Trendwatching, una firma dedicada a comprender el comportamiento de los consumidores para descubrir junto a sus clientes oportunidades de innovación atractivas y rentables, reveló su listado de tendencias latinas para el 2017.

Esta ‘colección de empresas’ del centro y sur del continente están redefiniendo -según esta firma- las expectativas de los clientes. Junto a las cinco grandes tendencias de consumo que representan, son una muestra de lo que los usuarios desean, y familiarizarse con estos ejemplos les permitirá a las empresas mantenerse a la vanguardia del mercado, a la vez que las ayuda a identificar oportunidades de innovación viables.

Esas cinco tendencias son: marcas disruptivas, marcas que empoderan grupos poblacionales que antes quedaban atrás o estaban marginados, ejemplos de innovación, ‘batalladores emergentes’ y marcas con capacidad de captura de recursos desperdiciados por el bien de la sociedad y el planeta (algo así como ‘consumismo consciente’).

Dentro de las empresas destacadas, hay dos bancos colombianos y dos compañías que operan en nuestro país. A continuación te las presentamos:

Marcas disruptivas

Nubank

En septiembre de 2016, el banco brasileño Nubank lanzó un sistema de recompensas para sus usuarios. Este banco, que no cobra honorarios anuales y no tiene sucursales físicas, indicó que el esquema fue diseñado para ser diferente a cualquier oferta actual en el mercado, y basó su servicio en línea en sus valores de transparencia, simplicidad y eficiencia. A diferencia de los sistemas actuales de recompensas bancarias que suelen ofrecer descuentos objetivos, Nubank Rewards convierte cada real brasilero gastado en puntos que pueden ser utilizados para pagar deudas de tu tarjeta de crédito. Nubank fue fundada en 2014 y actualmente tiene más de 450.000 personas en una lista de espera para obtener una cuenta en este banco.

WOM

En octubre de 2016, la compañía de telecomunicaciones chilena WOM anunció un aumento del 516% desde su lanzamiento en septiembre de 2015. WOM, o Word of Mouth, se autodenomina como una marca honesta que se esfuerza por revolucionar el mercado de las telecomunicaciones. La compañía móvil se centra en datos, servicios y precios convenientes y utiliza anuncios humorísticos que se burlan de sus competidores para conquistar a los clientes.

Misabogados.com

Mis Abogados, con sede en Chile, se expandió a México en febrero de 2016. Este sistema bajo demanda conecta a ciudadanos con abogados registrados y acreditados por teléfono, para ayudarles en asuntos legales que van desde divorcios hasta multas de tráfico. La plataforma recomienda profesiones que se ajustan al presupuesto y las necesidades del consumidor, monitorea el progreso y la comunicación para asegurar la transparencia, y permite que los pagos se puedan realizar en plazos. Hoy en día también operan en Colombia.

Marcas que empoderan a la población

Samsung VR

En agosto del 2016, Samsung creó una campaña que permitía a las personas en zonas remotas de Brasil experimentar con los Juegos Olímpicos, a pesar de que no estaban en Río de Janeiro. A través del auricular Samsung Gear VR, miembros de una comunidad indígena, así como personas que trabajan en granjas de frutas y flores, podían probar una experiencia de realidad virtual: ver los eventos de las Olimpiadas en 360 grados. Las imágenes de VR incluyeron la ceremonia de apertura, juegos de voleibol, finales de gimnasia, y también se podía acceder a las redes sociales.

Davivienda

En octubre del 2016, el banco colombiano Davivienda lanzó nuevos servicios adaptados a las necesidades bancarias de las personas con discapacidad visual y auditiva. A través de la implementación en su aplicación móvil y en el servicio de llamadas etiquetas especializadas, lectores de pantalla y servicios de reconocimiento facial, esta entidad busca ser más asequible para la población discapacitada. Estos cambios quedarán listos en su totalidad en enero del 2017.

Natura Brasil

A partir de junio del 2016, los hombres que trabajan para Natura pueden tardar hasta 40 días en licencia de paternidad remunerada. La política de la marca de belleza brasileña también se aplica en casos de adopción y parejas del mismo sexo. La política de licencia de paternidad es parte del objetivo de Natura de lograr la igualdad de género, y los padres también pueden usar su subsidio de vacaciones para prolongar el tiempo de descanso hasta 70 días.

