Esta estrategia permite que la venta ocurra durante un directo. El sistema integra la transmisión con enlaces o comentarios anclados, facilitando que el espectador compre con un solo clic mientras interactúa con la marca. Así, el proceso de compra se vuelve inmediato y sin fricciones.

A nivel global, el streaming ha pasado de ser entretenimiento a un motor del e-commerce. Mientras en una tienda tradicional solo compra el 3 % de los visitantes, en estos directos la conversión supera el 10 %, según cifras de EAE Business School.

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Este sistema se basa en tres pilares fundamentales: formato de video, ejecución en tiempo real y capacidad de compra directa. Durante la transmisión, presentadores o influencers muestran detalles como la caída de las telas y responden dudas técnicas al instante para los asistentes.

Para incentivar la transacción, las marcas utilizan códigos de descuento exclusivos y bonificaciones que son válidas únicamente mientras la cámara está encendida. Esta dinámica genera un sentido de urgencia y entretenimiento que motiva la intención de compra de forma inmediata.

Según Coresight Research, más de la mitad de los usuarios de redes sociales sintoniza estos “lives” varias veces por semana. Esta regularidad permite crear una base de espectadores habituales, brindando una experiencia de tienda física desde la comodidad de la casa del cliente.

Sin embargo, expertos advierten que en Colombia existe una brecha de calidad. Mientras en mercados como Corea o Estados Unidos los directos se gestionan como programas de televisión, en el país aún impera la falta de estrategia y la planeación en las producciones locales.

El valor añadido de esta tecnología reside en la reutilización del contenido. Mediante el uso de Inteligencia Artificial y edición profesional, un evento de 60 minutos puede fragmentarse en decenas de piezas para alimentar algoritmos de TikTok y Reels durante varias semanas.

David Rojas, CEO del clúster de moda Fashion eCommerce, concluye que este debe ser un formato premium y no una improvisación: “Las marcas que lo profesionalizan son las que realmente multiplican sus ventas y generan una conexión real con el usuario”, afirma el directivo.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

Hasta ahora, solo algunas personas influyentes dentro de YouTube podían transmitir en vivo, al igual que personas que tuvieran equipos compatibles con el streaming en vivo de YouTube como el Galaxy Note 5 o el Galaxy S7.

A partir de ahora, cualquier creador de YouTube con más de 10.000 suscriptores podrá hacer streaming en vivo de YouTube a través de dispositivos móviles. Adicional a esto, la compañía también lanzó el servicio de Super Chat, el cual será la opción para monetizar este tipo de videos.

YouTube ha sido pionero en la monetización y remuneración para los creadores, a través de publicidad en los videos. Sin embargo, con el Super Chat, se busca que los seguidores de los creadores paguen para que sus mensajes puedan verse de primero entre todos los chats durante los streamings de video en vivo. Todos sabemos lo difícil que es conversar con alguien durante un streaming cuando miles de personas están escribiendo al tiempo.

Los mensajes pagos de los fans en el Super Chat estarán destacadas por hasta cinco horas después de la transmisión. Este Super Chat, por el momento, estará disponible para creadores en 20 países y espectadores en 40 países, dentro de los que se encuentran Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, España y Estados Unidos.

El ‘alto’ precio del Super Chat

El Super Chat no será barato, como podemos ver en la siguiente tabla en pesos colombianos. De acuerdo con el precio pagado, será la visibilidad y el tiempo de permanencia del comentario en el video.

Imagen: YouTube y Esther Vargas (vía Flickr). 

De acuerdo con la nota del medio, Twitter comenzó a añadir un botón nuevo en los perfiles de los usuarios que permitirá que otras personas se suscriban a notificaciones de video en vivo. Esto funcionará de manera similar a las notificaciones de Facebook Live, pues los usuarios que se suscriban serán alertados cuando una cuenta a la que se suscribieron comience una transmisión de Periscope y comparta el link en Twitter.

Este botón estará ubicado en el perfil de todos los usuarios y llegará de manera global en los próximos días.

Con el fin de hacer del teatro un arte mucho más accesible, por primera en la historia Broadway va a transmitir una de sus obras a través de streaming en vivo el próximo 30 de junio. Esa noche, las personas van a poder ver ‘She Loves Me’ desde sus casas, una obra ‘revival’ de una comedia musical de 1963.

La idea es que las personas desde sus casas puedan sentirse como si estuvieran en una de las noches en las que se realiza el espectáculo, viendo la obra a través de BroadwayHD.com, por 9,99 dólares. Luego, la obra también estará disponible para la compra en a librería de este sitio, informó The Verge.

Los Tony Awards (algo así como los Óscares de las obras de teatro) nominaron a ‘She Loves Me’ a ocho estatuillas, incluido el mejor ‘revival’ para un musical. También, sus tres protagonistas recibieron nominaciones como mejores actores, entre ellos Laura Benanti,  Zachary Levi y Jane Krakowski.

La obra, realizada por el teatro Roundabout, marca un comienzo de algo que puede convertirse en una aproximación más grande a estas obras. que por lo general suelen ser caras y poco accesibles para las personas que viven en otros países donde este tipo de espectáculos no llegan. Claro, la experiencia de escuchar las voces en vivo y las actuaciones cerca es incomparable, pero el hecho de que este tipo de obras empiecen a transmitirse por streaming y en vivo marca un punto decisivo para los tiempos modernos del entretenimiento.

Todd Haimes, director de arte de Rundabout, dijo para el New York Times: “El hecho de que esta producción sea grabada en un lugar verdaderamente de primera clase para que el mundo la vea en los próximos 50 años, significa mucho, sobre todo en una industria donde el trabajo es por lo general solo un recuerdo”.

La obra cierra el 10 de julio, así que tenerla en vivo a través de streaming es una excelente oportunidad para que esta tenga un mayor alcance antes de que termine su paso en Broadway.

Imagen: Broadway (vía Facebook).