Y el centro del debate es el siguiente: la pregunta de si Google ha creado un entorno en su motor de búsqueda para no promover los mejores resultados, sino presentar aquellos que son más beneficiosos para su modelo de negocio.

Por ejemplo, es bien sabido que el buscador pone de primer lugar los resultados que son pautados. Sin embargo, las modificaciones en los últimos años le han dado cada vez más prioridad a este tipo de anuncios, en vez de a las entradas orgánicas. También se ha acusado a la plataforma de modificar la manera en la que estos son presentados, de manera que no sea tan fácil entender qué entradas son pautadas y cuáles no. Por ejemplo, en 2015 la compañía decidió aumentar a cuatro la cantidad de resultados pautados máximos que se podrían mostrar en una búsqueda. Algo importante, considerando que usualmente estos son los primeros a los que las personas ingresan.

Te puede interesar: Google borrará de manera automática tu ubicación e historial

En el caso de Google, la pregunta es relevante, porque siendo el motor de búsqueda más popular del mundo, las políticas bajos las que determina cómo presentar los resultados puede afectar la calidad de los mismos. Si, por ejemplo, Google decidiera optar porque su motor le dé prioridad a portales o negocios con los que tenga alguna relación, entonces aquellos medios, empresas o páginas que no estén dentro de este círculo verán de manera clara su tráfico disminuido.

Y aunque estamos hablando del terreno especulativo, lo cierto es que muchos portales han visto como el tráfico orgánico ha disminuido en relación a lo que recibían hace un par de años, en especial cuando se trata de negocios. Las páginas y tiendas virtuales cada vez tienen que invertir más dinero para hacer notar sus productos y conseguir que los resultados de búsquedas atraigan nuevos clientes. El portal de Bloomberg publicó esta semana un reportaje en el que aborda esta crisis y la razón por la que está afectando de manera real a negocios.

Te puede interesar: Google Maps ahora tiene ‘modo motocicletas’ en Colombia

Entonces ¿Por qué es importante el caso de ‘No confianza’ contra Google? Primero, porque parece que, de entre todos los gigantes de la tecnología que tienen casos de ‘No confianza’ pendientes, el de Google parece que será el primero en ser abordado. La razón es que prácticamente cada estado en USA está investigando las prácticas de la compañía, en lo que puede ser un caso enorme. Más importante, la definición de este conflicto puede poner nuevas pautas que, para bien o para mal, definan el panorama para los negocios que dependen de tráfico orgánico para sostenerse.

Por supuesto, la posibilidad más realista es que Google siga admitiendo el derecho a presentar los resultados de búsqueda de la manera que mejor le parezca. Y los casos de ‘No confianza’ no son nuevos o exclusivos frente a la compañía. En 2019 la Unión Europea multó a Google por 1.5 mil millones de euros en un caso similar, en esta ocasión relacionado con la manera en la que la compañía prohibió a sus rivales colocar anuncios en sitios web de terceros al imponer cláusulas de exclusividad en los contratos de AdSense.

Imágenes:

En orden de ideas: el pasado 13 de enero Google actualizó su interfaz de búsquedas. El cambio se justificaba con la intención de destacar los resultados de búsquedas a través de una serie de iconos personalizados al lado de los resultados de búsqueda. Pero el verdadero cambio para los que utilizaban el buscador en su PC estaba en un diseño que hacía que los resultados de anuncios fueran mucho más similares a los orgánicos. Un efecto que era logrado en dos frentes:

Para empezar, el destacado en negrita que separaba los anuncios de los resultados más orgánicos llamaba mucho menos la atención que los bloques de color que eran utilizados antes. Luego está el uso de iconos que, visualmente, hacían que los resultados tuvieran un parecido mayor al de los anuncios, virtualmente camuflándolos. De hecho, muchos aprovecharon la oportunidad para mostrar la transición que había tenido el buscador, haciendo que los resultados pagos cada vez destacaran menos.

Te puede interesar: ¿Qué buscaron los colombianos en google en 2019?

Así aparecían los anuncios el día 23 de enero:

Y así se muestran en nuestros navegadores hoy, 24 de enero:

Sea cual fuera el caso, la compañía parece haber escuchado las quejas de sus usuarios y hoy decidió retirar su nueva interfaz. A través de una publicación, informó que estará probando nuevas versiones de este cambio. Por lo que no se sorprendan si la búsqueda de cada día les presenta una interfaz diferente.

