Las cifras al respecto son contundentes. Las multinacionales en este negocio aseguran que más de 6,6 millones de fumadores adultos dejaron el cigarrillo y se han pasado al producto de tabaco calentado. Además, para el 2025 la idea es que este número llegue a los 40 millones de usuarios.

Te puede interesar: “IQOS me cambió la vida”, asegura un usuario satisfecho.

Ventajas latentes

La gran ventaja de esta tecnología está en el proceso que realiza con el tabaco. Al no tener que quemarlo, se evita el humo. Y así, por consiguiente, hay menos olor en la ropa, las manos y el pelo. De igual forma, hay una reducción del 95% de los niveles de químicos dañinos que normalmente se encuentran en el humo, cuando se quema el tabaco.

Para ver qué tanto ha cambiado la vida de las personas que usan IQOS, salimos a la calle a preguntarles a algunos usuarios. Estas son las respuestas:

La propuesta de IQOS

Recientemente, la compañía PMI, quien fabrica IQOS, lanzó sus más recientes modelos. El IQOS 3 es la evolución del modelo anterior, IQOS 2.4 Plus. En esta versión, el producto es mucho más intuitivo y compacto. IQOS 3 tiene un holder y un cargador más pequeño con ajuste magnético, su recarga es 15% más rápida y la vida útil de la batería se duplicó, en comparación con la versión previa. Así mismo, cuenta con un nuevo sistema de cierre magnético.

El IQOS 3 MULTI, a su vez, es un único dispositivo, más delgado que el otro modelo. Con él es posible experimentar 10 usos continuos de unidades de tabaco calentado (HEETS), sin necesidad de una recarga.

* Entre Coltabaco SAS y ENTER.CO existen acuerdos comerciales a efectos de comunicar información factual y objetiva sobre innovación tecnológica del dispositivo electrónico IQOS.

Imágenes: PMI.

¿Cómo funciona esta tecnología? ¿Qué es lo que un usuario recibe en la caja cuando compra un dispositivo IQOS? Te invitamos a averiguarlo en esta infografía:

Esta es la visión de PMI sobre la tecnología de tabaco calentado (entrevista con un ejecutivo de Philip Morris International, empresa creadora del producto).

¿Cómo se calienta el tabaco sin que se queme en un dispositivo IQOS?

Que el tabaco se calienta y no se quema se dice fácil. Pero hacerlo no es tan simple. Aparte de las ventajas para la salud ya mencionadas, lograr una temperatura estable, sin importar la altura o las condiciones del ambiente (mucha humedad, por ejemplo) requieren de mucha ciencia y mucha tecnología.

Encuentra aquí cinco cosas que esperamos de los dispositivos que calientan el tabaco.

Para no ir muy lejos, PMI ha venido trabajando en el desarrollo de IQOS por más de 10 años, con equipos de científicos conformados por más de 400 expertos y una inversión del orden de los 4.500 millones de dólares.

El tabaco calentado no solo produce una reducción del 90% de los niveles de las sustancias nocivas para la salud, en comparación con el cigarrillo, sino que estudios realizados comprueban que no genera un impacto negativo en el aire de los espacios donde se usa. Es decir, ni el aire, ni los antes llamados ‘fumadores pasivos’ tiene que pagar las consecuencias del gusto de un usuario adulto.

Mira cómo IQOS le cambió la vida a un usuario satisfecho. 

 * Entre Coltabaco SAS y ENTER.CO existen acuerdos comerciales a efectos de comunicar información factual y objetiva sobre innovación tecnológica del dispositivo electrónico IQOS.

Imágenes: PMI.

Pero si todavía tienes dudas, quién mejor para resolverlas que un alto ejecutivo de la empresa que creó el producto. Por eso, ENTER.CO conversó con Beto Serrano, Director General de Philip Morris International (PMI) para Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela.

Serrano es enfático en afirmar que el dispositivo IQOS no es para las personas que quieren dejar de fumar. Se trata de un aparato que les ofrece una alternativa menos riesgosa a los fumadores adultos que quieren continuar consumiendo nicotina. “Sabemos que mucha gente trata de dejar el cigarrillo y no puede o no quiere dejarlo. Para esas personas es que nosotros presentamos nuestro producto, no es para dejar de fumar”, aclara el vocero.

