La CMA es un organismo de control de Reino Unido concentrado en vigilar y hacer cumplir las condiciones de justo mercado en el país, razón por la que desde que se anunció la adquisición de Giphy por 400 millones de dólares había puesto lupa al caso. En su revisión más reciente la CMA asegura que las condiciones actuales le dan a la compañía de Zuckerber una ventaja importante y le podrían permitir el “limitar el acceso de otras plataformas de redes sociales a los GIF, haciendo que esos sitios sean menos atractivos para los usuarios y menos competitivos”.

En noviembre de 2021 la CMA ya había tomado la decisión de que Meta debería vender Giphy, por las mismas razones antes mencionadas. Meta, en su momento, apeló la decisión. Sin embargo, la CMA no cedió terreno y se mantuvo firme en su posición, presentando nuevas pruebas sobre el potencial dañino que podría tener el control de Meta sobre un recurso tan utilizado como son los gif en otras plataformas, con Giphy como la alternativa más popular para integrarlos.

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“Meta podría aumentar su poder de mercado ya significativo al negar o limitar el acceso de otras plataformas de redes sociales a los GIF de Giphy, empujando así a las personas a los sitios propiedad de Meta, que ya representan el 73 por ciento del tiempo que los usuarios pasan en las redes sociales en el Reino Unido, o cambiar los términos de acceso; por ejemplo, podría requerir que los clientes de Giphy, como TikTok, Twitter y Snapchat, proporcionen más datos de los usuarios del Reino Unido para acceder a los GIF de Giphy”, aseguró la CMA, que completó su argumento apuntando al potencial comercial que tiene el modelo de anuncios de Giphy.

“Meta finalizó los servicios de publicidad de Giphy tras la adquisición, eliminando una posible herramienta publicitaria para las empresas del Reino Unido. La CMA considera que esto es especialmente preocupante, dado que Meta controla casi la mitad del mercado de publicidad gráfica de 7.000 millones de libras esterlinas (7.900 millones de dólares) en el Reino Unido. La CMA ha concluido que la única forma de evitar el impacto significativo que tendría el acuerdo en la competencia es que se venda Giphy. en su totalidad a un comprador aprobado”.

Imágenes: Giphy y montaje ENTER.CO

Después de un año y medio de que la empresa anunciara la adquisición del popular sitio web para hacer y compartir GIF, Giphy, deberá deshacer la compra. Esta decisión se determinó luego de completar la segunda fase de la investigación en la que se reveló que dicha adquisición podría dañar la competencia y aumentar el poder que ya tiene Facebook.

La CMA argumentó que al ser dueños de Giphy, la compañía podría negar o limitar el acceso a GIF por parte de las otras redes sociales, incrementando el tráfico solo en sus redes (Facebook, Instagram y Whatsapp). Agregó también su preocupación frente a la posibilidad de que Facebook solicite datos adicionales de sus usuarios a redes como Twitter, Tik Tok y Snapchat para que éstas puedan acceder a los servicios de GIF.

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En cuanto a la publicidad, la CMA comentó que los servicios de publicidad de Giphy podían haber sido competentitivos contra los de Meta, pero esto quedaría descartado tras la fusión de la página y la plataforma.

“La unión entre Facebook y Giphy ya eliminó a un potencial rival en el mercado de publicidad gráfica (…) Al exigir que Facebook venda a Giphy, estamos protegiendo a millones de usuarios de redes sociales y promoviendo la competencia y la innovación”, dijo Stuart McIntosh, presidente del grupo de investigación independiente.

No obstante, Meta podría apelar esta decisión, probando que no habría desigualdad de condiciones en la competencia. Lo que si es cierto, es que esta decisión marca un precedente para futuras compras tecnológicas, pues nunca antes se había intentado deshacer una adquisición de esta magnitud.

Imagen: Pixabay

Facebook, de manera oficial, no ha revelado cuánto pagó por la adquisición de Giphy. Sin embargo varios portales especializados afirman que el precio estuvo cercano a los 400 millones de dólares. “Al reunir a Instagram y Giphy, podemos facilitar que las personas encuentren los GIF y stickers perfectos en Stories and Direct”, escribió el vicepresidente de producto de Facebook, Vishal Shah, en una publicación en el blog de Facebbok.

La relación entre ambas plataformas tiene lógica. De acuerdo con Facebook, Instagram es responsable del 25% del tráfico que recibe el sitio de imágenes animadas. Las otras aplicaciones de Facebook (la red social con el mismo nombre, Messenger y WhatsApp) son responsables de otro 25.

Por ahora Facebook continuará manejando Giphy de manera similar a la que está funcionando. Con sus aplicaciones usará la API de la plataforma para facilitar el acceso de los gifs a sus usuarios. Tampoco parece tener intenciones de limitar el uso de estas imágenes a sus servicios, poniendo un muro a el uso en otros portales no afiliados. “Continuaremos haciendo que Giphy esté abiertamente disponible para el ecosistema más amplio”, escribió el equipo de Giphy.

Lo último quiere decir que, al menos por ahora, plataformas como Twitter, Slack, Skype, TikTok o Tinder (que también usan la API de Giphy como socios) seguirán teniendo acceso a la librería de imágenes creada por toda la Internet.

Imágenes: Giphy