El lanzamiento conecta a Colombia con un sistema que ya opera en decenas de países, incluidos Estados Unidos, México, Brasil, España, Alemania, Francia, Reino Unido, Canadá, Japón, Corea del Sur, India y Australia. En estos mercados, las tarjetas funcionan como una opción sencilla para administrar el gasto o usar efectivo en compras digitales.

¿Qué son y para qué sirven las tarjetas prepago de Google Play?

Las tarjetas prepago de Google Play permiten cargar un monto en la cuenta del usuario para realizar compras dentro de la Play Store. Funcionan como un método anticipado que no requiere tarjeta de crédito o débito y permiten administrar un saldo fijo para consumo digital sin involucrar otros medios financieros.

El código se entrega en formato físico o digital y, en la mayoría de los casos, tiene 16 caracteres alfanuméricos. Tras activarlo, el saldo queda disponible de inmediato. Este sistema facilita el acceso a contenido digital para usuarios que prefieren métodos de pago alternativos o que no cuentan con productos bancarios tradicionales.

El saldo cargado permite comprar contenido y servicios en Google Play o suscribirse a ellos, incluyendo aplicaciones, libros, películas, contenido de noticias y suscripciones según disponibilidad. También puede usarse para adquirir contenido en YouTube, siempre que la plataforma acepte esta forma de pago dentro de la región correspondiente.

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Cuando el saldo es menor al valor de la compra, puede combinarse con otro método de pago compatible. El sistema permite cubrir la diferencia automáticamente, aunque pueden existir limitaciones por temas de IVA. Este saldo no sirve para hardware ni para cargar dinero a Google Pay ni para transferencias externas.

Este monto solo puede usarse en la misma moneda en la que fue canjeado. Si se activa en una región con una moneda específica, no podrá utilizarse en otra distinta. El contenido no puede transferirse entre cuentas, por lo que se recomienda verificar la cuenta activa antes de realizar cualquier compra.

Disponibilidad y denominaciones en Colombia

En el país, las tarjetas físicas están disponibles en Éxito y Carulla. Las digitales pueden adquirirse en Panamericana.com, Dprimero.com, Luegopago.com y en billeteras como Daviplata y MOVii. El saldo no expira, no tiene costos adicionales y no puede convertirse en efectivo.

Google confirmó los siguientes valores para el país: COP 10.000, 30.000, 50.000, 100.000 y 250.000, además de opciones variables entre COP 10.000 y COP 990.000, según el comercio. Estas alternativas permiten ajustar el monto al presupuesto o necesidad de cada usuario sin restricciones adicionales.

Cómo activarlas y qué hacer si el código presenta errores

La activación funciona igual para tarjetas físicas y digitales. En dispositivos Android, basta con abrir Google Play, tocar la imagen de perfil, ingresar a “Pagos y suscripciones” y elegir “Canjear código”. Luego se introduce la clave y se confirma. El saldo queda disponible de inmediato en la cuenta asociada.

También puede activarse un código durante una compra. Al llegar al método de pago, se despliega la flecha de opciones, se selecciona “Canjear código” y se completa el proceso.

Si después de seguir estos pasos el sistema rechaza el código, las fallas suelen estar relacionadas con aspectos básicos. Es necesario confirmar que la tarjeta pertenezca a Google Play, que los códigos promocionales se encuentren vigentes y que la clave esté escrita correctamente, sin espacios ni caracteres adicionales que puedan alterar el formato original.

También debe verificarse que la moneda del saldo coincida con la configurada en la cuenta del usuario. Las cuentas administradas por empresas o instituciones educativas pueden tener funciones limitadas que impiden completar la activación. Revisar estos puntos ayuda a solucionar la mayoría de errores comunes durante el proceso de canje.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

Todas las herramientas que mencionaremos han sido lanzadas por Google en el transcurso del año, pero gracias a un hilo de la compañía en Twitter nos pareció importante compartirlas con ustedes antes de que vayan a regalarse un curso en Open English de navidad.

Práctica de Speaking

En octubre de 2023 Google anunció que los usuarios en Android ahora podían utilizar una nueva función en la herramienta de traducción para practicar conversaciones. Para acceder a esta opción solo tienes que seguir estos pasos:

– Desde tu celular ingresa al buscador de Google y en la barra de búsqueda escribe ‘translate’.

– Te debería aparecer el traductor nativo de Google. Debajo de él encontrarás una opción que se llama ‘Improve Your Speaking’. Oprime el botón azul que dice ‘Practise’. Después de esto el navegador te llevará a una pantalla con una serie de ejercicios para que inicies tu práctica. Ten presente que debes tener activo los permisos para que Google Chrome (o el navegador que estés utilizando) pueda acceder y grabar con el micrófono de tu celular.

Aprender inglés es más fácil con un mayor vocabulario

También en octubre de 2023 Google presentó una herramienta llamada World Coach, una herramienta que tiene como objetivo el incrementar tu vocabulario de inglés e incrementas las palabras que conoces. La diferencia acá es que lo hace a través de un juego en inglés tipo quiz.

– Desde tu celular ingresa al buscador de Google (de nuevo, puedes hacerlo desde cualquier navegador).

– Ignora la primera opción, que por desgracia se trata de una página creada con una URL que tiene como nombre el juego de Google. En vez de esto en la parte de abajo verás una ventana que dice Word Coach. De inmediato encontrarás una pregunta en inglés.

– Después de completar el quiz encontrarás una ventana que te dará una explicación de los errores y aciertos que tuviste.

– También puedes pulsar un botón para agregar el ‘Google World Coach’ a la pantalla de inicio de tu celular, en caso de que no quieras tener que ingresar por el buscador cada vez que te sientas con ganas de probar tu vocabulario.

Preparación para entrevistas en inglés gratis

Una de las razones por las que muchas personas están interesadas en aprender inglés está en posibilidades de trabajo. Lo que menos quieres es que durante la entrevista suenes con un inglés ‘wachu-wachu’ o que parezcas un comercial de Open English. En Agosto de este año Google presentó Interview Warmup:

– Ingresa a este enlace. Luego seleccionar el área de empleo para el que estás presentando la entrevista. Puedes hacerlo desde tu celular o PC (aunque debes tener conectado un micrófono). Recuerda activar los permisos de micrófono.

– Después de esto comenzará una serie de preguntas en inglés. Puedes responderlas por texto o activando el micrófono. La herramienta intentará reconocer y corregir los errores, así como te preparará para algunas de las preguntas más comunes.

Imágenes: Captura de pantalla y foto de Wes Hicks en Unsplash 

Sundar Pichai, CEO de Google, por medio de un comunicado calificó la medida como una decisión “difícil”, pero la justificó diciendo que se ha tomado para prepararse en pro de lo que viene en el futuro.

El primer país  donde los empleados sentirán los efectos de la decisión será Estados Unidos. Sin embargo, en el resto de los países donde hace presencia Google, unas 50 naciones, los despidos se harán paulatinamente y la notificación a trabajadores tardará algunos meses.

Para el 2021, Google Colombia tenía alrededor de 80 miembros, 40 en el equipo de Google Cloud y la otra mitad dedicada al negocio de publicidad digital, por ahora hay que esperar como la decisión afectará al país. En países como España la compañía tiene alrededor de 300 empleados en su sede central en Madrid y otras 40 personas más en una oficina de la compañía que se ha abierto este mismo año en Barcelona.

