Según la información que dio la responsable de ventas publicitarias de Disney, Rita Ferro, al Wall Street Journal, los segmentos publicitarios que se ofrecerán en el plan económico de Disney Plus tendrán una duración de 4 minutos en total por cada hora de reproducción. Es decir, que si consumes una película de dos horas y media, tendrás que ver 8 minutos de anuncios repartidos entre los primeros sesenta minutos y la última hora, tal cual como funciona en HBO Max.

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El segundo detalle que salió a la luz sobre este nuevo plan, es que el servicio no siempre ofrecerá publicidad. En el caso de los perfiles infantiles la plataforma aseguró a Variety que eliminará los anuncios de todo su catálogo, así como también de los contenidos dirigidos a este mismo público así estos se encuentren en las cuentas para adultos.

Con esta estrategia Disney Plus pretende aumentar su número de clientes que está próximo a alcanzar al de Netflix. Mientras esta última plataforma registró los 221.6 millones de suscriptores, según su informe trimestral más reciente en donde también se reflejó una caída de 200.000 usuarios, la plataforma de Disney ya alcanzó los 205 millones en menos de tres años. De igual manera el servicio apuntó a la meta de alcanzar, a futuro, los 260 millones de suscriptores.

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Pero, lo barato tiene sus consecuencias. Si quieres acceder a todo el catálogo de Disney por menos precio deberás ver anuncios publicitarios. Esto, no es algo común en las plataformas de streaming, por lo menos, sus competidores directos como Netflix y Amazon Prime no cuentan con este tipo de planes.

Por el momento, la plataforma no ha anunciado una fecha exacta de este lanzamiento, pero adelantaron que antes de que finalice el 2022, llegará a Estados Unidos. No obstante, tienen planes de expandir esta nueva opción a otros países en el transcurso del próximo año. Así mismo se desconoce la tarifa del nuevo plan, pero nos podemos hacer a una idea. En Estados Unidos actualmente la suscripción a Disney+ cuesta apenas $7.99 ($26.700 pesos colombianos al cambio).

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La compañía anunció que esta nueva opción es un “bloque de construcción” para el objetivo que tiene actualmente la casa de Mickey Mouse. Esperan que con este nuevo plan puedan llegar a los 230 o 260 millones de suscriptores a Disney Plus alrededor del mundo para el 2024. Si miramos las cifras, no es una meta inalcanzable. A finales del 2021, la plataforma cerró con 129,8 millones de usuarios en el mundo.

“Expandir el acceso a Disney Plus a una audiencia más amplia a un precio más bajo es una victoria para todos: consumidores, anunciantes y nuestros narradores. Más consumidores podrán acceder a nuestro increíble contenido. Los anunciantes podrán llegar a un público más amplio y nuestros narradores podrán compartir su increíble trabajo con más fanáticos y familias” Comentó Kareem Daniel, presidente de Disney Media and Entertainment Distribution, al anunciar los planes.

A este modelo de negocio se le denomina video bajo demanda o AVOD por sus siglas en inglés (Advertising Video on Demand). Por ejemplo, HBO Max implementó en sus planes una opción AVOD en junio del año pasado, sumándose a plataformas como Paramount Plus y Discovery Plus.

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