Este movimiento no sorprende a quienes siguen de cerca la evolución de la plataforma de streaming. El Wall Street Journal ya había adelantado esta noticia poco antes del verano, y ahora Amazon ha confirmado oficialmente sus planes.

Según el comunicado de la empresa, la opción de suscripción con anuncios se lanzará a principios de 2024, pero este cronograma solo aplica a Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Alemania. Francia, junto con Italia, España, México y Australia, tendrá que esperar hasta finales de año para acceder a esta modalidad. Por su parte, Latinoamérica aún no está dentro de listado, pero se espera que sea cuestión de meses para que se implemente también en esta parte del mundo.

Prime Video planea implementar “anuncios limitados”, aunque no ha proporcionado detalles específicos al respecto. Esta medida ayudará a la empresa a continuar invirtiendo en la creación de contenido atractivo para sus usuarios.

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A diferencia de Netflix, que optó por ofrecer una opción de suscripción más económica con anuncios, Amazon seguirá el ejemplo de Disney+. Los usuarios que quieran evitar la publicidad deberán suscribirse a un segundo plan que costará 2,99 dólares más que la suscripción estándar.

El impacto de esta estrategia en los usuarios es incierto en este momento. Netflix ha optado por ofrecer una suscripción más económica, pero aún no sabemos cómo responderán los suscriptores ante esta nueva opción de Amazon. Lo que está claro es que esta noticia no será bien recibida por todos los usuarios, ya que implica un cambio en el modelo de suscripción al que se habían acostumbrado.

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A decir verdad, no podemos asegurar que la suscripción haya sido un éxito entre los usuarios, pero parece que para Netflix la realidad es otra. En el marco del CES 2023, el evento de tecnología más importante del mundo, el servicio de transmisión se regodeó de su fórmula con anuncios. Puntualmente, la compañía se mostró orgullosa de haber podido atraer a varios anunciantes a su nueva fórmula.

Como era de esperarse, la noticia del plan con anuncios recibió una recepción bastante fría por parte del público. Aunque estas suscripciones son menos costosas que los planes estándar que ya conocemos, la mayoría de los usuarios se rehúsan a que la publicidad interrumpa sus programas favoritos. Sin embargo, el público parece ser lo menos importante para Netflix, al menos hasta ahora.

Dos meses después del lanzamiento, la compañía hizo un balance de su nuevo producto. Jeremi Gorman, presidenta de publicidad global de Netflix, se encargó de defender su estrategia en el CES 2023.  Tal y como lo argumentó Gorman, lo más importante en esta primera fase del nuevo plan, es mirar el lado de los anunciantes. Por ejemplo, para la compañía es fundamental la diversidad de anuncios que se puedan ofrecer a los usuarios, además de que los anuncios estén directamente relacionados con el tipo de producto o servicio.

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Dicho así, la diversidad de anuncios y la cantidad de anunciantes atraídos por Netflix es motivo de orgullo por parte de la compañía. Sin embargo, no todo es color de rosa en términos de publicidad. De hecho, los anunciantes, quienes aseguran verse atraídos por este nuevo espacio, se quejan de la estrategia de la compañía. En especial, los anunciantes se quejan de los altos precios que ha establecido Netflix para que un anuncio aparezca en la plataforma. Por su parte, Netflix se mantiene en que su posición de liderazgo en el mercado de streaming merece un alto precio respecto a los anuncios.

Ahora, solo queda el principal problema para los usuarios: la falta de contenido. Primero, es necesario tener en cuenta que por cuestión de derechos, Netflix no puede emitir publicidad en todas las producciones. Incluso, varias de sus producciones propias tampoco pueden contener publicidad. Esto se traduce en que el catálogo del plan con anuncios contiene menos producciones. Sin embargo, Jeremi Gorman sostuvo que el problema de la falta de contenido pronto se resolverá.

Sobre este punto, Jeremi Gorman promete que se está desarrollando una solución. “Estamos avanzando en el tema”, dijo. “Estamos renegociando acuerdos que hicimos hace mucho tiempo”. Y esto para agregar que, en la actualidad, entre el 85% y el ​​95% del contenido está disponible en la suscripción con anuncios.

Imagen: Netflix oficial

Dentro de las series que han sido sustraídas se encuentran: Breaking Bad, The Crown, Cobra Kai, How Get Away with Murder (lecciones del crimen), Grey’s Anatomy, entre otras. Tal y como informan nuestros colegas de Wall Street Journal, las series no estarían contempladas en la suscripción con anuncios puesto que Netflix aún se encuentra en negociaciones. Para poder mostrar los anuncios en las producciones, la plataforma debe contar con los permisos de los estudios correspondientes.

Según varios medios estadounidenses, Netflix aún no ha concluido el acuerdo con cinco productoras importantes en la industria del séptimo arte. Disney, NBC Universal, Sony Pictures, Warner Bros y Lions Gate Entertainment, serían las productoras que no han firmado un acuerdo con la plataforma. Lo preocupante de la situación es que el plan con anuncios llegará a más regiones el día de mañana 3 de noviembre.

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Si Netflix no logra cerrar los acuerdos el día de hoy, el catálogo que llegará a países como España presentaría (bastantes) recortes. Esto, por supuesto, es un tiro en el pie para la compañía, pues muchos usuarios no querrán acceder al plan con anuncios por la pobreza del catálogo. De hecho, un estudio realizado por la agencia de medios Omnicom Media Group, la nueva fórmula de Netflix está lejos de seducir a las multitudes por el momento. De hecho, el 45% de los encuestados se resiste a la llegada de anuncios en Netflix.

Cabe recordar que los anuncios tendrán una duración de entre 4 y 5 minutos por hora. Los usuarios tendrán que verlos entre 15 y 30 segundos antes y durante la transmisión de una serie o película. Además, tendrán que conformarse con una definición máxima de HD 720p. Por último, será imposible la descarga de películas y series para ver sin conexión.

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