De acuerdo con la firma especializada en el manejo de datos través de Bigdata, analytics, BI, Inteligencia Artificial y mediciones estadísticas, analizó más cuentas en redes sociales, incluyendo Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y YouTube.

Analizaron más de 2.3 millones de menciones, abarcando desde comentarios de la comunidad hasta tendencias y publicaciones mediáticas relacionadas con los nombres de los candidatos. Sus resultados se basan en la conversación digital en el periodo comprendido entre el 15 de agosto y el 25 de septiembre de 2023.

El nuevo ranking develó, por ejemplo, que los candidatos que han sobresalido en las redes sociales han logrado consolidar y cautivar a una comunidad digital comprometida. Así mismo, en las últimas semanas se incrementó, la cantidad total de menciones.

Por otro lado, el estudio encontró que hay un sentimiento de apatía hacia los candidatos en algunas regiones del país. Esto significa que el número de menciones no es uniforme en todo el país.

Uno de los hallazgos más importantes, es que por razones de conectividad e infraestructura en las principales ciudades lideran en la generación de interacciones, sin embargo, en regiones donde existen desigualdades en el acceso a Internet, la interacción es reducida.

Alcaldía de Bogotá:

Carlos Fernando Galán: 33,4 por ciento
Gustavo Bolívar: 22,7 por ciento
Juan Daniel Oviedo: 19,9 por ciento

Alcaldía de Medellín:

Federico Gutiérrez: 44,5 por ciento
Juan Carlos Upegui: 11,6 por ciento
Albert Corredor: 9,1 por ciento

Alcaldía de Cali:

Roberto Ortiz: 13,6 por ciento
Alejandro Eder: 12,8 por ciento
Miyerlandi Torres: 9,2 por ciento

Alcaldía de Barranquilla:

Alejandro Char: 43,8 por ciento
Antonio Bohórquez: 8,3 por ciento
Marco Orozco (salió de la contienda): 6,9 por ciento

Alcaldía de Bucaramanga:

Jaime Andrés Beltrán: 17,4 por ciento
Horacio José Serpa: 15,3 por ciento
Carlos Parra: 8,6 por ciento

Alcaldía de Cartagena

Dumek Turbay Paz: 30 por ciento

William García Tirado: 18 por ciento

Judith Pinedo: 9.6 por ciento

Alcaldía de Tunja

John Carrero: 16.1 por ciento

July Paola Rincón: 8.1 por ciento

Jonathan Bosigas: 7.5 por ciento

Imágenes: Toro y Guarumo 

Para esto consultamos a Sigma Móvil, una compañía especialista en comunicación digital, quienes nos dieron sus apreciaciones sobre el tema. Para empezar hay que aclarar que no hay alguna diferencia entre una estrategia de marketing digital para una compañía o para un político, pues la base de toda estrategia de comunicación siempre dependerá del objetivo planteado y aún cuando cada panorama sea distinto, los canales que se utilicen, los mensajes que se transmitan y la frecuencia con que se haga, va a depender exclusivamente del objetivo que se quiere alcanzar en cada caso. 

¿Cuál es el mejor canal: Email, SMS, Call Blasting, WhatsApp Business, Formularios o Encuestas? 

Para Sigma, en la estrategia digital de la campaña política, lo primero que se debe contemplar es el tema de aceptación de datos, es decir, “hay que ser muy sigilosos en las comunicaciones que estamos enviando y estar seguros de que los involucrados han decidido recibirla”. 

La compañía reitera que la comunicación y el avance de la misma, dependerá del objetivo, pues finalmente es el que permitirá definir cuál canal es más conveniente para qué tipo de comunicación o para qué segmento de clientes, por ejemplo, “no es lo mismo hablarle a personas jóvenes entre 18-25 años que a personas entre 40-50 pues tal vez sus preferencias de recepción de mensajes son distintas y es lo que toda campaña de comunicación, política o no debe contemplar”, explica.

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Así mismo, asegura que una estrategia bien estructurada tiene en cuenta estas variables y si bien puede involucrar estos canales digitales, sumados a otros de publicidad tradicional; por lo que más debe preocuparse es en potenciar cada uno para que alcance la efectividad deseada en el público objetivo al que deba dirigirse.

Los candidatos también deben tener presente que cuando se habla de una estrategia política, no se podría enfocar un solo perfil sino por el contrario una cantidad bastante amplia de los mismos, que tendrá que ver por ejemplo con la edad, la ubicación geográfica, los estratos sociales, etc. 

“Una estrategia política realmente contempla un sin número de variables que cada campaña debe aplicar de acuerdo a los lineamientos y propuestas que tenga para lograr impactar al mayor número de personas posible”.

¿Cómo debes hablarle a tus electores?

En tanto al lenguaje que se debe usar en una estrategia de marketing político, Sigma Móvil explica que aunque suene a cliché, el lenguaje inclusivo juega un papel muy importante hoy en día en la comunicación; sin embargo, pese a que la idea central del mensaje sea el mismo, variará su contenido de acuerdo al segmento del público al que se le va hablar. 

