Por si no lo sabes, todos los contenidos que vemos en las redes sociales y plataformas son elegidos exclusivamente para nosotros por medio de un algoritmo inteligente. Ahora, Meta quiere darles más autonomía a los usuarios, de manera que puedan zafarse de los algoritmos de recomendación en los reels, stories y search de Facebook e Instagram.

La compañía anunció este nuevo cambio a través de una publicación en su blog, donde explicaron que una de las opciones que tienen los usuarios es la posibilidad de ver las publicaciones de forma cronológica. “Por ejemplo, en Facebook e Instagram, los usuarios tendrán la opción de ver Stories y Reels solo de las personas a las que siguen, clasificados en orden cronológico, del más nuevo al más antiguo”, explicó Nick Clegg, presidente de Asuntos Globales de Meta en el comunicado.

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Las nuevas opciones llegarán a Instagram y Facebook para cumplir con la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Unión Europea (UE). Vale la pena recordar que esta ley afecta directamente a las empresas tecnológicas, quienes tendrán que empezar a moderar más y mejor el contenido de sus plataformas.

Es por esto que Meta permitirá que los usuarios elijan lo que quieren ver en los resultados de búsqueda y en el contenido que se muestra en diferentes secciones de las redes sociales. “También podrán ver los resultados de búsqueda basados ​​solo en las palabras que ingresen, en lugar de personalizarlos específicamente para ellos en función de su actividad anterior e intereses personales”, continúa el documento de Meta.

Los usuarios de Europa ya pueden disfrutar de estos nuevos cambios. Es decir, ahora pueden organizar el contenido de sus stories y reels de manera cronológica. Así mismo, al hacer una búsqueda, solo se mostrará el contenido relacionado directamente con la búsqueda, sin mostrar contenido recomendado algorítmicamente. Aunque la medida solo se estableció para la UE, se espera que pronto se expanda a otras regiones.

Imagen: Freepik

Esta noticia no es del todo sorpresa para los usuarios de Telegram. El mes pasado, Pavel Durov, CEO de la plataforma anunció que estaban trabajando en esta función que finalmente conocemos hoy. Lamentablemente, esta función solo estará disponible para los usuarios que pagan una suscripción premium dentro de Telegram.

Eso sí, las nuevas historias de la plataforma cuentan con muchas más opciones que las stories de Instagram o Facebook. Los usuarios podrán seleccionar quién puede ver sus Stories y el tiempo que desean que esté disponible el contenido. Así mismo, cuentan con otra serie de opciones para personalizar la historia; miremos en detalle.

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Telegram le dará la opción a los suscriptores de elegir quiénes pueden ver las historias que publican. Se podrá elegir que la storie sea visible solo para los contactos, seleccionar solo algunos contactos o para tus amigos más cercanos. En cuanto a la duración de las historias, los usuarios podrán dejarla por 24 horas como en las otras redes sociales o elegir entre 6, 12 o 48 horas.

En cuanto a la personalización del contenido, los usuarios también encuentran muchas más opciones. Podrán agregar subtítulos, enlaces y etiquetar a otros usuarios; si comparamos con otras plataformas con ‘historias’, los subtítulos sí que son algo nuevo de Telegram. Así mismo, los usuarios pueden compartir fotos y videos capturados en cámara doble. Esto se traduce en que las stories podrán ser al mejor estilo de BeReal: una foto o video frontal y con la cámara trasera en simultáneo.

Recuerda, todos los usuarios pueden ver las Historias y enviar reacciones, sin embargo, solo los usuarios premium pueden compartirlas. En Colombia, por lo menos, la suscripción premium cuesta $18.500 pesos colombianos para pagos mensuales y $11.408 pesos colombianos para pagos anuales.

Imagen: Telegram 

La plataforma de fotografías asegura que la idea de que las personas tengan una mejor experiencia, por eso, han creado una tecnología para personalizar los contenidos que suelen aparecer tanto en noticias, como en la búsqueda.

Instagram explica que cada parte como Feed, Stories, Explore, Reels, Search tienen su propio algoritmo adaptado a la propia búsqueda y gustos de las personas.

Por ejemplo, en tanto al Feed, señala que es su base de operaciones personalizada dentro de Instagram está para ayudarlo a ponerse al día con amigos, familiares e intereses.