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Pichai, argumentó que la medida se tomó por la crisis económica y la contratación desmesurada de personal que se dió en el sector durante la pandemia del COVID-19. Muchas empresas como Meta, Amazon, Twitter tuvieron que contratar más personal para contrarrestar el volumen de trabajo durante esos dos primeros años.

“En los dos últimos años hemos vivido periodos de crecimiento espectacular. Para igualar e impulsar ese crecimiento, contratamos para una realidad económica distinta de la actual”, reconoce Pichai, que ha asumido la responsabilidad de los recortes.

El CEO también le dijo a sus colaboradores que comprendía lo difícil que era asimilar la noticia y para esto autorizó,a los que quisieran,  trabajar desde sus casas.

La decisión afectaría a toda la matriz de Google, Alphabet, incluyendo “diferentes áreas de producto, funciones, niveles y regiones”. Sobre la indemnización que los trabajadores recibirán será 60 días sueldo después de la notificación del despido y seis meses de atención médica, servicios de colocación laboral y apoyo de inmigración.

Hasta la fecha los despidos del motor de búsqueda más utilizado en el mundo, son uno de los de mayor impacto entre gigantes tecnológicos. Sin embargo, Amazon va ocupando el primer lugar, la cual está haciendo efectiva la liquidación de 18.000 mil trabajadores.

Imagen: Archivo de ENTER.CO

De esta manera, se explican los mensajes recibidos por cientos de ciudadanos en el marco del movimiento telúrico ocurrido en horas de la madrugada en la Mesa de los Santos en Santander. Desde ahora los colombianos que tengan un celular Android recibirán notificaciones de alerta cuando ocurran sismos. En el comunicado, Google indicó que este sistema operará de forma gratuita y funcionará como herramienta complementaria. La idea es apoyar a las autoridades nacionales en la prevención de víctimas fatales por eventos catastróficos como terremotos.

Hasta ahora este sistema de Alertas por Terremotos de Android estaba disponible para el estado de California, Washington y Oregón en EE. UU., así como en Grecia y Nueva Zelanda. “Nuestros teléfonos celulares resultan ser indispensables y creemos que los dispositivos con sistema operativo Android pueden ayudar a las personas a prepararse y permanecer conectadas cuando más lo necesitan”, dijo la compañía en este comunicado.

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¿Cómo funciona el sistema?

El sistema funciona con base en el acelerómetro disponible en cada dispositivo Android. Con esto detecta los movimientos del suelo y junto con el algoritmo se activa. Luego envía fragmentos de datos a los servidores de Android con la ubicación aproximada.

El principio de este sistema se fundamenta en que si muchos teléfonos detectan esta sacudida y las ondas P y ondas S entonces sabrá que se trata de un terremoto. Estos son los tipos de ondas que emiten los movimientos sísmicos durante su ocurrencia. De esta forma, los servidores pueden determinar y reconocer el patrón de terremoto con bastante precisión. Para evitar errores, la compañía tiene umbrales mínimos para que la detección sea válida.

Para la localización y estimación del tamaño del terremoto, el algoritmo de Google busca todas las ubicaciones y magnitudes probables. También considera los escenarios en los que no sean terremotos para determinar la causa más probable. Esta es la información que luego se encuentra disponible en la Búsqueda de Google y en el Sistema de Alertas de Terremotos.

Cuando este sistema se active, con un movimiento de 3 o 4 grados en la escala de Mercalli, interrumpirá el modo No Molestar y romperá la configuración para emitir la alerta. El propósito es que el usuario pueda resguardarse y ponerse en zona de seguridad mientras dure el movimiento sísmico.

Imagen: Montaje ENTER.CO/Google

Una de las cosas más interesantes que traen los finales de año es la posibilidad de mirar atrás y hacer un gran resumen de quienes fuimos durante los últimos 365 días. ¿Cuáles fueron nuestros intereses esta vez? ¿Qué fue lo que más llamó nuestra atención? ¿A qué le dedicamos más tiempo? Hoy responder a esas preguntas es una tarea sencilla, si se tiene en cuenta que somos seres tecnológicos y que nuestro comportamiento queda, hasta cierto punto, registrado en la web.

Por eso sabemos que el artista más escuchado en el mundo en 2021, al menos para los usuarios de Spotify, fue Bad Bunny; sabemos que los gamers y los amantes del género urbano hicieron de los videos sobre Free Fire y de Karol G, los más vistos de Colombia en YouTube. Y sin embargo, hay una herramienta que nos puede decir mucho más de nosotros mismos. Esa es Google. ¿Por qué? Porque ese el medio por el que la mayoría de quienes tienen acceso a Internet busca no solo lo que le interesa, sino lo que le toca y necesita saber.

Pues bien, la compañía de Alphabet reveló cuáles fueron los temas que más buscaron los internautas a través del buscador durante el 2021 y los resultados de Colombia entregan una panorama bastante curioso de los eventos y sucesos que nos marcaron como país.

El fútbol: el tema que, en Colombia, se impuso como la tendencia más popular en Google

A pesar de que este 2021 fue el año en el que inició el programa de vacunación contra el covid-19, los temas relacionados con el virus no fueron los líderes del listado de Colombia. Sin embargo fueron importantes, porque esas búsquedas, que se enfocaron en la plataforma de Mi Vacuna y en los requisitos sanitarios para viajar al exterior, se ubicaron en el segundo y tercer lugar de las cinco principales tendencias del año en Google.

La llegada de las vacunas también reactivó el fútbol, y quedó claro que ni una pandemia es capaz de quitarle al país la pasión por ese deporte; pues en el quinto y en el cuarto lugar de las búsquedas más realizadas en Colombia se encuentran las eliminatorias de Qatar del 2022 y la Eurocopa y, en el primer lugar del listado de tendencias: la Copa América.

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Las explicaciones más buscadas en Google Colombia

En esta categoría también aparece el fútbol, pero no precisamente por un torneo. En el compilado “¿qué pasó con Fredy Guarín?” aparece como la quinta duda más buscada, haciendo referencia a la riña que protagonizó en Medellín el exjugador de Millonarios.

A ese suceso le siguen las preguntas de “¿qué se celebra el 4 de julio?” y “¿qué significa 👉👈?”; y en las principales búsquedas se ubican en el segundo lugar “¿qué son los talibanes?” y “¿qué es la reforma tributaria?” como la duda que más interesó resolver a los colombianos en el 2021.

El listado de Google, que varía de acuerdo al país que se quiera examinar, también incluye los personajes, las series, las películas y los acontecimientos más buscados del año, en donde se encuentra el Paro Nacional. Para revisar el apartado completo para Colombia puedes hacer clic aquí.

Imágenes: Foto de Firmbee.com en Pexels

Por otro lado, las recetas y guías gastronómicas dominaron las tendencias de búsqueda de esta década en el país, siendo el arroz, las lentejas y los pancakes las preparaciones más consultadas. Estas fueron las preguntas tipo “cómo hacer…” más buscadas en los últimos diez años: 

1. ¿Cómo hacer arroz?
2. ¿Cómo hacer lentejas?
3. ¿Cómo hacer pancakes?
4. ¿Cómo hacer trenzas?
5. ¿Cómo hacer guacamole?
6. ¿Cómo hacer slime?
7. ¿Cómo hacer albóndigas?
8. ¿Cómo hacer pizza?
9. ¿Cómo hacer lasaña?
10. ¿Cómo hacer cupcakes?

