¿Qué estrategias ha implementado Hasbro para lograr resultados positivos recientemente?

La compañía ha visto resultados significativos gracias a una estrategia multifacética que incluye la reorganización empresarial, la optimización de su línea de productos mediante inversiones en diseño y análisis del consumidor, y la gestión de su inventario. De hecho, lograron una reducción del 51% en comparación con el 2019. Estas acciones, junto con la venta exitosa de EONE Film & TV a Lionsgate, han fortalecido la posición de Hasbro en el mercado.

¿Cuáles han sido algunos de los logros más destacados de Hasbro en el último año?

Entre los logros más notables se encuentra el continuo crecimiento de Magic The Gathering, el éxito del relanzamiento de Furby, que agotó prácticamente el inventario debido a su alta demanda. Así mismo, se evidenciaron incrementos de cifras de dos dígitos en categorías como masas moldeables, juegos de mesa, lanzadores y figuras de acción. Estos éxitos han consolidado el liderazgo de Hasbro en áreas clave de la industria.

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Mirando hacia el futuro, ¿qué espera Hasbro para el año 2024 y más allá?

Hasbro mira hacia el 2024 con optimismo, esperando una notable mejora en la rentabilidad corporativa y una mayor accesibilidad de sus productos para los consumidores. La empresa está enfocada en continuar su legado de innovación y calidad, superando las expectativas de la industria y manteniendo su posición competitiva sólida.

¿Qué papel juegan los juegos digitales en la estrategia futura de Hasbro?

Los juegos digitales, especialmente a través de Wizards of the Coast, han mostrado un crecimiento del 40% y juegan un papel crucial en la estrategia futura de Hasbro. Esta expansión subraya la visión de la empresa y su capacidad para adaptarse y prosperar en un entorno empresarial en constante cambio, asegurando su liderazgo en el mercado y su sólido desempeño financiero.

Imagen: Hasbro

Aprender a invertir, administrar propiedades y ser responsable con las finanzas mientras nos divertimos en familia y amigos; es lo que nos permite este legendario juego de mesa, mejorado desde hace 87 años por la compañía Hasbro.

El juego de dados ha presentado diferentes versiones pero este año es muy especial para Colombia. Hasbro anunció en el marco de la presentación de la versión “Vuelta al Mundo”, una casilla homenaje al Carnaval de Barranquilla, Patrimonio Oral e Inmaterial de la Humanidad, título otorgado por la UNESCO.

Esta es la segunda vez que Hasbro, reconocida juguetería a nivel mundial, hace un reconocimiento a Colombia a través de este juego. En 2010 lanzaron un tablero representativo de Colombia, versión que estuvo disponible por poco tiempo.

Monopoly con el Carnaval de Barranquilla busca mostrar la magia y las maravillosas cosas que se pueden encontrar junto a la idiosincrasia costeña y, especialmente, barranquillera.

“Este es un paso muy importante para la visibilidad de las ciudades, pues enseña a las demás culturas y países un poco de la región colombiana, demostrando que el carnaval es un espacio de esparcimiento digno de conocerse a lo largo del mundo”, indica Andrés Gómez, gerente regional para región Andina de Hasbro.

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El nuevo Monopoly ya está disponible en el mercado: Exito, Olímpica, Cencosud, Pepe ganga y Falabella. El precio sugerido al público es de 130 mil pesos.

Imagen: Hasbro

El New York Times, que adquirió los derechos de Wordle, anunció una alianza con Hasbro para producir ‘Wordle: The Party Game’ (‘Wordle: el juego de mesa’, en español).

La mayor diferencia entre la versión de Wordle para PC y el juego de mesa que está siendo producido es que este está pensado para ser jugado en grupo. Una de las personas selecciona una palabra de cinco letras. Luego cada uno de los jugadores realiza su predicción de cuál es la palabra. Cuando todos hayan hecho su primer intento de adivinarla el líder de la partida puede repartir cuadros de plástico transparente que, al igual que en el juego, te indican con un color amarillo las letras correctas, pero en el espacio incorrecto, así como con verde las letras en el espacio correcto.

