los servicios de búsquedas de Google y YouTube sin ingresar antes a sus cuentas personales. De acuerdo a The Verge, las nuevas opciones que tendrán los usuarios para controlar el uso de cookies serán “aceptar todas”, “rechazar todas” y “más opciones”.

El nuevo menú comenzó a desplegarse en Francia inicialmente, pero Google planea extenderlo con el paso de los meses a otros países europeos como Suiza y el Reino Unido.

Cómo gestionar el tipo de seguimiento que hace Google en tu navegación:

Google utiliza las cookies para garantizar la eficacia en la publicidad de manera que puedas navegar en estas plataformas de forma «gratuita». Algunas de las más usadas son las que buscan saber cuál es tu idioma de preferencia, las que acceden a información que los usuarios han cargado en sus sesiones, y las que recuerdan lo que agregas a tus carrito de compra. Si no quieres que la compañía guarde esta información puedes gestionar tus cookies aquí o navegar en modo incógnito.

Imágenes: Captura de Pantalla

Y es que si hasta hace un año Facebook e Instagram parecían llevarse la tajada más jugosa de los presupuestos de publicidad para cientos de miles de empresas, marcas y emprendimientos que pagan por campañas para aumentar su visibilidad en Internet era, en parte, gracias a los términos y condiciones de sus plataformas, pues estos suelen contemplar, además del uso de las “cookies de origen”, el de las “cookies de terceros”: archivos de seguimiento al usuario, cuya popularidad es cada vez más cuestionada.

La llegada de la versión iOS 14.5 de Apple está cambiando las reglas del juego, pues esta le dio la oportunidad a los usuarios de sus dispositivos de decidir si querían o no que las aplicaciones hicieran seguimiento de su comportamiento y su interacción con contenido comercial: datos que son utilizados para que dichas plataformas ofrezcan publicidad online personalizada.

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Esta decisión provocó que Meta empezara a experimentar nuevas limitaciones y dificultades a la hora de acceder a los datos de sus usuarios por cuenta de las cookies de terceros y aumentara las expectativas de sus pérdidas en ventas de publicidad online en el 2022 hasta los US$10 mil millones.

No obstante, Apple no es la única empresa que está moviendo la balanza de la publicidad un poco más a favor de la protección de datos de los usuarios. Pues por cuenta de varias demandas, Google ha tenido que ceder también en su modelo de recolección de información, y por eso el gigante se prepara para cambiar en 2023 su tecnología de seguimiento en Chrome.

Desde el próximo año, la empresa comenzará a agrupar conjuntos de usuarios con los mismos intereses para mostrarles anuncios publicitarios superando el sistema actual que toma como base las búsquedas en Internet de los perfiles individuales.

Cookies de origen o de “first-party” vs. las cookies de terceros

La razón por la cual las cookies de origen gozan de mejor reputación que de las cookies de terceros tiene que ver con que las primeras son el equivalente digital a cómo funcionan los sistemas de ofertas de los supermercados. Es decir que al recolectar la información de sus usuarios relacionada exclusivamente con los artículos que suelen comprar en sus superficies”, pueden diseñar eficientes campañas personalizadas para incentivar e intentar garantizar el consumo de ciertos artículos dentro de su establecimiento a futuro.

El anterior sistema, llevado al mundo en línea, es el equivalente al que utiliza TikTok con su algoritmo; pues este se alimenta de toda la información que pueda obtener de sus usuarios, gracias a que las cookies de origen de la app captan los detalles de su comportamiento dentro de la plataforma y por eso sus recomendaciones de contenido son tan personalizadas.

Pero también existen las cookies de terceros, que utilizan compañías como Meta y que son cada vez más restringidas, pues rastrean el comportamiento de sus usuarios, pero basándose, además de sus preferencias dentro de sus redes sociales, en su actividad en línea por fuera de ellas, lo que para muchos vuelve al sistema invasivo en extremo.

Los costos de encontrar a un potencial comprador mediante la publicidad online

Lo anterior quiere decir que, si un usuario inicia sesión en Facebook y en su tiempo de navegación visita también una página de zapatos deportivos o una para comparar vuelos a un destino en particular, Meta también recolectará este tipo de información con el objetivo de ser más eficiente a la hora de enseñar publicidad de productos y páginas según la actividad registrada por las cookies de terceros, que son las que permiten a otros sitios, que hayan pagado por una campaña de publicidad en Facebook, beneficiarse económicamente con los datos de tu navegación.