En su opinión, la nicotina es una sustancia adictiva y no hay por qué negarlo. Sin embargo, dice Serrano que para la compañía es importante mostrar a los fumadores adultos que existen alternativas sin humo, que no involucran la combustión del tabaco. Y agrega que el objetivo con esto no es promover el consumo y tampoco obligar a los fumadores adultos a usarlas. La idea es que el fumador adulto conozca que tiene más opciones.

ENTER.CO. ¿IQOS se vende a cualquier persona?

Beto Serrano. Cuando vendemos este producto no lo vendemos a exfumadores o a no fumadores. Somos muy enfáticos en decir “si tú no fumas, no te vendo el producto”.

Dejar de fumar es la mejor opción, porque esto es un producto de riesgo reducido, no es un producto libre de riesgo. Tiene 90% menos de niveles de tóxicos, en comparación con el cigarrillo, pero eso significa que todavía tiene cierto nivel de riesgo. Entonces, para nosotros lo importante es que el fumador adulto conozca que tiene una alternativa que es mejor para su calidad de vida.

ENTER.CO. PMI hace énfasis en que IQOS es un producto para el fumador adulto. ¿Cómo evitan que sea consumido por menores de edad?

Beto Serrano. Nosotros definitivamente no vendemos nuestros productos a menores de 18 años y tomamos medidas para que el uso del cigarrillo y del tabaco no exista en menores de edad. Con el cigarrillo, nosotros le vendemos a un tendero y este se encarga de distribuirlo; nosotros lo capacitamos para que no les venda a menores de edad.

En el caso de IQOS, nosotros somos los dueños de las tiendas. En ellas pedimos la cédula cuando se vende el producto y controlamos directamente que los clientes no sean no fumadores, ni menores de edad. IQOS no está en las tiendas de barrio, como el cigarrillo.

ENTER.CO. ¿Cómo afecta IQOS al ambiente y a los fumadores pasivos?

Beto Serrano. Los efectos nocivos del uso del tabaco no se pueden ver inmediatamente en las personas, sino que toman un tiempo. Y durante más de 10 años la compañía viene investigando y haciendo estudios toxicológicos, en células; ya se están haciendo estudios en personas. Todos apuntan en la dirección de reducción de daño.

Habiendo dicho eso, uno de los estudios es cómo impacta la calidad del aire. Y se comprueba que esta no se ve afectada cuando una persona está consumiendo el producto. Es decir, no hay elementos tóxicos en el aire para los usuarios pasivos (si los quieres llamar así). Lo único que se detecta en el aire son trazas mínimas de algunos componentes.

ENTER.CO. IQOS produce una reducción del 90% de los niveles de sustancias nocivas. ¿Ese es el límite o se puede llegar más lejos y reducir más el daño?

Beto Serrano. El objetivo es reducirlo al máximo, porque durante más de 100 años que hace que vendemos cigarrillos no hemos podido solucionar el principal problema, que es que causa un daño a la salud.

Ahora, con la tecnología –después de la investigación y el desarrollo– logramos hacerlo. Entonces, el objetivo es no parar ahí, sino seguir y sacar nuevos productos.  Y si son menos nocivos todavía, ¡mejor!

Pero como el presidente de la compañía a nivel mundial lo dijo, lo que queremos es dejar de vender cigarrillos. ¡Y el único producto que vendemos es cigarrillo!, entonces es un objetivo bastante agresivo. Pero lo podemos hacer, y creo que también es una obligación moral que tenemos.

ENTER.CO. ¿Cómo ha evolucionado IQOS?

Beto Serrano. ¡Los primeros eran unos zapatos! Como los celulares, eran unas cosa así [abre sus manos para mostrar el tamaño de los primeros productos]. No duraban y eran muy difíciles… uno cree que debe ser muy fácil controlar la temperatura, y en teoría lo es. Pero cuando tienes que controlar la temperatura exacta en todo el diámetro del producto para que no se pase, no es tan fácil.