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Lo mejor de todo es que todos los componentes del juego están hechos de acrílico en vez de papel, de manera que una vez que termines una ronda puedes simplemente borrar tus respuestas.

La ventaja de esta versión, para nosotros acá en este lado del mundo, es que el juego físico de Wordle puede ser usado en español. La mala, es que por fuera del tráiler este parece ser uno de esos juegos de mesa que en el papel parece divertido… pero en la práctica puede ser un dolor de cabeza. La idea de que el anfitrión tenga que revisar cada una de las pizarras para corregir las palabras es terreno para momentos incomodos. No solo esto, sino que además hay muchos otros mejores juegos de mesa que usan la idea de ‘adivinar’ palabras, con lo que la traducción de la aplicación resulta mucho menos interesante.

Wordle tiene un precio de 20 dólares y, la ventaja, es que lo puedes traer sin mayores problemas cortesía de Amazon. El producto está pensado para iniciar sus envíos el 1 de octubre.

Imágenes: Hasbro

Aunque incluso las teorías que vienen de los tráilers hay que tomarlas con pinzas porque a los de Marvel les gusta engañar incluso con sus videos promocionales, muchos fanáticos no dejan pasar oportunidad para crear sus propias ideas sobre lo que pasará en el filme.

Para leer más sobre ‘Avengers’, ingresa a este enlace.

Si aparece en Internet una foto de un juguete, prenda de vestir o cualquier mercancía con una supuesta imagen oficial de ‘Endgame’, comienzan a mirarla con lupa para encontrar cualquier detalle que pueda parecer un spoiler o que diga algo del filme y pueda alimentar las teorías de cómo pueden suceder las cosas para derrotar a Thanos o lo que sea que vaya a pasar.

Por ejemplo, hace casi un mes vimos una imagen que supuestamente se le filtró a la marca de palomitas de maíz Orville Redenbacher’s, que aparentemente tiene convenio con Marvel, en la que vimos los que serían los nuevos trajes de Hulk, Thor, Iron Man, Capitán América, Black Widow y Hawkeye, además de otros detalles que solo pudieron ver los más fanáticos.

Más palomitas spoileras

Ahora apareció otra imagen de unos supuestos baldes de palomitas de maíz que muestran los trajes que supuestamente tienen tecnología avanzada para que los Vengadores puedan usar el Reino Cuántico sin problemas. Sin embargo, su función real es un misterio, aunque un rumor dice que están hechas de nanotecnología y vendrían también con un reloj nanotecnológico que los superhéroes llevan todo el tiempo. La foto muestra a Natasha Romanoff, Thor, Hulk, Iron Man, Capitán América, Máquina de Guerra y Nébula en unos trajes de color gris plateado y negro, con líneas rojas o rosadas.

#3 New items for #AvengersEndgame pic.twitter.com/oILlozixXV

— MSF Details (@Bobross80850463) March 2, 2019

Como ven, la filtración viene del perfil de Twitter Movie Details, que, además de mostrar a los Vengadores con los supuestos trajes cuánticos, que bien parecen producto de un mal Photoshop, publica otras imágenes  de rumores y filtraciones del UCM y muchas más películas.

Por ejemplo, publicó las fotos de varios recipientes para las palomitas de maíz con más detalles de ‘Endgame’. Uno de ellos es, de nuevo, de Orville Redenbacher’s, pero muestra a los seis Vengadores originales en otra posición diferente a la imagen que ya conocíamos y nos deja ver más de sus trajes regulares.

Otro de los recipientes que vemos muestra a Capitana Marvel, cuya película se estrena este jueves. La imagen, que está en español, podría ser de los productos que correspondan para algunas salas de Latinoamérica. O sea, es posible que nos toque comer palomitas y tomar gaseosa en algo con esa imagen, que vemos en más detalle en otro trino. Además de los Vengadores que ya vimos, nos encontramos otra vez con Nébula y con Máquina de Guerra, pero en sus otros trajes. Además, vemos a Rocket Racoon y a Ant-Man.