Según una fuente del New York Times, la dificultad que Meta está experimentando para poder garantizar alcanzar al usuario ideal basándose únicamente en los datos obtenidos por sus cookies de origen, estaría elevando de US$6 a US$27 dólares el costo por identificar a un nuevo posible comprador en Facebook.

Imágenes: Archivo

Sin embargo, el gigante de Alphabet confirmó que en lugar de FLoC, implementará Topics: un sistema que se basará en categorías construidas a partir de los intereses que se recojan del historial de navegación de los usuarios. Este tipo de publicidad se diferenciaría de la contextual en cuanto a que esta última muestra anuncios según la página que se visite actualmente.

De acuerdo a un comunicado de Google, con Topics, el navegador definirá una serie de temáticas (por ejemplo, “fitness”, “tecnología”, “música” o “viajes”). Estas representarán las categorías de los intereses más destacados del usuario en una semana de acuerdo con su historial, de manera que cuando el usuario visite un sitio web que utilice la modalidad de Topics para fines publicitarios, el buscador compartirá con él (y con sus anunciantes) tres temáticas importantes de interés: cada una representará la categoría principal de búsqueda de acuerdo a la navegación del usuario durante las últimas tres semanas.

“Este proceso se lleva a cabo íntegramente en el dispositivo del usuario, sin intervención de ningún servidor externo, ni de Google ni de ningún otro (…)”, explicaron.

¿Cuántas categorías puede asociar Topics a un solo perfil?

Según TechCrunch, en un principio Google restringiría el número de categorías a un máximo de 300. Eso sí, ninguna de ellas estará relacionada con el género o el color de piel de los usuarios y cada uno tendrá la libertad gestionarlas. Esto quiere decir que Chrome permitirá no solo eliminar algunas temáticas captadas por Topics que no hagan parte de los intereses reales sino, incluso, desactivar completamente la función.

Se espera que Google comience a desaparecer gradualmente las cookies de terceros en Chrome en 2023 durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación finales de ese año. Sin embargo, la API de Topics comenzará pruebas a finales del primer trimestre del 2022.

Imágenes: Pixabay

Las cookies

Las cookies son archivos de código creados por los sitios web, pero que en lugar de almacenarse en sus propios servidores, se guardan directamente en los computadores. Su fin es conocer tus preferencias, guardar tus datos de inicio de sesión, hacer seguimiento de la actividad en línea de los usuarios, recordar qué fue lo que estos hicieron mientras navegaban por un sitio determinado y usar esa información para que consuman, de forma inmediata o en algún momento, los productos o servicios de esa página que mejor se adapten a sus gustos.

Los medios en Alemania defienden las cookies

Mientras en Francia, Google y Facebook pagan multas por no permitir que las personas rechacen las cookies con facilidad, en Alemania piden al gigante de Alphabet que no deje de lado estos archivos. La razón se basa en un estudio que calcula que sin las cookies habrá pérdidas de hasta el 70 % para los medios, ya que estas les permiten conocer las preferencias de sus lectores y su comportamiento en sus sitios web, lo que facilita que estos grupos editoriales puedan, a su vez, ofrecer publicidad para su mantenimiento.

Para los medios de comunicación, la jugada de Google pone en una posición dominante a la compañía tecnológica en cuanto al negocio de la publicidad, complicándole el escenario a quienes usan las cookies para poder crear mejores estrategias de venta en sus propias páginas.

De acuerdo a Xataka, se espera que Google comience a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en 2023 durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación finales de ese año.

Imágenes: Unsplash

Las cookies

Las cookies no son programas. En esencia, son archivos de código creados por los sitios web, pero que en lugar de almacenarse en sus propios servidores, se guardan directamente en tu computador. Su fin es conocer tus preferencias, guardar tus datos de inicio de sesión, hacer seguimiento de tu actividad en línea, recordar qué fue lo que hiciste mientras navegaste por un sitio determinado y usar esa información para que consumas, de forma inmediata o en algún momento, los productos o servicios de esa página que mejor se adapten a tus gustos.