Esta fue su justificación:

“La semana pasada actualizamos el aspecto de Buscar en el escritorio para reflejar lo que ha estado en dispositivos móviles durante meses. Hemos escuchado sus comentarios sobre la actualización. Siempre queremos mejorar la búsqueda, por lo que vamos a experimentar con nuevas ubicaciones para iconos. Nuestra experimentación comenzará hoy. En las próximas semanas, mientras realizamos pruebas, es posible que algunos no vean los iconos mientras que otros podrían verlos en diferentes ubicaciones mientras buscamos darle un aspecto moderno al escritorio…”.

Pueden leer la declaración completa de Google en este enlace.

Imágenes: captura de pantalla

Dime qué ‘googleas’ y te diré quién eres. Aunque todavía falta más de la mitad de diciembre para decir adiós al 2019, desde ya muchos están mirando atrás para crear un consolidado de lo que se logró, se perdió y en, en el caso del buscador más popular del mundo, aquello que se buscó. Se trata del reporte anual de Google Trends que presenta las mayores tendencias búsqueda durante el año.

En el caso de los Estados hay algunos temas que parecen obvios como es Disney Plus, ‘Roma’, ‘Baby Yoda’, ‘Avengers: Endgame’, El huracán Dorian o qué es el área 51. Pero esos intereses en el otro lado del mundo son curiosidades pasajeras. La verdadera pregunta es ¿Qué fue lo que más buscaron los colombianos en Google en 2019? Para la sorpresa de muchos, hay una ausencia de ciertos temas que parecerían obligatorios. Por ejemplo, en la categoría de ‘acontecimientos del año’ no está el Paro Nacional (quizás debido a lo reciente, aunque dado el impacto sorprende que no aparezca siquiera en los últimos lugares), pero sí el de transportadores. Otro ejemplo es que en el tema ‘personajes’ se encuentra Aida Merlano, pero no el otro prófugo de 2019: Jesús Santrich.

Te puede interesar: Este truco de Chrome te ayudará a hacer búsquedas más rápidas

Sin más demora, esto fue lo que buscaron los colombianos en Google en 2019:

Tendencias del año

1) Copa América

2) Registraduría Nacional

3) Virginia Gutiérrez de Pineda

4) Claudio Bravo Camus

5) Día de los muertos

6) Caída del muro de Berlín

7) Legarda

8) Salario Mínimo

9) Cameron Boyce

10) Thanos

Acontecimientos del año

1) Día de los muertos

2) Elecciones

3) Semana Santa

4) Temblor

5) Eclipse de Luna

6) Rock al Parque

7) Feria de las Flores

8) Paro de transportes

9) Día del hombre

10) Cyberlunes

Eventos deportivos

1) Copa América

2) Liga Águila

3) Mundial sub 20

4) Tour de Francia

5) Giro de Italia

6) Tour Colombia 2.1

7) Wimbledon

8) Mundial femenino

9) Vuelta a España

10) Juegos Panamericanos

Personajes

1) Virginia Gutiérrez de Pineda

2) Claudio Bravo Camus

3) Legarda

4) Cameron Boyce

5) Aída Merlano

6) Joseph Antoine Ferdinand Plateau

7) Jota Mario

8) Neymar

9) Pastor López

10) Camilo Sesto

Novelas, Series y Programas TV

1) Betty la fea

2) La ley del corazón 2

3) El man es Germán

4) Game of Thrones

5) La Agencia

6) Chernobyl

7) Las muñecas de la mafia 2

8) Masterchef Celebrity Colombia

9) Hasta que la plata nos separe

10) Élite

Películas

1) Toy Story 4

2) Avengers Endgame

3) Aquaman

4) Joker

5) Capitana Marvel

6) Terminator

7) Dragon Ball Super: Broly

8) It 2

9) Glass

10) Descendientes 3

¿Qué significa?

1) ¿Qué significa Ontas?

2) ¿Qué signfifica TBT?

3) ¿Qué significa VAR?

4) ¿Qué significa 11 11?

5) ¿Qué significa soñar con ratas?

6) ¿Qué significa INRI?

7) ¿Qué significa viernes 13?