Los Funkos también hablan

En ese mismo perfil han publicado otras imágenes de supuestos productos de ‘Avengers: Endgame’. Por ejemplo, hay una foto con la línea de Funkos de la película, que también tendrían el supuesto traje cuántico de colores negro y gris. Algo que parece confirmar las fotos de otro Funko de Iron Man, tan detallado que incluso vemos las líneas rojas o rosadas del traje cuántico. Lo raro es que en una imagen vemos a Tony Stark con pelo negro y en la otra, con pelo castaño.

Full Look at Funko Pops! #AvengersEndgame pic.twitter.com/1JtiratK7R

— MSF Details (@Bobross80850463) March 2, 2019

#AvengersEndgame Iron Man Leak! pic.twitter.com/f0VSJ1tJ6J

— MSF Details (@Bobross80850463) March 5, 2019

Check out the newest #AvengersEndgame leak! This one features a Iron Man Pop pic.twitter.com/GU0XvuI2xP

— MSF Details (@Bobross80850463) March 1, 2019

Movie Details también nos muestra unas latas de Coca Cola con la imagen de los Vengadores, pero no dicen mucho para los spoilers (al menos para nosotros), excepto la confirmación de que en ‘Endgame’ veremos al Hulk versión Doc. Green, que posee la fuerza del monstruo y la inteligencia de Banner, con todo y sus rasgos faciales.

New #AvengersEndgame Coca Cola Cans! pic.twitter.com/7U6KE4FKIl

— MSF Details (@Bobross80850463) March 3, 2019

Con Lego se arman más teorías

Ese mismo perfil muestra más y más productos. Un Lego que parece confirmar los trajes normales de Hulk (y la aparición de Doc. Green), Iron Man, Capitana Marvel, Nébula y Ant-Man. Además, ¿podríamos pensar que Thanos cambia su guante del destino por una especie de mazo? Otro set de Lego muestra a los superhéroes con sus trajes cuánticos.

New #AvengersEndgame Lego Set! pic.twitter.com/WvgWdbbIn3

— MSF Details (@Bobross80850463) March 4, 2019

La imagen de los Vengadores en su traje normal, pero renovado para ‘Endgame’, parece repetirse en muchas mercancías, como en el set de colección que publicamos a continuación.

New collective set for #AvengersInfinityWar featuring #AvengersEndgame pic.twitter.com/RZIdjNa0FQ

— MSF Details (@Bobross80850463) March 5, 2019

Pasa lo mismo con el traje cuántico, que incluso apareció en figuras de acción de Hasbro sobre ‘Avengers: Endgame’, además de un Funko y un casco de Ant-Man. Tanta repetición no parece coincidencia y confirmaría la validez de los dos juegos de trajes. Pero amanecerá el 25 de abril y veremos, en las salas de cine, si todo esto es real.

New #AvengersEndgame figures! pic.twitter.com/3HVBKTAcZo

— MSF Details (@Bobross80850463) February 27, 2019

pic.twitter.com/5rupWL1j6Q

— MSF Details (@Bobross80850463) February 26, 2019

New #AvengersEndgame Legends helmet for Ant Man! pic.twitter.com/uTA9gaoWwS

— MSF Details (@Bobross80850463) February 26, 2019

Imágenes: Movie Details (vía: Twitter)

Han pasado diez años desde que Michael Bay tomó las riendas de los filmes de ‘Transformers’. Quizás el mejor adjetivo para describir esta historia es ‘de conflictos’. Mientras que las audiencias mostraban apoyo a la franquicia (fue la taquilla la que causo que recibiéramos cinco películas), los críticos detestaron cada momento que el director manejó la historia de los autobots.

Parece que la era de Bay (éxito u horror, ustedes elijan) terminó oficialmente para ‘Transformers’. Según reporta Transformer World, Hasbro ha confirmado de manera oficial que la franquicia será reiniciada en la pantalla grande. El anuncio se dio en el marco de su Feria de Juguetes para inversionistas.