Las cookies no son nuevas. Existen desde mediados de los años 90 cuando Lou Montulli (uno de los fundadores de Netscape) y John Gionnandrea (a quien le debemos parte de lo que es Siri) decidieron crear una herramienta que fuera útil para los sitios de comercio electrónico. A pesar de su simpleza de entonces, las cookies fueron un gran desarrollo, pues estas podían guardar información básica de los usuarios que les permitía saber a este tipo de páginas cosas sencillas como cuántas veces entraba una persona a su sitio web.

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Si las cookies recolectan información sobre mi, ¿cómo garantizan mi privacidad?

Como mencionamos anteriormente, hoy, las cookies que sueles aceptar cada vez que ingresas a una página, almacenan una cantidad considerable de información sobre tu actividad en línea mientras navegas por ellas. Sin embargo, las cookies son anónimas. Esto quiere decir que a pesar de que sí recolectan información, esta es asociada a un perfil de usuario, pero no con la identidad de una persona.

Las cookies no funcionan de forma indefinida en tu computador, por lo que no pueden saber realmente quién eres tú, sino lo que haces mientras navegas en Internet en un tiempo específico. Existen varios tipos cookies y así mismo diferencias entre su tiempo de alojamiento en tu equipo. Las de sesión, por ejemplo, asocian la actividad ‘online’ que realizas desde que ingresas a un sitio web; de manera que mientras navegues en él, el sitio sepa que eres un único usuario y recuerde tu actividad. Estas son cookies son temporales y se borran cuando cierras el navegador o cuando cierras sesión en una página.

Otro tipo de cookies son las permanentes. De acuerdo a All About Cookies.org estas actúan como si fueran la memoria de los sitios web y “permanecen en una subcarpeta de tu navegador hasta que las eliminas manualmente”. Estas también pueden desaparecer cuando expire el período de duración establecido por la página web que creó en el archivo.

¿Qué tipo de cookies usan Google y Facebook?

Google y Facebook usan las cookies sobre todo para garantizar la eficacia en la publicidad de manera que puedas navegar en estas plataformas de forma “gratuita”. Google utiliza algunas para poder saber tu idioma de preferencia, “optimizar productos que ayudan a mantener y optimizar un servicio, y la conservación de información relativa a la sesión de los usuarios” y también para recordar lo que agregas a tus carrito de compra. Si no quieres que la compañía guarde esta información puedes gestionar tus cookies aquí o navegar en modo incógnito.

Facebook utiliza las mismas cookies, pero también una de personalización para ser más eficiente a la hora de recomendarte productos y páginas según tu actividad y las cookies de terceros, que son las que permiten a otros sitios (que tengan relación con Facebook) para poder acceder a datos sobre tu navegación.

La multa impuesta desde Francia a ambas compañías obligará a que estas faciliten el acceso a opciones para que sus usuarios puedan negarse a almacenar cookies en sus computadores. De acuerdo a The Independent, desde la red social de Mark Zuckerberg aseguraron que trabajarán para continuar agregando controles de consentimiento de cookies para brindar a las personas un mayor control sobre sus datos, e instó a los internatuas a conocer los menús de configuración de Facebook e Instagram “en donde las personas pueden verificar y administrar sus decisiones en cualquier momento”.

Imágenes: Foto de Navidad creado por wirestock – www.freepik.es

El nuevo sistema de Google ha sido altamente criticado. Varios navegadores se han negado a adoptarlo como alternativa a las cookies, entre ellos DuckDuck Go que además creo una extensión para Chrome que evita su funcionamiento. WordPress, por su parte, está considerando bloquearlo y Google es investigado por varias autoridades reguladoras por la herramienta.

Para leer más sobre FLoC, visita este enlace.

Dishler aseguró durante un evento digital de marketing que: “Usaremos las mismas API que todos los otros desarrolladores para nuestra propia publicidad y métricas de productos. No construiremos puertas traseras”, de acuerdo con Digiday. Además, resaltó que Google se opone a tecnología de identificación usada en los actuales sistemas de publicidad.

A pesar de estos comentarios, Google solo está tocando la base del problema, sin referirse a los principales problemas de FLoC. EFE publicó un blog titulado: «FLoC es una terrible idea» hace unos meses y después de explicar cómo funciona, los problemas de privacidad que crea, al final dice: «Google, por favor, no lo hagas», en donde concluye:

«Rechazamos enfáticamente el futuro de FLoC. No es el mundo que queremos o que los usuarios merecen. Google necesita aprender que la verdadera forma es que los navegadores trabajen para los usuarios y su bienestar y no en favor de sus clientes en publicidad».

