El problema no es solo la duración, sino la falta de control. La posibilidad de “saltar anuncio” después de cinco segundos era una válvula de escape que permitía al usuario sentir que aún tenía el mando.

Al eliminar esta opción en los televisores, YouTube se acerca peligrosamente al modelo de la televisión de los años 90. Para muchos analistas, esta estrategia es una táctica agresiva para forzar la suscripción a YouTube Premium, eliminando cualquier rastro de comodidad en la versión gratuita.

La guerra contra los bloqueadores de anuncios en YouTube empeora la situación

Lo peor de la medida no reside solo en los anuncios imposibles de omitir, sino en que Google cada día hace más difícil evitar la publicidad. Esta actualización no llega de forma aislada; en los últimos meses, hemos visto cómo Google ha intensificado su persecución contra los bloqueadores de anuncios. La empresa ha sido clara: el uso de estas herramientas viola los términos de servicio de la plataforma. Sin embargo, el aumento en la duración de la publicidad es precisamente lo que empuja a los usuarios a buscar soluciones externas.

Es un círculo vicioso. Cuanto más largos y molestos son los anuncios, más personas instalan bloqueadores; y cuanto más bloqueadores hay, más agresivas deben ser las tácticas de YouTube para rentabilizar sus visitas. Al final del día, el gran perdedor es el creador de contenido, cuya economía depende de estas visualizaciones, pero que ve cómo su audiencia se frustra ante interrupciones que duran más que el propio segmento destacado de su video.

¿Es YouTube Premium la única salida real?

La plataforma ha sido muy vocal respecto a las alternativas: si no quieres padecer los anuncios de 30 segundos, la solución es pasar por caja. Hoy en día, YouTube Premium ofrece una gran relación entre precio y beneficio, incluyendo YouTube Music y la descarga de videos. Pero la realidad es que muchos usuarios ya están sufriendo de la llamada “fatiga de suscripciones”.

Con el aumento de precios en servicios como Netflix, Disney+ y Max, sumar una cuota más a los gastos mensuales no es una opción viable para todos. Para ese grupo de personas, el futuro en la pantalla grande parece ser uno de resignación. La televisión, que una vez fue el centro de la innovación digital, está volviendo a sus raíces más comerciales, donde el contenido es solo el relleno entre mensajes publicitarios imposibles de evitar.

Imágenes: Nyoman Suartawan en Pixabay

El gigante tecnológico explica que para hacer esto solo se debe agregue una página de destino preferida desde su sitio web y Google AI resumirá la página.

Pero ahí no queda todo, las nuevas funciones de IA permitirán generar palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes y efectivos para tu campaña.

No obstante, Google asegura que antes de implementar la campaña, puedes revisar y editar fácilmente las sugerencias. “Ahora, puede chatear para lograr un mejor rendimiento: solicite ideas a Google AI, tal como lo haría con un colega”, explica la compañía.

Cabe recordar que Google, viene haciendo cambios en Ads desde el año pasado para facilitarle la vida a sus usuarios, ya que implementó Activos Creados Automáticamente (ACA) para anuncios de búsqueda, que usan contenido de sus páginas de destino y anuncios existentes para generar títulos y descripciones.

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ACA, según el buscador será actualizado con IA generativa para crear y adaptar anuncios de búsqueda de manera más efectiva en función del contexto de una consulta.

“Por ejemplo, con una búsqueda de “cuidado de la piel para piel seca y sensible”, la IA puede usar el contenido de su página de destino y los anuncios existentes para crear un nuevo título que se alinee aún más con la consulta, como “Calma tu piel seca y sensible”, asegura.

Sobre incrementar los ingresos monetarios, Google explicó que están mejorando el nuevo objetivo de adquisición de clientes e introduciendo un objetivo de re-interacción para las campañas de Performance Max.

En resumen, las experiencias impulsadas por inteligencia artificial de Google, harán que, por ejemplo, “la Búsqueda sea más inteligente y sencilla, y la Búsqueda seguirá siendo un punto de partida hacia lo mejor de la web, incluida su empresa”, apunta.

Imagen: roiting.com

Esto quiere decir que para ser Community Manager se necesita ser capaz de interpretar datos, analizar métricas y estadísticas; diseñar estrategias que respondan a esos indicadores y a las preferencias y necesidad de sus usuarios; saber interactuar con esa comunidad, tener claro el funcionamiento de las plataformas con las cuales compartirá contenidos de interés con su audiencia y saber cuáles son aquellas en las que, sin duda, vale la pena pagar publicidad.

Por eso, si aún estás pensando en postularte a alguna vacante de Community Manager o quieres crear comunidades exitosas alrededor de un proyecto personal y no sabes muy bien cómo iniciar, te dejamos dos plataformas gratuitas con las cuales podrás aprender no solo a diseñar estrategias orientadas a generar conexión con tu público, sino además a administrar de forma óptima herramientas de Facebook e Instagram y de Google Ads.