¿Qué significa esto para el futuro de ‘Transformers’?

Según reporta Transformer World, este cambio se suma a un nuevo acuerdo con Paramount Pictures, el estudio a cargo de la actual serie de películas. Para los nuevos filmes de ‘Transformers’ Hasbro tendrá un mayor control de los proyectos. Esto quiere decir que ninguna producción podrá comenzar sin la aprobación del fabricante de juguetes.

También significa que después de ‘Bumblebee’, el próximo filme de ‘Transformers’, no habrá más películas dentro de la misma continuidad. Por ejemplo, ‘Transformers 6’ (programada para 2019)  ha sido cancelada. Ni Paramount ni Hasbro han anunciado que alguna película llegue en el futuro próximo.

Para algunos este es un anuncio a buena hora. Aunque Michael Bay se retiró oficialmente de la franquicia con ‘Transformers: El Último Caballero’, había revisado y aportado los siguientes 4 proyectos para la pantalla grande. Este reinicio significa que después de 10 años por fin podríamos ver una cinta de los robots que no gire alrededor de explosiones y publicidad descarada.

De todos modos, no es el fin inmediato de la historia. ‘Bumblebee: the movie’ tiene programado su estreno el próximo  21 de diciembre de 2018 . Tendremos que esperar hasta entonces para dar el adiós definitivo a la franquicia actual de Bay.

Imágenes: Paramount Pictures

‘Magic The Gathering’ es uno de los juegos de cartas más populares en el mundo. Desde hace más de 20 años se ha establecido como un de los referentes en lo que a TCG (Trading Card Games o Juegos de cartas coleccionables) se refiere.

Por desgracia, en el mundo digital su fuerza es mucho menor que en las mesas de madera. ‘Magic’ cuenta con una plataforma llamada ‘Magic Online’ que permite a jugadores en todo el globo jugar desde sus computadores. Pero la interfaz del juego no es de lo más atractivo, así como tampoco es intuitiva o familiar para aquellos que quieran jugar primero de manera virtual y luego con cartas reales.

Este no es el primer o único intento de Wizards of The Coast (la compañía detrás de ‘Magic’) por sacar un videojuego. Hace un par de años exploró el terreno con una serie de títulos llamados ‘Duels of the Planeswalkers’. Por desgracia, más que una plataforma para jugar Magic, estos títulos se sentían como la única forma de probar el juego con una mejor interfaz.

Este fin de semana se lleva a cabo Hascon, la conferencia de Hasbro en la que se realizan anuncios de todas sus franquicias (incluído ‘Magic’). En este evento se reveló por primera vez ‘Magic the Gathering Arena’, la nueva propuesta de Wizards para jugar online. Puedes ver la transmisión completa del evento a continuación:

¿Magic + Hearthstone?

Lo primero que llama la atención de ‘Magic the Gathering Arena’ es lo similar que se ve y siente a otro TCG digital, ‘Hearthstone’. Este último juego es una propuesta de Blizzards que consiguió uno (si no es que el más) popular juego de cartas digital hasta el momento. ‘Hearthstone’ cuenta con un enorme número de fans que encuentran en su colorida y fácil de entender interfaz un fantástico título. Otra razón podría ser la fantástica aplicación para celular que tiene. 

La similitud entre ‘Hearthstone’ y ‘Magic the Gathering Arena’ no solo está en lo estético. Los textos de las cartas se eliminan al entrar al campo, de tal manera que solo es posible ver el poder y resistencia de las criaturas. Esto elimina peso del campo de batalla y le da un tono más llamativo. También hay efectos y pequeñas animaciones para ciertos tipos de cartas. 

Wizards ha aclarado que su anterior plataforma, ‘Magic Online’, no va a desaparecer. La compañía ve a ‘Magic the Gathering Arena’ como un escenario para incluir las nuevas colecciones de cartas (cada año Wizards saca entre 3 o 4 nuevas ‘expansiones’ de Magic). Esto tiene lógica si se tiene en cuenta que, con 20 años a sus espaldas, hay más de 16.000 diferentes cartas de ‘Magic’.