Al parecer, Google está dispuesto a continuar con la implementación de su sistema de cohortes, guste o no a otras empresas. Por supuesto, la preocupación siempre será los beneficios que tiene para la empresa el sistema y las maneras no públicas que puede tener de explotar la información de los usuarios.

Imagen: Kul en Rawpixel. 

Hace menos de una semana, FLoC empezó sus pruebas oficiales con el 0,5 % de usuarios de Google, estos son unos cuantos miles de usuarios, pero el problema es que la empresa no notificó a quienes harán parte del test y mucho menos pidió autorización, lo que generó una ola de criticismo contra la estrategia. Ahora, diferentes navegadores de Internet han llamado al sistema abusivo e invasivo y han decidido bloquearlo.

DuckDuckGo, Brave y Vivaldi resaltaron que no pedir permiso de los usuarios para hacer las pruebas es invasivo. La compañía actualmente está recopilando información de los usuarios que están en la prueba de dos maneras por las cookies y por FLoC; además el equipo de investigación ha pedido aumentar la prueba a 5 %, lo que significaría unos cuantos millones de información extra sin permiso de los usuarios.

Los tres navegadores publicaron en sus blogs las razones por las que no permitirán FLoC en sus sistemas. Esto es un apartado de DuckDuckGo:

“FloC es malo para la privacidad: te pone en grupos (cohortes) basado en tu historial de búsqueda y cualquier sitio web puede obtener la información de ese grupo y su ID para crear una huella de tus actividades”.

Por su parte, Vivaldi creo una publicación que título: #NoFLoC y explica que:

“En Vivaldi no aprobamos el seguimiento o perfilación disfrazada. Definitivamente no permitiremos que nuestros productos ayuden a construir perfiles de seguimiento.
El sistema de recopilación de datos de Google es desagradable (…) y es claramente un paso peligroso que puede lastimar la privacidad de los usuarios”.

Finalmente, Brave aseguró en su publicación que:

“FLoC promueve una falsa noción de qué es la privacidad y por qué es importante: Google conoce las preocupaciones causadas por su sistema, pero les da un tratamiento superficial en su propuesta (…) y está buscando que información ‘sensible’ no sea usada en sus cohortes –lo que significa que por ahora no lo ha logrado–. Su aproximación al problema está mal”.

Además de los navegadores, organizaciones también han hecho saber sus opiniones sobre el sistema. Por ejemplo, EFE publicó un blog titulado: “FLoC es una terrible idea” y después de explicar cómo funciona, los problemas de privacidad que crea, al final dice: “Google, por favor, no lo hagas”, en donde concluye:

“Rechazamos enfáticamente el futuro de FLoC. No es el mundo que queremos o que los usuarios merecen. Google necesita aprender que la verdadera forma es que los navegadores trabajen para los usuarios y su bienestar y no en favor de sus clientes en publicidad”.

¿Cómo desactivar FLoC?

Como lo hemos mencionado anteriormente, no hay manera de saber si tu navegador y perfil hacen parte de la prueba de Google y su nuevo sistema FLoC. Pero si quieres evitarlo, la manera más sencilla es desactivando en Chrome el seguimiento de cookies de terceros.

Para hacerlo, abre tu navegador, da clic en Configuración y ve a la opción de ‘Privacidad y seguridad’, abre ‘Cookies’ y en la nueva ventana puedes buscar la opción que le permite a los sitios web ver información y datos de cookies.

Imagen: Vivaldi. 

0,5 % de los usuarios de Chrome fueron escogidos al azar en Australia, Brasil, Canada, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Las Filipinas y Estados Unidos.  El principal problema de esta prueba es que los usuarios todavía son identificados con las cookies, lo que significa que tiene dos sistemas de seguimiento y rastreo; además, ninguno firmó un consentimiento para hacer parte de la prueba y en caso de no querer hacer parte de esta solo pueden desactivar el seguimiento de cookies de terceros.

El equipo que desarrollo FLoC ha solicitado que la cifra se aumente al 5 % para tener modelos más confiables y de este modo perfeccionar los sistemas y dinámicas para los sistemas de publicidad digital que dependerán de este para mostrar anuncios personalizados.

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El portal EFF resalta que esto es un abuso a la privacidad de los usuarios y sus datos; además resalta que los sitios web tampoco pueden decidir no hacer parte de la prueba. Esto significa que no pueden decidir cómo son procesados los datos de sus usuarios y, por ende, no tienen total control de la privacidad y datos como aseguran tenerlo.