Facebook Blueprint

Facebook Blueprint es la plataforma de Meta con la cual podrás certificarte sin costo en distintos programas de capacitación y cursos de aprendizaje en línea, enfocados a la enseñanza práctica alrededor del uso empresarial de Facebook, Messenger e Instagram.

Los cursos ofrecidos en esta herramienta requieren de disciplina, pues, aunque varios están compuestos de pocos módulos, para lograr la aprobación de los mismos, tendrás que pasar primero algunos exámenes. De esa forma, podrás obtener la certificación oficial que demuestra que estás capacitado para gestionar campañas publicitarias en Facebook.

Dentro de los cursos que puedes encontrar en Facebook Blueprint se encuentran “Mide y analiza el éxito de la comunidad”, “Interacción y moderación en una comunidad”, “Toma decisiones estratégicas sobre contenido para una comunidad”, entre otros.

Skillshop with Google

Skillshop with Google es la misma plataforma que antes se conocía como Academy for Ads, y que de forma gratuita te enseña a adquirir habilidades digitales necesarias para entender las dinámicas esenciales del marketing digital.

Google es la empresa más importante en cuanto a pauta digital, por lo que ya no es negociable para un community manager el no tener una idea al menos básica sobre cómo funciona Google Ads.

Los cursos incluyen una combinación de estrategias de marketing y tácticas relacionadas con productos; y su metodología incluye también la exposición de algunos casos prácticos y supuestos del ámbito empresarial basados en experiencias reales, para que los conocimientos que adquieras sean útiles y puedas también aplicarlos en el momento.

Las lecciones que encontrarás en Skillshop with Google (que giran alrededor de las búsquedas en internet, la pauta publicitaria en video y en apps, entre otras), te servirán para poder crear y personalizar campañas en diferentes formatos para Google, para saber cómo mostrar tus anuncios a los clientes potenciales e ideales, y para entender las prácticas recomendadas relacionadas con el uso las palabras clave y estrategias de puja.

Imágenes: Unsplash

La investigación también mirará entre la información de los usuarios que comparte Google con sus aliados y otros sitios web a través de sus servicios publicitarios y los servicios publicitarios que ofrece YouTube y otros. Además, incluirá la propuesta de Google por no permitir las cookies de terceros en Android y navegadores web como Google Chrome a cambio de FLoC; este último es parte de varias quejas hechas por empresas, reguladores y activistas en contra del nuevo sistema.

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Google ya fue multado en Francia por favorecer sus productos en su propio servicio de publicidad. La empresa tuvo que pagar $270 millones de dólares como multa por «abusar su posición dominante» y confirmó que haría cambios a su sistema de acuerdo a la Entidad reguladora de este país, pero que tomaría unos meses en hacerlos. Este es un fuerte precedente a cómo puede terminar la actual investigación y aceleraría los cambios que Google prometió hacer a su algoritmo.

Esta investigación hace parte de otras que se están realizando a empresas como Apple y Amazon, explica el portal The Wall Street Journal. De acuerdo con un vocero de la Unión Europea se buscará específicamente en los servicios que se les prestan a terceros y las restricciones que les dan a competencia para acceder a información que recolecta de sus usuarios a través de las cookies.

Imagen: Wikimedia. 

La razón por la que esto es relevante es porque, como publicamos la semana anterior, hoy se está construyendo un caso de ‘No confianza’ contra el gigante de la Internet. Aunque en este artículo expandimos más en qué consiste esta investigación y cuáles pueden ser sus consecuencias, de manera rápida se trata de una acusación que se hace una empresa cuando se considera que sus prácticas pueden estar afectando la competencia libre y equitativa en un mercado.

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En el caso de Google, se trata de una acusación grave porque, de ser cierta, brindaría herramientas a los entes acusadores para levantar un caso frente a la tienda y el manejo de datos. Para esta situación concreta, una investigación tendría que corroborar si estos datos se usarían para mantener un estado de vigilancia en la competencia y para desarrollar competencias directas a productos.

En respuesta, Google ha afirmado que aunque sí existe esta información de uso de apps rivales, no se trata de una base que sea de uso exclusivo para la compañía, sino que se trata de un programa público en el que otros desarrolladores pueden acceder a la información. Sin embargo, como resalta The Verge, la capacidad de información que tendría Android Lockbox sería mucho mayor, teniendo acceso a cualquier aplicación que hubiera sido pre instalada en un dispositivo Android. También cabe resaltar que la compañía no ha negado, en ningún momento, que esta información de uso se haya utilizado para crear productos que funcionen como competencia.

De nuevo, esto es relevante porque actualmente Google, al igual que otras compañías como Amazon y Facebook, están siendo observadas por mecanismos de control en los Estados Unidos y la Unión Europea mientras que se elaboran casos de ‘No Confianza’. La cuestión es más importante que nunca, pues si los países descubren que estas estrategias anticompetitivas se están llevando a cabo puede resultar en sanciones importantes para las empresas pero, más importante, en una muestra de lo desbalanceado de que puede ser el comercio electrónico cuando está dominado por unos pocos gigantes.