Ejemplos de innovación

BBVA

En octubre de 2016, los cajeros automáticos de BBVA en Perú ofertaron boletas para un partido de fútbol de alta demanda entre Perú y Brasil. Los consumidores compraron un máximo de dos boletas y asientos, seleccionados de 50 quioscos especializados de la empresa Teleticket ubicados en Lima. En su esfuerzo por evitar largas filas o multitudes, este banco permitió que el vale de confirmación que aporta el cajero pudiera ser canjeado con la identificación del interesado en cualquier módulo de Teleticket, antes de que comenzara la venta oficial de boletas.

Tramontina

En mayo de 2016, Tramontina lanzó la campaña ‘Test Drive For Good’ para su cortadora de césped ‘Trotter’ en Sao Paulo. El objetivo de la campaña era que los consumidores probaran este equipo de la marca brasileña para el hogar y el jardín, en los parques mal conservados de la ciudad que necesitaban jardinería. La idea fue tan exitosa que se acrecentaron las ventas, aún cuando los precios de esta podadora arrancan en 5.000 dólares.

Reebook Colombia

En mayo de 2016, Reebok transformó seis paraderos de autobuses en Colombia en gimnasios al aire libre, como parte de la campaña de la marca deportiva ‘The Gym is Everywhere’. Los instructores personales de estos gimnasios estaban a la mano para mostrar a los viajeros cómo usar la estación para ejercitarse, y animarlos a pasar tiempo haciendo ejercicio mientras esperaban su ruta de bus.

Batalladores emergentes

Fundación Telefónica Brasil

En octubre de 2016, la Fundación Telefónica con sede en Brasil lanzó ‘Deco’, un chat de Facebook Messenger diseñado para educar a jóvenes empresarios. Deco vincula y guía a los profesionales a través de 10 videos con testimonios de empresarios locales exitosos, en múltiples industrias. Los espectadores se interesaban con la información sobre el espíritu empresarial y los proyectos de esta fundación en el sitio web de la empresa. El presidente de la Fundación Telefónica afirmó que la compañía espera que 50.000 jóvenes profesionales vean siete de los 10 videos antes de finales de 2016.

Numa

En junio del 2016, la red mundial de innovación Numa, con sede en Francia, lanzó una campaña de crowdfunding para financiar un espacio de trabajo en la ciudad de México. Con los recursos obtenidos, diseñaron una casa para empresarios -el NUMA Startup Mansion- que cuenta con WiFi de alta velocidad, un patio multiuso y una cafetería. Para usarlo, la gente debe registrarse a través de las redes sociales.

Banco de Bogotá

En octubre del 2016, el Banco de Bogotá introdujo ‘Pymercado’, una plataforma de redes sociales para pequeñas empresas y empresarios. El sitio se centra en las oportunidades de networking que les ayudarían a potenciar sus negocios y sirve como un espacio para que las pequeñas empresas den a conocer sus servicios a un público más amplio, nacional e internacional. El banco indicó que las empresas pueden construir un perfil, similar a LinkedIn o Facebook, y publicar anuncios.

Marcas con capacidad de captura

Technogym

Un mecanismo para crear hilo de algodón a partir de la rueda de una bicicleta de ejercicio se lanzó en Brasil durante junio de 2016. Esta propuesta liderada por Smart Fit y la marca italiana de equipos de fitness Technogym permite producir algodón, mientras se utiliza la bicicleta estática de ejercicio. El hilo resultante se usa para prendas de vestir que se entregan a una organización local que distribuye ropa y alimentos directamente a las personas sin hogar en Sao Paulo.

Estadio temporal diseñado para ser reutilizado en las escuelas

La Arena del Futuro (usada durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río 2016) fue construida especialmente para que pudiera ser reutilizada. Sus materiales pueden ser convertidos en cuatro escuelas estatales, cada una con capacidad para 500 estudiantes. Las estructuras de acero de 12.000 asientos, incluidas las rampas y el revestimiento impermeable, se diseñaron para ser fácilmente desmontadas, transportadas y re-ensambladas.

