En este informe podemos ver que con respecto al año pasado, la participación de mercado de iOS con respecto a ventas aumentó en un 5,2% en Estados Unidos, pasando del 29% al 34,2%. De acuerdo con la compañía de investigación de mercados, esto se debe a la influencia del iPhone 7 y el iPhone 7 Plus.

Los nuevos equipos de Apple se convirtieron en los equipos con mejores ventas de septiembre en Estados Unidos. Por otro lado, también ayudó la reducción del precio de los iPhone 6s, que se encuentran en segundo lugar del mismo mes, afirma Kantar.

Adicionalmente, la participación de Android en Estados Unidos pasó del 66,7% en 2015 al 63,4% en este momento, lo que significa una reducción del 3,3%.

No todos los mercados son iguales

Sin embargo, cada mercado muestra un comportamiento diferente con respecto a las plataformas móviles. Por ejemplo, en Francia también aumentó la participación de iOS en un 5,3% en el último año y quedó en 19,9%. Por el contrario, en Alemania hubo una reducción en las ventas del 2,5% en iOS con respecto a los datos del año pasado. En ese país Android supera el 80% del mercado. Esto mismo ocurre en China, donde la participación de Android es del 85%.

En China no se repitió el episodio del iPhone 6, el cual fue un equipo muy exitoso. La compañía local Oppo posicionó su Oppo R9 como el equipo con mejores ventas durante el tercer trimestre de 2016, por encima del iPhone 6s.

Por último, Kantar World Panel no nos muestra datos de nuestra región, por lo que no sabemos cuál puede ser un estimado de la participación de las plataformas móviles en Latinoamérica. Aunque es muy probable que no diste mucho de los números de España, donde Android tiene una participación en ventas del 93% y iOS del 6,3%.

Imágenes: ENTER.CO y Georgejmclittle (vía Shutterstock).

Casi todas las compañía de tecnología son reservadas a la hora de profundizar los números de sus productos y servicios. Me imagino que piensan que la competencia podría sacar algún provecho con esa información. Menos mal hay empresas como Kantar Worldpanel ComTech, que investigan los mercados y publica un panorama más detallado del estado de la industria celular.

Con la salida del iPhone 6 y su modelo más grande, Tim Cook dijo que estaba viendo a mucha gente cambiando un Android por un teléfono de la manzana. También, durante el reporte financiero de este trimestre, China se convirtió el mercado más grande para Apple.

“En el primer trimestre de 2015, el iPhone 6 y el 6 Plus continuaron atrayendo consumidores a través de Europa, incluyendo consumidores que antes tenían un Android”, dijo Carolina Milanesi, jefe de investigación en Kantar Worldpanel ComTech. “En promedio, en los cinco grandes países europeos, el 32,4% de los nuevos usuarios de Apple vinieron de Android”, agregó.

Esto le pone números a lo que ha repetido varias veces Tim Cook durante las llamadas con los inversionistas. Apple ha logrado que muchos clientes de Android cambien de ecosistema y adopten la opción de Cupertino. Esto es muy importante ante una barrera que inevitablemente llegará: la saturación del mercado. Los días de grandes crecimientos en el mercado de móviles están atrás, lo que obliga a las empresas a ‘robarse’ clientes.

Durante el reporte financiero de este trimestre de Apple, China se convirtió el mercado más grande para la multinacional. Según Fortune, la participación de Apple en el país oriental creció de 17,9% a 26,1% comparando el segundo trimestre de 2015 con el de 2014. “En China urbana, Apple consolidó su liderato en smartphones, aumentando su participación de 17,9% a 26,1% en comparación el mismo periodo de 2014”, dijo Tamsin Timpson, director de estrategia de Kantar Worldpanel ComTech Asia. “El 38% de los compradores de iPhone recibieron una recomendación de un conocido, mientras que el 23% recuerda haber visto algún tipo de publicidad”, agregó.