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Es decir que tu feed tendrá una combinación de contenido de las cuentas que eligió seguir, contenido recomendado de cuentas que creemos que disfrutará y anuncios. También verá una mezcla de videos, fotos y carruseles. Con cualquier algoritmo de clasificación, su funcionamiento se puede dividir en pasos.

En tanto a las historias, que son una forma de compartir momentos cotidianos y acercarte a las personas, éstas que ves son de personas que han elegido seguir, así como anuncios.

De manera similar a Feed, cuando analizan las historias de clasificación, comenzamos por definir todas las historias potenciales, sin incluir los anuncios, compartidas por las cuentas que siguen, y eliminamos las historias que violan nuestros Lineamientos de la comunidad .

Sobre ‘Visualización del historial’, la red social analiza la frecuencia con la que ves las historias de una cuenta para que podamos priorizar las historias de las cuentas que creemos que no quiere perderse.

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Por último, en ‘Explorar’ o buscar, el algoritmo fue diseñado para ayudarte a descubrir cosas nuevas. La cuadrícula se compone de recomendaciones: fotos y videos que buscamos para usted de cuentas que aún no sigue.

“Nuevamente, el primer paso que damos es definir un conjunto de publicaciones para clasificar. Para encontrar fotos y videos que le puedan interesar, analizamos la actividad pasada, como las publicaciones que le han gustado, guardado, compartido y comentado en el pasado”, señala.

Imagen: Instagram

Esta vez, los de Meta están trabajando en una función que permitirá unir a WhatsApp con Facebook. Así lo informó el medio especializado WABetainfo, desde donde argumentaron que, los usuarios de WhatsApp, podrán compartir sus estados de WhatsApp en Facebook. La opción se encuentra en estado beta.

Si utilizas Instagram con frecuencia, debes saber que las historias que compartes en la red social también se pueden compartir en tus historias de Facebook si así lo deseas. Entonces, la nueva opción que llegará pronto a WhatsApp funcionaría de la misma manera. De esta manera podrás ahorrar tiempo al compartir estados en la red social.

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Desde hace años, Zuckerberg tiene en mente fusionar las tres plataformas en una sola, algo que está consiguiendo con pequeños pasos como este. Las imágenes que reveló WABetainfo, demuestran que, desde WhatsApp se podrán compartir los estados en Facebook, los cuales se convertirán en ‘stories’ dentro de la red social.

Para compartir los estados no deberás salir de la aplicación. En cambio, la función aparecerá como un botón que se podrá activar y desactivar cada vez que queramos compartir un estado en WhatsApp. Dicho botón estaría desactivado por defecto, de manera que nadie realice una publicación en Facebook accidentalmente.

Por último, si quieres que solo un grupo de contactos específicos vean tus estados en Facebook, deberás cambiar toda la configuración desde la red social. Eso sí, la función está aún en desarrollo a la que pueden acceder los usuarios de la versión beta. Se espera que en un par de semanas, la función llegue a todos los usuarios en la versión estable.

imágenes: WABetainfo / Pexels

Aunque no funcionará de la misma manera que con los influencers y medios de comunicación, de acuerdo con The Verge, en su lugar, las personas de a pie como tú y como yo tendremos un sticker o adhesivo para copiar y pegar el enlace en la historia. Al tocarlo, las personas serán llevadas a un sitio web. Muy similar a los de ubicación.

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Vishal Shah, líder de producto de Instagram, le explicó al medio estadounidense que por ahora se está haciendo un test con un grupo muy pequeño de usuarios para entender cómo hacen uso de la funcionalidad, su alcance y plantear estrategias para evitar que se propaguen noticias e información falsa a través de esta herramienta.

Además, Shah explicó que eventualmente el “Swipe Up” desaparecerá, pues la empresa considera que los stickers están más en línea con Instagram y el uso que le dan los usuarios. Por ahora, es muy posible que en Colombia una pequeñísima cantidad de usuarios puedan entrar al test, los demás tendremos que esperar pacientemente a que la empresa decida dejar esta herramienta abierta para todos.

Imagen: The Verge y Syifa 1056 en Freepik. 

Hasta el momento, marcas como Coca-Cola, Paramount y Gap ya están usando la nueva herramienta. Pero Instagram dice que muchas más marcas tendrán la función muy pronto. Si estás tratando de pasar por las Stories de tus amigos rápidamente, ya no podrás hacerlo.