Lo mismo para que el dispositivo detecte que ya está acabándose el tabaco y se apague automáticamente. Los impactos que tiene el uso en la altura o en la humedad, por ejemplo. Cuando hay mucha humedad, las condiciones cambian un poco y el dispositivo se tiene que ajustar.

ENTER.CO. ¿Cómo determinan las mejoras que se realizan al producto?

Todo depende de qué pide el usuario. La funcionalidad es la misma, pero las nuevas versiones te solucionan problemas que el usuario te plantea: “se me descarga muy rápido”, “quiero usar dos seguidos”…

Hay usuarios que no tienen la capacidad adquisitiva para estos productos [su valor oscila entre los 200.000 pesos que costaba la versión anterior y los 400.000 que vale la más costosa de las nuevas], pero la empresa está desarrollando y tiene productos más asequibles al público.

Pero te diría que a Colombia entramos con una estrategia bastante agresiva en precios, y el consumidor entiende los beneficios que tiene más allá del precio. A largo plazo es una inversión que tiene mucho retorno.

ENTER.CO. PMI afirma que trabaja “en línea” con los preceptos de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por su sigla en inglés), pero esta entidad todavía no ha aprobado su uso en ese país. ¿Qué significa esto?

Beto Serrano. Hay dos aprobaciones de la FDA. Una es un permiso de comercialización, porque en Estados Unidos no se pueden vender productos de tabaco nuevos a menos que la FDA los apruebe. Y estamos esperando esa aprobación, te diría que en los próximos seis meses.

Aplicamos también para una petición para que la FDA nos permita decir que es un producto menos nocivo. Eso va a tomar más tiempo, porque la FDA tiene que valorar todos los estudios clínicos y toxicológicos que se están adelantando en Japón. Allí hay grupos de personas en los que se analiza cómo se afectan, por ejemplo, las células de la sangre, de los pulmones, del corazón. Y eso está evaluando la FDA [PMI ha entregado a la entidad más de 3 millones de páginas de estudios] para permitirnos decir que IQOS es menos nocivo. Pero eso tomará más tiempo.

ENTER.CO. ¿Cómo le ha ido a IQOS en Colombia?

Beto Serrano. Colombia fue el primer país en el continente en lanzar IQOS y ha sido el más exitoso. En este momento estamos en Guatemala, Curazao, República Dominicana, Canadá y en Colombia.

Más de 60.000 fumadores colombianos ya se han cambiado al producto. A nivel mundial estamos hablando de 6 millones de usuarios; entonces, el 1% corresponde a Colombia. El país está en el top 5 en cuanto a cómo los consumidores han aceptado IQOS.

La compañía decidió lanzar el producto en Colombia porque su cultura tiene un nivel de emprendimiento muy alto y de aceptación de tecnologías nuevas muy interesante, mucho más que otros países latinoamericanos. Es menos tradicionalista.

* Entre Coltabaco SAS y ENTER.CO existen acuerdos comerciales a efectos de comunicar información factual y objetiva sobre innovación tecnológica del dispositivo electrónico IQOS.

Imágenes: PMI.

Esta búsqueda de opciones tiene una gran protagonista: la tecnología. Por medio de intensos procesos de investigación y desarrollo, las empresas han llegado a aparatos electrónicos que permiten a las personas disfrutar de la experiencia del tabaco, pero mediante otras técnicas que no implican la combustión. Así, el tabaco ya no se quema, como sí pasa con los cigarrillos; ahora se calienta, lo que implica un proceso exigente en el que es preciso articular diversas tecnologías para que se obtenga el resultado.

Con esto en mente, dispositivos de tabaco calentado, como IQOS, tienen cada vez más cabida entre los fumadores adultos que ven en él un reemplazo para su hábito diario. Pensando en estos dispositivos que existen en la actualidad y en los que esperamos vengan en el futuro, hicimos un listado de aquellas tecnologías que se espera integren en los próximos años los dispositivos para remplazar el cigarrillo.

1. Tabaco calentado se impone

No hay duda de que la tecnología de tabaco calentado se ha posicionado como la más eficaz para ofrecer una experiencia similar al cigarrillo, pero con menos riesgo en la salud de los fumadores adultos. La ventaja principal de este sistema es que el tabaco solo se calienta (no se quema), además de que produce vapor en lugar de humo. De esta manera, produce una reducción del 90% de los niveles de las sustancias dañinas, en comparación con las presentes en el humo del cigarrillo.

