En Colombia, la gastronomía, los viajes y la tecnología dominan como las categorías más consumidas en redes sociales, con porcentajes del 62%, 54% y 50%, respectivamente​. Este interés se ve influenciado por factores demográficos y de género: mientras las mujeres tienden a inclinarse más hacia contenidos de gastronomía y entretenimiento, los hombres prefieren tecnología y videojuegos.

En las generaciones más jóvenes, de 18 a 25 años, los temas como streaming y gaming sobresalen, mientras que los adultos mayores de 46 años optan por gastronomía y productos esenciales​.

Las plataformas también juegan un papel crucial en esta ecuación. TikTok, con su formato dinámico de videos cortos, es la favorita de los jóvenes entre 18 y 35 años, mientras que Instagram y YouTube mantienen una fuerte presencia en segmentos más amplios. Sin embargo, WhatsApp, aunque tradicionalmente no se considera una red social, destaca como un amplificador de contenido, con la mitad de los usuarios dedicándole más de cuatro horas al día​.

¿Es confiable el contenido que consumimos?

Una de las mayores preguntas que surgen al analizar el impacto de los creadores de contenido es la credibilidad. Según el estudio, 4 de cada 10 colombianos consideran que los influenciadores generan una credibilidad media, mientras que 5 de cada 10 se sienten motivados a comprar los productos que ellos recomiendan​.

Este nivel de confianza varía dependiendo del tipo de producto: las categorías tangibles como alimentos y productos de la canasta básica suelen generar mayor credibilidad, mientras que los elementos aspiracionales tienden a ser más cuestionados.

Esto pone en evidencia uno de los principales riesgos del consumo masivo de contenido: el impacto de las recomendaciones poco informadas. En un entorno donde las decisiones de compra pueden estar fuertemente influenciadas por opiniones de terceros, los usuarios corren el peligro de adquirir productos o servicios que no cumplan con sus expectativas. Además, hay ejemplos documentados donde la información errónea o las promociones engañosas han generado problemas para los consumidores.

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Sin embargo, también hay aspectos positivos en este ecosistema digital. Los creadores de contenido y los influenciadores tienen la capacidad de educar, informar y hasta empoderar a sus audiencias. Por ejemplo, un influencer especializado en tecnología puede facilitar la comprensión de productos complejos, mientras que aquellos enfocados en temas de bienestar pueden motivar hábitos más saludables. El desafío radica en garantizar que estas recomendaciones sean responsables y estén basadas en evidencia.

Por otro lado, las marcas encuentran en los creadores de contenido un canal efectivo para conectar de manera genuina con sus audiencias. Las plataformas digitales permiten segmentar y personalizar los mensajes, logrando que los consumidores se sientan identificados y escuchados.

El crecimiento del consumo de contenido digital en Colombia refleja una maduración de las audiencias, que ahora buscan material que las entretenga, eduque o inspire. Sin embargo, esta evolución viene acompañada de una mayor exigencia hacia los creadores de contenido y las marcas. Según Constanza Segura, directora de estudios de comunicación de Ipsos Colombia, las nuevas dinámicas de consumo presentan un reto claro: generar confianza y autenticidad en un entorno saturado de información​.

Imagen: Generada con  IA/Gemini

El análisis de datos de búsqueda global revela que la idea de un “trabajo soñado” sigue siendo relevante. El deseo de ser piloto encabeza la lista, con cerca de un millón de búsquedas anuales en todo el mundo sobre “cómo ser piloto”. La posibilidad de viajar, excelentes salarios y beneficios hacen que esta profesión siga siendo atractiva en países como Estados Unidos, Inglaterra y Australia.

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En segundo lugar se encuentra la aspiración de convertirse en escritor, una carrera que ofrece flexibilidad y puede realizarse desde cualquier parte del mundo. A pesar de los desafíos, 75 países, incluyendo Nueva Zelanda, Sudáfrica y Suecia, sueñan con ser escritores más que con cualquier otra profesión.

La investigación también abordó la industria del entretenimiento, y para ser más precisos, están las redes sociales y las profesiones en línea, donde la creación de contenido para YouTube destaca como la principal elección profesional en once países, especialmente en América del Sur y América Latina.

