Levi justicia la decisión de esta alianza señalando que este piloto “fortalecerá la experiencia del consumidor. “Hoy en día, los estándares de la industria para una sesión de fotos generalmente se limitan a uno o dos modelos por producto. La tecnología de Lalaland.ai, y la IA en general, pueden ayudarnos potencialmente al permitirnos publicar más imágenes de nuestros productos en una variedad de tipos de cuerpo con mayor rapidez”, dice.

Sin embargo la marca aclara que este proyecto no reemplazará las sesiones de fotos y el uso de modelos en vivo o el compromiso de trabajar con diversos modelos.

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“La narración auténtica siempre ha sido parte de cómo nos conectamos con nuestros fanáticos, y los modelos y colaboradores humanos son fundamentales para esa experiencia. La asociación Lalaland.ai puede generar algunas eficiencias comerciales que brindan a los consumidores una mejor idea de cómo se ve un producto determinado, pero no debería haberse combinado con el compromiso o la estrategia de diversidad, equidad e inclusión de la empresa”, explica Levi en comunicado.

De acuerdo con la marca, la tecnología de inteligencia artificial podría complementar a los modelos y “desbloquear un futuro en el que podemos permitir que los clientes vean nuestros productos en más modelos que se parecen a ellos”, creando una experiencia de compra más personal e inclusiva en las tiendas digitales.

“Si bien es probable que la IA nunca reemplace por completo a los modelos humanos para nosotros, estamos entusiasmados con las capacidades potenciales que esto puede brindarnos para la experiencia del consumidor. Vemos la moda y la tecnología como un arte y una ciencia, y estamos encantados de asociarnos con Lalaland.ai, una empresa con tecnología de tan alta calidad que puede ayudarnos a continuar nuestro viaje hacia una sociedad más diversa e inclusiva, puntualizó, Amy Gershkoff Bolles, directora de tecnología digital de Levi Strauss & Co.

Imagen: Levi Strauss & Co

Generated Media, la compañía a cargo de Generated Photos y Face Generator, dos páginas que permiten la creación de rostros y fotos en tiempo real, acaba de lanza una biblioteca inmensa. En ella, se encuentran al menos 100.000 imágenes de “humanos” generados con IA, y a decir verdad, se ven bastante reales. Lo más curioso de la situación, es que los humanos visten diferentes atuendos, están de pie y tienen poses relajadas con un rostro inexpresivo.

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Dicho así, este sería una de las nuevas preocupaciones de la industria del entretenimiento, donde los actores, modelos y artistas en general, podrían ser reemplazados por máquinas. Por ahora, los humanos creados con IA de Generated Photos están aún en una fase primaria. De hecho, para obtener u n “individuo completo” deberás descargar un archivo Zip de 1,3 GB.

Por otro lado, los humanos artificiales apenas están limitados a adultos jóvenes y delgados. Sin embargo, habrá que esperar, si el proyecto realmente tiene éxito, lo más seguro es que la compañía empiece a desarrollar muchos más humanos de diferentes edades, cuerpos, con ropa personalizada, etc. El sitio web cuenta con una función “anonimizadora” que le permite a los usuarios subir una selfie y el sistema se encargará de encontrar la coincidencia más cercana dentro de miles de caras. De esta manera, el usuario podrá publicar una foto que sea similar a él pero que en realidad no lo es. Esta herramienta está disponible de manera gratuita por el momento.

Imagen: Generate Photos

¿Sabes de qué se trata el deepfake? Si eres activo en redes sociales seguramente habrás visto ‘falsificaciones’ en los que se utiliza el rostro o voz de algún famoso en un video que no es real. O quizás hayas descargado en tu celular una aplicación para poner tu cara sobre el cuerpo del protagonista de una película de acción.

De eso se trata la tecnología deepfake y ha resultado tan hilarante en redes sociales, como peligroso a la hora de consolidar estafas o engaños. A través de esta tecnología se realizan montajes, en los que el rostro o voz de una persona son manipulados utilizando software de inteligencia artificial para que un video que no es real parezca auténtico. 

Una startup israelí encontró en el deepfake un nuevo modelo de negocio. Se dedica a comprar los derechos de imagen del rostro de las personas para crear videos corporativos, de marketing o educativos. 

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Así, la propuesta de Hour One es ofrecer a sus clientes videos sin el uso de actores. En su lugar crean personajes a partir de los rostros de personas que venden su imagen.

Para construir un personaje, la compañía usa una cámara 4K de alta resolución para grabar a una persona mientras habla y realiza diferentes gestos: llanto, preocupación, alegría, sorpresa, etc. Después estas imágenes son alteradas a través de un software de Inteligencia Artificial que les permite crear un personaje que puede decir cualquier texto en cualquier idioma.

Finalmente, los clientes eligen al rostro para su campaña, encargan el video con un guión determinado y Hour One utiliza su tecnología para crearlo. La persona dueña del rostro seleccionado recibe una pequeña comisión por el uso de su imagen.

Muy ingenioso, pero también peligroso. Ceder los derechos de imagen puede significar un gran riesgo para cualquier persona, teniendo en cuenta que a través de deepfake literalmente puede resultar un video de alguien haciendo cualquier cosa ¡y con tu cara! Entonces piénsalo dos veces, ¿estarías realmente dispuesto a ‘vender tu rostro’?

Imagen de Andrea Piacquadio en Pexels

El primero de octubre, la famosa agencia de fotos Getty Images actualizará sus requerimientos de presentación de fotos para prohibir las imágenes que hayan sido retocadas con Photoshop para hacer ver a modelos más delgados o más gruesos, según informó The Verge.

La nueva política coincide con una nueva ley en Francia que tiene un fin similar. La ley, que entra en vigencia también el primero de octubre, obliga a las revistas a informar si las imágenes comerciales han sido retocadas para cambiar la forma de los cuerpos de los modelos.

Las leyes francesas también le exigen a las casas de moda emplear únicamente a modelos de talla 34 o más. Las modelos deberán presentar verificaciones médicas de sus doctores en las que se certifique no están peligrosamente delgadas y que mantienen un índice de masa corporal saludable.

De no cumplir con estos requerimientos, las agencias de modelos pueden ser multadas por uno 64.000 euros (unos 85.700 dólares).

En Estados Unidos solo un estado, California, tiene políticas similares a las de Francia. California le exige a las modelos presentar una certificación médica que verifique la salud de la modelo, y solicita revisión nutricional y física constantemente, dice el medio. Por su parte, Colombia no tiene aún ninguna reglamentación al respecto de la salud de sus modelos.

Salud y belleza no son antónimos

Getty aclaró que retoques menores, como difuminados de la piel, color de cabello o forma de la nariz, son aceptables. La nueva política solo aplica para manipulación de la forma del cuerpo. Los cambios también aplican para iStock, que le pertenece a Getty.

No obstante, el medio dice que este es otro problema en la industria de la moda, que va más allá de las tallas. Muchas celebridades como Kerry Washington, Lupita Nyong’o, Freida Pinto y Beyoncé han denunciado que en fotos suyas se les ha aclarado la piel.

Otras actrices, como Keira Knightley y Kate Hudson, han sido ‘retocadas’ para que sus senos parezcan más grandes en anuncios de películas. Pero por ahora, estas nuevas regulaciones tienen como objetivo incentivar la salud física, y no los estándares de belleza de la industria.

Imagen: Pixabay.