Pues bien, ahora también la veremos en las respuestas de los tweets.

Twitter anunció que está probando esta opción en varias cuentas.

Un portavoz de la red social detalló que los anuncios en las respuestas se encontrarán sin seguir un orden lógico, es decir, esta publicidad se va a mostrar en la primera, la tercera o la octava respuesta a un tweet.

Starting today, we’re trying something different and testing a new ad format in Tweet conversations. If you’re a part of this test (which is global; on iOS & Android only), you’ll see ads after the first, third or eighth reply under a Tweet. 🗣️ pic.twitter.com/kvIGeYt2vp

— bruce.falck() 🦗 (@boo) October 13, 2021

También está por definir la cantidad de anuncios que deciden introducir según el alcance del tweet.

La red social ha confirmado que van a probar diversos diseños en estas semanas, a medida se vaya expandiendo. Es por ello que la forma en la que estos anuncios se muestran ahora no significa que sea la final. Seguramente haya cambios en su diseño, hasta que se elija finalmente una forma de mostrar los anuncios en las respuestas a los tweets.

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Cabe destacar que esta característica llegará únicamente a los dispositivos móviles tanto Android como iOS. Por lo que de momento la versión de PC de la aplicación no incluirá anuncios entre las respuestas.

Esta apuesta hace parte de las nuevas formas de generar ingresos adicionales de la red social que desde hace tiempo viene implementando.

Por ahora, habrá que esperar cómo la presencia de estos anuncios afectaría a la experiencia de navegación en la plataforma y si resultan ser demasiado molestos para todos los usuarios.

Imagen: FreePik

Pero Mozilla, una organización que trabaja por un Internet más seguro y saludable, afirmó en su blog que la nueva herramienta de Facebook falla en tres de cinco estándares necesarios y que diferentes organizaciones le pidieron a la empresa tener en cuenta. De acuerdo con la publicación, la red social no permite crear una idea clara de todas las campañas publicitarias que están corriendo actualmente en la plataforma.

Estándares solicitados a Facebook

1. Un archivo API con suficiente información sobre publicidad política.
2. Criterio para público objetivo de una campaña (no hay información clara de las interacciones que tienen los usuarios con los anuncios que ven y, por lo tanto, no se puede ver si una campaña es exitosa o no).
3. Acceso histórico de los datos.
4. El archivo API debería poderse compartir y ser accesible al público en general.
5. Esta herramienta debe ayudar a los investigadores y no limitar su investigación.

Las únicos estándares que cumple la herramienta de Facebook son los numerales 3 y 4, lo que hace que las investigaciones de cómo es la publicidad en la red social sean difíciles de desarrollar. “Facebook no provee con suficiente información en su herramienta y está diseñada de manera que es difícil de trabajar porque esconde información importante”, asegura la publicación.

Una de las principales fallas del archivo API es que solo permite la búsqueda por palabras clave. Además, la poca información que muestra por cada una de ellas hace que la investigación tome más tiempo de lo necesario. La Unión Europea también presentó un comunicado con conclusiones similares (el comunicado es un archivo PDF descargable).

Bajo las nuevas leyes de la Unión Europea, otras empresas y redes sociales deben abrir este tipo de herramientas. La herramienta de Google actualmente está en modo de prueba y se espera que su apertura al público se haga el próximo mes. Entonces los investigadores podrán compararlas y exigir de manera similar mejoras a las diferentes empresas para mejorar la transparencia publicitaria de estas empresas.

Imagen: Mykyta Dolmatov (Vía iStock).

Facebook anunció ayer jueves que presentará anuncios a todas las personas que usen sitios de terceros que estén dentro de sus esquema de publicidad, sin importar si los usuarios tienen o no cuenta de Facebook, según informó hoy The Wall Street Journal.

Hasta ahora, Facebook solo mostraba anuncios a sus miembros cuando éstos estaban en sitios web registrados en su sistema de publicidad Audience Network. Este sistema monitorea dentro de Facebook los productos que le interesan a los usuarios y luego le muestra publicidad al respecto en otros sitios (y dentro de la red social también).

Pero ahora, también monitoreará los movimientos de las personas fuera de Facebook a través de plug-ins y cookies y botones de ‘Me gusta’, para saber lo que le gusta al público cuando visitan esos sitios, según informó Gizmodo.

Es el mismo sistema que Facebook ha usado desde hace muchos meses, solo que ahora la aparecerá publicidad a todos sin importar si no son usuarios de esa red social, que hasta ahora tiene más de 1.650 millones de usuarios en el mundo.

El modelo lo usamos a diario: buscamos jeans en un sitio web de ropa, y Facebook ya sabe que estamos interesados en comprar nuevos jeans, así que nos muestra anuncios sobre ese tipo de producto en cualquier otro sitio que abras después.

Con este cambio, Facebook intensificará su competencia con AlphabeT, subsidiaria de Google que domina el mercado de publicidad digital global. Facebook quiere ir más allá de sus usuarios, a quienes según la compañía ellos conocen y por eso creen que tienen mejor oportunidad de llegarle a otras personas.

Además, al tener más usuarios a quienes le llega la publicidad, Facebook comenzará a ganar aún más dinero proveniente de anuncios en línea porque las compañías tendrán aún más interés en comprarle publicidad a Facebook.  El año pasado la compañía generó ingresos por publicidad de más de 17.000 millones de dólares.

Imagen: Spencer E Holtaway (vía Flickr).