En caso de que quieras probar el juego antes que nadie, puedes registrarte a la beta cerrada en el sitio oficial de ‘Magic the Gathering Arena’.

Imágenes: Wizards of The Coast

Parece que la guitarra, batería, micrófono y bajo dejaron de ser los únicos atractivos de jugar Rock Band, luego de conocerse la creación de Dropmix, un juego que consta de cartas coleccionables y una herramienta para mezclar música, como reporta The Verge.

Dropmix, una creación de la empresa de juguetes Hasbro y Rock Band, está compuesto por las cartas que representan diversas partes de una canción y un tablero con conexión NFC con los que quieren revolucionar la industria de los videojuegos musicales a nivel mundial. Por ejemplo, una carta podría ser la voz de la cantante, la cual debe ir acompañada por otra que represente la batería y los demás instrumentos que necesite la canción. La misión del jugador es hacer combinar las tarjetas de forma correcta para que la pista se escuche bien.

Pero tanto las tarjetas como el tablero necesitarán conectarse a un dispositivo móvil, al cual deben descargarle el software -gratis en las tiendas de iOS y Android- para que sirva como pantalla de visualización de las puntuaciones y enviar canciones a otros competidores. Esta segunda característica es una de las más llamativas, ya que compartir las pistas creadas más usuarios es el elemento social de Dropmix, el cual contará con 60 tarjetas. El juego, que costará 100 dólares, será lanzado en septiembre.

De acuerdo con Hasbro, se espera que para final de año haya disponibles cerca de 300 tarjetas diferentes que permitan incrementar la experiencia del usuario con canciones de Bruno Mars, Ed Sheeran, Fall Out Boy, Meghan Trainor y Jackson Five.

VGChartz, página especializada en conteo de ventas de videojuegos, reveló que la más reciente edición del juego musical ‘Rock Band’ sumó 1’030.000 copias vendidas en PlayStation 4 y Xbox One, únicas plataformas en las que estuvo disponible desde 2015. Por su parte, Hasbro registró un incremento del 22% en sus ganancias gracias a la venta de las figuras de las princesas de Disney en 2016.

Imagen: captura de pantalla.

‘Transformers’ es una de las franquicias más populares y exitosas de la actualidad. Aunque su propuesta nunca logra impresionar (en ningún sentido) a la crítica, la fórmula de explosiones y malas historias sigue atrayendo al público que, básicamente, no le exige nada a la saga. Esos números en taquilla permiten que Hasbro y Paramount tengan planeadas cuatro secuelas más, de las cuales tres ya tienen una fecha de lanzamiento.

Desde EW informan que ‘Transformers 5’ llegará el 23 de junio de 2017, ‘Transformers 6’ se estrenará el 8 de junio de 2018 y ‘Transformers 7’ se lanzará en cines el 28 de junio de 2019. Así es, tres años seguidos de ‘Transformers’ en el cine, sin sumar ninguno de los ‘spin-off’ que están en desarrollo.

Recuerden que Hasbro tiene un plan de 10 años para la franquicia, que quieren alimentar con las ideas de Robert Kirkman (creador de ‘The Walking Dead’), Zak Penn (‘Pacific Rim’), Art Marcum y Matt Holloway (‘Iron Man’), Steven S. DeKnight (el ‘showrunner′ de la primera temporada de ‘Daredevil’), Jeff Pinkner (‘The Amazing Spider-Man 2’), Lindsey Beer, Geneva Robertson, Ken Nolan, Andrew Barrer y Gabriel Ferrari (‘Ant-Man’).

Este grupo de guionistas fue convocado para diseñar todas las historias que llenarán a este universo cinematográfico: son la única razón para tener fe en la franquicia, pues ‘Transformers’ necesita un nuevo aire, con escritores que entiendan que un filme de ciencia ficción y acción no debe carecer de historia o buenos personajes.