En esta década de avances tecnológicos y redes sociales, nacieron nuevas palabras. Los reportes muestran que los colombianos han querido entender cada vez más su significado y su uso. Las preguntas tipo “qué significa…” más buscadas en los últimos 10 años son:

1. ¿Qué significa tbt?
2. ¿Qué significa lol?
3. ¿Qué significa xd?
4. ¿Qué significa cop?
5. ¿Qué significa uwu?
6. ¿Qué significa crush?
7. ¿Qué significa?
8. ¿Qué significa www?
9. ¿Qué significa wtf?
10. ¿Qué significa sena?

Los doodles que le han rendido un homenaje a Colombia

Pero sin duda lo que más hemos notado los colombianos en este tiempo es cuando Google le hace una mención especial al país a través de sus doodles, estos son los más importantes:

En 2011, Google le rindió homenaje al Festival Vallenato.

En 2012, Google Colombia celebró el cumpleaños número 84 de Omar Rayo con un doodle que les rendía homenaje a sus obras de arte.

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Google celebró la independencia de Colombia en 2012 con este colorido Doodle.

En el cumpleaños número 40 de la ciclovía de Bogotá, Google le rindió un homenaje con un doodle.

El 20 de julio de 2015, una orquídea decoró el doodle de Google para celebrar con nosotros este día.

Doodle del 20 de julio de 2016.

Doodle del 20 de julio de 2017.

Google celebró el cumpleaños número 91 de Gabriel García Márquez con un doodle que reunía algunas de las imágenes más importantes de sus historias.

Google le hizo un homenaje a Virginia Gutierrez de Pineda en su cumpleaños en 2019.

En 2020, este doodle celebró el Crnaval de Barranquilla.

Este año tuvimos un homenaje a Rogelio Salmona.

¿Cuál es el doodle que más recuerdas?

Imágenes: Google Colombia. 

Las vacunas no son la excepción. Por supuesto, los colombianos desde que inició el plan de vacunación le hemos preguntado a Google qué marcas están disponibles en Colombia, consejos y síntomas después de las dosis e inclusive consumo de alcohol.

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La búsqueda más realizada es ¿Cuál es la mejor vacuna para el COVID-19, que de acuerdo con Google Colombia aumento más del 250 % en los últimos siete días. Otras preguntas que hacemos los colombianos son:

1.   ¿Cuál es la mejor vacuna para covid 19? (+250 %)

2.   ¿Puedo tomar alcohol antes de la vacuna covid? (+180 %)

3.   ¿Puedo hacer ejercicio después de la vacuna? (+150 %)

4.   ¿Se puede tomar cerveza después de la vacuna covid? (+80 %)

5.   ¿Cómo agendar cita vacuna covid? (+70 %)

6.   ¿Qué vacuna están poniendo en Colombia? (+60 %)

También buscamos información sobre las diferentes posibilidades. a vacuna de Sinovac es la vacuna más buscada, seguida de Pfizer, Janssen, Moderna y AstraZeneca. Por supuesto, no somos el único país que busca sobre la vacuna. De acuerdo con datos de Google, Colombia es el 11° país con más interés de búsqueda por el tema “vacuna” a nivel global y en Latinoamérica estamos en el sexto puesto.

¿Tú has buscado en Google sobre la vacuna? ¿Qué le preguntaste al buscador?

Imagen: Freepik. 

En esta plataforma se podrá encontrar una oferta de diferentes cursos. Estos incluyen temas como Java, 3D Studio Max, HTML+CSS+JS, Fotografía y Aprendizaje automático, entre otros. En la actualidad, la plataforma cuenta con 8 cursos, aunque, de acuerdo con los voceros, se ampliará en el futuro.

Necesidad de profesionales con habilidades digitales en Latinoamérica

Según Cisco, se estima que habrá un déficit de 450.000 profesionales en Tecnologías de la Información (TI) en América Latina el próximo año. Esta cifra adquiere sentido si se tiene en cuenta que, dentro de poco tiempo, y según proyecciones del Banco Interamericano de Desarrollo, se espera que la economía digital crezca a ritmos acelerados y desempeñe un importante rol en el desarrollo de los países de la región. Esta podría alcanzar cerca de 20% de participación en los agregados nacionales para 2025.

Crea en tu idioma

Los usuarios podrán acceder a la oferta de formación a través de la plataforma web Crea en tu idioma. Además, lo podrán hacer a través de la aplicación móvil Comunidad IT, que está disponible para Android y iOS.

Hasta el momento, Google ha aportado un millón de dólares, que fue aportado para la realización de capacitaciones tanto en línea como fuera de ella. Estas se han hecho en 2018 y se seguirán haciendo durante el próximo año. Esta cifra también contempló la realización y el desarrollo de la plataforma Crea en tu idioma, que se lanzó este miércoles 21 de noviembre.

Se espera que la plataforma sea autosuficiente en el futuro. Por lo tanto, al registrarse, el usuario deberá hacer un pago anual de 12 dólares (~38.000 pesos colombianos, al cambio). Este pago podrá hacerse a través de tarjeta de crédito, débito o consignación.

Imagen: Crea en tu idioma.

Estos dos eventos se llevarán a cabo durante el Google Cloud Day. Este se considera el evento más grande que haya realizado hasta el momento la empresa en Colombia para discutir el futuro de la nube. Además, contará con la participación de distintos personajes nacionales e internacionales a través de 12 charlas completamente gratuitas. 

Bootcamp en aprendizaje automático

La capacitación (Bootcamps, como lo llama Google) estará enfocada en aprendizaje automático y tecnologías de inteligencia artificial.

Los Bootcamps serán gratuitos y podrán inscribirse programadores, científicos de datos, desarrolladores y profesionales de operaciones que quieran aprender más sobre los servicios de Google Cloud. Además, en este habrá clases sobre desarrollo, evaluación y producción de modelos de aprendizaje en máquinas.

Curso online en Coursera

Después del evento, la empresa lanzará el curso Fundamentos de Big Data y Machine Learning de Google Cloud Platform a través de la plataforma Coursera. Este será el primer curso de la plataforma traducido completamente al español.

Hackatón Google Cloud Hero

El mismo día, se llevará a cabo el desafío en tecnología de la nube: Google Cloud Hero, que se realizará por primera vez en Colombia. Este es un reto práctico para desarrolladores y estará dirigido por Miles Ward, director global de Soluciones de Google Cloud, y su equipo de ingenieros de la oficina principal de la empresa.

Recuerda que puedes registrarte a cualquier evento gratuitamente

– Ingresa aquí si quieres asistir al entrenamiento de Machine Learning.
– Ingresa aquí para participar el hackatón con Miles Ward.
Fecha: 6 de Junio de 2018
Hora: de 8:00 a.m. a 6:00 p.m.
Lugar: Ágora Bogotá Centro de Convenciones

Imagen: Geralt y Boskampi (vía Pixabay).

Google nos contó cuáles fueron las principales búsquedas de los colombianos este año. Por ejemplo, tuvimos un buen interés por temas coyunturales como el salario mínimo, los resultados del Icfes, el huracán Irma y el terremoto en México. Pero los temas que se llevaron el protagonismo fueron el deporte, la música y las telenovelas.También nos interesó preguntar sobre la situación política en Venezuela, por dónde queda Siria, sobre el eclipse solar y sobre qué es Bitcoin.

