La justificación de Netflix se fundamentó en la pérdida de la cantidad de suscriptores, así como reportes bajos de ingresos. En seguida HBO Max y Disney + decidieron unirse a este movimiento, y más recientemente lo hace Apple TV +, o por lo menos así parece. Resulta que Apple estuvo en conversaciones con algunas agencias de medios sobre el inventario de anuncios de televisión. Las fuentes especializadas en la materia, creen que los anuncios en esta plataforma Apple Tv+ podrían estar apareciendo hacia inicios de 2023.

Apple TV, la menos preferida

La presencia de Apple en el segmento de los videos streaming es muy discreta, pero ha resultado muy prometedora. Su cuota en este mercado es la más baja, incluso por debajo de Netflix, que perdió miles de suscriptores en el último año. El punto positivo para Apple TV está en la introducción de los eventos deportivos en Estados Unidos como futbol, baseball y futbol americano. Por otro lado, las producciones originales de esta plataforma y sus reconocimientos le han valido un lugar en el mundo del video streaming.

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Según el reporte de Digiday, el propósito de Apple es conseguir mayores ingresos con el fin de financiar la compra de los contenidos que se ofrecen en la plataforma. Las fuentes cercanas a estas conversaciones, afirman que Todd Teresi, vicepresidente de plataformas publicitarias de la compañía, tiene «un enfoque inusual» sobre los espacios publicitarios. Al parecer, algunos representantes de Apple sostendrán una reunión con Teresi en noviembre. Se cree que luego de este encuentro podría surgir un nivel de publicidad para Apple TV+.

Hasta ahora no hay un pronunciamiento oficial por parte de la compañía, y obviamente hace faltan conocer otros detalles como precios y el peso que tendría esta publicidad en los títulos disponibles para ver en la plataforma.

Sea cual sea el resultado, queda claro que la publicidad es una alternativa viable y seguirá para las plataformas para conseguir mejores ingresos, en especial por el golpe de la inflación en estas suscripciones. Es cierto que la medida desdibuja un poco la imagen de video streaming y lo acerca un poco más a lo que ya conocemos como televisión tradicional, aunque todavía podemos seguir eligiendo qué ver y cuándo verlo.

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Según el The Wall Street Journal, la empresa trabaja para definir el mejor precio que pagarán las marcas que se anuncien aquí. Netflix decidió ofrecer un nivel de suscripción con publicidad debido a la caída en la cantidad de suscriptores de la plataforma. El primer reporte negativo en casi una década.

La meta de la plataforma es que los anunciantes paguen un valor adecuado por la publicidad que sea emitida. Algunos comprobadores de publicidad aseguran que Netflix espera gran interés en esta modalidad de publicidad. Varios ejecutivos de la compañía sostuvieron una reunión con marcas interesadas en colocar los anuncios. Se estima que el cobro que haría Netflix es de 65 dólares por llegar a 1000 espectadores. Este modelo es conocido como CPM o costo por mil.

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Este valor ha parecido sustancialmente más elevado de lo que cobran otras plataformas por un servicio similar. Netflix ha incorporado varias innovaciones en sus productos, por ejemplo, hace poco integró mini videojuegos en su app y hasta les dio nuevas funciones para hacerlos más sociales.

De hecho, la integración de un plan con publicidad es para tener un precio más bajo que permita recuperar suscriptores. Al mismo tiempo, la idea es obtener mayores ingresos por parte de los anuncios. Los cambios que han ocurrido en Netflix desde el anuncio de este plan han sido muchos. Uno de sus movimientos más astutos fue la alianza con Microsoft para hacer el lanzamiento y también la contratación de Siesta Inc. para dirigir su impulso publicitario.

La fecha del 1 de noviembre no está confirmada. Esto en vista de que lo que había sido informado apuntada a que el lanzamiento sería a principios de 2023. Un dato interesante sobre la propuesta de compra de publicidad es que Netflix buscaría limitar a 20 millones de dólares anuales la cantidad que cada marca puede gastar. Con esto busca garantizar que una marca no anuncie demasiado en su plataforma.

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