Los expertos en este tipo de desarrollos concuerdan que esta página debe funcionar como una carta de ventas para los productos o servicios de las marcas. Por ello, conversamos con Andrés Suárez, creador de Contenido de Sigma Móvil, con el fin de conocer más de cerca los secretos que tienen este tipo de páginas.

Andrés Suárez explica que esta página resulta muy útil para dar a conocer nuevos productos o servicios, pero también porque permite “generar una lista de interesados con un formulario que insertamos para recolectar datos”. Pero esto no sirve de mucho si no hay claridad en la información que se entrega a los lectores, esto es necesario porque el tiempo de visita de un usuario es relativamente corto. Las imágenes son otro elemento importante que debe tener una landing page porque su ayudan a llamar la atención de los lectores.

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Si quieres conocer estos 5 secretos que debes considerar al hacer una landing page ganadora, aquí te los contamos:

1.- Ser claros desde el principio

Este secreto indica que desde la línea uno de la landing page el lector debe saber por qué y para qué está en esta página. Un secreto adicional: debe contener copys muy creativos que inviten a conocer esta página.

2.- Explicar las ventajas

En segunda instancia, la landing page debe explicarle claramente al lector como el producto o servicio, va a satisfacer sus necesidades con una descripción clara y concisa que le permita decidir comprarlo.

3.- Detallar las características y su valor agregado

En la landing page es necesario explicar cada una de las características del producto (con fotos o render) y explicar las razones por las cuales se escogieron así. La idea es mostrar que se ha diseñado un producto pensando en el visitante. 

4.- Beneficios rimero

Además de las ventajas, el visitante debe tener claras cuáles son las novedades que tiene el producto o servicio presentado. Entonces, se debe mostrar los factores que lo diferencian de la competencia y cómo esto ayuda a suplir sus necesidades.

5.- Casos de éxito

Para tener un mejor alcance, es importante que el visitante conozca las ventajas del producto o servicio a través de reseñas positivas que permitan acelerar el proceso de decisión. La prueba social es un argumento muy poderoso, ya que no habla la empresa, sino otros clientes que tienen casos exitosos de uso.

Con estos consejos y secretos es posible consolidar una landing page que sea ganadora y que ayude a las marcas en alcanzar sus metas en la estrategia de posicionamiento y marketing digital.

Imagen: Scott Graham en Unsplash

Claramente esta importante subida en las cifras de desempleo en Colombia en los últimos meses se debe a la crisis generada por el coronavirus. La paralización de la mayoría de los sectores de la economía le ha dado un golpe fuerte a las finanzas del país y la gran mayoría de empresas se vieron obligadas a adaptarse rápidamente para operar por medio de procesos cada vez más digitales.

El panorama es evidente: la demanda por talento con habilidades digitales ha crecido. De hecho, no es posible negar que esa es la tendencia constante en un mundo cada vez más dominado por las tecnologías. La pregunta ahora es qué tan preparados están los colombianos para suplir esa demanda.

¿Cuáles son las oportunidades de formación gratuita?

La Fundación Telefónica Movistar, a través de su eje de empleabilidad, trabaja con Big Data para identificar cuáles son las habilidades más demandadas en el mercado laboral y a partir de allí generar oportunidades de formación a través de cursos virtuales gratuitos, que además son certificados y tienen validez internacional. Actualmente, cuentan con 18 cursos que hacen parte del programa de Conecta Empleo y a ellos pueden acceder todos los mayores de edad que quieran reinventarse profesionalmente o potenciar sus emprendimientos.

El objetivo de la Fundación con este programa es desarrollar y potencializar las competencias digitales de las personas y mejorar su empleabilidad, lo que les permitirá alcanzar mejores oportunidades de empleo y mejorar su calidad de vida. La oferta va desde el marketing y la comunicación, hasta habilidades básicas en programación, desarrollo de videojuegos y analítica web. Además, cuenta con un curso de emprendimiento social.