Te dejamos las listas de tendencias de este año en Google Colombia.

Tendencias

1.Salario mínimo

2. Martín Elías

3. Tour de Francia

4. Giro de Italia

5. Huracán Irma

6. Liga Águila

7. Eliminatorias Rusia 2018

8. Eclipse Solar

9. Patricia Teherán

10. Resultados ICFES

Acontecimientos del año

1.Tour de Francia

2. Giro de Italia

3. Huracán Irma

4. Liga Águila

5. Eliminatorias Rusia 2018

6. Eclipse solar

7. Miss Universo

8. Copa Confederaciones

9. Terremoto México

10. Liga de Campeones

Personajes

1.Martín Elías

2. Patricia Teherán

3. Kaleth Morales

4. Papa Francisco

5. Rigoberto Urán

6. Coutinho

7. Chester Bennington

8. Amparo Grisales

9. Miguel Morales

10. Chris Cornell

El año en deportes

1.Tour de Francia

2. Giro de Italia

3. Liga Águila

4. Eliminatorias Rusia 2018

5. Copa Confederaciones

6. Liga de Campeones

7. Tabla de descenso

8. Vuelta a España

9. Rigoberto Urán

10. Coutinho

Las preguntas del año (cómo, cuándo, qué, dónde)

1.Cómo ser un latinlover

2. Cuándo es el día de la madre 2017

3. Dónde queda Mocoa

4. Qué es la Constituyente de Venezuela

5. Cómo se llama el Papa

6. Cuándo es el día del padre 2017

7. Dónde va el huracán Irma

8. Qué es un eclipse

9. Dónde queda Siria

10. Qué es Bitcoin

¿Qué Significa?

1.¿Qué significa #tbt?

2. ¿Qué significa fundingue?

3. ¿Qué significa INRI?

4. ¿Qué significa soñar con…? (diferentes sueños)

5. ¿Qué significa crush?

6. ¿Qué significa Papa?

7. ¿Qué significa limbo?

8. ¿Qué significa amor?

9. ¿Qué significa pascua?

10. ¿Qué significa www?

Música

1.Martín Elías

2. Despacito

3. Chester Bennington

4. Chris Cornell

5. Linkin Park

6. Bad Bunny

7. Ozuna

8. Una lady como tú

9. Cásate conmigo

10. Criminal

Letras de canciones

1. Despacito

2. Una lady como tú

3. Ella es mi todo

4. Felices los cuatro

5. El amante

6. Cásate conmigo

7. Ahora dice

8. 10 razones para amarte

9. Criminal

10. Me rehúso

Series/Novelas/Películas

1. La ley del corazón

2. Protagonistas de Nuestra Tele

3. Yo me llamo

4. Francisco el matemático

5. Desafío Súper Humanos 2017

6. Soldados 1.0

7. Sin senos sí hay paraíso

8. Los Morales

9. Stranger Things

10. Rápido y furioso 8

Finalmente, en este video Google nos muestra las tendencias de búsquedas a nivel mundial de este año:

Imágenes: Wikipedia, Flickr y capturas de pantalla.

“Entender la interacción que están teniendo los colombianos con Internet y cómo están consumiendo contenidos en YouTube se convierte en una información supremamente relevante para entender mejor al país, su idiosincracia y los intereses de los distintos grupos poblacionales”, dijo Carolina Angarita, gerente general de Google Colombia.

Entrando en materia, el estudio señala que de un total de doce millones de mamás en Colombia, más de nueve millones están conectadas. De hecho, se cree que este grupo tiene más afinidad por el Internet que por medios tradicionales como la televisión. Las mamás se consideran ‘Mobile First’, un concepto utilizado para referirse al celular como el dispositivo predilecto para navegar en la red. Se cree que pasan en promedio 2,4 horas al día. Y para ellas, YouTube figura como un aliado fundamental a la hora de resolver problemas en casa.

Para entender mejor el comportamiento de esta población se establecieron tres grupo: Mamá Millennial, Mamá Tradicional y Mamá ‘Nido Vacío’. Este último se refiere a las mujeres cuyos hijos ya se han ido de la casa.

El primer grupo está compuesto por cerca de cinco millones de mujeres conectadas que pasan 3,2 horas en línea a diario. El segundo grupo lo ocupan 3,5 millones de mamás que consumen 2,6 horas de contenido en línea. Las mamás ‘nido vacío’ suman alrededor de un millón y pasan en promedio dos horas conectadas a diario.

Todas estas mujeres entran más de 19 veces a la semana a la plataforma de videos. Se estima que un 75% de estas ven los videos desde su smartphone y un 87% cree que YouTube tiene videos para toda ocasión.

El contenido que prefieren las mamás colombianas

Según los resultados del estudio, las mamás consumen en un 82% música y un 70% recetas de cocina. Otro de los contenidos más solicitado son las manualidades en un 63% y con el mismo porcentaje se encuentran los videos relacionados con la salud. Por último, un 62% se interesa en temas de moda.

Por otro lado, las mamás colombianas pertenecientes al grupo millennials, tienden a consumir contenido relacionado con la ‘Vida en Balance’, que son videos con consejos para encontrar la combinación ideal de familia, trabajo y bienestar personal. El grupo de las mamás tradicionales se interesa por las noticias de actualidad y la farándula. En cambio, a las mamás ‘nido vacío’ les gusta aprovechar su tiempo libre para descubrir nuevas actividades.

Imagen: Pixabay, Pexels.

Estamos a un par de semanas de que se acabe el año, lo que significa que son cada vez más comunes los conteos y recuentos de los acontecimientos que marcaron 2016. En esta ocasión el turno es para lo más buscado en Google Colombia durante 2016. 

La lista de temas con mayor tendencia de crecimiento en Google Colombia la encabeza ‘Pokémon Go’, seguido de eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de Río 2016, el Tour de Francia 2016 y la Copa América Centenario 2016.

“Por otra parte, varias elecciones del mundo como el plebiscito en Colombia, el Brexit en el Reino Unido, y las presidenciales de Estados Unidos tuvieron un alto interés al ubicarse en el escalafón de lo más ‘googleado’ en Colombia”, destacó Google mediante un comunicado.

‘Deadpool’ ganó la batalla de los superhéroes en Colombia, al menos en Google. La producción de FOX fue la película más buscada en Google Colombia durante el año. La lista también la conforman cintas como ‘Escuadrón Suicida’, ‘Batman vs Superman’, ‘Civil War’ y ‘Doctor Strange’.

Durante este año Google Colombia también sirvió como herramienta para que los usuarios conocieran más acerca de temas coyunturales. De acuerdo con Google, “se vio una tendencia creciente de cuestiones como qué es el plebiscito o qué es el sika”.

