Un análisis reciente de Kapwing revela que entre el 21 % y el 33 % de los videos que ve un usuario nuevo en YouTube Shorts corresponden a contenido generado por IA sin criterios claros de calidad o contexto. En una simulación de consumo real, 165 de los primeros 500 videos mostrados fueron clasificados como brainrot: piezas diseñadas para retener la atención, no para informar ni narrar.

Este fenómeno no es menor ni aislado. Al revisar los 100 canales más populares de YouTube en cada país, el estudio encontró que los canales de este tipo acumulan audiencias masivas. En España, por ejemplo, solo ocho canales de contenido automatizado concentran 20,22 millones de suscriptores, la cifra más alta a nivel global. En Estados Unidos, estos canales suman 14,47 millones, mientras que en Brasil alcanzan 12,56 millones.

Cuando se analizan las visualizaciones, el dominio cambia de manos. Corea del Sur lidera con 8.450 millones de vistas acumuladas en canales de contenido generado por IA, casi 2,5 veces más que Estados Unidos y más de tres veces lo registrado en España. Uno de esos canales, Three Minutes Wisdom, concentra por sí solo 2.020 millones de visualizaciones, con ingresos publicitarios anuales estimados en más de 4 millones de dólares.

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El caso más extremo está en India. El canal Bandar Apna Dost, basado en videos generados por IA que repiten situaciones similares con un mono hiperrealista, supera los 2.070 millones de vistas. De acuerdo con estimaciones de Social Blade, podría estar generando alrededor de 4,25 millones de dólares al año, una cifra comparable a la de creadores profesionales consolidados.

Este volumen de dinero y alcance explica por qué el modelo se replica tan rápido. Publicar cientos de videos en pocos meses, optimizados para el algoritmo y producidos casi sin intervención humana, resulta mucho más rentable que apostar por contenido elaborado. El resultado es una competencia desigual donde la frecuencia y la repetición pesan más que la creatividad.

Para YouTube, el dilema es evidente. La plataforma ha defendido la IA como una herramienta clave para el futuro del video, pero al mismo tiempo enfrenta el riesgo de asociar su inventario publicitario con contenido percibido como vacío o engañoso. No es casual que, según datos citados por The Guardian, uno de cada diez canales de mayor crecimiento en el mundo publique únicamente contenido generado por IA.

Más allá del negocio, hay un impacto en la experiencia del usuario. La repetición constante de imágenes falsas o narrativas fabricadas aprovecha sesgos cognitivos bien documentados, como el efecto de verdad ilusoria: cuanto más se ve algo, más real parece. La IA reduce el costo y el tiempo para explotar ese mecanismo a gran escala.

En un entorno donde el ruido crece sin freno, el valor empieza a desplazarse. La confianza, la curaduría y la alfabetización mediática se vuelven escasas y necesarias. El problema ya no es si la IA puede crear videos, sino cuánto contenido vacío puede absorber una plataforma antes de que ver deje de significar entender.

La tendencia no solo está marcando el que cada vez más hogares hacen el traslado a un Smart TV, sino también una modificación en los hábitos de consumo. Las cifras indican un aumento del 80%  de tiempo visto a través de este medio, en comparación al año pasado. Más importante, también se está viendo un aumento en el consumo de transmisiones en vivo, con un crecimiento del 250 en marzo, comparándolo con 2019.

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Para Google son grandes noticias. Uno de los principales objetivos del servicio es incrementar su presencia fuera de los equipos móviles, para poder entrar de manera más agresiva a ser una plataforma que impulse el streaming y consumo en vivo de contenido. Por desgracia, sus esfuerzos en este campo no han sido los más exitosos. Aunque sigue siendo el archivo más grande para un segmento como los videojugadores, muchos espectadores y creadores hoy dedican más tiempo a Twitch (que ofrece mejores garantías de crecimiento y menos pasos para monetizar su contenido). Por otro lado, aunque series como ‘Cobra Kai’ tienen la calidad, el servicio ha fallado en utilizarlas como medio para atraer más suscripciones Premium.

El aumento del consumo de YouTube a través de la TV es también un producto de la pandemia. Con más personas en casa, la TV tradicional ha tenido una tarea complicada compitiendo con la Internet que ofrece una cantidad ilimitada de nuevo contenido.

Al mismo tiempo, estas cifras también ofrecen a YouTube la oportunidad de seguir ofreciendo más avisos a un público más variado. A diferencia de la experiencia en el celular, la TV suele ser un entretenimiento grupal o incluso familiar. En el blog en el que publicaron los resultados, la compañía afirmó que YouTube hoy tiene el 41% del tiempo de visualización de anuncios en video de la Internet.

Imágenes: Pexels

Llegó a su fin el pequeño drama que surgió cuando Apple y Google partieron cobijas con respecto a la aplicación de YouTube en iOS 6, el próximo sistema operativo móvil de la manzana –del que muy seguramente tendremos noticias mañana, cuando se espera que el iPhone 5 sea lanzado al mercado. Google lanzó la aplicación oficial del servicio de videos en la AppStore y le añadió algunas funcionalidades que la app de iOS 5 y versiones anteriores no tenían.

La aplicación, que ya está disponible en AppStore, ofrece acceso a algunos contenidos que estaban restringidos en la versión nativa en iOS. Los más destacados: los videos musicales oficiales, que según el blog oficial son decenas de miles y no se podían ver antes. Además, la navegación por la aplicación mejoró: se podrá deslizar entre canales con el dedo, y las funciones para buscar y compartir videos mejoraron.

Sin embargo, la funcionalidad más importante para Google tiene que ver con su estrategia publicitaria. Como destaca AllThingsD, esta nueva aplicación le permitirá a ‘la gran G’, finalmente, poner anuncios en los videos de YouTube que se ven en los dispositivos con iOS. Con eso aumentará aun más su bolsa publicitaria, que ya ha venido creciendo con la inclusión de nuevas opciones en los clientes de YouTube de Android, Xbox 360 y PlayStation 3.

Después de todo, los dispositivos móviles le traen a YouTube la nada despreciable cantidad de 1.000 millones de videos vistos al mes. Según AllThingsD, esa cifra equivale al 25% del total, y cada año la proporción crecerá a medida que aumente la adopción móvil. YouTube no puede quedarse fuera de ese pastel. Al menos, si no quiere que le pase lo que le pasó a Facebook.