En su blog sobre las pruebas y cómo funcionará, Google asegura que la haría hasta julio. Además,  llama la atención en que los grupos o cohortes en los que se agrupan a los usuarios podrían tener cambios. Hasta el momento, la empresa ha generado 33.872 cohortes; inicialmente el programa solo tenía 50 bits, lo que significa que en unos meses creció más de 100 veces.

Organizaciones, diferentes personalidades y medios han asegurado que FLoC puede ser dañino. Ellos aseguran que puede ser discriminatorio en la medida que asume que al pertenecer a cierta cohorte los usuarios no visitaran ciertos sitios web; así mismo, no estarán interesados en ciertos servicios. Varios han hecho énfasis que Google no ha sido capaz de llamar la atención en los errores del nuevo sistema. Tampoco ha demostrado tener planes para enfrentarlos.

Imagen: Macrovector (Vía Freepik). 

La privacidad y limitar el alcance de recolección de datos se ha vuelto una prioridad para muchas compañías que quieren proteger la privacidad de los usuarios. La última actualización de Firefox incluye ‘Protección total de cookies’ que funciona como una barrera, para que no puedan seguirte después de que dejas el sitio web.

Este no es el primer esfuerzo de Firefox por limitar el seguimiento y recolección de datos que se hace de los usuarios; el mes pasado el navegador presentó ‘estado de particiones’, que bloque las supercookies –cookies que hacen seguimiento y son más difíciles de borrar o bloquear–.

Para más información: Cookies, aprende qué son y cómo te afectan

Otros navegadores también han empezado a limitar la actividad de las cookies. Google, por ejemplo, está trabajando en su Proyecto Sandbox para acabar con las cookies de terceros en su navegador Chrome. El software permitiría la publicidad personalizada, pero limitaría la identificación individual de los datos por usuario, explica el portal Engadget.

Para leer más noticias sobre Firefox, visita este enlace.

Firefox explica ‘Protección total de cookies’ como jarrones de galletas, donde cada sitio web que visites tendrá y podrá solo acceder a las cookies de ese jarrón y no podrá compartirse con otros, resalta Mozilla en su blog.

Imágenes: Mozilla. 

Investigadores de la empresa de seguridad cibernética aseguran que este nuevo malware podría infectar múltiples dispositivos sin que Apple se diera cuenta, debido principalmente a que se esconde en proyectos Xcode y corre una vez la aplicación es instalada.

El malware tiene varias funcionalidades para robar información de los usuarios. Por un lado, puede robar información en las cookies de los computadores; por el otro, abusar de Safari para crear vulnerabilidades y activar puertas traseras, modificar cómo se muestran sitios web, robar información de accesos a cuentas e, inclusive, bloquear cambios de contraseñas. El virus también puede robar información en otras aplicaciones como Evernote, Notes, Skype, Telegram, QQ y WeChat.

También te puede interesar: Cookies, aprende qué son y cómo te afectan.

La principal preocupación de los investigadores es que encontraron proyectos Xcode en GitHub con el malware; en este sitio web otros desarrolladores podrían descargarlos como plantillas. De este modo, podrían aparecer cientos de aplicaciones, que serán descargadas desde la AppStore, dejando a sus usuarios en manos de criminales cibernéticos. Copias del Malware también han sido encontradas en sitios web como Virus Total, que son usados como repositorios por los hackers.

Para leer otras noticias sobre Malware, visita este enlace.

En una entrevista con MacRumors, los investigadores aseguraron que notificaron a Apple del malware en diciembre de 2019 y esperan que con la actualización del software lleguen medidas de protección contra este. Así mismo, recomiendan a los usuarios a estar pendientes de las notificaciones de permisos que hacen las aplicaciones, si hay una constante carga de peticiones es signo en que deben revisar sus dispositivos con un experto.

Imagen: Pixabay (Vía Pexels). 

Google y Facebook figuran entre las empresas que más se benefician con los datos que adquieren con estas herramientas de seguimiento, ya que esto lo usan para enfocar la publicidad que venden. En un escenario ideal, los usuarios deberían ser capaces de decidir qué información las empresas pueden retener y cuál no.