A continuación les dejamos algunas listas de los términos con mayor crecimiento en búsquedas:

Tendencias: Búsquedas con mayor crecimiento

1. ‘Pokémon Go’
2. Juegos Olímpicos de Río 2016
3. Tour de Francia 2016
4. Copa América Centenario 2016
5. Elecciones USA
6. Salario mínimo 2016
7. Eurocopa
8. Juan Gabriel
9. Giro de Italia 2016
10. Mariana Pajón

Acontecimientos

1. Terremoto en Ecuador
2. Huracán Matthew

3. Acuerdos de paz
4. Muerte de Juan Gabriel
5. Paro camionero
6. Votaciones Estados Unidos
7. Black Friday
8. Feria del Libro 2016
9. Festival Iberoamericano de teatro
10. Brexit

Deportistas

1. Mariana Pajón
2. Michael Phelps
3. Usain Bolt
4. James Rodríguez
5. Óscar Figueroa
6. Marlos Moreno
7. Johan Cruyff
8. Jossimar Calvo
9. Muhammad Alí
10. Esteban Chaves

Canciones

1. ‘La bicicleta’
2. ‘Andas en mi cabeza’
3. ‘Hasta el amanecer’
4. ‘Hasta que te conocí’
5. ‘Materialista’
6. ‘Party Animal’
7. ‘Otra vez’
8. ‘Borró cassette’
9. ‘Shaky Shaky’
10. ‘Si tu marido no te quiere’

Películas

1. ‘Deadpool’
2. ‘Escuadrón Suicida’
3. ‘El Conjuro 2’
4. ‘Batman vs Superman’
5. ‘Zootopia’
6. ‘Yo antes de ti’
7. ‘Buscando a Dory’
8. ‘El abrazo de la serpiente’
9. ‘Captain America: Civil War’
10. ‘Doctor Strange’

Imagen: Google 

Google es un buen indicador de las curiosidades que rondan por las cabezas de los colombianos; en el buscador plasmamos nuestros miedos y nuestras profundas inquietudes. En Colombia, como respuesta al creciente estado de alerta por las infecciones por el virus del Zika, las búsquedas sobre información de los síntomas y los posibles casos de malformaciones en la gestación son protagonistas.

Basta con mirar la pagina de Google Trends, y revisar las estadísticas para Colombia durante lo que lleva recorrido del año, para ver que después de ‘Salario mínimo 2016’, una preocupación entendible, el término ‘Zika’ es la tendencia de búsqueda que más ha crecido.

Analizando el comportamiento de las búsquedas, podemos determinar los otros términos de que tienen un comportamiento parecido y que que complementan la búsqueda del virus Zika.

Búsquedas relacionadas

La principal búsqueda que se realiza en conjunto es la palabra ‘síntomas’. Esto debe ser producto de la preocupación de las personas que quieren saber si están afectadas por el virus. Para aquellos que se lo preguntan, los síntomas de la enfermedad van desde la aparición de erupciones en la piel, fiebre y náuseas hasta el fuerte dolor muscular. Vale la pena dejar claro que, según la revista médica The New England, solo uno de cada cuatro infectados con el virus llega a manifestar alguno de los síntomas.

De igual forma, recomendamos ir a donde un médico para obtener un diagnóstico profesional.

Tendencias asociadas

En las tendencias de búsqueda, que han crecido con un comportamiento parecido a la del virus, se encuentra el término ‘microcefalia’, una malformación en la cabeza del feto que sucede en el periodo de gestación y se ha atribuido recientemente su ocurrencia a la infección con el virus en las mujeres embarazadas.

Concentración geográfica

Para terminar, podemos ver que la mayoría de las búsquedas en Google por el virus se concentra en Norte de Santander, seguido por Tolima. Esta información no retrata las zonas más afectadas por las infecciones, pero sí revela las zonas del país donde más curiosidad existe al respecto.

En el pasado, varios investigadores de Google habían intentado predecir las temporadas en las que aumentaban los contagios del resfriado común. El portal Google Flu Trends mostraba esta información de manera organizada pero fue clausurado después de resultados inconclusos.

El estado de alerta de los colombianos frente a la epidemia del virus del Zika es evidente y las búsquedas en Google son un retrato del temor que hay ante la alerta de salud. Actualmente, esta información no tiene función diferente a informar, pero esperamos que a futuro, con el crecimiento en el análisis de grandes volúmenes de datos, pueda predecir el comportamiento de las epidemias y evitar o erradicar rápidamente este tipo de virus.

Imágenes: Google.

Esta vez, Google escogió al artista Jorge Riveros, un veterano pintor, escultor y muralista colombiano que ha hecho su carrera a lo largo de más de 50 años. El doodle hace un juego con formas geométricas y los colores de la bandera de Colombia, y también modifica la tipografía del logo de Google en un estilo ‘retro’ y muy llamativo:

Según un comunicado de prensa de Google Colombia, Riveros afirmó que su diseño “representa un concepto claro, concreto y futurista”, en el que evita “usar imágenes que evoquen un patriotismo agotado”. “La bandera vertical de Colombia representa para mí un concepto ascendente, de  crecimiento, la dirección hacia el infinito. Así, se implica un movimiento, una actividad y se excluye la bandera horizontal, más estática y quieta”, añadió.

Es el sexto ‘doodle’ de independencia del buscador, que ya había decorado su página para celebrar la Independencia de Colombia en los años 2008, 2009, 2011, 2012 y 2013.

¿Les gustó el ‘doodle’ de este año?

Imágenes: Google, John Navarro (vía Flickr).

La ilustración, según Google, está inspirada en la obra del pintor, nacido en Barcelona en 1920 y fallecido en Cartagena en 1992. Su obra fue calificada por los críticos de arte como muestra del expresionismo romántico. Las pinturas de Alejandro Obregón, inspiradas en la fauna y la naturaleza, hoy se pueden apreciar no solo en los museos más importantes de Colombia, sino también en gran cantidad de edificios públicos de todo el país, como la Biblioteca Luis Ángel Arango o el Capitolio Nacional en Bogotá, o la Plaza de la Aduana en Barranquilla, entre muchos otros.

Google dice que, con homenajes como este, brinda “la posibilidad de exaltar a grandes figuras nacionales en la memoria colectiva“. Si quieren conocer más sobre la vida y la obra de Alejandro Obregón, pueden leer esta entrada de la Biblioteca Virtual del Banco de la República sobre él.

Algunos de los otros artistas colombianos homenajeados por Google han sido el escritor Tomás Carrasquilla, el muralista Pedro Nel Gómez y el artista Omar Rayo.

Imagen: Google

Esta semana les contamos el arribo de Google a Bogotá para continuar con el tour de su reality show ‘Developer Bus’, en el que 40 colombianos se tuvieron que enfrentar durante tres días a intensas pruebas planeadas por el gigante de internet. El premio para el equipo ganador es un viaje a la sede de ‘la gran G’ en California, donde sus miembros harán talleres y recibirán capacitación.

Los participantes del concurso fueron distribuidos en 10 equipos que trabajaron en la creación de una aplicación innovadora para Pymes utilizando las tecnologías de Google. Los equipos estaban conformados por desarrolladores, diseñadores y administradores. El objetivo no solo era que aplicación fuera funcional y bonita, sino que tuviera un modelo de negocio atractivo uy prometedor.

Durante tres días, los participantes tuvieron que resolver  pruebas que ponían a prueba sus habilidades como profesionales y sus capacidades creativas, cómo trabajar en equipo y resolver problemas en tiempo reducido.

El equipo ganador fue ‘Match Point’, conformado por Jesús Contreras, Samir Jiménez, Andrea Amado y Cristian Jimenez, quienes podrán viajar este 2 de diciembre a las oficinas de la compañía en Mountain View, California.