Aquí puedes leer cómo IQOS le cambió la vida a un usuario satisfecho.

2. Dispositivos más pequeños y estilizados

Si vemos la evolución del más reciente IQOS frente a los modelos anteriores, nos damos cuenta hacia dónde van estos dispositivos. El IQOS 3 es la evolución del modelo anterior, el IQOS 2.4 Plus. En esta versión, por ejemplo, el producto es mucho más compacto, pues tiene un holder y un cargador más pequeños. Ahora, si observamos el IQOS 3 MULTI, se trata de un único dispositivo. Así, logra ser más delgado que el otro modelo.

Con esto en mente, lo ideal es que las nuevas tecnologías involucradas en estos dispositivos permitan equipos más livianos y compactos. El objetivo es que el usuario pueda llevarlo de manera cómoda y que no se convierta en una carga adicional en su bolsillo.

3. Dispositivos más ‘inteligentes’

En la actualidad, IQOS cuenta con una interfaz simplificada. Con ella, el usuario puede consultar fácilmente el estado de carga. También tiene una vibración suave que alerta cuando el dispositivo está listo para ser utilizado.

Con las aplicaciones móviles disponibles también es posible enlazar IQOS a un teléfono inteligente. De esta forma, desde el celular se monitorea el estatus del aparato, se personalizan las alertas o se accede a más información. La idea es que los próximos aparatos incorporen más indicadores que les sirvan a la persona para administrar de una mejor manera su equipo.

4. Dispositivos más autónomos (y con carga rápida)

El modelo IQOS 3 duplicó la vida útil de la batería y mejoró su recarga para hacerla un 15% más rápida en comparación con la versión anterior. El holder carga en 3:30 minutos, mientras el dispositivo o pocket charger carga en 120 minutos. A su vez, el IQOS 3 MULTI responde al deseo del uso consecutivo de los usuarios y permite 10 usos, sin necesidad de carga.

Con las mejoras futuras, muy seguramente veremos aparatos que sirven para utilizar más veces el dispositivo, además de que se esperan tiempos menores de carga.

Encuentra aquí algunas ideas que debes aclarar sobre los dispositivos de tabaco calentado.

5. Menos daño a la salud gracias a la tecnología

Solo la tecnología de tabaco calentado reduce, como lo mencionamos, en un promedio del 90% los niveles de compuestos que están relacionados con las enfermedades asociadas al tabaquismo; los cigarrillos, por su parte, generan en su humo más de 7.000 de dichos compuestos.

Con las mejoras de los próximos dispositivos, el objetivo es tener aparatos que reduzcan cada vez más los niveles de sustancias perjudiciales para las personas.

* Entre Coltabaco SAS y ENTER.CO existen acuerdos comerciales a efectos de comunicar información factual y objetiva sobre innovación tecnológica del dispositivo electrónico IQOS.

Imágenes: PMI.

Todavía tiene en la memoria aquella vez cuando, justo después de hacerlo, entró a una reunión y todos comentaron sobre su mal olor. O lo difícil que era salir con alguien y esperar hasta el  final del encuentro para ir a fumar. “Tuve que empezar a tomar medidas al respecto”, dice Esteban con la resignación del fumador tradicional que ve cómo se va convirtiendo en una especie en vía de extinción. “Iba al baño siempre a lavarme las manos y me tocaba fumar con mucho tiempo de antelación antes de una reunión”, comenta.

Por supuesto, no solamente era el olor: también el humo que hacía toser e incomodaba a las personas a su alrededor e incluso a él mismo. Además, la falta de aire, el agotamiento físico y los dientes manchados hacían parte de su día a día.

Sin embargo, algo que tenía claro Esteban era que su gusto por el cigarrillo le impedía dejarlo. De ahí que encontrar alternativas para seguir disfrutando de ese ‘placer culposo’ era una constante en su mente. “Busqué varias opciones, pues es algo que sabía que me gustaba, aunque tiene cosas no tan buenas. Y pensaba que si existía una solución para seguir haciéndolo, pero abandonando los factores negativos, quería tenerla”.

