Ya antes habíamos visto a YouTube copiar una de las fórmulas más exitosas de TikTok: los videos cortos que se deslizan hacia arriba. Hace tres años, Google introdujo ‘Shorts’ en su plataforma de videos como contrapeso a la red social de ByteDance. Ahora,  también copiará la pestaña ‘Para ti’ de TikTok.

Al igual que en la red social, YouTube se encargará de recomendarte videos que pueden gustarte basados en tu historial de visualizaciones. Esta información la recogerá de tu cuenta personal, por lo que sí o sí deberás tener abierta tu cuenta para que YouTube almacene el historial, lo analice y te pueda recomendar contenido. 

La función llegará el próximo 20 de noviembre a todos los usuarios alrededor del mundo. Pero, a diferencia de otras plataformas como TikTok y X, la pestaña ‘Para ti’ en YouTube no estará visible en la página de inicio del usuario. La sección estará disponible en la página principal del canal de un creador, quien tendrá la posibilidad de activar o no la pestaña en su cuenta. 

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En caso de que el creador tenga visible la pestaña, tendrá la posibilidad de configurar los contenidos que se mostrarán allí a los usuarios. Por ejemplo, podrá elegir entre mostrar todo el contenido o solo el que ha sido publicado en los últimos meses.

En todo caso, los videos que aparecen en la sección ‘Para ti’ estarán basados tanto en el historial de visualizaciones del usuario como en la configuración establecida por el creador. La pestaña se mostrará como un carrusel de videos con diferentes sugerencias. 

Recuerda que, aunque el 20 de noviembre es la fecha oficial de lanzamiento de esta nueva pestaña, puede que no la veas ese día. En caso de que esto suceda te recomendamos mantener actualizada la aplicación y esperar, el despliegue de las funciones puede tardar días.

Imagen: YouTube

Esto no significa que en esta sección dejarás de ver cuentas que estés siguiendo. Solo que en adelante solo las cuentas ‘verificadas’ de manera paga serán visibles en tu línea de tiempo.

Starting April 15th, only verified accounts will be eligible to be in For You recommendations.

The is the only realistic way to address advanced AI bot swarms taking over. It is otherwise a hopeless losing battle.

Voting in polls will require verification for same reason.

— Elon Musk (@elonmusk) March 27, 2023

¿Contra los bots? Twitter 2.0 es sobre monetizar

La justificación de Musk para el cambio es que se trata de la única manera realista de ‘enfrentar las oleadas de bots AI’. Es curioso que desde que el nuevo CEO de Twitter decidió tomar control de la compañía los bots se han convertido en la principal excusa para muchos de sus cambios a pesar de que no haya evidencia real de que sean un problema importante en la red social. Por ejemplo, inicialmente fue el número de bots lo que lo llevó a negarse a cumplir su compromiso de adquirir Twitter. Fueron los bots su principal defensa frente al juez. Ahora es la AI la culpable de estos cambios.

Cualquiera con un nivel de análisis entiende que lo que Musk está haciendo es convertir el alcance en Twitter en una métrica paga. Con los ingresos de publicidad en caída la única esperanza del magnate para recuperar su inversión en la red social está en Twitter Blue. Y esta es una apuesta arriesgada considerando que ninguna red social hasta el momento exige a las personas el pagar para poder utilizarla. ¿Cuál es la solución? Cambiar funciones gratis a una fuente de ingresos para la compañía.

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El mensaje en el cambio es mucho más claro: “si quieres tener alcance y ser viral debes tener Twitter Blue, porque de lo contario jamás serás recomendado”. Es un punto de presión importante para las personas que ven en la red social una oportunidad importante de mostrar su trabajo o que necesitan de la plataforma para compartir su contenido.

Por supuesto el usuario común puede simplemente abstenerse de esto y limitarse a ver la sección de ‘Siguiendo’. Pero esto significa que el contenido que encontrará será mucho más limitado y que en la mayoría de casos se perderá de descubrir nuevo contenido. También implica que las cuentas que no estén verificados de manera paga tendrán mucho menos alcance precisamente porque la mayoría de perfiles jamás tendrán la posibilidad de ver su contenido.

Junto con el anuncio Musk también informó que a partir del 15 de abril solo las cuentas con Twitter Blue podrán realizar encuestas a través de la red social. De nuevo, cuesta entender bien cómo el esconder una función como está detrás de un muro pago detendrá las ‘hordas de robots’ que describe el CEO. Pero quizás parte de la estrategia final de ‘Twitter 2.0’ sea el alejar tantos usuarios que ni siquiera las máquinas a las que tanto teme quieran pasar tiempo en la red social.

Imagen: Archivo de ENTER.CO

Los usuarios se sorprenden por la precisión de la aplicación en sus recomendaciones, mientras que algunos críticos especulan que la compañía manipula “sutilmente” el algoritmo para influenciar a sus usuarios. Pero, ¿qué hay detrás del algoritmo ‘Para ti’?

La compañía, con el fin de desmitificar las hipótesis sobre el algoritmo, ha integrado una nueva función que será más transparente con los usuarios. La herramienta, tal y como lo explicaron desde TikTok, “ayudará a las personas a comprender por qué se les ha recomendado un video en particular”.

La aplicación anunció la nueva función en una entrada de su blog oficial, donde la compañía habló un poco del funcionamiento del algoritmo. “El sistema de recomendación funciona con modelos técnicos”, comentaron en el comunicado. “La función está diseñada para hacer que los detalles técnicos sean más fáciles de entender”, concluyen.

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¿Cómo ver el funcionamiento del algoritmo desde TikTok?

La nueva actualización estará integrada en cada uno de los videos, es decir, cada video en el que te detengas, tendrá la información del por qué TikTok lo eligió ‘Para ti’. Los usuarios podrán ingresar desde el botón ‘Compartir’, ubicado en el menú lateral derecho del video. Se desplegará un nuevo menú donde encontrarás la opción ‘Por qué este video’; lo encontrarás en la segunda fila, en el ícono de signo de interrogación.

Se desplegará un nuevo cuadro de dialogo donde brinda una breve explicación del por qué se muestra este video en tu ‘Para ti’. Se enumeran varios factores que se tienen en cuenta para la recomendación. Eso sí, al menos por ahora, los detalles compartidos son un poco vagos. Por ejemplo, “este video es popular en Estados Unidos” o “estás siguiendo a Justin”. Por supuesto, hay también algunas otras explicaciones que se basan en las “interacciones del usuario, como el contenido que ve, le gusta o comparte, los comentarios que publica o las búsquedas”.

Sin embargo, TikTok también explicó que en el futuro agregarán más “granularidad y transparencia” a la herramienta. Esto se traduce en que las explicaciones, eventualmente, pueden ser un poco más detalladas. Por otro lado, un portavoz de la red social argumentó que en el futuro se espera que la función contemple otros factores para la recomendación del algoritmo. Dentro de esos otros factores, se podrá incluir la configuración de la cuenta de un individuo.

La función está llegando principalmente al mercado de Estados Unidos, pero, siguiendo los anteriores lanzamientos, la herramienta estará llegando en los próximos días a otros territorios, incluido América Latina. Vale recordar que, para poder disfrutar de la nueva función, el usuario debe contar con la última actualización de TikTok. Para ello, deberá ir a su tienda de aplicaciones, buscar ‘TikTok’ y revisar si requiere alguna actualización.

Imagen: blog de TikTok