Te contamos más detalles sobre los cursos para mejorar tus opciones de empleabilidad:

• Diseño web HTML5 y CSS: aprende sobre HTML5 y CSS para construir páginas web profesionales. Además, en el curso se trabajan los principios del posicionamiento SEO y las directrices de accesibilidad básicas de todos los sitios web.
• Habilidades para el empleo: se trabajan temas como la comunicación efectiva, el trabajo en equipo y la proactividad. Además de la productividad, gestión conflictos y liderazgo.
• Marketing digital: en el curso se aprende sobre las principales técnicas de marketing: cómo debe estar diseñada una página web para que consiga sus objetivos, cómo dinamizarla en las redes sociales y atraer tráfico mediante el posicionamiento en buscadores, además de estrategias publicitarias.
• Gestión de proyectos: conoce sobre metodologías ágiles y enfoques Lean para gestionar diferentes proyectos. Se trabajan marcos de trabajo como Scrum, además de herramientas de estimación con enfoque en la herramienta Kanban.

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• Nanogrado construcción 4.0: en este curso se trabaja el potencial de herramientas digitales dentro del sector de la construcción. Se ven metodologías de trabajo, marketing y analítica web enfocados a este sector, así como introducción al Internet de las Cosas y el Big Data.
• Comunicación en entornos digitales: Analiza diferentes herramientas de comunicación en red, las estrategias de comunicación digital, el potencial de las redes sociales y las características de las diferentes comunidades en línea. Además se explican normas de conducta en la red y diferentes herramientas de trabajo colaborativo.
• Creación de contenidos digitales: Este curso aborda todo lo relacionado con la creación de contenidos digitales educativos: herramientas, entornos y materiales. También se explican los beneficios de la programación en la educación, además de hablar de los derechos de autor en internet.

  

   

• Ciberseguridad en el ámbito educativo: Se analizan los riesgos asociados al uso de la tecnología, la protección de  dispositivos, datos personales e identidad digital.Se habla también de problemas como el ciberacoso o la adicción a la tecnología.
• WordPress: Este curso pretende enseñar los aspectos básicos de este gestor de contenidos: administrar, desarrollar y personalizar un sitio de WordPress.
• Fundamentos de programación: Aprende sobre las estructuras lógicas de programación, aplicando los principios, tanto de la programación estructurada y modular, como las técnicas de la programación orientada a objetos, empleadas en los lenguajes modernos.

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• Introducción a la programación: Se trabajan los fundamentos de programación, estructuras de control, de datos, funciones y librerías aplicadas como base en la mayoría de lenguajes de programación existentes.
• Programación con JavaScript: Aprende a programar en el lenguaje JavaScript y las principales librerías para crear código en la capa cliente dentro de cualquier aplicación web.
• Programación con Java Standard: Se aprende a programar en Java, conocer las principales clases utilizadas en la mayoría de los desarrollos y las técnicas de orientación a objetos.

  

   

• Growth Hacking: Conoce cómo transformar un producto digital para que sea más atractivo para los usuarios y cómo generar hábitos de engagement mediante el uso de la tecnología.
• Analítica web: Con el fin de mejorar los productos digitales, en este curso se trabaja con la analítica web para extraer datos e interpretarlos de manera correcta con herramientas adecuadas para facilitar este proceso.
• Introducción al diseño de videojuegos: Se enseñan las nociones básicas para desarrollar videojuegos y el mejor modo para rentabilizarlos. Conoce los distintos tipos de jugadores, el concepto de experiencia de juego, de las mecánicas y las dinámicas, así como la importancia de las decisiones y de las recompensas.

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• Introducción al Machine Learning: Con este curso se puede conocer el proceso para determinar qué tipos de datos son útiles y cómo han de estar formateados para usarlos en el Aprendizaje Automático. También se trabaja con la ingeniería de datos, se experimenta con algunos de los modelos de Machine Learning existentes aplicados a diversos ejemplos de datos y se analiza la información que estos proporcionan.
• Emprendimiento social: Se trabajan metodologías de emprendimiento social como “Lean StartUp”, además de conocer formas para financiar una iniciativa, cómo presentarla públicamente, cómo buscar apoyos y crear un equipo que la lleve al éxito.

La formación es autónoma a través de la plataforma de la Fundación Telefónica Movistar, Conecta Empleo. Lo único que tienen que hacer las personas interesadas es ingresar a la página web, elegir el curso de su interés (teniendo en cuenta las fechas de inscripción), registrarse e iniciar su formación. Una vez culminado el curso, los participantes pueden descargar el certificado en la misma página.

