Precisamente sobre este tema habló este viernes Ken Gibbs, Global Head, Social Media Marketing de Spotify en Andicom, la conferencia TIC que los últimos tres días se ha celebrado en Cartagena. Su presentación se centró en compartir la experiencia que ha tenido Spotify en ver en estos creadores de contenido una nueva fuente de entretenimiento, que de acuerdo con Gibbs, será el principal recurso de plataformas en la próxima era de Internet.

De 2020 a 21 fue Head of Series Social en Amazon Prime, donde dirigió la estrategia social de las series y películas originales de Amazon Prime en los géneros de acción y thriller.

“Tendrán que ofrecer más que monetización. Tenemos que ir más allá del algoritmo. Tendrán que ofrecer la promoción de los creadores”, aseguró cuando se le preguntó cuál es el futuro de las plataformas de contenido para retener a nuevos creadores.

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También habló sobre el futuro de las plataformas de música y audio como Spotify, ante una oferta de nuevos servicios. “Tengan sus ojos pendientes en Live Audio. La expansión de los espacios de audio y la experiencia. El valor de la conversación en vivo. Hay un valor que no se ha tocado todavía en redes sociales y que sin duda en Spotify vemos con un potencial enorme”. Los comentarios parecen estar dirigidos a plataformas como Clubhouse, que este año presentó una plataforma dedicada a Live Audio que, por supuesto, luego fue apropiada por la mayoría de su competencia con clones (por ejemplo, con Spaces en Twitter)”.

Gibbs aclaró que no es responsabilidad de las plataformas el determinar qué conversaciones tienen lugar dentro de ellas. De acuerdo con él, servicios como Spotify solo entregan los espacios para que estas conversaciones puedan darse. Gibbs también aseguró que Colombia es una de las comunidades que más está creciendo (en número de suscriptores), aunque no pudo entregar un número en concreto.

Por último, Gibbs reveló que una de las razones por la que la función de letras demoró tanto tiempo en llegar a Spotify, es probable que sea un tema legal. El motivo es que Spotify tiene que asegurar los derechos de las letras en cada país.

Imágenes: Spotify

Por ejemplo, el estudio encontró que un 47 % de los colombianos utilizan un software de protección de amenazas (por ejemplo, un antivirus). Igual de interesante es que solo un 61 % de las personas que utilizan Internet crean contraseñas seguras (con combinaciones de letras en mayúsculas y minúsculas, números y caracteres especiales). El estudio también asegura que tan solo un 35.9 de los internautas hacen copias de seguridad (ya sea a través de respaldos físicos o de servicios de la nube).

El estudio también comparte otros datos importantes. Por ejemplo, asegura que tan solo un 31, 4 de los colombianos comprueban la veracidad de las noticias o la información que encuentran por Internet. También parece que, en general, el colombiano es bastante laxo en cuanto al control de su información. Tan solo el 42, 9 % de las personas activan las limitaciones para la información disponible en sus perfiles de redes sociales. Un 42,2 % limita el acceso a su ubicación geográfica, mientras que solo un 38, 2% lee las políticas de privacidad de los sitios a los que acceden.

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El informe, sin embargo, refleja que, aunque hay en general una oportunidad enorme de mejorar en lo que a prácticas de seguridad respecta, el porcentaje de colombianos que han tenido problemas de estafas o robos por Internet es bajo. Solo un 2,6 % ha capturado o se ha encontrado con algún virus, mientras que el 0, 9 % ha sufrido de una pérdida económica por fraudes en Internet en delitos relacionados con sus tarjetas de crédito.

“Yo me encontré con un contrato caducado”, aseguró Carmen Ligia Valderrama Rojas, la nueva ministra, durante una rueda de prensa durante Andicom 2021. “El análisis responsable, es que es un contrato en el que se realizó un anticipo de $70.000 millones de pesos. Esto del billón de pesos, estaba originalmente destinado. Así que ahora el reto es tomar la decisión jurídica de ve qué vamos a hacer con estos dineros”.

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De acuerdo con Valderrama, se está realizando un análisis financiero (para saber qué hacer con el dinero), y técnico (para decidir desde qué punto se debe retomar). La ministra también aclaró que ETB no está confirmado como la compañía que retomará el contrato de Centros Poblados. Según sus declaraciones, el hecho de que la compañía haya quedado como segundo en la licitación del contrato asegura que la empresa es uno de los candidatos a retomar el contrato, pero aclaró que no se ha tomado una determinación al respecto. “Por supuesto es necesario saber qué ocurrió con los 70.000 millones de pesos. Pero yo no puedo trascender a las decisiones que corresponden a las autoridades de control. Estamos entregando todos los documentos”.

