Esta semana algunos usuarios reportaron que comenzaron a encontrar una ventana al ingresar a YouTube que les ofrecía un ultimátum: apagar su bloqueador de anuncios o suscribirse a YouTube Premium.

“Parece que puedes estar usando un bloqueador de anuncios. Los anuncios permiten que YouTube siga siendo gratuito para miles de millones de usuarios en todo el mundo. Puedes ir sin anuncios con YouTube Premium, y los creadores aún pueden recibir pagos de tu suscripción”.

Por ahora la función solo esta siendo probada de manera limitada. El objetivo de Google está en medir el impacto que tiene la medida en el número de personas que desactivan estos bloqueadores de anuncios y aquellos que acceden a suscribirse a YouTube Premium:

“Estamos realizando un pequeño experimento a nivel mundial que insta a los espectadores con bloqueadores de anuncios habilitados a permitir anuncios en YouTube o probar YouTube Premium”, aseguró un vocero de YouTube para Gizmodo “La detección de bloqueadores de anuncios no es nueva, y otros editores piden regularmente a los espectadores que deshabiliten los bloqueadores de anuncios”. No parece haber una fecha o ventana para el lanzamiento global de la función. De acuerdo con las personas que se han encontrado con este mensaje, si la persona no desactiva su bloqueador es imposible ver algún video. El mensaje también re aparece si la persona desactiva el bloqueador, comienza a ver el video y luego lo activa de nuevo.

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Prohibir el uso de bloqueadores de anuncios en YouTube es, sin duda, una decisión polémica. En los últimos años el número de anuncios por video ha incrementado de manera impresionante, en algunos casos con interrupciones cada cinco minutos. Un motivo está en la manera en la que la plataforma ‘premia’ a los creadores que insertan más de estas pausas en sus videos, en vez de aquellos que de manera manual los limitan a el inicio y final del video.

Y lo cierto es que el argumento de que los anuncios pagan por YouTube sería aceptable, sino fuera por la cantidad de pausas comerciales obligatorias que hoy incluye cada video. No solo esto, sino que las políticas de la plataforma hoy fuerzan la inclusión de anuncios en videos, incluso cuando la persona no tiene activada la monetización o no hace parte de su programa de creadores.

Imágenes: Reddit

Esta advertencia, por supuesto, va para los usuarios que hacen uso gratuito de la aplicación, quienes a cambio de tener el servicio deben aceptar que aparezca publicidad entre canciones cada tanto. De acuerdo con números de la compañía, el 88% de usuarios son del servicio pago; es decir, 87 millones en el 2018, según el portal Statista.

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No más ad blockers para los usuarios gratuitos de Spotify

De acuerdo con Spotify, el año pasado dos millones de cuentas usaban ad blockers. Además, la plataforma denunció que existía una serie de aplicaciones en Android que les permitían a los usuarios usar el servicio de streaming en su versión gratuita sin publicidad. Esto los llevó a revalidar su conteo de usuarios activos e ingresos para los informes a accionistas antes de convertirse en una empresa pública en la bolsa de Nueva York.

Si bien es cierto que los ingresos por publicidad en la plataforma tan solo son una pequeña parte del total, ahora que Spotify vende acciones en la bolsa tiene que estar más atenta para prevenir los bloqueadores de publicidad, la piratería y cualquier razón que pueda bajar sus ganancias o crecimiento de suscriptores, informó el portal Tech Crunch.

Imagen: Archivo ENTER.CO

Google no tiene planeado borrar toda la publicidad de Chrome. Se eliminarán solo aquellas que se consideran ‘malas’, según los estándares de la organización ‘Coalición para Mejores Ads’. Entre esos encontramos publicidad de página completa, con sonido o video automático o parpadeantes.

Google reveló hoy exactamente qué avisos serán bloqueados. También explicó cómo se le notificará a los dueños de sitios web antes de ejecutar un bloqueo. Google tiene planeado bloquear ads tipo ‘pop-up’, o publicidad muy grande, o aquellos que aparecen con un cronómetro que no te permite cerrar la página.

Adicionalmente, Google se pondrá más ‘agresivo’ en cuando a los sitios móviles. También se bloquearán los avisos ‘pop-up’ y los que aparecen antes de que cargue el contenido (con o sin cronómetro). No se permitirán sonidos o videos con autoreproducción, avisos animados parpadeantes, avisos de página completa o muy ‘densos’.

Es responsabilidad de los sitios

La mayoría de experiencias problemáticas en publicidad están controladas por el dueño del sitio, explica Chris Bentzel, gerente de ingeniería de Chrome. Como resultado, el gigante tecnológico tomará un proceso de tres pasos para enfrentar esta ‘mala’ publicidad. Primero, evaluar los sitios. Segundo, informar a los sitios de los problemas. Y tercero, permitir a los sitios corregir los problemas antes de implementar un bloqueo.