Banco de Alimentos Brasil

En mayo del 2016, Banco de Alimentos Brasil -con sede en Sao Paulo- lanzó ‘Reverse Delivery’. Esta iniciativa aprovecha el poder de los miles de conductores o domiciliarios que vuelven con las manos vacías después de repartir comida. Los restaurantes participantes (actualmente hay más de 35 inscritos) preguntan al cliente si quieren donar algún alimento. El conductor recoge los artículos del cliente cuando entregan la comida y lo lleva de vuelta al restaurante, donde es recogido por el Banco de Alimentos y distribuido a las personas necesitadas.

Imagen: Reebook Colombia.

Luego que Saitama -según ustedes los lectores- se llevó la medalla de oro en levantamiento de pesas (con Goku dando la lucha por el primer lugar), seguimos imaginando los Juegos Olímpicos del mundo geek, esta vez en dos deportes que comparten algo en común: la buena puntería. Villanos, héroes, rebeldes y soldados se enfrentan en arquería y tiro deportivo.

Antes de empezar recuerden que tenemos un especial sobre las olimpiadas reales: Así se construye una medalla de oro. Sin superhéroes.

Volviendo a la ficción, estos son nuestros deportistas compitiendo por el oro:

Katniss

El arco y la flecha se volvieron un tema masivo en la cultura popular cuando Katniss Everdeen, en medio del campo de batalla de la edición número 74 de los Juegos del Hambre, se abrió camino a la supervivencia disparando a diestra y siniestra.

A lo largo de todas las entrega Katniss siguió usando su arco para pelear, derribar aeronaves e incluso terminar con la amenaza final que se cernía sobre Panem. Pocos personajes empiezan, luchan y terminan una revolución con arco y flecha.

Hawkeye

Aunque demoró en ganar el aprecio del público popular en el cine, Hawkeye siempre ha sido un héroe clave en el universo de los cómic, disputando su lugar entre súpersoldados y dioses, solo con sus habilidades usando el arco.

Su momento de brillar llegó con la reinvención del personaje en ‘Ultimates’ de Mark Millar, cuando sus habilidades llegaron a un nuevo techo de eficiencia en batalla: derrotando a Hulk o matando a un grupo de enemigos lanzando sólo sus uñas. Creativamente, Clint Barton pasó recientemente por una buena racha de la mano del escritor Matt Fraction.

Green Arrow

Mucho más antiguo que Hawkeye pero menos conocido entre el público popular, Green Arrow es el superhéroe arquero por excelencia. El héroe ha jugado un papel importante en grande momentos de DC Comics, desde hacer un polémico equipo con Green Lantern hasta ayudar a derrotar a Superman.

El héroe tuvo nueva luz cuando CW inició su universo televisivo de superhéroes con ‘Arrow’, trasladando el personaje a su propia serie, donde se ha mantenido durante los últimos cinco años.

Bullseye

Mucho de héroes y pocos villanos. La puntería es una habilidad con potencial mortal, por lo tanto es lógico que los mejores asesinos del cómic tengan ese poder de su parte. El primer competidor del lado oscuro viene desde Marvel: Bullseye.

Némesis de Daredevil y despiadado psicópata que puede transformar cualquier cosa en un arma, Bullseye es un peligroso enemigo que no tiene ningún tipo de súperpoder, sólo una increíble habilidad. El personaje ha usado arco y flecha, cuando se hizo pasar por Hawkeye en los Dark Avengers.

Legolas

La fantasía no está lejos de esta competencia. Legolas viene desde la Tierra Media para medirse contra los humanos, usando su visión de elfo para alcanzar cualquier objetivo. El personaje es una imparable máquina de matar en el campo de batalla, arrasando numerosos enemigos, solo limitado por el número de flechas que tenga a la mano.

Deadshot

Imposible ignorar a Deadshot, personaje por el cual incluimos en esta nota el tiro deportivo. El asesino de DC Comics acabó de ganar un enorme empuje de popularidad gracias a ‘Escuadrón Suicida’, pero en los cómics siempre ha sido conocido por su puntería.

Miembro del Suicide Squad y los Secret Six, el personaje compite junto con Deathstroke el primer lugar como el mercenario y asesino más peligroso de DC Comics, pero su especialidad con la puntería le hace ganar un sitio en este listado.

El ganador es…

Aquí llega el momento más importante: ustedes los lectores eligen quién se lleva la medalla de oro ¿un asesino? ¿un héroe? ¿quién tendría el puntaje más alto de la categoría? ustedes eligen en los comentarios.

