La decisión se informó a través de una actualización de sus políticas de anuncios en las que la red social de Elon Musk afirmó que “empezando por Estados Unidos, continuaremos aplicando políticas específicas a los anuncios políticos promocionados y pagados. Esto incluirá la prohibición de la promoción de contenido falso o engañoso, incluida información falsa o engañosa destinada a socavar la confianza del público en una elección, procurando al mismo tiempo preservar el discurso político libre y abierto. También proporcionaremos un centro de transparencia publicitaria global para que todos puedan revisar las publicaciones políticas que se promocionan en X, además de procesos de selección sólidos para garantizar que solo los grupos y campañas elegibles puedan anunciarse”.

Por supuesto, el interés de la red social es mucho más transparente: aprovecharse de las elecciones en los Estados Unidos que poco a poco se aproximan para mejorar sus ingresos por publicidad. En estos momentos X se encuentra en un punto crítico en el que tiene que resolver muchos de sus problemas de dinero y está buscando cuánta idea pueda para poder monetizar. El permitir los anuncios políticos puede rellenar el hueco que dejó la ausencia de marcas o compañías que hoy en día no se sienten tan seguras en utilizar la red social.

¿Por qué Twitter no permitía los anuncios políticos?

La decisión de prohibir los anuncios políticos fue tomada por el anterior CEO de la red social, Jack Dorsey, en 2019. Para el jefe de la plataforma, en aquellos días en los que todavía se llamaba Twitter y no tenía la mitad de sus funciones escondidas detrás de un muro pago, el motivo por el que esta publicidad no tenía lugar en la red social era que en una plataforma de conversación un mensaje político merecía alcance cuando lo conseguía de manera orgánica.

“Un mensaje político gana alcance cuando la gente decide seguir una cuenta o retuitear… Pagar por el alcance elimina esa decisión, lo que obliga a las personas a enviar mensajes políticos altamente optimizados y específicos. Creemos que esta decisión no debería verse comprometida por el dinero”, aseguró a través Dorsey en un mensaje en 2019, “Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder conlleva riesgos significativos para la política, donde puede usarse para influir en los votos y afectar las vidas de millones“.

These challenges will affect ALL internet communication, not just political ads. Best to focus our efforts on the root problems, without the additional burden and complexity taking money brings. Trying to fix both means fixing neither well, and harms our credibility.

— jack (@jack) October 30, 2019

Desde que Elon Musk adquirió control de la red social esta ha tenido un cambio importante en muchas de sus políticas, en especial cuando suponen disminuir gastos o incrementar ingresos. Por ejemplo, una pregunta a hacer es con qué equipo X moderará o vigilará estos anuncios al considerar que la plataforma eliminó mucho de la compañía. 

Imágenes: Archivo ENTER.CO

¿Por qué quiere Sony poner anuncios? De acuerdo con el reporte, Sony está buscando más maneras de motivar a los desarrolladores a crear juegos para la PlayStation. Esto se hace más complicado si estos títulos están pensados para ser free to play. Los anuncios les darían una manera extra para poder monetizar estos títulos, al mismo tiempo que sería un buen incentivo para que estos títulos sean llevados o adaptados para las consolas de PlayStation.

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Si los planes de Sony terminan siendo una realidad, estaríamos viendo estos primeros juegos con anuncios para final de 2022. El Publisher también parece apostar porque estos anuncios no sean muy intrusivos con la experiencia de juego (no estamos hablando de pop ups al estilo de la mayoría de juegos móviles), sino que aparecerían en carteles. También se buscaría que los jugadores obtengan recompensas por ver estos anuncios.

Por último, Sony parece no haber decidido todavía si tomará un porcentaje de estas ganancias por anuncio y cuánto sería esta cantidad. Tiene sentido que la compañía quiera ser conservadora en este punto si su interés es traer nuevos desarrolladores a su plataforma.

No es el primer publisher que está buscando estas alternativas para monetizar contenido. Reportes similares circulaban la semana pasada que apuntaban a planes de Xbox realizar lo mismo con sus juegos free-to-play.

Imágenes: Sony

Aunque ahora es propiedad de Yahoo, en Tumblr están continuando con los planes previstos de monetización informa Engadget. Por ello introdujeron los posts patrocinados en el escritorio de la versión web, solo un mes después de que lo hicieran en la aplicación móvil.

Los anuncios patrocinados  se diferencian del resto por medio de un pequeño ícono con el signo del dólar americano situado en la parte superior derecha y hace parte de la diagramación de las publicaciones. Incorporar este tipo de anuncios en Tumblr hace que se produzcan cambios en los botones de rebloguear, favoritos y otras opciones, que pasaron de estar en la parte superior a la parte inferior.

Hay que dejar algo claro, estos anuncios que ya se encuentran en Tumblr hacen parte de un plan que se venia desarrollando antes de que Yahoo se hiciera con el sitio. Lo a pesar del ícono, los ‘posts’ no se destacan mucho del resto se quedan en una zona cercana a la publicidad escondida. El dilema se centra es en los anunciantes, de ellos depende que tan intrusivos son los anuncios, y que no abusen del espacio del sitio para publicitar sus productos o servicios.

La decisión de llevar a Tumblr a una experiencia de publicidad en la web viene con una pequeña sorpresa, Marissa Mayer, CEO de de Yahoo dejo claro que TumblrCEO de Yahoo, Marissa Mayer dejó claro que Tumblr tendría una cuota de publicidad con el fin de convertir el popular sitio en algo que se pueda monetizar, Según The Next Web,.