Ahora, según reportes del portal The Wall Street Journal, Google estaría pensando permitir a los usuarios limitar el seguimiento que se les hace a través de su navegador, Chrome. Por lo menos desde otros sitios web que no  le pertenecen a la empresa. Esta sería una herramienta en el navegador que funcionaría como un escudo con la información que pueden recoger las cookies de un sitio web.

Limitar el seguimiento de los usuarios, ¿los beneficia a ellos o a Google?

La herramienta, que podría llegar con una actualización esta semana, habría estado en desarrollo por seis años y habría contado con asesoría de expertos en publicidad digital. Aunque el uso de cookies ya no es muy común para determinar qué tipo de publicidad es apropiada para un usuario, varios sitios aún emplean este recurso. Esto significa que quienes aún las usen necesitarán plantear una nueva estrategia para hacerlo si Chrome va a limitar esta funcionalidad, explica el portal The Verge.

Aparentemente, el sistema para limitar el seguimiento habría cobrado mayor importancia desde el escándalo de Facebook y Cambridge Analítica. Así que la herramienta, por ahora, se enfocaría en evitar que cookies de terceros hagan seguimiento de las actividades del usuario en un sitio web en lugar de limitar las que permiten su correcto funcionamiento.

Imagen: 422737 (Vía Pixabay).

Las cookies son pequeños grupos de información que se descargan en el navegador –Safari, Chrome, Firefox– mientras surfeamos en la web. Según la enciclopedia de tecnología Webopedia, su propósito principal es identificar la actividad de los usuarios, preparar contenido personalizado para los sitios web o guardar información de inicio de sesión.

Cabe aclarar que los usuarios no se identifican como individuos (el computador no va a reconocer que es Pepito Pérez el que se sentó a trabajar en él). Simplemente pueden recordar su actividad en sesiones anteriores. De hecho, si eliminas las cookies, el navegador no sabrá quién eres, de manera que tus actividades y búsquedas en la red comenzarán otra vez de ceros.

Cuando entras a una página web, normalmente esta te muestra una ventana emergente que te informa que usa cookies. En algunos casos, este es un requisito para cumplir con la legislación de varios países acerca de la privacidad. Pero también significa que los usuarios pueden decirles a los sitios que no quieren compartir información con ellos; el resultado, sin embargo, puede ser que no puedas navegar por ellos.

Es importante resaltar que la información que guardan las cookies no sale de tu equipo sin tu autorización, sino que se guarda en tu dispositivo (computador, tableta, celular). Así, cuando visitas una página web puede reconocer cómo y qué usas de esta en concreto. Sin embargo, existen cookies que se las arreglan para usar tu información de manera indebida y no autorizada. La mayoría de programas antivirus, antispyware o antiadware pueden ayudarte a eliminarlas.

¿Qué información guardan las cookies?

La información que guardan las cookies les permite a los sitios ver qué servicios usas, dónde das clic, cuánto tiempo duras leyendo la información o qué descargas. Según el portal The Guardian, la página web que visitas le otorga a tu equipo un número que funciona como una etiqueta que identifica directamente al navegador cada vez que entras en una página web. Por ejemplo, cuando realizas búsquedas en Google, este guarda tus preferencias cada vez que seleccionas un enlace. En otras palabras, aprende tus hábitos y te muestra primero esos vínculos cuando vuelves a consultarlo. Así, si buscas zapatos en promoción y siempre abres la misma tienda online, en una próxima búsqueda está aparecerá en las primeras posiciones.

Según el portal All About Cookies, las cookies también guardan información que puedes llegar a necesitar en otra sesión (por ejemplo, para llenar formularios automáticamente); puede recordar tu usuario y contraseña, y las opciones de personalización. Cuando navegas por páginas de tiendas virtuales, las cookies son las encargadas que no se borren las cosas que dejas en el Carrito de compras, o en las secciones Favoritos y Comprar después.

Así mismo, las cookies permiten organizar la información de una página web de acuerdo con tus intereses. Por ejemplo, de regreso al caso de la tienda en línea, si lo primero que miras siempre que entras son zapatos, es muy posible que te ofrezca esta categoría o promociones relacionadas en primer lugar la próxima vez que la visites.

¿Qué tipos existen?