Imágenes: Disney, Warner Bros., Lionsgate, New Line Cinema. 

Los Olímpicos son el tema del momento. No hay forma de evitar la avalancha de noticias sobre récords, medallas y curiosidades. En ENTER.CO tenemos un especial sobre el proceso para construir un campeón olímpico, pero más allá de eso, reportar sobre deportes sale de nuestro alcance. Aun así el tema de competencias y primeros lugares abre una interesante puerta: en la ficción ¿cómo serían los Juegos Olímpicos del mundo geek?

Deportes como atletismo, tiro con arco o levantamiento de pesas serían otro espectáculo con los personajes de la ficción, aquellos que se mueven a la velocidad de la luz o alzan el peso del planeta.

En este caso es el turno para la fuerza. Levantamiento de pesas es la categoría más cercana así que funcionará como nuestra excusa para comparar la fuerza de los siguientes personajes:

Superman

El héroe por excelencia vinculado a la fuerza física. El argumento tras ‘el último hijo de Kriptón’ siempre ha sido su increíble potencia física, que puede mover planetas o inclusive romper la realidad de un golpe. En sus varias encarnaciones en televisión o cine, el personaje ha demostrado distintos niveles de fuerza, que siempre están entre los más altos de la ficción.

A lo largo de su longeva vida en los cómics, sin importar el equipo creativo tras el personaje, Superman siempre ha sido un referente para medir el poder de otros héroes o villanos.

Hulk

Desde la ‘casa de las ideas’ llega el contendiente más furioso de la competencia. Hulk es un personaje cuya fuerza siempre ha variado a lo largo de los años, pero nunca ha perdido su simple medida: entre más furioso esté Hulk, más fuerte es, así que el limite para su poder es dificil de definir.

Hulk ha destruido planetas y ha arrastrado objetos imposibles de mover (como el martillo de Thor), así como ha declarado la guerra a todos los héroes del planeta. Aunque actualmente está muerto, Hulk no deja de ser el referente de fuerza en el mundo de Marvel.

Sentry

Sentry es un misterioso héroe con niveles de poder que pusieron al universo Marvel en peligro mortal. El héroe tiene la fuerza suficiente para detener a Hulk, darle pelea a Thor y partir a la mitad a dioses como Ares. Durante su corta existencia (en términos de publicación de cómics) fue un Avenger, un Dark Avenger y destruyó Asgard con sus propias manos.

Goku

Favorito de muchos, Goku tiene algo en su favor: no hay límite para la fuerza que puede alcanzar. Cada arco de ‘Dragon Ball Z’ o ‘Dragon Ball Super’ presenta un enemigo más poderoso que el anterior, que al final termina siendo derrotado por al fuerza del protagonista. Sea con fusiones, nuevas transformaciones o técnicas especiales, la fuerza de Goku está en aumento constante en la imaginación de Akira Toriyama.

Doomsday

Regresando a las páginas de los cómics, los villanos también tiene espacio en el listado. Temido por su poder, Doomsday es uno de los enemigos más peligrosos de Superman y, en general, de todo DC Comics. El mejor argumento a favor de la criatura es simple: fue creado por la editorial con el único objetivo de matar a Superman.

Siempre evolucionando, siempre aprendiendo y siempre indestructible, Doomsday fue ideado como un ser de inmenso poder, tanto que levantó las ventas de una industria con ‘Death of Superman’, creando una estrategia que sigue replicándose en la actualidad.  

Shazam

Durante la época dorada de Superman, hubo un héroe que pudo derrotarlo: Capitán Marvel, aunque fue en el terreno de las ventas. Pero ese poder también se traduce en los cómics, donde el pequeño Billy Batson comparte un nivel de poder similar al de Kal-El.

Principal fuerza de oposición física de Superman en ‘Kingdom Come’ y con una mitología usada una y otra vez para demostrar poder (‘Forever Evil’), Capitán Marvel/Shazam es uno de los héroes más poderosos de DC Comics.

Thragg

Los personajes al ‘estilo Superman’, aquellos con fuerza, vuelo e invulnerabilidad, existen por montones. Entre ellos está el héroe creado por Robert Kirkman (‘The Walking Dead’) llamado Invincible. Aunque poderoso (y con un cómic de gran calidad), el personaje tiene poco que hacer contra el villano principal de la historia: Thragg.