Por ahora, ‘Transformers 5’ seguirá bajo el brazo de Michael Bay, así que no esperen nada diferente para la secuela que llegará el próximo año (salvo que el guion demuestre el trabajo del grupo de escritores mencionados). Esperemos que pronto Paramount anuncie que un nuevo director toma las riendas de algún ‘spin-off’ o incluso la saga principal.

¿Verán las siguientes tres secuelas de’Transformers’? ¿Qué director les gustaría que tomara ‘Transformers’?

Imagen: Paramount. 

El pasado jueves Bloomberg Business reportó que los gigantes de la juguetería mundial, Hasbro y Mattel, estarían en conversaciones para lograr una posible fusión. Esto significa varias cosas. La primera, que el gobierno estadounidense tendrá su radar listo para detectar cualquier posible señal de monopolio. La segunda se relaciona con las franquicias que ambas compañías producen; y la tercera –que nos concierne en este texto- son las posibilidades en la mina de oro de las adaptaciones.

El panorama del entretenimiento tiene un fuerte gusto por las adaptaciones. Ahora todo es una lucha por poner las manos sobre propiedades intelectuales y hacerlas funcionar en cine y televisión. Cuando no todo era adaptar y adaptar, la relación con las grandes compañías de juguetes era algo simple: hacer tratos con estudios para producir mil y un juguetes para vender. Ahora, el afán de adaptar ha transformado a compañías como Hasbro en productoras de cine, que tienen su propia fuente de propiedades intelectuales.

Por ello, una fusión con Mattel no solo significaría docenas de tratos comerciales, estrategias de marketing y planes de distribución, también significa que la industria del entretenimiento tiene que prepararse para una ola de adaptaciones muy fuerte y, probablemente, el nacimiento de varios universos cinematográficos, tan de moda en la actualidad.

En diciembre del año pasado, The Hollywood Reporter informó que Hasbro crearía su propio universo cinematográfico usando sus marcas de ‘G.I. Joe’, ‘Micronauts’, ‘Visionairies’, ‘M.A.S.K.’ y ‘ROM’, todos juguetes de los años 80. Este no sería el primer universo cinematográfico que Hasbro tiene en el bolsillo: Luego del éxito de ‘Transformers: Age of Extinction’, Paramount (aliados de Hasbro) reunió a un grupo de guionistas para crear todo tipo de spin-offs para ‘Transformers’.

Con todas esas marcas en camino a la pantalla grande, imaginen que Mattel suma su propio material: ‘Hot Wheels’, ‘Max Steel’, ‘Masters of the Universe’ y ‘Barbie’ (estos tres últimos ya están en etapas tempranas de producción para llegar al cine).

DC comics/Warner Bros y Marvel/Disney  no serían los únicos grandes jugadores: Hasbro y Mattel tendrían en sus manos prácticamente tres o cuatro universos cinematográficos. Esto incluiría los mencionados planes de Hasbro anunciados en diciembre, los filmes de ‘Transformers’ y las combinaciones que puedan surgir con las propiedades de Mattel.

Nada está escrito sobre piedra, así que las combinaciones de los universos ya anunciados podrían cambiar y diversificarse, pues hoy en día el afán por conectar todo puede dar como resultado cualquier cosa ¿’Max Steel’ y ‘Transformers’ en el mismo universo? Todo es posible.

Al final, una fusión como esta significa darle un nuevo empuje a una dinámica de la industria: adaptas juguetes al cine para producir nuevos juguetes y venderlos. Por ahora la fusión es solo un reporte y a la larga puede que no se concrete, pero vale la pena tener el ojo sobre dos compañías con tanto interés en llevar todos sus personajes al cine.

Imágenes: montaje ENTER.CO y Paramount.

‘Transformers: Age of Extinction’ es una pieza olvidable de ciencia ficción e, inclusive, en el terreno de la acción dejó de ser inventivo desde la primera entrega. La saga se ha vuelto en un repetitivo ‘espectáculo’ de efectos especiales, malos diálogos, humor ridículo y personajes estereotipados hasta el extremo. Pero igual existe una cuota de fanáticos que llenan la taquilla y mantienen la franquicia. Por ello la saga se extenderá por los próximos diez años, como afirmó Steven J. Davis, presidente de Hasbro.