Por ejemplo, el término “influencer” también encabeza las listas en once países, evidenciando la atracción de la fama y las recompensas financieras asociadas con las redes sociales. Colombia, Ecuador, Venezuela y Argentina son líderes.

En tanto a los trabajos soñados del sector público, la enseñanza sigue siendo una opción atractiva, seguida por carreras médicas y de aplicación de la ley. El mapa global de trabajos soñados muestra una diversidad de preferencias en diferentes regiones del mundo.

En el ámbito del arte y la cultura, convertirse en escritor lidera la lista, seguido por bailarines, actores, cantantes y DJ. En Oriente Medio, el papel del poeta es especialmente destacado en países como Arabia Saudita, Bahrein y los Emiratos Árabes Unidos.

En las ciencias, el trabajo gratificante y bien remunerado de profesor ocupa el primer lugar, incluso en países como Alemania. Las carreras en psicología y terapia también obtienen una buena clasificación.

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Finalmente, en el ámbito del deporte, ser un deportista profesional es un sueño común, aunque con volúmenes de búsqueda menores. En Cabo Verde, el deseo de ser futbolista destaca entre otras profesiones.

Este análisis se basa en datos de búsqueda de Google sobre “cómo ser un trabajo]”, proporcionando una visión global de las aspiraciones laborales de las personas en diferentes países. La diversidad de elecciones refleja la complejidad de las preferencias individuales y culturales en el ámbito laboral.

Imagen: DragonImages

Sin embargo, ella va más allá de lo futbolístico. Su activa presencia en redes sociales, especialmente en Instagram, la ha convertido en una influenciadora, una voz que ha dado a conocer injusticias contra las mujeres en el deporte y otros temas de interés, pero también por ser abierta y mostrar su vida, sin tapujos, por medio de sus fotos y videos. Por eso le gusta verse como “una persona que influencia positivamente a los demás”, aunque no se considere necesariamente influencer, sino “más como una persona que resultó ser futbolista y le gusta compartir sus experiencias y sus ideas”.

Vanessa asegura que procura ser lo más real posible en redes. “El gran lema mío es mostrarnos como somos, como seres humanos. En mi caso mostrar ese lado humano del futbolista, que a veces nos olvidamos de ver y respetar”. Además, busca hacer un equilibrio constante entre su actividad en redes y su vida afuera de ellas.

“A mí las redes sociales me encantan. Es un arma de doble filo, pero me parece que abre muchas puertas, te permite conocer a muchísima gente de distintos gremios y es una forma de unir o separar. Pero a mí me gusta verlo desde el lado que une. […] En posts, si tengo una recomendación, es ser real, ser uno, que es finalmente lo que te hace diferente, lo que te hace interesante, que eres tú, que eres diferente a los demás y cada persona es distinta”, asegura Vanessa sobre su actividad en redes sociales.

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Por otro lado, una parte esencial de la vida de Vanessa es su familia, pero, quizá uno de los miembros más importantes para ella es Titín, su perro, que también tiene mucho protagonismo en sus redes sociales, casi siempre. “Como toda mamá primípara, al pobre Titín le tomo fotos haciendo de todo. El hombre está comiendo y le tomo video. Entonces, es súper rico que el celular reconozca que es un perro y me emociona un montón porque las fotos quedan todas lindas”, explica Vanessa sobre su mascota.

Detrás de cada gran mujer hay un gran smartphone

Por su actividad en redes, es importante para Vanessa tener un buen celular, sobre todo si le permite capturar momentos de su vida para transmitir en redes sociales. Actualmente usa un Honor View 10, del que destaca, precisamente, su cámara.

“Me fascina, es buenísima. Identifica si estoy en la cancha y apunto al piso, identifica qué es naturaleza y la grama se ve más detallada. Si estoy en un café y quiero tomarle la foto al té con el libro que estoy leyendo, me puede reconocer el té o también me puede reconocer el libro en forma de texto. Entonces, la calidad es muchísimo mejor. Me gusta poder compartir imágenes de buena calidad, videos rápidos o lentos para mostrar ciertas rutinas me parecen súper chéveres”, asegura Vanessa sobre su teléfono.

Del teléfono también destaca otras características, como el hecho de dividir la pantalla, lo que le permite ver películas o series en Netflix, mientras chatea con sus amigos o familiares. También se muestra muy emocionada por la capacidad de batería de su smartphone. “La batería le dura un montón y no tengo que andar buscando enchufes”, explica.

