10: Preston Arsement

16 millones de dólares y 18.8 millones de suscriptores

Quizás un nombre no tan famoso como el de otros más adelante en la lista, pero uno de los creadores más populares entre el público joven, principalmente por su contenido en Minecraft (que será una constante en esta lista). Con 25 años, Arsement es la muestra de cómo seguir tendencias y contenido tópico para generar grandes números.

9: Logan Paul

18 millones de dólares – 23.3 millones de dólares

El escándalo de 2017 no pudo mantener a Paul mucho tiempo lejos del top de creadores de contenido en YouTube. Paul sigue concentrándose principalmente en sus contenidos de tipo Vblog, ahora concentrado en el tema de Boxing. Dicho esto, Paul no ha estado lejos de otras nuevas polémicas… por ejemplo, su decisión de ser uno de los primeros grandes YouTubers en lanzar NFT con ventas por 5 millones de dólares.

8: Dude Perfect

20 millones de dólares – 57 millones de suscriptores

La combinación de deportes y comedia ha hecho de este grupo de amigos uno de los canales más populares de YouTube. ¿Puedes hacer de un deporte el soplar velas? ¿qué hay de jugar tiro al blanco con boomerangs? Aunque la advertencia obligatoria de todos sus videos es jamás repetir lo que ellos hacen… no quita el hecho de que al parecer son en extremo populares en la Internet.

7:  Ryan Kaji

27 millones de dólares – 31.3 millones de suscriptores

Famoso por comenzar su carrera a los 4 años, el canal de Ryan Kaji se dedica a hacer reseñas y primeras impresiones de juguetes. Aunque el tener una marca a tan corta edad ha sido tema de bastantes discusiones, lo cierto es que el canal de Kaji es una mina de oro para la mayoría de marcas de juguetes, que no solo encuentran a menudo en él el mejor lugar para promocionar sus productos, sino que son de los mejores patrocinadores que cualquier canal de YouTube puede querer.

6: Nastya

28 millones de dólares – 85.7 millones de suscriptores

Otro niño dentro del top de youtubers mejor pagados. Nastya es una niña de siete años que ha cultivado una audiencia en YouTube realizando Vblogs, principalmente dedicados a registrar su vida. Además de los constantes patrocinadores y de los ingresos por sus videos… Nastya también es una de las estrellas de YouTube que se ha unido a la moda de los NFT.

5: Unspeakable

 28.5 millones de dólares – 12.7 millones de suscriptores

Otro de los grandes creadores de YouTube que vienen de Minecraft. Aunque el sandbox es la fuente principal de tráfico de este creador, como otros su principal atractivo está en que realiza contenido para vender de tipo Vblog. Pero lo curioso de porqué está en la lista es que su fortuna no viene de patrocinadores, sino de la decisión de vender sus videos a Spotter, una compañía que se dedica a comprar contenido en YouTube.

4: Rhett and Link

30 millones de dólares – 17.99 millones de suscriptores

Uno de los canales populares ‘clásicos’ de YouTube. El dúo de creadores inició con un programa/podcast, pero hoy cuenta con una colección de otros pequeños programas, spinoffs, canales y otras extensiones de sus marcas que hacen del servicio de streaming su imperio creciente. Esto sin contar con el fondo que tienen para invertir en otros creadores de YouTube o los eventos que hacen a través de otros servicios y que consiguen audiencias de más de 70.000 personas.

3: Markiplier

38 millones de dólares – 31 millones de suscriptores

Durante mucho tiempo Markiplier fue considerado como el ejemplo a seguir para los lets player (streamers dedicados a hacer streaming o publicar contenido de ellos jugando videojuegos). Se hizo famoso con su serie de Five Nights at Freddy’s, pero hoy Markiplier hace de todo en su canal… principalmente vender mercancía. De los 38 millones que ganó en 2021 la mayoría de sus ingresos vinieron de la venta de productos relacionados con su marca.

2-  Jake Paul

45 millones de dólares –20.4 millones de suscriptores

Es casi trampa incluir a Jake Paul, considerando que desde el problema de 2017 se ha concentrado más en su carrea de boxeo que en crear contenido para YouTube. De hecho, Forbes calcula que un 90% de las ganancias de 2021 vinieron de esto y no de sus videos en la plataforma (en la que hoy publica muy poco). Dicho esto, fue YouTube el que le dio su primer impulso (al igual que a su hermano) y hoy su canal es una de las pantallas de promoción más efectivas que tiene.

