YouTube ya había adoptado este criterio para los Shorts en 2025, alineándose con el estándar que usan TikTok e Instagram Reels. Lo que ocurre ahora es que ese mismo criterio se extiende a todo el catálogo de la plataforma, eliminando el antiguo umbral no oficial de 30 segundos que se usaba para videos tradicionales.

Dos métricas, no una

Para evitar confusión, YouTube mantendrá el sistema anterior de conteo bajo un nuevo nombre: “vistas comprometidas” (engaged views), disponible en YouTube Analytics dentro del Modo avanzado. Esta métrica sigue reflejando cuántas personas realmente permanecen viendo el contenido más allá de los primeros segundos.

De ahora en adelante habrá una cifra pública de alcance (cuántas veces se reprodujo el video) y una cifra interna de atención real (cuánto tiempo se quedó la audiencia). Las marcas y agencias que evalúen creadores tendrán que precisar a cuál de las dos se refieren, y las comparaciones de rendimiento antes y después del 24 de agosto quedarán rotas como serie histórica.

El impacto real en la monetización

YouTube fue explícito en que el cambio no modifica los ingresos de los creadores ni los requisitos de entrada al Programa de Socios (YPP). Tanto las ganancias como la elegibilidad seguirán calculándose con las métricas de “engaged views” y “engaged watch hours”, simplemente rebautizadas como “qualified Shorts views” y “qualified watch hours” para efectos del YPP, no con el nuevo conteo público inflado.

Lo que sí cambia es la percepción. Los creadores verán crecer sus contadores de vistas más rápido que antes, generando una sensación de crecimiento que no necesariamente se traduce en más ingresos.

Ese contraste se vuelve más notorio si se considera que, apenas la semana anterior a este anuncio, YouTube informó que a partir del 1 de febrero duplicará los umbrales para monetizar: pasará de los requisitos actuales a 8.000 horas de reproducción o 20 millones de vistas en Shorts en 90 días. Es decir, mientras el número público de vistas se infla y es más fácil de alcanzar, la barra real para poder monetizar un canal se vuelve considerablemente más exigente.

Qué queda para creadores y marcas

Los creadores deberán usar la nueva cifra pública para mostrar alcance ante marcas y patrocinadores, pero seguir considerando las “engaged views” como termómetro real de desempeño e ingresos.

Para los anunciantes, el cambio obliga a especificar en sus contratos y reportes cuál de las dos métricas están usando, algo que hasta ahora se daba por sentado.

Artículo coescrito con Juan Pablo Aguirre Osorio

Imagen: Foto de NordWood Themes en Unsplash

El cambio está en que la función se hace más visible porque en realidad Twitter ya la tenía. Ahora, en lugar de dar clic sobre “ver la actividad del tweet” para conocer la información de vistas, en la zona inferior del tweet se encontrará el número de lecturas que ha tenido. 

Al parecer a Elon Musk le ha parecido muy buena idea integrar esta característica para que los usuarios puedan ver el número de personas que los leen y que las estadísticas de los tweets estén en la parte frontal, en lugar de un apartado algo más escondido.

Twitter is rolling out View Count, so you can see how many times a tweet has been seen! This is normal for video.

Shows how much more alive Twitter is than it may seem, as over 90% of Twitter users read, but don’t tweet, reply or like, as those are public actions.

— Elon Musk (@elonmusk) December 22, 2022

El recuento de vistas aumentará cada vez que un usuario vea tu tuit, independientemente de dónde lo vea. Esto incluye los tuits incrustados en artículos, inicio, búsqueda, perfiles, etc. Las visualizaciones se sumarán independientemente de si el usuario te sigue o no.

Entre tanto, se reveló que se pueden contabilizar varias visualizaciones de un mismo usuario, solo si lo hace desde varios dispositivos diferentes. Así, Twitter contará las vistas por separado si primero es en el teléfono y luego en el PC o aplicación web.

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Según Musk, los usuarios serán más conscientes de la vida que tiene Twitter a nivel general y podrán ver que, aunque no haya respuestas, existen lectores de sus trinos. Twitter eliminó recientemente la función que mostraba el dispositivo desde el que se había hecho un tuit, ya que el magnate afirmó que la función era un desperdicio de espacio.

Por el momento, el contador de visitas de trinos se encuentra disponible solo para un grupo de personas y debería ir ampliándose. Cabe recordar que Twitter también cuenta las reproducciones de los videos publicados.

Imagen: Archivo de ENTER.CO