Ahora, parece que Instagram acudirá a la mejor manera de asegurar que las personas utilizarán los Reels: pagarles por hacerlo. Información minada del código de Instagram (vía Alessandro Paluzzi, un desarrollador de Android y iOS) descubrió una pantalla de anuncio que no ha sido activada. La información en ella indica que Instagram estaría pensando en incluir algún sistema de recompensa monetario para que las personas comiencen a usar más la opción de Reels.

#Instagram is working on “Bonuses”, a new way to monetize with your content 👀 pic.twitter.com/Xa8jZLn6I3

— Alessandro Paluzzi (@alex193a) May 21, 2021

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La imagen no entrega mucha información a profundidad de cómo funciona el programa. Lo único que indica es que los usuarios pueden ganar ‘bonificaciones’ cuando comparten nuevos Reels con sus seguidores en la red social. Si nos apegamos a los esquemas tradicionales de recompensas de la red social, es posible que sea necesario cumplir con alguna meta de visualizaciones o interacciones para recibir la recompensa monetaria que promete la app.

Instagram no es la primera app que utiliza estos sistemas para atraer nuevos usuarios. TikTok originalmente contó con un sistema de referidos que incremento de manera importante su base de usuarios, Un esquema que, por cierto, ahora está copiando Kwai. Snapchat, el año anterior, prometió recompensas de hasta 1 millón de dólares diarios repartidos a sus creadores más populares. YouTube ha buscado también promover su propia competencia de TikTok, YouTube Shorts, a través de un programa con una bolsa de 100 millones de dólares para distribuir a los creadores más populares en el transcurso delos próximos dos años.

Les preguntamos a ustedes ¿Cuánto les tiene que pagar Instagram para que se animen a utilizar Reels?

Imágenes: Facebook

El anuncio fue acompañado por una modificación en el algoritmo que utiliza para realizar estas sugerencias. Por ejemplo, la plataforma recomendará más aquellos videos que sean grabados en formato vertical y, más importante, que cuenten con música que sea encontrada en la librería de Instagram para Reels. También ha sugerido que estos videos inicien tendencias nuevas  y que inviten a otras personas a participar.

La plataforma aclaró que aquellos videos que estén cubiertos principalmente por texto, que sean borrosos (usualmente porque son tomados de otras plataformas), que tengan marcas de agua, logos o bordes a su rededor no serán tan recomendados.

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La justificación de Instagram para este cambio está en los usuarios. Devi Narasimhan, vocero de Instagram, aseguró que un estudio demostró que los usuarios suelen ser menos atraídos o tienen una peor experiencia cuando el contenido es reciclado de otras apps o es borroso. Sin embargo, la explicación más lógica está en que la plataforma quiere que las personas no la vean como un archivo adicional donde se encuentra lo mismo que en TikTok, sino como su propia fuente de contenido original. También es claro que no es ideal que sea un lugar en donde estos creadores promocionen el contenido que tienen en otras redes sociales.

Hace seis meses Instagram lanzó Reels en un intento por competir directamente con TikTok. Aunque Facebook no ha compartido muchos datos sobre el éxito de la función, es claro que está buscando manera de hacer más eficaz su estrategia. A inicios del año Adam Mosseri, la cabeza de Instagram, confesó que no está satisfecho con la manera en la que funcionan hoy los reels. Moserri aseguró que una de las maneras en las que ‘TikTok hoy les lleva la delantera’ está en la manera en la que crea tendencias y contenido viral y utiliza sus herramientas para crear estos fenómenos.

Imágenes: Instagram