Según un informe de The Verge, Facebook le sigue apuntando a los videos mejor conocidos como ‘Reels’, los cuales manejan una estética y funcionalidad similar a TikTok; además de potenciar el contenido recomendado para los usuarios. En el afán de alcanzar a TikTok, Meta estaría pensando en volver a integrar Messenger y Facebook en una misma aplicación.

Y es que la compañía liderada por Mark Zuckerberg está realmente preocupada por la baja de usuarios en sus redes sociales. Para nadie es un secreto que TikTok es la red social que actualmente lidera el mercado, por lo que desde Meta han buscado todo tipo de estrategias para llegarle a la comunidad más joven. Por ejemplo, en Instagram vimos recientemente un cambio en el feed que ahora se dedica a mostrar principalmente reels en pantalla completa; al parecer la empresa pretende hacer lo mismo con Facebook.

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Desde The Verge se comunicaron con voceros de Meta quienes informaron que los Reels realmente tendrán todo el protagonismo en Facebook; además argumentaron que este cambio se realizó con el fin de recuperar el público joven que se ha trasladado a TikTok. Para ello han hecho lo mejor que han podido hacer: copiar a su competencia; de esta manera los usuarios verán videos ‘frescos’, recomendaciones según sus gustos, y todo el contenido será visualizado mediante el desplazamiento vertical.

Habrá que esperar si la estrategia de ‘clonación’ será la más adecuada para que los usuarios quieran entrar a Facebook para consumir los videos que están en tendencia. Lo cierto es que este será un cambio tanto visual como de navegación para Facebook; eso sí, mantendrá el resto de sus funciones incluido Messenger que se ubicaría entre las pestañas, a la derecha de la barra superior.

Imagen: Facebook

Pero, además de esto, está la adición de nuevas funciones que tienen como objetivo el crear más vínculos y relaciones entre las dos plataformas. Por ejemplo, está la adición de nuevos temas (fondos y estilos) para las conversaciones, stickers de tipo selfie y un modo de mensajes que se desvanecen (similares a las historias de Instagram).

“Nuestro nuevo logotipo refleja un cambio hacia el futuro de la mensajería, una forma más dinámica, divertida e integrada de mantenerse conectado con las personas cercanas. Esperamos que les guste tanto como a nosotros” escribió en la publicación realizando el anuncio Stan Chudnovsky, VP de Messenger.

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Por ahora, la mayoría de estas funciones están limitadas a usuarios en Norte America inicialmente. De hecho, la red social ha confirmado que la interacción entre Messenger e Instagram tiene planeada su salida para todos los usuarios en esta región en octubre, sin detalles de cuándo llegará a otros países como Colombia.

Por supuesto, el principal desafío está en que las personas se apropien de estas opciones y que Facebook consigue hacer que sus usuarios no utilicen otras mejores opciones. Por ejemplo, la plataforma incluyó su opción de ver juntos, pero en su intento por mantener a los usuarios dentro de su plataforma solo permite que los videos que se pueden ver estén dentro de Facebook e Instagram… cuando su biblioteca de video es de las peores curadas en la Internet (y para ver videos juntos existen, literalmente, decenas de mejores opciones).

Imágenes: Facebook

Los esfuerzos de Facebook por concentrarse en el universo móvil están recibiendo sus primeros frutos: Facebook Messenger alcanzó los 500 millones de usuarios activos por mes. Así lo informó Peter Martinazzi, director de gerencia de producto, en un comunicado oficial.

Es importante no confundir esta cifra con las 500 millones de descargas que alcanzó la app hace unas semanas. Esto demuestra que hay una relación muy estrecha entre las descargas y el uso. Las personas que descargar Facebook Messenger lo usan, algo que no se da en otros casos.  De acuerdo con el CEO de la compañía, la razón para desprender la app de mensajería de la aplicación de la red social tiene que ver con la experiencia de uso. 

De acuerdo con Martinazzi “los mensajes juegan un papel importante para ayudar a las personas a permanecer conectadas y desde que Messenger fue lanzado en 2011 hemos trabajado fuertemente para ofrecer a las personas una forma más rápida y expresiva de comunicarse”.

No tenemos certeza sobre los planes que tiene la red social de Zuckerberg, pero seguramente habrá algo relacionado con transferencias de dinero o un sistema de pagos oculto está en el futuro de Facebook Messenger. No dejemos por fuera de contexto la contratación del presidente de Paypal hace unos meses para dirigir la app de mensajería instantánea.

Esto también nos pone a pensar sobre lo rápido que está creciendo Facebook Messenger en relación a su app de mensajería ‘hermana’ WhatsApp. En el último reporte, WhatsApp había alcanzado los 600 millones de usuarios únicos  al mes, 100 millones de diferencia.

En los últimos meses, Facebook Messenger ha añadido nuevas características a su servicio como pintar las fotos de nuestros amigos, añadir texto o enviar mensajes que desaparecen muy parecido a Snapchat; además, la app hasta lanzó su propio comercial.

Imagen: Kārlis Dambrāns (vía Flickr).