Lo más interesante de ese aumento es de dónde viene: según Kantar World Panel, Apple fue responsable del 25% de los teléfonos vendidos a personas que ganan entre US $322 y US $644 al mes. Eso quiere decir que la clase baja de China está comprando los teléfonos de la compañía de Cupertino, razón que explica como ese país se convirtió durante este semestre en el mercado más grande para la compañía.

El año pasado, solo el 10,1% de las ventas hechas al segmento con ese ingreso pertenecían a Apple. El iPhone 6 resulto siendo un dispositivo que motivó a la gente menos adinerada a comprar un teléfono más caro.

Fortune asegura que otro reporte de China Reality Research encontró que la gente de ese país compraría productos electrónicos en caso de tener más poder adquisitivo. El 54% de los encuestados dijo que si tuviera más plata compraría un ‘consumer electronic’. El 68% prefiere Apple como marca, con Samsung en el segundo puesto consiguiendo el 16% de las respuestas.

La respuesta fácil es pensar que Apple es una marca aspiracional para la gente. Sin embargo, creo que es algo un poco más complejo. Google no tiene una presencia oficial en China, lo que obliga a tiendas secundarias reemplazar los servicios oficiales de la compañía. Apple tiene presencia oficial, con sus tiendas y sus servicios a disposición de la gente. Esto, junto al aspecto aspiracional, seguramente ayudó a tener una presencia tan grande en China.

A continuación pueden usar una herramienta interactiva de Kantar, la que permite ver la distribución de ecosistemas en varios países que analiza la compañía. Está en inglés, pero es suficientemente interactiva para entenderla fácilmente.

Imagen: ENTER.CO. Kantar. 

Kantar World Panel, una firma de investigación de mercados, publicó los resultados de sus estudios sobre últimos tres meses de 2013. Como era de esperarse, Android sigue liderando el mercado con 69,5% de todas las ventas, mientras que Apple ocupa el segundo lugar con 23,7%. Windows Phone se mantiene en el tercer lugar 4,4% de las ventas a través del mundo.

“Android tuvo un buen cierre en 2013, con crecimiento en los mercados más importantes, incluyendo Europa, Estados Unidos, Latinoamérica, China y Japón. Apple perdió participación en casi todos los mercados en comparación con los números del año pasado, pero se mantuvo fuerte en Estados Unidos (43,9%), Gran Bretaña (29,9%) y China (19%)“, dijo Dominic Sunnebo, director de Kantar.

Sin embargo, estas estadísticas tienen una historia interesante por detrás. Samsung, el mayor fabricante de Android, está sintiendo la presión de la competencia. China, uno de los mercados con más potencial, sigue fiel a sus marcas locales. Xiaomi ha sido líder por 12 semanas consecutivas y Huawei sigue creciendo en su territorio nativo. Ni Samsung ni Apple han podido entrar con fuerza al mercado chino.

Ni Samsung ni Apple han podido entrar con fuerza al mercado chino.

Samsung tiene el 40,3% del mercado en Europa, cifra que ha caído 2,2% frente a las cifras del año pasado. En China, Samsung solo tiene 23,7% de las ventas de teléfonos móviles. De alguna manera, todos estos números muestran que Samsung está sintiendo la presión de todos los otros fabricantes. La razón por la que Samsung logró crecer tanto durante los últimos tres años ha sido su presupuesto de mercadeo y su inteligencia al sacar muchos modelos de diferentes tamaños para satisfacer todas las necesidades del mercado.

“No es sorpresa que todo el mundo se esté concentrado en un mercado en crecimiento como el chino. Pero todavía las marcas locales están dominando el territorio. Xiaomi sobrepasó a Apple y Samsung para convertirse en el mayor vendedor de China; un resultado increíble teniendo en cuenta que la marca solo empezó en 2010 y vende sus dispositivos exclusivamente en línea. La combinación de altas especificaciones, bajos precios y la habilidad de crear demanda por medio de redes sociales y campañas en internet han demostrado ser una proposición irresistible para los chinos“, explicó Sunnebo.

