La nueva moda de TikTok es bastante sencilla. Personas con acceso a herramientas de inteligencia artificial alimentan una AI con las voces de figuras públicas como Trump y Obama, para luego ponerlas a leer un guion que los hace sonar como si fueran adolescentes de 13 años tóxicos jugando videojuegos.

@deepfakenews Episode 2: Trump Finds Biden’s House #trump #biden #obama #deepfake #meme #minecraft ♬ Sweden – C418

Y aunque el concepto es sencillo, es muy fácil entender por qué razón estos videos se están convirtiendo en una de las tenencias de TikTok imposibles de escapar. La parodia de rivalidad entre Trump y Obama traducida a una partida de videojuegos nos hace entender que entre las discusiones en Twitter y los insultos tóxicos de una partida en línea solo hay un control de por medio. También resulta divertido escuchar a Obama regodearse por su ‘habilidad’ para lanzar bombas.

@ripherkz Joe Biden, Donald Trump and Obama argue over rust. #joebiden #trump #obama #funny #fyp #rust ♬ joe loses trumps and bidens ak in rust – Ripherkz

Por supuesto, por más que la AI pueda imitar las voces es en el tono y la potencia donde falla y claramente vemos al robot. Cualquiera que haya estado en una partida de Overwatch sabe que el tono en el que se lanzan estos comentarios es mucho menos neutro que el de los AI-presidentes.

@justpadetwitch Replying to @blitzwv thanks for the love on the recent vids #presidents #minecraft #parody #ai #funny ♬ original sound – pade

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Sin embargo, un área en el que esto tono neutro resulta mucho más real (y menos divertido) es en el uso de deepfakes para crear discursos o declaraciones falsas y luego compartirlas como noticias. El uso de AI para imitar voces no es nuevo y, por desgracia, ya ha sido utilizado para compartir información falsa en la guerra sucia de la información que hoy ocurre en las redes sociales. Un arma poderosa, considerando lo polarizadas que están las personas y lo fácil que es encenderlas con un discurso falso.

i regret to inform the FFXIV community that the presidential raid group has broken up due to The Discourse 😔 pic.twitter.com/KivAjbkKk8

— JAB 🥪 NOPHICA’S FAVORITE (@qtrcirclejab) February 17, 2023

Así que, entre todo, resulta al menos divertido el ver a las personas utilizando esta AI para divertirse a costa de los presidentes. En ENTER.CO levantamos el reto a los amantes de la inteligencia artificial para que se armen algún video con las figuras políticas colombianos. No podemos esperar por ver cómo se vería un video en el que el presidente Gustavo Petro y la alcalde de Bogotá Claudia López discuten por la decisión de construir una granja por encima del suelo.

Imágenes: captura de pantalla y monataje ENTER.CO

De hecho, Jorge Ovalle CEO de LID, una empresa de estrategias digitales en el entorno musical explicó para El Universal que “no es solo la exposición de la canción, es el nivel de engagement en la audiciencia que genera grandes resultados; cuando una canción se pega en TikTok, ocurre un incremento de consumo en todas las plataformas de casi el 400% en relación con el consumo actual de la canción, antes de la explosión del sencillo en esta red.

Pero ¿TikTok realmente es una buena ventana para las canciones? Sin duda la red social ha revolucionado la industria musical pero no todos los artistas están muy de acuerdo con ello. Halsey, cantante americana de pop expresó recientemente la frustración que tiene actualmente en su carrera musical.

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La cantante, a través de un video en TikTok denunció que el sello discográfico Astralwerks con el que tiene contrato desde el 2014 no le permite lanzar una canción que desea sacar, por razones de marketing “Básicamente, tengo una canción que amo que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discográfico no me deja”, se lee en el TikTok de Halsey.

“He estado en esta industria durante ocho años y he vendido más de 165 millones de discos y mi disco la compañía dice que no puedo lanzar [la canción] a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok”, continua escribiendo en el video la cantante. Si un artista tiene una canción que desea lanzar debe pasar primero una serie de análisis del éxito que pueda llegar a tener en TikTok; si la canción pasa la prueba estará lista para salir a la luz, de lo contrario deberá quedar en espera.

La ironía de este caso es que, con el TikTok de la denuncia por no tener una canción que marque tendencia en la red social, la cantante logró crear un “momento viral de TikTok”, el cometido que esperaba la disquera. Habrá que esperar si la disquera, quien fue contactada por Variety sin respuesta alguna, decide producir la canción de Halsey ahora que ya es viral.  “Todo es marketing” concluyó Halsey.

Imagen: Archivo 

El crecimiento de TikTok y la adopción que ha tenido su propuesta desde su nacimiento en 2016, y gracias a un algoritmo capaz de interpretar de forma precisa a sus usuarios, hacen que algunos comiencen a pronosticar la posibilidad de que la aplicación china termine quedándose con una de las mejores porciones del mundo de la publicidad online: rubro que solo en 2021 le significó a la plataforma ingresos por alrededor de US$2.300 millones.

Por lo anterior, y porque TikTok ha logrado convertirse en una de las redes sociales más usadas y en la favorita de toda una generación que se prepara para entrar en el mercado laboral, te dejamos tres herramientas que te servirán para encontrar las tendencias que facilitarán la llegada de tu contenido a más usuarios dentro de esta plataforma. No importa si aún no eres usuario de la app o si no tienes interés en abrir una cuenta en otra red social más, pues algunas de ellas pueden funcionarte también para tus reels de Instagram.

TikTok Creative Center

Creator Center es un sitio web de TikTok Business que recopila y comparte información orientada a quienes buscan entender las preferencias de la mayoría de usuarios de TikTok en su país, a la hora de crear contenidos exitosos en la red.

Lo anterior quiere decir que en la página no solo podrás ver los hashtags más usados (hasta el viernes 14 de abril, por ejemplo, las etiquetas más populares en Colombia eran #semanasanta #realmadrid y #nezuko), sino que puedes ver cuáles son las canciones más utilizadas en los videos de la plataforma, los creadores más populares y los TikToks con más reproducciones.

Tokboard

TikTok no solo ha significado la primera conquista de una aplicación china en occidente por su formato, sino que también se ha convertido en un canal efectivo para impulsar artistas musicales comerciales. Por eso, además de haber logrado hacerse un lugar de influencia dentro de la industria musical, la red social creó SoundOn: su propia plataforma de distribución y mercadeo de artistas.

Tokboard, por lo tanto, es de gran utilidad para quienes se interesan más y específicamente en crear contenido a partir de las canciones que han sido virales en la plataforma durante la última semana sin importar la región o país, información valiosa si se tiene en cuenta que la música y el uso de sonidos de terceros está directamente relacionado con la popularidad de TikTok.

Imágenes: Archivo