Según Comic Book Resources, Davis habló durante el MIP Junior en Cannes (básicamente una convención sobre contenido multimedia infantil), afirmando que “decidimos que queríamos armar la historia de la franquicia de ‘Transformers’ para los próximos 10 años, así que nos reunimos en una sala por tres meses”.

Davis especificó que “Nueve de los más creativos escritores con lo que he trabajado, guiados por Akiva Goldsman, quien muchos de ustedes recordarán como ganador del premio de la academia por ‘A Beautiful Mind’ y que ha escrito un buen grupo de grandes películas. Todos ellos armaron los próximos 10 años de ‘Transformers’. Lo mismo para televisión. Así que estén atentos, ‘Transformers 5’ está en camino, así como 6, 7 y 8”.

Esto no incluye ninguno de los planeados ‘spin-off’ que los nueve escritores fueron contratados para crear, todos ubicados en el mundo de ‘Transformers’. Los guionistas tras el plan de 10 años son Robert Kirkman (creador de ‘The Walking Dead’), Zak Penn (‘Pacific Rim’), Art Marcum y Matt Holloway (‘Iron Man’), Steven S. DeKnight (el ‘showrunner0’ de la primera temporada de ‘Daredevil’), Jeff Pinkner (‘The Amazing Spider-Man 2’), Lindsey Beer, Geneva Robertson, Ken Nolan, Andrew Barrer y Gabriel Ferrari (‘Ant-Man’).

Todos estos nombres son la única razón para tener esperanza por la franquicia, que francamente tiene mucho potencial pero siempre cae en las repetitivas manos de Michael Bay. Ver ‘Transformers’ a través de los ojos de otros directores es justo lo que la saga necesita, con diferentes visiones y formas narrativas.

Goldsman escribirá ‘Transformers 5’, que tendrá de regreso a Mark Wahlberg. Aún no está confirmado que Bay vuelva a dirigir esta entrega, pero el dinero hace magia. También hay en planes un filme animado sobre los orígenes de Cybertron, el planeta natal de los Transformers.

Imagen: Página oficial de Transformers en Facebook. 

La franquicia de ‘Transformers’ en el cine es una de las más populares en la actualidad. Luego de que la cuarta parte -‘Age of Extinction’- siguiera demostrando que las taquillas se llenan con la fórmula Bay, Paramount desea seguir exprimiendo esta propiedad intelectual, y ahora quiere sumar la moda del momento en Hollywood: crear universos cohesionados en el cine. Desde hace un tiempo se venía rumorando que este sería el plan de la productora, y finalmente se confirmó el lunes pasado.

Desde ComingSoon reportan que, en una conferencia de Hasbro, se revelaron los planes para la franquicia, que incluye el inicio de un universo cohesionado y la llegada de una nueva película en 2017. Según el CEO de Hasbro, Brian Goldner, Akiva Goldsman ha sido seleccionado para liderar un grupo de guionistas que empezarán a crear varios spin-off y filmes que formarán el universo cohesionado.

Goldner tiene claro que la mitología de ‘Transformers’ “tiene más de 30 años de antigüedad [y …] hay un gran número de historias para contar”. Más allá de la máquina de dinero que esto significa tanto para Hasbro como para Paramount, la realidad es que esto puede ser bueno para la franquicia. Hasta el momento solo hemos visto la visión de Bay y sería interesante ver que podrían lograr otros directores con los personajes. Tal vez algo más de historia y menos de sinsentidos.

El hombre que armará el universo de filmes -Goldsman-, ha tenido experiencia escribiendo filmes tan diferentes como ‘Ángeles y Demonios’ y ‘Batman y Robin’. Por lo cual es difícil decir que tan capaz o no será de armar buenas historias. Goldsman no estará a cargo de escribir ninguno de los filmes, pero será el coordinador de todos los guionistas y se encargará de armar el equipo, del cual aún no  conocemos ningún miembro.

