Y Snapchat está decidido a motivar a sus creadores a utilizar Spotlight. La plataforma anunció que pagará cerca de un millón de dólares al día entre los usuarios más populares en esta sección. No es claro de qué manera dividirá la plataforma estos montos o como puede ver un creador cuánto dinero potencial tiene su clip viral más reciente. Pero, siguiendo la lección de TikTok, la plataforma está decidida a atraer talento también para su sección. La única pista que tenemos sobre cómo repartirá estas recompensas está en el comunicado, en el que afirma que las “recompensas a los Snapchatters serán, principalmente, en función del número total de vistas de video únicas que obtiene un Snap en un día determinado”.

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En términos de cómo se consume, Spotlight de Snapchat no se distancia mucho de la interfaz que popularizó TikTok y que ahora todas las plataformas lanzan como productos originales. Tenemos un espacio dedicado a videos cortos en formato vertical. También puedes deslizar hacía arriba o abajo para moverte entre los videos. Cuenta, además, con un algoritmo que analizará el tipo de contenido que más vez, cuáles son los temas que más te interesan o cuáles son los videos más populares del momento.

Dicho esto, Spotlight también tiene algunas diferencias importantes. Quizás la más vital es que la mayoría de clips aparecerán anónimos, en vez de dirigir al perfil de un usuario en particular. La mayoría de perfiles en la red social no son públicos (fue inicialmente pensada como una plataforma para compartir entre amigos, a diferencia de TikTok). Tampoco permite el realizar comentarios en los videos seleccionados. Lo que puede significar un problema. Plataformas como YouTube nos han acostumbrado el seguir a un usuario cuyo contenido disfrutamos, en vez de dejar por completo en manos del algoritmo el tipo de videos que queremos ver.

Imágenes: Snapchat

Snapchat debe estar celebrando el crecimiento acelerado que ha tenido en los últimos meses. Aunque en principio la app no parecía haber ‘pegado’ mucho en otros países que no fueran Estados Unidos (Snapchat ha sido un éxito en su país natal desde 2013), ahora cada vez es más común que veamos gente usando la aplicación en todo el mundo.

Ahora, Bloomberg reporta que Snapchat habría superado en usuarios activos diarios a Twitter. El récord es impresionante dado que Snapchat solo lleva en el mercado cuatro años, mientras que la red social de 140 caracteres ya tiene 10 años al aire.

Según fuentes familiarizadas con el asunto y que hablaron de manera anónima con el medio, pues no están autorizadas a dar cifras de la compañía, 150 millones de personas usan diariamente Snapchat.

En diciembre del año pasado, Snapchat tenía 110 millones de usuarios activos cada día, según las fuentes en cuestión. Eso quiere decir que, en cinco meses, la app creció en 40 millones de personas.

Twitter, por su parte, cuenta con menos de 140 millones de usuarios usando la app al día, según un análisis de Bloomberg. La caída de Twitter es evidente pues en un momento fue la red social más popular después de Facebook. Pero ahora ha sido superada por otras apps y servicios de Zuckerberg como Instagram, Messenger y WhatsApp.

El logro de Snapchat también tiene que ver con las últimas novedades y mejoras que ha hecho la aplicación en su plataforma. Hace unas semanas llegó por ejemplo el Chat 2.0, el cual permite stickers, envío de imágenes de la biblioteca, llamadas y videollamadas.

Y una de las motivaciones para tener tantas visitas diarias es su sistema de historias, las cuales desaparecen 24 horas después de haberlas publicado. Esto es un gancho muy importante, pues personas que quieren estar conectadas con sus amigos y ver todo lo que hacen no van a dejar de visitar la aplicación todos los días para ver qué ha pasado, antes de que las fotos y los videos expiren y desaparezcan. Ha sido tan popular que se ha rumorado que Instagram trabaja en algo similar.

Imagen: Snapchat (vía Facebook).

Los datos de estas reproducciones son usados por Snapchat para explicar a sus inversores cuál es el público objetivo de su aplicación, pues la gran mayoría de estos videos son creados por los mismos usuarios –más de un tercio de todos ellos crean contenido– y puestos en sus historias públicas, de acuerdo con la misma nota de Bloomberg.

La característica de estos videos o imágenes compartidas como historias públicas es que se borran después de 24 horas, lo que facilita en cierta medida que la gente publique muchas cosas que no se animaría a poner en Instagram o Facebook, por ejemplo. Hace un mes conocimos que los usuarios de Snapchat gastan, en promedio, cerca de 30 minutos al día viendo contenido en video en la aplicación. Este contenido es producido en tiempo real, y por eso, aunque no es una plataforma de streaming como Periscope o Facebook Live, de cierta manera sí compite con ellas en alcance e inmediatez.