Imágenes:Foto de Caio en Pexels

La publicidad digital creció más del 17% a nivel mundial durante 2018, de acuerdo con un estudio de la firma de análisis Magna. Esto quiere decir que los usuarios estamos cada vez más expuestos a la publicidad dirigida. Existen ventajas como que posiblemente dicho producto que me están publicitando sea de todo mi interés, pero también tiene desventajas como que la publicidad pueda ser malintencionada, en especial en este momento en el que están saliendo a flote las estrategias basadas en noticias falsas.

Aprendizaje automático: la clave de Google

La compañía ha trabajado en conjunto con tecnología de aprendizaje automático con el fin de identificar y bloquear cerca de un millón de cuentas de anunciantes, además de cerca de 734.000 editores y desarrolladores de apps, todos relacionados con publicidad de mala calidad. Esto ha permitido actuar de manera más rápida antes de que la mala publicidad llegue a los usuarios.

Adicionalmente, el año pasado se presentaron 31 nuevas políticas para anuncios y 13 políticas para anunciantes y editores, que cubren diferentes temas como la reventa de boletas, criptomonedas y pago de fianzas, por ejemplo. Hace unos meses, además, se prohibió por completo la publicidad de criptomonedas a través de la plataforma de anuncios de Google. La compañía ha intentado ser muy rigurosa en este aspecto, incluso con la forma en que se muestra la publicidad en el navegador Chrome. Claro que estos cambios tienen que ver con que Google ahora hace parte de la Coalición para mejores anuncios. A través de esta, diferentes actores del sector trabajan por mejorar la experiencia de publicidad para los usuarios de la Red.

Publicidad en Google más simple

Este jueves, Google anunció que lanzará un nuevo administrador de políticas en Google Ads. Con este, se ofrecerán consejos para facilitar la creación y el lanzamiento de anuncios que cumplan con las políticas. Ademas, la compañía cuenta con varios videos que facilitan entender cuáles son las restricciones y los alcances de la publicidad en la plataforma.

Por último, en 2017 la compañía presentó la plataforma AdWords Express en Colombia, con la que ofrece una forma más sencilla y rápida para publicar un anuncio. La promesa de valor es que cualquier persona o empresa pueda publicar un anuncio en tan solo 15 minutos.

Imagen: Google.

“Después de hacer las pruebas y de reconocer los que pueden ser considerados anuncios molestos, gracias a los usuarios, hemos decidido bloquearlos. Además, nuestra plataforma de publicidad ya no vende aquellos que violen nuestros estándares o que hayan generado quejas”, informó Google a través de una publicación en su blog.

Para leer más sobre Chrome, visita este enlace. 

¿Qué cambia y qué no en Chrome?

De este modo, Chrome espera activar su bloqueador de anuncios molestos o disruptivos el 9 de julio de 2019. Los usuarios no sentirán el cambio, porque aquellos sitios web que usan Google Ads seguirán mostrando publicidad, simplemente se sentirán más seguros sabiendo que no aparecerán anuncios incómodos.

Para leer más sobre Google Ads, visita este enlace.

Por su parte, los dueños de portales deberían revisar el estado y reporte de su experiencia en Ads para saber si alguno de sus anuncios ha sido reportado por los usuarios, recomendó Google. Así mismo, informó que la herramienta estará activa desde este mes para estas personas. Esto les ayudará a entender mejor qué tipo de anuncios se bloquearán a partir de julio para que desde ya puedan resolver problemas en caso de tenerlos.

Google aseguró que su objetivo principal no es controlar o filtrar la publicidad que se hace por Internet, pero sí mejorar y crear un ambiente positivo en la Web para todo el mundo. Además, resaltó que dos tercios de los anunciantes de su plataforma en Norte América y Europa crearon anuncios acordes a los estándares de la compañía después de una sola advertencia y para el 1º de enero de 2019, menos del 1% tenía publicidades bloqueadas.

Imagen: Google.

Aprende a usar Google Ads para publicitar tu empresa en Internet en este enlace. 

Los avisos de Google Ads en las plataformas de Disney

Esto quiere decir que Google podrá mostrar publicidad en las cadenas de Disney, entre ellas: ABC, ESPN, Pixar, Star Wars y Marvel. En otras palabras, muchas de las personas que contratan el servicio de publicidad de esta plataforma tendrán la oportunidad de llegar a un público mucho más extenso. Por ejemplo, en el caso de ESPN hay un público específico y de interés para ciertas empresas.

“Queremos construir juntos una experiencia de video avanzada para que Disney trascienda dispositivos, plataformas y salas. También, queremos traer la magia de videos y contenido prémium a los corazones, mentes y pantallas de las personas –a todas partes”, concluyó Schindler.

Imagen: Google.