El celular, un héroe que ayuda en cada etapa de la vida

Pero el teléfono no solo le sirve a Vanessa para sus redes sociales, también le ayuda en las nuevas etapas de su vida y su carrera. Por ejemplo, recientemente llegó a Albacete para jugar con el equipo de la ciudad en la liga femenina de España y el celular ha sido esencial durante la etapa de adaptación.

“Los primeros días fue un poco caótico mientras me acomodaba a Albacete. Yo llegué, me bajé del tren, me tocó jugar un partido, llegué al apartamento y, literal, había un colchón, unas sábanas, unas cobijas y ya. Alcancé a comprar un SIM Card y pare de contar. Lo único que me conectaba a Colombia era el celular. Ha sido la salvación para mí. Y, de verdad, es lo único que me tiene conectada a casa y a las personas que quiero. Entonces, hace parte de mi día a día, vivo con él al lado. Mejor dicho, a mí me quitan el celular y me enloquezco un poco, que no es tan bueno, tampoco, pero sí es como mi polo a tierra”, segura Vanessa.

Ella explica que también le ayuda para ver el mapa, ubicarse por GPS y saber cuánto tarda en llegar a un punto en bicicleta o caminando. Esto también le ha ayudado a realizar actividades deportivas de manera más constante, porque cambió su forma de movilizarse en comparación a como lo hacía en Bogotá. En este caso, el teléfono también le ayuda. “Aquí en Albacete ya he llegado a los 10.000 pasos la mayoría de los días de la semana. En Bogotá no tanto porque andaba más en carro, pero acá, como ando en bicicleta y camino, llego a la marca. Siempre es motivante cuando el celular me avisa que ya llegué a los 10.000 pasos”, afirma ella.

El smartphone también puede ser asistente y entrenador

A propósito de su actividad deportiva, su teléfono también es muy importante durante sus entrenamientos y partidos, ya que la ayuda a llevar registro constante de sus actividades, a ver a los equipos rivales para saber cómo juegan y a mirar sus fallas en encuentros deportivos que acaba de jugar. Sin embargo, en ese caso necesita una ayuda extra, otro dispositivo que le ayude a mantener esos datos.

“Yo utilizo el reloj Polar, pero, además, bajé la aplicación del Polar, entonces, después de cada entrenamiento sincronizo el reloj con el celular y me muestra cuánta distancia recorrí, cuántas fueron mis pulsaciones máximas, cuánto fue el promedio, cuántas calorías quemé, cuántas de ellas en grasa”, asegura Vanessa.

“Además, ahorita he estado dándole mucho uso a una aplicación que hay para intervalos. Entonces, digamos, mi cardio se basa mucho en el desgaste que tiene un arquero. Correr 10 minutos constantes a mí no me sirve, entonces, mis intervalos son 10 segundos de alargues, 10 segundos de recuperación. Mirar el reloj para saber cuántos segundos llevas es una ‘mamera’, entonces, pongo el intervalo en el celular y él me avisa. Entonces, se vuelve un entrenador o un asistente”, afirma ella sobre la importancia de su smartphone en sus actividades deportivas.

Aunque no se puede comer, el celular ayuda en la alimentación

Algo importante para alguien que realiza deportes es su alimentación. En eso, a Vanessa, le ayuda también su celular. Ella está tratando de ser vegana, actualmente se considera vegetariana, y en el teléfono busca recetas y explicaciones de cómo hacer su comida y establecer si le falta alguna vitamina, proteína o carbohidrato.

Es por todas estas razones que Vanessa se considera celulardependiente: con el celular se mantiene conectada a Colombia, lee, ve películas, ve series y lee noticias. Además, le sirve para organizar su tiempo en la universidad, enviar los trabajos. Pero lo más importante, y en lo que más le ayuda, es en sus actividades deportivas. “En lo deportivo ando súper pendiente de mis registros, por el desgaste, porque cuando eres más consciente del desgaste que está teniendo tu cuerpo, sabes cómo recuperarlo mejor. Si sé que las jornadas están siendo muy pesadas, muy exigentes, sé que debería darme un poquito más de sueño en la noche o al día siguiente debería comer más carbohidrato”, concluye.

Imágenes: Vanessa Córdoba