Según Instagram, los carruseles de publicidad se comportarán igual que los demás contenidos de Stories. Es decir que se podrá hacer tap para pasarlas, atrasar, adelantar o pausar el contenido.

No obstante, esto significa que habrá más contenido que no queremos ver en la sección. Pero no te preocupes. Existe un truco para ver las Stories de tus amigos sin publicidad. Puedes ir a través de tu ‘newsfeed’ haciendo clic en cada amigo y desde ahí puedes ver sus fotos y videos de historias.

Las Stories del éxito

La decisión de Instagram de darle más libertad a sus anunciantes no sorprende. La sección de Stories de la red social es popular y los números lo demuestran. Para su primer aniversario, las historias de Instagram llegaron a los 250 millones de usuarios diarios.

En cambio, la app pionera en publicaciones efímeras, Snapchat, se está relegando a casi 160 millones de usuarios. Con semejante éxito, es obvio que la red social quiere sacar ganancias. Lo más probable es que sigamos viendo nuevas libertades para la publicidad en Instagram. En esta ocasión, la red social dice que con dos piezas más, las marcas tendrán la oportunidad de contar mejor sus historias, de la misma forma en que lo hace la comunidad en Instagram.

Imagen: captura de pantalla y Pixabay.

Afortunadamente, existe ahora una extensión para Chrome que soluciona este problema: te permite ver Stories de forma anónima. La herramienta se llama Chrome IG Story, publicada por Alec García, según informó The Next Web. Pero ten en cuenta que solo funciona para la versión web de Instagram, y obviamente para Google Chrome. Casualmente, hace poco se habilitaron las Stories para la versión de escritorio de la red social.

Una vez que instalas el plugin, aparece un icono de un ojo en la parte superior de la sección de las Stories. Si le das clic, se habilita el modo ‘Anonymous Viewing’. Esta función no solo esconde tu nombre, sino que simplemente no aparece nada en la lista de ‘vistos’ de la historia. Sería un poco raro ver en la lista un montón de ‘anónimos’ que vieron tus Stories.

No durará mucho la diversión

De acuerdo con el analista Matt Navarra, de The Next Web, esta función es bastante útil y se volverá muy popular entre los usuarios. Pero probablemente Instagram le ponga un alto muy pronto, e inhabilite el plugin. En el pasado, la red social ha sido bastante rápida para suspender herramientas similares. Así que puedes ir usando la extensión, pero no te sorprendas si en pocas semanas ya no funcione.

Imágenes: captura de pantalla e Instagram.

A pesar del escaso recibimiento de las Historias de Facebook, la compañía no se da por vencida con su función. Facebook le confirmó en exclusiva a TechCrunch que las Historias llegarán muy pronto para las Páginas. La función se desplegará en los próximos meses a las páginas de marcas, medios, atletas, actores y organizaciones sin ánimo de lucro.

Muy pocos usuarios están usando las Historias de Facebook. Por ejemplo, de mis 726 amigos, en este momento solo 5 tienen historia. Y de esas, al menos dos vienen directo desde Instagram (con la nueva función lanzada hace unos días). Las Historias han sido un éxito en la red social hermana Instagram, pero en Facebook parece que no.

La gerente de producto de Facebook, Amy Sun, le dijo al medio: “Hemos estado escuchando a nuestra comunidad y trabajando para hacerla (la función) rápida, divertida y fácil para las personas y las Páginas que crean Stories en Facebook”.

Facebook dijo que estaba incentivado por la forma en que los usuarios en Instagram han recibido las Stories de Instagram de figuras públicas y marcas, como compañías de moda. La red social dice que espera ver muchos contenidos de ‘detrás de escenas’ de empresas de entretenimiento, y campañas de publicidad divertidas en estas Stories.

Las Historias para Páginas funcionarán igual que las de las personas. Los administradores verán un botón de ‘crear historia’ en la app móvil. El contenido no saldrá en el News Feed a menos que se publique ahí. Así funcionarán:

Impulso de vida

Los medios de comunicación, como revistas o portales web, y las personalidades del entretenimiento serán quienes más se beneficien de esta nueva función. Esta opción les permitirá compartir rápidamente contenidos íntimos, que son distintos a los artículos de texto tradicionales o videos editados que usualmente se publican en las Páginas. Es una posibilidad para hablar directamente y sin filtros con los seguidores. Es decir, lo mismo que las historias de Snapchat y de Instagram.

