Para este ejercicio decidimos proponer unas reglas básicas:

-1 Se tiene en cuenta el valor mínimo del servicio. Es decir que si cuenta con algún tipo de versión con más pantallas o con acceso especial a contenido extra no lo tendremos en cuenta.

-2 Contaremos los planes familiares, considerando que son la opción más popular al momento de contratar estos servicios. Contamos como planes ‘familiares’ cualquier alternativa que ofrezca más de una pantalla.

-3 Incluiremos Spotify y YouTube Premium. Aunque YouTube cumple para muchos el rol de Spotify, para otros es preferible por el acceso sin anuncios a contenido.

-4 No tendremos en cuenta paquetes de streaming por operadores de Cable (por ejemplo, Claro). La excepción es cuando se ofrezcan paquetes de streaming en paquete desde el mismo distribuidor (por ejemplo, Star+).

-5 De ser posible siempre haremos el cálculo por el precio de la suscripción mensual, considerando que de esta manera lo manejan la mayoría de plataformas.

También incluiremos en la lista de plataformas los detalles del tipo de plan: como número de pantallas y perfiles.

Netflix

$26.900 pesos al mes por hasta dos pantallas y cinco perfiles.

Disney+/Star+/Lionsgate+

$49.900 pesos al mes por acceso a las tres plataformas. Cuatro pantallas y hasta siete perfiles.

HBO Max

$19.900 pesos al mes por tres pantallas y cinco perfiles para toda la familia.

Apple TV

$29.900 pesos al mes por acceso hasta a cinco pantallas.

Crunchyroll

$14.900 pesos al mes por acceso a cuatro dispositivos, pero solo un perfil.

Amazon Prime Video

$20.600 pesos al mes por acceso a tres pantallas al mismo tiempo.

Paramount+

$13.900 pesos al mes por acceso a tres pantallas al mismo tiempo.

YouTube Premium

$26,900.00 pesos por mes por cinco perfiles con los beneficios de Premium.

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Spotify

$19.900,00 pesos al mes por 2 cuentas.

Win Sports

$32.900 pesos al mes, desde un dispositivo al mismo tiempo.

Total: ¿Cuánto cuesta tener todos los servicios de streaming en Colombia en 2023?

Contratar todos los servicios de streaming en Colombia en 2023 tiene un costo de $228.800 pesos al mes en 2023. Vale la pena mencionar que este precio se puede reducir al descartar algunas de las opciones menos populares. En términos de precio el principal costo viene del paquete triple de Disney+, Star+ Lionsgate+. Sin embargo, también es importante mencionar que en términos de ventajas esta es la opción que más ofrece (contenido, número de pantallas y precio).

Si tenemos que eliminar las peores opciones del paquete considerando el número de pantallas disponibles, precio y contenido, sin duda las opciones a cortar serían Win Sports y Netflix (solo una y dos pantallas por encima del rango de 24.000 pesos). Con esto el valor se reduce más de $50.000 pesos.

Imágentes: Montaje ENTER.CO

Una encuesta a consumidores, publicada por KPMG, asegura que un 20% de las personas consultadas han decidido cancelar al menos un servicio de streaming. Más importante, la muestra indica que si la inflación continúa (que parece ser el consenso actual) un 37% de las personas están pensando en cancelar a futuro uno o todos los servicios de streaming. El otro 24% aseguró que incluso con la inflación no tiene planes de cancelar alguna plataforma, mientras que un 19% asegura que la inflación no tiene o ha tenido algún impacto en sus decisiones para contratar streaming.

Hay mucha lógica detrás de esta decisión de los consumidores. No solo la canasta familiar ha aumentado de precio, sino que también lo han hecho las plataformas de este tipo. Disney anunció que incrementará el costo del servicio en los Estados Unidos y muchos esperan que Netflix este año continúe la tendencia para compensar la falta de crecimiento en nuevos suscriptores.

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Para sorpresa de pocos el precio es el factor decisivo al momento de decidir. Un 37% de las personas encuestadas aseguró que estaban esperando para ver si el precio de las plataformas subía o bajaba antes de tomar alguna decisión.

“Con la inflación persistente combinada con el aumento de las tarifas de transmisión, la lealtad del consumidor se pondrá a prueba”, aseguró Scott Purdy, líder de la industria nacional de medios de KPMG, en un comunicado. “Los proveedores deberían pensar más allá del contenido y cómo pueden hacer que sus servicios sean ‘más atractivos’, por ejemplo, ofreciendo paquetes o enlaces”.

Esta lealtad también se pondrá a prueba conforme los servicios apuesten por nuevas maneras de monetizar los contenidos. Netflix, por ejemplo, está apostando por un modelo con anuncios y también a forzar a sus usuarios a que dejen de compartir sus contraseñas. La primera estrategia parece clave en estos momentos, porque supone una alternativa más ‘económica’. La segunda… ha probado ser un poco más controversial y puede por empujar a muchos a tomar una decisión dolorosa ahora que la ‘dieta del streaming’ está pidiendo ayuno.