Conozca a los ganadores y más información sobre el proyecto ganador en siguiente video:

Desde la mañana de ayer todos los usuarios de Google Maps en Colombia pudieron empezar a explorar 51 ciudades del país a través de Street View. Después de haber hecho un recorrido de 31.991,1 kilómetros por el territorio nacional finalizó la primera etapa de captura de imágenes y se puso a disposición de todos.

En ENTER.CO tuvimos la oportunidad de hablar con Maite Iturria, gerente de Street View para América Latina, y nos contó algunos detalles sobre el proceso de llegada del servicio al país.

Según Iturria, desde junio de 2012 los automóviles y triciclos de Google estuvieron recolectando imágenes por diferentes ciudades y poblaciones del país. Luego de realizar este proceso, tardaron unos meses más armando las fotografías panorámicas para generar el efecto 360º de las calles.

En este mismo espacio de tiempo, la compañía tuvo que difuminar los rostros y las placas de los vehículos que aparecían en las fotografías, por lo que si un usuario detecta una imagen inapropiada, podrá reportarlo a través del mismo servicio en el momento que quiera.

Entre las ciudades que se pueden visualizar en Street View se encuentran Bogotá, Cartagena, Manizales, Barranquilla, Bucaramanga, Santa Marta, Neiva, entre otras. Los grandes ausentes en el momento son Medellín y Cali, en donde Google está terminando el proceso de recolección de imágenes para que pronto se sumen a las 51 ciudades de Colombia que ya se pueden visitar con este servicio. 

La ejecutiva de Google también nos contó que Colombia es el quinto país de Latinoamérica que se une a Street View. Hoy ya es posible visitar varias ciudades de Brasil, Perú, Chile y México y que el gigante de internet tiene más planes a futuro relacionados con este servicio en el país.

Por eso, Iturria nos contó que en los próximos meses la compañía tiene pensado sumar al equipo de Street View el Trekker (o mochila) que tomaría fotografías de los lugares a los que es imposible llegar en carros o en los triciclos para capturar imágenes. 

“Queremos que los mapas sean lo más precisos posibles, que sean un espejo de la realidad”, indicó Iturria, quien además comentó que más de 40 países en todo el mundo ya tienen Street View y que el servicio también está ubicado en el Ártico y la Antártica.

El nombre de la cantante Whitney Houston, que murió el pasado 11 de febrero, fue el término más buscado por los usuarios de Google de todo el mundo en 2012. El segundo lugar lo ocupó el Gangnam Style, la pegajosa canción del surcoreano PSY cuyo video se convirtió en el más visto de la historia de YouTube. Esos son los principales resultados del Google Zeitgeist 2012, el acostumbrado resumen de lo más buscado del año publicado por la red social.

Las noticias más consultadas por los usuarios del buscador fueron el huracán Sandy, las fotos de Katherine Middleton y los Juegos Olímpicos, mientras que The Hunger Games (Los juegos del hambre) y Skyfall (la más reciente cinta del agente 007) fueron las películas más buscadas. En tecnología, el ‘top 3’ lo ocupan el iPad 3 –que terminó llamándose ‘nuevo iPad’–, el Samsung Galaxy S III y el iPad mini.

Entre los protagonistas del año también están la ‘boy band’ británica One Direction, el fallecido actor Michael Clarke Duncan, la actriz Selena Gómez y el iPhone 5, cuya foto fue la tercera más buscada.

El ‘zeitgeist’ en Colombia.

En Colombia, el trono de búsquedas fue para el operador celular Claro, la aerolínea LAN y el sitio de juegos en línea Kizi. Los personajes más buscados en el país fueron Mariana Pajón, la ‘protagonista de novela’ Elianis Garrido y Pablo Escobar, cuya historia fue contada por una reciente serie de TV.

BlackBerry sigue dominando las búsquedas tecnológicas en el país. La referencia del dispositivo fue la palabra clave más buscada en el campo de los dispositivos móviles, y el modelo 8520 ocupó el tercer lugar. El segundo puesto fue para el iPhone 5.

En música, el ‘top 3’ de artistas está conformado por Whitney Houston, Adele y Ricardo Montaner; mientras que el vallenato, la salsa y el reguetón son los géneros más buscados por los colombianos.

Este doodle se suma a otros en los que ‘la gran G’ ha participado de las festividades colombianas. Entre otras fechas, Google ha conmemorado el Día de la Independencia, el Festival de la Leyenda Vallenata, el aniversario número 85 del nacimiento de Rafael Escalona y el que hubiera sido el cumpleaños 84 del fallecido artista Omar Rayo.

Por otra parte, Google+ buscará ser un espacio de interacción entre los colombianos que conmemoran la festividad. En él, los usuarios podrán publicar fotos, textos y vídeos de la celebración en diferentes partes del país. Para ello, solo deben unirse al evento en el perfil de Google Colombia en esa red social. Además, podrán subir sus fotos y videos automáticamente desde sus móviles activando el ‘modo fiesta’ en la aplicación de Google+.

Tras incorporar la información del tráfico de Bogotá, Google Maps sigue con su estrategia de ofrecer productos locales para Colombia y comenzará a mostrar datos para los usuarios del metro de Medellín, según anunció Google.

El servicio indicará los horarios, rutas y paradas del servicio de transporte masivo de la ciudad. También, gracias a la opción que muestra indicaciones para llegar a una dirección, podrá indicarle al usuario cómo llegar a las diferentes estaciones desde el lugar en el que se encuentren. Además, la aplicación también muestra datos de cada una de las estaciones de metro, como la ubicación, rutas que paran en ellas y horarios.

ENTER.CO le preguntó a Google Colombia si la información fue proporcionada por las autoridades de la ciudad y que será actualizada conforme se hagan cambios en el servicio, como cambios de rutas o apertura o cierre de nuevas estaciones. Cuando llegue la respuesta la publicaremos.

Con esta actualización, Medellín se une a las más de 500 ciudades de todo el mundo que cuentan con ese tipo de datos en Google Maps. Es la primera ciudad colombiana que ofrece ese servicio desde que fue lanzado en 2005.

Google Maps se podría convertir en el aliado en el camino de muchos bogotanos. Este martes, Google informó en su blog oficial para Latinoamérica que su servicio geográfico comenzará a ofrecer información de tráfico para Bogotá. Eso quiere decir que, desde ahora, el mapa de la ciudad podrá mostrar líneas verdes, amarillas o rojas sobre las vías, de acuerdo con su nivel de congestión vial. 

Si una calle está muy congestionada, se mostrará en color rojo. Si su movilidad es buena, estará en verde. Además, el servicio permite mostrar cómo suele ser el tráfico en un día y una hora específicos, con base en la información de días anteriores. Para habilitarlo, solo hay que seleccionar la capa ‘Tráfico’ en la aplicación móvil o el sitio Web del servicio.

La herramienta, que ya está disponible en decenas de ciudades del mundo, también fue habilitada en San José (Costa Rica) y Ciudad de Panamá.

Google afirma que al menos parte de la información que muestra el servicio es provista por los usuarios, que pueden usar Google Maps o Google Navigation sus teléfonos inteligentes para reportar las condiciones de las vías en las que transitan. Según ReadWriteWeb, otra parte viene de la información que las propias autoridades de la ciudad manejan sobre el estado de las vías. ENTER.CO ya les preguntó a los representantes de Google en el país cómo se obtienen los datos en Bogotá, y tan pronto sepamos actualizaremos la nota.