Foto destacada: Headway en Unsplash

Freelancer, la plataforma de empleo independiente y crowdsourcing, desarrolló una investigación en la cual estima cuáles serán los 10 trabajos freelance basados en servicios ‘on demand’ más solicitados en 2017. Para realizar este informe, la plataforma se basó en los 10 millones de proyectos publicados en su plataforma, en más de 900 categorías de trabajo.

De acuerdo con Freelancer, la redacción y generación de contenidos lidera el top 10. En su faceta creativa, técnica o de copywriting, este es el trabajo más solicitado, seguido por el desarrollo de aplicaciones móviles, un oficio al que muchos profesionales se volcaron en los últimos años y que incluye las ‘skills’ (habilidades) para desarrollo en múltiples plataformas y lenguajes de programación.

Redacción y generación de contenidos es el trabajo freelance más solicitado en este año

El diseño de UI (User Interface, por sus siglas en inglés) o interfaces de usuario ocupa el tercer puesto, al ser una disciplina muy requerida y atractiva para las empresas. Usuarios de esta plataforma como el diseñador gráfico brasileño Leandro Rodrigues afirmó “hoy en día tengo más flexibilidad para hacer otras cosas, y por supuesto, soy mi propio jefe”. Rodrigues complementa su portafolio con otros proyectos complejos como diseño de experiencia de usuario (UX), bocetos de aplicaciones, bocetos de sitios web y diseño de juegos.

En el puesto cuatro y cinco de los trabajos más solicitados se encuentran ingreso y administración de datos, y análisis de datos y estadística. Estos se pueden realizar fácilmente en línea y comprenden tareas relacionadas con Microsoft Excel y Scraping. Según Freelancer, este tipo de trabajos son muy rentables, ya que muchas compañías buscan recursos calificados para diseñar y crear bases de datos complejas, y es una posición para la cual normalmente no destinan un puesto ‘full time’, de ahí que elijan contratar freelancers.

El diseño gráfico y la producción de video ocupan los puestos seis y siete, respectivamente. Muriel Rebora es una de las profesionales argentinas inscritas en Freelancer, y el deseo de tener flexibilidad y la posibilidad de decidir en qué proyectos trabajar, la llevó a usar esta plataforma. Muriel comenzó aceptando proyectos freelance de manera local por medio de agencias, pero nunca recibía crédito por su trabajo. Sin embargo, de acuerdo con Freelancer, después de registrarse en esta plataforma, tuvo la oportunidad de visitar Londres por un proyecto de producción de video que obtuvo en este sitio web. Desde entonces, aumentó cantidad de clientes y logró posicionarse a sí misma como una marca. “El trabajo es mucho más divertido y diverso, además me hace sentir parte del mundo entero porque puedo interactuar con personas de diferentes países. No solo obtengo una experiencia mucho más enriquecedora, sino que la remuneración es cerca de tres veces más de lo que ganaba antes”, afirmó Muriel.

Finalmente, la lista se completa con la categoría de servicios de negocios, que incluye asesoría contable y financiera en el puesto ocho, marketing digital (servicios de SEO, Google Adwords y Facebook Ads) en el puesto nueve y servicios de traducción en el puesto diez. Para Freelancer, las categorías son muchas y disímiles, por lo que solo es cuestión de reconocer el área en la cual el usuario puede aportar los saberes y skills aprendidos, y animarse a ser parte de una modalidad de trabajo que este año promete muchas oportunidades y una mayor rentabilidad.

Freelancer ha sido diez veces ganador de los premios Webby a la excelencia en internet.

Imagen: Pexels.

Las páginas de internet hoy en día son sistemas complejos de información y transacciones que son usados por millones de compañías para ser el canal de comunicación –y muchas veces de ventas– con sus clientes. Y solo navegando un rato, cualquier persona se puede dar cuenta que existen miles de formas de hacer una página web; puede ser un blog hasta una página compleja de ventas como Amazon. Sin embargo, hoy hay una serie de pautas que debe tener en mente cualquier persona que quiera embarcarse en la interesante tarea de diseñar y publicar una página web.

Lo más importante de todo es tener al usuario en la cabeza. Seguro que hay diseñadores muy talentosos que pueden ejecutar cosas increíbles, pero si no están dirigidas al usuario, van a tener poco impacto en tu página. Por eso siempre hay que tener como objetivo final al usuario. Todo debe estar dirigido a conseguir que el usuario cumpla su misión lo más fácil posible.