Thragg es líder del imperio Viltrumita, dedicado a dominar el universo. Su poder supera al del héroe protagonista, que tiene el nivel para partir planetas en dos. Así que ya pueden imaginar la cantidad de fuerza que tiene su enemigo.

Saitama

Todo el chiste tras ‘One Punch Man’ es presentar un héroe invencible, a niveles cómicos y ridículos. Con un solo golpe Saitama puede vencer a cualquier enemigo, todo gracias a su ‘increíble’ entrenamiento. La fuerza de su puño no parece tener límites y ese argumento puede funcionar muy bien a la hora de enfrentarse a los otros participantes de este conteo.

¿El ganador?

Ustedes deciden el ganador. Con personajes que pueden matar dioses, extraterrestres con fuerza imparable y hombre que derrotan a todos con un solo golpe, ¿Cuál de esos personajes ganaría en una competencia de fuerza física? Dejen a su ganador en los comentarios. Si tu ganador no está entre los competidores, puedes nominarlo con el mejor argumento que tengas.

Imágenes: Marvel, DC Comics, Image, One. 

Más allá del mapa

Con el proyecto ‘Beyond the Map‘, que significa más allá del mapa, Google utilizó una forma peculiar para trazar las calles de las favelas cariocas, a través de los mototaxis, el sistema de transporte público más popular de estas calles. Por medio de un recorrido en 360º, el espectador podrá conocer lugares como el Morro de São Carlos, Complexo do Alemão, Maré y Vigidad. Estas son comunidades de escasos recursos incrustadas en la ciudad de Río de Janeiro. Además, se podrá conocer la plaza Floriano, donde se encuentra el Teatro Municipal, en la zona conocida como Cinelândia, que queda junto a los míticos arcos de Lapa.

Los sitios olímpicos y de interés en Río de Janeiro

Gracias a Google Street View también podremos ver de cerca los diferentes espacios de los Juegos Olímpicos y de interés de Río de Janeiro como:

– Pista de ciclismo de montaña
– Piscina del estadio María Lenk
– Estadio Olímpico Acuático
– Estadio de Maracanã
– Playa de Copacabana
– Centro Olímpico de BMX
– Estadio Olímpico de Hockey
– Centro Olímpico Hípico
– Estadio de Canojate Slalom
– Lago Rodrigo de Freitas
– Campo Olímpico de Golf
– Arena de la Juventud
– Centro Olímpico de Tiro
– Sambódromo
– Escalera Selarón
– Mirador Dona Marta
– Piedra de Arpoador
– Cristo Redentor
– Interior del hotel Copacabana Palace
– Piscina del hotel Fasano

En varios de estos se llevan a cabo las competencias olímpicas y los demás pueden ser visitados cuando se está en Río de Janeiro. Por ejemplo, en el Sambódromo sucede el desfile de las escuelas de samba durante el carnaval, mientras que los hoteles Copacabana Palace y Fasano son famosos por su lujo y hospedar a personajes importantes.

Imagen: Higor de Padua Vieira Neto (vía Flickr). 

El próximo 5 de agosto comienzan los Juegos Olímpicos Río 2016 y las compañías de telecomunicaciones están haciendo todo lo posible para mostrar su última tecnología. Claro, una de las empresas más grande de Latinoamérica, estará en las justas para proveer una infraestructura robusta para los asistentes y una opción de entretenimiento para los televidentes.

Según un comunicado de prensa, América Móvil ha invertido más de 30.000 millones de reales (más de 9.000 millones de dólares) en infraestructura para que todos los asistentes de los Juegos Olímpicos tengan una robusta conexión a internet. Entre todos los elementos, se hará uso de más 181.000 kilómetros de cable de fibra óptica, 17.000 km de cables submarinos, 17.000 radiobases de telefonía móvil, ocho satélites y cinco centros de datos.

Embratel, una de las compañías que hacen parte del grupo de América Móvil (holding de Claro), será la columna vertebral de toda la operación. La organización brasileña cuenta con más de 370 kilómetros de fibra óptica dedicada para garantizar la disponibilidad de internet y la transmisión de datos durante los Juegos Olímpicos.

Según Claro, esto quiere decir que la red olímpica tendrá una velocidad de 40 Gbps y unos 60.000 puntos de acceso a la red que estarán distribuidos en 100 lugares diferentes.