¿Que filmes podremos esperar? Tal vez algún spin-off de Bumblebee u Optimus Prime, tal vez veremos, por fin, algo que valga la pena de los Dinobots o tal vez sea la oportunidad de presentar más sobre el planeta natal de los Transformers.

¿Qué les gustaría ver’?

Imagen: Página en Facebook del filme. 

No se puede negar que los dispositivos móviles están cambiando todo alrededor. Los niños ven a sus padres con sus smartphones, cámaras y tablets en uso y consumo por lo que las empresas fabricantes de juguetes desean no quedarse atrás. Mattel fue una de las primeras en dar el salto con su Barbie Photo Fashion con cámara integrada de 5 megapixeles, pero esta es solo una de las empresas que quiere llevar lo digital al mundo infantil.

La propia Mattel con otros productos como los populares carros Hot Weels, y Hasbro que fabrica diferentes muñecos de acción, se están empezando a involucrar y a crear juguetes que van más allá de lo clásico: dinero de Monopolio que puede ser contabilizado en el computador y carros en los que se puede hacer zoom digital por medio de tablets se están empezando a ver en el mercado.

“Sabemos que los niños están jugando con la tecnología, con los iPhones y iPads y dispositivos Android. Nuestro trabajo es evitar que no dejen de jugar con juguetes clásicos, pero si no se puede arreglar, podemos incluir esta tecnología”, dijo Chuck Scothon, vicepresidente senior de marketing de la división Norte de Mattel Estados Unidos a The New York Times.

La integración entre tecnología y juguetes se debe también a que en este momento en el que todo parece estar al alcance de la mano, generar impacto en un niño puede ser una tarea difícil y esto se está viendo reflejado en las ventas. En el pasado 2011 las ventas de Hasbro y Mattel cayeron un 2% a nivel de Estados Unidos, por lo que estas empresas están comenzando a buscar alternativas por medio de dispositivos y aplicaciones.

“El futuro está tendiendo hacia una integración perfecta entre un juguete físico y digital. Esta innovación es muy importante para mantener a los niños enganchados y tener  juguetes más relevantes”,  dijo Laura Phillips, vicepresidenta senior de juguetes y mercancías de temporada en Wal-Mart.

Un muy buen ejemplo de esta transformación son los juguetes tipo gafas espía: con la adición de tecnología unas gafas como las Spy Net que fabrica Jakks Pacific ya pasaron de ser juguete a que con ellas se puede hacer vigilancia sería y real. Otro ejemplo es el Laser Tag de Hasbro ya no funciona como antes en el que era un asunto de apuntar: ahora se hace con un iPhone a través de una aplicación.

Mattel está pensando llevar esto a otro nivel con su nueva línea de juguetes que mezclará diversión y tecnología llamada Apptivity en el que se incluirán aplicaciones gratuitas, manejo de carros virtuales y complementos adicionales. Otra área que también se ve influenciada por este cambio son los juegos de mesa como Life, el juego de la vida, la clásica ruleta plástica fue sustituida por una tableta.

Lo que hay que tener en cuenta con este cambio son los precios. La Barbie Photo Fashion tiene un costo de 50 dólares (unos 100.000 pesos colombianos) que más del doble de lo que cuesta una muñeca sencilla en Estados Unidos. Esto limita a ciertos niños a acceder a juguetes que necesitan dispositivos adicionales o aplicaciones pagas.

Hay un efecto diferente en los juegos en línea, como el caso de Dofus, en el que se pasa de toda la interacción virtual para vender muñecos físicos porque buscan que los niños no se enfoquen solo en estar frene a un computador o dispositivo.

Serán los niños los que decidan qué tipo de juguetes quieren, pero hay que tener en cuenta que un estudio de octubre del año pasado de Common Sense Media un tercio de niños menores de 8 años usan dispositivos como tablets y smartphones, por lo que no es de extrañar que las empresas de juguetes estén mirando cómo incluir la tecnología en sus productos.