Según Webopedia, algunas cookies se guardan en tu computador de manera indefinida, hasta una fecha de vencimiento o hasta que tu decidas hacer limpieza del historial de tu navegador; entonces desaparecen. Por su parte, The Guardian afirma que otras cookies son temporales y guardan información mientras estás en una página web específica; una vez sales, se borran automáticamente. Por ejemplo, si estás en una página buscando zapatos, estas identifican productos que te gustan y te muestran promociones o bonos de descuento. Hay un tercer tipo que tiene un tiempo de duración más largo, una semana, 30 días, por ejemplo. Estas se usan para guardar precios de promociones o cupones con tiempo limitado.

Imagen: Utah778 (vía iStock).

Por: Juan David Botero – @JuanBoterS

Yahoo sorprendió al mundo este miércoles al comunicar que sufrió un ataque a su sitio web en el 2013 el cual comprometió la información de más de mil millones de usuarios. Según The New York Times, el ataque se produjo porque Yahoo no se dio cuenta de que tenía una brecha de seguridad, por la cual podían hackearlo. Este ataque incluyó información delicada de los usuarios como nombres, teléfonos, fechas de nacimiento, contraseñas y preguntas de seguridad.

Si tienes una cuenta de Yahoo pronto te llegará una solicitud obligatoria de cambio de clave. Pero, para mejorar la seguridad, la empresa propone una nueva forma de ingresar a través de Yahoo Account Key. Solo necesitas ingresar tu usuario y hacer clic en ”Continuar”, luego te llegará una notificación al celular para aprobar el acceso. Todo esto se hace para evitar que vuelva a ocurrir otro incidente de hackeo, pues en septiembre del presente año se presentó un ataque al sistema el cual comprometió a 500 millones de usuarios.

Mira el video de cómo funciona Yahoo Account Key:

¿Cómo atacaron a Yahoo?

De acuerdo con la misma nota de The New York Times, el jefe de seguridad de información de Yahoo, Bob Lord, aseguró que el actor que atacó la página fue patrocinado por el Estado y robo los códigos fuente de la página. Es decir que con esos códigos podían acceder a la cuenta de los usuarios usando ‘cookies’ (fragmento de información que se envía por un sitio web y se almacena en el navegador del usuario). Al falsificar esos cookies, los atacantes podían hacerse pasar por usuarios válidos, obtener información valiosa y realizar acciones en nombre de las víctimas.

Yahoo descubrió esto gracias a un análisis de datos que fue realizado por organismos del Estado, en el cual se evidenciaba que había un tercer actor (aparte de funcionarios de Yahoo y los usuarios) que estaba reclamando información de Yahoo.

Además, el problema de hacking está afectando un reciente negocio que había concretado Yahoo con Verizon Communications por US$4.800 millones en octubre. Verizon dijo que, después de conocer esta información, era necesario cambiar los términos del contrato pues estos problemas no estaban contemplados en un principio. El portavoz de Verizon expreso su posición. ”Como hemos dicho todo el tiempo, evaluaremos la situación mientras Yahoo continúa su investigación… revisaremos el impacto de esto antes de llegar a conclusiones”.

Imagen: abhisawa (vía Flickr)

Según lo que reporta Reuters, Google pagará 17 millones de dólares a 37 estados de Estados Unidos y el distrito de Columbia tras haber admitido que puso ‘cookies’ en secreto en los navegadores de los teléfonos de los usuarios.

Ayer lunes, el juicio llegó al veredicto de que el gigante de internet había violado las preferencias de seguridad de los usuarios de Apple introduciendo las ‘cookies’ en Safari, el explorador de internet de sus dispostivos. Google utiliza este tipo de archivos para identificar los hábitos de sus usuarios y así enviarles pauta según sus gustos. Aunque en ningún momento Google declaró que estuvo mal poner esos archivos en el navegador, sí dijo que estaba en proceso de eliminarlos y que no recolectó información personal de ninguno de esos usuarios.

El navegador de Apple tiene una opción que le permite identificar y bloquear las ‘cookies’ desarrolladas por terceros. Al parecer Google logró hacer que sus archivos se hicieran camino a través del filtro entre junio de 2011 y febrero de 2012.

No es la primera vez que la compañía debe responder por esto. En en agosto de 2012, le pagó 22 millones de dólares a la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC, por su sigla en inglés) por una demanda igual.

En el tercer trimestre de 2013, la empresa reportó utilidades por 2.970 millones de dólares, 36% más que en el mismo período de 2012. La gran mayoría de estas ganancias son por concepto de publicidad, una actividad en la que el rastreo de la actividad de los usuarios tiene un papel crucial.