Facebook no se quiere dejar de Snapchat

Si bien Snapchat no alcanza todavía los números de Facebook y compañía, la empresa de Zuckerberg está buscando nuevas formas de enganchar a sus usuarios de la manera como lo hace la aplicación del fantasma. Así, recientemente vimos que Instagram implementó una opción para publicar imágenes y videos que se borran en 24 horas. Además, de acuerdo con TechCrunch, los usuarios están gastando cerca de 50 minutos al día en las aplicaciones de Facebook, Instagram y Messenger.

La ventaja y desventaja, a la vez, que tiene Facebook sobre Snapchat es que en la primera se pueden compartir contenidos no originales, mientras que la naturaleza de Snapchat obliga a sus usuarios a crear sus propios contenidos a menos de que usen aplicaciones de terceros.

Y tú, ¿ya sabes usar Snapchat?

Imagen: montaje ENTER.CO.

La estrategia de Snapchat por incentivar el consumo de video y la realización de contenidos originales toma un rumbo confuso con la reciente dada de baja de su propio canal en la sección de Discover, reportada por Deadline en la noche del lunes.

Fue en enero de este año cuando Snapchat presentó por primera vez Discover, una herramienta para consumir video, noticias y publicaciones tanto de Snapchat (con su propio canal) y de otros medios aliados como Vice o CNN. Antes de lanzar Discover, ya se rumoraba que la intención de Snapchat era crear contenido propio, tanto de videos como de artículos, por lo que contraría a varios periodistas y realizadores audiovisuales que se encargarían del asunto.

Ahora, como reporta Deadline, la decisión de dar de baja el canal de contenidos propios de Snapchat vino justamente acompañada con la partida de varios empleados (alrededor de 15 personas estaban a cargo del canal), incluido Marcus Wiley, director de la programación y el desarrollo de contenidos. En el pasado, Wiley trabajó para Fox en el desarrollo de varias comedias como ‘New Girl’, ‘Brooklyn Nine-Nine’ o ‘The Mindy Project’, agregó TechCrunch.

Con respecto a la partida de Wiley, esto fue lo que Snapchat dijo: “Dado que estamos cerrando el canal de Snapchat, es natural que Marcus quiera explorar otras oportunidades. Él es tremendamente talentoso y le deseamos lo mejor”.

Lo que parecía ser una dada de baja temporal, resultó siendo una cuestión definitiva. Si tienen la aplicación en sus móviles y no se han dado cuenta, el canal con el logo del fantasma –perteneciente a Snapchat– ya no se encuentra disponible. La decisión de acabar el canal tampoco tiene mucho sentido con el reporte que dio la aplicación acerca del consumo de video. Allí, como les contamos hace unos días, Snapchat se encuentra en las mismas ligas de Facebook, con 4.000 millones de reproducciones de video al día.

Por ahora, parece que para Snapchat es suficiente el contenido de sus 15 medios aliados, entre los cuales están actualmente Cosmopolitan, IGN, BuzzFeed, Mashable, Mtv, People, Daily Mail, etc.

Imagen: Snapchat.

La estrategia de Snapchat por hacer cada vez más fuerte la reproducción de video en su aplicación está recibiendo sus primeros frutos. De acuerdo con un reporte de Los Angeles Times, Snapchat ahora cuenta con 4.000 millones de reproducciones de video al día, la misma cifra que reportó Facebook en sus más recientes resultados financieros.

Desde el lanzamiento de Discover, la característica que permite la reproducción de contenidos de medios aliados, el video se convirtió en una de las prioridades para Snapchat. En alianza con medios como Vice, CNN, MTV, BuzzFeed, entre otros, el objetivo es que los usuarios puedan enterarse de noticias e historias a través de este medio, de manera fresca y llamativa.

En eso, Snapchat cumple su promesa. Con animaciones, videos y algo de texto, los medios aliados se encargan de que sus contenidos sean diferentes a los que solemos ver en otros canales. En pocos minutos podemos estar al día con noticias relevantes, que no chocan tanto como algunos contenidos patrocinados que vemos en otras redes sociales.

El incremento de reproducción de video en Snapchat también aumentó por haber cambiado la posición de Discover. Antes, cuando recién salió la nueva función, era necesario ir a una ventana diferente para ver estos contenidos. Ahora, los videos de los medios aparecen en la pantalla principal de la aplicación en donde vemos las historias de nuestros amigos. 

Según el medio, Snapchat consiguió doblar el número de reproducciones diarias en solo tres meses. Pero eso no solo se debe a la reproducción de video en Discover. Snapchat también cuenta con historias en vivo que reportan lo que pasa en una ciudad determinada o, en un evento como los VMAs, los premios Óscar o el Superbowl; o las que publican los amigos.

Imagen: Snapchat (vía Facebook).