De acuerdo con el medio, las Stories de Facebook pueden tener un impulso de esta nueva función. Este espacio se ha quedado atrás en comparación con Instagram y Snapchat. Y hasta que las personas no comiencen a usarla masivamente, Facebook no agregará funciones como ingresar contenidos, arte, juegos, y otras utilidades.

Imágenes: Facebook y Pixabay.

Las Stories de Facebook podrían salvarse del olvido. Luego de algunas pruebas el mes pasado, TechCrunch detectó la opción de publicar las Stories de Instagram en las de Facebook automáticamente. Facebook confirmó que esta función ya se comenzó a desplegar para usuarios de Estados Unidos, y en los próximos días para el resto del mundo. La excepción son las cuentas de negocios, porque ellos no tienen Stories de Facebook aún.

Un vocero de Facebook confirmó al medio esta nueva opción y además dijo que aunque no se puede hacer al contrario (de Facebook a Instagram), no se descarta que sea posible en el futuro.

Esta nueva función podría facilitar la publicación de Stories a través de todas las redes sociales. Con esta posibilidad se ahorra tiempo extra y además evitamos reducir la calidad de las imágenes al guardar las publicaciones y volverlas a subir en otra plataforma.

Este anuncio demuestra, según el medio, que Facebook está apostándole todo a sus Stories, en lugar de retraerse, debido al flojo comienzo que tuvieron. Y para eso, la red social se está apoyando en la gran popularidad de las Stories de Instagram. Según la compañía éstas últimas alcanzaron los más de 250 millones de usuarios. Pero Instagram no ha revelado aún la composición de esos 250 millones en términos de cuántos publican y cuántos miran.

Facebook tiene potencial

El periodista de TechCrunch cuenta que compartió Stories iguales en Facebook (donde tiene 2.800 amigos) y en Instagram (donde tiene 5.000 seguidores). Sin embargo, en Facebook obtuvo más de 820 vistos, mientras que en Instagram solo 220.

Esto indica que las personas sí están dispuestas a ver Stories en Facebook, solo que hasta ahora no hay tantos contenidos ahí porque solo está abierto a usuarios y figuras públicas. Además, la cámara es un poco menos fácil de usar. Mientras que en Instagram, la cámara es más familiar y está abierta para marcas.

Podríamos esperar que en el futuro, todas las apps de Facebook permitan publicar contenidos entre sí. Así, sin importar si el contenido está inicialmente en Facebook, Instagram WhatsApp o Messenger, podrás compartir tus Stories a través de todas las redes con una sola subida.

Imágenes: capturas de pantalla y Pixabay.

En septiembre de este año, Snapchat reportaba un consumo de video de 4.000 millones reproducciones al día, la misma cifra que tenía Facebook en ese momento. Ahora, a pesar de que Facebook tomó la delantera con 8.000 millones de reproducciones diarias, a través del Financial Times conocimos que hoy Snapchat registra 6.000 millones de reproducciones por día.

Si bien Facebook le lleva ventaja a Snapchat, no podemos dejar de tener en cuenta que las 8.000 millones de reproducciones de Facebook incluyen tanto vistas en móviles como en escritorio, mientras que las de Snapchat son exclusivamente a través de smartphones. Snapchat confirmó la cifra, pero se negó a hacer comentarios al respecto.

La aplicación ha desplegado una estrategia de expansión completamente enfocada en el video. Desde el lanzamiento de Discover, varios medios han podido presentar sus contenidos a través de Snapchat de manera divertida, rápida y entretenida. Además, la app les ha dado impulso a las famosas ‘stories’, en las que los usuarios pueden compartir videos de lo que sea que estén haciendo. 

Aunque no queda claro por qué hace unas semanas la app dio de baja a su propio canal de contenidos, lo cierto es que los usuarios cada vez más están consumiendo videos en la aplicación. Hace unos días, Snapchat lanzó unos nuevos filtros pensados exclusivamente para hacer videos mucho más creativos, por eso presentó las opciones de cámara rápida, cámara lenta y rebobinar.

En general, el video sigue ocupando un lugar importantísimo para la mayoría de las redes sociales actuales. Si esto sigue así, la mayoría del consumo de contenido de internet se hará a través de este formato. ¿Les gusta?

Imagen: Dean Drobot (vía Shutterstock).