Este servicio ya estaba disponible en otras plataformas. Waze, por ejemplo, ya tenía una base de usuarios en Bogota que alimentaba la información del tráfico desde sus móviles. Sin embargo, ni Nokia Maps ni Bing Maps incorpora esta información.

Con esto, ‘la gran G’ consolida su presencia en el país. Ya en junio había anunciado que los carros de Google Street View comenzarían a tomar fotos de las calles del país, y algunos usuarios de redes sociales han reportado avistamientos de los automóviles en Bogotá:

Viendo pasar el carro de #google #StreetView por las calles de #Bogotá http://t.co/IFaod8PP

— Charlie (@charlie_a_sms) July 31, 2012

Si hoy no ha entrado a Google Colombia, probablemente se llevará una grata sorpresa. El gigante de Internet quiso conmemorar a través de su ‘doodle’ el que sería el cumpleaños número 85 de Rafael Escalona, el compositor de música vallenata que muchos consideran el más grande de todos los tiempos y un ícono del folclor colombiano.

La imagen está inspirada en La casa en el aire, una de las canciones más famosas del compositor. Es la representación de una pintura que hizo Escalona antes de su muerte en Bogotá en 2009, a la que se refería como “el retrato de su inspiración”. 

Esta no es la primera vez en que el ‘doodle’ se viste de cultura colombiana. En enero de 2012, el buscador le hizo un homenaje al pintor y escultor Ómar Rayo, y en 2008, 2009 y 2011 conmemoró el Día de la Independencia de Colombia. Además, el Festival Vallenato, la Feria de las Flores y el Día de la Raza también han estado presentes en los logos conmemorativos de Google.  

Tras cuatro años de presencia en el país, en los que Francisco Forero Bonell abrió la operación y desarrolló la gestión comercial, Google Colombia inicia una nueva etapa, en la que no solo busca crecer más como negocio, especialmente en el campo de la publicidad en línea, sino también hacer un mayor aporte al desarrollo de Internet y la industria que se mueve a su alrededor.

Para liderar esta nueva era del gigante de las búsquedas, Google seleccionó entre más de 150 candidatos a Laura Camacho Mackenzie, quien tiene 21 años de experiencia en publicidad, estrategias digitales, comunicaciones y relaciones públicas, como su gerente general.

La ejecutiva llega a Google tras ocho años en la agencia digital Starcom, en la que fue directora para Colombia y para la Región Andina, y lideró las estrategias corporativas para la región, entre otras responsabilidades. Ha pertenecido a las juntas directivas de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (Ucep) y del Interactive Advertising Bureau (IAB). Además, durante su carrera ha obtenido reconocimientos como el premio de Starcom Mediavest Group Worldwide ‘Working Smarter’ en 2008.

Para Google, la prioridad para Colombia es desarrollar su negocio de publicidad en línea (representado en Google AdWords y Google AdSense), y por eso seleccionó a Laura Camacho, porque con su experiencia y el conocimiento del sector de las agencias de medios, las agencias digitales y los grandes anunciantes podrá responder mejor a las expectativas y necesidades de los distintos jugadores de Internet en el país, en particular de los relacionados con la publicidad en línea y el comercio electrónico. “Conozco a fondo el ecosistema de anunciantes, cuáles son sus dificultades, preocupaciones y fortalezas, cómo ven Internet, y mi experiencia en agencias me permite entender también cuáles son sus retos y barreras para desarrollar el negocio digital”, señala Camacho.

ENTER.CO habló con ella para conocer más a fondo sus metas al frente de Google Colombia, los proyectos concretos y la visión de cómo están Internet y los negocios digitales en el país.

ENTER.CO: ¿Qué significan la apertura oficial de la oficina en Colombia y su nombramiento?

Laura Camacho Mackenzie: Seguimos apostando a Colombia. Llevamos cuatro años presentes en el país y esta nueva etapa es de reafirmación de esta apuesta. Hay varios motivadores para dar este paso: el buen momento del país en crecimiento económico, que se mantendrá en los próximos años; el desarrollo de Internet, que muestra crecimientos de la banda ancha del 20% anual y será impulsado por políticas estatales como el programa Vive Digital, del Ministerio TIC; y la sofisticación de los internautas colombianos.

¿En qué se ve esa sofisticación?

Tenemos cifras que la demuestran. Hoy, uno de cada 2 colombianos ya está montado en Internet y es el cuarto país de la región con más usuarios, después de Brasil, México y Argentina; el usuario promedio pasa más de 4 horas al día conectado; el 90% de los usuarios de la Red hacen búsquedas permanentemente, y 7 de cada 10 usuarios toma decisiones de compra con base en lo que encuentra en la Web.

¿Cómo queda conformada la oficina de Colombia?

Venimos con una estrategia de crecimiento muy agresiva. Hasta hace unos meses Francisco Forero fue el encargado de construir relaciones, iniciar la operación y hacer los primeros negocios. Él continúa con el equipo con la responsabilidad de las ventas a grandes anunciantes, pues ha hecho una magnífica labor y es el gestor de que estemos acá.

Hoy, somos 11 personas en Google Colombia, y la meta para fin de año es duplicar el tamaño de la organización y formar equipos integrados de trabajo para diferentes sectores. Estaremos creciendo con profesionales en la gestión comercial, la publicidad y las estrategias digitales.

¿Qué lugar tiene Google Colombia en la región?

Google tuvo un inicio en Latinoamérica en Brasil, México y Argentina. Ahora llegan lo que hemos llamado Nuevos Mercados: Colombia, Chile, Perú, Centroamérica y Caribe. Cabe destacar que Colombia es para Google el hub de Nuevos Mercados, así que tiene una gran responsabilidad y una posición importante para la región.

Con todo lo que mencioné que vive el país, nuestra meta es que Google Colombia tenga el tamaño de Argentina en un par de años.

Pero más que eso, queremos poner a Colombia en el radar mundial de la publicidad en línea y de los negocios en Internet.

¿Cuáles son los próximos pasos de Google Colombia hacia el mercado y para lograr esa meta?

Vamos a focalizarnos en tres ejes centrales, encaminados a un gran objetivo que es construir el ecosistema fundamental para que el negocio de Internet crezca.

–       Las empresas. Queremos trabajar muy de la mano con las empresas para que entiendan que Internet es una de las plataformas necesarias para hacer crecer sus negocios, en sectores como turismo y viajes, telecomunicaciones y tecnología, retail, y otros que se vienen desarrollando como sector automotor, financiero y educación. Trabajaremos muy de la mano, les daremos acceso a más información para que entiendan el potencial que tienen y avancen hacia el comercio electrónico.

–       Las agencias de medios y agencias digitales. Son socios fundamentales para desarrollar el negocio de Internet. Les daremos más capacitación, y habrá un mayor trabajo en conjunto para construir estrategias ganadoras.

–       Generación de contenido. En esto hay mucho que hacer en Colombia, y queremos trabajar con jugadores que generan y proveen contenidos, para ayudarlos a integrar este ecosistema de los negocios digitales.

Estos tres elementos vienen acompañados de ardua campaña de educación y discusión con estas y otras instancias, como educación y gobierno.