1: Mr. Beast

24 millones de dólares -88 millones de suscriptores

No hay otro creador que sea un sinónimo de dinero, tanto como Mr. Beast. El creador consiguió un incremento de vistas poco después de la pandemia (principalmente por sus juegos en los que premia a los participantes con miles de dólares) que hoy le ha significado algunos de los mejores ingresos de YouTube. A esto se le puede sumar su cadena de comida rápida, MrBeast Burger, que no tiene que invertir en publicidad, considerando que su creador cuenta con cerca de 90 millones de personas a las que vender su producto…

Imágenes: montaje ENTER.CO y capturas de pantalla

El anuncio lo realizó a través de un anuncio en la pestaña de su comunidad. No entrega razones por las que pausa o una fecha en la que regresará. Tampoco es inusual que el creador se tome ‘vacaciones’. La última vez que pausó lo hizo por cerca de un mes. De hecho, se trata de una actitud bastante normal en estas personas cuya jornada incluye el ponerse de manera diaria frente a millones de personas y ‘entretener’.  También es una solicitud más frecuente cuando se escuchan historias de YouTubers que han confesado el tener que tomar vacaciones para su salud mental, incluso si significa sacrificar la preferencia del algoritmo de YouTube.

Te puede interesar: PewDiePie firma un contrato exclusivo con YouTube

Con más de 108 millones de suscriptores PewDiePie es el segundo creador de contenido más grande de la plataforma (solo segundo a T-Series, un canal propiedad de la productora de música más grande la India). Esto implica que para mantener sus números y la cantidad de 10 millones de vistas que suelen recibir sus contenidos debe crearlos y subirlos al servicio, casi de manera diaria.

Aunque PewDiePie es considerado como uno de los creadores de contenido más grandes, para muchos también es uno de los ejemplos de lo peor que tiene para ofrecer la plataforma. El creado ha sido criticado por cierto tipo de videos de ‘broma’ en lo que pagaba a personas en otros países por hacer cosas degradantes o  hacer comentarios con lenguaje racista. Evento que, por ejemplo, le llevó a perder un acuerdo con Disney.

Imágenes: captura de pantalla YouTube

Por primera vez, un grupo de YouTubers van a crear un sindicato oficial que busque dar mayor poder a los reclamos y solicitudes que realicen a la plataforma. Se trata de The YouTube Union, un grupo comunitario que fue creado a mediados de 2018 para aliviar las tensiones entre creadores de contenido en Europa y la plataforma. Sin embargo, debido al poco poder que tienen como organización, los resultados de sus gestiones y la capacidad de exigir respuestas al servicio de video eran más bien pequeñas.

¿Por qué importa que haya un primer sindicado de YouTubers?

Hoy se anunció que The YouTube Union trabaja con IG Metall, uno de los grupos más grandes de intercambio en Europa, y el sindicato de trabajadores de metal de Alemania. Siendo, además, una de las organizaciones más antiguas de este tipo, han conseguido expandirse a otros campos y apoyar otros sindicatos, como la ingeniería electrónica, la ingeniería de sistemas, así como las industrias plásticos y textiles.

La unión entre ambos grupos dio como resultado una iniciativa con el nombre de FairTube. Entre las demandas que piden a la plataforma está el publicar todas las categorías y criterios de decisión que afectan la monetización y la visualización de videos, darle a los YouTubers un contacto humano que esté calificado y autorizado para explicar decisiones que tengan consecuencias negativas para ellos y la participación formal de creadores de contenido en la toma de decisiones importantes, por ejemplo, a través de una junta asesora conformada por YouTubers. Todo esto en búsqueda de una mayor transparencia entre el servicio de video y las personas que alimentan sus canales.

Te puede interesar: ¡Por fin, en un solo lugar! Los atajos de YouTube que debes conocer

En este video, Jörg Sprave, un creador de contenido alemán que maneja el canal JoergSprave (al cual le fueron removidos algunos de sus videos en una purga de contenido relacionado con armas) explica cuáles son las razones para estas demandas y qué esperan obtener de esta unión.

El primer paso en esta tarea está en examinar la legalidad de ciertas decisiones de YouTube bajo las políticas de la Union Europea. Esto, por supuesto, crea una nueva pregunta y es si los creadores de contenido de esta plataforma deberían ser considerados como empleados de YouTube o si el hecho de que suban su contenido de manera gratuita, aceptando las políticas de contenido del sitio y su moderación, significa que no hay sitio para negociación.