Es claro que tu página no será una moneda de oro y no le servirá a todo el mundo, pero si debes saber cuáles son los usuarios más numerosos y tratar de adaptar tu diseño a ellos. Si eres una firma que ofrece servicios, seguramente algunos casos de éxito deberían estar abriendo tu home. En cambio, si vendes productos, seguramente el producto más popular debe ser el protagonista de tu diseño. Estos son algunos ejemplos, pero apenas son la punta del iceberg. Más allá del tipo de empresa o de negocio, tu página tiene que ser fácil de usar y para eso siempre tienes que saber que la estás haciendo para el usuario final, para nadie más.

Una de las mejores formas de tener una experiencia útil ante el cliente es el uso del espacio blanco. Para alguien que apenas está aprendiendo a diseñar, usar el espacio blanco para enfocar y enfatizar puede sonar contra producente. Pero si se dan cuenta, muchos de los sitios web que tienen un diseño llamativo dejan espacio en blanco para poder darle el foco necesario a otras partes del contenido. Creative Bloq tiene buena información de la forma correcta de usar el espacio y muestra una de las mejores implementaciones de este concepto: la página de Apple.

Al ingresar a www.apple.com, uno se da cuenta como los diseñadores de Apple usan el espacio blanco para resaltar sus productos. En este caso puntual, le están haciendo enfatizando el iPhone 6S, algo que queda totalmente claro con un solo vistazo a la página.

Uno de los mitos sobre el diseño de páginas web que se propagó hace unos años es que hay que poner la mayor cantidad de información antes del primer ‘scroll’. O sea, el usuario debería ver lo más importante antes de bajar. Sin embargo, con la propagación de dispositivos móviles, nos hemos acostumbrado a tener que buscar información en las partes inferiores de las páginas, una costumbre que también se ha traducido a los usuarios de computadores de escritorio.

Esa restricción de poner todo en el ‘primer pantallazo’ quedó en el pasado. Hoy, podemos aprovechar la longitud de la página para encajar la información de una manera más amigable. En Awwwards hay una serie de conceptos actualizados que pueden trazar el camino para diseñar una página web digna de tu negocio.

Como hemos resaltado en varias de las guías de .CO Internet, los dispositivos móviles hoy son responsables de una parte importante del tráfico de internet. Por eso, tienen que ser un pilar a la hora de diseñar. Herramientas como el diseño ‘responsive’ son conceptos que convierten tu página en un sitio web móvil. La gran mayoría de plantillas de internet que se encuentran en servicios como Wix o WordPress tiene el diseño responsive incluido.

Internet permite usar plantillas y estilos que ya están totalmente definidos. Aunque es posible que la página de tu negocio se parezca a otras, estarán usando un modelo totalmente probado, que cumpla son los estándares de la web y sea compatible con miles de dispositivos. Una plantilla no es una mala idea teniendo en cuenta que tendrá un buen diseño y la puedes llenar del contenido necesario para destacarla ante la competencia. En estos enlaces pueden ver algunas de las mejores plantillas en internet que hay en este momento. Algunas se pueden conseguir gratis, pero la mayoría cobran, aunque el costo depende de la funcionalidad.

Les recordamos que pueden registrar ya mismo su dominio en www.cointernet.com.co para poder embarcarse en el diseño se la página web de tu negocio. También pueden visitar nuestro especial para conseguir otros trucos y consejos para tener una inversión digital más exitosa.

Imágenes: Rawpixel.com (vía Shutterstock).

Cómo crear la página web de su negocio es una de las decisiones más cruciales para todo empresario. De esto dependerán varios factores como la comunicación, el alcance, la visibilidad, la recepción de los clientes y, en algunos casos, será el medio para vender, el objetivo final de cualquier compañía.

Antes de entrar en el universo de las tendencias que se manejan actualmente en la creación de sitios web, es importante hacerse la gran pregunta que nunca va a cambiar: ¿Para qué quiero mi página web? Este cuestionamiento nos conduce a tres respuestas que los empresarios deben tener muy claras: para informar, para brindar un servicio o para vender.