Imágenes: Foto de Karolina Grabowska

Por el momento, la compañía no habló de una fecha específica, pero nos podemos hacer a la idea de que, en el primer trimestre del 2023, conoceremos los nuevos planes de Netflix. No obstante, la empresa argumentó que los planes que llegarán el otro año, no van a sustituir a ninguno de los planes actuales. Es decir, será tal y como pensábamos hace un mes los planes “económicos” serán como cualquier otra membresía para entrar al servicio. La diferencia es que éstos estarán enfocados en un público que no quiere o puede pagar un servicio más costoso.

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“Nuestra oferta de menor precio respaldada por publicidad complementará nuestros planes existentes, que permanecerán sin anuncios”, recalca Netflix. Dicho así, no tendrás que preocuparte por pasarte a uno de los nuevos planes, pues podrás elegir entre el que tienes activo ahorita y los nuevos. Sin embargo, los anuncios no son la parte que menos gusta de la nueva estrategia.

Netflix anunció además que aquellos usuarios que paguen por uno de los planes de suscripción con anuncios, no tendrán acceso a todo el catálogo de la plataforma. La compañía argumentó que las producciones que no estarán disponibles en esta modalidad serán aquellas que hacen parte de otros estudios que no desean pertenecer a la suscripción con anuncios. A cambio, todas las producciones que son propiamente de Netflix estarán disponibles sin problema alguno. Lo cierto es que la plataforma de streaming espera sumar más suscriptores con los nuevos planes, luego de que el informe del segundo trimestre arrojara una baja de casi un millón de usuarios.

Imagen: Rawpixel

Si bien la opción de ofrecer publicidad en su servicio era una alternativa que Netflix descartó, incluso cuando a principios del 2022 se supo que Disney Plus podría tener listo para diciembre un plan de suscripción más económico a cambio de que los usuarios consumieran anuncios, los últimos resultados financieros de la compañía obligaron al director financiero de la compañía, Spencer Neumman, a abrirse a esa misma posibilidad.

Y es que el informe trimestral más reciente de Netflix dejó ver que, además de que actualmente la competencia por el streaming de contenidos es feroz, el fenómeno de las contraseñas compartidas también le está pasando factura. De acuerdo al los resultados compartidos, por primera vez desde el año 2011, la plataforma perdió 200.000 suscriptores durante los primeros tres meses del 2022. El panorama no parece prometer mejoras, pues la plataforma también pronosticó que en el segundo trimestre del año, podría perder hasta dos millones de usuarios.

De adoptar este nuevo modelo, Netflix seguiría los pasos de otras plataformas como Hulu o HBO Max, que cuentan con dos tipos de suscripciones. En el caso de HBO, existe un plan sin publicidad, que cuesta alrededor de US$ 15; y otra soportada por publicidad que cuesta US$ 10.

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Según la nota compartida a los miembros de la organización, los ejecutivos de Netflix le dieron luz verde a la nueva alternativa, asegurando que otras empresas de streaming, a excepción de Apple, “tienen o han anunciado un servicio con publicidad porque la gente quiere opciones de menor precio”.

El reporte financiero de Netflix que ha sido el motor principal para que la empresa se decida a aumentar sus suscriptores con opciones más baratas y cobrando un valor más alto a quienes comparten sus contraseñas, señala que la empresa perdió clientes en al menos tres de sus cuatro regiones, siendo Estados Unidos, Canadá y Rusia (por cuenta de las sanciones empresariales y económicas impuestas por occidente) los lugares con mayor número de desertores.

Imágenes: Archivo

Por ejemplo, tan solo el año pasado las tres mayores disqueras, Vivendi (Universal), Warner y Sony, recibieron 9.300 millones de dólares en ingresos gracias a las plataformas de streaming, según informó el portal Music Business Worldwide. Además, resalta que los ingresos diarios estuvieron alrededor de los 19 millones. Esto quiere decir que por hora las firmas recibieron 800.000 dólares.

Los datos del informe, por supuesto, solo tienen en cuenta a Estados Unidos, lo que significa que la cifra es mucho mayor si este tiene en cuenta la cantidad de usuarios en todo el planeta.

La Asociación estadounidense de la industria discográfica, responsable del Informe sobre Ingresos en la Industria Musical del 2018, presentó datos como que si bien los servicios de streaming representan el 75% de estos, los discos de vinilo son una tercera parte de las ventas físicas de música en el mercado estadounidense.

Los vinilos tuvieron un crecimiento del 7% en el 2018, alcanzando un total de 419 millones. Mientras tanto, la venta de CD cayó un 34% (con un total de 698 millones).

Los servicios de Streaming siguen creciendo

El informe asegura que los servicios de streaming aumentaron un 30%. El número de usuarios con suscripciones pagas a estos servicios creció 42%, comparado con el año 2017.

De acuerdo con el informe, el año pasado fue la primera vez que los servicios de streaming, como Spotify, Pandora, Apple, Google Music, entre otros, superaron los 50 millones en conjunto. Además, resaltó que las nuevas suscripciones fueron superiores al millón de usuarios mensuales.

Mientras tanto, las descargas de canciones y álbumes cayó por sexto año consecutivo. Los ingresos fueron alrededor de 1.150 millones, 23% menos que en el 2017.

El portal Mashable asegura que el aumento en ingresos no es compartido con los artistas de manera equitativa, pues las disqueras se quedan con el 80% de estos. Algunos artistas negocian 50/50, pero tienen que ser grandes estrellas de la industria para lograr este tipo de acuerdos.

Imagen: Via Burst by Shopify.