Cuando se le preguntó a la ministra TIC si tenía conocimiento de cuándo se retomaría el proyecto de Centros Poblados, la funcionaría no entregó una estimación. En vez de eso, se centró en los otros proyectos que en estos momentos el ministerio está trabajando.

Valderrama también aclaró que Centros Poblados es tan solo una de las compañías a cargo de los proyectos que en estos momentos tiene el MinTIC para conectar a los niños del país con las tecnologías.

Por último, la ministra aseguró que no se descarta el tener que realizar una nueva licitación para asignar el proyecto de Centros Digitales. Esto, cuando se le preguntó si era posible entregar una ventana para las respuestas que los colombianos. “Necesitamos rigurosidad. No podemos dar una respuesta acelerada”, aseguró la funcionaria al no confirmar una fecha para reanudar el proyecto.

Duque inicio la primera jornada de Andicom resaltando las responsabilidades ambientales que hoy existen para combatir el cambio climático. Su discurso estuvo centrado en un llamado a la acción a las sostecnibilidad. La palabra hace relación al conjunto de prácticas que pueden tomar las empresas para aplicar prácticas verdes utilizando la tecnología como instrumento. Un cambio de discurso, en una introducción que usualmente está más ocupada en entregar datos y cifras de crecimiento en el sector, así como predicción para la industria.

“Estamos viviendo una crisis climática en el mundo. Los eventos más recientes nos tienen que generar una crisis existencial”, aseguró el presidente de Colombia. “Cuando se habla de Colombia en competitividad se habla de precios. Sin embargo, hoy somos competitivos porque hoy un dólar invertido en Colombia es más verde, en comparación con otros países de la región”, cerró el presidente en su introducción durante Andicom 2021.

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Durante su presentación, Duque entregó varios ejemplos de la manera en la que en Colombia se ha buscado integrar tecnología para combatir el calentamiento global. Por ejemplo, mencionó que el país cuente con la flota de transporte eléctrico más grande América Latina, así como el lanzamiento hace pocas semanas de la ruta del hidrogeno verde en la Guajira (que es el plan a los próximos 30 años para el desarrollo, generación y uso de hidrogeno con miras a apoyar e impulsar la consolidación de la Transición Energética de Colombia).

El presidente también destacó los esfuerzos que se han realizado este año para conectar a más zonas rurales con Internet. Por supuesto, la intervención no hizo mención a los cuestionamientos que se han hecho a la ejecución de este plan, por ejemplo, con toda la crisis de reputación por los 70.000 mil millones de pesos embolatados en el caso de Centros Poblados.

Imágenes: ENTER.CO 

Y Andicom regresa con toda la fuerza en 2020. El evento contará con la participación de grandes invitados y representantes del Gobierno, así como del sector privado de las tecnologías del país. Por ejemplo, la agenda la iniciará Iván Duque, presidente de Colombia, con un discurso que se espera cuente con un balance del estado del sector durante su gobierno, así como promesas relevantes para los últimos meses de su gobierno. Durante la jornada de apertura también lo acompañó la ministra de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, Carmen Ligia Valderrama Rojas; el Director Ejecutivo de CINTEL, Manuel Martínez; e importantes conferencistas de excelencia nacional e internacional.

El evento, organizado por CINTEL (Centro de Investigación y Desarrollo en Tecnologías de la Información), recibirá a cerca de 2.600 asistentes. Este año la temática del evento es “Construye resultados: +flexible +ágil +digital”, que es la temática de esta 36ª edición del evento.

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Además de estos invitados, Andicom contará con la participación de Ken Gibbs, Global Head, Social Media Marketing de Spotify; Nabil Malouli, Vicepresidente global de Comercio Electrónico de DHL; Matías Laks, Gerente General de Rappi para Colombia; Camila Salamanca, Managing Director de Endeavor; Sofia Arend, Communications and Content Lead de Global Blockchain Business Council; María Fernanda Quiñones, Presidenta Ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE);  Erick Rincón, Presidente de Colombia Fintech y Santiago Pinzón, Vicepresidente de Transformación Digital de la ANDI, por tan solo mencionar a algunos.

Para aquellos menos familiarizados con el evento, Andicom funciona no solo como un congreso de conferencias, sino además como una posibilidad de sus invitados de relacionarse. Por eso, el evento cuenta cuatro etapas complementarias: foro académico, exhibición comercial, foro empresarial y actividades de relacionamiento. Todos estos espacios están hechos de manera que los invitados puedan aprovechar su experiencia, en una jornada de tres días de aprendizaje y conexiones par ala industrias TI.

Imágenes: Archivo ENTER.CO