Hace unos años, la regla general para la creación de páginas web consistía en ofrecer un sitio con secciones como ‘Quiénes somos’, ‘Visión’ y ‘Misión’. Hoy eso está bastante pasado de moda, porque la clave en la creación del sitio web de su empresa es que sea funcional para su cliente. A decir verdad, muy pocas personas se toman la molestia de conocer la visión o la misión de una empresa. Cuando alguien ingresa a una página web busca resolver una necesidad sobre algún producto, una dirección, un servicio, etc.

Por eso es tan importante que su sitio web sea intuitivo y fácil de usar, porque un clic puede convertirse en un cliente.

HTML5-CSS3 en furor

Dentro de las tendencias en la creación de sitios web, está en furor el uso de HTML5 y CSS3. Para entender un poco más de este tema hablamos con los diseñadores David López y Carolina Jaramillo, quienes nos explicaron las necesidades visuales y tecnológicas para un sitio web.

HTML5 permite explorar nuevas tecnologías que sirven para explotar al máximo las funcionalidades del navegador. Antes, crear un sitio web consistía en hacer una página con algo para mostrar, una especie de fachada. Hoy, con HTML5, es posible explorar otras funcionalidades como la posibilidad de tener al alcance contenido ‘offline’ o conocer la geolocalización de las personas, algo clave si se busca atraer clientes en ciudades específicas.

CSS3 es la herramienta encargada de darle estilo a su página web y de volverla más atractiva. Esta explora animaciones, transformaciones y efectos que visualmente son esenciales para hacer una mejor interfaz. Además, deja de lado el uso de Flash, que hoy en día es algo bastante obsoleto.

Esto, en fusión con plugins de javascript, permite que las páginas sean más interactivas y, sobre todo, que funcionen en todos los dispositivos —otro tema importantísimo para tener en cuenta dentro de las tendencias—, algo que Flash no permite, pues no es soportado en plataformas como iOS.

Póngale estilo a su CMS (Content Management System)

Otra herramienta que se maneja en muchos de los sitios web más populares, es la función de los administradores de contenido, especialmente si una de sus necesidades es tener actualizaciones constantes. Los más comunes son Joomla, Drupal y, el más recomendado, WordPress; además, los tres son gratuitos.

Tal como informa el sitio web Silo Creativo, durante el pasado WordCamp de Sevilla, se trabajó mucho el tema de las tendencias de diseño web con WordPress. Dentro de las conclusiones que surgieron, está el dejar de trabajar en un diseño estático para pasar a un diseño dinámico. Allí se pierde la constante de hacer un sitio web para un ancho concreto y la única constante es la del contenido (de allí que sea tan importante en la actualidad).

También quedó atrás el diseño de páginas web en tipografías como Arial, Verdana o Times New Roman. La creación de sitios en línea ofrece muchísimas posibilidades conocidas como las nuevas ‘web fonts’. El directorio tipográfico más común es Google Fonts, que cuenta con más de 600 fuentes, muchas con diseños innovadores y listas para ser usadas en su página.

Otro elemento para tener en cuenta, es el uso de plugins, frameworks y bibliotecas de Javascript. Para quienes no están familiarizados con el tema, se trata de herramientas que ya están hechas y programadas para que el usuario las descargue, modifique el código y las adapte a su página web. Algunas de las que se usan comúnmente son jQuery (un framework que permite varias funcionalidades, como agregar efectos, galerías de fotos dinámicas, calendario, hacer aparecer y desaparecer elementos en el sitio web) y Boostrap (otro framework que permite adaptar el diseño a varios dispositivos y cuenta con estilos o plantillas predefinidas fáciles de configurar como botones, menús desplegables y formularios).

Las tendencias en cinco conceptos claves

En esta infografía se pueden ver claramente las tendencias que manejaron los sitios web en el año 2013 y que se deben tener en cuenta para crear un sitio web:

Contenido

En primer lugar, se resalta lo que mencionábamos anteriormente sobre el contenido: antes, el diseñador no conocía a profundidad la información que manejaba el sitio web que estaba creando. Simplemente, se limitaba a ofrecer una solución gráfica sin conocer realmente la necesidad del negocio. Eso ha cambiado completamente y, justamente, ha hecho que las páginas sean más atractivas para los clientes potenciales.