La respuesta le llegó una noche de  fiesta. Alrededor de un personaje particular se reunían varias personas curiosas interesadas en un pequeño aparato, IQOS, que prometía una experiencia similar al cigarrillo, disminuyendo olores y riesgos asociados al tabaquismo. Su propuesta: por medio de una tecnología avanzada, calentar el tabaco en lugar de quemarlo. “Ese primer momento es raro. En el sabor sí se nota una gran diferencia: es una experiencia con tabaco mucho más real”, afirma Esteban.

Un mejor estilo de vida

Después de ese momento no hubo vuelta atrás. Esteban evitó aumentar las manchas en sus dientes, se despidió del olor en la ropa y de las manos malolientes. “Me cambió la vida. El cigarrillo era un hábito que disfrutaba y para mí no era opción dejarlo. Entonces, IQOS fue encontrar una fórmula para seguir sintiendo lo que me gustaba de fumar, sin todas las incomodidades que tenía con el consumo de cigarrillo”, agrega Esteban.

Hoy, incluso, el impacto en sus actividades diarias es evidente y hasta varios conocidos se han dado cuenta que dejó atrás el cigarrillo. “Antes corría dos cuadras y estaba totalmente agotado. Hoy hago deporte y me siento en mejores condiciones”, concluye.

• Entre Coltabaco SAS y ENTER.CO existen acuerdos comerciales a efectos de comunicar información factual y objetiva sobre innovación tecnológica del dispositivo electrónico IQOS. Así mismo, el texto se construyó a partir de la experiencia personal de un usuario de IQOS.

Imágenes: IQOS.

Sin embargo, para nadie es un secreto que el cigarrillo contiene sustancias que son nocivas para la salud. Pero, a diferencia de lo que muchos creen, la nicotina no es la responsable de las enfermedades asociadas al tabaquismo; los responsables son todos los componentes que se liberan en el humo cuando se quema el tabaco.

Por eso, la ciencia trabaja constantemente en generar alternativas que permitan a los fumadores adultos no renunciar del todo al ritual asociado y al consumo de nicotina, pero que impliquen un menor riesgo en la salud. De hecho, las mismas empresas tabacaleras están comprometidas en generar productos que reemplacen al cigarrillo, pero manteniendo una experiencia similar a la que buscan los fumadores adultos.

Una de esas empresas es Philip Morris International (PMI) –líder indiscutido en ese mercado– que desde hace varios años trabaja en el desarrollo de dispositivos que reemplacen el cigarrillo. La versión más reciente de uno de ellos, IQOS, llegó a Colombia hace poco en dos nuevas ediciones: IQOS 3 y IQOS 3 MULTI.

Mejor calentado que quemado

Aunque no parece algo que marque una gran diferencia, lo que hace que IQOS y otros productos por el estilo sean diferentes y revolucionen el mercado es que solamente calientan el tabaco, en lugar de quemarlo. Esto significa que se da una reducción del 90% de los niveles de químicos dañinos que normalmente se encuentran en el humo, cuando se quema el tabaco.

Además, el tabaco calentado produce vapor, en vez de humo, y se despide totalmente de la ceniza. Tampoco tiene ese olor característico que en ocasiones genera algunas reacciones negativas de las personas que interactúan con el fumador adulto.

Así funciona IQOS

Claro, el tabaco no desaparece de los dispositivos de tabaco calentado. Solamente se presenta en unidades, llamadas precisamente de tabaco calentado, en vez de cigarrillos. Estas unidades en el IQOS se denominan HEETS y están rellenas de lámina de tabaco; se insertan en el dispositivo IQOS y se calientan hasta 350 grados, evitando del todo la combustión.

Acá, la tecnología necesaria no es poca cosa, pues se debe garantizar una temperatura estable que no permita que el tabaco se queme; solo, que se caliente. Esta tecnología tiene un nombre propio: HeatControl, que monitorea y controla la temperatura de la lámina de calentamiento de los aparatos. Dicha lámina está hecha de cerámica, con platino, oro y plata.