8) ¿Qué significa soñar con sangre?

9) ¿Qué significa soñar con un bebé?

10) ¿Qué significa bae?

¿Qué es?

1) ¿Qué es a ley de financiamiento?

2) ¿Qué es ontas?

3) ¿Qué es el pot?

4) ¿Qué es la jep?

5) ¿Qué es mieloma múltiple?

6) ¿Qué es isquemia cerebral?

7) ¿Qué es ineos?

8) ¿Qué es playback?

9) ¿Qué es asbesto?

10) ¿Qué es a minga?

Los que se fueron en 2019

1) Legarda

2) Cameron Boyce

3) Jota Mario

4) Pastor López

5) Camilo Sesto

6) Emiliano Sala

7) Fernando Gaitán

8) Walter Mercado

9) Alan García

10) José José

Imágenes: Montaje ENTER.CO

Sin embargo, esta semana, vuelve a aparecer en los medios porque en una audiencia pública ante el Comité judicial del Senado de Estados Unidos, Karan Bhatia, vicepresidente de políticas públicas de Google, confirmó que definitivamente el proyecto está muerto.

También te puede interesar: ‘Dragonfly’, el buscador de Google con filtro en China, sí existe.

Esta es la primera vez que Google admite de manera pública que el proyecto fue finalizado y lo dice de manera específica sin dejar puertas abiertas, explica el portal Buzzfeed News. “No tenemos planes de lanzar ningún buscador en China y no hay desarrollo de tal proyecto”, explicó Bhatia ante el comité.

Google sigue buscando cómo abrirse puertas en China

En el 2010, Google retiró varios de sus servicios de China por preocupaciones de espionaje y censura por el gobierno del país. Pero Sundar Pichai, CEO de Google, aseguró el año pasado ante el Congreso que el proyecto hacía parte de la “misión de Google por llevar información a todo el mundo, pero al mismo tiempo debemos cumplir con las leyes de cada país y China es el hogar del 20% de la población”.

Para leer más sobre ‘Dragonfly’, visita este enlace.

De hecho, el portal Gizmodo resalta que Google ha mencionado varias veces su interés por volver a China. Por su parte, Bloomberg afirma que la empresa habría firmado un acuerdo con Tencent Holdings, una empresa de tecnología china, para licenciar tecnología y propiedad intelectual. Además, estaban en charlas para ofrecer el servicio en la nube a finales del 2018.

El Senador estadounidense Mark Warner le aseguró al medio estadounidense que en una reunión con el presidente de Google, este le habría asegurado que terminaría con estas alianzas y que estaban dispuestos a trabajar con el gobierno de Estados Unidos. Habrá que ver en cual dirección Google decide moverse en cuanto a la apertura en el mercado Chino.

Imagen: Montaje ENTER.CO.

Este martes, durante el Google I/O 2018, la compañía informó que ahora Google Lens estará disponible desde la cámara en dispositivos de LG, Motorola, Xiaomi, Sony, Nokia, Transsion, TCL, OnePlus, BQ, Asus y, por supuesto, los Pixel.

Leyendo el texto de la cámara

Una de las primeras funciones que añadió Google es la capacidad de reconocer textos del mundo real. La idea es que puedas copiar y pegar texto para realizar búsquedas. “Supongamos que estás en un restaurante y ve el nombre de un plato que no reconoces: Lens te mostrará una imagen para darte una mejor idea. Esto requiere no solo reconocer formas de letras, sino también el significado y el contexto detrás de las palabras. Aquí es donde todos nuestros años de comprensión del lenguaje en la búsqueda ayudan”, afirma el comunicado de Google.

Ok Google, ¿qué cosas hay similares a esto?

Otra nueva función que Google Lens añadió es la capacidad de que el buscador no solo reconozca las cosas, sino que además te indique qué objetos similares existen. El objetivo es que sugiera cosas con el mismo estilo, de tal forma que tengas la opción de explorar el catálogo e incluso encontrar, a través de referencias, otro tipo de objetos. 

Lens en tiempo real  

La última mejora anunciada es que Lens es capaz de reconocer los objetos mostrados en tiempo real. Esto quiere decir que, mientras se mueve la cámara, la función es capaz de rastrear lo que ve, sin necesidad de detenerse mucho tiempo. Esto es importante, pues signfica que la función está activa, incluso mientras navegas los espacios a tu alrededor. Todos estos cambios serán aplicados en las próximas semanas.