‘Responsive’

Cuando se habla de ‘responsive design’, se trata de ajustar las unidades de las estructuras de HTML y CSS a porcentajes pertinentes para cualquier tipo de dispositivo o pantalla. La finalidad ya no es hacer una versión diferente para web y otra para móvil. El contenido es el mismo, pero el diseño tiene que adaptarse al dispositivo del usuario. La llegada de las tabletas, por ejemplo, forzó a los sitios web a pensar en un nuevo tipo de display y a ajustar su página a estos equipos.

Simplicidad del diseño

Las páginas web más llamativas están optando por trabajar mucho en diseños minimalistas, que no dejan de ser atractivos y que no pierden su calidad gráfica. Entre más simple y concreto, mejor. Generalmente, se trata de sitios atrayentes, claros y que dejan brillar al contenido, que es lo que realmente quiere leer el usuario. Muy pocas personas entrarán a la página de una empresa solo por el diseño. 

‘UX Centered Design’

Ahora, tanto diseñadores como desarrolladores se preocupan mucho por la experiencia del usuario. Por eso, sus diseños tienen como base esta experiencia de uso. Ya no es solo una cuestión estética de que ‘se vea bonito’, ahora es importante que sea funcional y fácil de usar. Si un usuario entra a un sitio web y se siente perdido o desorientado, es casi una garantía que no va a volver. Sin embargo, si se topa con un sitio web atractivo e intuitivo, tendrá mucha más afinidad con este y probablemente se convierta en un cliente.

‘Device Agnostic’

Nuevamente, este aspecto está relacionado con crear un sitio web pensado para todos los dispositivos disponibles en el mundo de hoy (lo que se conoce como ‘small devices’ y ‘medium devices’). Ya no se puede pensar en tamaños estándar porque existen diferentes pantallas, por lo cual la estructura de su sitio web será decisiva para que se acomode al dispositivo.

El plus: dos tendencias para tener en cuenta

Otra de las tendencias para crear una página web se llama ‘Flat Design’, mejor conocida como diseño plano. Esta preferencia fue una de las más usadas en los últimos meses. En sintonía con el concepto que trabajamos anteriormente sobre la ‘simplicidad del diseño’, el llamado ‘Flat Design’ opta por el uso de formas geométricas, colores planos e íconos en lugar de fotos u otro tipo de imágenes más complejas. En Silo Creativo pueden conocer más a profundidad este concepto.

Finalmente, en términos visuales, también se está manejando una tendencia llamada ‘Parallax’, un sistema de navegación hacia abajo que ahora utilizan muchos de los sitios web más reconocidos y elogiados en el mundo en línea. Probablemente, muchos lo han visto: hacen ‘scroll’ en una página y el fondo empieza a moverse a una velocidad diferente a la del contenido, lo que crea un efecto de profundidad y muestra otras partes del sitio web que antes no eran visibles.

Algunos ejemplos de todo esto

Para complementar todos los conceptos expuestos, enlazamos algunos ejemplos. Por eso, hicimos una selección de algunos sitios que manejan a la perfección todo lo que hemos escrito en los párrafos anteriores y que pueden visitar para que se den una idea de lo que se espera hoy en día de una página web. Acá la selección: Nike Better World. Killing Kennedy, Unfold, Jr-associee, These are Things, Boy-Coy, Stacks, Cultural Solutions, Teapot-Creation o Yoobic.

Conclusión

No hay que perder el foco sobre la pregunta ‘¿Para qué quiero mi página web?’. En la actualidad, como empresario, es importante adaptarse a los cambios y a las nuevas tecnologías que revolucionan el diseño y la programación. Es necesario tener siempre en cuenta que internet es un canal de contenido y que es a través de este medio por el cual se comunican la mayoría de las personas y por el que muchos acceden a determinada información, a un servicio o a la búsqueda de algún producto.

De allí que el contenido web sea tan primordial. Resulta esencial que el contenido sea interesante para el usuario, que sea fácil de usar para que pueda favorecer la estrategia de comunicación entre sus intereses como empresario y los de sus clientes.

Como lo dijimos anteriormente, el sitio web de su empresa tiene que estar pensado para el usuario, quien es finalmente el destinatario directo de su producto en línea. Entonces es fundamental que a la hora de crear su sitio web se siente a pensar realmente en qué tipo de experiencia quiere transmitir al usuario.

Imagen: olegganko (vía Shutterstock).