Imágenes: pxhere.com

Cuando Google compró a YouTube en 2006 por 1.650 millones de dólares (3,1 billones de pesos), lo hizo pensando en que sería un buen negocio, pero hasta el momento la duda perdura. El año pasado se dieron las primeras ganancias del sitio (que se estimaban en 450 millones de dólares), pero aún no hay cifras contundentes que concreten el potencial de YouTube para generar una explosión de ingresos, ya que es el tercer sitio con mayor tráfico en el mundo.

Con miras a convertir a YouTube en una gallina de huevos de oro y dejar atrás el estancamiento comercial, Google tiene una estrategia para incentivar la creación de contenido profesional sin dejar a un lado a sus usuarios amateurs tradicionales que han sido el cimiento de su éxito. Por una parte, YouTube quiere llenarse de famosos y, por la otra, quiere crear y descubrir sus propias estrellas.

La primera estrategia mencionada consistiría en aliarse con 20 estrellas de Hollywood o celebridades de cualquier tipo para que se dediquen a generar contenido en YouTube (aún no hay nada firmado, pero parece que este programa va a ser una realidad).

Google les daría el espacio en YouTube, los destacaría y les ofrecería entre 2 y 5 millones de dólares (3.700 y 9.300 millones de pesos respectivamente) para cubrir los gastos atados a crear el contenido original profesional que Google apetece. Además, todos los derechos de autor de lo que sea producido se mantendrán en cabeza del artista.

La idea de Google es pagar para fomentar la creación de contenido profesional que atraiga más a los anunciantes que se fijan en contenido de calidad cuando asignan sus presupuestos de mercadeo. Gracias a su inversión en estimular la creación de contenido hecho por profesionales, Google espera ofrecer una calidad superior y exclusiva de contenido, algo que en teoría subirá los ingresos de YouTube.

Pero los llamados ‘Celebrity Channels’  son apenas una de las ideas que está madurando la empresa para sacarle más jugo a YouTube. “Están explorando todo tipo de modelos para prender el sistema”, dijo Allen Debevoise, presidente de Machinima –uno de los productores de video más grandes de YouTube– a Ad Age Digital. “¿Cómo lograr que gente creativa genere contenido de alta calidad en la plataforma para que fomente una mejor experiencia para el usuario e impulse mayores ingresos por pauta”?

Es obvio que Google piensa que parte de la respuesta está en incentivar a los profesionales del entretenimiento a crear contenido exclusivo para YouTube, pero no sería lógico ignorar a los millones de usuarios que han hecho de YouTube uno de los fenómenos más explosivos de la Red.

Los famosos en potencia son el otro filo del hacha.

La segunda parte de la estrategia de YouTube para mejorar su contenido se enfoca en esos aficionados generadores de contenidos que tienen miles de seguidores pero que no son famosos fuera de su nicho. El proyecto se llama ‘YouTube NextUp’ y a diferencia de ‘Celebrity Channels’ ya es una realidad, como lo muestra este video promocional.

Con ‘YouTube NextUp’, Google quiere encontrar a la próxima gran ‘cibercelebridad’ por medio de un proceso de selección para quienes ya son una parte activa del sitio web. Los usuarios que tengan menos de 300.000 seguidores en su canal de YouTube pueden aplicar al programa por medio de un video de hasta 3 minutos que explique por qué ellos son la mejor elección si Google quiere fomentar la creación de contenido de alta calidad.

Quienes logren convencer a los ejecutivos de YouTube y Google se llevarán un premio envidiable por cualquier cineasta en potencia. Además de recibir cada uno de los 25 ganadores 35.000 dólares (65 millones de pesos) para realizar su proyecto, pasarán 4 días en el YouTube Creator Camp, un lugar donde aprenderán técnicas de producción, videografía y otros métodos que ayudarán a pulir sus contenidos. Una vez completado el curso, los canales de YouTube de estas personas y sus proyectos serán destacados por Google.

Los interesados pueden conocer más información en este enlace y deberán aplicar a más tardar el 27 de marzo. Entre el 29 del mismo mes y el 8 de abril los usuarios de YouTube podrán votar en el anterior enlace por sus favoritos. Finalmente, el 20 de abril un panel de jueces anunciará a los ganadores.

La mala noticia es que las reglas del concurso excluyen a cualquier persona que no resida en Estados Unidos. Eso quiere decir que lastimosamente se repite la tendencia de sitios globales de excluir a sus usuarios internacionales.

¿Qué opina de la estrategia de Google de enriquecer el contenido de YouTube con incentivos económicos? ¿Va eso en contra la regla de la empresa de no pagar por contenido, o se trata simplemente de pagar por incentivar la creación de contenido? Lo que hay son preguntas, ¿quién ofrece respuestas?