Mozilla ya se había manifestado antes contra la vigilancia de la NSA, y este viernes anunció una nueva herramienta que permitirá a los usuarios saber quién los está observando mientras navegan.

El servicio se llama Lightbeam y quienes lo activen pueden ver las organizaciones comerciales y no comerciales que estén monitoreando el historial de navegación en tiempo real. Son muchas más de las que se pensaría: todos dejamos un rastro cuando navegamos la web, que las empresas y demás instituciones utilizan para planear su publicidad y observan el comportamiento del usuario.

Lightbeam también tiene la intención de formar la primera gran base de datos de rastreo. Con ayuda de los usuarios que lo instalen, Mozilla podrá identificar las organizaciones que más recolectan información en la web y dar un paso hacia la transparencia que no se ha dado hasta hoy: obtener una buena imagen de cómo funciona la puerta trasera de internet.

La compañía le dijo a The Telegraph que llevan un buen tiempo recibiendo cartas y quejas de usuarios preocupados por la privacidad desde que el escándalo de la NSA estalló. Este tipo de movidas viene en respuesta a la presión y el afán de muchas organizaciones por alcanzar la transparencia y por dar los pasos que se pueden realizar desde hoy para promoverla.

Mozilla subraya que la información recogida por Lightbeam no va a comprometer la privacidad de los usuarios. Mark Surman, director ejecutivo de la empresa, prometió que todos los datos serán recogidos de manera anónima, sin rastrear direcciones IP ni nada por el estilo.

Surman admite que las ‘cookies’ son necesarias en algunas ocasiones para facilitar la navegación de algunos sitios web. Mozilla quiere trabajar para lograr un balance saludable y fortalecer la libertad en la navegación en internet. Si están interesados, aquí pueden ver las instrucciones para instalar Lightbeam.

Hagan la prueba: averigüen, en cualquier página para organizar viajes en línea, cuánto vale el vuelo al lugar de sus sueños. Luego naveguen en internet como si nada hubiera pasado. Probablemente van a ser perseguidos por avisos de vuelos, hoteles, aerolíneas y negocios por el estilo. 

Esta práctica de avisos personalizados funciona gracias que algunos servicios de publicidad, como Google o Facebook, instalan cookies en el navegador de los usuarios, los cuales registran su actividad y envían información que permite personalizar la publicidad que estas empresas manejan. En un post en su blog oficial, Twitter anunció que comenzará a hacer lo mismo en Estados Unidos.

“Los usuarios no verán más avisos en Twitter, pero sí verán mejores avisos“, dice el servicio de los 140 caracteres. Además, para los anunciantes, esta es una herramienta para dirigir mejor su inversión en publicidad, pues se asume que quienes están interesados en ciertos temas son más proclives a comprar. Por ejemplo: quienes buscan tarifas de viaje constantemente es porque, posiblemente, están próximos a organizar uno.

Pero la moneda de cambio de todo esto es la privacidad de los tuiteros. Twitter asegura que obtiene la menor cantidad posible de información de los usuarios, que respetará a quienes tenga la opción de Do Not Track activada en sus navegadores y que facilitará que los usuarios se den de baja para esa opción, si gustan.

Para ello, en el menú Configuración –se despliega tras hacer clic en el botón de Opciones, en la esquina superior derecha–, se debe quitar la selección de la opción ‘Personalizar Twitter con base en mis visitas recientes a sitios web’. En la imagen a la izquierda lo pueden ver.

Como los usuarios de internet ya deberían saber, nada es gratis en la vida. Cuando usamos los servicios sin pagar dinero, normalmente se nos cobra de otras maneras: publicidad, privacidad, encuestas o todas las anteriores. El que la mayoría de negocios de la red –incluido ENTER.CO– funcionen de esa manera muestra que es un modelo de negocio exitoso, o al menos, preferible sobre otros: a nadie le gustan los ‘paywalls’, y la piratería crea otros riesgos para los usuarios y pasa por encima del trabajo de los creadores.

Lo que hay que evaluar son dos cosas: si los usuarios saben qué están pagando cuando no les están cobrando, y si los servicios son transparentes con respecto a la forma en la que usan esos datos. En este caso, parece que Twitter ha hecho un esfuerzo por hacerlo bien. Lástima que no podamos decir lo mismo de otros grandes nombres de la red.