La cobertura móvil estará soportada por 97 nuevas estaciones de transmisión de datos 3G y 4G, teniendo en cuenta que llegarán más de 100.000 personas al evento. Además del celular especial que Samsung le dará a cada deportista, América Móvil habilitará 20.000 nuevas líneas de telefonía celular para suplir la demanda que se disparará durante los 16 días que dura el evento. A su vez, NET, otra de las compañías de América Móvil, montará 8.000 puntos Wi-Fi en la ciudad y en la Villa Olímpica para ayudar a conectar a los asistentes y deportistas.

Transmisión y canales HD

Para la transmisión de los Juegos Olímpicos, Embratel podrá a disposición del evento toda su red de fibra óptica para capturar las señales de video de todas las competencias y llevarlas al Internacional Broadcast Center, de donde salen a los 5.000 millones de espectadores en 200 países. En total, se transmitirán más de 7.000 millones de horas para atender a todas las emisoras titulares de los derechos de transmisión alrededor del mundo, de acuerdo con Claro.

Claro Sports es la cadena oficial de los Juegos Olímpicos Rio 2016 y tendrá ocho canales en HD para cubrir las diferentes competencias. Tres de estos estarán exclusivamente dedicados a seguir a la delegación colombiana cuando sus miembros estén compitiendo. Por otro lado, clarosports.com y la aplicación móvil de Claro Sports serán las dos formas de disfrutar de los juegos por internet. Con estas dos opciones, los usuarios podrán ver las competencias desde un computador, una tableta o un celular.

La plataforma le permite a los usuarios de Claro Televisión acceso a contenido HD que incluye reportajes, highlights, estadísticas en tiempo real y la información más importante de los juegos. También será posible ver la biografía de los atletas más importantes y hacer un seguimiento a los ganadores con un medallero interactivo.

Imagen: Phil Guest (vía Flickr).

La campaña Tierra de Campeones es respaldada por Coldeportes y pretende fortalecer el Proyecto Altius Rio 2016, con el cual se apoyará el deporte nacional con miras en los Juegos Olímpico Rio 2016.

Al ingresar a www.samsungtierradecampeones.com podrás ver todas las fechas de competencia, noticias sobre el desempeño, los rankings deportivos, fotos, videos, rutinas de entrenamiento, detalles de la vida y origen de los tres atletas, así como juegos interactivos. También podrás apoyar a los atletas a través de esta plataforma por medio de mensajes en Twitter utilizando el hashtag #TierraDeCampeones.

Los tres atletas de Tierra de Campeones

Mariana Pajón nació en Medellín el 10 de octubre de 1991. Es bicicrocista activa desde 1995, y comenzó a correr a nivel nacional en Colombia desde los 5 años. Actualmente, compite en la categoría Elite Women y hace parte de la Selección Colombia de BMX que disputa las diferentes paradas internacionales del BMX avaladas por la Unión Ciclística Internacional (UCI), en la clasificación a los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro en 2016. Milita también para el equipo Norteamericano Dan’s Competition que participa en el Campeonato Nacional de los Estados Unidos, USA-BMX. Lidera el Ranking Mundial de la UCI en BMX Femenino.

Mariana obtuvo medalla de oro en los Juegos Olímpicos Londres 2012 y fue nombrada “Campeona por La Paz y el Desarrollo Sostenible” por la Oficina de las Naciones Unidas y el PNUD en Colombia.

Luis Javier Mosquera nació en Yumbo el 27 de marzo de 1995. Entrena desde los siete años y a su corta edad ha obtenido varios logros deportivos en levantamiento de pesas, como las tres medallas de oro en el Campeonato Mundial Juvenil 2015 y tres medallas de oro en el Campeonato Panamericano Juvenil en la división de 69 kg.

Fabián Puerta es un velocista colombiano, nacido en Antioquia el 12 de julio de 1991. Es considerado como uno de los seis mejores en la prueba keirin a nivel mundial. Ha conseguido récords en el kilómetro contra reloj juvenil, record suramericano de kilómetro contra reloj, récord centroamericano y del Caribe en el kilómetro contra reloj, récord nacional de los 200 mts lanzados y récord nacional del kilómetro contra reloj.

Imagen: Samsung.