Los expertos en este tipo de desarrollos concuerdan que esta página debe funcionar como una carta de ventas para los productos o servicios de las marcas. Por ello, conversamos con Andrés Suárez, creador de Contenido de Sigma Móvil, con el fin de conocer más de cerca los secretos que tienen este tipo de páginas.

Andrés Suárez explica que esta página resulta muy útil para dar a conocer nuevos productos o servicios, pero también porque permite “generar una lista de interesados con un formulario que insertamos para recolectar datos”. Pero esto no sirve de mucho si no hay claridad en la información que se entrega a los lectores, esto es necesario porque el tiempo de visita de un usuario es relativamente corto. Las imágenes son otro elemento importante que debe tener una landing page porque su ayudan a llamar la atención de los lectores.

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Si quieres conocer estos 5 secretos que debes considerar al hacer una landing page ganadora, aquí te los contamos:

1.- Ser claros desde el principio

Este secreto indica que desde la línea uno de la landing page el lector debe saber por qué y para qué está en esta página. Un secreto adicional: debe contener copys muy creativos que inviten a conocer esta página.

2.- Explicar las ventajas

En segunda instancia, la landing page debe explicarle claramente al lector como el producto o servicio, va a satisfacer sus necesidades con una descripción clara y concisa que le permita decidir comprarlo.

3.- Detallar las características y su valor agregado

En la landing page es necesario explicar cada una de las características del producto (con fotos o render) y explicar las razones por las cuales se escogieron así. La idea es mostrar que se ha diseñado un producto pensando en el visitante. 

4.- Beneficios rimero

Además de las ventajas, el visitante debe tener claras cuáles son las novedades que tiene el producto o servicio presentado. Entonces, se debe mostrar los factores que lo diferencian de la competencia y cómo esto ayuda a suplir sus necesidades.

5.- Casos de éxito

Para tener un mejor alcance, es importante que el visitante conozca las ventajas del producto o servicio a través de reseñas positivas que permitan acelerar el proceso de decisión. La prueba social es un argumento muy poderoso, ya que no habla la empresa, sino otros clientes que tienen casos exitosos de uso.

Con estos consejos y secretos es posible consolidar una landing page que sea ganadora y que ayude a las marcas en alcanzar sus metas en la estrategia de posicionamiento y marketing digital.

Imagen: Scott Graham en Unsplash

Una lección importante para cualquier desarrollador: todas las landing page son website… pero no todas las website son landing pages.

¿Cuál es la diferencia? SI tuviéramos que resumirlo de la manera más sencilla, diríamos que está en la cantidad de opciones que ofrecen.

Una Landing Page está pensada para ser el único destino de un visitante. No hay menús, no hay barras de navegación, no hay secciones adicionales. Lo que ves es lo que tienes.

¿Por qué hacer una página así? Lo que una Landing Page permite es controlar la experiencia de principio a fin del visitante. Al no ofrecer muchas opciones, la página puede concentrarse en mostrar el contenido que le interesa, así como retener al usuario sin que se sienta abrumado por la información.

Las website, por otro lado, se caracterizan por presentar a los usuarios una experiencia en la que ellos pueden navegar y decidir qué información desea ver y buscar. Tiene menús, mapas del sitio y distribuyen la información a través de estos segmentos.

¿Por qué razón es importante diferenciarlas? El motivo está en que las cualidades de cada uno (y el objetivo) son diferentes.

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Una landing page, por ejemplo, tiene que ser muy atractiva. Como tu usuario no puede navegar y no encontrará mayor información, si lo que le muestras no es atractivo. También tiene que optar por un diseño sencillo, que sea capaz de entregar el mensaje principal con eficiencia. Por último, su característica principal está en deben contar con un flujo claro de la información. El usuario debe poder hacer el recorrido como si le estuvieran ‘contando una historia’.

Quizás el punto más importante de una landing page es que tiene que entregar claro el mensaje. Una página de este tipo es una bala única, cuyo objetivo es entregar el mensaje de la campaña o motivo por el cual se están creando.

Simple es mejor. Sencillo es lo ideal. Estas son las dos verdades del landing page.

Un website, por otro lado, deben entregar la sensación al usuario de que puede encontrar toda la información que necesita en los lugares que la intuición indica. Una mala señal de un sitio web está cuando el usuario, por ejemplo, entra a contacto y no se encuentra con un formulario en vez de la información de contacto de la empresa.

La navegación es clave. Que alguien pueda navegar tu sitio la primera vez como si lo visitara por 1.000 vez.

Imágenes: Foto de Tranmautritam en Pexels