Para lograr todo lo anterior, PMI ha invertido más de 4 mil millones de dólares en el desarrollo de sus dispositivos. Una suma considerable que permite seguir consumiendo nicotina y tabaco, pero con una reducción en promedio del 90% de niveles de químicos dañinos, en comparación con el humo del cigarrillo.

* Entre Coltabaco SAS y ENTER.CO existen acuerdos comerciales a efectos de comunicar información factual y objetiva sobre innovación tecnológica del dispositivo electrónico IQOS.

Imágenes: IQOS.

Entre los dispositivos con los que se busca reemplazar al cigarrillo se encuentran los productos de tabaco calentado. Se trata de dispositivos que se acercan al ritual de fumar, para que los fumadores adultos puedan adoptarlos más fácilmente y calientan el tabaco, en vez de quemarlo. Los dispositivos generan un vapor de nicotina, dejando atrás el humo de tabaco.

Según cifras oficiales de las multinacionales que le apuestan a esta nueva categoría, más de 6 millones de fumadores adultos han dejado el cigarrillo y se han cambiado al producto de tabaco calentado IQOS. Se espera que, para el 2025, esta cifra alcance los 40 millones de usuarios.

Otros de los dispositivos que aparecen como sustitutos de los cigarrillos, son los cigarrillos electrónicos, que nacieron en el año 2004, de la mano del farmaceuta chino Hon Lik. Entonces, empezaron a comercializarse en el país oriental; pero en el 2007 ya se vendían en Estados Unidos y Europa.

Con el paso del tiempo se han desarrollado varias versiones de cigarrillos electrónicos que, por ejemplo, permiten al usuario escoger la potencia que desea emplear para calentar. A esto se añaden indicadores que muestran el nivel de la batería; puertos USB para recargarla o para actualizar la programación interna del aparato; conexiones Bluetooth, y pantallas diminutas para revisar el voltaje.

De acuerdo con cifras de la firma de investigación de mercados Euromonitor International, las ventas globales de cigarrillos electrónicos alcanzaron los 7.000 millones de dólares en el 2014. Entonces había cerca de 500 marcas diferentes (el mercado de tabaco regular era de 800.000 millones en ese año). Se espera, así mismo, que las ventas lleguen a 51.000 millones de dólares en el 2030.

IQOS, una alternativa avanzada para reemplazar el cigarrillo

El interés en esta industria es tal que las mismas empresas tabacaleras empezaron a ofrecer productos que sirvieran para reemplazar el cigarrillo. Es el caso de Philip Morris International (PMI) –la compañía más grande del mundo en ese mercado– en los últimos años ha invertido más de 4.000 millones de dólares en su producto de tabaco calentado, llamado IQOS.

La versión más reciente –IQOS 3 y IQOS 3 MULTI– llegó al mercado colombiano la semana pasada, aunque un modelo anterior – IQOS 2.4 Plus– ya estaba en el país desde el año 2017.

El dispositivo calienta el tabaco hasta una temperatura máxima de 350°C; de esta manera se evita la combustión, la ceniza y el humo. De hecho, con base en evidencia científica sometida a consideración de la FDA en Estados Unidos, PMI asegura que, al calentar el tabaco en lugar de quemarlo, los niveles de químicos asociados a las enfermedades causadas por tabaquismo se reducen de forma significativa, en comparación con el humo del cigarrillo normal.

PMI ha sido claro en que los dispositivos que se emplean para reemplazar el cigarrillo contienen nicotina, una sustancia adictiva y no libre de riesgo. Su valor consiste en reducir el daño en comparación con el humo de los cigarrillos. En el caso de IQOS, esta reducción se lleva a las menores proporciones posibles: según los estudios realizados, el dispositivo genera en promedio un 90% menos de componentes nocivos que el cigarrillo tradicional.

La empresa afirma que, en este aspecto, IQOS es una mejor alternativa que los cigarrillos y representa un cambio positivo en los usuarios que logran dejar el cigarrillo y cambiarse a esta alternativa.

* Entre Coltabaco SAS y ENTER.CO existen acuerdos comerciales a efectos de comunicar información factual y objetiva sobre innovación tecnológica del dispositivo electrónico IQOS.

Imágenes: IQOS