Para evaluar los sitios, Google se basará en los estándares de ‘Better Ads’. Luego los califica como aprobado, advertencia o reprobado. Los dueños de los sitios pueden acceder a estas evaluaciones usando una API. Y los sitios pueden volver a ser evaluados luego de que se corrige la mala publicidad. Si se detecta que un sitio tiene un alto número de violaciones y el dueño ignora las notificaciones de Google, entonces Chrome comenzará a bloquear la publicidad en el sitio, luego de 30 días.

¿Cómo se verá el ‘bloqueador’?

El ‘ad blocker’ aparecerá en la barra de dirección de Chrome en escritorio. Muy parecido al icono de ‘pop-up blocker’. Y en el sitio móvil aparecerá un mensaje pequeño en la parte inferior de la pantalla en la que informará que algunos avisos están siendo bloqueados en ese sitio. Los usuarios tanto de escritorio como de móvil tienen la opción de ver la publicidad bloqueada.

El medio dice que es probable que este sistema de protección sea criticado por publicistas y empresas de mercadeo. Pero la realidad es que cumple su propósito de mejorar el Internet y hacer regir los estándares de publicidad ‘amigable’.

Imágenes: Google.

Según la nota del medio, Google estaría planeando presentar un bloqueador de anuncios en sus versiones de escritorio y móvil de Chrome. Esta funcionalidad filtraría cierto tipo de publicidad pudiera dañar la experiencia de usuario al navegar.

¿Qué tipo de publicidad bloquearía Chrome?

Internet está llena de publicidad. Sin embargo, hay una más invasiva que la otra. La publicidad que bloquearía Chrome estaría definida por la coalición para mejores anuncios (‘Coallition for Better Ads’ en inglés). Este grupo cuenta con miembros fundadores como Google, Unilever, IAB, Procter & Gamble, entre otros.

Esta coalición definió algunos estándares para la publicidad. Así, formatos como ventanas emergentes, videos con sonido y autorreproducción y anuncios flotantes con contadores son juzgados por estar por debajo del umbral de la aceptabilidad del consumidor.

Al parecer, afirma el medio, Google estaría considerando bloquear toda la publicidad de un sitio que contenga anuncios invasivos, y no solamente los anuncios individuales. Es decir, los sitios deberán asegurarse de que toda su publicidad cumple con los estándares o de lo contrario verá sus anuncios bloqueados por Chrome.

Las razones de Google para poner un bloqueador de anuncios en Chrome

Si bien Google no se ha pronunciado al respecto, se pueden inferir las razones de hacerlo. En primer lugar, debido a que la compañía basa su negocio en la publicidad, es entendible que quiera tener un mejor control de la cadena.

Dentro de las aplicaciones para bloquear anuncios se encuentra Adblock Plus. De acuerdo con la misma nota de WSJ, Google debe pagar a esa compañía para que permita su propia publicidad.

Imagen: Hipspeeds (vía iStock). 

En su afán por seguir buscando nuevas formas de mostrarle publicidad a sus usuarios, Facebook empezará a bloquear a los famosos ‘Ad Blockers’, los cuales impiden que anuncios comerciales aparezcan en el ‘News Feed’ de las personas y en otros sitios en internet, reportó The New York Times.

Desde este martes, Facebook accionará un interruptor a través de su página web de escritorio, que básicamente vuelve a la red social inmune a todos los servicios que bloquean anuncios publicitarios, pero a la vez promete mejorar los anuncios que van a aparecer en la plataforma, pues según Andrew Bosworth, vicepresidente de los anuncios de Facebook: “los anuncios disruptivos son un problema de la industria y el incremento de los ‘Ad Blockers’ es una fuerte señal de que la gente simplemente no quiere verlos. Pero los ‘Ad Blockers’ son una muy mala decisión para eso.”

Además de optimizar los anuncios, Facebook está mejorando las posibilidades para que los usuarios puedan controlar mejor la publicidad que reciben a través de la red social, así lo comunicó en una publicación oficial. De este modo, las personas van a poder elegir si no quieren ver anuncios sobre determinados temas como viajes o gatos, en la configuración de los anuncios.

Algunos usuarios también se quejaron de ver anuncios de negocios u organizaciones que los agregaron a sus listas de clientes. Para evitar eso, Facebook también está añadiendo herramientas que le permitan a las personas no recibir este tipo de publicidad. “Estas mejoras están diseñadas para darle a las personas más control sobre su información y los anuncios que ellos ven.”, señaló la publicación.

Quizá esto forma parte de la nueva estrategia de Facebook por buscar alternativas para que sus anuncios lleguen a más usuarios, pues como reportamos hace unos días, la red social anunció que se estaba quedando sin espacio en el ‘News Feed’ de los usuarios para publicar publicidad.

Imagen: Facebook.