Sin embargo, ese acierto es fácilmente replicable y se está viendo con las otras compañías. Apple sacó el iPad mini en respuesta a las ventas de tabletas pequeñas y se rumora que tendrá teléfonos más grandes. Por otro lado, la dentro del ring de Android, los otros fabricantes tienen la total libertad de sacar modelos parecidos a los de Samsung y comenzar una guerra de precios. El Galaxy S5 será un dispositivo clave para el futuro de la compañía. Si logra algo extraordinario podrá recuperar el trono que se ve acechado por la competencia.

Hablando de Apple, Kantar encontró que aunque sus ventas han bajado en todos los mercados que estudiados, pero tuvo el 44% de todas las ventas navideñas, frente a 51% de Android. Apple sigue siendo el fabricante preferido por los usuarios de alta gama. En Japón, el negocio con NTT DoCoMo, el operador más grande del país, ha dejado excelentes resultados: en Q4, 58,1% de las ventas del operador fueron iPhone.

Sobre Windows Phone, Kantar dice que sigue creciendo. Extrañamente, dice que Latinoamérica fue la única región donde la plataforma desaceleró. “Windows Phone ha tenido participación de mercado de dos dígitos en Europa por tres meses consecutivos”, aseguró Sunnebo. “Desafortunadamente para Nokia, el mercado de teléfonos inteligentes en Europa solo está creciendo al 3% por lo que ser exitoso en este mercado no ha sido suficiente; eso se vio reflejado en los resultados financieros”, agregó.

El estudio de Kantar de muestra que los niveles de crecimiento que vimos durante los últimos tres o cuatro años se acabaron. Ahora, cada punto de participación será una lucha de recursos. Cada fabricante tendrá que seguir innovando para poder luchar por cada pedazo del ponque. Los fabricantes de Android, sobre todo, tendrán una pelea más fuerte ya que será más difícil diferenciarse de la competencia. Apple, por su parte, tendrá un reto gigante en los mercados emergentes donde todavía se pueden encontrar tasas de crecimiento importantes.

Según la firma de investigación de mercados, iOS sigue siendo la plataforma móvil más popular en Estados Unidos con el 51,2% del mercado. Obviamente le sigue Android con el 44,2% y Windows Phone asoma la mano como un reviviente zombie con el 2,6%. El estudio se llevó a cabo en las 12 semanas previas al 23 de diciembre de 2012. Este periodo es especial ya que incluye todo el movimiento previo a la Navidad, época en la que se puede ver cuáles dispositivos y plataformas son preferidas por los consumidores.

“El incremento de Apple se debe al iPhone 5 y a que los modelos más viejos están atrayendo diferentes tipos de clientes; desde usuarios previos de Apple hasta a aquellos que apenas van a comprar un smartphone”, aseguró Mary-Ann Parlato. “En particular, el 36% de las ventas de iOS provienen de usuarios que ya tenían un teléfono inteligente. A pesar de que esta cifra se mantiene estable, la proporción de usuarios de Android que migraron a iOS aumentó. El 19% de las ventas de iOS se derivaron de usuarios de Android, comparado a solo 9% en 2011“, agregó.

CNET agrega que iOS también lidera la batalla en la tierra del sol naciente. En Japón, dos tercios de teléfonos inteligentes vendidos tiene una manzana estampada en la espalda. Sin embargo, Android sigue siendo el amo y rey cuando se habla del mundo. El duende de Google mantiene residencia en el palacio real de países clave como Inglaterra, China, España, Australia y Alemania, pero, como dice CNET, ha perdido un poco de ímpetu.

Dicho eso, Dominic Sunnebo, director global de conocimiento del consumidor, le dijo a TechCrunch que Samsung seguía siendo la marca que más celulares vendía en el mundo.