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“Importante también que la gente sienta esta comunicación cercana, que se sienta identificada con lo que le hablan, apelar a las emociones siempre será ganador porque cuando tocamos el pain point de los clientes logramos desde ese instante captar su atención para poder guiarlo en el camino que deseamos que siga”, explica.

Finalmente, la compañía señala que lo que nunca debe faltar en una estrategia de marketing político, y sobre todo por temas legales, es que se anuncie que es una publicidad política y que se estructure la frecuencia de comunicación, de modo que pueda conquistar sin saturar al público.

Imagen: microgen/Pixabay

De acuerdo con Guarumo para dicha investigación el método utilizado se basó en  antropología digital y su aplicación al Big Data, donde analizaron más de 600 cuentas de redes sociales,como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y YouTube. 

Facebook, es la red social  más utilizada  por los candidatos, sin embargo para la firma es la que menos saben usar ya que, “la mayoría de los candidatos no cuentan con una Fanpage, que puede ofrecer una serie de beneficios en términos de alcance, interacción y promoción”. Por su parte, YouTube es la menos usada por los políticos. 

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Analizaron conversaciones, menciones, comentarios, tendencias y publicaciones mediáticas alrededor  del  nombre de los candidatos. La compañía explica que la metodología ni los resultados  hacen aparte  de una encuesta o sondeo de opinión. 

Para dicho posicionamiento digital examinaron a los candidatos oficiales y con presencia en redes sociales durante el 05 de julio al 15 de agosto de 2023. 

Estos son los candidatos de las principales ciudades y departamento  que lideran en las plataformas digitales. 

Alcaldía de Bogotá

1. Juan Daniel Oviedo 14.8% 
2. Carlos Fernando Galán 11.2%
3. Gustavo Bolívar 10.0%
4. Rodrigo Lara 9.1%
5. Diego Molano  9.0%

Gobernación Cundinamarca

1. Jorge Emilio Rey Ángel 9.1%
2. Nancy Patricia Gutiérrez 6.2%
3. Alfredo Molina 5.6%
4. Yeilor Espinel 4.4%
5. Yorli Liliana García Bustamante 4.3%

Alcaldía Medellin

1. Federico Gutiérrez 31.1%
2. Juan Carlos Upegui 17.9%
3. Gilberto Tobón  8.2%
4. Juan Camilo Restrepo  7.8%
5. Albert Corredor  6.9%

Gobernación Antioquia

1. Esteban Restrepo 10.6%
2. Andrés Julián Rendón 6.7%
3. Juan Diego Gómez 5.3%
4. Luis Pérez 4.5%
5. Mauricio Tobón 4.3%

Alcaldía Barranquilla

1. Alejandro Char 33.0%
2. Antonio Bohórquez 3.9%
3. Ronald Valdes 3.0%
4. Marco Orozco 1.9%
5. Harry Silva 1.2%

Gobernación Atlántico

1. Alfredo Varela 9.9%
2. Eduardo Verano de la Rosa 4.8%
3. Raymundo Marenco 4.6%
4. Claudia Verónica Patiño 2.7%

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Alcaldía Cartagena

1. Dumek Turbay Paz  12.4%
2. Judith Pinedo 4.0%
3. William García Tirado  3.8%
4. Fernando Tinoco 2.9%
5. Jacqueline Perea 2.4%

Gobernación Bolívar

1. Yamil Arana 12.3%
2. Yolanda Wong Baldiris 6.6%
3. Mery Luz Londoño 4.4%
4. Germán Viana 4.2%
5. Zaith Adechine 3.5%

Alcaldía Tunja

1. John Carrero 2.0%
2. Jonathan Bosigas 1.7%
3. Mikhail Krasnov 1.6%

Gobernación Boyacá

1. Giovany Pinzón 8.8%
2. Carlos Amaya 8.5%
3. Rodrigo Rojas 7.9%
4. Victor Leguízamo Díaz 7.2%
5. Clementina Guayacán Guevara 7.0%

Alcaldía Bucaramanga

1. Diego Tamayo 7.5%
2. Horacio José Serpa 7.1%
3. Carlos Parra 6.6%
4. Jaime Calderón 6.5%
5. Consuelo Ordóñez 3.8%

Gobernación Santander

1. Juvenal Díaz Mateus 8.3%
2. Ferley Sierra 5.5%
3. Julián Silva Cala 4.9%
4. Héctor Mantilla 4.3%
5. Mauricio Quiñones 2.9%

Alcaldía Cali

1. Roberto Ortiz 9.3%
2. Álvaro Alejandro Eder 5.8%
3. Diana Carolina Rojas 5.7%
4. Miyerlandi Torres 4.4%
5. Deninson Mendoza 3.0%

Gobernación Valle del Cauca

1. Dilian Francisca Toro 15.7%
2. William Andrés Cruz 13.9%
3. santiago Castro 13.8%
4. Tulio Gómez 7.2%
5. Ferney Lozano 5.1%

Imagen: Montaje ENTER.CO