Todo esto apunta a las grandes empresas, que tienen los presupuestos más grandes. ¿Qué va a pasar ahora con las microempresas, el ama de casa que tiene su negocio hogareño o los colegios que quieren hacer negocios en línea?

Nuestras iniciativas no significan que vayamos a abandonar a los pequeños negocios ni a las personas. Google tiene canales para atender a los clientes medianos y pequeños, y esto no va a cambiar.

Además, estamos convencidos de Internet es fundamental para ganar visibilidad y para crecer en los negocios, y más aún para clientes pequeños, que pueden hacer mucho con presupuestos limitados.

¿Por qué Google quiere impulsar el comercio electrónico, si no ofrece en Colombia ni en la región plataformas de tiendas en línea ni medios de pago como Google Checkout?

Creemos que debemos ayudar a las compañías y las organizaciones a que den los pasos necesarios en Internet para hacer crecer sus negocios y a cumplir sus objetivos. Por ello, vamos a ayudarlos a trabajar con el sector financiero para que se acelere la implementación de nuevos medios de pago, queremos trabajar con el gobierno para que las transacciones de ‘e-government’ sean más altas, y acercarnos al sector financiero para impulsar el ‘home banking’, entre otras iniciativas. Y además, ofrecemos nuestras soluciones de publicidad en línea, que es nuestro negocio principal, como una de las claves para alcanzar el éxito en el comercio y los negocios electrónicos.

¿La operación en Colombia se va a centrar exclusivamente en la publicidad en línea? ¿Qué pasa con los demás productos y soluciones de Google?

El foco de la operación en Colombia es el desarrollo del ecosistema y el crecimiento de la publicidad en línea, pero en la medida en que la oficina siga creciendo, avanzará en los pilares de Google:

–       Search o búsqueda, que es la esencia de Google. La tecnología está allí, pero queremos enseñarle a la gente a aprovechar mejor las posibilidades que le brinda el buscador.

–       Movilidad, con la plataforma Android. Trataremos de impulsarla con los operadores móviles y con el desarrollo de más aplicaciones.

–       Video, con YouTube. Colombia es el número 14 en el mundo en número de usuarios de YouTube, y en un futuro esperamos tener YouTube.com.co.

–       Social. Queremos seguir impulsando y apoyando lo social en la Web, que va más allá de las redes sociales. La búsqueda y los contenidos deben ser cada día más relacionados con la interacción social de las personas.

–       ‘Cloud computing’ o computación en la nube, con Google Apps. Buscamos tener más empresas y organizaciones montadas en nuestra plataforma de colaboración y productividad. En este campo entidades como el Sena son socios estratégicos importantes, no solo porque son usuarios de nuestras soluciones (con varios millones de usuarios) sino en el desarrollo de talento, que tanto necesita la industria de Internet.

Con una oficina local y su presencia como gerente general, ¿se acelerará la llegada de soluciones como Google Maps y un YouTube Colombia?

No es el propósito principal de la apertura de la oficina, pero la llegada de estas y otras tecnologías de Google se dará con el crecimiento mismo de la compañía en el país. Sabemos que, por ejemplo, video será cada vez más importante.

Usted mencionó que Google Colombia crecerá en número de empleados, pero con foco comercial y de estrategias digitales. ¿No hay lugar para tanto talento en ingeniería que hay en el país?

Ni Colombia ni las otras nuevas oficinas de Google en la región tendrán desarrollo tecnológico. Primero debemos consolidarnos en el negocio, para luego llegar hasta allá.

Sin embargo, en Google hay un gran espacio para el talento colombiano en ingeniería, que de hecho ya está en la mira de la casa matriz. Como muestra de ello, hace pocos días visitó el país un equipo de Google desde Mountain View, y estuvo en las universidades más fuertes en ingeniería para ayudarles y para darle oportunidades laborales a ese talento.

América Latina se convirtió, durante el 2010, en la región que más le generó ganancias a Google, el gigante de las búsquedas en Internet y cuyo negocio proviene principalmente de la publicidad en la Red. Según Daniel Gertsacov, director de nuevos mercados de Google para América Latina, “esta fue la región que más creció en términos de ganancias en todo el mundo y esto muestra dónde está el punto de inflexión para el negocio de la compañía en el mundo. América Latina es el eje del crecimiento”.

Esto no es algo nuevo, pues ya en 2008 su presidente Eric Schmidt y otro directivo habían hablado sobre esta tendencia.

Según Gerstacov, los sectores que más están generando ingresos para la compañía son el turismo, los viajes, la telefonía, los automóviles y la tecnología, segmentos en los que espera seguir creciendo par llegar a la meta de duplicar sus ganancias en 2 o 3 años.

El directivo estuvo presente en el foro e-Commerce LATAM 2010, sobre comercio electrónico, banca en línea y móvil, y negocios por Internet, que se llevó a cabo  en Bogotá y contó con la participación de más de 50 expertos de diferentes países de América Latina.

Gertsacov enfatizó en que la compañía “está en un punto de inflexión alto en Colombia y todas las cifras y el consumo lo demuestran: cerca del 50% de las personas tienen acceso a Internet, y hemos visto que la empresa privada se está acercando más a hacer público todo a través de la Red”. Según él, en Internet hay una oportunidad muy grande para las pequeñas y medianas empresas porque, en el caso de Google, les están ayudando a través de las búsquedas saber cómo llevar su negocio.

La oportunidad para Colombia de llegar a ser líder y un importante lugar en en consumo de Internet en Latinoamérica es cada vez mayor, aseguró Gertsacov, porque la cobertura aumenta cada vez más. Agregó que los países de América Latina están en capacidad de competir contra los europeos. Por eso, hizo énfasis en la importancia de mejorar cada vez más las cifras.

“Queremos acercarnos a los niveles de comercio electrónico de los países desarrollados y ser jugadores relevantes en el contexto global. En Europa, por ejemplo, el e-commerce representa el 14% de las compras, y se proyecta que para el 2014 alcance los 123.000 millones de euros, mientras que en América Latina es del 9% y en Colombia, escasamente de 1%”, afirma Gertsacov. Según él, los usuarios de Google en Colombia a corto plazo pueden esperar servicios esperados como Google Maps con todas las funciones que ya tiene en países como Argentina y México.

Con respecto al comercio electrónico, varios factores han contribuido para que el crecimiento de este sector sea más evidente en la región, incluyendo cambios en el comportamiento, percepción y demanda de los consumidores; una mayor penetración de los computadores y la tecnología de banda ancha; las mejoras en la seguridad en línea; la expansión de industrias clave como los viajes y el turismo, y la adición de comercios de gran escala, particularmente en Brasil.

Triunfan los computadores y la banda ancha.

Según estudios como el Barómetro Cisco de Banda Ancha, en Latinoamérica hay 32 millones de conexiones de banda ancha, de las cuáles  el 4,7% están en Colombia, que se sitúa en el quinto lugar a nivel de la región, por debajo de Chile, Argentina y Brasil. “Si bien la meta esperada es llegar a 3,5 millones de conexiones al cierre del 2010, las cifras actuales pueden interpretarse como un crecimiento significativo pero insuficiente, dada la dimensión del mercado y la baja adopción de la banda ancha por parte de proveedores de bienes y servicios”, concluye Gertsacov.