Imágenes: Captura de pantalla.

Cabe aclarar que la función de autocompletar está disponible en cualquier lugar donde exista Google y sus aplicaciones. En este sentido, está diseñada para completar una búsqueda, no para sugerir que se realice una diferente.

Así es el proceso de ‘Autocompletar’ de Google

Cuando realizas una búsqueda puede suceder que las tres primeras letras de una palabra sean las mismas de otras. Es decir, si escribes ‘Bog’ te puede aparecer Bogotá (ciudad de Colombia). Pero también puede aparecer bogar o bogó (que se refiere a mover los remos para que una embarcación avance). Por supuesto, Bogotá y Bogar son dos palabras que significan algo completamente diferente.

Para evitar esto, Google analiza las búsquedas y muestra las tendencias más comunes y relevantes para el usuario. Esto incluye su ubicación geográfica, para ofrecer resultados coherentes con el lugar en el que resides.

Además, las predicciones cambian según los caracteres, es decir, si escribes ‘Boga’ te puede aparecer de inmediato la información de Bogar en lugar de la de Bogotá. Esto facilita encontrar resultados mucho más específicos con respecto a lo que buscas.

Las búsquedas que elimina Google

Las predicciones que te muestra Google siempre son las más comunes y están relacionadas con las tendencias que ya has buscado en el pasado. Sin embargo, Google asegura que elimina las predicciones que están en contra de sus políticas de seguridad. Esto incluye las sexualmente explícitas que no están relacionadas con temas médicos, científicos o de educación sexual. Además de aquellas que están en contra de grupos e individuos de diversas razas, religiones u otras características demográficas.

Por otro lado, se eliminan las predicciones violentas, con actividad peligrosa y aquellas que Google califica como spam, que están estrechamente asociadas con la piratería.

Imágenes: captura de pantalla ENTER.CO   

Parece que este será un año de cambios para el buscador más popular del planeta. A principios de 2012 Google reveló cambios importantes en su interfaz y le inyectó una fuerte dosis social con ‘search plus your world’. Ahora el gigante de Internet está trabajando en una actualización que cambiará la estructura interna en su motor de búsqueda.

Según informó The Wall Street Journal, Google quiere ofrecer mejores resultados a los usuarios, reestructurarse para seguir el ritmo de su competencia y mantenerse por delante de ellos gracias a un cambio en sus entrañas. Durante los próximos meses, el buscador dará algo más que el listado de enlaces azules y los resultados respondreán de forma más directa las preguntas hechas por los usuarios.

Como el diario lo comentó, el objetivo de Google no es desaparecer funciones como la búsqueda por palabra clave, que determina la importancia de un sitio web basado en las palabras que contiene, la frecuencia con que otros sitios lo enlazan y otros detalles que son confidenciales.

La empresa tiene como objetivo proporcionar resultados más relevantes incorporando la nueva búsqueda semántica, con la que pretende establecer un proceso para entender el verdadero significado de las palabras consultadas por los usuarios.

De este modo, cuando usted escriba en el buscador una pregunta como ‘¿cuáles son los países latinoamericanos?’ Google le dará la respuesta de forma inmediata dentro de los resultados de búsqueda. Sería algo parecido a lo que ya ocurre cuando uno pide una conversión de moneda o de unidades de peso en el buscador, pero con una tecnología mucho más avanzada que le permitirá ir mucho más allá.

Amit Singhal, alto ejecutivo de Google, dijo en una reciente entrevista que la compañía quiere que los resultados de búsqueda se acoplen más a la forma en que los seres humanos entienden el mundo. La idea es más o menos que el usuario pueda ‘conversar’ con Google cuando busca algo y que sepa lo que el usuario quiere encontrar. Es decir, que el buscador se acople a la pregunta del usuario y no que el usuario ingrese información de cierta forma para acoplarse a los métodos de búsqueda tradicionales.

Además, Singhal aseguró que Google está en medio de un proceso que tardará años y cuyo fin es llegar a la “próxima generación de búsquedas”. Cerca del 20% de los resultados de búsqueda se verán afectados por este nuevo sistema semántico en los próximos meses.